反腐讓中國(guó)奢侈品市場(chǎng)降溫

中國(guó)人開(kāi)始沒(méi)那么熱愛(ài)奢侈品了——不只一家奢侈品大公司的財(cái)報(bào)得出這樣的結(jié)論。著名咨詢公司貝恩的報(bào)告中，更預(yù)計(jì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)十年首次負(fù)增長(zhǎng)。這有賴反腐對(duì)“表哥”們的打擊。

在人們的慣常印象中，中國(guó)人愛(ài)奢侈品，并且全球掃貨。不過(guò)，最近這一年，盡管國(guó)人還是全球奢侈品消費(fèi)最大戶，情況卻扭轉(zhuǎn)了。著名咨詢公司貝恩和意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會(huì)最新發(fā)布的調(diào)查結(jié)果表明，個(gè)人奢侈品今年在中國(guó)將出現(xiàn)十年來(lái)的首次業(yè)績(jī)下滑。該調(diào)查預(yù)計(jì)，今年中國(guó)的奢侈品銷量將下降1%。

那么，會(huì)不會(huì)是中國(guó)人把在國(guó)內(nèi)的奢侈品購(gòu)物熱情轉(zhuǎn)移到國(guó)外去了呢？根據(jù)全球最大購(gòu)物退稅服務(wù)公司——環(huán)球藍(lán)聯(lián)（GLOBAL BLUE）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)游客購(gòu)物退稅消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)20%，增幅明顯放緩，從2006年開(kāi)始，這個(gè)數(shù)據(jù)的平均每年增幅是41%左右。

不過(guò)，奢侈品有很多種，并不是都一片慘淡。到底是什么給全球奢侈品行業(yè)帶來(lái)了慘重打擊呢？答案是被查出有83塊名表的陜西落馬“表哥”楊達(dá)才這樣的人喜歡的腕表等男性奢侈品。貝恩公司去年的詳細(xì)報(bào)告中初見(jiàn)端倪，腕表和男士服裝是兩項(xiàng)負(fù)增長(zhǎng)的種類，前者的跌幅更是達(dá)到了11%。

除了腕表，皮具和“拉菲”們?cè)诮衲暌操u不動(dòng)了。全球最大的奢侈品集團(tuán)路易·威登剛剛發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào)，結(jié)果顯示，前三季度皮具部門銷售僅增3%，葡萄酒和烈酒部門則銷售下跌達(dá)7%。這些以前可是在中國(guó)最為賺錢的業(yè)務(wù)部門。

中國(guó)人購(gòu)買奢侈品熱情的降低與歐元的強(qiáng)勁等因素不無(wú)關(guān)系，不過(guò)，最大的問(wèn)題還是男性高端奢侈品不再受到垂青了。在國(guó)際上，奢侈品消費(fèi)一般有個(gè)性別特征——女性比男性更熱衷購(gòu)買奢侈品。可在中國(guó)卻不同，送禮造成的“奢侈品剛需”很強(qiáng)大。貝恩咨詢的報(bào)告認(rèn)為，“2013年，由于經(jīng)濟(jì)下滑和反腐倡廉的影響，商務(wù)饋贈(zèng)急劇減少，節(jié)假日的專賣店和大型商場(chǎng)奢侈品消費(fèi)大幅下降，一些地方政府甚至設(shè)點(diǎn)嚴(yán)查禮品卡消費(fèi)，這導(dǎo)致男士手表及男裝品類回落最為明顯?！?/p>

男性高端奢侈品受到打擊，意味著送禮的少了，自用的多了，整個(gè)模式在改變。

人們看到的是，1995年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)中僅僅有一成是女性，到了2013年，這個(gè)比例是五成。

中國(guó)人開(kāi)始不再遍地開(kāi)花地購(gòu)買奢侈品，而是有選擇地去買。業(yè)界觀察到的一個(gè)現(xiàn)象是，中國(guó)人對(duì)奢侈品的需求向著兩端在集中，也就是要不然是特別高端，要不然是入門級(jí)的奢侈品。換句話說(shuō)，人們購(gòu)買奢侈品，不再是看它的那個(gè)“標(biāo)簽”了，而會(huì)看這個(gè)東西是否能夠彰顯個(gè)性和品位。對(duì)于一些年輕人來(lái)說(shuō)，小眾的設(shè)計(jì)師品牌，個(gè)性化品牌更好。追求一種物有所值的風(fēng)氣開(kāi)始生根發(fā)芽。

反腐讓中國(guó)的奢侈品熱降溫，并讓這個(gè)市場(chǎng)趨于正常了。

@中國(guó)新聞周刊：怎么看待奢侈品在中國(guó)不好賣了這個(gè)問(wèn)題？

@騰訊今日話題：奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)火了五六年，越來(lái)越多的人接觸到了奢侈品，從最開(kāi)始的盲目消費(fèi)，到現(xiàn)在的理性消費(fèi)，消費(fèi)者自己對(duì)自己的消費(fèi)觀進(jìn)行了重塑。與其說(shuō)奢侈品市場(chǎng)走入低迷，不如說(shuō)之前的奢侈品市場(chǎng)泡沫破滅罷了。