一、引言

新時期隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，公眾的精神文化需求不斷增長，催生了“博物館熱”。為滿足公眾日益增長的文化需求，發(fā)揮好博物館的教育和研究功能，提升博物館文化影響力并推進其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，加強博物館品牌建設(shè)顯得尤為重要?；诖耍疚膹亩鄠€角度切入，系統(tǒng)探討博物館品牌建設(shè)的實踐路徑，以期為博物館的創(chuàng)新發(fā)展提供可行性建議。

二、博物館品牌建設(shè)的重要性

（一）提高公眾參與度

博物館品牌建設(shè)不僅是視覺形象的塑造，更強調(diào)通過精準的品牌傳播策略，增強公眾的文化認同感和歸屬感。一個鮮明獨特的品牌形象能夠有效吸引公眾的注意力，提高公眾的參與度，激發(fā)他們對博物館的興趣和好奇心，進而吸引更多人走進博物館，探索歷史文化的魅力。

（二）提升博物館知名度

良好的品牌形象是博物館長期發(fā)展的基石，有助于提升博物館的知名度和美譽度，確保博物館在發(fā)展過程中體現(xiàn)自身特色。博物館品牌建設(shè)作為一項長期的系統(tǒng)性建設(shè)工程，在其開展和推進過程中，通過視覺標識打造、特色展覽策劃、文化活動組織等品牌項目的落實，能夠從多個層面深化公眾對博物館價值的認知，持續(xù)提升博物館的知名度。

三、博物館品牌建設(shè)路徑

（一）深入了解地方文化特色及公眾需求

明確自身定位是博物館開展品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。首先，博物館要深入挖掘當?shù)氐臍v史文化內(nèi)涵，明確自身藏品特色、文化特色和學(xué)術(shù)研究優(yōu)勢。這些共同體現(xiàn)了博物館品牌的獨特性，是明確自身定位、形成品牌差異化競爭的關(guān)鍵。其次，博物館要對公眾需求進行深入調(diào)研。當前，來博物館參觀的公眾整體呈現(xiàn)出類型多元化的特點，包括本地居民、外地游客、專家學(xué)者、學(xué)生等。每個群體都有其獨特的需求和興趣，這就要求博物館通過市場調(diào)研、公眾訪談、數(shù)據(jù)分析等方式，深入了解不同群體的參觀動機、知識背景、審美偏好等信息。例如，青少年群體通常傾向于互動體驗式的展覽，而專業(yè)研究者則更關(guān)注學(xué)術(shù)研究資源。通過細分公眾的需求，博物館可以制定針對性的品牌傳播策略，設(shè)計符合不同群體需求的展覽內(nèi)容和教育活動。最后，博物館還要通過分析公眾反饋和行為數(shù)據(jù)，及時調(diào)整品牌策略，優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，增強品牌黏性，從而形成穩(wěn)定的品牌受眾群體。

（二）重視品牌形象的設(shè)計

視覺是最直觀的感知方式，通過視覺設(shè)計能夠有效吸引公眾的注意力，進而為品牌形象的塑造奠定基礎(chǔ)。進入信息化時代，視覺傳播已成為博物館品牌形象塑造的重要環(huán)節(jié)。博物館品牌形象的構(gòu)建包括內(nèi)涵展示與外在呈現(xiàn)兩個維度，主要涵蓋品牌符號（LOGO）、IP形象和宣傳口號三個核心組成部分。博物館要圍繞這三個核心要素，強化品牌視覺呈現(xiàn)效果，加快推動博物館品牌建設(shè)。

1.品牌符號（LOGO）

作為品牌傳播的重要媒介，博物館品牌符號（LOGO）設(shè)計的合理性以及與受眾心理的契合度，直接影響著品牌建設(shè)與傳播的效果。完整的品牌符號（LOGO）應(yīng)當具有辨識度并體現(xiàn)地域文化特色，從博物館的官方網(wǎng)站到社交媒體，從導(dǎo)覽手冊到文創(chuàng)產(chǎn)品，都要體現(xiàn)完整的品牌符號（LOGO），便于形成統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)，強化公眾對博物館品牌的認知。

2. IP形象

IP形象的打造是博物館品牌形象設(shè)計的重要策略。通過將館藏文物進行擬人化或卡通化處理，可以創(chuàng)造出具有親和力的IP形象，從而有效拉近博物館與公眾的距離。陜西歷史博物館的文創(chuàng)IP形象“唐妞”IP便是一個典型案例，這個以唐代侍女俑為原型設(shè)計的卡通形象，既保留了文物的歷史特征，又賦予了其現(xiàn)代審美趣味，在社交媒體上獲得了廣泛傳播和好評。值得注意的是，IP形象的開發(fā)不應(yīng)局限于視覺形象設(shè)計，還要延伸到表情包、短視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個領(lǐng)域，形成完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)品牌價值的最大化。

3.宣傳口號

宣傳口號作為品牌的文字支持，要與品牌視覺形象形成有機統(tǒng)一的整體。一個好的宣傳口號應(yīng)當簡潔有力、朗朗上口，同時能夠準確傳達博物館的品牌理念。例如，中國國家博物館的“讓歷史告訴未來”這一口號，既體現(xiàn)了中國國家博物館歷史的厚重感，又彰顯了其面向未來的開放姿態(tài)。在新媒體傳播的過程中，宣傳口號要與視覺元素緊密結(jié)合，通過圖文并茂、音視頻結(jié)合的方式增強傳播效果，將靜態(tài)的視覺元素轉(zhuǎn)化為動態(tài)的多重感官體驗，以提升觀眾對品牌的認知和記憶。同時，還可以結(jié)合熱點話題或重要時間節(jié)點，設(shè)計系列化的宣傳主題，保持品牌傳播的持續(xù)性和新鮮感。

總之，博物館品牌形象設(shè)計通過品牌符號（LOGO）、IP形象和宣傳口號的有機結(jié)合，利用數(shù)字化技術(shù)打造具有辨識度和感染力的品牌體系，是博物館提升品牌價值、提高文化影響力的重要舉措。在這一過程中，既要保持對傳統(tǒng)文化的尊重，又要勇于創(chuàng)新，用現(xiàn)代語言詮釋歷史，讓博物館品牌真正走進公眾生活，實現(xiàn)文化傳承與創(chuàng)新的雙重使命。

（三）利用數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新展陳方式

舉辦展陳活動是博物館的主要業(yè)務(wù)，也是博物館開展和推進品牌建設(shè)的中心工作。在博物館品牌建設(shè)的戰(zhàn)略框架下，創(chuàng)新展陳方式不僅是提升公眾體驗的技術(shù)手段，更是塑造品牌形象、傳播品牌價值的重要途徑。隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展和觀眾需求的不斷升級，傳統(tǒng)的靜態(tài)展示模式已難以滿足當代觀眾尤其是年輕群體的期待。運用數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新展陳方式，能夠有效增強觀眾的參與感和沉浸感，從而深化品牌認知，提升品牌價值。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在技術(shù)應(yīng)用層面，更應(yīng)服務(wù)于博物館的品牌定位和文化傳播，共同為公眾提供獨特的品牌體驗。

首先，博物館要通過利用數(shù)字化技術(shù)，將現(xiàn)代科技與藝術(shù)、歷史相結(jié)合，打造獨特的展陳活動體驗。通過虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)、全息投影技術(shù)，博物館可以將靜態(tài)的文物轉(zhuǎn)化為動態(tài)的敘事場景，讓觀眾身臨其境地感受歷史文化的魅力。其次，互動體驗式展陳是提升公眾參與感的重要方式?；芋w驗式展陳將參觀、互動、教育融為一體，可有效吸引全年齡段公眾的關(guān)注。例如，三星堆博物館推出“對話三星堆——互動體驗廳”，用藝術(shù)和科技對話古蜀文明?；訌d以“藝術(shù)、科技對話古蜀文明”為策展理念，以最新三星堆研究學(xué)術(shù)成果為支撐，在深入挖掘三星堆文物資源和學(xué)術(shù)研究成果的基礎(chǔ)上，運用場景、藝術(shù)裝置、數(shù)字多媒體、互動裝置等多種展陳形式，精心構(gòu)建了衣冠、造物、家園、祭典四大篇章。觀眾進入展廳，仿佛穿越時空，體驗三星堆先民的服飾、發(fā)式、冠式、飲食等，參與三星堆先民制銅、治玉、房屋搭建、祭祀等活動，感受當時的自然生活環(huán)境，從而走進三星堆先民的生活及精神世界，在博物館的“課堂”上，感受中華文化的魅力。最后，博物館還可以通過跨界合作，引入藝術(shù)、設(shè)計、影視等領(lǐng)域的創(chuàng)意資源，打造獨具特色的展覽形式。

總之，創(chuàng)新展陳方式是博物館品牌建設(shè)的重要抓手，通過利用數(shù)字化技術(shù)進行創(chuàng)新，博物館可以打造獨具特色的文化品牌，增強觀眾的參與感和體驗感，最終實現(xiàn)品牌價值的全面提升。在這一過程中，博物館要始終堅持以文化傳播為核心，確保創(chuàng)新形式與品牌內(nèi)涵的深度融合，使博物館品牌建設(shè)成果切實惠及公眾。在創(chuàng)新展陳方式的同時，博物館要注重內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，確保技術(shù)手段服務(wù)于文化傳播的本質(zhì)。在運用數(shù)字化技術(shù)時，應(yīng)注重保持展覽內(nèi)容的真實性和嚴肅性，避免過度娛樂化而失去了藏品展示本來的人文內(nèi)涵。

（四）打造特色公共空間

公共空間作為博物館的物理載體，是連接博物館與公眾的重要橋梁，因此也是博物館塑造品牌形象、傳播文化價值的重要環(huán)節(jié)。公共空間是公眾感受博物館氛圍、體驗品牌文化的重要場所。一個設(shè)計合理的公共空間能夠顯著提升觀眾的參觀體驗，增強其對博物館品牌的認知和認同。首先，公共空間的設(shè)計要體現(xiàn)博物館的品牌定位和文化特色。無論是建筑風(fēng)格、空間布局還是裝飾元素，都應(yīng)著重展現(xiàn)博物館的品牌特色與核心價值。例如，以現(xiàn)代藝術(shù)為主題的博物館可以采用簡約、開放的空間設(shè)計，通過流暢的線條和明亮的色調(diào)體現(xiàn)現(xiàn)代感。這種空間設(shè)計與品牌定位的一致性，能夠強化觀眾對博物館品牌的直觀認知。其次，公共空間的功能設(shè)計應(yīng)注重觀眾的舒適性和便利性。休息區(qū)、導(dǎo)覽服務(wù)臺、文創(chuàng)商店、餐飲區(qū)等功能區(qū)域的合理布局，能夠滿足公眾多樣化的需求，進而提升參觀體驗。在休息區(qū)可以設(shè)置舒適的座椅和充電設(shè)施，讓公眾在參觀間隙得到充分放松，還可以布置文創(chuàng)商店、提供公益性的文創(chuàng)簽名冊等，使公共空間的布局成為延伸品牌效應(yīng)的重要載體和渠道。最后，公共空間也要配合展陳方式的創(chuàng)新，注重互動性和參與感的營造。通過設(shè)置互動裝置、數(shù)字導(dǎo)覽屏或臨時展覽區(qū)，可以讓公眾在進入正式展覽前就對博物館產(chǎn)生興趣。公共空間的打造是博物館品牌建設(shè)的重要組成部分，通過對其進行功能拓展和空間優(yōu)化，可以打造一個既體現(xiàn)品牌特色又滿足公眾需求的公共空間，從而提升博物館品牌的吸引力，促進文化傳播，最終實現(xiàn)品牌價值的全面提升。

（五）強化品牌宣傳

在博物館品牌建設(shè)過程中，要充分利用多元化渠道進行品牌宣傳。隨著數(shù)字化時代的到來，傳統(tǒng)的宣傳方式已無法滿足當前公眾的信息獲取需求。這就要求博物館要創(chuàng)新傳播方式，構(gòu)建全方位的品牌傳播體系。

首先，社交媒體是博物館品牌宣傳的重要陣地。通過微博、微信等社交媒體平臺，博物館可以通過更加生動、直觀的方式展示其文化特色和展覽內(nèi)容，還能通過互動功能與公眾建立直接聯(lián)系，收集反饋意見，優(yōu)化品牌傳播策略。其次，博物館網(wǎng)站是開展品牌宣傳的重要平臺。網(wǎng)站要具備完善的功能和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，界面設(shè)計風(fēng)格和用戶體驗也應(yīng)與博物館的品牌定位相一致，通過視覺設(shè)計和內(nèi)容編排傳播品牌價值。除了基本的展覽信息、參觀指南外，還可以設(shè)置虛擬展覽、在線講座、數(shù)字藏品庫等特色欄目，為公眾提供豐富的線上體驗。再次，廣告宣傳是博物館品牌推廣的重要手段。博物館既要通過廣播電視、戶外廣告、地鐵廣告等傳統(tǒng)媒介進行宣傳，也要在新媒體平臺上進行數(shù)字廣告的精準投放，以擴大覆蓋范圍，強化宣傳效應(yīng)。最后，博物館要注重品牌宣傳的持續(xù)性和系統(tǒng)性。通過制訂長期的品牌傳播計劃，結(jié)合重要節(jié)點開展系列化的宣傳活動，保持品牌的熱度和關(guān)注度。

在博物館品牌建設(shè)的過程中，有效的宣傳推廣，不僅可以擴大受眾覆蓋面，還能增強品牌與公眾之間的互動，因此，博物館必須構(gòu)建強大的品牌傳播體系，以實現(xiàn)品牌價值的最大化。

四、結(jié)語

隨著博物館逐漸從傳統(tǒng)的文物收藏機構(gòu)向綜合性的文化傳播平臺轉(zhuǎn)變，品牌建設(shè)作為博物館發(fā)展的重要戰(zhàn)略，已成為促進博物館轉(zhuǎn)型、提升文化影響力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。在這一形勢下，博物館應(yīng)不斷創(chuàng)新，將技術(shù)與文化深度融合，打造獨具特色的文化品牌，為公眾提供更豐富的參觀體驗，實現(xiàn)自身健康持續(xù)發(fā)展。

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（作者簡介：王曉玲，女，碩士研究生，開封市博物館，助理館員，研究方向：博物館學(xué)、文物保護）

（責(zé)任編輯 張云逸）