劉瀅

內(nèi)容提要 在國(guó)際新秩序構(gòu)建、中華文明重新定位、傳媒生態(tài)大變革的大背景下，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央提出講好中國(guó)故事的重大戰(zhàn)略，其日寸代意義和理論價(jià)值不言而喻。近年來(lái)，在習(xí)近平同志系列重要講話中，在黨中央采取的系列重大舉措中，“講好中國(guó)故事”的戰(zhàn)略構(gòu)想已經(jīng)越來(lái)越清晰和明確。

關(guān)鍵詞 中國(guó)故事 戰(zhàn)略目標(biāo) 實(shí)施路徑

2013年8月19日，習(xí)近平同志在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。2016年2月19日，習(xí)近平同志在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上再次指出，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體。習(xí)總書記的講話不僅為我國(guó)對(duì)外傳播的國(guó)家戰(zhàn)略指明了方向，更在相關(guān)學(xué)科現(xiàn)有理論的基石上開辟了一條創(chuàng)新的道路，使理論和實(shí)踐工作者能夠在更廣闊的視野下建構(gòu)中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，暢想中國(guó)與世界的未來(lái)。

一、講好中國(guó)故事的戰(zhàn)略目標(biāo)

中央領(lǐng)導(dǎo)同志在多個(gè)重要會(huì)議和場(chǎng)合中都反復(fù)強(qiáng)調(diào)，對(duì)外宣傳是一項(xiàng)全局性戰(zhàn)略性的工作，要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，圍繞黨和國(guó)家工作大局，以塑造國(guó)家良好形象、維護(hù)國(guó)家根本利益、傳播中華優(yōu)秀文化、服務(wù)黨和國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略大局為基本任務(wù)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡釋好中國(guó)特色，營(yíng)造于我有利的國(guó)際輿論環(huán)境。這些講話精神對(duì)講好中國(guó)故事的戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行了高度概括。

第一，塑造國(guó)家良好形象。國(guó)家形象與國(guó)家利益息息相關(guān)?！靶蜗?行為+傳播”。中國(guó)的發(fā)展成就舉世矚目，為世界作出巨大貢獻(xiàn)，但當(dāng)前“現(xiàn)實(shí)中國(guó)”與“鏡像中國(guó)”之間存在一定的偏差和反差。究其原因，一方面是一些帶有意識(shí)形態(tài)偏見的外國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道缺乏應(yīng)有的客觀和全面，有的甚至還故意抹黑和污名化；另一方面是我們自己的對(duì)外傳播還沒有很好地適應(yīng)中國(guó)國(guó)家和社會(huì)發(fā)展的新需要以及海外受眾對(duì)中國(guó)信息的新需求，沒有真正地把中國(guó)故事講好，缺乏足夠的吸引力和影響力。因此，在現(xiàn)階段，我們要講好中國(guó)故事，從根本上來(lái)說就是要以中國(guó)的國(guó)家形象塑造為基本訴求點(diǎn)，為國(guó)家形象的建構(gòu)和傳播服務(wù)，這是首要目標(biāo)。通過講述發(fā)生在中國(guó)的鮮活生動(dòng)的故事，讓世界人民看到一個(gè)真實(shí)客觀的中國(guó)，看到一個(gè)堅(jiān)持改革開放、注重全面發(fā)展的中國(guó)，看到一個(gè)雖然目益繁榮強(qiáng)大但始終熱愛和平的中國(guó)。

第二，維護(hù)國(guó)家根本利益。在信息社會(huì)，誰(shuí)的傳播能力強(qiáng)，誰(shuí)就更容易掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，也就更容易獲得對(duì)國(guó)際輿論的影響力，從而在國(guó)際政治和國(guó)際事務(wù)中掌握更多的主動(dòng)權(quán)。傳播能力的一個(gè)重要內(nèi)涵就是傳播的滲透力，而滲透力則主要源自傳播的覆蓋力、權(quán)威性和可信度。我們要從維護(hù)國(guó)家利益的高度把中國(guó)故事講好，讓中國(guó)聲音傳遍天下，讓世界更好地了解中國(guó)，更好地了解中國(guó)對(duì)國(guó)際事務(wù)的立場(chǎng)、觀點(diǎn)，更好地了解中國(guó)人民對(duì)人類社會(huì)基本價(jià)值觀念和處事原則的認(rèn)識(shí)和理解。換一個(gè)角度說，講好中國(guó)故事的過程，就是傳播真相、澄清事實(shí)、消除誤解、化解攻擊的過程。在這個(gè)過程中，中國(guó)的聲音得到更加廣泛的傳播，中國(guó)的國(guó)家利益得到更好的維護(hù)。

第三，傳播中華優(yōu)秀文化?；趯?duì)人類文明發(fā)展進(jìn)程的深刻理解和對(duì)國(guó)際形勢(shì)變化的準(zhǔn)確把握，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央提出了以文明交流互鑒為特征的中國(guó)文明觀。而講好中國(guó)故事，正是中華文明與世界其他文明交流互鑒的重要條件。作為東方文明的代表之一，中華文明是世界歷史上最為古老且唯一沒有中斷的文明，綿延五千年的發(fā)展使其具有深厚的文化積淀和廣泛的傳播影響力。對(duì)中華文明進(jìn)行系統(tǒng)而準(zhǔn)確的總結(jié)描述，對(duì)中華優(yōu)秀文化進(jìn)行富有感染力和說服力的傳播，是講好中國(guó)故事的題中應(yīng)有之義。要通過講好中國(guó)故事，“把跨越時(shí)空、超越國(guó)度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來(lái)，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)，讓中華文明同世界各國(guó)人民創(chuàng)造的豐富多彩的文明一道，為人類提供正確的精神指引和強(qiáng)大的精神動(dòng)力。”

第四，服務(wù)黨和國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略。對(duì)外傳播在國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略中占有重要而特殊的地位?！矫妫瑢?duì)外傳播本身就是一個(gè)國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略的重要組成部分，它通過特有的方式體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略的整體格局，實(shí)施國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略的某些具體任務(wù)；另一方面，對(duì)外傳播又是向國(guó)際社會(huì)宣示一個(gè)國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略的重要載體和手段。在經(jīng)濟(jì)全球化和社會(huì)信息化趨勢(shì)愈演愈烈的今天，中國(guó)的發(fā)展需要一個(gè)良好的國(guó)際輿論環(huán)境。講好中國(guó)故事必須從黨和國(guó)家工作大局出發(fā)，服從并服務(wù)于黨和國(guó)家的對(duì)外戰(zhàn)略。具體來(lái)說，就是要從國(guó)家戰(zhàn)略傳播的層面來(lái)規(guī)劃和設(shè)計(jì)講好中國(guó)故事的整體格局，把握好講好中國(guó)故事的時(shí)度效，提高貼近性和系統(tǒng)性，形成協(xié)同效應(yīng)。

二、講好中國(guó)故事的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)

講好中國(guó)故事是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既需要持續(xù)加強(qiáng)硬件建設(shè)，不斷提升對(duì)外傳播的硬實(shí)力；也需要大力推進(jìn)軟件建設(shè)，不斷提升對(duì)外傳播的軟實(shí)力。也就是說，必須有比較堅(jiān)實(shí)的對(duì)外傳播硬實(shí)力和軟實(shí)力的支撐，講好中國(guó)故事才能從理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?！凹訌?qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系”，習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)的這兩句話準(zhǔn)確地抓住了對(duì)外傳播的關(guān)鍵，點(diǎn)明了講好中國(guó)故事的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)。

（一）加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)

加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，最重要的是提升四個(gè)“實(shí)力”，即硬實(shí)力、軟實(shí)力、巧實(shí)力和銳實(shí)力。

優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提高效能，鞏固硬實(shí)力。硬實(shí)力在國(guó)際傳播領(lǐng)域主要指國(guó)家對(duì)外傳播的經(jīng)濟(jì)投入、技術(shù)能力和渠道掌控情況。就媒體而言，是指新聞信息采集、編發(fā)、傳播、落地所需的基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)系統(tǒng)和人力資源。主要體現(xiàn)在新聞信息傳播鏈條中能夠高效運(yùn)轉(zhuǎn)的三個(gè)網(wǎng)絡(luò)上，即新聞信息采集網(wǎng)絡(luò)、新聞信息編發(fā)網(wǎng)絡(luò)、新聞信息終端網(wǎng)絡(luò)。隨著我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的逐步深入，在硬實(shí)力方面的增長(zhǎng)十分顯著。以全球新聞信息采集網(wǎng)絡(luò)為例，新華社國(guó)內(nèi)外分社、支社、記者站加起來(lái)有239個(gè)，與美聯(lián)社、路透社的全球分支機(jī)構(gòu)在數(shù)量上已經(jīng)達(dá)到了同等規(guī)模，下一步要提升的是結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、布局和效能。

補(bǔ)足短板，集腋成裘，增強(qiáng)軟實(shí)力。軟實(shí)力通常是指通過制度、政策、觀念、文化等體現(xiàn)出來(lái)的無(wú)形的影響力。在國(guó)際傳播領(lǐng)域，主要指?jìng)鞑?nèi)容對(duì)受眾的吸引力和影響力，包括新聞信息的及時(shí)性、新聞信息報(bào)道的公信力、新聞信息報(bào)道的貼近性等。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我們?cè)谶@方面存在“短板”，“中國(guó)故事”對(duì)外國(guó)受眾的吸引力還不夠強(qiáng)，影Ⅱ向力還不夠大，對(duì)外傳播媒體“走出”了國(guó)門，但是還沒有真正“走進(jìn)”國(guó)外本土市場(chǎng)，離“入腦贏心”還有相當(dāng)大的距離。對(duì)外傳播工作者已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，注意到要加大“本土化”力度，打破文化差異帶來(lái)的傳播桎梏，在表達(dá)上盡量避免“官腔和說教”，用普通國(guó)外受眾聽得懂、不反感、有溫度的語(yǔ)言說話。但是，軟實(shí)力的建設(shè)需要長(zhǎng)期不懈的努力，是一個(gè)積沙成塔、集腋成裘的過程，還有很長(zhǎng)的路要走。

靈活行動(dòng)，善假于物，運(yùn)用巧實(shí)力。巧實(shí)力即巧妙地綜合運(yùn)用硬實(shí)力和軟實(shí)力以加速達(dá)到某種目的的能力。在國(guó)際傳播領(lǐng)域，巧實(shí)力就是巧妙運(yùn)用各種有效的戰(zhàn)略和策略以取得更好的傳播效果的能力，主要體現(xiàn)在恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展戰(zhàn)略和靈活的行動(dòng)策略。軟實(shí)力和巧實(shí)力的提升都需要假以時(shí)日，是當(dāng)前講好中國(guó)故事需要改進(jìn)的重要方面。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)在巧實(shí)力提升方面一個(gè)比較有代表性的例子是海外社交媒體建設(shè)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)對(duì)外報(bào)道陷于“上天易，落地難”的困境，即使落地了，也往往被外國(guó)媒體刪減或曲解，國(guó)外受眾無(wú)法全面、準(zhǔn)確、及時(shí)地看到我們傳播的內(nèi)容。相反，海外社交媒體則使報(bào)道原汁原昧抵達(dá)海外受眾，傳播效果大為提升。以新華社為例，目前已有15個(gè)語(yǔ)種的海外社交媒體賬號(hào)在110個(gè)國(guó)家上線，日均發(fā)稿量逾200條，總粉絲量超過600萬(wàn)。海外社交媒體的編輯們從新華社通稿中挑選出最具新聞性、最有趣、最有溫度的內(nèi)容，根據(jù)社交媒體傳播特點(diǎn)和海外受眾接受習(xí)慣進(jìn)行改寫，影響力與日俱增。

精心選擇，重點(diǎn)突破，打造銳實(shí)力。銳實(shí)力是美國(guó)國(guó)防學(xué)院教授邁克爾·J·馬扎爾2014年提出的一個(gè)概念，原意是指美國(guó)在發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用的同時(shí)進(jìn)行自我限制，在全球發(fā)揮影響的同時(shí)減少在某些地區(qū)的存在，在堅(jiān)決果斷的同時(shí)善于選擇。簡(jiǎn)言之，這是一種重點(diǎn)突破戰(zhàn)略。在國(guó)際傳播領(lǐng)域，銳實(shí)力可以概括為有重點(diǎn)、有選擇地加強(qiáng)國(guó)際傳播的硬實(shí)力、軟實(shí)力和巧實(shí)力，通過局部突破，實(shí)現(xiàn)全面提升。具體而言，就是要對(duì)傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對(duì)象等進(jìn)行精心選擇，將有限的資源優(yōu)先用于能最有效地影響國(guó)際輿論的方面，最大限度地提升國(guó)際傳播的效率和效果。

（二）精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系

在對(duì)外話語(yǔ)體系的構(gòu)建上，既要分類、分層地開展研究，更要有重點(diǎn)、有的放矢地加強(qiáng)實(shí)踐。

首先，做好中國(guó)核心政治話語(yǔ)對(duì)外傳播的創(chuàng)新。越來(lái)越多的政府官員和專家學(xué)者意識(shí)到，中國(guó)政治核心話語(yǔ)如何有效對(duì)外傳播是一個(gè)重大課題。中央宣傳部副部長(zhǎng)、中央政策研究室副主任王曉暉撰文指出，黨的十八大在總結(jié)近年來(lái)建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系實(shí)踐的基礎(chǔ)上，提出了“三個(gè)倡導(dǎo)”“24個(gè)字”，確立了全國(guó)各族人民共同認(rèn)同的核心價(jià)值觀的基本范疇。我們要認(rèn)真做好這些價(jià)值范疇的對(duì)外傳播，講清楚這些范疇的基本含義，講清楚我們的價(jià)值觀與各國(guó)價(jià)值觀的區(qū)別和相通之處。

其次，在全球公共議題的話語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。在全球媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，誰(shuí)的國(guó)際輿論引導(dǎo)力更強(qiáng)，就意味著誰(shuí)在國(guó)際傳播的舞臺(tái)上占據(jù)更重要的位置。特別是全球公共議題的輿論引導(dǎo)力，成為各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。講好中國(guó)故事，就是要做中國(guó)價(jià)值的“建構(gòu)者”，不當(dāng)西方觀點(diǎn)的“搬運(yùn)工”。既要在涉華問題上占據(jù)主導(dǎo)地位，也要在全球公共議題的話語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。在對(duì)國(guó)際熱點(diǎn)問題發(fā)表觀點(diǎn)時(shí)，堅(jiān)持“中國(guó)立場(chǎng)，世界表達(dá)”，以合乎全人類的利益為宗旨，代表發(fā)展中國(guó)家的聲音，求同存異，和而不同。

第三，重視新媒體對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)。以海外社交媒體為代表的新媒體近年來(lái)蓬勃發(fā)展，成為新的國(guó)際輿論場(chǎng)。講好中國(guó)故事應(yīng)該重視新媒體對(duì)外話語(yǔ)體系的建設(shè)，研究用什么樣的語(yǔ)言表達(dá)方式，能夠引起國(guó)外網(wǎng)民的關(guān)注，符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。在新媒體對(duì)外話語(yǔ)體系的建設(shè)中，一方面要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的規(guī)律和國(guó)外受眾的媒體接觸習(xí)慣，用平視的角度、平和的態(tài)度、平等的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)有效傳播，另一方面要堅(jiān)持權(quán)威性原則，不能為了迎合而放棄底線，降低格調(diào)。

三、講好中國(guó)故事的實(shí)施路徑

講好中國(guó)故事不是一句空話，必須注重實(shí)效。在宏觀層面，需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，有效整合備類資源，完善整體布局，形成合力。在操作層面，需要找準(zhǔn)突破口和著力點(diǎn)，完善實(shí)施方案，改進(jìn)操作技巧。

（一）以“中國(guó)夢(mèng)”為旗幟，強(qiáng)調(diào)中國(guó)夢(mèng)與世界各國(guó)人民的夢(mèng)想的相通性。

習(xí)近平總書記指出：“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，就是要實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福?！敝v好中國(guó)故事歸根結(jié)底要服務(wù)于實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”這一根本目的。“中國(guó)夢(mèng)”是一面旗幟，對(duì)外傳播戰(zhàn)略必須以這面旗幟為引領(lǐng)，響應(yīng)這面旗幟的號(hào)召。講好中國(guó)故事，要講的就是國(guó)家富強(qiáng)的故事；傳播好中國(guó)聲音，傳播的正是中華民族偉大復(fù)興的聲音；闡釋好中國(guó)特色，闡釋的就是有中國(guó)特色的社會(huì)主義國(guó)家的幸福生活。同時(shí)，要強(qiáng)調(diào)中國(guó)夢(mèng)與世界各國(guó)人民的夢(mèng)想是相通的，從而為我國(guó)贏得良好的國(guó)際輿論環(huán)境。

（二）以提高“道義感召力”、打造“人類命運(yùn)共同體”為取向，講述中國(guó)與其他國(guó)家共同崛起的故事。

2014年7月17日召開的金磚國(guó)家第六次峰會(huì)上，習(xí)近平總書記提出“堅(jiān)定不移提高道義感召力”的方針，號(hào)召金磚國(guó)家聯(lián)合起來(lái)，主持公道，弘揚(yáng)正義，放大在國(guó)際事務(wù)中的“正能量”。尋求共識(shí)、提高“道義感召力”也應(yīng)成為講好中國(guó)故事的努力方向。我們要尋求的不僅是金磚國(guó)家之間的共識(shí)，而且是包括西方國(guó)家在內(nèi)的全世界各個(gè)國(guó)家之間的共識(shí)。我們要提高的“道義感召力”應(yīng)該是針對(duì)全人類的，“得道多助”，我們講述的是中國(guó)與其他國(guó)家共同崛起的故事。

習(xí)近平總書記在多次重要講話中反復(fù)提到“人類命運(yùn)共同體”的概念。經(jīng)過不同場(chǎng)合的多次闡釋，“人類命運(yùn)共同體”已經(jīng)成為中國(guó)對(duì)外交往的新名片。北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗教授認(rèn)為，在以往重點(diǎn)研判中國(guó)與世界關(guān)系的基礎(chǔ)上，現(xiàn)在中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層以人類命運(yùn)共同體為出發(fā)點(diǎn)，站在全球戰(zhàn)略的高度來(lái)思考和規(guī)劃中國(guó)的發(fā)展，形成了與時(shí)俱進(jìn)的全球化思維格局。

（三）以“國(guó)際視角”為主要特色，摒棄傳統(tǒng)單向灌輸思維，找準(zhǔn)中國(guó)在世界中的位置。

講好中國(guó)故事絕不是自說白話，而是面向國(guó)外受眾和國(guó)外媒體，因此需要以國(guó)際視角為主要特色。首先，要了解國(guó)外受眾的關(guān)切，講國(guó)外受眾感興趣的故事。其次，要用國(guó)際化的表達(dá)方式，摒棄傳統(tǒng)的單向灌輸思維。第三，要把講好中國(guó)故事與講好世界故事結(jié)合起來(lái)，找準(zhǔn)中國(guó)在世界中的位置。

中國(guó)故事不是孤立、割裂的，而是與世界上其他國(guó)家發(fā)生的故事緊密關(guān)聯(lián)的，是整體中的一個(gè)部分。中國(guó)新聞也不再是傳統(tǒng)意義上的國(guó)內(nèi)新聞，而是日益成為國(guó)際新聞的重要組成部分。以講“一帶一路”故事為例，要少?gòu)?qiáng)調(diào)中國(guó)——“絲綢之路”的概念就是德國(guó)人提出來(lái)的；少?gòu)?qiáng)調(diào)張騫、鄭和，要強(qiáng)調(diào)古絲綢之路是各國(guó)共同打通、維護(hù)的，“一帶一路”的魅力就在于激發(fā)了文明古國(guó)的往日輝煌，共商、共建、共享21世紀(jì)絲綢之路，達(dá)到共同發(fā)展、共襄盛舉的目標(biāo)。

（四）以“全球一體化傳播”為依托，發(fā)揮國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)輿論場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播再也無(wú)法用國(guó)土的疆界來(lái)清晰劃分，傳統(tǒng)的“內(nèi)外有別”“外外有別”的外宣理念應(yīng)該被更具互聯(lián)網(wǎng)思維的“內(nèi)外一體”的全球傳播理念所取代。在傳播實(shí)踐中，一些在國(guó)內(nèi)傳播廣泛的中國(guó)新聞往往會(huì)受到國(guó)際媒體的關(guān)注，在國(guó)際輿論場(chǎng)引發(fā)“漣漪效應(yīng)”。一個(gè)典型的案例是2014年上半年新華社對(duì)“月球車玉兔”的報(bào)道，其影響力不僅限于國(guó)內(nèi)媒體，還引發(fā)了國(guó)際主流媒體的關(guān)注。此次“玉兔報(bào)道”充分體現(xiàn)了內(nèi)外傳播的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，如果把玉兔報(bào)道的擴(kuò)散過程比作一次“影響力漣漪”，那么，社交媒體就是“玉兔漣漪”的核心，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體是漣漪的“內(nèi)環(huán)”，國(guó)際主流媒體則是漣漪的“外環(huán)”，逐級(jí)的擴(kuò)散過程使玉兔報(bào)道的影響力不斷增強(qiáng)?？梢?，講好中國(guó)故事應(yīng)以全球一體化傳播為發(fā)展方向，不能把范圍局限于外國(guó)受眾和外國(guó)媒體，反之，應(yīng)重視國(guó)內(nèi)傳播的基礎(chǔ)性作用，打通國(guó)內(nèi)外，發(fā)揮國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)輿論場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。（作者單位：北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)）