付欽太

摘要：以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮，是思想輿論戰(zhàn)線面臨的一項(xiàng)新的時(shí)代課題，也是大眾傳媒的重要職責(zé)。大眾傳媒作為黨的喉舌，應(yīng)積極探索怎樣有效地以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮。為此，大眾傳媒要高揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系這面旗幟，引導(dǎo)推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)；創(chuàng)新宣傳方式，把握引領(lǐng)規(guī)律，提升引領(lǐng)效果；強(qiáng)化媒體管理，堅(jiān)持黨性原則，保障社會(huì)思潮發(fā)展的正確方向。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；黨性原則；創(chuàng)新方式；強(qiáng)化管理

中圖分類號(hào)：G20文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003－0751(2009)02－0252－03

社會(huì)思潮是重要的社會(huì)意識(shí)現(xiàn)象，它對(duì)人們的思想觀念、行為方式乃至國家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化走向都有著不同程度的積極的或消極的影響。大眾傳媒作為黨的喉舌，必須增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，積極探索引領(lǐng)社會(huì)思潮的有效途徑，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為建設(shè)中國特色社會(huì)主義打下堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。

一、大眾傳媒要高揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系這面旗幟，積極推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，增強(qiáng)其吸引力、感召力、凝聚力

社會(huì)主義核心價(jià)值體系是引領(lǐng)社會(huì)思潮的一面鮮明旗幟，大眾媒體無論何時(shí)都應(yīng)高揚(yáng)這面旗幟，增強(qiáng)其對(duì)廣大民眾的吸引力、凝聚力、感召力，使社會(huì)思潮沿著有利于建設(shè)中國特色社會(huì)主義的方向健康發(fā)展。

1、推進(jìn)理論創(chuàng)新，增強(qiáng)思想理論工作的創(chuàng)造力、說服力、感召力

大眾傳媒要善于發(fā)揮自身優(yōu)勢，引導(dǎo)廣大理論工作者深入進(jìn)行馬克思主義理論研究，用馬克思主義中國化最新成果教育人民。在多元化社會(huì)思潮中，必須毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位。馬克思主義蓬勃旺盛的生命力，就在于它是不斷隨著實(shí)踐的發(fā)展而發(fā)展的科學(xué)。大眾傳媒要根據(jù)中國特色社會(huì)主義發(fā)展的時(shí)代要求，結(jié)合實(shí)踐中提出的嶄新課題，策劃引導(dǎo)理論工作者開展理論研究，著力回答重大理論問題和實(shí)際問題，以創(chuàng)新性理論成果發(fā)展馬克思主義，不斷充實(shí)豐富中國特色社會(huì)主義理論體系。通過大力引導(dǎo)推進(jìn)理論創(chuàng)新。不斷賦予當(dāng)代馬克思主義以鮮明的時(shí)代特色、民族特色、實(shí)踐特色，增強(qiáng)當(dāng)代馬克思主義的說服力、感召力，鞏固馬克思主義在多元化社會(huì)思潮中的引領(lǐng)地位。

2、吸納借鑒多元化社會(huì)思潮中的積極合理因素，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的發(fā)展完善

從社會(huì)主義核心價(jià)值體系的來源看，它并不是憑空產(chǎn)生的，而是從歷史和現(xiàn)實(shí)的思想材料及各種社會(huì)思潮中提煉升華而成的，歸根結(jié)底來源于實(shí)踐及其發(fā)展。社會(huì)主義核心價(jià)值體系不應(yīng)是一個(gè)自我封閉的體系，而應(yīng)是一個(gè)開放的體系，只有敞開“胸懷”，納百川而不拒細(xì)流，大力弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)，積極主動(dòng)地吸納、聚合多樣化社會(huì)思潮的一切具有人文精神和科學(xué)價(jià)值的積極因素，才能使自身得以發(fā)展，才能激發(fā)社會(huì)活力，引領(lǐng)社會(huì)潮流，才能確保當(dāng)代中國社會(huì)思潮的主流體現(xiàn)社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，才能進(jìn)一步打牢全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)，形成全民族奮發(fā)向上的精神動(dòng)力和社會(huì)和諧的紐帶。

3、尊重差異，包容多樣，體現(xiàn)共同價(jià)值，增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的包容性

無論任何時(shí)候，社會(huì)思潮和人們的社會(huì)意識(shí)都必然呈現(xiàn)出差異性和多樣性。從人類社會(huì)發(fā)展的大視角來看，善于包容、兼容并蓄是社會(huì)繁榮進(jìn)步的基本保障，也是共同意識(shí)成長延續(xù)的土壤。從社會(huì)主義實(shí)踐的視角來看，社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)要反映和代表最廣大人民的根本利益，就必須具有高度的包容性，這樣才能把廣大人民群眾凝聚成一股建設(shè)中國特色社會(huì)主義的強(qiáng)大力量。大眾傳媒作為傳播媒介，在用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮的過程中，應(yīng)當(dāng)積極貫徹尊重差異、包容多樣的方針。只有尊重差異、包容多樣，才能增進(jìn)思想共識(shí)，充分發(fā)掘和鼓勵(lì)不同階層、不同群體中所蘊(yùn)含的積極向上的思想精神；才能擴(kuò)大社會(huì)認(rèn)同，最大限度地團(tuán)結(jié)不同階層、不同認(rèn)識(shí)水平的人們共同前進(jìn)。

二、創(chuàng)新宣傳方式，把握媒體傳播與引領(lǐng)規(guī)律，提升社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮的效果

大眾傳媒以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮，必須遵循大眾傳媒傳播引領(lǐng)規(guī)律，堅(jiān)持正面宣傳為主的原則，努力創(chuàng)新宣傳方式，在打動(dòng)人心、深人人心上下工夫。

1、推動(dòng)當(dāng)代中國馬克思主義大眾化

馬克思主義深刻地揭示了人類社會(huì)的發(fā)展規(guī)律，是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的靈魂，是指導(dǎo)我們思想的理論基礎(chǔ)?！霸诋?dāng)代中國，堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義理論體系，就是真正堅(jiān)持馬克思主義。”理論只有被群眾所掌握，才會(huì)成為巨大的精神力量。因此，大眾傳媒一定要強(qiáng)化對(duì)馬克思主義特別是對(duì)當(dāng)代中國的馬克思主義——中國特色社會(huì)主義理論的宣傳，采用多種形式，對(duì)干部群眾思想上存在的各種疑惑作出符合實(shí)際的解答，在宣傳形式和方法上不斷創(chuàng)新。報(bào)紙、期刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站等大眾傳媒都應(yīng)從自身特點(diǎn)出發(fā)，聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)問題，有針對(duì)性地推出系列中國特色社會(huì)主義理論講座，理論聯(lián)系實(shí)際，回答干部群眾普遍關(guān)心的重大理論和實(shí)際問題，推動(dòng)當(dāng)代中國馬克思主義大眾化。

2、把學(xué)習(xí)宣傳先進(jìn)典型作為推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)、引領(lǐng)社會(huì)思潮的有力抓手

大眾傳媒引領(lǐng)社會(huì)思潮的重要途徑和方式之一，是發(fā)揮先進(jìn)典型的作用，通過樹立先進(jìn)典型，以先進(jìn)人物的先進(jìn)思想、先進(jìn)事跡、優(yōu)秀品質(zhì)、英雄行為來影響和教育人民群眾。大眾傳媒的典型引領(lǐng)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：一是把社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為選擇先進(jìn)典型的政治原則和價(jià)值尺度。各行各業(yè)都應(yīng)有先進(jìn)典型，而各行各業(yè)的先進(jìn)典型盡管行業(yè)不同，但價(jià)值觀都應(yīng)是相同的，即都應(yīng)當(dāng)是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的積極倡導(dǎo)者和模范實(shí)踐者，都從不同側(cè)面體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值體系的本質(zhì)要求。大眾傳媒選擇、確定和宣傳先進(jìn)典型，應(yīng)看其是否堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)思想，是否具有中國特色社會(huì)主義理想，是否能很好地體現(xiàn)民族精神和時(shí)代精神，是否積極自覺地弘揚(yáng)社會(huì)主義榮辱觀。只有這樣樹立起來的典型，才能在社會(huì)上立得住、傳得開、叫得響。二是樹立當(dāng)代道德楷模，運(yùn)用榜樣的力量，引導(dǎo)和培養(yǎng)人們樹立正確的價(jià)值取向和行為準(zhǔn)則。以德育人、以德興國，需要在當(dāng)代普通人群中樹立道德楷模，諸如敬業(yè)奉獻(xiàn)的模范、助人為樂的模范、誠實(shí)守信的模范、見義勇為的模范等。在普通人群中樹立道德模范，就是要確立一種明確的價(jià)值導(dǎo)向，把社會(huì)主義核心價(jià)值體系轉(zhuǎn)化為活生生的具體形象，具有強(qiáng)烈的社會(huì)感召力，能產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響，獲得廣泛的社會(huì)認(rèn)同。大眾傳媒樹立和宣傳先進(jìn)典型，可采取多種形式，如長篇報(bào)道、報(bào)告文學(xué)、詩歌、電視劇乃至電影等宣傳方式。另外，大眾傳媒在堅(jiān)持正面宣傳為主、正面典型引領(lǐng)的前提下，也可適當(dāng)推出一些反面“典型”，以警戒世人，淳化民風(fēng)。

3、旗幟鮮明地批判多樣社會(huì)思潮中的消極有害因素

當(dāng)前，我國意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主流是健康、積極、向上的，

但是各種思想文化相互激蕩，先進(jìn)文化、有益文化與落后文化、腐朽文化同時(shí)并存，特別是消極的、落后的、錯(cuò)誤的社會(huì)思潮的存在和傳播，對(duì)人們有一種潛移默化的腐蝕作用，給價(jià)值領(lǐng)域帶來了一些不容忽視的問題。諸如有的人在消極、錯(cuò)誤思潮的影響下出現(xiàn)了“價(jià)值真空”，失去了人生的目標(biāo)和方向，理想淡漠，信念動(dòng)搖，意志衰退，精神空虛，道德失范；有的人面對(duì)多樣化的價(jià)值觀感到無所適從，出現(xiàn)了“價(jià)值迷?！?；有的人被消極錯(cuò)誤思潮所俘虜，出現(xiàn)了“價(jià)值錯(cuò)位”，腐化墮落乃至走向犯罪，等等。對(duì)多樣化社會(huì)思潮中的消極有害因素，諸如拜金主義、利己主義、愚昧迷信等，特別是對(duì)各種反馬克思主義的社會(huì)思潮，大眾傳媒絕不能任其蔓延滋長，必須積極主動(dòng)地開展旗幟鮮明的思想斗爭，給予有力的揭露和批判。實(shí)踐證明，對(duì)于思想文化陣地，如果先進(jìn)有益的思想文化、積極健康向上的社會(huì)思潮不去占領(lǐng)，消極、落后、腐朽的思想文化和錯(cuò)誤乃至反動(dòng)的社會(huì)思潮必然會(huì)去占領(lǐng)。因此，大眾傳媒必須強(qiáng)化陣地意識(shí)，牢牢占領(lǐng)思想文化陣地，堅(jiān)持和鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，牢牢把握思想輿論導(dǎo)向，對(duì)錯(cuò)誤的社會(huì)思潮旗幟鮮明地予以抵制、駁斥和批判，有力地促進(jìn)以馬克思主義指導(dǎo)思想為靈魂的社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)。

4、把握宣傳規(guī)律，在深入人心上下工夫，提升引領(lǐng)的有效性

首先，要切實(shí)樹立“以人為本”的理念。要從革命戰(zhàn)爭年代和階級(jí)斗爭年代那種立足于教育人、改造人的功能，轉(zhuǎn)向更加關(guān)心人、尊重人、激勵(lì)人和發(fā)展人。從激發(fā)人的創(chuàng)造潛能、促進(jìn)人的全面發(fā)展方面對(duì)輿論宣傳工作進(jìn)行功能定位。要從實(shí)際出發(fā)，讓人文關(guān)懷感性化和常態(tài)化。宣傳工作應(yīng)面向人們的日常生活世界，關(guān)注群眾的精神世界和社會(huì)心理。摸準(zhǔn)群眾的思想脈搏，把握群眾的心理變化特點(diǎn)和趨勢，圍繞群眾關(guān)心關(guān)注的問題，想其所想，答其所問，幫其所需，釋其所疑，并采取靈活多樣、生動(dòng)活潑、群眾喜聞樂見的形式，使社會(huì)主義核心價(jià)值理念貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，融入現(xiàn)實(shí)之中，使人民群眾在日常生活與社會(huì)交往中不知不覺地接受熏陶。其次，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的宣傳既要鼓勵(lì)先進(jìn)，又要照顧多數(shù)。要從實(shí)際出發(fā)，把先進(jìn)性要求同廣泛性要求結(jié)合起來，對(duì)不同層次、不同群體的人們提出不同的要求，不能搞一刀切。再次，大眾傳媒要遵循傳播規(guī)律，注重提升傳播效果。要通過豐富多彩、切實(shí)有效的傳播方式，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀入腦人心。最后，宣傳語言要生動(dòng)活潑，富有感染力。要根據(jù)社會(huì)的發(fā)展，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的范疇和話語進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，賦予已為人們普遍接受的概念和語言以及新的時(shí)代內(nèi)涵，宣傳語言要生動(dòng)活潑，切忌刻板，要言之有物，切合實(shí)際，切忌大話、空話、套話、假話。要向群眾學(xué)習(xí)，向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，運(yùn)用群眾的語言，使輿論宣傳工作更富有親和力和感染力。

三、強(qiáng)化媒體管理，保障社會(huì)思潮發(fā)展的正確方向

用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮，還必須加強(qiáng)對(duì)大眾傳媒的管理，同時(shí)，大眾傳媒自身也要加強(qiáng)自律，把握正確的輿論導(dǎo)向。

1、始終不渝地堅(jiān)持和貫徹傳媒的黨性原則

我們黨歷來十分重視對(duì)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)和管理，強(qiáng)調(diào)大眾傳媒必須堅(jiān)持黨性原則。毛澤東強(qiáng)調(diào)：搞新聞工作，要政治家辦報(bào)。鄧小平強(qiáng)調(diào)：“黨報(bào)黨刊一定要無條件地宣傳黨的主張?！薄八枷霊?zhàn)線上的戰(zhàn)士，都應(yīng)當(dāng)是人類靈魂工程師。”江澤民同志指出：“黨的新聞事業(yè)與黨休成與共，是黨的生命的一部分?？梢哉f，輿論工作就是思想政治工作，是黨和國家的前途命運(yùn)所系的工作。”2008年6月，胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)，強(qiáng)調(diào)新聞宣傳工作“必須堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向”。新聞輿論作為一種思想觀念形式，必然具有鮮明的階級(jí)性。社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的性質(zhì)，決定了大眾傳媒的階級(jí)性，就是要站在黨和人民的立場上，代表最廣大人民的根本利益。大眾傳媒是黨的事業(yè)的有機(jī)組成部分，是黨和人民的喉舌。在改革開放新的歷史條件下，各種思想文化相互激蕩，人們的思想活動(dòng)日趨多樣，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭日趨復(fù)雜。我國作為世界上最大的社會(huì)主義國家，將長期面對(duì)西方敵對(duì)勢力“西化”、“分化”的政治圖謀。因此，要始終不渝地堅(jiān)持媒體的黨性原則，從思想上、政治上、組織上全方位加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，確保大眾傳媒的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)始終掌握在忠于馬克思主義、忠于黨和人民的人手里，并培養(yǎng)選就一支黨性強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的媒體工作者隊(duì)伍。同時(shí)，大眾傳媒自身也要增強(qiáng)黨性觀念和陣地意識(shí)，培養(yǎng)和管好自己的隊(duì)伍，正確處理經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的關(guān)系，把好關(guān)、把好度、把好導(dǎo)向，切實(shí)做到“守土有責(zé)”。

2、加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局

黨報(bào)黨刊特別是中央和省級(jí)黨報(bào)黨刊以及各級(jí)電視臺(tái)、電臺(tái)是思想輿論戰(zhàn)線的排頭兵，是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主陣地，是我們黨直接掌握的重要思想輿論工具，在時(shí)事報(bào)道、形象報(bào)道、深度報(bào)道、新聞評(píng)論、理論政策的宣傳解釋方面，具有明顯的優(yōu)勢，其他媒體不可替代。黨報(bào)黨刊和各級(jí)電視臺(tái)、電臺(tái)要鞏固陣地，擴(kuò)大影響，改進(jìn)創(chuàng)新宣傳內(nèi)容與方式，不斷增強(qiáng)吸引力和感染力。要辦出名牌欄目，培養(yǎng)自己的名編輯、名記者、名播音員、名主持人，擴(kuò)大社會(huì)影響，增強(qiáng)權(quán)威性和說服力。要從社會(huì)思潮和輿論多層次的實(shí)際出發(fā)，把握媒體分眾化、對(duì)象化的新趨勢，以黨報(bào)黨刊為主，整合都市類媒體等各種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的迅猛增長，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用與管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義價(jià)值觀的有效平臺(tái)。要遵循網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，充分發(fā)揮重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的主力軍作用，團(tuán)結(jié)利用主要商業(yè)網(wǎng)站，講究網(wǎng)上宣傳藝術(shù)，營造積極、健康、向上的網(wǎng)上輿論環(huán)境，掌握網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

3、強(qiáng)化對(duì)大眾傳媒的宏觀管理

對(duì)大眾傳媒進(jìn)行宏觀管理，是社會(huì)管理的一部分，是黨和政府有關(guān)部門的重要職責(zé)，是以正確的輿論引導(dǎo)人、以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮的保障和內(nèi)在要求，是促進(jìn)傳媒事業(yè)健康發(fā)展的重要保證。任何行業(yè)都離不開管理，沒有管理就沒有秩序。大眾傳媒的宏觀管理，就是從黨和政府的工作大局、人民群眾的根本利益出發(fā)，遵循黨的方針政策，依據(jù)國家的法律法規(guī)，對(duì)大眾傳媒的宣傳輿論工作進(jìn)行組織、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)管，積極支持和發(fā)展正確、健康的輿論，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮，堅(jiān)決抵制和克服消極有害的輿論和社會(huì)思潮，保證正確輿論和社會(huì)主義價(jià)值觀在社會(huì)生活中的主導(dǎo)地位。對(duì)大眾傳媒的宏觀管理，要逐步建立和完善中央和省、自治區(qū)、直轄市黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，各級(jí)黨委宣傳部協(xié)調(diào)指導(dǎo)，各級(jí)新聞出版行政管理部門分工負(fù)責(zé)的管理體制，逐步建立和完善信息、引導(dǎo)、協(xié)調(diào)、保障、約束機(jī)制。管理部門對(duì)大眾傳媒要強(qiáng)化制度管理，除貫徹執(zhí)行國家相關(guān)法律法規(guī)和行政規(guī)章外，要建立和完善批準(zhǔn)登記制度、審讀審聽審看制度、新聞發(fā)布會(huì)制度、輿情通報(bào)制度、談話制度、媒體從業(yè)人員思想政治教育制度等，用制度管理媒體，以確保大眾傳媒的正確輿論導(dǎo)向。

責(zé)任編輯：沐紫