摘 要：在全媒體時代，健康科普圖書的發(fā)展面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。本文以《相約健康百科叢書》“就醫(yī)問藥系列”為例，深入探討在全媒體時代背景下的全方位策劃舉措。通過分析叢書“就醫(yī)問藥系列”如何緊扣時代需求，從選題策劃、內(nèi)容架構(gòu)、營銷策略到應(yīng)用數(shù)智技術(shù)為產(chǎn)品賦能等多方面的實踐，為健康科普圖書的高質(zhì)量發(fā)展提供了有益的借鑒，助力提升全民健康素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：全媒體時代 “互聯(lián)網(wǎng)+”思維 健康科普圖書 全方位策劃

全媒體時代的到來，為健康科普圖書的發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取健康信息的渠道日益多元化，對健康科普內(nèi)容的質(zhì)量、呈現(xiàn)方式以及傳播效果都提出了更高的要求。在這樣的背景下，健康科普圖書編輯需要積極轉(zhuǎn)變思維方式，運用全方位策劃的理念，提升圖書的品質(zhì)和影響力，以滿足讀者不斷變化的需求。

一、健康科普出版：政策賦能、數(shù)字變革與市場突圍的三維交響

在健康中國戰(zhàn)略引領(lǐng)下，健康科普出版迎來政策紅利期，同時面臨全媒體時代的信息篩選挑戰(zhàn)與讀者需求分化。法律保障、政府扶持、專業(yè)人才涌入與后疫情時代健康剛需形成共振，推動科普出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，既要守好知識權(quán)威性，更要創(chuàng)新傳播形態(tài)，在激烈的市場競爭中實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙突破。

（一）政策導(dǎo)向：健康中國戰(zhàn)略驅(qū)動科普出版

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確指出，要提高全民健康素養(yǎng)，普及健康生活方式，加強健康教育與健康促進。其中強調(diào)了科普在提升全民健康意識方面的關(guān)鍵作用，為健康科普圖書的出版指明了方向。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于新時代進一步加強科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》，系統(tǒng)部署了新形勢下科普工作，為健康科普圖書出版工作帶來了新的發(fā)展機會。在此政策導(dǎo)向下，健康科普圖書需承擔(dān)起傳播權(quán)威健康知識、提升民眾健康素養(yǎng)的重任。

（二）時代挑戰(zhàn)：全媒體環(huán)境下的多維困境

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，全媒體時代已然來臨。人們獲取健康信息的渠道日益多元化，新媒體平臺上醫(yī)療信息海量、快速且多元傳播，但同時也面臨信息真假難辨、質(zhì)量參差不齊的問題。公眾在信息爆炸中難以獲取準(zhǔn)確、可靠的健康知識，這對健康科普圖書編輯篩選和整合信息提出了更高要求。不同年齡、性別、職業(yè)、文化程度的讀者，對健康知識的關(guān)注點和閱讀方式差異顯著，如年輕讀者偏好數(shù)字化、可視化的信息獲取方式，老年讀者則傾向傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀，且讀者對健康科普圖書的內(nèi)容深度、實用性和趣味性期望各不相同。此外，全媒體時代打破了傳統(tǒng)傳播渠道和營銷模式，新媒體平臺雖為健康科普圖書傳播提供了更多可能，但也加劇了市場競爭，傳統(tǒng)營銷方式效果減弱。編輯需適應(yīng)新變化，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等平臺開展精準(zhǔn)營銷。健康科普圖書涉及多領(lǐng)域?qū)I(yè)知識，醫(yī)學(xué)科學(xué)不斷發(fā)展，知識更新迅速，編輯不僅要有扎實的編輯技能和專業(yè)知識儲備，還需具備數(shù)字化技能、數(shù)據(jù)分析能力等綜合素質(zhì)，以滿足時代發(fā)展需要。

（三）發(fā)展機遇：政策賦能與市場需求共振

國家對科普事業(yè)的重視，為健康科普圖書出版營造了良好的政策環(huán)境?！吨腥A人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》等一系列法律、法規(guī)、文件的出臺，明確了各方在科普工作中的責(zé)任，構(gòu)建了大科普發(fā)展格局。中央和地方政府設(shè)立的各類獎項和獎勵基金，如國家最高科技獎、國家科技進步獎、中國出版政府獎等為科普圖書設(shè)立獎項，以及中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會開展的科普中國創(chuàng)作出版扶持計劃等給予資金支持，極大地推動了健康科普圖書的創(chuàng)作與出版。隨著人們生活水平的提高，對健康的重視程度日益加深，尤其是新冠疫情后，公眾健康觀念轉(zhuǎn)變，對健康知識的需求更為強烈，呈現(xiàn)出“剛性需求”的態(tài)勢。群眾渴望獲得更多實用、易懂、有趣的健康信息，這為健康科普圖書提供了廣闊的市場空間。越來越多具有良好醫(yī)學(xué)背景的專業(yè)人才，如醫(yī)生、護士、疾控工作者等，在國家和地方政策鼓勵下，投身于健康科普圖書創(chuàng)作。他們豐富的服務(wù)經(jīng)驗和專業(yè)知識，為提升健康科普圖書的科學(xué)性和權(quán)威性奠定了堅實基礎(chǔ)。

二、健康科普出版的三維創(chuàng)新突圍

健康科普出版以權(quán)威內(nèi)容體系為根基，融合“互聯(lián)網(wǎng)+”思維重構(gòu)策劃邏輯，運用數(shù)智技術(shù)賦能全鏈路升級。通過精準(zhǔn)洞察需求、多維內(nèi)容呈現(xiàn)、創(chuàng)新營銷矩陣及IP品牌建設(shè)，實現(xiàn)知識傳播場景化、閱讀體驗立體化，在數(shù)字洪流中筑牢科學(xué)傳播陣地，開辟健康科普出版新范式。

（一）內(nèi)容筑基：構(gòu)建權(quán)威科普內(nèi)容體系

人民至上、生命至上，人民的幸福生活與健康息息相關(guān)。健康科普圖書是向民眾普及健康知識的重要載體，作為編輯一定要牢記社會責(zé)任，堅守意識形態(tài)主陣地，不被任何外力影響和動搖；要堅持“內(nèi)容為王”，嚴(yán)把科學(xué)性、嚴(yán)謹性，不去迎合輿論和熱點話題。通過不斷努力與創(chuàng)新，為讀者出版有價值、有深度、有影響力的優(yōu)質(zhì)圖書，全面提升全媒體時代圖書內(nèi)容的話語權(quán)、傳播力及實效性。

《相約健康百科叢書》“就醫(yī)問藥系列”在策劃時，始終將社會職責(zé)牢記于心，秉持“內(nèi)容為王”的核心理念，嚴(yán)格把控內(nèi)容質(zhì)量。在內(nèi)容組建方面，緊密圍繞不同年齡段重點人群的就醫(yī)問藥需求，針對常見病、多發(fā)病，精心設(shè)置了《這樣就醫(yī)更高效》《這樣用藥更安全》《嬰幼兒就醫(yī)指導(dǎo)》《兒童及青少年就醫(yī)指導(dǎo)》《中青年男性就醫(yī)指導(dǎo)》《中青年女性就醫(yī)指導(dǎo)》《老年人就醫(yī)指導(dǎo)》7個分冊。各分冊聚焦特定人群健康問題，提供系統(tǒng)、全面且極具實用性與針對性的解答。在編寫團隊組建上，積極動員堅持正確政治方向和出版導(dǎo)向、具有新時代科學(xué)家精神、有志于科普工作、有社會責(zé)任感且在相關(guān)領(lǐng)域有卓越影響力的專家參與。所有分冊的編寫團隊及內(nèi)容架構(gòu)均經(jīng)叢書專家指導(dǎo)委員會論證確定，確保內(nèi)容科學(xué)、嚴(yán)謹。

（二）思維轉(zhuǎn)型：“互聯(lián)網(wǎng)+”三維重構(gòu)

1.策劃觀念轉(zhuǎn)變

編輯團隊深刻認識到“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的特點，將圖書內(nèi)容創(chuàng)作從傳統(tǒng)的“以作者為中心”轉(zhuǎn)為“以讀者為中心”。通過多種方式積極了解讀者知識需求及閱讀喜好，如開展市場調(diào)研，深入分析社交媒體平臺上的健康話題熱度、讀者搜索關(guān)鍵詞等數(shù)據(jù)。在策劃《相約健康百科叢書》時，編輯團隊就依據(jù)一系列調(diào)查數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)民眾對高效就醫(yī)及常用藥使用的迫切需求，從而精準(zhǔn)確定“就醫(yī)問藥系列”的選題方向。

2.內(nèi)容架構(gòu)轉(zhuǎn)變

在內(nèi)容架構(gòu)設(shè)計過程中，編輯要引導(dǎo)作者在內(nèi)容創(chuàng)作時站在讀者的角度換位思考，即從“我認為讀者應(yīng)該知道什么”轉(zhuǎn)向“讀者有哪些問題需要我?guī)椭獯稹?。《相約健康百科叢書》“就醫(yī)問藥系列”在編寫過程中，編輯會明確引導(dǎo)編者從“醫(yī)生想告訴公眾的”向“公眾想要了解什么”思考角度轉(zhuǎn)換，從健康生活的視角，重點選擇公眾“應(yīng)知道”“想知道”和“不知道”的問題組織內(nèi)容；并且引導(dǎo)編者在解答疑問時從醫(yī)生慣有的系統(tǒng)化、流程化、規(guī)范化醫(yī)學(xué)邏輯中跳出來，充分考慮讀者的理解程度及信息獲取偏好，盡量將內(nèi)容碎片化、即時化、個性化，在保證權(quán)威性、科學(xué)性的基礎(chǔ)上，務(wù)求避免“學(xué)術(shù)式科普”，力求權(quán)威但不學(xué)術(shù)，科學(xué)但不晦澀。講述那些公眾感興趣且能夠掌握的內(nèi)容，用公眾“聽得到”“聽得懂”“聽得進”的途徑和方法為公眾“解釋為什么”“解決怎么辦”，突出實用性、適用性。

3.全方位、一體化策劃

在圖書策劃環(huán)節(jié)，充分考量讀者及市場需求，采用全方位、一體化策劃模式。從策劃初期就著眼于實現(xiàn)一個內(nèi)容多種創(chuàng)意、一種創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多種形態(tài)，并思考如何通過網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)豐富原有圖書內(nèi)容，提升讀者閱讀體驗?！断嗉s健康百科叢書》“就醫(yī)問藥系列”在同步出版紙書及電子書的同時，還制作音頻書和相關(guān)廣播節(jié)目方便讀者隨時“聽書”；還利用數(shù)智技術(shù)，制作健康知識庫及數(shù)字人視頻節(jié)目等。此外，還在書稿中嵌入網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)，讀者掃描書中二維碼即可觀看拓展內(nèi)容或演示視頻，豐富了圖書內(nèi)容呈現(xiàn)形式。

4.營銷策略創(chuàng)新

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維整合與拓展圖書市場，深入了解目標(biāo)讀者需求、群體特點及閱讀偏好，據(jù)此選擇合適的營銷形式。同時，充分挖掘作者的行業(yè)推廣及媒體宣傳等資源，有計劃、有針對性地通過多渠道、多形式推廣營銷圖書。在《相約健康百科叢書》“就醫(yī)問藥系列”營銷過程中，編輯團隊依據(jù)大數(shù)據(jù)分析讀者閱讀喜好與購買習(xí)慣，制定精準(zhǔn)營銷策略。新書發(fā)布前期，通過《健康報》、新華大健康等權(quán)威傳播媒體和平臺傳播叢書中的《健康知識》，組織專題訪談節(jié)目宣傳《相約健康百科叢書》“就醫(yī)問藥系列”的健康理念，并適時召開新書發(fā)布會，通過線下、線上多平臺聯(lián)動進行宣傳推廣。與此同時，還依托叢書知識內(nèi)容，策劃全國性科普巡講活動，走進機關(guān)、學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)、農(nóng)村、軍營、公共場所，擴大叢書影響力。

（三）數(shù)智賦能：全鏈路策劃升級

1.深度分析讀者及市場需求

利用數(shù)智技術(shù)深入分析目標(biāo)讀者和市場需求，精準(zhǔn)了解讀者閱讀偏好，評估選題的創(chuàng)新性、市場潛力和潛在風(fēng)險等，以便及時調(diào)整選題策略，確定最貼合讀者需求的內(nèi)容架構(gòu)及展現(xiàn)形式。在策劃《相約健康百科叢書》時，通過數(shù)據(jù)分析洞察民眾對高效就醫(yī)及常用藥使用的需求，進而策劃“就醫(yī)問藥系列”。圖書出版前，開展線上、線下試讀活動，借助數(shù)智技術(shù)制作試讀意見反饋小程序，收集大量真實讀者閱讀反饋，經(jīng)數(shù)據(jù)匯總歸納形成調(diào)研結(jié)果，用于了解讀者對內(nèi)容的滿意度，修正問題，并依據(jù)反饋信息設(shè)計后續(xù)宣傳營銷方案。

2.進一步對圖書內(nèi)容進行專業(yè)把關(guān)，規(guī)避倫理風(fēng)險

在書稿審校過程中，編輯借助數(shù)智技術(shù)，利用相關(guān)編校、糾錯軟件輔助查證文稿中專有名詞使用，同時依據(jù)軟件對敏感詞匯的提醒，著重審核相關(guān)內(nèi)容，規(guī)避書稿中可能存在的倫理風(fēng)險。《相約健康百科叢書》“就醫(yī)問藥系列”整體內(nèi)容初定后，運用數(shù)智技術(shù)將所有分冊中的問題導(dǎo)入數(shù)據(jù)庫，分析現(xiàn)有分冊內(nèi)容在市場同類圖書及本系列各分冊間的重復(fù)度。通過查重結(jié)果，使策劃的圖書更具個性化，在營銷中彰顯獨特性，避免系列間內(nèi)容重復(fù)。編輯可根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，提醒編者撰寫時更貼合所在分冊服務(wù)的重點人群，提高內(nèi)容精準(zhǔn)度和貼合度。

3.提升圖書內(nèi)容賦能

數(shù)智技術(shù)使圖書內(nèi)容更加直觀化、可視化，為讀者帶來輕松、豐富的閱讀體驗?！断嗉s健康百科叢書》“就醫(yī)問藥系列”各分冊綜合運用文字、圖片、富媒體資源，通過內(nèi)容數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化、標(biāo)引化，從源頭實現(xiàn)“紙數(shù)融合”，建立知識點間交互鏈接，構(gòu)建健康知識圖譜。創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)賦能的科普傳播模式，強化場景化應(yīng)用，努力攻克健康科普“知易行難”的難題。邀請叢書專家指導(dǎo)委員會的相關(guān)專業(yè)院士為讀者錄制“院士說健康”視頻，借助院士的社會影響力，加強讀者對正確健康觀念和健康生活方式的關(guān)注。根據(jù)當(dāng)下讀者關(guān)心的健康熱點話題，開設(shè)“健康云課堂”欄目，邀請各分冊主創(chuàng)編者為讀者詳細解答，并將書中各種手法拍攝演示視頻制作成網(wǎng)絡(luò)增值內(nèi)容，供讀者掃碼觀看。此外，叢書在融合出版的同時，同步推進“相約健康知識庫”在線問答知識庫建設(shè)，實現(xiàn)一個內(nèi)容多種創(chuàng)意、一種創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多種形態(tài)。

4.探索全媒體時代營銷路徑

進行市場調(diào)研是制訂圖書營銷策劃方案的基礎(chǔ)，策劃編輯全程跟進圖書營銷，與營銷、發(fā)行部門密切溝通交流，參與營銷主題策劃、封面及版式設(shè)計、宣傳推廣圖片及視頻制作等。在全媒體時代，盡早制訂營銷方案至關(guān)重要，編輯全程參與可避免盲目營銷?！断嗉s健康百科叢書》“就醫(yī)問藥系列”各分冊策劃編輯全程參與圖書封面及版式設(shè)計，參與后期營銷文案創(chuàng)作及營銷活動，確保營銷方案準(zhǔn)確傳達圖書核心價值和特色。健康科普圖書營銷需與新媒體深度融合，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，借助新媒體平臺多形式宣傳推廣圖書，提升圖書曝光率、民眾知曉度及產(chǎn)品吸引力。編輯和營銷人員依據(jù)大數(shù)據(jù)分析讀者閱讀喜好與購買習(xí)慣，制訂精準(zhǔn)營銷策略，將合適產(chǎn)品形式精準(zhǔn)推送給目標(biāo)群體，提升圖書產(chǎn)品營銷效果?！熬歪t(yī)問藥系列”新書發(fā)布前期，通過權(quán)威傳播媒體和平臺傳播健康知識，組織專題訪談節(jié)目，召開新書發(fā)布會，通過線下、線上多平臺聯(lián)動宣傳推廣。同時，依托叢書知識內(nèi)容，策劃全國性科普巡講活動，并與聽書平臺合作制作音頻版內(nèi)容，滿足讀者多樣化閱讀需求。品牌 IP在品牌建設(shè)和營銷中至關(guān)重要?！断嗉s健康百科叢書》設(shè)計了專屬IP形象“健健”和“康康”以及衍生人物形象，并將其應(yīng)用于圖稿及所有平面、視頻內(nèi)容中，在線下活動中制作人形立牌，提高讀者對叢書的認知度，通過打造獨特IP形象，傳達叢書核心價值和理念，與消費者建立情感聯(lián)結(jié)，提高品牌識別度和忠誠度。

三、結(jié)語

《相約健康百科叢書》“就醫(yī)問藥系列”在全方位策劃方面的成功實踐，為健康科普圖書的發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。在全媒體時代，健康科普圖書出版競爭十分激烈、同類型的競品層出不窮，想要策劃出貼合讀者需要、適合市場的優(yōu)秀出版物，不僅要及時轉(zhuǎn)變固有思維模式，以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維全方位策劃，還要有較強的市場洞察力，懂得利用數(shù)智技術(shù)，充分分析目標(biāo)讀者及市場的需求，精準(zhǔn)策劃、精準(zhǔn)營銷，才能在新媒體不斷沖擊的出版市場中，為傳統(tǒng)健康科普圖書出版開出一條新的發(fā)展之路。

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（作者單位系人民衛(wèi)生出版社有限公司）