編者按：今年1月，國(guó)家廣播電視總局組織實(shí)施“微短劇 + ”行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)微短劇在更大范圍賦能千行百業(yè)。近日，第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在四川成都舉辦。大會(huì)聚光燈下，微短劇以其蓬勃的產(chǎn)業(yè)勢(shì)能成為備受矚目的焦點(diǎn)。來(lái)自相關(guān)主管部門(mén)、平臺(tái)、制作方、學(xué)界等領(lǐng)域的代表匯聚一堂，圍繞微短劇產(chǎn)業(yè)升級(jí)、跨界融合與生態(tài)共建等話題展開(kāi)探討，為微短劇行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了新的思路和方向。近幾年來(lái)，微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504.4億元，用戶規(guī)模突破6億人，成為內(nèi)容消費(fèi)的“新賽道”

然而，隨著網(wǎng)絡(luò)微短劇的火熱，宣稱微短劇推廣“月入過(guò)萬(wàn)”等信息也充斥諸多社交平臺(tái)。微短劇被推廣成“最強(qiáng)副業(yè)”的背后，隱藏著被層層包裝的消費(fèi)陷阱：高價(jià)課程、虛假授權(quán)、誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)流量等套路重重，參與者不僅沒(méi)賺到錢(qián)反而被騙錢(qián)。專家表示，平臺(tái)要對(duì)微短劇推廣培訓(xùn)類(lèi)的信息嚴(yán)格把關(guān)，保障消費(fèi)者權(quán)益。那么，微短劇推廣背后隱藏著什么樣的隱憂？我們又該如何擦亮眼睛，避免掉入陷阱？本期話題，讓我們共同關(guān)注——

“月入過(guò)萬(wàn)”“愛(ài)看短劇就能賺錢(qián)”“免費(fèi)收徒，能堅(jiān)持的人來(lái)”…隨著網(wǎng)絡(luò)微短劇的火熱，近期，這類(lèi)“副業(yè)創(chuàng)收”信息充斥各大社交平臺(tái)。

微短劇推廣到底是“致富新機(jī)遇\"還是“圈錢(qián)新套路”？筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一看似低門(mén)檻的“財(cái)富密碼”背后，隱藏著被層層包裝的消費(fèi)陷阱：高價(jià)課程、虛假授權(quán)、誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)流量等套路重重，大量參與者淪為被收割的“韭菜”。

對(duì)此，專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)微短劇推廣培訓(xùn)類(lèi)的信息要做好把關(guān)工作，有關(guān)部門(mén)要明確微短劇推廣等新興行業(yè)的法律屬性，消費(fèi)者也應(yīng)擦亮雙眼，警惕虛假宣傳和套娃式收費(fèi)。

“零基礎(chǔ)上手，寶媽也能做”

“學(xué)費(fèi)交了9000多元，半年收益只有69元?！?5歲的待業(yè)者阿布（化名）向筆者展示了她的微短劇推廣后臺(tái)數(shù)據(jù)。她付費(fèi)加入的\"微短劇推廣培訓(xùn)營(yíng)\"承諾\"零基礎(chǔ)快速入門(mén)” 50% 充值分成”，但半年后實(shí)際收益卻不盡人意。

近年來(lái)，微短劇熱度飆升，成為市場(chǎng)追捧的新風(fēng)口?！吨袊?guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模近6億人，預(yù)計(jì)到2027年，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元。

微短劇推廣作為與這一“風(fēng)口\"直接相關(guān)的新興副業(yè)，吸引了大量關(guān)注。筆者在某社交平臺(tái)上以“短劇推廣\"“微短劇推廣”為關(guān)鍵詞搜索，發(fā)現(xiàn)大量“免費(fèi)收徒”“教程分享”的內(nèi)容，這些帖子聲稱短劇推廣是目前最有潛力的副業(yè)，“零基礎(chǔ)上手，寶媽也能做”。

筆者聯(lián)系到其中一名自稱“短劇推廣導(dǎo)師”的博主，添加對(duì)方聯(lián)系方式以后，他向筆者發(fā)來(lái)一套免費(fèi)視頻課程。

打開(kāi)課程后，筆者發(fā)現(xiàn)其中超過(guò)一半的內(nèi)容都是在推銷(xiāo)價(jià)值980元的“超級(jí)玩家訓(xùn)練營(yíng)”：課程講師展示了大量微信轉(zhuǎn)賬截圖，并聲稱訓(xùn)練營(yíng)中有寶媽、外賣(mài)小哥等學(xué)員在導(dǎo)師的帶領(lǐng)下兼職月入過(guò)萬(wàn)元。

據(jù)該“導(dǎo)師”介紹，該訓(xùn)練營(yíng)包含“全套進(jìn)階課程\"\"一鍵剪輯工具\(yùn)"及“導(dǎo)師一對(duì)一答疑輔導(dǎo)”，零粉絲、無(wú)基礎(chǔ)也能快速“上手變現(xiàn)”。

層層消費(fèi)陷阱“暗藏殺機(jī)

沒(méi)有粉絲、沒(méi)有剪輯基礎(chǔ)、沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，僅購(gòu)買(mǎi)980元的訓(xùn)練營(yíng)，就能輕松實(shí)現(xiàn)每個(gè)月有穩(wěn)定的收益嗎？

面對(duì)筆者的追問(wèn)，該“導(dǎo)師\"含糊其辭：“收益多少取決于自己是否認(rèn)真執(zhí)行。\"當(dāng)筆者詢問(wèn)付費(fèi)入營(yíng)是否有合同或書(shū)面協(xié)議時(shí)，對(duì)方表示“金額太小”：“市面上其他課程都要上萬(wàn)元，我們就不到1000元，沒(méi)有合同，全靠信任?！?/p>

“這種行為涉嫌違法，可能構(gòu)成違規(guī)經(jīng)營(yíng)或詐騙。\"北京論法律師事務(wù)所合伙人任培榮表示，根據(jù)《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，收費(fèi)行為需公開(kāi)透明。無(wú)論金額大小，付費(fèi)服務(wù)均應(yīng)有書(shū)面或電子協(xié)議，不得以“金額小”為由拒絕提供憑證。

有付費(fèi)進(jìn)人類(lèi)似訓(xùn)練營(yíng)的網(wǎng)友表示，人營(yíng)僅僅是開(kāi)端，后面還有更多收費(fèi)項(xiàng)目：“按照訓(xùn)練營(yíng)里的教程照做了一段時(shí)間后，機(jī)構(gòu)告訴我免費(fèi)的版權(quán)期限已滿，需要購(gòu)買(mǎi)價(jià)值4980元的‘一級(jí)代理權(quán)'才能繼續(xù)?！?/p>

此外，還有的學(xué)員在交費(fèi)后，被導(dǎo)師以“賬號(hào)權(quán)重低、流量不好\"為由，推銷(xiāo)價(jià)值上千元的“獨(dú)家流量包”，聲稱可突破平臺(tái)限流，然而最終也以失敗告終。

自媒體博主小萌告訴筆者，自媒體是經(jīng)驗(yàn)性較強(qiáng)的工作，即使是微短劇推廣這種相對(duì)較新的領(lǐng)域，也需要一定的基礎(chǔ)技能和知識(shí)儲(chǔ)備。此外，平臺(tái)上內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，即使是有經(jīng)驗(yàn)的博主也很難保證每個(gè)視頻都能獲得高流量。因此，不管是創(chuàng)作還是運(yùn)營(yíng)，短時(shí)間內(nèi)想要依靠所謂課程“速通\"甚至“變現(xiàn)”并不現(xiàn)實(shí)。

多重手段促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展

國(guó)家廣電總局2022年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》明確要求，要將網(wǎng)絡(luò)微短劇“依法依規(guī)納入管理”。推廣環(huán)節(jié)作為網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的重要組成部分，應(yīng)如何走向健康發(fā)展？專家學(xué)者提出了相關(guān)建議。

“當(dāng)前微短劇推廣、小說(shuō)推文等業(yè)務(wù)在法律上缺乏明確定義，常被包裝成‘課程培訓(xùn)’逃避監(jiān)管。\"任培榮建議，可進(jìn)一步明確微短劇推廣等新興行業(yè)的法律屬性，明確此類(lèi)業(yè)務(wù)屬于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容推廣廣告代理或版權(quán)分銷(xiāo)范疇。

中國(guó)政法大學(xué)副教授朱巍表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)微短劇推廣培訓(xùn)類(lèi)的信息要做好把關(guān)。如果發(fā)現(xiàn)發(fā)布在平臺(tái)上的信息為廣告，平臺(tái)需要按相關(guān)法律法規(guī)審核并明確標(biāo)注；同時(shí)，也應(yīng)按照《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》落實(shí)身份認(rèn)證，及時(shí)暢通舉報(bào)渠道，防范虛假宣傳、詐騙等犯罪行為。

針對(duì)許多機(jī)構(gòu)偽造“一級(jí)代理\"資質(zhì)高價(jià)“授權(quán)\"行為，任培榮認(rèn)為，可建立微短劇版權(quán)登記與授權(quán)公示備案制度?！跋M(fèi)者可通過(guò)要求機(jī)構(gòu)出示含公章的版權(quán)方直接授權(quán)協(xié)議、登陸版權(quán)方官網(wǎng)或聯(lián)系官方客服交叉驗(yàn)證等方式進(jìn)行識(shí)別。”

“如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己掉入了消費(fèi)陷阱，應(yīng)立即收集聊天記錄、付款憑證、機(jī)構(gòu)宣傳材料等固定證據(jù)，并通過(guò)與機(jī)構(gòu)協(xié)商退款、向平臺(tái)投訴、向行政部門(mén)舉報(bào)等方式維護(hù)自身合法權(quán)益。\"任培榮表示，如涉案金額達(dá)到詐騙罪立案標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者應(yīng)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，說(shuō)明機(jī)構(gòu)“虛構(gòu)事實(shí)、非法占有財(cái)物”。

→延伸閱讀

‘偷偷搬運(yùn)”微短劇 當(dāng)心侵權(quán)

近年來(lái)，小體量、快節(jié)奏、低成本的微短劇已經(jīng)成為視聽(tīng)內(nèi)容領(lǐng)域賽道的“新力量”，一集幾分鐘的“爽感”劇情讓觀眾們直呼“很上頭”。但是，隨著微短劇“野蠻生長(zhǎng)”，各類(lèi)盜版現(xiàn)象日益凸顯。近日，湖北省武漢市洪山區(qū)人民法院審結(jié)一起“偷偷搬運(yùn)”微短劇的著作權(quán)侵權(quán)糾紛案件。

2023年6月9日，某視頻公司委托某科技公司根據(jù)該視頻公司提供或確認(rèn)的微短劇劇本制作單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)3分鐘的視頻短劇。雙方確認(rèn)微短劇劇本及其他相關(guān)文字作品、短劇作品的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)和其他衍生權(quán)利由某視頻公司享有。

當(dāng)年6月20日，以小說(shuō)《重某某》為劇本改編拍攝的網(wǎng)絡(luò)微短劇《恰某某》在某科技公司短劇管理后臺(tái)上架。9月4日，該微短劇授權(quán)在平臺(tái)“某夏視頻”小程序播放，其中第18集至第99集均需付費(fèi)觀看。該微短劇上線后，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，在某網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)話題閱讀量高達(dá)116.3萬(wàn)，“反轉(zhuǎn)”“打臉”的劇情讓觀眾直呼“過(guò)癮”。

精心制作的短劇上線后廣受觀眾喜愛(ài)，權(quán)利人某視頻公司卻發(fā)現(xiàn)，在某科技公司經(jīng)營(yíng)的“某小劇場(chǎng)”微信小程序中播放的微短劇《這某某》展現(xiàn)的故事主線、劇情設(shè)計(jì)、人物設(shè)定、出演人員、視頻時(shí)長(zhǎng)均與《恰某某》完全一致。某短視頻App 的搜索結(jié)果顯示，用戶甚至以為《這某某》是微短劇《恰某某》的別名，某短視頻App中微短劇《這某某》的跳轉(zhuǎn)鏈接還將用戶引導(dǎo)至某科技公司經(jīng)營(yíng)的“某小劇場(chǎng)”微信小程序。其后，某視頻公司以著作權(quán)侵權(quán)為由將某科技公司訴至武漢市洪山區(qū)人民法院，要求其消除影響、賠償損失及合理開(kāi)支50萬(wàn)元。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，案涉短劇《恰某某》根據(jù)相關(guān)小說(shuō)改編攝制，每集時(shí)長(zhǎng)為2分鐘左右，有著相對(duì)明確的主題和主線、連續(xù)和完整的故事情節(jié)，具有獨(dú)創(chuàng)性，屬于法律規(guī)定的視聽(tīng)作品。某視頻公司提供的證據(jù)能夠證明其享有案涉微短劇著作權(quán)。某科技公司未經(jīng)許可，在其平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布案涉微短劇推廣鏈接，并在其微信小程序上發(fā)布了與案涉微短劇名稱不同、但集數(shù)與內(nèi)容等完全一致的微短劇，且對(duì)第18集至第99集的觀看進(jìn)行收費(fèi)，以此獲利。這侵犯了某視頻公司對(duì)案涉微短劇享有的修改權(quán)及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

今年3月，法院最終判定由某科技公司賠償某視頻公司經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理支出共計(jì)4.6萬(wàn)元。判決后，雙方當(dāng)事人服判息訴，主動(dòng)履行相應(yīng)義務(wù)。

武漢大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師寧立志認(rèn)為，解決微短劇版權(quán)爭(zhēng)議、加強(qiáng)行業(yè)版權(quán)生態(tài)建設(shè)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)該行業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。為了確保微短劇在生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)中能夠享有良好的環(huán)境，應(yīng)當(dāng)通過(guò)加強(qiáng)事前審核、事中監(jiān)管和事后保護(hù)，引導(dǎo)市場(chǎng)回歸理性，從而有效提升微短劇版權(quán)保護(hù)的效果。微短劇版權(quán)保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，多措并舉構(gòu)建一個(gè)全方位、多層次、立體化的微短劇版權(quán)保護(hù)體系。這不僅能夠保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益，促進(jìn)創(chuàng)意和創(chuàng)新的持續(xù)涌流，還能夠推動(dòng)我國(guó)微短劇行業(yè)向著更加規(guī)范、健康的方向發(fā)展，為社會(huì)主義文化繁榮作出貢獻(xiàn)。 （整理易牧羊）