【關(guān)鍵詞】民族文化；傳播策略；路徑分析；國(guó)際化開(kāi)拓【中圖分類(lèi)號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】2097-2261（2025）15-0064-03【D0I】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2025.15.019

【基金項(xiàng)目】2024年度國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：202410607021）。

微短劇是一種單集時(shí)長(zhǎng)較短、內(nèi)容緊湊、制作成本低、題材多樣且具有社交屬性的新興網(wǎng)絡(luò)劇集形式。以民族文化為題材的微短劇成為各地域的文旅產(chǎn)業(yè)熱捧的文化傳播形式，經(jīng)過(guò)遍地開(kāi)花的喧囂之后，這類(lèi)型的微短劇面臨新的挑戰(zhàn)。

一、微短劇傳播現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）微短劇傳播現(xiàn)狀

微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，正憑借其獨(dú)特的吸引力迅速占據(jù)市場(chǎng)。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告2024? ，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。這一現(xiàn)象不僅顯示微短劇作為一種文化產(chǎn)品所具備的廣泛受眾基礎(chǔ)，也彰顯出其巨大的商業(yè)潛力和發(fā)展空間。微短劇的受眾群體極為廣泛，其輕松愉快的節(jié)奏和與現(xiàn)代生活緊密相關(guān)的主題成功吸引包括年輕人在內(nèi)的各個(gè)年齡段的觀眾，能夠滿足不同觀眾群體多樣化的需求。在內(nèi)容方面，微短劇展現(xiàn)出豐富的多樣性，不僅涉及都市生活和傳統(tǒng)文化等多個(gè)領(lǐng)域，還包括懸疑推理、愛(ài)情故事等多種題材。這種內(nèi)容上的多樣化探索為微短劇的創(chuàng)新與發(fā)展提供充足的空間。作為一種新型的文化傳播方式，微短劇展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＭㄟ^(guò)創(chuàng)新性地整合優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素，微短劇不僅能夠增強(qiáng)人們對(duì)民族文化的認(rèn)知，更能夠在全球范圍內(nèi)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。

盡管微短劇行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重制約行業(yè)的創(chuàng)新能力，市場(chǎng)上涌現(xiàn)的大量作品在題材和形式上趨于一致，微短劇在主題表達(dá)方面缺乏個(gè)性化和創(chuàng)新性。當(dāng)某一種題材得到市場(chǎng)認(rèn)可，便會(huì)出現(xiàn)大范圍模仿和復(fù)制。例如，戰(zhàn)神小說(shuō)文改編、古代穿越、重生逆襲等題材，部分微短劇存在大量“土味”“狗血”內(nèi)容，整體市場(chǎng)內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題明顯。制片方為了快速迎合熱點(diǎn)和獲取流量，往往忽視作品的深度和藝術(shù)內(nèi)涵，導(dǎo)致部分微短劇難以達(dá)到所期望的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與觀眾的滿意度。

（二）亟待解決的問(wèn)題

微短劇在迅猛發(fā)展的同時(shí)，也面臨著一系列亟須解決的問(wèn)題。第一，敘事元素創(chuàng)新。如何突破常規(guī)，避免陷入套路化和模式化，是提升作品吸引力與深度的關(guān)鍵因素。第二，民族視聽(tīng)語(yǔ)言提升。充分利用先進(jìn)的拍攝和制作技術(shù)，增強(qiáng)作品在視聽(tīng)層面的表現(xiàn)力，成為提高作品藝術(shù)水準(zhǔn)的重要途徑。第三，精準(zhǔn)確定目標(biāo)用戶群體，并深入剖析用戶的需求與偏好，對(duì)于創(chuàng)作出符合用戶審美的高質(zhì)量?jī)?nèi)容至關(guān)重要。微短劇與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合，雖為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇，但在深入挖掘地域文化特色、開(kāi)發(fā)與劇情相關(guān)的旅游產(chǎn)品及體驗(yàn)活動(dòng)等方面仍面臨諸多挑戰(zhàn)。第四，微短劇版權(quán)保護(hù)，開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使得原創(chuàng)作品的版權(quán)保護(hù)變得復(fù)雜且難以控制，盜版和抄襲現(xiàn)象頻繁發(fā)生，不僅損害原創(chuàng)作者的合法權(quán)益，也對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。第五，微短劇商業(yè)模式的探討。目前，行業(yè)內(nèi)盈利模式尚未明確，因此亟須探索更多元化的商業(yè)化路徑。隨著監(jiān)管政策的不斷完善，微短劇的制作與傳播方式必須及時(shí)適應(yīng)政策要求，以確保內(nèi)容的合規(guī)性。

二、微短劇傳播中的民族元素路徑分析

民族文化元素是各民族歷史與文化傳統(tǒng)的獨(dú)特表現(xiàn)。這些元素包括豐富多樣的語(yǔ)言和方言、風(fēng)格迥異的傳統(tǒng)服飾、歷史深厚的節(jié)日慶典、獨(dú)特的飲食文化、內(nèi)涵豐富的宗教信仰、特色鮮明的建筑風(fēng)格、承載智慧的民間故事和傳說(shuō)，以及技藝精湛的傳統(tǒng)手工藝。這些文化元素不僅是民族身份的象征，亦蘊(yùn)含著民族的精神價(jià)值和生活方式，成為民族凝聚力和文化自信的重要源泉。保護(hù)、傳承和發(fā)展這些民族文化元素，對(duì)于促進(jìn)文化多樣性和推動(dòng)文化交流具有重要而深遠(yuǎn)的價(jià)值。

（一）微短劇傳播蘊(yùn)含民族敘事元素

微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)文化形式，其傳播過(guò)程所蘊(yùn)含的民族敘事元素對(duì)吸引觀眾具有重要作用。這些民族敘事元素既能激發(fā)觀眾的民族情感，又能夠在全球化的文化交流中展示獨(dú)特的文化魅力。通過(guò)將民族故事、歷史傳說(shuō)和風(fēng)俗習(xí)慣等融入微短劇的創(chuàng)作中，可以有效地增強(qiáng)作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。例如，廣西京族哈節(jié)祭舞的文化內(nèi)涵中，哈舞作為一種傳統(tǒng)民族舞蹈，其動(dòng)作、服飾和音樂(lè)等皆富含豐富的民族敘事元素①。因此，將這樣的元素融入微短劇創(chuàng)作中，有助于傳承和弘揚(yáng)民族文化，提升作品的觀賞性和傳播效果。

緊湊的敘事結(jié)構(gòu)是微短劇吸引觀眾的關(guān)鍵，在短時(shí)間內(nèi)傳遞一個(gè)完整的故事和豐富的文化信息。在敘事過(guò)程中，通過(guò)采用第一人稱(chēng)或多角度的敘述方式，拉近觀眾與故事之間的距離，提高觀眾的代入感和情感共鳴。通過(guò)民族敘事元素的融入，構(gòu)建具有民族特色的微短劇品牌，形成獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)，使作品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（二）民族視聽(tīng)語(yǔ)言賦能微短劇傳播

民族視聽(tīng)語(yǔ)言是指在視聽(tīng)作品中所應(yīng)用的具有特定民族特點(diǎn)的語(yǔ)言、音樂(lè)和視覺(jué)元素，可以增強(qiáng)作品的民族特色，提升其藝術(shù)感染力。通過(guò)運(yùn)用民族視聽(tīng)語(yǔ)言成功抓住觀眾的眼球，通過(guò)采用民族語(yǔ)言進(jìn)行對(duì)話、使用民族音樂(lè)作為配樂(lè)，以及運(yùn)用帶有民族風(fēng)格的服裝和道具，讓觀眾在欣賞微短劇時(shí)深切感受到濃厚的民族氛圍。巧妙的剪輯技巧，如交叉剪輯和慢動(dòng)作處理，進(jìn)一步提升故事的吸引力和表現(xiàn)力。恰當(dāng)?shù)臄⑹鹿?jié)奏控制使故事能夠在高潮迭起中持續(xù)維持觀眾的興趣和好奇心。民族視聽(tīng)語(yǔ)言的有效運(yùn)用能促進(jìn)微短劇的跨文化傳播，使不同文化背景的觀眾能夠理解并欣賞作品，從而擴(kuò)大微短劇的觀眾基礎(chǔ)和影響力。

（三）民族視聽(tīng)作品激活民族文旅市場(chǎng)

民族視聽(tīng)作品憑借其獨(dú)特的藝術(shù)魅力和豐厚的文化內(nèi)涵，能夠有效激活民族文旅市場(chǎng)。在國(guó)家廣播電視總局的積極推動(dòng)下，“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計(jì)劃為民族文化的傳播提供了強(qiáng)有力的政策支持。2024年1月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》②，該通知提出在2024年創(chuàng)作和播出100部?jī)?yōu)秀的“跟著微短劇去旅行”主題微短劇的計(jì)劃。這一政策方向給予了微短劇的創(chuàng)作與推廣明確的指引。微短劇《我的歸途有風(fēng)》③以樂(lè)山的非遺美食為切入，巧妙地將川菜文化與劇情相結(jié)合，自推出以來(lái)便迅速成為“微短劇 + 文旅\"領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)之作。

微短劇作為一種視聽(tīng)作品，其在傳播過(guò)程中所展現(xiàn)的民族元素，能夠有效吸引觀眾的關(guān)注和興趣。越來(lái)越多的人對(duì)相關(guān)民族文化和旅游地產(chǎn)生濃厚的興趣，從而推動(dòng)了文化和旅游市場(chǎng)的繁榮。微短劇的傳播，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)民族文化，激發(fā)他們探索與體驗(yàn)這些文化的渴望。一部立足于民族文化背景的微短劇，不僅展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情和文化特色，還能吸引觀眾旅游，親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕c生活方式。這類(lèi)微短劇既具備藝術(shù)價(jià)值，又具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為民族文化和旅游市場(chǎng)的發(fā)展注入新的活力。

（四）民族跨國(guó)敘事拓展國(guó)際傳播影響力

民族跨國(guó)敘事是指在微短劇創(chuàng)作過(guò)程中，將民族敘事元素與國(guó)際視角有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)作出具備普遍價(jià)值和國(guó)際共鳴的故事。這種敘事策略能夠彰顯民族文化的獨(dú)特性，促進(jìn)文化的國(guó)際交流與傳播。借助民族跨國(guó)敘事的手法，微短劇能夠突破國(guó)界，吸引全球觀眾的目光，提升作品的國(guó)際影響力。一部以中國(guó)少數(shù)民族故事為主題的微短劇，在保持民族特色的基礎(chǔ)上，融入人類(lèi)共同的情感與價(jià)值觀念，被來(lái)自不同國(guó)家和文化背景的觀眾所廣泛接受與喜愛(ài)。這樣的微短劇既有助于傳播中國(guó)民族文化，又能在國(guó)際文化交流中發(fā)揮積極作用，增強(qiáng)中國(guó)文化的軟實(shí)力。通過(guò)民族跨國(guó)敘事，微短劇成為連接不同文化和民族的橋梁，促進(jìn)全球文化的多樣性與和諧共生。

三、微短劇傳播的路徑對(duì)策

（一）民族敘事充分挖掘

民族敘事的深入挖掘是微短劇傳播民族元素的重要途徑。通過(guò)對(duì)民族故事、歷史傳說(shuō)及文化傳統(tǒng)等進(jìn)行全面發(fā)掘與創(chuàng)新性展示，微短劇能夠更有效地承載和傳遞民族文化的豐富內(nèi)涵。以哈節(jié)祭舞為例，哈舞作為一種傳統(tǒng)民族舞蹈，其舞蹈動(dòng)作、服飾及音樂(lè)等均蘊(yùn)含著豐富的民族敘事成分。在微短劇創(chuàng)作中，可以借鑒這種傳統(tǒng)藝術(shù)形式，將京族的海洋文化以及日常生活生產(chǎn)等元素融入劇情之中。通過(guò)這樣的現(xiàn)代傳播載體，觀眾在欣賞微短劇的過(guò)程中，自然而然地接觸并理解京族的傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀。這種深度挖掘既有助于保護(hù)和傳承民族文化，又可以增強(qiáng)微短劇的藝術(shù)魅力與思想深度。

（二）視聽(tīng)技術(shù)融合民族美學(xué)

視聽(tīng)技術(shù)與民族美學(xué)的融合，在微短劇的創(chuàng)作過(guò)程中，將當(dāng)代視聽(tīng)技術(shù)與民族美學(xué)巧妙結(jié)合，創(chuàng)作出具有顯著民族特色的視聽(tīng)藝術(shù)作品。隨著科技的持續(xù)進(jìn)步，微短劇應(yīng)當(dāng)積極采納新興技術(shù)，例如4K、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)等，這些現(xiàn)代視聽(tīng)手段為微短劇的制作開(kāi)辟新的可能性。借助這些技術(shù)，微短劇得以更加生動(dòng)且立體地呈現(xiàn)民族元素，如民族服飾的豐富色彩、民族音樂(lè)的美妙旋律，以及民族建筑的獨(dú)特風(fēng)貌，進(jìn)而為觀眾提供沉浸式的觀影體驗(yàn)。通過(guò)運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾可以身臨其境地融入微短劇中的民族場(chǎng)景，親身感受京族哈節(jié)的盛況，并體驗(yàn)京族文化的深厚魅力。這種視聽(tīng)技術(shù)與民族美學(xué)的融合，不僅能夠顯著提升微短劇的觀賞性，還能讓觀眾在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)層面獲得更加豐富的民族美學(xué)體驗(yàn)，從而加強(qiáng)微短劇的文化傳播力。

（三）文旅結(jié)合的市場(chǎng)策略

文旅結(jié)合的市場(chǎng)策略是指將微短劇與民族文化旅游有機(jī)融合，以此拓展微短劇的傳播渠道及市場(chǎng)影響力。作為一種便于傳播的媒介，微短劇能夠與民族文化旅游目的地和民族節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合，協(xié)同推廣民族文化。例如，微短劇可作為旅游宣傳片，展示當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情、自然景觀及文化活動(dòng)，吸引游客前來(lái)親身體驗(yàn)。微短劇還能夠與旅游產(chǎn)品、民族工藝品等形成互動(dòng)，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，如旅游紀(jì)念品和民族服飾等，進(jìn)一步提升微短劇與民族文化的市場(chǎng)影響力。通過(guò)這一策略，微短劇不僅能夠有效傳播民族文化，還能夠促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)之間的雙贏局面。

（四）文化交流與國(guó)際化開(kāi)拓

文化交流與國(guó)際化拓展是指通過(guò)微短劇這一媒介，推動(dòng)民族文化在國(guó)際上的交流與合作，從而提升其國(guó)際影響力。微短劇作為一種易于傳播的藝術(shù)形式，能夠跨越語(yǔ)言與文化的障礙，將中國(guó)各民族的文化魅力展示給全球觀眾。通過(guò)參與國(guó)際影展、文化交流活動(dòng)等途徑，微短劇能夠敘述民族故事，促進(jìn)不同文化之間的相互理解與尊重，通過(guò)展現(xiàn)他們的生活習(xí)俗、藝術(shù)傳統(tǒng)以及社會(huì)價(jià)值觀，從而使國(guó)際觀眾深入了解并欣賞中國(guó)豐富多樣的民族文化。此外，微短劇還可以與國(guó)際制作團(tuán)隊(duì)展開(kāi)合作，共同創(chuàng)作富有國(guó)際視野的民族題材作品，以此推動(dòng)民族文化的國(guó)際化進(jìn)程。通過(guò)這樣的拓展，微短劇不僅能夠有效傳播民族文化，促進(jìn)文化多樣性的發(fā)展，還能夠?qū)?yōu)秀作品推向國(guó)際舞臺(tái)，提升其全球影響力。

現(xiàn)出強(qiáng)大的文化吸引力和發(fā)展?jié)撃堋Ｔ谛聲r(shí)代的背景下，微短劇為民族文化的傳播開(kāi)辟全新的舞臺(tái)與廣闊的可能性。通過(guò)微短劇這一平臺(tái)，民族文化得以以更加生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)給觀眾。在敘事內(nèi)容中巧妙融入民族文化元素，豐富了劇情，使觀眾在享受故事的過(guò)程中，深刻感受到民族文化的獨(dú)特魅力。在微短劇的創(chuàng)作過(guò)程中，需關(guān)注文化元素的真實(shí)與創(chuàng)新，通過(guò)多元化的視角和手法，構(gòu)建全新的傳播路徑，立體展現(xiàn)民族文化的獨(dú)特風(fēng)貌，增強(qiáng)公眾對(duì)民族文化的認(rèn)知與理解。應(yīng)重視跨文化交流，通過(guò)不同民族角色之間的互動(dòng)，彰顯民族文化在現(xiàn)代社會(huì)中的傳播力和影響力。不僅促進(jìn)文化之間的相互理解與尊重，也為民族文化的傳承與發(fā)展注入新的活力。

作為一種新興的文化傳播形式，微短劇不斷探索與創(chuàng)新，為民族文化的傳播提供了廣闊的空間，讓民族文化在新時(shí)代煥發(fā)出更加璀璨的光彩，從而在推動(dòng)中華文化傳播方面作出積極貢獻(xiàn)。

注釋?zhuān)?/p>

① 哈舞不僅是京族文化的重要組成部分，而且蘊(yùn)含著豐富的舞蹈表情和敘事元素，體現(xiàn)了京族人民對(duì)海洋的敬畏和對(duì)祖先的感恩（李濤，2017）。

② 國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，據(jù)國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)站：https://www.nrta.gov.cn/art/2024/1/12/art-113_66599.html。

③ 《我的歸途有風(fēng)》是由北京市廣電局指導(dǎo)，抖音、華策影視聯(lián)合出品的溫馨美食治愈短劇，該劇于2024年2月16日在抖音平臺(tái)上線播出，播放量超過(guò)1.9億次，對(duì)樂(lè)山地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了顯著的帶動(dòng)作用。

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四、結(jié)語(yǔ)

民族文化蘊(yùn)含著豐富的歷史傳統(tǒng)和深厚的人文底蘊(yùn)，展

作者簡(jiǎn)介：

繆浩明（2001.11-），男，漢族，山東東營(yíng)人，大學(xué)本科，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。