城市品牌是城市獨特形象與價值的集中體現(xiàn)，如何突破地域限制、實現(xiàn)廣泛而深入的傳播，成為城市發(fā)展面臨的關(guān)鍵課題。傳統(tǒng)的城市品牌傳播模式往往局限于單一渠道與特定受眾，難以滿足城市多元化發(fā)展的需求。圈層傳播理論的興起，為城市品牌傳播開辟了新的視角。它強調(diào)依據(jù)受眾興趣、地域等因素劃分圈層，通過針對性傳播實現(xiàn)有效觸達。武漢作為中部地區(qū)的重要城市，在城市品牌建設(shè)過程中積極探索跨平臺傳播路徑，其城市宣傳片在多平臺的分發(fā)實踐為研究圈層躍遷提供了豐富的樣本。

一、城市品牌傳播的圈層躍遷概述

（-） 城市品牌傳播的圈層結(jié)構(gòu)

城市品牌傳播的圈層結(jié)構(gòu)可劃分為核心圈層與次級圈層。核心圈層以本地市民、政務(wù)機構(gòu)及在地企業(yè)為主體，其強地域關(guān)聯(lián)性體現(xiàn)為對城市發(fā)展的高度參與和利益綁定。例如，本地市民通過社交媒體分享生活場景，成為城市形象的一線傳播者；政務(wù)機構(gòu)通過政策引導(dǎo)與資源整合主導(dǎo)品牌敘事；在地企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)活動塑造城市經(jīng)濟符號。這一圈層的傳播以情感認同為基礎(chǔ)，具有高黏性與自發(fā)性。[1次級圈層覆蓋省內(nèi)關(guān)注者、文旅消費者以及文化認同群體，其弱地域關(guān)聯(lián)性表現(xiàn)為基于興趣或需求的間接參與。文旅消費者通過旅游體驗感知城市文化，而文化認同群體因方言、習(xí)俗等元素產(chǎn)生心理歸屬，形成傳播擴散的中堅力量。

（二）圈層躍遷的內(nèi)涵

圈層躍遷是指城市品牌突破固有的受眾邊界，實現(xiàn)跨群體觸達的動態(tài)傳播過程。從傳播學(xué)視角看，其實質(zhì)是通過內(nèi)容適配與渠道優(yōu)化消解圈層壁壘。這一過程呈現(xiàn)出梯度演進特征：在核心圈層階段，傳播依賴情感動員激發(fā)本地群體的認同，如抗疫宣傳片中的市民生活場景引發(fā)共情；次級圈層突破需通過文化共鳴建立連接，如以地域飲食、民俗為主題的內(nèi)容來吸引文旅消費群體；泛圈層擴散需將城市特質(zhì)抽象為可跨文化解讀的符號，如黃鶴樓作為東方美學(xué)符號的國際傳播。三者并非線性遞進，而是通過多圈層共振形成傳播合力，最終實現(xiàn)城市品牌從地域化敘事到全球化認知的價值躍升。

二、武漢城市宣傳片的跨平臺分發(fā)數(shù)據(jù)追蹤

（-） 數(shù)據(jù)來源與采集方法

武漢城市宣傳片的跨平臺傳播數(shù)據(jù)追蹤以2020一2023年重大節(jié)點發(fā)布的官方宣傳片為核心研究對象。數(shù)據(jù)覆蓋抖音、微博、B站（嘩哩嘩哩彈幕視頻網(wǎng)）YouTube四大平臺，其中，抖音政務(wù)號累計播放量達3.2億次，微博武漢話題閱讀量超82億，B站《英雄之城》彈幕互動量達1.4萬條，YouTube傳播范圍涉及56個國家和地區(qū)。數(shù)據(jù)采集利用Python爬蟲技術(shù)抓取公開可見的播放量、評論及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，并結(jié)合新榜、飛瓜數(shù)據(jù)等第三方平臺的API接口獲取用戶畫像、內(nèi)容標簽等深度指標。為確保數(shù)據(jù)的真實性，研究限定時間范圍為宣傳片發(fā)布后30天內(nèi)的傳播峰值周期，并剔除非官方賬號的衍生內(nèi)容，聚焦主傳播鏈路的實證分析。

（二）核心數(shù)據(jù)指標分析

在核心圈層滲透方面，微信視頻號的本地用戶轉(zhuǎn)發(fā)率達27.6% ，顯著高于非地域性內(nèi)容的平均轉(zhuǎn)發(fā)率（ 15% ，表明市民群體通過熟人社交網(wǎng)絡(luò)形成了自發(fā)傳播勢能。次級圈層突破體現(xiàn)在B站“城市記憶”二創(chuàng)視頻中，用戶生成內(nèi)容占比 38% ，總播放量6400萬次，凸顯了青年群體對城市文化符號的再創(chuàng)作熱情。泛圈層擴散效能通過YouTube英文版宣傳片日均12萬次的播放量得以驗證，評論區(qū)高頻詞“heroiccity”占比 21% ，反映了國際受眾對武漢抗疫敘事的情感認同。值得注意的是，抖音平臺因算法推薦機制呈現(xiàn)“爆發(fā)式傳播”，而B站依托社區(qū)文化形成長尾效應(yīng)，兩者間的差異揭示了不同圈層的觸達邏輯。

（三）數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)

對比多平臺用戶畫像雷達圖可見，抖音用戶集中于18-35歲群體，地域標簽以華中地區(qū)為主；B站用戶呈現(xiàn)“文化興趣導(dǎo)向”，歷史、美食標簽占比突出；YouTube觀眾則分散于歐美、東南亞地區(qū)。據(jù)傳播衰減曲線顯示，抖音熱點周期不超過72小時，而B站內(nèi)容因二次創(chuàng)作持續(xù)發(fā)酵，傳播周期延長至30天以上。在情感分析詞云圖中，“煙火氣”“韌性”“歷史感”成為高頻關(guān)鍵詞，其中，“煙火氣”在微博討論中占比 34% ，與過早文化、夜市經(jīng)濟等民生場景強關(guān)聯(lián)；“韌性”在海外平臺的詞頻達 28% ，印證了抗疫敘事對城市精神內(nèi)核的塑造作用。3可視化結(jié)果直觀呈現(xiàn)了從本地認同到國際認知的傳播梯度，為策略優(yōu)化提供了數(shù)據(jù)錨點。

三、城市品牌傳播的圈層躍遷特征

（一）核心圈層滲透：在地化情感動員

電影《一呼百應(yīng)》中的“社區(qū)送菜”場景通過再現(xiàn)抗疫期間基層工作者與市民的互助細節(jié)，觸發(fā)了強烈的共情效應(yīng)。該片段在微信平臺48小時內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)量突破50萬次，其中， 72% 的轉(zhuǎn)發(fā)者定位為武漢本地用戶。這一現(xiàn)象表明，核心圈層傳播的關(guān)鍵在于挖掘具有集體記憶的微觀敘事。市民通過轉(zhuǎn)發(fā)行為不僅傳遞信息，更完成了對自身城市身份的情感確認。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，此類內(nèi)容在熟人社交鏈中的傳播效率是普通宣傳片的3倍以上，且在二次傳播中，“真實”“溫暖”成為高頻用戶標簽。

（二）次級圈層突破：圈層文化適配

在B站“過早文化”主題視頻的傳播案例中，彈幕互動量提升了 300% 。用戶畫像顯示， 72% 的互動者年齡在18-25歲且非武漢本地居民。這一現(xiàn)象源于對青年亞文化邏輯的適配：視頻采用“第一視角探店”的形式，搭配“熱干面刺客\"“豆皮挑戰(zhàn)”等網(wǎng)絡(luò)梗，將地域飲食轉(zhuǎn)化為可參與的文化游戲。數(shù)據(jù)分析表明，這類內(nèi)容在次級圈層的傳播呈現(xiàn)“內(nèi)容共創(chuàng)”特征， 38% 的播放量來自用戶自主創(chuàng)作的挑戰(zhàn)視頻，形成了以文化興趣為樞紐的傳播網(wǎng)絡(luò)。值得注意的是，次級圈層用戶對城市文化的接受具有選擇性，他們更關(guān)注“可體驗”\"可娛樂”的符號元素，而非全面的城市形象，這要求傳播內(nèi)容必須完成從地域特色到圈層文化符號的轉(zhuǎn)譯。

（三）泛圈層擴散：全球化符號轉(zhuǎn)譯

泛圈層傳播的核心在于構(gòu)建跨文化認知的“最小共識單元”。黃鶴樓影像在TikTok的傳播案例中，原宣傳片鏡頭被用戶剪輯為15秒的中國風(fēng)短視頻，搭配#orientalaesthetic#標簽后，衍生內(nèi)容播放量達原片的4倍。這一現(xiàn)象揭示了全球化傳播的雙重機制：一方面，建筑輪廓、傳統(tǒng)配色等視覺符號因低文化折扣特性而成為通用傳播介質(zhì)；另一方面，海外用戶通過舞蹈模仿、特效合成等方式進行符號再生產(chǎn)，使城市意象脫離具體語境，轉(zhuǎn)化為普適性文化消費品。據(jù)數(shù)據(jù)追蹤顯示，這類內(nèi)容 78% 的海外觀眾無中國旅居史，但其對“江城”意象的認知準確度仍達 61% ，證明符號化傳播可有效跨越文化壁壘。

四、城市品牌傳播的圈層躍遷推進策略

（一）創(chuàng)新傳播策略

城市品牌傳播的圈層躍遷需構(gòu)建差異化的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)體系。針對核心圈層，強化“參與感”需突破單向傳播邏輯，建立市民共創(chuàng)機制?？砷_發(fā)“城市記憶眾籌平臺”，通過區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)市民影像素材的版權(quán)確權(quán)與智能匹配。5例如，市民上傳的日常生活片段經(jīng)AI剪輯后，可自動嵌入城市宣傳片的動態(tài)模板中，形成“千人千面”的個性化版本。同時，設(shè)置激勵機制，如素材被選用者可獲得城市文旅消費積分。對于泛圈層傳播，需以“符號美學(xué)”提升視覺穿透力。例如，長江燈光秀4K慢直播可升級為“光域交互系統(tǒng)”，利用‘ 5G+ 邊緣計算”技術(shù)，觀眾可通過手機App實時調(diào)整燈光顏色與節(jié)奏，生成專屬的光影秀短視頻。系統(tǒng)自動標注地理定位與用戶圈層標簽，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)的閉環(huán)。在熱點預(yù)埋機制中，需建立“傳播基因庫”，將城市符號拆解為可跨圈層復(fù)用的最小單元。以“熱干面emoji”為例，設(shè)計階段需融入多圈層適配邏輯一一核心圈層版本加入方言語音觸發(fā)動畫，次級圈層版本植入“Z世代”網(wǎng)絡(luò)梗特效，泛圈層版本則通過筷子與碗的抽象圖形傳遞普適性飲食文化。同時，構(gòu)建AR內(nèi)容矩陣，在櫻花季前部署虛實融合景觀。游客掃描實體櫻花可觸發(fā)不同圈層的專屬內(nèi)容，形成跨圈層的內(nèi)容裂變網(wǎng)絡(luò)。

（二）技術(shù)賦能路徑

動態(tài)監(jiān)測系統(tǒng)需整合LBS地理圍欄與傳播時空圖譜，通過與高德地圖API深度對接，實時追蹤內(nèi)容滲透軌跡。例如，當(dāng)系統(tǒng)監(jiān)測到光谷區(qū)域大學(xué)生群體的播放量激增時，即自動觸發(fā)B站二次元版本宣傳片的定向推送；識別到江漢路商圈外地用戶密集訪問時，則啟動方言版短視頻的LBS彈窗推薦。系統(tǒng)需集成傳播衰減預(yù)測模型，當(dāng)抖音熱點進人衰退期（發(fā)布后60小時）時，自動將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容遷移至B站等長尾平臺，并通過AI剪輯重構(gòu)內(nèi)容形態(tài)以適配新場景。在AIGC應(yīng)用層面，需發(fā)展“全模態(tài)智能創(chuàng)作系統(tǒng)”，基于城市品牌元素數(shù)據(jù)庫訓(xùn)練專屬生成模型。例如，StableDiffusion模型可根據(jù)目標平臺特性輸出差異化內(nèi)容：為抖音生成15秒動態(tài)漫畫，角色服飾實時更新為漢派時裝周新品；為YouTube制作45秒紀錄片，AI依據(jù)目標國文化特征調(diào)整敘事結(jié)構(gòu)，如對歐美觀眾強化科技鏡頭時長、對東南亞市場增加飲食文化比重等。關(guān)鍵突破點在于開發(fā)“風(fēng)格遷移評估算法”，通過卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)實時檢測生成內(nèi)容與圈層審美的契合度，避免文化符號的機械堆砌。此外，建立傳播效果模擬系統(tǒng)，運用強化學(xué)習(xí)算法預(yù)演不同策略的圈層穿透效果，為決策提供前瞻性指引。

（三）風(fēng)險控制機制

風(fēng)險控制需建立技術(shù)主導(dǎo)的動態(tài)防御體系，針對算法偏差問題，構(gòu)建“跨圈層平衡推送模型”。當(dāng)監(jiān)測到某內(nèi)容在特定圈層過度集中（如櫻花季宣傳片本地曝光占比 89% ）時，立即啟動三階干預(yù)：首先，通過GAN網(wǎng)絡(luò)生成對抗樣本，為本地用戶推送疊加其他城市元素的對比視頻；其次，調(diào)整推薦算法權(quán)重，加入圈層穿透力評估系數(shù)，降低地域標簽的決策權(quán)重；最后，開通人工審核綠色通道，對被困內(nèi)容實施跨圈層人工分發(fā)。該機制需與第三方審計機構(gòu)合作，定期發(fā)布各圈層曝光均衡度報告，倒逼平臺算法透明化。在文化解碼層面，建立“三級過濾系統(tǒng)”：初級過濾通過NLP情感分析篩除敏感詞匯（如用“長江文明”替代“中部崛起”）；中級過濾引入跨文化焦點小組測試，由目標國學(xué)者解構(gòu)符號語義（如將“橋梁之城”具象為鸚鵡洲大橋與金門大橋的并置影像）；終極過濾開發(fā)“文化兼容度指數(shù)”，量化評估符號組合的傳播安全性。對于高風(fēng)險內(nèi)容實施動態(tài)黑名單機制，如當(dāng)TikTok監(jiān)測到“黃鶴樓”話題出現(xiàn)爭議性評論時，即自動觸發(fā)預(yù)設(shè)的文化解讀彈幕進行認知糾偏。同時，構(gòu)建“符號應(yīng)急替換庫”，對突發(fā)性文化沖突事件，可在15分鐘內(nèi)完成敏感符號的AI智能替換，確保傳播鏈路的穩(wěn)定性。

（四）構(gòu)建評估體系

城市品牌傳播的圈層躍遷需構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動的動態(tài)評估體系，通過整合政務(wù)大數(shù)據(jù)、社交媒體行為數(shù)據(jù)以及物聯(lián)網(wǎng)感知數(shù)據(jù)，依托數(shù)據(jù)中臺實時對接20余個平臺API接口，實現(xiàn)傳播全鏈路監(jiān)測。核心是開發(fā)“圈層穿透力指數(shù)”，涵蓋觸達率、跨圈層轉(zhuǎn)發(fā)率、文化符號解碼準確率等23項加權(quán)指標，結(jié)合多模態(tài)數(shù)據(jù)融合技術(shù)，將短視頻眼動熱區(qū)、AR互動軌跡與彈幕情感數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)建模，生成三維效能圖譜。以武漢長江燈光秀為例，語義分析顯示本地市民評論中“自豪感”占比 67% ，而外地游客聚焦“旅游攻略” 41% ，據(jù)此動態(tài)調(diào)整分發(fā)策略。同步構(gòu)建“虛擬孿生測試系統(tǒng)”，通過數(shù)字孿生技術(shù)模擬“10萬 +^′′ 虛擬用戶畫像，預(yù)演傳播方案在不同圈層的擴散軌跡。如在櫻花季策劃中，系統(tǒng)預(yù)警“黃鶴樓古風(fēng)AI寫真”在日本市場的接受度較韓國低 12.3% ，溯源后發(fā)現(xiàn)因建筑符號與京都金閣寺混淆，需強化楚文化標簽。評估閉環(huán)依托強化學(xué)習(xí)算法實現(xiàn)智能迭代，當(dāng)監(jiān)測到漢口老租界內(nèi)容在18-25歲群體中的互動率低于基準值時，AI即自動觸發(fā)三重優(yōu)化：將建筑影像轉(zhuǎn)為賽博朋克風(fēng)格、植入AR尋寶游戲、聯(lián)動奶茶品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品，實現(xiàn)了文化傳播與商業(yè)轉(zhuǎn)化的雙贏，推動決策從經(jīng)驗驅(qū)動轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)智能驅(qū)動。

（五）創(chuàng)新協(xié)同機制

城市品牌圈層躍遷需構(gòu)建“政府一市場一社會”協(xié)同生態(tài)，通過跨域資源聚合平臺整合文旅、科創(chuàng)等部門的數(shù)字資產(chǎn)，利用知識圖譜技術(shù)關(guān)聯(lián)光谷科技專利、江漢路歷史建筑及戶部巷老字號數(shù)據(jù)，形成“城市基因庫”。當(dāng)“武漢造”芯片廣受國際關(guān)注時，系統(tǒng)自動生成“科技 + 禪意”主題素材，匹配CNN算法優(yōu)化歐美藝術(shù)圈傳播效果。在主體協(xié)作層面，基于區(qū)塊鏈智能合約建立聯(lián)邦式傳播生態(tài)，市民創(chuàng)作內(nèi)容、企業(yè)商業(yè)場景與政府文化IP均以NFT確權(quán)，收益按 55% 30% / 15% 的比例自動分配。區(qū)域協(xié)同依托長江經(jīng)濟帶數(shù)字聯(lián)盟鏈實現(xiàn)了武漢、長沙等城市的資源聯(lián)動，當(dāng)“知音號”直播觀眾超50萬時，即自動觸發(fā)長沙煙花秀推送，并通過空間計算生成“長江光影走廊”虛擬景觀，邊緣計算確保8K視頻跨域傳輸延遲低于50毫秒。國際傳播構(gòu)建“認證一孵化一評估”三級體系，對海外MCN機構(gòu)分級認證：AAA級可調(diào)用審核素材庫；針對中東市場開發(fā)“江城水文化”專題，AI疊加?xùn)|湖綠道與沙漠綠洲意象，搭配阿拉伯古詩背景樂，使武漢認知度提升 27% ；對效能不達標機構(gòu)啟動熔斷機制。據(jù)2023年數(shù)據(jù)顯示，該模式使武漢跨圈層傳播成本降低了 42% ，國際搜索指數(shù)增加了 63% ，充分驗證了系統(tǒng)化協(xié)同的戰(zhàn)略價值。

五、結(jié)束語

城市品牌傳播的圈層躍遷是一個復(fù)雜且動態(tài)的過程，涉及內(nèi)容、渠道、受眾等諸多要素的協(xié)同。通過對武漢城市宣傳片跨平臺分發(fā)數(shù)據(jù)的追蹤研究，我們明晰了不同圈層的傳播特征與邏輯。從核心圈層的在地化情感動員到次級圈層的圈層文化適配，再到泛圈層的全球化符號轉(zhuǎn)譯，每個階段都有其獨特的傳播要點與價值。同時，本文提出的創(chuàng)新傳播策略、技術(shù)賦能路徑以及風(fēng)險控制機制等策略，為城市品牌實現(xiàn)圈層躍遷提供了可行方案。然而，隨著傳播技術(shù)的快速迭代與受眾需求的不斷變化，城市品牌傳播仍面臨諸多挑戰(zhàn)。未來研究可進一步拓展樣本范圍，深入挖掘不同城市、不同文化背景下的圈層躍遷規(guī)律，持續(xù)優(yōu)化傳播策略，以推動城市品牌在全球舞臺上綻放獨特魅力。

參考文獻：

[1]陳長治，李曉兵.文化會展賦能城市品牌的形象策略與傳播機制：以中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會為例[J].濮陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2024，37（05）：95-98+112.

[2]劉進平，丁迪，卓佳明.城市群品牌體系評價與形象提升研究：以成渝雙城經(jīng)濟圈為例[JJ.四川輕化工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2024，39（04）：37-51.

[3]翁楚楚.助力企業(yè)與城市品牌雙向賦能：臨平區(qū)發(fā)揮微融媒體作用打造傳播新格局[J].傳媒評論，2024（07）：87-88.

[4]蘇豐，李丹，MaxHarvey.以字筑城：柏林城市品牌視覺形象構(gòu)建與傳播中的字體應(yīng)用初探[J].藝海，2024（06）：66-70.

[5]季東平.全案策劃助力地方城市品牌活動傳播出圈：以合肥日報傳媒集團園博園系列策劃為例[J].新聞世界，2024（06）：75-77.

[6]何春暉，王奕愷.構(gòu)建城市品牌獨特性打造全域全民價值共創(chuàng)：以“網(wǎng)紅\"哈爾濱為例[J].上海廣播電視研究，2024（02）：83-90.