王 言

編輯在版面經(jīng)營(yíng)過(guò)程中需要完成的角色任務(wù)是:憑借對(duì)新聞內(nèi)容的甄別、遴選、組合、編排,傳達(dá)報(bào)紙對(duì)新聞事件的立場(chǎng)和態(tài)度,從而彰顯報(bào)紙本身的個(gè)性魅力。作為版面編輯,要更好地完成角色任務(wù),還要有創(chuàng)新精神,具備版面經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

版面經(jīng)營(yíng)意識(shí),是編輯對(duì)整個(gè)版面的宏觀駕馭能力和實(shí)際操作水平的具體體現(xiàn)。強(qiáng)化版面經(jīng)營(yíng)意識(shí),要求做到各種新聞元素組合、編輯意圖體現(xiàn)、信息傳導(dǎo)功效等諸方面的有機(jī)統(tǒng)籌。

一、謀篇布局,站在高處

責(zé)任編輯負(fù)責(zé)一個(gè)版面的編輯工作,在大部分情況下由于是“看單下料”,即來(lái)什么稿,組什么版。雖然有時(shí)也能搞出有分量、有影響的版面來(lái),但在大多數(shù)情況下,版面都處于不瘟不火的狀態(tài)。這中間最大的原因就是熱點(diǎn)分散,形不成氣候。而策劃,恰好是能夠把一些有內(nèi)在聯(lián)系的現(xiàn)象綜合起來(lái),這樣說(shuō)話的聲音就響,道理就講得透徹,版面的影響就大,知名度也會(huì)相對(duì)提高。

首先要突破信息堆砌的誤區(qū)。由于新聞的時(shí)效性、連續(xù)性等諸多因素的影響,我們?cè)诮M合時(shí),致使各條有效信息之間的關(guān)聯(lián)度不大,給人的印象是平面堆砌,顯得很凌亂,沒(méi)有縱深感。另外,要突破版面敘述誤區(qū),面面俱到反而淡化了主題,版面編輯的意圖也無(wú)法得到體現(xiàn),整個(gè)版面缺乏主次,層次模糊,無(wú)法形成自己的個(gè)性風(fēng)格。

二、版面語(yǔ)言,爭(zhēng)奪眼球

版式設(shè)計(jì)之所以備受重視的另一個(gè)原因是,近年來(lái),追求感官愉悅的消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)膨脹,視覺(jué)文化在快餐式消費(fèi)時(shí)代的地位愈加凸顯,商品屬性要求報(bào)紙的運(yùn)作必須遵循市場(chǎng)規(guī)律,其經(jīng)營(yíng)理念也強(qiáng)調(diào)視覺(jué)化呈現(xiàn)。一個(gè)版面是由多種內(nèi)容組成的。這個(gè)版面要突出宣傳什么,集中宣傳什么,有著自己的重點(diǎn)內(nèi)容和輔助內(nèi)容。版面編排思想,就是組版編輯采用各種不同的版面手段,用版面語(yǔ)言向讀者展示編輯的重點(diǎn)指向,實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)讀者閱讀的編輯目的。確立版面編排思想后,就要考慮用什么樣的版面形式來(lái)體現(xiàn)它,用什么樣的版面手段來(lái)實(shí)現(xiàn)它。首先要立意,這是版面設(shè)計(jì)的開(kāi)始。立意要體現(xiàn)獨(dú)特的版式風(fēng)格,能更好、更準(zhǔn)確地把編排思想和主題體現(xiàn)出來(lái)。因此,要設(shè)計(jì)出一個(gè)優(yōu)秀的版面,版面編輯需要有全方位的知識(shí),除新聞專業(yè)知識(shí)外,還要對(duì)語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、印刷學(xué)等有一定的了解。之后,版面編輯要把立意、創(chuàng)意和策劃落實(shí)在版樣紙上,形成激光照排的作業(yè)圖,組版人員才可“按圖施工”。所以,版面編輯要重視版樣的計(jì)算準(zhǔn)確性和表達(dá)明確性。要正確處理形式與內(nèi)容的關(guān)系,適當(dāng)?shù)男问娇梢愿鼮橛行У貍鞑バ侣剝?nèi)容,使報(bào)紙具有感染力,而主體新聞內(nèi)容的質(zhì)量高低,則直接影響報(bào)紙的品位高低。在形式相對(duì)固定的情況下,精心打磨每一篇文章才是關(guān)鍵。

三、突顯行業(yè),經(jīng)營(yíng)新聞

在版面諸要素中,最能體現(xiàn)編輯意圖的應(yīng)該說(shuō)是欄目。在健康版面設(shè)置的很多欄目,如沿用了許多年的“健康提醒”、“家庭保健”,“醫(yī)生在線”等從各不同的角度體現(xiàn)醫(yī)療知識(shí)。要經(jīng)營(yíng)好欄目必須做好以下幾方面工作:一是要搞好欄目創(chuàng)建的前期策劃。二是欄目經(jīng)營(yíng)要有交互性。在欄目的設(shè)置上一定要考慮其交互性,即每個(gè)版面欄目不宜過(guò)多,過(guò)多則會(huì)沖淡主題,污染版面。要做到固定欄目與臨時(shí)欄目搭配,不同體裁欄目配套出現(xiàn),切忌欄目的隨意調(diào)版序,盡可能不使欄目文章轉(zhuǎn)版、變動(dòng)位置。三是欄目經(jīng)營(yíng)要有連貫性。欄目經(jīng)營(yíng)切忌虎頭蛇尾,不管是長(zhǎng)期固定欄目,還是階段性欄目,抑或臨時(shí)欄目,其基本特征就是有一定的時(shí)間要求。因此,欄目設(shè)置要根據(jù)不同欄目的具體策劃和表達(dá)的內(nèi)容來(lái)確定刊發(fā)期數(shù)與間隔時(shí)間。四是欄目設(shè)置要新穎醒目,統(tǒng)一尺幅。通過(guò)精心設(shè)計(jì)制作,一款新欄目可達(dá)到更好的效果。欄目設(shè)置強(qiáng)調(diào)與各版式風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,尺幅大小盡量固定,可以色彩組配、可圖文并組,但切忌隨意拉大縮小,甚而將一些固定標(biāo)志類圖形拉變形。這樣會(huì)直接破壞欄目的宣傳效果及整個(gè)版面的視覺(jué)效果。

編輯版面經(jīng)營(yíng)意識(shí)的培養(yǎng),需要一個(gè)過(guò)程,更需要強(qiáng)烈的責(zé)任心和拼搏創(chuàng)新精神。□

(編輯/李舶)