2025年新修訂的《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對(duì)浪費(fèi)條例》正式落地，明確公務(wù)接待“不上酒”，這場(chǎng)被稱為“最嚴(yán)禁酒令”的政策迭代，正在重塑中國(guó)酒業(yè)的底層邏輯。

政策的“減法”實(shí)則為行業(yè)的“加法”。短期來(lái)看，A股白酒板塊集體波動(dòng)，河南、西南等執(zhí)行嚴(yán)格地區(qū)的高端餐飲用酒需求驟減；長(zhǎng)期而言，這一政策正在推動(dòng)行業(yè)從“政策紅利依賴”轉(zhuǎn)向“市場(chǎng)化、品質(zhì)化、民酒化”的可持續(xù)發(fā)展軌道。

正如茅臺(tái)董事長(zhǎng)張德芹所言：“中國(guó)白酒是時(shí)候回歸本質(zhì)、回歸初心了。”這種回歸，既是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的重新審視，也是對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景、文化價(jià)值和社會(huì)責(zé)任的全面重構(gòu)。

酒類企業(yè)的轉(zhuǎn)型，不僅關(guān)乎商業(yè)利益，更關(guān)乎行業(yè)能否在新時(shí)代找到與社會(huì)價(jià)值共生的平衡點(diǎn)。當(dāng)行業(yè)擺脫對(duì)特定場(chǎng)景的依賴時(shí)，當(dāng)企業(yè)真正以消費(fèi)者為中心重構(gòu)價(jià)值體系時(shí)，中國(guó)酒業(yè)必將迎來(lái)更具韌性的未來(lái)。

策劃：王深圳

撰稿：鄒文武 牛恩坤 朱朝陽(yáng) 崔自三 空手 甜潤(rùn)