我認(rèn)為低預(yù)算、高實(shí)效的閱讀推廣活動是一個脫離實(shí)際的“偽命題”。

首先，什么是“高實(shí)效的閱讀推廣”，閱讀推廣活動顧名思義就是推廣閱讀，可以理解為讓更多人知曉圖書館的閱讀活動并參與其中。在流量為王的時(shí)代，知曉的途徑只能來自“流量”一微信公眾號、小紅書、嘩哩嘩哩、微博等自媒體平臺?？此苽鞑デ辣姸?，其實(shí)都寄生于幾大互聯(lián)網(wǎng)公司，圖書館閱讀推廣難以從海量信息中脫穎而出。

互聯(lián)網(wǎng)生存環(huán)境是“贏者通吃”，我們能頻頻刷到的熱點(diǎn)話題，要么是被“鈔能力”推上熱搜，如很多微信公眾號其實(shí)都來自同一家運(yùn)營公司；要么是話題本身自帶流量屬性，大眾喜聞樂見。單靠圖書館個體，如何調(diào)動資源實(shí)現(xiàn)“高實(shí)效的閱讀推廣”？

當(dāng)然，我們會提到“內(nèi)容為王”，圖書館的優(yōu)勢在于策劃優(yōu)質(zhì)活動、提供有價(jià)值的信息，但是優(yōu)質(zhì)活動的策劃和深度內(nèi)容的創(chuàng)造需要天賦和持續(xù)的努力。在流量經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，公共圖書館激勵館員打造IP（IntellectualProperty，知識產(chǎn)權(quán)）吸引流量的動力是什么？激勵機(jī)制是什么？依靠館員個人的努力和熱愛難以長期支撐高實(shí)效閱讀推廣。

因此，我認(rèn)為開展閱讀推廣活動應(yīng)該正視客觀現(xiàn)實(shí)，或者有公共文化預(yù)算投人，或者給予圖書館整合資源的支持，僅僅靠館員一腔熱愛，持續(xù)性“為愛發(fā)電”，是不符合客觀規(guī)律的。

收稿日期：2025-05-09編校：鄭秀花王曉琳