中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益十 的同時(shí)，應(yīng)增強(qiáng)公眾對(duì)博物館文化和藝術(shù)的認(rèn)同感，讓文化通過文創(chuàng)產(chǎn)品的形式“被帶回家”?，F(xiàn)概述中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)背景和研究現(xiàn)狀，并對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和分析。結(jié)合設(shè)計(jì)學(xué)、符號(hào)學(xué)等理論，從多個(gè)角度總結(jié)適合的設(shè)計(jì)策略，探索創(chuàng)新設(shè)計(jì)的有效途徑，從而解決李白紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式單一、系統(tǒng)性不強(qiáng)、管理落后和創(chuàng)新不足的問題，為同類博物館文創(chuàng)開發(fā)提供新思路。

中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)背景及現(xiàn)狀

習(xí)近平總書記在黨的二十屆三中全會(huì)上提出“聚焦建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，健全文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制，推動(dòng)文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”。由此可見，國家十分重視人民精神層面的需求和文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。近年來，國家陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策推動(dòng)博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，許多大型博物館因此提高了對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重視度，特別是故宮博物院、敦煌博物館等大型博物院文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)走在前列。但對(duì)于一些中小型博物館來說，由于地理位置偏遠(yuǎn)、研發(fā)經(jīng)費(fèi)短缺、專業(yè)人員不足等原因，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者購買欲不高。以“博物館文創(chuàng)”為主題在中國知網(wǎng)進(jìn)行檢索，借助CiteSpace軟件繪制知識(shí)圖譜，對(duì)2021年至2024年知網(wǎng)發(fā)表的1066篇博物館文創(chuàng)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理與分析（如圖1所示），揭示三年間博物館文創(chuàng)研究的動(dòng)態(tài)和特征。

圖12021年—2024年中國知網(wǎng)博物館文創(chuàng)相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)（圖片來源：中國知網(wǎng)）

圖2CiteSpace軟件中博物館文創(chuàng)研究文獻(xiàn)生成關(guān)鍵詞知識(shí)圖譜系構(gòu)建圖 （作者自制）

如圖2所示，“文創(chuàng)產(chǎn)品”“博物館”“文創(chuàng)”“文創(chuàng)設(shè)計(jì)”是研究者們關(guān)注的核心關(guān)鍵詞和熱點(diǎn)。在國內(nèi)關(guān)于李白的研究中，多數(shù)集中在李白的詩歌、大眾文化、教育傳承和文藝作品等方面，而關(guān)于季白文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研究則剛剛起步，相關(guān)文獻(xiàn)僅有7篇。劉洋運(yùn)用SW0T模型分析法，對(duì)當(dāng)前李白詩歌文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和機(jī)遇進(jìn)行深入探討，并提出了探索文化轉(zhuǎn)譯設(shè)計(jì)方法和構(gòu)建李白文化品牌的策略。李揚(yáng)以“李白”文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例，研究了IP形象在文化傳承中的應(yīng)用，結(jié)合現(xiàn)代計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)，解析數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。李桃桃系統(tǒng)地探討了非遺手工藝與李白旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合模式，總結(jié)了季白文化的起源與發(fā)展，探究了其與現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合的方法。張根運(yùn)用符號(hào)學(xué)基本原理，研究李白文化符號(hào)指導(dǎo)創(chuàng)意燈具設(shè)計(jì)，提出了一種新的設(shè)計(jì)思維方法，并提供了具體的設(shè)計(jì)方案。王玥研究了馬鞍山市李白文化旅游產(chǎn)品開發(fā)問題及對(duì)策，提出可針對(duì)不同人群深入挖掘詩歌文化內(nèi)涵，并將其轉(zhuǎn)換為含有李白文化元素的旅游紀(jì)念品。

根據(jù)對(duì)以上文獻(xiàn)的梳理可以著出，學(xué)界對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研發(fā)已有較為豐富的研究成果，涵蓋博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)、銷售渠道等方面，提出了多維應(yīng)對(duì)策略和解決方案，具有重要的借鑒意義。然而，目前關(guān)于李白文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的研究相對(duì)較少，多數(shù)研究仍停留在案例分析和理論探討階段，實(shí)踐和方法較為匱乏。因此，探索有效的李白文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)方法，打造具有影響力的文化品牌，已成為當(dāng)前亟待解決的重要問題。

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)分析

江油市是偉大詩人李白的故鄉(xiāng)，1300多年前，李白在此出生并生活了24年，寫下18首詩歌，留下32處遺址遺跡和20個(gè)民間故事，以及光耀古今的李白文化和詩歌情懷。李白的精神價(jià)值在歷史洗禮下尤為突出，具備較大的開發(fā)潛力和極高的價(jià)值。（下文簡(jiǎn)稱“李白紀(jì)念館”）便是為了紀(jì)念這位偉大詩人而修建的，是一座集文博收藏、學(xué)術(shù)研究、陳列宣教、文化交流、旅游服務(wù)于一體的紀(jì)念性專題名人國家二級(jí)博物館和4A級(jí)旅游景區(qū)。近兩年，李白紀(jì)念館在文創(chuàng)開發(fā)方面發(fā)展迅速，實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品從“1”到“N”的轉(zhuǎn)變。2023年年底，李白紀(jì)念館被評(píng)為省級(jí)文化單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位，但與一些大型博物館文創(chuàng)開發(fā)和營(yíng)銷推廣相比，仍存在提升空間。李白紀(jì)念館可根據(jù)其歷史和藝術(shù)雙重屬性，以“李白”的優(yōu)質(zhì)IP形象為基礎(chǔ)，深度挖掘李白文化，設(shè)計(jì)開發(fā)獨(dú)特的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

近兩年，創(chuàng)新合作模式，開發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。截至目前，季白紀(jì)念館在售文創(chuàng)產(chǎn)品共有140余款，包括館藏精品瓷、高端工藝品、季白文化書籍、生活用品、飲食、文具用品、紀(jì)念品、數(shù)字文創(chuàng)8個(gè)系列。

飲食系列“李白和他的朋友們AR盲盒雪糕”（如圖3所示），榮獲第五屆天府文創(chuàng)大賽銅獎(jiǎng)。此款文創(chuàng)以Q版李白造型雪糕為主款，同時(shí)推出了歷史上對(duì)其有重要影響的四位名士造型，采用盲盒的形式出售，使消費(fèi)者有機(jī)會(huì)了解歷史上李白與他身邊朋友們的故事。無論是“攜手日同行”的杜甫、“懷古視平蕪”的高適、“將進(jìn)酒杯莫?！钡脑で?，還是“飆欻騰雙龍”的玉真公主，都附送記錄他們友誼故事的AR紀(jì)念卡，消費(fèi)者可以通過讀紀(jì)念卡故事、看AR李白吟詩的方式，了解他們的故事與流傳至今的詩篇，以造型活潑可愛、更受年輕消費(fèi)群體喜愛的文創(chuàng)雪糕產(chǎn)品，拉近今人與古人之間的距離，利用AR傳播優(yōu)秀的國學(xué)文化與傳統(tǒng)文化。

圖3李白和他的朋友們AR盲盒雪糕（圖片來源：李白紀(jì)念館微信公眾號(hào)）

文具系列“李白與杜甫AR金屬書簽”（如圖4所示），榮獲第五屆天府文創(chuàng)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)?！袄畎着c杜甫AR金屬書簽”采用李白和杜甫的Q版形象，李白款是經(jīng)典的“舉酒邀月”造型，杜甫款是持有“致君堯舜上，再使風(fēng)俗淳”抱負(fù)的壯游形象，在保留人物突出特征的同時(shí)，根據(jù)年輕消費(fèi)者喜愛的二次元風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)整。這款文創(chuàng)書簽實(shí)現(xiàn)了李白、杜甫“伴讀”，增強(qiáng)了學(xué)習(xí)的趣味性。書簽中刻印的李杜著名詩句“天生我材必有用”（《將進(jìn)酒》）、“讀書破萬卷”（《奉贈(zèng)韋左丞丈二十二韻》）也是對(duì)每一位學(xué)習(xí)者的勉勵(lì)。該產(chǎn)品借助AR技術(shù)，讓用戶通過微信掃碼，即可看到李白、杜甫AR模型吟誦對(duì)應(yīng)詩句。

圖4李白與杜甫AR金屬書簽（圖片來源：李白紀(jì)念館微信公眾號(hào)）

李白紀(jì)念館現(xiàn)主要有自主研發(fā)、授權(quán)開發(fā)兩種模式，并且館內(nèi)大多是由文博專業(yè)人員進(jìn)行李白文化研究工作，從事設(shè)計(jì)、營(yíng)銷工作的專業(yè)人才不足，無法完全支撐文創(chuàng)產(chǎn)品的自主研發(fā)，導(dǎo)致文創(chuàng)開發(fā)存在系統(tǒng)性不強(qiáng)、品牌性較弱、開發(fā)緩慢等問題。

李白紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)策略

通過上文對(duì)中小型博物館文創(chuàng)開發(fā)背景和研究現(xiàn)狀，以及李白紀(jì)念館文創(chuàng)開發(fā)現(xiàn)狀和國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀的梳理，提出以下開發(fā)策略，以此推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)。

創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，打造特色品牌

一是注冊(cè)品牌商標(biāo)。設(shè)計(jì)李白IP形象，將注冊(cè)商標(biāo)運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品中，全面提升李白紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌形象和視覺識(shí)別度。二是豐富產(chǎn)品品類。持續(xù)優(yōu)化原有文創(chuàng)產(chǎn)品，如“李白AR雪糕”、數(shù)字文創(chuàng)、李白公仔、打卡本等；收集并研究李白的詩、情、畫、意四個(gè)方面的內(nèi)容，創(chuàng)新推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，傳播和弘揚(yáng)李白的文化精神。三是創(chuàng)新表現(xiàn)形式。專業(yè)設(shè)計(jì)人員可將三維建模、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，確保文創(chuàng)產(chǎn)品既有深度又具廣度，能夠滿足不同群體的需求。

三星堆博物館推出的《古蜀幻地》是全球文博領(lǐng)域首部MR（混合現(xiàn)實(shí)）導(dǎo)覽電影。三星堆博物館利用AI算法，結(jié)合文物修復(fù)師手工拼對(duì)，實(shí)現(xiàn)了青銅神壇、青銅騎獸頂尊人像、青銅鳥足神像這三件文物的跨坑拼對(duì)，并通過3D打印技術(shù) 1：1 重現(xiàn)文物原貌。通過MR（混合現(xiàn)實(shí)）眼鏡，將三星堆文物以三維立體的形式呈現(xiàn)在觀眾眼前，讓觀眾仿佛置身于3000多年前的古蜀國，體驗(yàn)沉浸式導(dǎo)覽電影帶來的奇幻感受。

山西省文旅廳推出的“山西新年AR日歷”，以山西著名景點(diǎn)和文化符號(hào)為主題，帶領(lǐng)游客走進(jìn)山西11個(gè)市，盡覽“華夏古文明·山西好風(fēng)光”。觀眾通過手機(jī)掃描日歷上的二維碼，即可進(jìn)入AR畫面，體驗(yàn)山西的歷史文化和風(fēng)土人情。

加強(qiáng)協(xié)同合作，增加研發(fā)路徑

目前，李白紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品種類較少。因此，除了自主研發(fā)、授權(quán)開發(fā)兩個(gè)開發(fā)模式，可增加全權(quán)外包、聯(lián)名合作模式，以此提升文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)速度和品質(zhì)。一是加強(qiáng)館校合作。與設(shè)計(jì)院校協(xié)同開展創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，通過定期開展設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽活動(dòng)、交流研討活動(dòng)等方式，確定產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)賽事成果轉(zhuǎn)化利用。二是加強(qiáng)館企合作。與企業(yè)進(jìn)行聯(lián)名合作，如故宮博物院與五糧液聯(lián)名的“九龍壇”“鳳壇”、敦煌博物館與檀臺(tái)酒業(yè)聯(lián)名的系列酒品；與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字文化公司合作，開發(fā)李白文化系列數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品；與有實(shí)力的知名文創(chuàng)公司合作，采用全權(quán)外包新模式，快速推出文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求，提升博物館知名度。

學(xué)習(xí)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化整體系統(tǒng)

一是安排專業(yè)工作人員到國內(nèi)大型博物館學(xué)習(xí)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，提升李白紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)能力、管理水平和運(yùn)營(yíng)方式。湖北省博物館推出的“舌尖上的美味文創(chuàng)”，如巧克力“編鐘”慕斯、“勾踐劍”慕斯等，將文物元素與食品相結(jié)合，吸引了大量游客前來品嘗和打卡；新疆維吾爾自治區(qū)博物館通過“文物 + 演繹 + 文創(chuàng)”的創(chuàng)新模式，成功地將文物資源活化利用，如“五星出東方利中國”“潮虎想象”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，深受游客喜愛。二是要學(xué)習(xí)優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)等，更加精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理，從而推出更加符合市場(chǎng)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的創(chuàng)意性，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，滿足不同消費(fèi)者的需求。

建立長(zhǎng)效機(jī)制，調(diào)動(dòng)人員活力

一是提供創(chuàng)新空間。在館內(nèi)為文創(chuàng)開發(fā)人員提供專門的工作區(qū)和創(chuàng)意交流區(qū)，確保他們有足夠的空間進(jìn)行思考和創(chuàng)作。通過組織創(chuàng)意分享會(huì)、頭腦風(fēng)暴等活動(dòng)，激發(fā)員工的創(chuàng)新思維和想象力。同時(shí)，建立創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)在文創(chuàng)開發(fā)中表現(xiàn)突出的員工進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，調(diào)動(dòng)開發(fā)人員的積極性。二是加強(qiáng)人才培養(yǎng)。建立完善的文創(chuàng)開發(fā)人員培訓(xùn)體系，包括專業(yè)技能培訓(xùn)、創(chuàng)新思維培訓(xùn)等。通過內(nèi)部培訓(xùn)、外部培訓(xùn)、在線學(xué)習(xí)等方式，提升員工的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力。三是促進(jìn)跨部門合作。鼓勵(lì)文創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)與其他部門進(jìn)行跨部門合作，共同策劃和實(shí)施文創(chuàng)項(xiàng)目，以此拓寬視野、整合資源、提升文創(chuàng)品質(zhì)。

中小型博物館文創(chuàng)開發(fā)展望

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和公眾對(duì)文化消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng)，中小型博物館作為傳承和展示地域文化、歷史記憶的重要平臺(tái)，其文創(chuàng)開發(fā)已成為提升博物館影響力、提高觀眾參與度和促進(jìn)文化傳承與創(chuàng)新的重要途徑。當(dāng)前，中小型博物館在文創(chuàng)開發(fā)領(lǐng)域雖面臨諸多挑戰(zhàn)，但通過一系列有效策略，其文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展前景廣闊。目前，李白紀(jì)念館的文創(chuàng)開發(fā)處于起步階段，應(yīng)借助自身優(yōu)勢(shì)主動(dòng)創(chuàng)新，采用打造特色品牌、加強(qiáng)協(xié)同合作、學(xué)習(xí)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)、建立長(zhǎng)效機(jī)制等開發(fā)策略，解決開發(fā)模式單一、系統(tǒng)性不強(qiáng)、管理落后和創(chuàng)新不足等問題，推動(dòng)其文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。未來，李白紀(jì)念館將繼續(xù)肩負(fù)起新的文化傳承和社會(huì)發(fā)展使命，用文創(chuàng)講好“季白故事”，加速打造李白文創(chuàng)品牌，讓文化“被帶回家”。

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