厲無畏

[摘要]21世紀(jì)的世界級大都市都把“創(chuàng)意城市”作為發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。了解創(chuàng)意城市的特征和精彩紛呈的國際創(chuàng)意城市，對我國城市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，對上海、北京這樣的大城市邁向創(chuàng)意城市，具有重要意義。

[關(guān)鍵詞]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意城市；戰(zhàn)略目標(biāo)

[中圖分類號]C912.81[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1007-1962(2009)04-0005-03

在全球化趨勢不斷加強(qiáng)、國際間競爭日益激烈的今天，以文化和創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，已經(jīng)成為衡量一個(gè)城市綜合競爭力高低的一個(gè)重要標(biāo)志。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的互融互動(dòng)和互促效應(yīng)日趨顯著，創(chuàng)意城市也因此成為全球的發(fā)展熱點(diǎn)。了解創(chuàng)意城市的特征和精彩紛呈的國際創(chuàng)意城市，對我國城市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，特別是對于上海、北京這樣的大城市無疑有很大幫助。

一、精彩紛呈的國際創(chuàng)意城市

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意城市是一對共同成長的孿生兒。城市因?yàn)橛袆?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營養(yǎng)滋潤脫胎重生為“創(chuàng)意城市”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因?yàn)槌鞘羞m宜土壤的培育破繭而出，成為撩動(dòng)城市脈搏的美麗蝴蝶?；煦缋碚摰暮?yīng)似乎在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中得到了印證，“英國倫敦一只創(chuàng)意蝴蝶偶然扇動(dòng)翅膀，全世界就掀起一場創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍卷風(fēng)”。雖然世界級的大都市已有相當(dāng)發(fā)達(dá)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但在21世紀(jì)它們都把“創(chuàng)意城市”作為發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

1．紐約：美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。全美約8.3％的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門員工集中在紐約。截至2002年，紐約市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門就業(yè)總?cè)藬?shù)約為30.9萬，約占紐約下屬五個(gè)行政區(qū)總就業(yè)人口的8.1％以上。紐約蘇荷區(qū)是最早的藝術(shù)家集聚區(qū)，“蘇荷”(SOHO)也因此成為早期創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代名詞。它創(chuàng)造了“藝術(shù)家+舊廠房”的模式，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽提供了特殊的環(huán)境和條件。紐約的出版業(yè)占了全美的70％，還有世界頂級的博物館和百老匯。如今紐約從城市未來發(fā)展的角度，提出了“高度的融合力、卓越的創(chuàng)造力、強(qiáng)大的競爭力、非凡的應(yīng)變力”的城市精神。

2．倫敦：英國的創(chuàng)意之都。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施占了全國的40％，英國1/3以上的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)都位于倫敦。產(chǎn)值占設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的50％以上：倫敦的音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也達(dá)到15多億英鎊，約占英國音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的一半：廣播與電視產(chǎn)業(yè)一半以上的雇員在倫敦工作。人數(shù)達(dá)25000多；倫敦還擁有全英國85％以上的時(shí)尚設(shè)計(jì)師、全英國36％的出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、英國電影產(chǎn)業(yè)中2/3以上的全職工作，并包攬了全國73％的電影后期制作活動(dòng)。面向新世紀(jì)他們提出的目標(biāo)是“世界卓越的創(chuàng)意和文化中心”。

3．東京：日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最集中的地區(qū)。日本素有“動(dòng)漫王國”之稱，動(dòng)漫不僅是現(xiàn)代日本文化的重要組成部分，也是日本經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出已超過汽車工業(yè)，占日本GDP的10％以上。據(jù)中小企業(yè)基礎(chǔ)整備機(jī)構(gòu)的《動(dòng)畫片制作公司的現(xiàn)狀和課題》資料，目前日本動(dòng)畫制作公司達(dá)到700家左右，這些企業(yè)有80％集中在東京。進(jìn)入21世紀(jì)也制定了“充滿創(chuàng)造性的文化都市”的發(fā)展戰(zhàn)略。

4．巴黎：號稱時(shí)尚之都。其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)行業(yè)之一是設(shè)計(jì)業(yè)，涵蓋領(lǐng)域主要包括：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、時(shí)間設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)研究等。法國絕大部分的設(shè)計(jì)公司位于巴黎。據(jù)法國工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，巴黎聚集了全國55％的設(shè)計(jì)公司，提供了全國76％創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作崗位。

5．柏林：聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定其為設(shè)計(jì)之都。柏林向有設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，在世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域成就非凡，其設(shè)計(jì)傳統(tǒng)和當(dāng)代創(chuàng)意影響到整個(gè)國家和國際相關(guān)領(lǐng)域的運(yùn)作。以設(shè)計(jì)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為城市支柱產(chǎn)業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年，柏林的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了97.2億美元的經(jīng)濟(jì)收入，約占整個(gè)城市GDP的11％。設(shè)計(jì)企業(yè)在柏林高度集聚。整座城市大約有6700家設(shè)計(jì)公司，約117000人在時(shí)尚、產(chǎn)品及家具設(shè)計(jì)、建筑、攝影以及視覺藝術(shù)等領(lǐng)域工作。柏林文化創(chuàng)意活動(dòng)活躍頻繁，每天都有許多文化活動(dòng)或事件，如“設(shè)計(jì)5月”、“柏林電影節(jié)”、“時(shí)尚漫步”、“柏林造型設(shè)計(jì)”、“跨媒體電子藝術(shù)音樂”、“國際流行音樂及娛樂展”等等。

二、創(chuàng)意城市的概念與特征

創(chuàng)意城市不是嚴(yán)格的學(xué)術(shù)概念，而是一種推動(dòng)城市復(fù)興和重生的模式。它強(qiáng)調(diào)消費(fèi)引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)、以科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意雙輪驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在全球性競爭日趨激烈、資源環(huán)境的約束日漸增強(qiáng)的形勢下，它使地方城市從主要依賴自然客體資源的發(fā)展轉(zhuǎn)向著重開發(fā)人類主體資源，努力解放文化生產(chǎn)力，重塑城市形象，再獲生機(jī)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。具體而言，創(chuàng)意城市具有以下一些特征：

1．具有發(fā)達(dá)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時(shí)以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支持和推進(jìn)更為廣泛的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新。如前所述。那些名列世界前茅的國際大城市無不具有發(fā)達(dá)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而更重要的是那里的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還支持了其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。如2005年歐洲工商管理學(xué)院的錢·金教授和勒妮·莫博涅教授出版了“藍(lán)海戰(zhàn)略”一書，強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)把視線從供方轉(zhuǎn)向需方，從關(guān)注和比超競爭對手的作為轉(zhuǎn)向?yàn)橘I方提供新的價(jià)值元素，并剔除和減少某些舊的價(jià)值元素，從而躍出“紅海”——血腥競爭的市場，闖入“藍(lán)?！薄梢钥v情馳騁浩瀚無垠的新市場?！八{(lán)海戰(zhàn)略”的基石是價(jià)值創(chuàng)新，并且盡可能降低成本。在前述創(chuàng)意城市里不僅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)群，創(chuàng)意成果往往還成為其他產(chǎn)業(yè)的要素投入，向消費(fèi)者提供新的價(jià)值元素。如米老鼠、芭比娃娃、哈利波特、流氓兔、哈羅凱蒂等都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果，形成品牌后被廣泛滲透到玩具、文具、服裝、服飾、箱包、食品等行業(yè)，大大提高了這些產(chǎn)業(yè)的附加值。音樂也可以錄入芯片，融合到某些商品中提高它們的價(jià)值。比如打開生日卡片可聽到“祝你生日快樂”的歌聲；打開酒瓶，就會(huì)唱“飲酒歌”。而創(chuàng)意策劃幾乎有助于一切傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)去開創(chuàng)“藍(lán)?！保?dòng)一批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更重要的是，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們文化水平大大提高，觀念更新，創(chuàng)意涌動(dòng)，使各行各業(yè)都有無數(shù)的創(chuàng)新出現(xiàn)。

2．具有良好的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)基礎(chǔ)，支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要一定的資金支持，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要“無中生有、有了變優(yōu)”，更需要資金支持，因而需要有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以提供必要的資金支持。在當(dāng)今各創(chuàng)意城市里，不僅有政府提供的文化發(fā)展基金，還有許多民間提供的公益性基金支持科技和文化的發(fā)展，有較發(fā)達(dá)的金融服務(wù)提供產(chǎn)業(yè)投資、創(chuàng)業(yè)投資、風(fēng)險(xiǎn)投資等服務(wù)。只要有好的創(chuàng)意是不愁找不到資金支持的。再就是科技支持。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是文化、科技、產(chǎn)業(yè)和市場的完美結(jié)合。沒有現(xiàn)代信息技術(shù)的支持，哈利波特怎能在全球通過電影、電視、動(dòng)漫游戲等獲得數(shù)億英鎊的價(jià)值收入?沒有科技支持，迪斯尼樂園又怎能吸引那么多游客?

3．具有適宜創(chuàng)意人才生存發(fā)展的優(yōu)良生態(tài)，不僅集聚一批優(yōu)秀的創(chuàng)意人才和經(jīng)營人才，而且重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)

人才的培養(yǎng)。例如，柏林為創(chuàng)意活動(dòng)的開展提供了卓越的基礎(chǔ)設(shè)施和活動(dòng)空間，各類創(chuàng)意人才如設(shè)計(jì)師、攝影師和建筑師等在此很容易找到他們的藝術(shù)自由、發(fā)展空間，較低的居住成本、便捷的網(wǎng)絡(luò)、在設(shè)計(jì)方面的公共交流平臺以及諸如包豪斯博物館、維特拉設(shè)計(jì)博物館等極具競爭力的條件吸引了大量的設(shè)計(jì)人才和各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)意企業(yè)。另一方面柏林還十分重視設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)。目前約有來自世界各地的5000名學(xué)生在柏林學(xué)習(xí)與設(shè)計(jì)相關(guān)的專業(yè)，在歐洲，能為學(xué)生提供那么多設(shè)計(jì)方面的學(xué)習(xí)選擇幾乎無出其右。

4．具有良好的文化氛圍，不僅寬松包容，允許多樣化的文化存在與發(fā)展，而且具有一定數(shù)量和水平的受眾，使創(chuàng)意活動(dòng)得以順利開展。包容性對創(chuàng)意城市的意義在于能夠吸引創(chuàng)意人才并能容忍各種奇思妙想，而多樣化的文化交流更有利于創(chuàng)新。這樣的文化氛圍就可以吸引更多的創(chuàng)意人才和公司，產(chǎn)生更多的創(chuàng)新。另一方面任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要一定規(guī)模的市場，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，其受眾已不僅是消費(fèi)者，他們與生產(chǎn)者的互動(dòng)不僅引導(dǎo)著創(chuàng)新，甚至也會(huì)參與創(chuàng)意的生產(chǎn)。因此具有一定數(shù)量和較高水平的受眾也是促進(jìn)創(chuàng)意城市成長和發(fā)展的重要力量。

三、努力邁向創(chuàng)意城市

目前許多大城市都提出了向創(chuàng)意城市發(fā)展的目標(biāo)。然而，從實(shí)際情況看，盡管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在上海已取得長足的發(fā)展，但在整合社會(huì)創(chuàng)意資源、積累創(chuàng)意資本促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面還顯不足，尤其是其發(fā)展尚未超越單純產(chǎn)業(yè)層面，使之成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)更廣泛經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新，以及促進(jìn)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要力量和手段。為此，需在以下幾方面進(jìn)一步提高認(rèn)識并作出努力：

1．構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完善的價(jià)值系統(tǒng)和發(fā)展模式。我們已認(rèn)識到文化創(chuàng)意的成果為消費(fèi)者提供了新的價(jià)值元素即觀念價(jià)值。從產(chǎn)業(yè)角度看還必須實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，而從效益角度看更需努力實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的最大化。為此就需要把創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品、市場有機(jī)結(jié)合起來，并努力挖掘其潛在價(jià)值，盡可能多地利用其增值作用，延伸其產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建起完善的價(jià)值系統(tǒng)。形成包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)群；不僅讓人們充分享受價(jià)值創(chuàng)新的成果，而且能實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化和價(jià)值的最大化。這里所謂核心產(chǎn)業(yè)乃是不斷生產(chǎn)創(chuàng)意成果的企業(yè)，主導(dǎo)價(jià)值鏈的分配；支持產(chǎn)業(yè)是直接支持創(chuàng)意產(chǎn)品的制作、發(fā)展和傳播的企業(yè)群，包括相關(guān)的科技、金融、媒體、廣告等等；配套產(chǎn)業(yè)雖非創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的直接支持者，但為整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括人才的吸引和成長、產(chǎn)品的推介和促銷，提供良好環(huán)境和氛圍的企業(yè)群，如旅游、餐飲、酒吧、娛樂、培訓(xùn)等等。衍生產(chǎn)業(yè)則是以核心創(chuàng)意成果為要素投入的其他企業(yè)群，如玩具、文具、服裝、服飾、箱包、食品、紀(jì)念品等。這正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本模式。

2．必須讓各行各業(yè)都認(rèn)識到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將支持和帶動(dòng)它們的創(chuàng)新。在技術(shù)迅速擴(kuò)散和普及的時(shí)代，產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)新，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃以及創(chuàng)意成果的多重使用都有助于實(shí)現(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)新。因此，借助于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可幫助企業(yè)開啟藍(lán)海戰(zhàn)略。從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的角度來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過價(jià)值提升、資源轉(zhuǎn)換、市場拓展和結(jié)構(gòu)優(yōu)化四個(gè)路徑推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。黨的十七大報(bào)告提出要解放文化生產(chǎn)力，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是解放文化生產(chǎn)力的重要途徑。如同科技生產(chǎn)力一樣，文化生產(chǎn)力不能局限于文化產(chǎn)業(yè)，必須滲透到一切產(chǎn)業(yè)里。所以各行各業(yè)都應(yīng)關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并借鑒其發(fā)展模式和利用各種創(chuàng)意成果推進(jìn)自己的創(chuàng)新。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分屬幾個(gè)不同的部門，因此需要政府高層予以協(xié)調(diào)。

3．創(chuàng)造良好的文化氛圍，并努力積累創(chuàng)意社會(huì)資本。首先是消費(fèi)者資本。在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)成為一種生產(chǎn)資本，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)組成。按照創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、傳播和銷售的一般流程，消費(fèi)者資本在研發(fā)和銷售兩端進(jìn)行投入，并形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的反饋機(jī)制，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅圍繞消費(fèi)需求組織生產(chǎn)與銷售，更將消費(fèi)者自身的資源開發(fā)成為產(chǎn)業(yè)資本，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的新源泉。不僅隨著數(shù)字互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展與普及，一些非職業(yè)人員和普通消費(fèi)者可以直接參與創(chuàng)新和創(chuàng)意活動(dòng)，而且消費(fèi)者追求自身價(jià)值實(shí)現(xiàn)，表達(dá)自我創(chuàng)意價(jià)值觀時(shí)的投入。最終也會(huì)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值。如電視“真人秀”節(jié)目的火爆，其背后是不同類型的消費(fèi)者個(gè)性化的選擇，自我認(rèn)同的表達(dá)，而短信和互聯(lián)網(wǎng)等多媒體傳媒渠道為這種個(gè)性化的表達(dá)提供了大眾化的廉價(jià)通道。所以建設(shè)創(chuàng)意城市不僅是少數(shù)創(chuàng)意人才和企業(yè)的事，也是全體消費(fèi)者的事。其次是教育資本。這是形成創(chuàng)意性社會(huì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的奠基石。創(chuàng)意人才并非一蹴而就，倚馬可待的，對未來創(chuàng)意人才的投資，需要強(qiáng)大的教育基礎(chǔ)設(shè)施、培育創(chuàng)造力的教育新機(jī)制、鼓勵(lì)終身教育的新政策，提高全民文化素質(zhì)的普及宣傳等。這些都是促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意城市發(fā)展的教育資本，也是構(gòu)成創(chuàng)意社會(huì)的基礎(chǔ)。最后是非營利組織資本。非營利組織是一個(gè)有著特定愿景和使命的“社群”組織，是為了促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步而設(shè)立的，他們是一群為了某種事業(yè)和共同的目標(biāo)相聚在一起的伙伴，而非經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，這種“自愿者”式的自覺和執(zhí)著是一般的經(jīng)濟(jì)組織所難以比擬的。他們通過組織社會(huì)的力量來解決面臨的問題，各種功能不同的社會(huì)團(tuán)體或“社群”成為“經(jīng)濟(jì)社會(huì)”向“創(chuàng)意社會(huì)”轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。非營利組織的目標(biāo)不是追求利潤最大化，而是組織愿景的實(shí)現(xiàn)，是從社會(huì)利益最大化的角度自覺付出努力、實(shí)施行動(dòng)，創(chuàng)造的是社會(huì)財(cái)富，積累的是社會(huì)資本，充分利用非營利組織的社會(huì)成果是建立創(chuàng)意社會(huì)資本的重要途徑。

責(zé)任編輯柳波