■蔣凱琳 麗水學(xué)院

一、奢侈品概述

從字面意思上理解，奢侈品應(yīng)該是一種閃亮的、吸引人的、供人享受的產(chǎn)品。而經(jīng)濟(jì)學(xué)中的奢侈品概念是相比于必需品而言，也就是在收入增長(zhǎng)的同時(shí)伴隨著商品需求的增長(zhǎng)，而那種明顯超過(guò)平均收入增長(zhǎng)幅度的商品需求，則為奢侈品需求，當(dāng)然其消費(fèi)的商品就是奢侈品。

二、中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

1.中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易總狀

我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的進(jìn)口規(guī)模與日俱增，而出口量增長(zhǎng)緩慢，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。進(jìn)口奢侈品貿(mào)易在一定范圍內(nèi)，可以有效刺激我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為更多的人創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)可以為企業(yè)積累財(cái)富，但是奢侈品進(jìn)口貿(mào)易過(guò)多則會(huì)對(duì)我國(guó)自身奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。奢侈品進(jìn)口大國(guó)和奢侈品出口大國(guó)并不是一回事，特別是我國(guó)奢侈品市場(chǎng)剛開始發(fā)展，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)還明顯不足，這個(gè)時(shí)候就需要政府積極控制，掌握好奢侈品進(jìn)口的度，從而讓中國(guó)逐步實(shí)現(xiàn)從奢侈品進(jìn)口大國(guó)到奢侈品出口大國(guó)的轉(zhuǎn)變。

2.中國(guó)奢侈品進(jìn)口現(xiàn)狀

改革開放以來(lái)，隨著人們生活水平的提高，奢侈品市場(chǎng)的需求越來(lái)越大，而國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)明顯無(wú)法滿足消費(fèi)者需求，因此消費(fèi)者開始采用多種渠道進(jìn)行海外購(gòu)買。當(dāng)今中國(guó)奢侈品進(jìn)口現(xiàn)狀呈現(xiàn)出以下幾種特征：首先，奢侈品進(jìn)口方式多樣化，奢侈品除了一般的進(jìn)口外，消費(fèi)者還會(huì)選擇旅游購(gòu)物、網(wǎng)上代購(gòu)、海外代購(gòu)等多種形式；其次，中國(guó)進(jìn)口的奢侈品種類多樣化，當(dāng)今的奢侈品不再僅僅局限于私人飛機(jī)、豪華跑車等，一些與生活息息相關(guān)的產(chǎn)品也逐步走上奢侈品路線，比如香奈兒的定制香水、迪奧等；再次，奢侈品的檔次開始多樣化，早期的奢侈品市場(chǎng)一般都是高端商品，而當(dāng)今奢侈品市場(chǎng)也開始根據(jù)檔次不同區(qū)別為高檔、中檔、低檔奢侈品，而且中國(guó)很多富豪消費(fèi)的奢侈品也開始向著頂級(jí)奢侈品發(fā)展；奢侈品品牌多樣化，奢侈品品牌不僅僅再局限于我們熟知的品牌，而開始出現(xiàn)品牌的多樣化，比如以前中國(guó)奢侈品消費(fèi)者一提及腕表即想到勞力士和歐米茄，如今人們追隨的則是唯美的卡地亞、多樣的浪琴和實(shí)用的雷達(dá)。

3.中國(guó)奢侈品出口現(xiàn)狀

中國(guó)奢侈品出口的現(xiàn)狀卻是差強(qiáng)人意，具體問(wèn)題體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，中國(guó)奢侈品出口的品牌屈指可數(shù)：作為一個(gè)奢侈品消費(fèi)大國(guó)，同時(shí)也是一個(gè)奢侈品進(jìn)口大國(guó)，但是奢侈品的生產(chǎn)與出口卻少的可憐，仔細(xì)分析，不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)目前的本土奢侈品屈指可數(shù)，且消費(fèi)者鐘愛(ài)于國(guó)外知名品牌，比如商務(wù)部的2012年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中陳顯出中國(guó)市場(chǎng)中的服裝行業(yè)、煙酒行業(yè)中竟然沒(méi)有任何一個(gè)奢侈品品牌有著完整的品牌體系。第二，中國(guó)的奢侈品出口的種類過(guò)于單一：中國(guó)奢侈品品牌稀少是公認(rèn)的事實(shí)，就這些稀少的產(chǎn)品大部分還都集中在屈指可數(shù)的幾個(gè)行業(yè)中，據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)的奢侈品品牌僅僅局限在茶葉、酒、服裝這三個(gè)品牌中，而中國(guó)奢侈品進(jìn)口卻涉及到各個(gè)行業(yè)，這就使得出口和進(jìn)口形成了很鮮明的對(duì)比。第三，中國(guó)的奢侈品品牌整體檔次很低：奢侈品并不是全問(wèn)一個(gè)檔次的，根據(jù)其定價(jià)和消費(fèi)群里不同也可以按照低、中、高檔區(qū)分，其中大部分低檔次奢侈品與日常消費(fèi)有關(guān)，價(jià)格一般不會(huì)超過(guò)一百萬(wàn)，而我國(guó)的奢侈品種類都?xì)w結(jié)在此類產(chǎn)品中，這些產(chǎn)品雖然相比于正常消費(fèi)品有著很傲人的價(jià)格，但是比起其他奢侈品來(lái)說(shuō)，這僅僅算一些“不入流”的低檔產(chǎn)品。

三、解決中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易存在問(wèn)題的對(duì)策

1.奢侈品進(jìn)口貿(mào)易規(guī)范化

（1）加強(qiáng)個(gè)人海外郵寄監(jiān)管

海外代購(gòu)業(yè)務(wù)不斷發(fā)展成熟，但是海關(guān)在監(jiān)管中也不斷發(fā)現(xiàn)，有些不法分子開始借用個(gè)人物品偽裝，從事一些個(gè)人經(jīng)營(yíng)進(jìn)口奢侈品的拆裝郵寄，從而借助個(gè)人物品免征額優(yōu)惠規(guī)定，逃避政府監(jiān)管。這不僅造成了國(guó)家關(guān)稅收入減少，也逃避了國(guó)家對(duì)奢侈品的監(jiān)管，從而打亂奢侈品市場(chǎng)的平衡。因此國(guó)家有必要加強(qiáng)對(duì)個(gè)人海外郵寄商品的監(jiān)管力度，堅(jiān)決打擊部分商戶利用個(gè)人名義郵寄奢侈品的行為，并且積極透明奢侈品價(jià)格、規(guī)范奢侈品進(jìn)口市場(chǎng)。

（2）深化奢侈品階梯關(guān)稅政策

我國(guó)奢侈品稅收極高，這導(dǎo)致奢侈品，特別是中低檔奢侈品在國(guó)內(nèi)外價(jià)格差距極大，這就促使很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇去境外購(gòu)買奢侈品。如果適當(dāng)降低部分中低檔奢侈品的關(guān)稅，則產(chǎn)品價(jià)格會(huì)響應(yīng)降低，這樣可以促使中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.扶植中國(guó)商人投資國(guó)際奢侈品

中國(guó)奢侈品消費(fèi)日漸成熟，但是奢侈品市場(chǎng)卻因出口品牌少、出口種類單一、出口檔次低等問(wèn)題導(dǎo)致奢侈品出口市場(chǎng)一直保持貿(mào)易逆差，且愈發(fā)嚴(yán)重，為了扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)實(shí)，中國(guó)政府應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)中國(guó)商人投資一些國(guó)際的奢侈品品牌，將外國(guó)奢侈品中國(guó)化。目前實(shí)現(xiàn)中國(guó)商人投資國(guó)際奢侈品的途徑有兩種：收購(gòu)國(guó)際品牌和入股國(guó)際品牌。

（1）收購(gòu)國(guó)際奢侈品品牌

專家指出，只要中國(guó)商人只要收購(gòu)奢侈品牌成功，就會(huì)獲得一些奢侈品企業(yè)的的經(jīng)營(yíng)模式和銷售途徑，中國(guó)買家不應(yīng)當(dāng)僅僅從經(jīng)營(yíng)的層面收購(gòu)企業(yè)品牌，更應(yīng)當(dāng)立足于創(chuàng)立企業(yè)品牌文化，通過(guò)好的銷售渠道打造全新的奢侈品品牌。

（2）入股國(guó)際奢侈品牌

國(guó)際一線的奢侈品品牌很注重自己的產(chǎn)品定價(jià)及產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，因此除非他們非常相信一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)商人，否則不會(huì)輕易將其奢侈品品牌轉(zhuǎn)移給他們管理，特別是中國(guó)人，但是中國(guó)商人入股沒(méi)有限制。因此，為了更快的把握奢侈品市場(chǎng)，提升國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)份額，中國(guó)商人可以采用入股的方式，將一線奢侈品逐步中國(guó)化，最終實(shí)現(xiàn)奢侈品品牌的中國(guó)化。

3.創(chuàng)立本土奢侈品市場(chǎng)

（1）創(chuàng)立中國(guó)元素奢侈品

中國(guó)奢侈品貿(mào)易逆差產(chǎn)生的主要原因是國(guó)內(nèi)缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的奢侈品品牌，導(dǎo)致奢侈品出口極少，因此中國(guó)有必要結(jié)合自身文化特色、借鑒成功經(jīng)驗(yàn)、積極發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化、創(chuàng)立一些具有典型中華文化特征的奢侈品品牌。而創(chuàng)立中國(guó)元素特色奢侈品品牌僅僅是市場(chǎng)開拓的第一步，之后中國(guó)企業(yè)還需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等層面上追求創(chuàng)新，從而以充滿個(gè)性的自我姿態(tài)躋身世界一線奢侈品品牌。

（2）加強(qiáng)中國(guó)奢侈品出口

奢侈品營(yíng)銷與普通商品營(yíng)銷方式大不相同，因奢侈品的消費(fèi)群體不同，這就注定了奢侈品營(yíng)銷方式要有一定的特殊性，中國(guó)奢侈品企業(yè)營(yíng)銷需要注重這種特殊性的存在，在保留產(chǎn)品自身文化特征的同時(shí)，積極借鑒外國(guó)一些成功的營(yíng)銷案例，從而創(chuàng)立具有中國(guó)地域特色的奢侈品市場(chǎng)。

四、結(jié)束語(yǔ)

作為一種生活美學(xué)，奢侈的觀念和奢侈消費(fèi)推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此適當(dāng)發(fā)展奢侈消費(fèi)不僅可以刺激消費(fèi)，增加就業(yè)，同時(shí)還能促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步，規(guī)范市場(chǎng)行為。文章通過(guò)分析我國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易的現(xiàn)狀，總結(jié)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的策略。目前作為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，同時(shí)又是奢侈品生產(chǎn)和出口小國(guó)，中國(guó)應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)奢侈品發(fā)展，并且努力打造中國(guó)奢侈品品牌，從而在國(guó)際范圍內(nèi)提升我國(guó)的奢侈品品牌知名度，改變貿(mào)易逆差，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展。

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