龔兆雄

摘 要： 電影是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是了解一個國家文化簡單又直觀的窗口。英國電影曾經(jīng)在西方世界產(chǎn)生過重大而深遠的影響，隨著時代的發(fā)展，其光環(huán)一度被好萊塢遮蓋。本文通過闡釋英國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)政策的具體內容，對其作用于英國電影產(chǎn)業(yè)的影響作出簡要分析，并結合部分電影加以說明，同時期望英國的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)政策和電影發(fā)展經(jīng)驗能給當代中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考和啟示。

關鍵詞： 英國 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 英國電影 影響 啟示

一、引言

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（creative industry），也稱創(chuàng)意經(jīng)濟（creative economy），是一個與個人創(chuàng)造力、與知識產(chǎn)權相關的概念[1]。首先由著名英國經(jīng)濟學家，約翰·霍金斯先生提出，他因此被稱做世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父。1997年，英國首相布萊爾采納了霍金斯的建議，正式提出“創(chuàng)意經(jīng)濟”的概念并開始扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內容不斷豐富和延伸，發(fā)展成了一個涵蓋電影與錄像、電視和廣播、時尚設計、音樂、表演藝術、出版業(yè)、計算機服務及旅游和體育等巨大產(chǎn)業(yè)。很快，其他西方發(fā)達國家馬上意識到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣闊前景和巨大商業(yè)價值，迅速制定推出了符合自己本國國情的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策。因此，霍金斯受邀為包括中國、美國、日本、意大利和新加坡等國在內的20多個國家的政府和公司提供咨詢服務。轉眼間，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其中有成功的經(jīng)驗也有失敗的教訓，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較突出，并對其自身，特別是英國民族電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重大而深遠的影響。近年來，英國電影在國際影壇的出色表現(xiàn)成功地向全球傳播了英國文化和國家形象。全球知名雜志《Monocle》2012年度“全球軟實力”調查顯示，英國第一次戰(zhàn)勝了美國，成為“世界上力量最強大的國家”[2]。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策具有鮮明的實踐性特征，不僅推動了文化事業(yè)的發(fā)展，還促進了經(jīng)濟的發(fā)展。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的背景及其英國電影的發(fā)展現(xiàn)狀

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先在英國提出絕非偶然，其中蘊含很多必然性的社會背景。第一，英國作為一個老牌的工業(yè)化國家，如果不產(chǎn)業(yè)轉型，尋找新的經(jīng)濟增長點，就只能愈發(fā)走向沒落，徹底淪為二流國家。城市的衰落及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一蹶不振促使英國及其他西方工業(yè)化國家把粗加工工業(yè)、重工業(yè)生產(chǎn)向低成本的發(fā)展中國家轉移，從而使政府尋求新的經(jīng)濟增長點，把目光投向服務業(yè)、高附加值制造業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。對英國來說，經(jīng)濟轉型變成一條必由之路，沒有第二種選擇。其次，從20世紀60年代開始，大規(guī)模的社會運動和各種社會思潮席卷歐美，給社會結構帶來巨大沖擊的同時改變人們的觀念。社會文化開始變得多元和多樣，英國人比以前更重視差異，為個人創(chuàng)造力發(fā)揮和施展營造了有利的氛圍和條件。第三，經(jīng)濟全球化、一體化飛速發(fā)展，再加上互聯(lián)網(wǎng)的普及運用，使很多產(chǎn)業(yè)逐漸趨同。在這樣的大環(huán)境下，如何尋找無法取代的獨特產(chǎn)業(yè)就變得尤為關鍵，而每個國家獨有的傳統(tǒng)文化和歷史是無法替代的，還有個人創(chuàng)意也是無法取代的，這樣的產(chǎn)業(yè)是易于開發(fā)具備核心競爭力的產(chǎn)業(yè)。由此可看出，文化和個體差異為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了可能。再加上撒切爾夫人提出更加鼓勵私有化和自由競爭的經(jīng)濟政策，個人和企業(yè)都要創(chuàng)新，有差異化才能有市場，以及布萊爾執(zhí)政后，提出“第三條道路”的新理念并采取了一系列措施，使英國經(jīng)濟穩(wěn)定增長。并最終在1998年的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中明確提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟的戰(zhàn)略概念，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了劃時代的發(fā)展機遇。經(jīng)過幾年的發(fā)展，到了2002年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達809億英鎊。英國人這樣介紹自己的科技優(yōu)勢：人口占世界人口的1%，研發(fā)經(jīng)費占全球的5%，創(chuàng)作占全球科學著作的8%，被引用數(shù)量占9%；科學家獲得70多次諾貝爾獎，僅次于美國[3]。

英國電影不但歷史悠久，而且成就輝煌。后來受好萊塢的沖擊，曾一度一蹶不振，現(xiàn)在英國電影開始了民族電影的復興之路，正一步一步走出困境。縱觀整個20世紀，英國電影一直籠罩在好萊塢大片的壓制之下，由于相同的語言和相似的文化背景及強大且精良的制作，好萊塢電影在英國占據(jù)了很大的市場，英國本土電影根本無法與之抗衡。英國的電影生產(chǎn)多屬小作坊式經(jīng)營，制片公司規(guī)模小，制片預算低甚至資金籌措艱難，拍片數(shù)量少，有很多公司專為拍攝一部電影而成立。英國電影可以引以為傲的代表作品就是《哈利·波特》和007邦德系列。進入新世紀以來，好萊塢大片的威脅依然形勢嚴峻，純國產(chǎn)片的平均預算從2003年的290萬英鎊下降至2010年的120萬英鎊。2012年英國有392家制片公司拍片，其中363家（93%）只拍了一部電影[4]。與電影制作舉步維艱形成鮮明對比的是，英國是世界上第三大電影消費市場，僅次于美國和日本。據(jù)統(tǒng)計，2012年，英國電影娛樂市場總收入為40多億英鎊。由此可見，英國電影消費市場繁榮，不過大部分票房都進入了好萊塢公司的腰包。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及政策扶持對英國電影的影響

英國政府在1998年制定了《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，隨后在2000年，動用國家彩票資金和其他資金扶持電影產(chǎn)業(yè)，并且成立了英國電影委員會。迄今為止，至少已向900多個電影發(fā)展項目提供了1.6億英鎊的資助，極大地促進了英國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新世紀以來，英國電影委員會制定并實施了多個“三年計劃”發(fā)展戰(zhàn)略，確保英國電影在數(shù)字時代的成功轉型，并資助制片人、培養(yǎng)創(chuàng)造型和技能型人才、鼓勵數(shù)字時代的創(chuàng)新、為觀眾提供更多觀影的機會和保護英國電影檔案文獻遺產(chǎn)并向民眾開放[4]。

盡管近年來由于經(jīng)濟危機，政府減少了部分投入，但仍然能看到利好消息，2013年秋財長宣布的一系列決定。首先是關于稅收減免更寬松的條款。根據(jù)《2006年財政法案》，稅收減免適用于英國制片開銷，符合“英國”國籍鑒定的影片必須將至少25%的核心開支用于英國境內才能獲得稅款減免。新條款規(guī)定電影只需將10%的預算花在英國境內即可獲得稅收減免?，F(xiàn)在檢測電影國籍的文化測試更為寬松，表現(xiàn)歐洲文化被等同為表現(xiàn)英國文化[5]。

除了減稅措施外，英國政府還扶持電影走向世界，鼓勵電影出口。2012年，英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值同比增加9.4%，達714億英鎊，占經(jīng)濟總量的5.2%，產(chǎn)值增速僅次于房地產(chǎn)。另據(jù)英國電影協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年對英產(chǎn)電影的投資超過10億英鎊，較前一年增長14%。

近年來，特別是新世紀10多年來，在政府的扶持下，英國電影逐漸走出陰霾，邁向新的輝煌。在2008、2009年，英國電影產(chǎn)業(yè)總共贏得十一座奧斯卡金像獎，其中僅電影《貧民窟的百萬富翁》就抱回了八項奧斯卡大獎。2011年《國王的演講》也獲得了多項提名和廣泛的贊譽，2012年《007：大破天幕殺機》不僅獲得了高票房的成功，更代表了英國電影的新高度。

四、中國電影發(fā)展的問題和所需借鑒的經(jīng)驗

從上個世紀80年代末以來，西方國家，特別是美國加大了對發(fā)展中國家的文化傳播力度，文化帝國主義表現(xiàn)突出，美國等發(fā)達國家通過各種媒介有意或無意地控制發(fā)展中國家的文化生活。即便是在純粹娛樂性節(jié)目當中，有時也刻意植入意識形態(tài)觀念，倡導西方社會的生活方式和價值觀，對發(fā)展中國家的人們尤其是年輕人產(chǎn)生了重大影響。甚至可口可樂、麥當勞等產(chǎn)品都變成具有象征意義的文化現(xiàn)象，開始沖擊中國的傳統(tǒng)文化及創(chuàng)意文化行業(yè)，尤其中國電影事業(yè)受到的沖擊尤為嚴重，國產(chǎn)電影僅在一些情感或文藝片領域還保有一席之地，其他類型的片子全線淪落，各地影院被好萊塢大片占據(jù)。甚至一些中國傳統(tǒng)故事也變成了好萊塢制作。如《臥虎藏龍》、《花木蘭》和《功夫熊貓》等。雖然文化素材和資源是中國的，但是由于中國電影產(chǎn)業(yè)整體能力有限，只能眼睜睜地看著自己的文化故事變成國外公司的創(chuàng)意作品，就連版權都屬于美國公司，經(jīng)濟效益更不用說了，都被國外電影公司掙走了，一言蔽之，就是外國公司拿中國故事掙中國人的錢。

中國電影在好萊塢的沖擊下風雨飄搖，特別是上個世紀90年代，大量電影院無法經(jīng)營，紛紛改成臺球廳或者錄像室，觀影人數(shù)急劇下降。這樣的狀況在近十年才逐漸好轉。盡管中國最近幾年影片產(chǎn)量增多，質量卻堪憂，能出口并產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益的作品少之又少。約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。而我們的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的效益還很低。創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展有個3T原則：技術（Technology）、人才（Talent）和寬容（Tolerance）[6]，我們應該加快這三個方面的建設，增強作品的競爭力。

現(xiàn)在越來越多的人意識到中國是世界上最大的潛在電影市場。好萊塢也越來越重視中國市場，甚至很多影片到中國取景借以迎合中國觀眾。中國越來越多的觀眾開始適應好萊塢大片，因為到了電影院里可供中國觀眾選擇的高質量國產(chǎn)影片確實太少，有的觀眾甚至慢慢到了一種非好萊塢大片不看的地步，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景令人擔憂。

我國應及時學習英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，通過資金、政策及一些稅收優(yōu)惠措施加快中國電影事業(yè)發(fā)展。

五、結語

哈佛大學的約瑟夫·奈教授提出了一個家喻戶曉的詞叫“軟實力”，從某種程度上說就是把文化推廣出去的能力。中國有著悠久的歷史和豐富的文化資源，但是缺乏系統(tǒng)性推廣和大批量推廣的能力。提升中國軟實力，不僅是賣幾本書，介紹中國歷史文化或者建立幾個孔子學院就可以了，而應該以文化產(chǎn)品為載體，推行中華民族內在優(yōu)秀的價值觀和精神內涵。盡管這個過程會很艱難，而且現(xiàn)在來看還有很長的路要走，可是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不怕起步晚，就怕觀念轉變跟不上。約翰·霍金斯對創(chuàng)意經(jīng)濟提出新的觀點：創(chuàng)意并不被藝術家所壟斷，任何人，科學家、商人甚至經(jīng)濟學家都可以有創(chuàng)意。

當今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不僅是一個理念，而且是一個蘊含巨大經(jīng)濟效益的寶藏。因此我們必須加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，政府應該借鑒國外成功的創(chuàng)意文化政策，制定符合我國國情的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，還要有合理和長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃，不能一哄而上，最后作鳥獸散。要在合理的中長期規(guī)劃框架下，持續(xù)扶持中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其是電影事業(yè)。

參考文獻：

[1]厲無畏，王慧敏.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進經(jīng)濟增長方式轉變——機理·模式·路徑[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2006（11）.

[2]石同云.2013年英國電影產(chǎn)業(yè)概況[J].電影藝術，2014（2）.

[3]金元浦.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球勃興[J].社會觀察，2005（2）.

[4]婁孝欽.新世紀以來英國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府扶持[J].北京電影學院學報，2011（3）.

[5]Thomas，M.Film industry cheers tax relief and China production deal[EB/OL]（2013-12-5）.http：//www.theguardian.com/film/2013/dec/05/film-industry-tax-reliefcameron-china-production-deal.

[6][美]理查德·弗羅里達，著.方海萍，魏清江，譯.創(chuàng)意經(jīng)濟[M].北京：中國人民大學出版社，2006：37.