摘 要：作為博物館的重要組成部分，近年來，行業(yè)博物館在面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)的同時也迎來了快速發(fā)展，其已由單純的文化機(jī)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)型為文化中樞，與此同時，作為文化傳播媒介和載體的文創(chuàng)在促進(jìn)文旅消費(fèi)的大背景下被賦予了越來越大的責(zé)任。文章以促進(jìn)行業(yè)博物館文創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展為切入點，在系統(tǒng)梳理行業(yè)博物館文創(chuàng)研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，通過調(diào)查問卷的形式總結(jié)梳理當(dāng)前中國園林博物館文創(chuàng)開發(fā)的痛點和難點，最后探索和總結(jié)出中國園林博物館文創(chuàng)開發(fā)的有效辦法，為行業(yè)博物館文創(chuàng)更好發(fā)展提供些許參考。

關(guān)鍵詞：行業(yè)博物館；文創(chuàng)；可持續(xù)發(fā)展

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.13.023

1 研究背景

在文化領(lǐng)域，可持續(xù)發(fā)展理念的核心要素就是“尋求人類生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)保持長期運(yùn)作，防止將生態(tài)和人類文明陷入無可挽回的境地的方法”①。這一理念具體到行業(yè)博物館文創(chuàng)開發(fā)中，就是要探究如何利用博物館的強(qiáng)文化屬性，充分利用其藏品、展覽、活動等資源，總結(jié)提煉出適合行業(yè)博物館文創(chuàng)開發(fā)的路徑，從而更好地確立行業(yè)博物館的文化中樞地位，適應(yīng)新時代博物館發(fā)展的基本要求。

近年來，隨著文旅融合的大發(fā)展，博物館旅游的熱度也越來越高，且具有高知識性、高附加值和高成長性的特征，表現(xiàn)文化、經(jīng)濟(jì)、科技深度交融的文創(chuàng)產(chǎn)品也越來越受到社會關(guān)注。在文創(chuàng)產(chǎn)品已成為國內(nèi)外博物館“標(biāo)配”的今天，行業(yè)博物館如何找到適合自身的文創(chuàng)開發(fā)路徑顯得尤為重要。筆者梳理了近年文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn)，以“行業(yè)博物館-文創(chuàng)”為關(guān)鍵詞的研究文章共計37篇，而以“博物館-文創(chuàng)”為關(guān)鍵詞的文章多達(dá)11638篇，這一結(jié)果與行業(yè)博物館的地位是大不相符的。此外，博物館文創(chuàng)研究范圍比較大，涵蓋IP、設(shè)計、制度建設(shè)、文旅、社會語境、民俗等方方面面的內(nèi)容，而行業(yè)博物館文創(chuàng)研究范圍很?。阂徊糠质窃谖恼轮刑岬搅宋膭?chuàng)，如喬曉鵬以提升文化軟實力為出發(fā)點對北京汽車博物館文創(chuàng)進(jìn)行了簡單的介紹②，張東蘇提到了文創(chuàng)產(chǎn)品在增強(qiáng)文化自信、促進(jìn)交流互鑒方面的作用③，谷媛對北京行業(yè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳展示進(jìn)行了介紹④；另一部分是對行業(yè)博物館文創(chuàng)開發(fā)路徑和模式進(jìn)行了總結(jié)探討，如趙曉嬌從規(guī)劃策略、有效利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺以及延伸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈等方面對中國農(nóng)業(yè)博物館文創(chuàng)開發(fā)路徑進(jìn)行了研究⑤。

目前學(xué)界對行業(yè)博物館文創(chuàng)的研究尚處于起步階段，在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)越來越成為全社會共識的當(dāng)下，行業(yè)博物館更應(yīng)該加大對文創(chuàng)開發(fā)路徑的研究，逐步探索出一條符合行業(yè)博物館可持續(xù)發(fā)展的道路。

2 中國園林博物館文創(chuàng)工作的現(xiàn)狀和問題分析

中國園林博物館自2016年成為文創(chuàng)試點單位以來，文創(chuàng)開發(fā)的主要模式是隨展文創(chuàng)，通過借助合作辦展單位的產(chǎn)品、人員等資源，在展覽策劃、展廳設(shè)計布展階段即將文創(chuàng)產(chǎn)品納入整體規(guī)劃范圍，同時利用館內(nèi)空間，精選與展覽主題、文化元素相關(guān)且具備較高審美價值與實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過精心布置，在館內(nèi)設(shè)置專區(qū)進(jìn)行展示和推介。在文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新展示方面，2021年，中國園林博物館集合北京市屬11家公園及中國園林博物館歷年來的經(jīng)典、熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品，與館內(nèi)園林景觀結(jié)合，對館內(nèi)閑置場地進(jìn)行精心打造，推出“公園禮物”文創(chuàng)空間，形成現(xiàn)場體驗和引導(dǎo)消費(fèi)的合力，在豐富觀眾參觀內(nèi)容的同時，有力促進(jìn)了公園和博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。2022年初，中國園林博物館聯(lián)合中國文物報社舉辦了“琳瑯—全國文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品集萃展”，展出的116件（套）共900余件精美的文創(chuàng)產(chǎn)品來自全國80家文化文物單位，涵蓋服裝服飾、首飾彩妝、文具玩具、家居用品、餐飲用具、掛飾配件、藝術(shù)品及擺件等品類，以“悅顏之飾”“悅享之品”“悅心之具”“自然拾趣”“絲路擷珍”“非遺印象”“人文記憶”七個部分多角度呈現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意巧思，搭建了文創(chuàng)展示和學(xué)習(xí)交流的平臺，發(fā)揮了中國園林博物館在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的橋梁紐帶作用。受制于客觀原因，2023年以前中國園林博物館文創(chuàng)不能售賣，在只有展示功能的背景下，中國園林博物館文創(chuàng)工作基本處于探索和學(xué)習(xí)階段，但隨著2024年《北京市關(guān)于激發(fā)文化文物單位發(fā)展活力指導(dǎo)意見》的發(fā)布，未來影響文創(chuàng)發(fā)展的制約條件將不存在。

基于中國園林博物館文創(chuàng)工作的模式和文創(chuàng)產(chǎn)品的功能、形式、文化、創(chuàng)意等方面的問題，筆者通過調(diào)查問卷的形式針對特定人群開展了調(diào)研，以期更好地找準(zhǔn)問題，為可持續(xù)發(fā)展方案的編制奠定資料基礎(chǔ)。調(diào)研對象主要由三大群體組成：一是中國園林博物館觀眾，通過現(xiàn)場發(fā)放無記名調(diào)查問卷的方式，了解來館觀眾對中國園林博物館文創(chuàng)的購買意愿、偏好傾向等，共投放問卷400份，收回問卷400份。此外，還查閱梳理了近三年與中國園林博物館文創(chuàng)相關(guān)的觀眾留言共66份，歸納共性訴求。二是在行業(yè)博物館的文創(chuàng)開發(fā)方面累積了成功經(jīng)驗的主體，共12家，包括博物館及其合作機(jī)構(gòu)或個人，通過線上問卷、線下訪談的方式，了解其產(chǎn)品開發(fā)理念、模式、周期、類別、定價、營銷渠道和成功案例，以及與中國園林博物館合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的意向、優(yōu)勢資源等。三是業(yè)內(nèi)人士，包括中國園林博物館內(nèi)有過文創(chuàng)工作經(jīng)驗的職工和園林行業(yè)專家，共6人，以線下訪談方式，了解中國園林博物館文創(chuàng)開發(fā)工作中的經(jīng)驗教訓(xùn)、難點堵點等，并聽取對下一步工作的建議。

調(diào)查顯示，對于園博館文創(chuàng)產(chǎn)品，有85.74%的受訪者表示“非常關(guān)注”。在購買中國園林博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的動機(jī)方面，受訪者最關(guān)心文化、外觀、使用三大屬性（圖1）。

產(chǎn)品品種少、購買不方便、產(chǎn)品無特色成為受訪者指出頻率最高的三大缺陷，其次是產(chǎn)品的功能和外觀未能與受訪者的喜好和需求相匹配（圖2）。結(jié)合調(diào)查數(shù)據(jù)和訪談，經(jīng)過歸納分析，當(dāng)前中國園林博物館文創(chuàng)工作存在的問題主要有以下三方面：

一是產(chǎn)品研發(fā)滯后。市場需求是推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成功開發(fā)和銷售的重要驅(qū)動力，而中國園林博物館從業(yè)人員對市場需求缺乏明確的了解和把握，推出的一些文創(chuàng)產(chǎn)品不能最大限度激發(fā)觀眾的興趣，市場反響不夠強(qiáng)烈。在園林文化資源的挖掘方面，未能充分圍繞園博館所擁有的文化資源進(jìn)行深層次和多角度的研究、提煉和創(chuàng)意開發(fā)，在產(chǎn)品的用途、外觀等方面出現(xiàn)同質(zhì)化的問題，設(shè)計上大多局限于造型、紋飾的簡單復(fù)制和拼貼等，產(chǎn)品的創(chuàng)新性和感染力表現(xiàn)不足，形成不了核心競爭力，難以吸引觀眾關(guān)注和購買。

二是傳播力度不足。目前中國園林博物館內(nèi)商業(yè)經(jīng)營場所數(shù)量少、宣傳少，觀眾接觸和購買文創(chuàng)產(chǎn)品不便，80%以上的受訪企業(yè)表示，館內(nèi)沒有充足且成熟的商業(yè)空間用于其產(chǎn)品的展示和售賣，企業(yè)承擔(dān)的前期投入較大而盈利空間小。在文創(chuàng)產(chǎn)品的推介展示上，缺乏有效的整合營銷策略和渠道，僅以現(xiàn)場靜態(tài)展示為主，41.67%的受訪者認(rèn)為，手機(jī)端的直播、網(wǎng)店等線上途徑已經(jīng)成為選購文創(chuàng)產(chǎn)品時僅次于線下實體店面的購買途徑，而中國園林博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳手段缺少主動性和靈活性，無法將文創(chuàng)產(chǎn)品推廣給更廣泛的受眾群體，尤其是購買力較強(qiáng)的年輕一代，文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度受到較大限制，無法充分發(fā)揮其商業(yè)價值和社會價值。

三是人員認(rèn)知、能力和經(jīng)驗不足。訪談中得知，中國園林博物館近三年開展的文創(chuàng)專項培訓(xùn)場次不足5場，且內(nèi)容針對性有所欠缺，對職工參與外部機(jī)構(gòu)舉辦的文創(chuàng)培訓(xùn)交流支持力度較弱，不能為職工解決當(dāng)下工作中存在的突出問題帶來有效幫助。一些博物館人員對文創(chuàng)工作仍持有保守態(tài)度，思路單一，未能與時俱進(jìn)，因此對于文創(chuàng)工作投入的精力和資源不夠。博物館文創(chuàng)工作需要從業(yè)人員在掌握豐富的歷史、文化、藝術(shù)知識的同時，還具備較強(qiáng)的策劃、設(shè)計和營銷能力，中國園林博物館人員在這些方面仍存在一定不足，缺乏對文創(chuàng)產(chǎn)品市場化運(yùn)作的全面認(rèn)識和實踐經(jīng)驗，無法切實推動文創(chuàng)工作的發(fā)展。

3 中國園林博物館文創(chuàng)發(fā)展的路徑探索

在國家不斷強(qiáng)調(diào)文化軟實力的當(dāng)下，文創(chuàng)產(chǎn)品作為對文化資源的再開發(fā)和再利用，是對可持續(xù)發(fā)展理念的具體實踐?；谥袊鴪@林博物館在文創(chuàng)開發(fā)領(lǐng)域面臨的上述問題，本文將從可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)出發(fā)，從建立人才機(jī)制、品牌打造、搭建市場平臺、提升線上線下營銷宣傳等四個方面，探尋中國園林博物館文創(chuàng)開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展路徑。

一是重視創(chuàng)意人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。文創(chuàng)的靈魂在于創(chuàng)意，其關(guān)鍵因素是人的能力。中國園林博物館要進(jìn)一步完善人才引進(jìn)和培養(yǎng)系統(tǒng)，科學(xué)規(guī)劃，建立起長效激勵機(jī)制和鼓勵政策，為文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展提供智力支持?；谖膭?chuàng)工作的綜合性，文創(chuàng)部門從業(yè)人員需要具備很強(qiáng)的專業(yè)水準(zhǔn)，需熟知園林文化，同時在文物梳理、元素提取、設(shè)計指導(dǎo)等方面具有較強(qiáng)綜合素質(zhì)。另外，建立文創(chuàng)人員培訓(xùn)基地，通過“走出去”和“引進(jìn)來”，加強(qiáng)與各專業(yè)院校及各博物館的合作交流，定期舉辦各類文創(chuàng)培訓(xùn)講座，增強(qiáng)從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。

二是堅持價值導(dǎo)向，培育和挖掘中國園林博物館特色的IP形象，在此基礎(chǔ)上建立自身的品牌。IP提取需要在深入挖掘、研究和提取傳統(tǒng)園林文化價值內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，將其思想內(nèi)涵、審美價值、時尚元素融入產(chǎn)品的使用價值中去，使人們以物知史、以物求知、以物見人，在潛移默化中感知和領(lǐng)悟優(yōu)秀園林文化精髓，獲得生活中的便利、精神上的陶冶與文化情感上的共鳴。IP提取需要把握好大IP和小IP的關(guān)系，大IP是維持博物館可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，需要在大IP的輻射下，將觀眾的情感因素轉(zhuǎn)移到文創(chuàng)這個小IP上。具體到中國園林博物館來說，需要通過專業(yè)化的、形式豐富的展覽、活動等形式不斷強(qiáng)化博物館自身的吸引力，從而引起本地觀眾和外地觀眾的精神認(rèn)同。在此基礎(chǔ)上，作為小IP的文創(chuàng)可從園林文化生活化的呈現(xiàn)方式中進(jìn)一步加強(qiáng)與觀眾的互動，創(chuàng)造出更具藝術(shù)性和創(chuàng)意性的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，可以將中國園林博物館的藝術(shù)品、歷史故事、建筑風(fēng)格等元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，在保留中國園林典型藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上，設(shè)計出符合現(xiàn)代人審美需求的日用品、工藝品、服飾等，使人們在使用這些產(chǎn)品的同時也能感受到中國園林博物館獨(dú)特的文化氛圍，進(jìn)而提升觀展和購買的黏性，促進(jìn)文創(chuàng)開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。

三是準(zhǔn)確把握市場需求。與市場需求和趨勢相結(jié)合，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)才能更好地滿足人們的需求和喜好。中國園林博物館應(yīng)對市場進(jìn)行持續(xù)的調(diào)研和觀察，關(guān)注人們對文化藝術(shù)產(chǎn)品的偏好，及時調(diào)整產(chǎn)品的定位、策劃和設(shè)計，充分利用館藏資源，在自研文創(chuàng)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與行業(yè)高校、科研院所合作，共同研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，積極推進(jìn)品牌授權(quán)合作，讓文創(chuàng)不斷融入百姓生活。同時，在推進(jìn)數(shù)字化和消費(fèi)升級的大趨勢下，借助新技術(shù)和新媒體的力量，打造更具時代特點的文創(chuàng)產(chǎn)品，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提升觀眾的體驗感和參與度，更好與市場需求相匹配。

四是充分運(yùn)用新媒體手段。文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷推廣除了館內(nèi)店面現(xiàn)場展示的傳統(tǒng)營銷方式外，還必須豐富和整合線上線下各種渠道，形成同步化、立體化的矩陣，充分利用不同媒體平臺的特點，增加“粉絲”流量和黏性，使傳播效果最大化，提高產(chǎn)品銷售量，真正使文化遺產(chǎn)的滋養(yǎng)“飛入尋常百姓家”。

4 對行業(yè)博物館文創(chuàng)開發(fā)的思考

基于可持續(xù)發(fā)展理念對中國園林博物館文創(chuàng)開發(fā)工作面臨的問題和發(fā)展路徑進(jìn)行探索總結(jié)后，筆者認(rèn)為，基于行業(yè)博物館“多定位于一個專業(yè)或者行業(yè)歷史的展示，服務(wù)于特定的主題”⑥這一特征，行業(yè)博物館的文創(chuàng)開發(fā)路徑是大體一致的。在此，筆者針對行業(yè)博物館文創(chuàng)開發(fā)有以下思考：

一是行業(yè)博物館文創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)核基礎(chǔ)是知識，“內(nèi)容為王”是博物館文創(chuàng)開發(fā)的核心。對于行業(yè)博物館來說，不能僅把視線放在本館資源上，而要充分調(diào)動全行業(yè)的資源，對本館及全行業(yè)的科研成果進(jìn)行整合，充分提取其文化因素，做整體文創(chuàng)開發(fā)。

二是在開發(fā)模式上要守正創(chuàng)新。近年來，國家出臺了一系列推進(jìn)文創(chuàng)發(fā)展工作的指導(dǎo)意見。2024年，北京市推出了《關(guān)于開展文化文物單位改革試點的實施意見》，文件明確了文創(chuàng)產(chǎn)品的范圍，基于藏品、特色資源、IP授權(quán)設(shè)計開發(fā)的衍生商品、專題展覽、研學(xué)教育、文創(chuàng)餐飲等都被定性為文創(chuàng)產(chǎn)品。可以說，這一文件進(jìn)一步擴(kuò)大了現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品的范圍，同時鼓勵各單位以財務(wù)合作、授權(quán)的方式，吸引社會力量參與文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營，鼓勵與有實力的國有企業(yè)聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。在這樣的政策春風(fēng)下，行業(yè)博物館應(yīng)該緊跟政策動向，積極搭建平臺，整合資源，以合作方式多元化、人員構(gòu)成多樣化等多種形式提升創(chuàng)新力⑦，推動文創(chuàng)事業(yè)穩(wěn)步向前。

三是促進(jìn)文旅融合和行業(yè)博物館的高質(zhì)量發(fā)展。目前，博物館已經(jīng)成為促進(jìn)文化旅游發(fā)展和個人素質(zhì)提升的場所，并成為帶動城市旅游發(fā)展的重要目的地。在此背景下，行業(yè)博物館以其專業(yè)的屬性和獨(dú)有的文化特色吸引了越來越多的觀眾入館，觀眾在增加行業(yè)博物館文創(chuàng)收入的同時，還進(jìn)一步提升了行業(yè)博物館的知名度，知名度提升后，可再利用館藏和行業(yè)資源進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)，實現(xiàn)良性發(fā)展。

5 結(jié)語

文創(chuàng)是行業(yè)博物館文化的重要媒介和載體，文創(chuàng)開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展理念探究勢必會推進(jìn)行業(yè)博物館文創(chuàng)的深入發(fā)展，也將進(jìn)一步提升行業(yè)博物館的文化價值，不斷強(qiáng)化其品牌價值，增強(qiáng)和提高其在市場中的影響力、經(jīng)濟(jì)效益。在當(dāng)下文化消費(fèi)成為趨勢的大潮流下，各行業(yè)博物館更應(yīng)該運(yùn)用可持續(xù)發(fā)展理念開發(fā)更多符合市場需要的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓行業(yè)博物館在文創(chuàng)的鏈接下，不斷豐富人們的精神生活，促進(jìn)文化事業(yè)的循環(huán)有序發(fā)展。

注釋

①蘇繹桐，湯曉穎.基于可持續(xù)發(fā)展理念的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新策略研究[J].美術(shù)學(xué)報，2023（5）：156-160.

②喬曉鵬.行業(yè)博物館高質(zhì)量發(fā)展路徑探析：基于北京汽車博物館的實踐與思考[J].中國博物館，2024（2）：106-112.

③張東蘇.行業(yè)博物館發(fā)揮文化中樞功能的思考與探索[J].中國博物館，2021（3）：44-47，142-143.

④谷媛.論新時代賦予行業(yè)博物館的新機(jī)遇[J].中國園林博物館學(xué)刊，2020（1）：20-26.

⑤趙曉嬌.農(nóng)業(yè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)思路與實現(xiàn)路徑：以中國農(nóng)業(yè)博物館為例[J].文化建設(shè)，2018（9）：15-17.

⑥單霽翔.構(gòu)建多元、開放、包容的博物館體系[J].中國博物館，2014（2）：35-42.

⑦宋華.河南博物院文創(chuàng)發(fā)展路徑探析[J].中國博物館，2022（3）：103-108.