入選多個榜單推薦，近7萬冊發(fā)行量，這套主題讀物做對了什么？

30個長征重大節(jié)點，24對革命伉儷，38封家書，23個共產(chǎn)黨人故事“跟著紅色文物學(xué)‘四史\"”系列叢書緣何成為通俗型主題類讀物中的佼佼者？

以史為鑒，可以知興替。近年來，以黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史為核心的“四史”類主題讀物在市場上備受關(guān)注。以“黨史”題材為例，在2021年建黨100周年之際，《漫畫百年黨史·開天辟地（1921—1949）》《半小時漫畫黨史（1921—1949）》《黨史可以這樣講》等多種通俗型主題類讀物取得了不錯的市場成績。

也是在2021年，聯(lián)合中國國家博物館等機構(gòu)的專家學(xué)者策劃推出“跟著紅色文物學(xué)‘四史'”系列叢書，以獨特的視角講述珍貴紅色文物背后的故事，傳承紅色基因，弘揚紅色文化，目前已推出六部作品，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。策劃這一系列圖書的契機是什么？如何平衡圖書內(nèi)容的嚴肅性與可讀性？怎樣實現(xiàn)更好的圖書傳播效果？對此，有自己的“秘籍”。

找到好“切口”

選題策劃對圖書生命長短和價值延展至關(guān)重要。決定策劃出版“跟著紅色文物學(xué)‘四史\"”系列叢書，主要原因有二：一是落實習(xí)近平總書記對“四史”學(xué)習(xí)教育和革命文物保護利用的重要指示，二是看到了出版市場上對“四史”讀物的需求。于是，“以文物為引，以歷史為媒”就成為這套叢書的平衡點和切入口。

2021年正值建黨百年之際，錨定“以紅色文物來講述黨的百年歷史”的主題，與中國國家博物館幾經(jīng)溝通后達成合作，雙方利用各自優(yōu)勢共同推出這套叢書的首部作品一《紅色文物中黨的成長史》，成為廣西壯族自治區(qū)主題出版重點選題。這部圖書出版之后市場反響良好，社會效益顯著，入選“農(nóng)民喜愛的百種圖書”“《全國新書目》2021年度收官看好書”“2021百道好書榜年榜”“2021百道原創(chuàng)好書榜年榜”“2021年遇見廣西好書”等，上市幾個月即銷量破萬冊，為該系列圖書的出版“打響了第一槍”，也為后續(xù)開拓該系列產(chǎn)品線打下堅實基礎(chǔ)。

截至目前，“跟著紅色文物學(xué)“四史\"”系列叢書已出版六部作品，包括《紅色文物中黨的成長史》《紅色文物中的長征》《愛情的樣子：最是信仰動人心》《五星紅旗是如何誕生的？》《家書里的新中國》《人格的魅力：中國共產(chǎn)黨人的家與國》，總計入選了“農(nóng)民喜愛的百種圖書”、“中國好書”月榜、全國文化遺產(chǎn)推薦圖書、清華大學(xué)新學(xué)期十本推薦書目、第七屆“全民閱讀·書店之選”主題出版類十佳作品等數(shù)十個榜單和榮譽，累計受到各類報道數(shù)百篇，圖書發(fā)行量近7萬冊。

思考讀者為何要買

“跟著紅色文物學(xué)‘四史\"”系列圖書實現(xiàn)“雙效”增長，得益于編輯團隊在做書過程中的不斷思考一—我們有什么？能給讀者呈現(xiàn)什么？讀者為什么要買？

相比其他“四史”類主題讀物，“跟著紅色文物學(xué)‘四史\"”系列的核心競爭力在于“點”亮、“線”實、“面”廣。“以物帶史，史中見物”既是《紅色文物中黨的成長史》的編寫標準，也是這個系列圖書的亮點之一。小小的文物牽引出與之相關(guān)的歷史，在宏大的歷史框架下，注重對細節(jié)的挖掘，增強了可讀性。例如《人格的魅力：中國共產(chǎn)黨人的家與國》收錄季大釗的《獄中自述》手稿、王繼才夫婦在開山島守島時升起的國旗等珍貴文物，“物”“史”互證，融入了巧思與新意。

在作者和美編的選擇上，的思路也很清晰。所選作者基本為“四史”或革命文物研究方面的權(quán)威專家，比如參與《復(fù)興文庫》叢書編寫的黃黎、參與籌辦“追夢前行——共和國現(xiàn)代化之路”展覽的安躍華、致力于搶救民間家書的中國人民大學(xué)家書博物館副館長張丁等，他們有著豐富的歷史專業(yè)素養(yǎng)、展覽策劃經(jīng)歷與圖書編寫經(jīng)驗。同時，邀請中國最美的書獲獎設(shè)計師加盟美編團隊，每本書都有獨特而新穎的封面與版式設(shè)計。其中，《五星紅旗是如何誕生的？》以白色繁星紙作為封面，護封選用中國紅描圖紙，分別呼應(yīng)五星紅旗中的“星星”元素、紅色元素，彰顯“中國人民大團結(jié)”； ^s32^s 等數(shù)字元素，則突顯了新國旗方案確立的過程性與歷史性，讓讀者直觀感受歷史，觸摸歷史。

記者在采訪中了解到，“跟著紅色文物學(xué)‘四史”系列在選取紅色文物上也有一套標準。首先是獨特性，和國家博物館以及中國人民大學(xué)博物館等機構(gòu)合作推出的圖書所選文物具有獨特的價值，有稀缺性，甚至是唯一性。其次是代表性，要為書中所對應(yīng)的事件或節(jié)點盡可能找到最合適的文物。比如講到長征，就選用了國家博物館館藏的長征時吃剩下的牛皮帶和野草；講到抗美援朝上甘嶺戰(zhàn)役時，則選用了國家博物館館藏的上甘嶺戰(zhàn)役后布滿彈片的一抔土，這樣的物件對讀者而言有歷史現(xiàn)場感和震撼性。最后是故事性，要考慮文物背后有沒有足夠的材料和故事做支撐，在對同一件事有眾多代表文物時，優(yōu)先選擇最有故事性、最感人的文物。

對于通俗型主題類讀物來說，兼顧嚴肅性與可讀性是一大難題，在出版“跟著紅色文物學(xué)‘四史\"”系列圖書時做出了自己的嘗試。他們認為，對“四史”題材保持敬畏之心是必要的，保持“四史”題材內(nèi)容嚴謹是首要的。作者團隊寫作時會參考同類型題材最權(quán)威史料，編輯團隊在編校中也會嚴格核查，確保一些重大事件的表述與權(quán)威史料保持一致，并嚴格執(zhí)行三審三校及重大選題備案制度。同時，書稿編校中請多位行業(yè)專家審讀把關(guān)。在保證可讀性方面，力求提升讀者閱讀沉浸感和代人感，盡可能選擇具有較強故事延展性的選題，語言風(fēng)格盡可能通俗易懂。

立足紙書探索更多的傳播形態(tài)也是增強可讀性的思路。在做《紅色文物中的長征》時，加入了二維碼的設(shè)計，讀者掃描就可以進入這本書的后臺，可以聽整本書的音頻。同時，置入喜馬拉雅等平臺上的關(guān)于長征的音頻鏈接或紀錄片。通過這種方式，將紙質(zhì)圖書的觸角擴大到更大的融媒體平臺，讀者在這個平臺上不僅可以閱讀長征文字、欣賞相關(guān)圖片，還可以收聽、收看長征方面的相關(guān)資源。

好書背后的力量

好書的策劃與出版是一個充分發(fā)揮主觀能動性的過程?！案t色文物學(xué)‘四史'”系列在同類別圖書中叫好又叫座，除了選題好、應(yīng)主流，背后團隊所做出的努力也成就了這套書。

為策劃這套書系，組建了一支由社長、總編牽頭，以編輯為核心，包含校對、裝幀、排版、印制、營銷發(fā)行等相關(guān)環(huán)節(jié)的精干團隊?！吧珙I(lǐng)導(dǎo)要求編輯以工匠精神為內(nèi)核，立足產(chǎn)品經(jīng)理的角色定位，從策劃到營銷發(fā)行全流程參與。”書系統(tǒng)籌、歷史文化出版中心副主任季亞偉告訴《出版人》。在排版與裝幀階段，每本書從封面到目錄到輯封再到內(nèi)文，甚至?xí)迹剂幘媲缶?。同時每本書都盡可能多配高清文物大圖，特別是和國家博物館合作的作品，針對一些缺失或不達標的圖片，會邀請國家博物館專業(yè)團隊對文物重新拍攝。在印制環(huán)節(jié)，團隊對相關(guān)技術(shù)也提出高要求，比如《愛情的樣子—一最是信仰動人心》，封面印制中的技術(shù)形式廣西本土的印廠無法實現(xiàn)，便聯(lián)系了北京的印廠來解決印制技術(shù)問題，最終這本書不負眾望，入選了中國好書月榜。

在宣傳推廣環(huán)節(jié)，既有常規(guī)的營銷動作，也有打動人心的真情互動。在《家書里的新中國》出版后，編輯團隊特意邀請該書作者張丁提供這些家書作者或后人的地址，除了寄送樣書，編輯團隊還為每位捐贈人手寫了感謝卡片，并附送精心準備的相關(guān)文創(chuàng)。眾多家書捐贈者被圖書出版團隊的用心、用情深深打動。

這套圖書的出版，讓讀者通過書這一媒介，與刻印在那段時空的“普通人”實現(xiàn)了“對望”。談及這套書的后續(xù)出版計劃，總編輯趙彥紅表示：“這個系列我們會一直做下去，針對每年的重要時間節(jié)點，我們都將聯(lián)合相關(guān)博物館推出相應(yīng)讀物，比如2025年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，我們聯(lián)合國家博物館的專家將推出一部重磅新書——《國際友人與中國抗戰(zhàn)》，作品內(nèi)容很感人，我們很期待它能盡快和讀者見面?！薄?/p>