2021年4月，李云飛在剛剛完成了比亞迪品牌煥新 LOGO的工程后，做客本刊大咖面對面直播間，暢談了他對品牌營銷的新思考。

2021年，中國新能源汽車市場正處于格局重構(gòu)期：特斯拉國產(chǎn)化沖擊加劇，“蔚小理”等新勢力快速崛起，傳統(tǒng)車企加速轉(zhuǎn)型以應(yīng)對電動化浪潮。比亞迪則以“技術(shù)狂人”的姿態(tài)主動破局——乘用車品牌煥新LOGO、DM-i超混技術(shù)顛覆燃油車市場、e平臺3.0開放共享重構(gòu)行業(yè)生態(tài)。

采訪中，李云飛以“科技自信”為核心，講述了比亞迪品牌升級的底層框架。他強(qiáng)調(diào)，品牌營銷的本質(zhì)是“找對人、說對話、傳到位”，而支撐這一策略的是企業(yè)的技術(shù)實(shí)力與文化自信。他指出，比亞迪7%的研發(fā)投入占比（遠(yuǎn)超行業(yè)平均的2%～3%）、2萬余項(xiàng)授權(quán)專利以及刀片電池、DM-i超混技術(shù)等創(chuàng)新成果，共同構(gòu)成了“科技自信”的基石，而“科技自信”又是品牌的基石。

李云飛強(qiáng)調(diào)，“找對人”需基于用戶畫像的精準(zhǔn)細(xì)分，“說對話”要在理性技術(shù)解析與感性文化敘事間找到平衡，“傳到位”則需構(gòu)建從產(chǎn)品體驗(yàn)到價值認(rèn)同的全鏈路觸點(diǎn)。比亞迪通過簽約曹德旺等社會精英、贊助國際賽事、參與慕尼黑車展等舉措，將“中國智造”的文化自信注入品牌內(nèi)核；同時舉辦“技術(shù)解析會”“用戶體驗(yàn)日”，讓用戶深度參與技術(shù)迭代，形成“技術(shù)共創(chuàng)-口碑裂變-品牌溢價”的良性循環(huán)。

2024年，比亞迪全球銷量突破427萬輛，躋身全球車企第五名。這一成績單，印證了其營銷策略的成功——當(dāng)技術(shù)不再是冰冷的參數(shù)，而是與用戶生活場景深度融合的解決方案，品牌溢價便水到渠成。