邵建海

廣電報(bào)在報(bào)業(yè)中應(yīng)該說是一份比較特殊的報(bào)紙,它不同于黨報(bào)——不必要像黨報(bào)那么一味強(qiáng)調(diào)黨性和宣傳作用,也不同于晚報(bào)和都市報(bào)——沒有必要刻意去追求時(shí)效性新聞,它以周報(bào)的形式出現(xiàn),以廣播、電視為主體,是一份專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)性報(bào)紙。廣電報(bào)依托于廣播、電視,與聲屏有著不可分割的聯(lián)系;同時(shí),聲、屏、報(bào)作為三種不同形式的傳播手段,又有著各自的傳播規(guī)律和傳播特點(diǎn)。這樣,其三者的相互配合、取長補(bǔ)短,盡量達(dá)到三位一體的立體式傳播效果也就顯得尤為重要了。所以,“觸電”則成了廣電報(bào)不可回避的問題,也是其定位的核心所在。然而,隨著廣電報(bào)的不斷擴(kuò)版,其內(nèi)容也漸漸脫離了廣播電視,“觸電”的定位發(fā)生了偏差,出現(xiàn)了定位不準(zhǔn)、不清的現(xiàn)象。由此,也就產(chǎn)生了諸多的問題。

問題一,與廣播電視無關(guān)的新聞過多、過濫。廣電報(bào)作為周報(bào),其時(shí)效性當(dāng)然不及日報(bào)、晚報(bào)、都市報(bào),作為與廣播電視聯(lián)系緊密的行業(yè)性報(bào)紙,其本職工作是其他報(bào)紙所不能替代的。然而,如今一些廣電報(bào)尤其是地市級廣電報(bào)卻刊登大量如同地方晚報(bào)類似的新聞,沒有一點(diǎn)廣播電視的味道,迷失了自己“觸電”的定位,真是得不償失。當(dāng)然,不是說廣電報(bào)就不可以刊登新聞,只是要有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、有個(gè)限度,在不失去本職工作的前提下,在盡量不與晚報(bào)“硬碰硬”的情況下,適當(dāng)?shù)乜且恍┥鐣侣勔彩且环N增強(qiáng)可讀性的表現(xiàn),但新聞的選擇一定要慎重,也不應(yīng)過多,以免喧賓奪主。

問題二,過于強(qiáng)調(diào)對生活的服務(wù)性,而淡化了對于廣播電視的服務(wù)性。諸多廣電報(bào)上類似于“家庭門診”、“健康門診”、“購物指南”、“鵲橋仙”、“黃金旅游”等生活類服務(wù)性欄目過多,并且制作粗糙、東拼西湊,無關(guān)痛癢的豆腐塊過多,以至于影響到了版面的美感。當(dāng)然作為走進(jìn)家庭的一份報(bào)紙,多些生活服務(wù)性的欄目也是應(yīng)該的,只是要有針對性,要服務(wù)得當(dāng)、有效。不要給人一種“一把剪刀、一瓶糨糊,辦一份報(bào)紙”的感覺。畢竟,廣電報(bào)服務(wù)的對象不單是廣電報(bào)的受眾(讀者)更是廣播電視的受眾(觀眾),這就不同于其他生活類報(bào)紙服務(wù)的對象只是該報(bào)紙的受眾,這一點(diǎn)是要好好區(qū)分的。所以,廣電報(bào)的服務(wù)性欄目也要時(shí)時(shí)刻刻記住其“觸電”的首要職責(zé)和定位。

問題三,廣告過多、過濫。拿起一份廣電報(bào),在大量紅紅綠綠的廣告中尋尋覓覓你所要的那張簡簡單單的節(jié)目單的感覺相信大家都體會過吧。廣告收入是支撐一家報(bào)紙的重要經(jīng)濟(jì)來源,也是衡量一家報(bào)紙是否成功的標(biāo)準(zhǔn)之一,但廣告的數(shù)量卻不一定與廣告收入總是成正比。一家成功的報(bào)紙的廣告應(yīng)該是“少而精”,既不會影響到版面的美化,又不會影響到讀者的正常閱讀,還能有可觀的廣告收入。遺憾的是,一些廣電報(bào)卻熱衷于一些豆腐塊試的小廣告,由于數(shù)量眾多,編輯部對其真實(shí)性往往疏于核實(shí),所以,一些虛假廣告、非法廣告難免摻雜其中。總是,報(bào)紙?jiān)谧x者心目中的形象被打了折扣。

問題四,名為廣電報(bào),卻不見關(guān)于廣播的內(nèi)容,真是名不符實(shí)。其實(shí),廣播的大量受眾是被多數(shù)媒體忽視并有待進(jìn)一步開發(fā)的群體。由于收聽廣播較之于收看電視要方便得多,所以從農(nóng)村到城市,從東部到西部,其廣播聽眾的分布也是非常廣,人數(shù)也非常多。只是開發(fā)卻顯得相對不足。

問題五,節(jié)目單過于簡單。縱觀各家廣電報(bào)的節(jié)目單,多是條條框框式的簡單羅列,沒有重點(diǎn)也不夠詳細(xì),沒有充分發(fā)揮應(yīng)有的作用。其實(shí),廣大的廣電報(bào)的讀者就是沖著那張只有廣電報(bào)才有的節(jié)目單去的,如果節(jié)目單再做的很簡單粗糙,實(shí)在是委屈了廣大的受眾。

一、受眾定位

前不久,筆者見到兩份調(diào)查。一份是某家廣電報(bào)做的關(guān)于受眾的。其結(jié)果顯示,廣電報(bào)的讀者主要是老人、兒童和婦女。據(jù)此,多家廣電報(bào)便把受眾群體定位到老人、兒童和婦女身上,所以,常見的廣電報(bào)上諸如“健康快車”、“夕陽紅”、“購物指南”等針對于老人和婦女的欄目比比皆是。這時(shí)就更需要一份介紹詳實(shí)的廣電報(bào)來為其服務(wù)了,從報(bào)上輕易就可以找到自己喜歡的節(jié)目,以調(diào)整時(shí)間收看。經(jīng)過這么一分析,似乎多數(shù)廣電報(bào)將受眾定位于老人、兒童和婦女是有偏差的,至少中青年這一市場是有待進(jìn)一步開發(fā)的。

二、內(nèi)容定位

(一)強(qiáng)化行業(yè)性特征。作為廣播電視的行業(yè)性報(bào)紙,廣電報(bào)其“觸電”的特點(diǎn)是不容忽視的。既以廣播電視為依托,那么內(nèi)容則必須也是圍繞廣播電視,與廣播電視無關(guān)的內(nèi)容盡量少登、不登。千萬不要偏離了廣電報(bào)的辦報(bào)宗旨和任務(wù)。要讓讀者不看報(bào)頭只看內(nèi)容就知道這是一份廣電報(bào)。

(二)強(qiáng)化影視評論功能?！把哉撌菆?bào)紙的靈魂”。一份沒有獨(dú)特言論的報(bào)紙不能算是真正成功的報(bào)紙,廣電報(bào)也不例外。隨著電視頻道和節(jié)目的增多,受眾選擇的余地也空前的大了,這就更需要廣電報(bào)要刊登一些關(guān)于近期播出、正在播出和即將播出的電視劇、電影等節(jié)目的詳實(shí)介紹和必要的專家評論,來引導(dǎo)受眾去有選擇的收看。

(三)強(qiáng)化“橋梁”作用。廣電報(bào)是受眾與廣播電視之間的橋梁,它溝通著受眾和廣播電視。一方面,它向受眾介紹報(bào)道廣播電視的節(jié)目;一方面,它要反映廣大的受眾的意見和建議給廣播電視,以達(dá)到真正的溝通和雙向交流。這個(gè)作用也是其他報(bào)紙無法替代的,因此也就成了廣電報(bào)義不容辭的責(zé)任。比如,近期正在熱播的節(jié)目,廣大的受眾肯定是有著不同的觀點(diǎn)、意見,或正面贊揚(yáng)、或反面批評,只要有觀點(diǎn)就應(yīng)該如實(shí)的反映出來,讓廣播電視也能從中得到反潰專家也可以在此發(fā)表看法或評論,以其權(quán)威性來引導(dǎo)廣大受眾去欣賞、收看節(jié)目。充分體現(xiàn)受眾參與和專家引導(dǎo)的作用,也有助于廣播電視的良好發(fā)展。

(四)強(qiáng)化節(jié)目介紹功能。隨著電視頻道和節(jié)目的不斷增多,專業(yè)化、細(xì)分化趨勢越來越明顯。僅中央電視臺就有十二套以上節(jié)目,且各具特點(diǎn)、各有側(cè)重。那么,廣電報(bào)則不妨隨之而上,開辟體育專版、電影專版及英語專版等與之相對應(yīng)的專版,把一周之內(nèi)要直播或轉(zhuǎn)播的體育賽事和詳實(shí)介紹及背景資料一起刊登在同一個(gè)版面,供廣大的體育愛好者閱讀、收看。電影專版則可以把一周內(nèi)即將播出的電影節(jié)目表和相關(guān)電影的梗概以及評論等統(tǒng)一安排刊登。這樣也可以節(jié)省部分節(jié)目單的擁擠的空間以刊登更多的節(jié)目,當(dāng)然還也可以吸引更多的讀者來為了其所喜歡的那個(gè)版面而買廣電報(bào),而且這一部分讀者的數(shù)量應(yīng)該說是很可觀的。再者,這些專版也要根據(jù)各自的內(nèi)容盡量做出各自的特色?！?/p>

(編輯/梁永安)