文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展推動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌（IP）聯(lián)動(dòng)深入融合，賦予文化旅游產(chǎn)品新的生命力，為傳統(tǒng)文化傳播提供了全新視角。本文以品牌聯(lián)動(dòng)為視角，以文化旅游為背景，以文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)為核心，結(jié)合哈爾濱冰雪大世界品牌案例，探討了跨界融合、互動(dòng)體驗(yàn)、民族標(biāo)識(shí)、綠色設(shè)計(jì)等趨勢(shì)下文創(chuàng)產(chǎn)品的特征，提出了主題敘事、模組組合、工藝嵌入等創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法，并從挖掘文化內(nèi)涵、強(qiáng)化藝術(shù)表達(dá)、優(yōu)化制作工藝及多元組合產(chǎn)品系列四個(gè)方面入手，構(gòu)建出高效可行設(shè)計(jì)策略，推動(dòng)文化品牌深度開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐。

隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)逐漸成為提升文化品牌價(jià)值、促進(jìn)文旅融合發(fā)展的重要領(lǐng)域。在“文化 + 旅游 + 創(chuàng)意”模式推動(dòng)下，以品牌聯(lián)動(dòng)為核心的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、高附加值趨勢(shì)，成為吸引游客、傳播文化的重要手段。然而，目前，許多文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)中存在主題泛化、文化內(nèi)涵不足以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力偏弱等問(wèn)題，難以展示區(qū)域文化獨(dú)特核心價(jià)值。因此，在品牌聯(lián)動(dòng)文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要深入挖掘本地文化特色，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺(jué)吸引力。如此一來(lái)，既能夠?qū)崿F(xiàn)文化的跨區(qū)域傳播，又能夠達(dá)成經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化，進(jìn)而有力推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1基于品牌聯(lián)動(dòng)的文化旅游產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)新趨勢(shì)

1.1跨界融合趨勢(shì)

隨著數(shù)字技術(shù)、媒體傳播、商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品逐步實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)、技術(shù)、商業(yè)之間的深度整合，形成了跨界融合生態(tài)鏈。在跨界融合趨勢(shì)下，文創(chuàng)產(chǎn)品具有主題多元化、形式創(chuàng)新化、受眾廣泛化等特點(diǎn)。此外，可以借助傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的融合打造數(shù)字化工藝品，或與影視品牌聯(lián)動(dòng)推出主題化商品等路徑來(lái)促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展。藝術(shù)設(shè)計(jì)方式應(yīng)注重跨領(lǐng)域資源整合，創(chuàng)意交互表達(dá)，運(yùn)用新材料、新工藝及多媒體技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品功能性或?qū)徝佬浴６鄻踊O(shè)計(jì)提升了產(chǎn)品文化附加值，吸引了消費(fèi)者參與，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)行業(yè)協(xié)同發(fā)展。

1.2互動(dòng)體驗(yàn)趨勢(shì)

在文化旅游領(lǐng)域，文創(chuàng)產(chǎn)品正從傳統(tǒng)單向傳遞模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)模式，滿足消費(fèi)者對(duì)沉浸式體驗(yàn)的需求。該趨勢(shì)下，文創(chuàng)產(chǎn)品注重參與性、趣味性、個(gè)性化特點(diǎn)，采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)呈現(xiàn)文化品牌場(chǎng)景，或采用智能硬件實(shí)現(xiàn)與用戶深度互動(dòng)。把交互技術(shù)與文化元素融合，把動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)與靜態(tài)藝術(shù)結(jié)合，以增強(qiáng)用戶文化感知，從而提升用戶黏性，吸引游客反復(fù)消費(fèi)，為文化品牌賦能，推動(dòng)文旅市場(chǎng)持續(xù)繁榮。

1.3民族標(biāo)識(shí)趨勢(shì)

隨著全球化深入，人們對(duì)本土文化的身份認(rèn)同逐漸增強(qiáng)，基于品牌聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品逐步回歸民族特色與文化本源。文創(chuàng)產(chǎn)品特點(diǎn)集中體現(xiàn)為地域特色鮮明。其常以民族傳統(tǒng)紋樣、手工藝技法為核心，應(yīng)用于日常用品或藝術(shù)裝飾品的創(chuàng)作中。具體而言，其會(huì)從民族文化里提取象征性元素，并運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言對(duì)這些元素進(jìn)行再創(chuàng)造，進(jìn)而讓文創(chuàng)產(chǎn)品兼具傳統(tǒng)意蘊(yùn)與時(shí)代氣息3。該類旅游文創(chuàng)產(chǎn)品具有強(qiáng)大的文化傳播效能，展現(xiàn)出獨(dú)特的文化魅力，吸引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，增強(qiáng)了本地文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.4綠色設(shè)計(jì)趨勢(shì)

2.3工藝嵌入法，提升藝術(shù)價(jià)值

隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，基于品牌聯(lián)動(dòng)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)逐漸向生態(tài)化、低碳化方向轉(zhuǎn)變。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)始注重選材環(huán)保、生產(chǎn)工藝節(jié)能、包裝可循環(huán)等，使用生物降解材料來(lái)制作文化紀(jì)念品，或者以低碳工藝來(lái)打造藝術(shù)裝飾品?；诰G色設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品融入全生命周期環(huán)?？剂浚瑥牟牧线x擇到工藝優(yōu)化，再到包裝與使用，體現(xiàn)綠色理念，從而滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求，增強(qiáng)品牌社會(huì)責(zé)任感，開(kāi)拓環(huán)保文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)藍(lán)海，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向可持續(xù)方向發(fā)展4]。

2基于品牌聯(lián)動(dòng)的文化旅游產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法

2.1主題敘事法，構(gòu)建文化內(nèi)涵

主題敘事法以特定文化主題為敘事主線，運(yùn)用故事化表達(dá)形式賦予文創(chuàng)產(chǎn)品深層次文化內(nèi)涵。利用敘事設(shè)計(jì)原則，把文化品牌歷史、背景、情感、象征意義轉(zhuǎn)化為具有視覺(jué)與觸覺(jué)表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)元素，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入品牌相關(guān)情節(jié)場(chǎng)景、經(jīng)典角色或標(biāo)志性符號(hào)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步拓展了主題敘事法表現(xiàn)形式，打造沉浸式文化體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者與文創(chuàng)產(chǎn)品情感聯(lián)結(jié)，把文化價(jià)值與用戶體驗(yàn)相結(jié)合，以敘事構(gòu)建文化認(rèn)同感，推動(dòng)文化傳播與再創(chuàng)造，從而增強(qiáng)產(chǎn)品文化吸引力，促進(jìn)文化深度傳播。

2.2模組組合法，豐富產(chǎn)品形態(tài)

模組組合法是采取模塊化設(shè)計(jì)豐富文創(chuàng)產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新方法，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)拆分為功能性、裝飾性等模塊單元，消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人偏好對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定制。采用參數(shù)化設(shè)計(jì)工具能夠?qū)崿F(xiàn)模塊化設(shè)計(jì)的快速迭代。利用三維（3D）打印技術(shù)制作產(chǎn)品組件，這些組件具備自由組裝的功能。在此基礎(chǔ)上，為產(chǎn)品組件引入可更換機(jī)制，從而讓產(chǎn)品具有較高的靈活性與耐用性?；谄放坡?lián)動(dòng)的文創(chuàng)產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)一系列可拼接場(chǎng)景模型或角色玩偶，根據(jù)品牌故事情節(jié)自由搭建自己的文化場(chǎng)景，突破傳統(tǒng)產(chǎn)品單一性設(shè)計(jì)模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化與消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)相結(jié)合，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)形式，增加用戶參與度，提升產(chǎn)品情感價(jià)值以及收藏價(jià)值。

工藝嵌入法是采取傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)相結(jié)合，提升文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值創(chuàng)新方法，運(yùn)用高水平工藝加工呈現(xiàn)文化品牌核心元素，賦予產(chǎn)品藝術(shù)性。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，引入刺繡、雕刻、陶藝等傳統(tǒng)手工藝，以傳遞濃厚文化意蘊(yùn)?；蚪Y(jié)合激光切割、數(shù)字雕刻、金屬噴涂等現(xiàn)代工藝技術(shù)，提升視覺(jué)效果。例如，可將品牌聯(lián)動(dòng)的經(jīng)典場(chǎng)景或角色形象，通過(guò)手工雕刻嵌入產(chǎn)品之中；或利用數(shù)字雕刻技術(shù)，制作立體感強(qiáng)的文化符號(hào)裝飾產(chǎn)品?；诠に嚲?xì)化的追求，激活傳統(tǒng)技藝的當(dāng)代價(jià)值，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)特的文化藝術(shù)屬性，進(jìn)而強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)文化品牌的認(rèn)同感，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新應(yīng)用。

3基于品牌聯(lián)動(dòng)的文化旅游產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)策略

3.1挖掘文化內(nèi)涵，凝練核心元素

深度研究并提煉品牌文化內(nèi)涵，凝練代表其核心價(jià)值的文化符號(hào)，從而賦予文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)特的文化魅力。對(duì)品牌文化背景進(jìn)行系統(tǒng)性梳理，深入探究歷史沿革、傳說(shuō)故事、地域特色、民俗風(fēng)情等多方面內(nèi)容，借助文獻(xiàn)分析、實(shí)地考察、專家訪談等研究方法，使得文化提煉科學(xué)。注重地域特色資源收集與整合，篩選具有鮮明文化標(biāo)識(shí)的傳統(tǒng)紋樣、語(yǔ)言符號(hào)、建筑元素等素材，使得文創(chuàng)產(chǎn)品主題鮮明獨(dú)特，具備清晰的辨識(shí)度。要求設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把提煉出文化元素與目標(biāo)受眾需求相結(jié)合，形成既符合現(xiàn)代審美，又能夠展現(xiàn)深厚文化底蘊(yùn)的符號(hào)體系。

例如，哈爾濱冰雪大世界品牌文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，對(duì)索菲亞教堂、馬迭爾賓館、凍梨等地域特色元素進(jìn)行提煉，代表了哈爾濱獨(dú)特的城市記憶，深入挖掘冰雪文化與歷史背景，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)具備高度辨識(shí)度。結(jié)合索菲亞教堂的建筑風(fēng)格提取線條與紋樣元素，再結(jié)合冰雪大世界冬季主題，將這些線條與紋樣元素進(jìn)行藝術(shù)化轉(zhuǎn)譯。收集哈爾濱歷史文化中與凍梨文化相關(guān)的典型代表符號(hào)，并把元素轉(zhuǎn)化為可視化設(shè)計(jì)語(yǔ)言，提升了產(chǎn)品文化內(nèi)涵，為消費(fèi)者提供了深層次的情感聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化了哈爾濱冰雪文化在全國(guó)范圍內(nèi)的傳播效果。

3.2概念設(shè)計(jì)，強(qiáng)化藝術(shù)表達(dá)

基于文化挖掘結(jié)果，提煉出品牌文化符號(hào)，并與文創(chuàng)產(chǎn)品功能需求有機(jī)結(jié)合，形成整體設(shè)計(jì)概念關(guān)鍵環(huán)節(jié)，利用藝術(shù)表達(dá)強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特性與吸引力。對(duì)品牌形象、產(chǎn)品功能進(jìn)行深度融合分析，明確色彩、造型、材質(zhì)等設(shè)計(jì)目標(biāo)與表現(xiàn)方式，利用元素凸顯品牌文化特質(zhì)，滿足產(chǎn)品實(shí)用功能需求。采用快速原型法繪制產(chǎn)品原型圖稿，對(duì)文化符號(hào)、創(chuàng)意構(gòu)思、產(chǎn)品功能進(jìn)行初步融合。圖稿設(shè)計(jì)時(shí)可以運(yùn)用平面設(shè)計(jì)軟件以及三維建模工具，以便從不同維度評(píng)估創(chuàng)意表現(xiàn)力。在概念設(shè)計(jì)階段，應(yīng)采用抽象化處理、具象化轉(zhuǎn)譯、符號(hào)化再設(shè)計(jì)等多樣化藝術(shù)表現(xiàn)手法，使得產(chǎn)品具備藝術(shù)與文化雙重張力。為了提升設(shè)計(jì)市場(chǎng)適配性，需要利用目標(biāo)用戶反饋機(jī)制對(duì)概念設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化與迭代，逐步完善設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，形成具有市場(chǎng)吸引力的設(shè)計(jì)方案。

例如，哈爾濱冰雪大世界把冰箱貼與企鵝形象結(jié)合，采用多層次設(shè)計(jì)手法，把冰雪主題與哈爾濱標(biāo)志性地標(biāo)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出可動(dòng)冰箱貼，把地域特色與實(shí)用功能緊密結(jié)合，在短時(shí)間內(nèi)完成產(chǎn)品原型繪制、優(yōu)化、定稿。使用數(shù)字建模技術(shù)，運(yùn)用三維設(shè)計(jì)軟件把創(chuàng)意細(xì)節(jié)進(jìn)行還原，大幅度提升了產(chǎn)品藝術(shù)表達(dá)力，結(jié)合互動(dòng)性強(qiáng)化了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，使得冰箱貼成為哈爾濱文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)爆款。

3.3優(yōu)化工藝，提升制作水平

應(yīng)用數(shù)字化制造技術(shù)提升產(chǎn)品加工精度、生產(chǎn)效率，引入計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)與制造技術(shù)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)全過(guò)程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化控制，使得設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)高度還原。三維打印、激光切割、數(shù)字雕刻等先進(jìn)制造技術(shù)，能夠在快速迭代產(chǎn)品原型的過(guò)程中減少材料浪費(fèi)，提高生產(chǎn)效率。在應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)的同時(shí)，需要結(jié)合傳統(tǒng)手工藝技術(shù)，將現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)工藝相融合，提升產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值與質(zhì)感。運(yùn)用傳統(tǒng)雕刻、織造、漆藝等工藝對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)節(jié)處理，使其具有獨(dú)特手工藝術(shù)特性。建立完善的工藝研發(fā)體系，將技術(shù)專家與傳統(tǒng)工藝匠人納入設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，共同探索工藝創(chuàng)新。

3.4多元組合，拓展產(chǎn)品系列

通過(guò)豐富產(chǎn)品類型，拓展文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋范圍，滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。開(kāi)發(fā)多類型產(chǎn)品組合，根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的功能定位，設(shè)計(jì)實(shí)用型、裝飾型、收藏型等不同類別的產(chǎn)品系列。文化主題文具、家居用品等實(shí)用型產(chǎn)品注重日常使用價(jià)值。裝飾型產(chǎn)品則強(qiáng)調(diào)視覺(jué)美感，適合作為禮品或擺件。收藏型產(chǎn)品運(yùn)用限量設(shè)計(jì)以及高端材質(zhì)提升其市場(chǎng)稀缺性與收藏價(jià)值。設(shè)計(jì)跨場(chǎng)景使用文創(chuàng)產(chǎn)品，以擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍。分析消費(fèi)者生活場(chǎng)景，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入旅游紀(jì)念、居家裝飾、辦公場(chǎng)景等多元化應(yīng)用場(chǎng)景，形成“場(chǎng)景一產(chǎn)品一文化”閉環(huán)。為了保障產(chǎn)品系列品牌認(rèn)知度，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)上保持統(tǒng)一，采取可拆卸、模塊化等設(shè)計(jì)手段增加產(chǎn)品組合靈活性，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)吸引力，為文化品牌傳播提供了途徑，有效提升文創(chuàng)產(chǎn)品綜合商業(yè)價(jià)值。

4結(jié)語(yǔ)

基于品牌聯(lián)動(dòng)的文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)深度挖掘文化內(nèi)涵與市場(chǎng)需求，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)工藝，顯著提升了產(chǎn)品文化附加值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)了文化和旅游深度融合，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的目標(biāo)。未來(lái)，隨著市場(chǎng)需求不斷演變，基于品牌聯(lián)動(dòng)的文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)可以聚焦于人工智能、數(shù)字季生等新興技術(shù)融合應(yīng)用，探索文化品牌全球化傳播新路徑，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟?gòu)V闊發(fā)展空間，助力區(qū)域文化傳承與創(chuàng)新?！?/p>

引用

[1]彭宗蘭.文化IP助力文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)[J].文化產(chǎn)業(yè)，2023（22）：13-15.

[2]杜湖湘，田斯雨.文化IP視角的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)——以武漢黃鶴樓景區(qū)為例[].湖北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2021，36（3）：112-115.

[3]李建軍，王玉靜.基于文化IP賦能旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究J].北方經(jīng)貿(mào)，2021（5）：146-148.

[4]于麗娜，鐘蕾.IP時(shí)代下的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J].包裝工程，2020，41（18）：306-312.

作者簡(jiǎn)介：趙新蓮（1989一），女，山東棗莊人，本科，助理館員，就職于山東省棗莊市市中區(qū)文化旅游事業(yè)發(fā)展中心。