后童年記憶里的奢侈品能否再度崛起？In 1809, 180 years before Wang was born, Frenchman Nicolas Appert won 12,000 francs from the government for his invention of the process that slows down food decay by heating it inside a sealed glass jar.The first

572022）奢侈品概念及分類目前，學(xué)術(shù)界對(duì)奢侈品并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的概念。奢侈品本身蘊(yùn)含著的信息即是非常獨(dú)特的、極具價(jià)值的以及非常昂貴、珍奇和稀缺的，對(duì)一般人而言它并不像衣食住行那樣是生活必需的消費(fèi)品，它是為了提升人們的某種特定需求應(yīng)運(yùn)而生的。一般而言，奢侈品與其它一般性商品相比較具有幾大明顯的特征，一是工藝上的卓越性；二是專注，僅專注于某一類別的商品，將專注發(fā)揮到一定境界；三是歷史性，一般奢侈品品牌都擁有歷史的沉淀，奢侈品不僅是一種商品，還有歷史的厚重感；

所能地占有各種奢侈品。所謂奢侈品，就是并非生存必需的物品；即使勉強(qiáng)可以算作生存必需，其價(jià)格也遠(yuǎn)超其價(jià)值。殊不知，真正的奢侈品不是這些東西，而是悠閑。歸根結(jié)底，所有的物品都是身外之物，生不帶來(lái)，死不帶去，人真正能夠擁有的只有時(shí)間。在人活著的幾十年間，年幼時(shí)懵懵懂懂，不知所以。等到年紀(jì)漸長(zhǎng)，要終日學(xué)習(xí)，獲得謀生的手段。好不容易走出學(xué)校，又要投入將近40年的時(shí)間，做一件自己或許喜歡或許不喜歡的工作。如果正好是自己喜歡的工作，那么在謀生之外，至少還有一些樂(lè)趣，可以

bois什么是奢侈品？過(guò)去的定義很簡(jiǎn)單：一種夢(mèng)想商品，在精英和其他人之間制造出社會(huì)距離。幾百年來(lái)，奢侈消費(fèi)是富人的權(quán)利、特權(quán)，甚至是義務(wù)。但如今，獲得奢侈品的障礙逐漸減少，現(xiàn)在它被描述為“非凡人的普通消費(fèi)和普通人的非凡消費(fèi)”。對(duì)奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的激增以及通過(guò)數(shù)字技術(shù)越來(lái)越容易獲得奢侈品，帶來(lái)了一些“悖論”煩惱。當(dāng)普通人也參與進(jìn)來(lái)時(shí)，怎么能說(shuō)服富人繼續(xù)購(gòu)買這些奢侈品呢？對(duì)奢侈品消費(fèi)心理學(xué)最新的研究顯示，奢侈品消費(fèi)的背后，有一個(gè)共同的要素：緊張感?！暗匚?/div>

董事會(huì) 2020年12期2020-01-19

消費(fèi)市場(chǎng)中，對(duì)奢侈品營(yíng)銷的定義還不夠準(zhǔn)確，而且隨著人們生活水平的提升，奢侈品已經(jīng)失去了原有的意義，不少消費(fèi)者人們某件商品所帶來(lái)的實(shí)用價(jià)值低于體驗(yàn)價(jià)值，從而導(dǎo)致奢侈品成為了過(guò)度消費(fèi)、墮落消費(fèi)的代名詞，專門為富人所服務(wù)的昂貴商品，所以，必須要根據(jù)不斷的改善奢侈品的營(yíng)銷策略，進(jìn)一步促進(jìn)奢侈品營(yíng)銷的發(fā)展。2 奢侈品的含義與奢侈品營(yíng)銷管理的重要性2.1 奢侈品的含義對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，奢侈品不是日常生活中的必需品，因?yàn)槠洳粌H不能為人們創(chuàng)造實(shí)際的使用價(jià)值，而且也不能給人們提

在奢侈品廣告中，我們總能看到“冰山臉”的模特，他們絕不會(huì)親切可人或熱情洋溢，而這些廣告也不會(huì)放低姿態(tài)擺出一副“快來(lái)買我吧”的樣子，它們通常有種傲慢的態(tài)度。之所以這樣，就是因?yàn)?span id="oom0o8s" class="hl">奢侈品生產(chǎn)商為了讓消費(fèi)者放心：那些買不起奢侈品的普通人能辨認(rèn)出這些品牌，并對(duì)其表現(xiàn)尊敬。一旦你像模特一樣展現(xiàn)這些奢侈品，就可以傲慢地看著他人，而其他人則會(huì)相形見(jiàn)絀。——岑嶸《奢侈品模特為何冷冰冰》

文/魏欣莉中國(guó)奢侈品貿(mào)易存在的問(wèn)題及對(duì)策分析文/魏欣莉河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，推動(dòng)了我國(guó)奢侈品貿(mào)易的蓬勃發(fā)展，中國(guó)在國(guó)際奢侈品市場(chǎng)上的影響力正在不斷上升。分析我國(guó)奢侈品貿(mào)易存在的問(wèn)題并制定相應(yīng)的解決方案，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。奢侈品；關(guān)稅；海外代購(gòu)1 奢侈品概述1.1奢侈品的定義奢侈品的定義在各學(xué)術(shù)領(lǐng)域并不統(tǒng)一，國(guó)際上通常將奢侈品定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，經(jīng)濟(jì)學(xué)中認(rèn)為奢侈品是需求彈性較

多的人開始購(gòu)買奢侈品。而購(gòu)買奢侈品就是炫耀性消費(fèi)的一種。所謂的炫耀性消費(fèi)，就是指上層社會(huì)購(gòu)買遠(yuǎn)超過(guò)自己生活所需價(jià)值的商品，以此來(lái)炫耀自己的財(cái)力地位的鋪張型、浪費(fèi)型、奢侈型的消費(fèi)方式。這種本該存在于上層社會(huì)的消費(fèi)方式目前在中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)甚是于工人階級(jí)都是非常常見(jiàn)的。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)僅有9.7%的人從未購(gòu)買過(guò)奢侈品，而更有17.17%的表示每年都會(huì)購(gòu)買兩次以上的奢侈品。但樣本中76.85%的人月可支配收入在5000元以下，可見(jiàn)奢侈品購(gòu)買力的嚴(yán)重下移。（調(diào)查結(jié)果如圖

司貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma15日聯(lián)合發(fā)布報(bào)告稱，奢侈品品牌將更加不得不在中國(guó)市場(chǎng)努力吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，因?yàn)轭A(yù)計(jì)到2025年時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)將占近半數(shù)的奢侈品銷售。而且屆時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的50%奢侈品購(gòu)物將發(fā)生在中國(guó)內(nèi)地。報(bào)告說(shuō)，2018年奢侈品市場(chǎng)達(dá)2940億美元。中國(guó)今年奢侈品銷售預(yù)計(jì)較上年增長(zhǎng)20%，歐美則預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)3%和5%。從法國(guó)的路易威登、迪奧到意大利的Moncler，中國(guó)奢侈品買家已推動(dòng)眾多品牌的銷售反彈。年齡介于22歲至37歲的

隨著國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的高速飛漲，購(gòu)貨渠道的增多，假貨在國(guó)內(nèi)盛行，因此造就了奢侈品鑒定師的供不應(yīng)求。專業(yè)人員表示，只要達(dá)到一定的級(jí)別，奢侈品鑒定師的工作并不辛苦，“一款女包放在面前，只要看看幾個(gè)細(xì)節(jié)，聞聞皮具味道，便基本能辨別真?zhèn)?。”不過(guò)，從鑒定“菜鳥”培養(yǎng)成鑒定師的過(guò)程卻異常艱辛。奢侈品鑒定師分為皮具鑒定師、腕表鑒定師及珠寶鑒定師，大多有在大牌工作過(guò)的經(jīng)驗(yàn)（例如LV、愛(ài)馬仕等公司），轉(zhuǎn)型前分別來(lái)自管理、技術(shù)、高級(jí)銷售等崗位，對(duì)奢侈品有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)。然而，在立志

奢侈品對(duì)于今天的人們來(lái)說(shuō)，已經(jīng)變得不那么陌生以及高不可攀。奢侈品最早出現(xiàn)在皇家之中，僅為少數(shù)人擁有。而如今，奢侈品被重新定義，它可以給普通消費(fèi)者帶來(lái)卓越的消費(fèi)感受。奢侈品的含義已經(jīng)從原來(lái)的實(shí)物當(dāng)中抽離出來(lái)，而上升到產(chǎn)品之外，即品牌的涵義。奢侈品不再僅僅是產(chǎn)品本身的一個(gè)定義，而是一種對(duì)內(nèi)涵的追求，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝和品牌探索中。本期關(guān)注將聚焦奢侈品包裝，邀請(qǐng)前沿奢侈品包裝設(shè)計(jì)師、包裝材料研究機(jī)構(gòu)、數(shù)字印刷專家，為讀者帶來(lái)一場(chǎng)有關(guān)奢侈品包裝的饕餮盛宴。

華宇本文通過(guò)對(duì)奢侈品特征，我國(guó)目前的奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀及對(duì)奢侈品消費(fèi)人群的分析，可看出奢侈品營(yíng)銷不同于普通商品營(yíng)銷，奢侈品就是要提供比物質(zhì)本身更為豐富的享受，要讓消費(fèi)者覺(jué)得物有所值，這種價(jià)值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，也體現(xiàn)在產(chǎn)品所體現(xiàn)的精神。奢侈品 策略奢侈品基礎(chǔ)分析（1）奢侈品定義奢侈品：在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象點(diǎn)，就是“雷克薩斯”品牌的英文名。其實(shí)，Luxus是一個(gè)拉丁詞，原意指“極強(qiáng)的繁殖力”，后演變?yōu)槔速M(fèi)、無(wú)節(jié)制。大部分歐洲語(yǔ)言都吸

00444一、奢侈品商標(biāo)之理論闡述(一)概念商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者在其生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)商品或提供服務(wù)項(xiàng)目上使用的區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的可視性標(biāo)識(shí)。①在繁雜的商品中，消費(fèi)者可以通過(guò)商標(biāo)來(lái)迅速做出選擇。同時(shí)，商標(biāo)可以代表產(chǎn)品之價(jià)值，奢侈品通過(guò)商標(biāo)來(lái)展現(xiàn)出其絕佳的品質(zhì)、優(yōu)美的外觀和其所想賦予商品的歷史文化價(jià)值。商家通過(guò)商標(biāo)以固化的方式將上述特點(diǎn)與產(chǎn)品本身完美結(jié)合起來(lái)，因此當(dāng)消費(fèi)者見(jiàn)到奢侈品商標(biāo)時(shí)，便能馬上將其與所指代的品質(zhì)、文化價(jià)值等聯(lián)系起來(lái)。商標(biāo)通過(guò)這

積雪草一直覺(jué)得奢侈品是屬于有錢人的玩意兒，跟窮人無(wú)關(guān)。窮人要為生活奔波，朝九晚五，加班，擠公車，孩子哭老婆叫，雞飛狗跳，上個(gè)月水電費(fèi)超支了，這個(gè)月醫(yī)藥費(fèi)花多了，每個(gè)月都得勒緊褲腰帶，誰(shuí)有那閑錢跟奢侈品較勁兒？什么是奢侈品？所謂奢侈品，就是非生活必需品，被定義為超出人們生存與發(fā)展所需范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。既然不是生活必需品，實(shí)在沒(méi)有必要和自己過(guò)不去，特別是閑錢不多的人，勒緊褲腰帶，逞一時(shí)之快，滿足一時(shí)的虛榮心，實(shí)在沒(méi)有必要。奢侈品可以看

朋友或妻子到了奢侈品商店就挪不動(dòng)步?！暗聡?guó)之聲”20日的報(bào)道稱，其實(shí)這是奢侈品行業(yè)吸引顧客套路產(chǎn)生的結(jié)果，而且這些套路都還有科學(xué)根據(jù)。報(bào)道稱，“冷淡”是奢侈品店的一大絕招：一是裝修冷淡，二是對(duì)待顧客態(tài)度冷淡。奢侈品店的裝修一般都用冷色調(diào)，而多項(xiàng)實(shí)驗(yàn)表明，人們?cè)诶渖{(diào)為主的環(huán)境內(nèi)，不容易反復(fù)思考。其次，在奢侈品店，店員有時(shí)態(tài)度惡劣，或直接忽視顧客。這其實(shí)也是一種策略。研究顯示，在店員暗示“你不屬于品牌目標(biāo)群體時(shí)”，顧客更傾向于購(gòu)買甚至購(gòu)買更多。除“冷淡”之外

積雪草一直覺(jué)得奢侈品是屬于有錢人的玩意兒，跟窮人無(wú)關(guān)。窮人要為生活奔波，朝九晚五，加班，擠公車，孩子哭老婆叫，雞飛狗跳，上個(gè)月水電費(fèi)超支了，這個(gè)月醫(yī)藥費(fèi)花多了，每個(gè)月都得勒緊褲腰帶，誰(shuí)有那閑錢跟奢侈品較勁兒？什么是奢侈品？所謂奢侈品，就是非生活必需品，被定義為超出人們生存與發(fā)展所需范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。既然不是生活必需品，實(shí)在沒(méi)有必要和自己過(guò)不去，特別是閑錢不多的人，勒緊褲腰帶，逞一時(shí)之快，滿足一時(shí)的虛榮心，實(shí)在沒(méi)有必要。奢侈品可以看

中國(guó)買家是全球奢侈品的最大消費(fèi)群體，但最新行業(yè)調(diào)查顯示，越來(lái)越多中國(guó)人的奢侈品絕大多數(shù)是在海外采購(gòu)的。據(jù)《2015年中國(guó)奢侈品報(bào)告》稱，在2015年中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品中，約78%購(gòu)自海外，較去年的76%略有上升。近幾年來(lái)，中國(guó)一直是世界奢侈品消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，據(jù)有關(guān)資料顯示，中國(guó)人在2015年的全球奢侈品交易中占46%的市場(chǎng)份額，達(dá)到1168億美元，與2014年持平，依然是全球第一大奢侈品買家群體，遠(yuǎn)超于19%市場(chǎng)份額排名第二的美國(guó)買家。雖然國(guó)內(nèi)外的奢侈品都是

年一度的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》。讓人略感意外的是，一直被唱衰的奢侈品市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)，2015年增長(zhǎng)11%，相比2014年有明顯復(fù)蘇。盡管如此，傳統(tǒng)奢侈品以及本土奢侈品電商的日子依然不太好過(guò)，因?yàn)榻?jīng)過(guò)多年培育的消費(fèi)者不再是那群胡亂花錢的“土豪”了。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的炫耀式消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。在被調(diào)查者中，所消費(fèi)的奢侈品自用比例占到68%。其中，名車、名表和珠寶等“硬奢侈品”分列買過(guò)的最貴奢侈品的前三位。消費(fèi)者認(rèn)為最具投資價(jià)值的品類發(fā)生了變化，古董文物、藝術(shù)品和房產(chǎn)土地

商務(wù)視域下我國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究■ 李瑋（煙臺(tái)南山學(xué)院商學(xué)院山東煙臺(tái)265713）內(nèi)容摘要：本文運(yùn)用4P理論，針對(duì)自我傾訴型、炫耀社交型、成熟務(wù)實(shí)型、傳統(tǒng)入門型等不同類型奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)習(xí)慣，提出了我國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略和奢侈品促銷策略。關(guān)鍵詞：奢侈品消費(fèi)者類型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4P理論我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，在很大程度上促進(jìn)了消費(fèi)水平的增長(zhǎng)。以前認(rèn)為距離普通消費(fèi)者比較遙遠(yuǎn)的奢侈品也逐漸成為大眾消費(fèi)的目標(biāo)。我國(guó)游客在出國(guó)旅游時(shí)會(huì)到國(guó)外的免稅店搶購(gòu)很多奢侈

漢托?中國(guó)振興奢侈品市場(chǎng)需要“三板斧”◇余漢托10.13999/j.cnki.scyj.2016.01.001中國(guó)買家是全球奢侈品的最大消費(fèi)群體，但最新行業(yè)調(diào)查顯示，越來(lái)越多中國(guó)人的奢侈品絕大多數(shù)是在海外采購(gòu)的。據(jù)《2015年中國(guó)奢侈品報(bào)告》稱，在2015年中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品中，約78%購(gòu)自海外，較2014年的76%略有上升。（詳見(jiàn)參考消息網(wǎng)11月29日?qǐng)?bào)道）近幾年來(lái)，中國(guó)一直是世界奢侈品消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，據(jù)有關(guān)資料顯示，中國(guó)人在2015年的全球奢侈品交易中占

經(jīng)濟(jì)學(xué)老師講到奢侈品，為了便于理解，說(shuō)道：“假設(shè)你跟女朋友逛街，你女朋友盯著一個(gè)東西超過(guò)30秒，你買了下來(lái)，那么這個(gè)東西就是奢侈品?！蓖瑢W(xué)們都會(huì)心一笑。“繼續(xù)逛，你的女朋友又盯著一個(gè)東西超過(guò)30秒。同學(xué)們，那你的女朋友就是奢侈品?！闭鎸?shí)名字有一校友，大家都知道他外號(hào)叫“蒼蠅”，今天，我頭腦一熱，問(wèn)：“認(rèn)識(shí)你那么多年，都不知道你真實(shí)名字叫什么。”哥們?nèi)跞醯靥统錾矸葑C，我一看寫著“史尚飛”……

在香港舉辦兩場(chǎng)奢侈品拍賣會(huì)。這是繼佳士得在香港和上海拍賣奢侈品名包后，又一家國(guó)際性拍賣公司在中國(guó)涉足奢侈品拍賣領(lǐng)域。據(jù)邦瀚斯珠寶部主管透露，去年英國(guó)拍賣業(yè)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)購(gòu)買過(guò)一件以上奢侈品的人群已達(dá)9000萬(wàn)。奢侈品不僅在拍賣價(jià)格上穩(wěn)步上揚(yáng)，而且隨著拍賣規(guī)模的擴(kuò)大和成交總額放大，在藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上所占的份額也在迅速增加。

2013年全球奢侈品包裝產(chǎn)值達(dá)136億美元，比上年增長(zhǎng)2.2%；產(chǎn)量達(dá)825萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)2.6%。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，全球奢侈品包裝市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)值和產(chǎn)量的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將分別達(dá)到4.4%和3.1%。從奢侈品包裝的應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，化妝品和香水占43%，高檔酒類占22%，煙草占17%，糖果占9%，珍貴食品和飲料占5%，手表和珠寶占4%。

沒(méi)有參加過(guò)什么奢侈品鑒寶會(huì)。不知您參加過(guò)沒(méi)有？帶您見(jiàn)識(shí)一下？據(jù)央廣報(bào)道，近日，一時(shí)髦女子在北京參加一場(chǎng)奢侈品鑒寶會(huì)。當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)攤的鑒定師認(rèn)定她的手包是真貨但不是奢侈品時(shí)，那女子居然隔衣將內(nèi)衣脫了下來(lái)，讓鑒定師檢驗(yàn)。尷尬的鑒定師無(wú)奈在眾目睽睽之下，鑒定了這件帶著體溫的內(nèi)衣，認(rèn)定是奢侈品后，那女子才離開……要是沒(méi)有圖，我?guī)缀鹾茈y相信：一位女士，居然可以當(dāng)街寬衣解帶，只求一句“您用的是奢侈品”。我不知，那位“拎著內(nèi)衣”離開的女士，當(dāng)時(shí)是什么心情？是慶幸，還是悻悻，

沒(méi)有參加過(guò)什么奢侈品鑒寶會(huì)。不知您參加過(guò)沒(méi)有？帶您見(jiàn)識(shí)一下？據(jù)央廣報(bào)道，近日，一時(shí)髦女子在北京參加一場(chǎng)奢侈品鑒寶會(huì)。當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)攤的鑒定師認(rèn)定她的手包是真貨但不是奢侈品時(shí)，那女子居然隔衣將內(nèi)衣脫了下來(lái)，讓鑒定師檢驗(yàn)。尷尬的鑒定師無(wú)奈在眾目睽睽之下，鑒定了這件帶著體溫的內(nèi)衣，認(rèn)定是奢侈品后，那女子才離開……要是沒(méi)有圖，我?guī)缀鹾茈y相信：一位女士，居然可以當(dāng)街寬衣解帶，只求一句“您用的是奢侈品”。我不知，那位“拎著內(nèi)衣”離開的女士，當(dāng)時(shí)是什么心情？是慶幸，還是悻悻，

國(guó)的稅太高了！奢侈品開新店也都是在二線城市增開，現(xiàn)在每年出國(guó)的人這么多，網(wǎng)購(gòu)也很發(fā)達(dá)，誰(shuí)愿意多付30%到50%的價(jià)格在大陸買奢侈品？政府寧肯讓國(guó)人去國(guó)外消費(fèi)，給人家創(chuàng)造就業(yè)，也不愿意減少自己口袋里的稅收？@臭鵬鵬Eddie奢侈品經(jīng)濟(jì)的虛高，是社會(huì)病態(tài)一項(xiàng)指標(biāo)。@ABC什么奢侈品？純粹高價(jià)售，滿足心靈上一絲虛榮罷了。@冷色調(diào)奢侈品進(jìn)入自貿(mào)區(qū)能夠免稅么？@阿你猜_Kula中國(guó)人成了奢侈品的主要購(gòu)買力，這太諷刺了。在全球頂級(jí)奢侈品云集的法國(guó)香榭麗舍大街和美國(guó)第五

國(guó)涌動(dòng)著的強(qiáng)勁奢侈品消費(fèi)流正趨于平靜，這打破了奢侈品集團(tuán)長(zhǎng)期將中國(guó)視為主要增長(zhǎng)引擎的幻想。過(guò)去血拼LV名包猶如搶購(gòu)冬儲(chǔ)大白菜，如今買菜大媽都拎著LV，這顯然戳疼了諸多以奢侈品標(biāo)識(shí)特殊身份的虛榮者的內(nèi)心。近日，全球奢侈品行業(yè)領(lǐng)頭羊LVMH（酩悅軒尼詩(shī)路易威登集團(tuán)）公布了二季度財(cái)報(bào)，二季度銷售實(shí)際增速僅為1.3%。對(duì)于不及預(yù)期的財(cái)報(bào)，LVMH管理層指向在華市場(chǎng)需求下降。其實(shí)，奢侈品增速的“黯淡”，信號(hào)早已發(fā)出。只不過(guò)奢侈品巨頭雖受到?jīng)_擊，但仍不足以撼動(dòng)其地位。

政策以來(lái)，整個(gè)奢侈品行業(yè)也受到波及，但種種跡象表明，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)并沒(méi)有看上去那么糟，反腐的影響很有可能被夸大了。目前來(lái)看，中國(guó)人已消費(fèi)了全球約25%的奢侈品和服務(wù)，到2015年，這一數(shù)字可能上升到34%。中國(guó)人是奢侈品最大消費(fèi)群體2012年，中國(guó)人在歐美地區(qū)的奢侈品消費(fèi)約占消費(fèi)總量的40%；2013年，中國(guó)人在大陸以外地區(qū)實(shí)現(xiàn)的奢侈品消費(fèi)卻高達(dá)80%。

反腐讓中國(guó)奢侈品市場(chǎng)降溫中國(guó)人開始沒(méi)那么熱愛(ài)奢侈品了——不只一家奢侈品大公司的財(cái)報(bào)得出這樣的結(jié)論。著名咨詢公司貝恩的報(bào)告中，更預(yù)計(jì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)十年首次負(fù)增長(zhǎng)。這有賴反腐對(duì)“表哥”們的打擊。在人們的慣常印象中，中國(guó)人愛(ài)奢侈品，并且全球掃貨。不過(guò)，最近這一年，盡管國(guó)人還是全球奢侈品消費(fèi)最大戶，情況卻扭轉(zhuǎn)了。著名咨詢公司貝恩和意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會(huì)最新發(fā)布的調(diào)查結(jié)果表明，個(gè)人奢侈品今年在中國(guó)將出現(xiàn)十年來(lái)的首次業(yè)績(jī)下滑。該調(diào)查預(yù)計(jì)，今年中國(guó)的奢侈品銷量將下降

丹傳統(tǒng)意義上的奢侈品電商會(huì)成為過(guò)去，在未來(lái)，綜合的高端消費(fèi)平臺(tái)才能立住腳。2013年《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，盡管全球奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)放緩，但中國(guó)消費(fèi)者依然買走了全球47%的奢侈品。自2008年出現(xiàn)以來(lái)，奢侈品電商一直飽受爭(zhēng)議。但經(jīng)過(guò)5年的探索，整個(gè)行業(yè)逐漸走向成熟。2014年，奢侈品電商將迎來(lái)快速發(fā)展期，并向高端消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)軍。奢侈品電商正漸成熟幾年前，人們只在網(wǎng)上購(gòu)買衣服等小東西，而如今，在網(wǎng)上購(gòu)買大家電、結(jié)婚鉆戒的越來(lái)越多。2014年，奢侈品電商將快速增

我去拜訪一個(gè)在奢侈品公司上班的朋友，她說(shuō)她很疲憊。除了沒(méi)完沒(méi)了的工作，她說(shuō)做奢侈品感覺(jué)不太好，她說(shuō)，“只要山西煤礦出安全事故，我們太原店的生意就會(huì)大漲?！鼻靶┤兆樱遗龅揭粋€(gè)投資人，他投了很多奢侈品公司，剛開始他們以為中國(guó)的奢侈品發(fā)展會(huì)和其它亞洲地區(qū)差不多——慢熱。誰(shuí)都沒(méi)想到，居然一下子飛起來(lái)了。我說(shuō)奢侈品的飛速成長(zhǎng)和腐敗有關(guān)，他非常輕松地說(shuō)，那就希望腐敗長(zhǎng)在！如果一個(gè)行業(yè)的銷售是靠社會(huì)的墮落，那么這個(gè)行業(yè)有維持性嗎？答案我們已經(jīng)看到了。最近半年來(lái)，奢侈品

0222）一、奢侈品的定義關(guān)于奢侈品的定義，各個(gè)學(xué)者所選的角度大有不同，但大多數(shù)體現(xiàn)出了奢侈品的昂貴、享受、非必需等自身的特點(diǎn)。牛津高階詞典中對(duì)奢侈品（Luxury）的描述是：“一種價(jià)格昂貴、令人愉快愜意的非必需品”。劍橋高階詞典對(duì)奢侈品的描述是：“價(jià)格昂貴、令人愉悅的非必需品”。英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·斯密在其著作《國(guó)富論》中將消費(fèi)品分成了對(duì)立的兩種商品，即“必需的消費(fèi)品”和“奢侈的消費(fèi)品”兩類，提出“必需的消費(fèi)品”是維持生活上必不可少的商品。除此之外的一切物

麗水學(xué)院一、奢侈品概述從字面意思上理解，奢侈品應(yīng)該是一種閃亮的、吸引人的、供人享受的產(chǎn)品。而經(jīng)濟(jì)學(xué)中的奢侈品概念是相比于必需品而言，也就是在收入增長(zhǎng)的同時(shí)伴隨著商品需求的增長(zhǎng)，而那種明顯超過(guò)平均收入增長(zhǎng)幅度的商品需求，則為奢侈品需求，當(dāng)然其消費(fèi)的商品就是奢侈品。二、中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及存在問(wèn)題1.中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易總狀我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的進(jìn)口規(guī)模與日俱增，而出口量增長(zhǎng)緩慢，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。進(jìn)口奢侈品貿(mào)易在一定范圍內(nèi)，可以有效刺激我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為

降低關(guān)稅對(duì)控制奢侈品消費(fèi)外流的效應(yīng)分析劉冰潔，許光建（中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院，北京 100872）從降低關(guān)稅是否會(huì)導(dǎo)致奢侈品降價(jià)以及奢侈品降價(jià)是否可以吸引消費(fèi)回流兩個(gè)方面進(jìn)行了分析，認(rèn)為通過(guò)降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅稅率來(lái)控制奢侈品消費(fèi)外流的難度較大，從短期來(lái)看，降低奢侈品關(guān)稅導(dǎo)致奢侈品價(jià)格降低的可能性較小，國(guó)內(nèi)奢侈品與國(guó)外奢侈品相比，價(jià)差依然存在，即使價(jià)差變小，仍難以從根本上控制奢侈品消費(fèi)外流現(xiàn)象。奢侈品；消費(fèi)外流；降低關(guān)稅一、引言近些年來(lái)，隨著我國(guó)居民收入水

詢分析師丁佳琪奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物讓奢侈品本身退去了難以接近的“奢侈”光環(huán)，取而代之的是消費(fèi)者個(gè)性需求和品質(zhì)生活的象征。未來(lái)奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)，或者說(shuō)時(shí)尚-奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)。伴隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，數(shù)量龐大的中產(chǎn)階級(jí)迅速崛起并逐步成為奢侈品消費(fèi)的主體，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)需求隨之逐步加大。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)站紛紛上線，如唯品會(huì)、走秀網(wǎng)、第五大道、佳品網(wǎng)、尚品網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)等。此外，傳統(tǒng)購(gòu)物平臺(tái)（綜合購(gòu)物平臺(tái)京東商城11月推出獨(dú)立奢侈品網(wǎng)站360T

力越強(qiáng)大。中國(guó)奢侈品消費(fèi)的到來(lái)是無(wú)法阻擋的，關(guān)鍵是中國(guó)還遠(yuǎn)未到全民奢侈品消費(fèi)的時(shí)代，卻成為全球奢侈品消費(fèi)成長(zhǎng)速度最快的國(guó)家。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，中國(guó)將成為世界最大奢侈品消費(fèi)國(guó)。如何深刻認(rèn)識(shí)和借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家奢侈品消費(fèi)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，探索奢侈品消費(fèi)發(fā)展內(nèi)在規(guī)律，使我國(guó)奢侈品消費(fèi)健康發(fā)展，就這些問(wèn)題本刊記者專訪了中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌管理專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心特約研究員、北京農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院周云先生。記者：周老師您好。改革開放30多年，我

據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，金融危機(jī)使歐美日對(duì)奢侈品需求普遍萎縮，在過(guò)去11個(gè)月，北美和日本奢侈品消費(fèi)額驟降35%，中國(guó)則上漲22%。目前世界奢侈品消費(fèi)額前三名分別是日本、中國(guó)和美國(guó)，其中中國(guó)奢侈品消費(fèi)以總額86億美元、全球占有率25%，首次超過(guò)美國(guó)奪得亞軍寶座。據(jù)該協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群約占總?cè)丝诘谋壤秊?3%。

009年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)超越美國(guó)，僅次于日本，成為世界奢侈品消費(fèi)第二大國(guó)。與市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比的是，大多數(shù)中國(guó)人，包括奢侈品從業(yè)人員對(duì)奢侈品的認(rèn)知還處于較低水平。為幫助奢侈品消費(fèi)者、從業(yè)人員惡補(bǔ)奢侈品專業(yè)知識(shí)，各種奢侈品培訓(xùn)項(xiàng)目在中國(guó)正悄然興起，甚至出現(xiàn)了針對(duì)富豪人群的短期培訓(xùn)班，這一現(xiàn)象可謂中國(guó)獨(dú)有。奢侈品人才缺口3萬(wàn)—5萬(wàn)根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告，截至2009年12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%。在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)

黃常捷奢侈品目前最大的挑戰(zhàn)不是在于降價(jià)與否，而是如何獲取更多的盈利。奢侈品原本就是針對(duì)高端市場(chǎng)的產(chǎn)品。高端市場(chǎng)，就如其名，就是這整個(gè)市場(chǎng)的頂端，消費(fèi)能力最強(qiáng)的精英。他們?cè)谫?gòu)買奢侈品的時(shí)候，往往也希望擁有奢侈品的獨(dú)特性(exclusivity)。盡管這頂端市場(chǎng)近幾年在國(guó)內(nèi)及亞洲各地人數(shù)及購(gòu)買力都迅速增加，但他們畢竟是整個(gè)市場(chǎng)的小眾。反觀奢侈品企業(yè)。隨著歐美市場(chǎng)的成熟，奢侈品在這些市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度已經(jīng)停滯不前。奢侈品企業(yè)只能夠希望通過(guò)亞洲市場(chǎng)來(lái)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品線的銷