微短劇近年增長迅猛，市場規(guī)模突破500億元，成為網絡視聽產業(yè)的重要組成部分。6月25日，第30屆上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇——“融合與共生，微短劇創(chuàng)新與發(fā)展論壇”在上海舉行。論壇設置政策發(fā)布、圓桌對話和開放麥等環(huán)節(jié)，為微短劇制作公司及項目提供展示平臺，助力產業(yè)資源高效對接。

上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局二級巡視員游海洋出席并致辭。中央廣播電視總臺上?？傉军h委書記、站長陳永慶，中國廣播影視出版社黨委書記、執(zhí)行董事紀宏巍出席。

游海洋在致辭中表示，在今年的上海國際電影電視節(jié)上，微短劇成為一個熱詞。上海高度重視微短劇發(fā)展，推出上海促進微短劇產業(yè)發(fā)展政策，以及“繁花計劃”，舉辦第二屆微短劇大會、首屆微短劇品質盛典。一年來，通過政府引導、企業(yè)主導、市場運作，有效激發(fā)行業(yè)發(fā)展動能，上海微短劇產業(yè)集群化發(fā)展已經具備一定規(guī)模。

平臺精品微短劇政策發(fā)布

勾勒行業(yè)發(fā)展多元圖景

在平臺精品微短劇政策發(fā)布環(huán)節(jié)，各平臺公布最新合作模式。騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦介紹，騰訊視頻“十分劇場”品牌已更名為“十分短劇”品牌，全新升級精品短劇合作策略。橫屏短劇方面，一、合作模式升級，讓好內容獲得豐厚回報；二、激勵體系升級，設立最高500萬元的階梯式獎勵，同時為導演、編劇及IP廠牌提供最高100萬元金額獎勵。豎屏短劇方面，一、升級成片合作策略，收益由基礎分賬+激勵分賬兩部分組成，根據獨家和非獨家首發(fā)不同合作性質，實施差異化定價；二、劇本激勵，建立劇本評估體系，為S和S+優(yōu)質劇本提供保底稿費，以及播后達標獎勵；三、針對獨家定制內容推出后驗播出激勵。

愛奇藝要做什么樣的微劇呢？愛奇藝微劇中心總經理孫晨陽給出的答案是“精品、年輕和創(chuàng)新”?！熬返臉藴剩褪怯脩粝矚g；年輕不僅指受眾年齡，更指內容有活力，有銳度；創(chuàng)新是內容的永恒魅力，也是愛奇藝的核心追求。我們的核心目標是專注精品、催生爆款。”孫晨陽介紹，具體分三步走。第一步：前期以成品劇引入為主，快速積累內容規(guī)模。第二步：中期提質，成品和自制并重，豐富內容多樣性；第三步：長期深耕，發(fā)展自制業(yè)務。為增加內容競爭力，提升用戶忠誠度，“目前愛奇藝已儲備近兩萬部微短劇IP，供合作者選擇和開發(fā)，相關IP成本將由愛奇藝承擔?！?/p>

作為主流媒體代表，央視頻融媒體發(fā)展有限公司市場部總監(jiān)張慶龍介紹了“總臺+央視頻+市場”的生態(tài)體系。總臺將微短劇列為重點工作，央視頻依托總臺形成“大小屏聯動”，同時結合市場，致力于制作精品和方向引領。落地到央視頻，有四方面創(chuàng)新：一是貫通四季的活動；二是開放共贏的內容創(chuàng)新；三是劇綜聯動創(chuàng)新模式；四是依托IP開發(fā)和央央好物平臺，打通產業(yè)需求轉化。

點眾科技副總裁、河馬劇場負責人張翔宇分享了河馬劇場合作政策的升級情況，如成品劇保底翻倍、階梯分賬并給予額外現金激勵等。為深化合作共贏，河馬劇場發(fā)布了河馬合伙人計劃，包括成品制作流程階梯分賬、擴大IP認證及聯合制作優(yōu)質項目等，嘗試在動漫和綜藝方向探索更多微短劇敘事結構。

隨著微短劇崛起，各平臺均根據自身特色開發(fā)微短劇作品，七貓短劇和小紅書等新興平臺紛紛入局。七貓短劇總經理梁凱介紹，七貓今年大力投入短劇領域，戰(zhàn)略思路聚焦于兩方面：一是依托“10萬+”優(yōu)質 IP，從劇本、制作到發(fā)行全鏈路高投入，孵化精品短劇，打造優(yōu)質內容；二是搭建平臺，已上線免費短劇App“七貓短劇”，下半年將在多場景推廣?！捌哓堃言谏虾ＴO立新公司，今年將投入至少1.5億元用于微短劇制作，打造更多精品短劇，服務更廣大短劇消費用戶。”

小紅書精品短劇負責人啡卡帶來了小紅書如何憑借3億月活用戶（50%年輕用戶，一二線城市占比過半）的社區(qū)基因，打造差異化微短劇生態(tài)的分享。她介紹，小紅書提供兩種合作路徑：第一類面向滿足高審美、高品質、高契合的內容賽道精品短劇開放，用高競爭力保底和分賬政策，配合運營+宣發(fā)一體化方式，讓好內容實現名利雙收；第二，與FRIST聯合發(fā)起紅鏡短劇計劃，通過設立短劇項目、短劇劇本的雙賽道，特邀影人坐鎮(zhèn)，致力于培育具有時代精神的高概念作品，為華語短劇生態(tài)注入革新力量。

微短劇趨勢展望

內容升級與商業(yè)破局

從流量狂歡到精品深耕、價值引領，微短劇如何在市場規(guī)模持續(xù)增長過程中，實現提質升級，以內容破局？在圓桌論壇環(huán)節(jié)，來自微短劇產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的資深從業(yè)者，共同探討微短劇在內容創(chuàng)作、商業(yè)模式、海外拓展等方面的機遇與挑戰(zhàn)。

在長信傳媒董事長郭靖宇看來，影視行業(yè)振興的希望在微短劇產業(yè)，它將重新提升行業(yè)價值?！艾F在微劇市場發(fā)展得很好，不再是動輒需要幾千萬元投流的局面了，越來越關注內容?！彼J為，微短劇未來應以打造原創(chuàng)IP為主，“多一些原創(chuàng)，讓微短劇產業(yè)有自己的IP，這是我最樂意看到的。”

“展望未來，微短劇行業(yè)將從追求流量爆款轉向匠心打造，力求長遠發(fā)展?！蓖昝朗澜绺呒壐笨偛谩⑼昝朗澜缬耙晿I(yè)務負責人曾映雪認為，過去一年，微短劇行業(yè)變化顯著。專業(yè)團隊取代非專業(yè)團隊，制作投入增加，品質要求提升；產業(yè)方向上，微短劇不再孤立發(fā)展，衍生“跟著微短劇去旅行”“學經典”“學科普” 等產業(yè)生態(tài)；價值方向上，從單純追求流量爆款，轉變?yōu)榧骖櫳鐣r值與商業(yè)價值，在文化傳播、社會觀察方面發(fā)揮作用，更關注社會價值。

紅果短劇總編輯樂力提到，微短劇的商業(yè)模式持續(xù)迭代升級。從單集付費、免費到品牌廣告植入，再到效果廣告與微短劇深度融合，實現電商內容直接植入，制作方據此獲得分賬收入。“爆款微短劇帶動的演員服飾等商品銷量驚人，一旦轉化為制作方收入，將為行業(yè)帶來全新盈利與發(fā)展空間。”