摘要：體旅融合發(fā)展是加快推進(jìn)高質(zhì)量建設(shè)和打造山地民族特色體育強(qiáng)省的重要一環(huán)。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)查法等研究方法，探討貴州民族體育文化與旅游結(jié)合發(fā)展的優(yōu)勢及面臨的問題。研究發(fā)現(xiàn)，貴州體旅深度融合發(fā)展成效顯著，但存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待提升、體育專業(yè)人才亟須培養(yǎng)、品牌發(fā)展水平有待加強(qiáng)等問題。據(jù)此，本文提出了貴州民族體育文化與旅游融合發(fā)展的策略：一是聚焦全民健身，加快體育設(shè)施建設(shè)；二是聚焦提質(zhì)增效，加速人才隊(duì)伍建設(shè)；三是聚焦效益提升，加強(qiáng)貴州體旅品牌支撐。

關(guān)鍵詞：“村超”" 民族文化" 體旅融合

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-07-061-3-JF

“村超”不僅是一種大眾體育運(yùn)動的新模式，還是一種激活文化旅游消費(fèi)、推動文化和旅游深度融合與高質(zhì)量發(fā)展的新途徑，對于突破旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所面臨的瓶頸具有重要的啟示作用。國務(wù)院發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出了打造一批有國際國內(nèi)影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規(guī)范和引導(dǎo)國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)。在新時代背景下，繼續(xù)深化貴州民族體育文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展，對于推動貴州經(jīng)濟(jì)社會的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。然而，關(guān)于如何有效融合貴州民族體育文化與旅游，學(xué)術(shù)界的研究尚顯不足。因此，本研究聚焦于“村超”體育文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢、存在的問題及應(yīng)對策略，通過查閱資料，并結(jié)合榕江縣的地域特色，分析“村超”在發(fā)展過程中遇到的挑戰(zhàn)，以期為貴州體旅融合的高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

1、貴州民族體育文化與旅游融合的優(yōu)勢條件

1.1、“村超”戰(zhàn)略地位顯著

榕江人對足球的熱愛可追溯至20世紀(jì)40年代，榕江縣的足球傳統(tǒng)已延續(xù)超過80年，當(dāng)?shù)亟?0萬人口中就有5萬人對足球懷有熱情。自成為縣域足球典型縣以來，政府不僅投資建設(shè)了足球場地、創(chuàng)新了管理模式，還賦予了群眾賽事的主導(dǎo)權(quán)，將足球與民族文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合。同時，民族文化的交融也為“村超”增色不少。榕江地區(qū)擁有眾多的少數(shù)民族和豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，賽事期間，民族歌舞和盛裝走秀接連不斷，促進(jìn)了民族文化的交流，展現(xiàn)了榕江的獨(dú)特魅力。新媒體的助力也不容忽視，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”試點(diǎn)項(xiàng)目，榕江培育了新媒體和短視頻直播團(tuán)隊(duì)，使得“村超”在社交平臺上迅速傳播，知名度大幅提升。

榕江“村超”始于20世紀(jì)90年代，當(dāng)時群眾自發(fā)在露天球場上進(jìn)行足球比賽，足球運(yùn)動逐漸興起并積累了大量的群眾基礎(chǔ)。2022年，文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)工作的通知》，強(qiáng)調(diào)了以文化塑造旅游，以旅游彰顯文化，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。當(dāng)時，時任榕江縣縣長徐勃洞察到當(dāng)?shù)刈闱蛭幕c民族表演的熱情，提議組建足球隊(duì)伍參賽，為“村超”的舉辦打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2023年5月聯(lián)賽正式開幕，球員有著不同的背景，伴隨著民族歌舞和美食，賽事充滿了濃郁的“村味”，吸引了大量觀眾和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，全網(wǎng)瀏覽量超過480億。同年7月，成立了專門的公司來運(yùn)作品牌；8月舉辦了美食足球友誼賽，進(jìn)一步豐富了賽事內(nèi)容。2024年，“村超”進(jìn)入品牌拓展階段，其影響力開始走向國際，舉辦了國際友誼賽，邀請了多支外國球隊(duì)參賽，并計(jì)劃將賽事推廣至國外。

1.2、文旅發(fā)展的新引擎

“村超”具有諸多亮點(diǎn)。首先是群眾的參與度高，球員的構(gòu)成多元，涵蓋了不同職業(yè)與年齡階段熱愛足球運(yùn)動的人，如教師、農(nóng)民、餐飲老板等，他們熱愛足球、喜歡體育運(yùn)動。多人群的積極參與充分體現(xiàn)了全民的參與性，體現(xiàn)了“人民體育人民辦、辦好體育為人民”。其次是“村超”民族文化濃郁，中場休息時的民族歌舞表演精彩紛呈，侗族大歌、苗族蘆笙舞、苗族花棍舞等少數(shù)民族原生態(tài)藝術(shù)與激烈的足球賽事相映成趣，為體育賽事增加了民族文化的底蘊(yùn)，也讓觀眾領(lǐng)略了當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情。賽場周圍的特色美食也獨(dú)具一格、琳瑯滿目，如榕江當(dāng)?shù)氐呐０T、稻花燒魚、烤香豬等美食以及榕江十八道名菜令人難忘，觀眾在觀賽賞舞時可品地道小吃，感受別樣的“村味”。此外，“村超”還積極拓展國際視野，舉辦國際友誼賽，邀請國外球隊(duì)切磋交流，推動鄉(xiāng)村體育文化走向世界，成為展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村活力與文化魅力的重要窗口?！按宄钡挠绊懥κ诛@著，憑借這些特色，深受大眾的喜愛。榕江縣擺貝村駐村第一書記羅麗萍說，“村超”的爆火讓村里的青年回來了，山外的客人來了，產(chǎn)品“走”出去了，村里熱鬧起來了?！按宄辈粌H吸引了大量游客，推動了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入增長，還帶動了相關(guān)企業(yè)的入駐和文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。“村超”借助抖音、快手等社交平臺，讓球賽精彩的瞬間和鄉(xiāng)村的故事得到迅速的擴(kuò)散，話題瀏覽量超780億次。社交媒體的傳播，也讓榕江迅速成為火爆全國的“網(wǎng)紅村”。

2、貴州民族體育文化與旅游融合所面臨的問題

2.1、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平有待提升

“村超”的火爆帶動了大量人流涌入，然而在融合發(fā)展進(jìn)程中，基礎(chǔ)建設(shè)方面卻暴露出諸多短板，成為制約其長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。一方面，交通承載壓力大。大量游客在比賽日和旅游旺季涌入榕江，由于道路狹窄、停車場不足、公共交通運(yùn)力不足、道路設(shè)施不夠完善等問題，難以滿足大量游客的需求，易造成交通擁堵，影響游客的出行體驗(yàn)。另一方面，旅游配套設(shè)施不足。榕江的常住人口約有29.5萬人，隨著“村超”的爆紅，當(dāng)?shù)亟哟顺^300萬名游客，導(dǎo)致周邊酒店訂單量同比增長超過3倍。這些數(shù)據(jù)表明酒店、民宿的數(shù)量和質(zhì)量無法與暴增的游客需求相吻合，且存在衛(wèi)生條件差等問題。同時，餐飲設(shè)施分布不均，部分景區(qū)周邊餐飲選擇有限且質(zhì)量參差不齊；旅游公共服務(wù)設(shè)施如廁所、休息區(qū)、停車場面積等設(shè)備設(shè)施無法滿足游客需求。

2.2、體育專業(yè)人才亟需培養(yǎng)

雖然榕江縣借助“村超”火爆出圈的優(yōu)勢，深化實(shí)施人才“引、育、用、留”四大工程，不斷激發(fā)人才創(chuàng)新活力，賦能鄉(xiāng)村振興。但“村超”的持續(xù)發(fā)展，深受人才資源方面的影響。其一，受專業(yè)人才短缺的影響?！按宄辟愂鹿芾砣瞬艆T乏，缺乏體育賽事組織、管理的專業(yè)人員，影響其發(fā)展與品質(zhì)的提升；“村超”商業(yè)運(yùn)營人才短缺，限制了商業(yè)價(jià)值挖掘，阻礙經(jīng)濟(jì)效益的最大化；“村超”體育專業(yè)人才不足，影響賽事及青少年培養(yǎng)，不利長遠(yuǎn)發(fā)展。其二，榕江本土人才培養(yǎng)體系不完善。一方面，榕江教育資源薄弱，缺少體育職業(yè)教育培訓(xùn)體系，本土擁有專業(yè)技能和知識的人才培養(yǎng)受限；另一方面，“村超”缺少實(shí)踐平臺，本土人才缺乏組織大型活動項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，綜合能力提升受限。最后，榕江在吸引與留住人才上面臨挑戰(zhàn)。這不僅是因?yàn)殚沤赜蚱h(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)與生活條件欠佳，難以吸引高端與專業(yè)人才長期扎根榕江發(fā)展“村超”，還因?yàn)椤按宄比狈ι仙臻g的激勵機(jī)制，人才的創(chuàng)新動力難以調(diào)動，從而使人才的流失風(fēng)險(xiǎn)逐漸攀升。

2.3、品牌發(fā)展水平有待加強(qiáng)

在融合發(fā)展的進(jìn)程中，內(nèi)涵挖掘淺、形象塑造弱、推廣渠道窄等各方面的因素，皆成為“村超”發(fā)展的桎梏。一是品牌內(nèi)涵挖掘不深。學(xué)者楊璨認(rèn)為品牌文化為品牌建設(shè)的靈魂，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與體旅融合下，應(yīng)挖掘足球與旅游內(nèi)涵，塑造獨(dú)特品牌文化。雖然“村超”中既有足球賽事，也有民族文化表演等多種元素，但當(dāng)?shù)貙τ凇按宄边@個品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)沒有進(jìn)行更加精準(zhǔn)的提煉，沒有展現(xiàn)其在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、傳承民族文化等方面更加深層的意義，導(dǎo)致品牌辨識度和影響力不足。二是對“村超”的品牌形象塑造不足?！按宄鄙虡?biāo)曾被惡意搶注，容易造成品牌管理混亂與形象損害。因?yàn)槭敲耖g自發(fā)的比賽，“村超”在賽事規(guī)范性、球員專業(yè)性方面與職業(yè)賽事有差距，較為影響品牌的專業(yè)形象。此外，品牌運(yùn)營與推廣多依賴政府與本地力量，在吸引高端商業(yè)合作及跨領(lǐng)域合作等方面存在局限，制約著品牌的進(jìn)一步拓展。三是“村超”市場推廣渠道有限。榕江對“村超”的推廣主要依賴新媒體平臺和口碑傳播，與電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的合作較少，這就導(dǎo)致其傳播范圍受到限制?！按宄本€下活動范圍小，大多集中在榕江周邊的地區(qū)，如賽事展銷會，但這些活動對距離較遠(yuǎn)的地區(qū)吸引力有限，難以吸引不同地域的游客。“村超”周邊產(chǎn)品的開發(fā)與銷售渠道都比較單一，主要依賴現(xiàn)場售賣、本地商店代銷以及部分線上平臺銷售等手段，僅小部分能在大型商場、超市等主流銷售渠道進(jìn)行售賣，線上銷售平臺的種類和覆蓋面不夠廣泛，影響了周邊產(chǎn)品的銷售和品牌的傳播。

3、貴州民族體育文化與旅游的融合發(fā)展的策略

3.1、加快體育設(shè)施建設(shè)

當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要從多個方面進(jìn)行提升。首先，優(yōu)化體育設(shè)施建設(shè)。為了能容納更多觀眾，應(yīng)適當(dāng)增加座位數(shù)量、改善看臺設(shè)施，對球場草坪、燈光等進(jìn)行定期維護(hù)和升級，確保比賽能在良好的環(huán)境中進(jìn)行；同時還要在球場周邊建設(shè)更衣室以及配套訓(xùn)練場地，配齊器材，供球員及工作人員使用。其次，完善交通設(shè)施建設(shè)。對“村超”舉辦地的交通進(jìn)行多管齊下的優(yōu)化工作，增加公交線路并根據(jù)賽事情況靈活調(diào)整，完善停車場規(guī)劃建設(shè)，如增加車位、改善布局標(biāo)識等以緩解交通擁堵。再次，加強(qiáng)餐飲等設(shè)施的建設(shè)?！按宄钡呐e辦會帶動周邊各種服務(wù)一同升級，民宿應(yīng)依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改造且加強(qiáng)管理方面的培訓(xùn)；同時，應(yīng)支持餐飲企業(yè)與個體商戶開發(fā)特色美食，并在舉辦地周邊合理布局餐飲店鋪，從而滿足游客的多元需求。第四，加強(qiáng)通信與媒體設(shè)施建設(shè)。在“村超”舉辦地及周邊增設(shè)基站，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋的質(zhì)量與容量，保持比賽通信的穩(wěn)定性；完善媒體轉(zhuǎn)播設(shè)施，建設(shè)專業(yè)區(qū)域并配備高清攝像、轉(zhuǎn)播車等設(shè)備，并利用媒體轉(zhuǎn)播，提高“村超”傳播的影響力。最后，完善環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在“村超”舉辦地及周邊，合理增設(shè)垃圾桶數(shù)量，優(yōu)化垃圾的收集和清運(yùn)工作，保證賽事的環(huán)境衛(wèi)生。

3.2、加速人才隊(duì)伍建設(shè)

“村超”是極具地域特色的體育盛事，隨著其影響力的不斷擴(kuò)大，人才短缺正制約著“村超”的進(jìn)一步發(fā)展與品質(zhì)的提升。

對于人才的培養(yǎng)，學(xué)者趙萍認(rèn)為人才支持是“文旅+體育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與創(chuàng)新實(shí)踐的必要條件。培養(yǎng)更多的人才需要從多方面進(jìn)行：第一，加強(qiáng)對本土人才的挖掘與培養(yǎng)。在榕江各村開展有關(guān)足球的人才選拔，建立人才數(shù)據(jù)庫；與當(dāng)?shù)貙W(xué)校合作，設(shè)置興趣班和專業(yè)課程，請專業(yè)教練制訂適合不同年齡階段的訓(xùn)練計(jì)劃。第二，增加外部人才的引進(jìn)與交流。當(dāng)?shù)乜芍朴唭?yōu)惠政策，吸引退役足球運(yùn)動員、專業(yè)足球教練等人才到“村超”任職、執(zhí)教或開展培訓(xùn)講座；也可以組織“村超”球隊(duì)與外地優(yōu)秀業(yè)余球隊(duì)、青少年梯隊(duì)開展友誼賽、交流賽等賽事，在比賽中學(xué)習(xí)先進(jìn)技戰(zhàn)術(shù)與訓(xùn)練方法。第三，整合資源與培訓(xùn)體系。整合多方資源建立“村超”人才培訓(xùn)基金，用于場地、設(shè)備、教練等事務(wù)，同時借助線上線下平臺開展多元培訓(xùn)，拓寬人才培養(yǎng)維度。

3.3、加強(qiáng)貴州體旅品牌支撐

“村超”作為現(xiàn)象級的文旅活動，已經(jīng)成為貴州的新名片。但在品牌建設(shè)與市場推廣方面仍有提升的空間，需進(jìn)一步挖掘其文化內(nèi)涵與市場價(jià)值，提升品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，推動其可持續(xù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

首先，完善品牌管理機(jī)制。加速“村超品牌”產(chǎn)權(quán)認(rèn)證，完善商標(biāo)管理機(jī)制，搶占市場先機(jī)。其次，豐富品牌文化內(nèi)涵。深入挖掘榕江少數(shù)民族文化和足球文化，并將其融入“村超”品牌，進(jìn)而為在賽事中展示的民俗技藝增添文化底蘊(yùn)。最后，要推動品牌衍生產(chǎn)品的發(fā)展。一方面，圍繞“村超”品牌核心，開發(fā)多元衍生的產(chǎn)品與服務(wù)，如“村超酒店”“村超青酒”等，構(gòu)建多元化“村超”品牌矩陣，提升附加值。另一方面，加強(qiáng)對市場的宣傳推廣。一是加大宣傳力度。借助新媒體直播、短視頻等方式，展現(xiàn)“村超”賽事的精彩表現(xiàn)，邀請媒體對其進(jìn)行深入報(bào)道，擴(kuò)大品牌的知名度與關(guān)注度。二是加強(qiáng)合作推廣，攜手企業(yè)機(jī)構(gòu)，合作推廣“看村超·游貴州”等精品旅游線路、開設(shè)商城、推出聯(lián)名產(chǎn)品，借助渠道擴(kuò)展“村超”市場。三是增加主題活動并提升服務(wù)質(zhì)量。定期舉辦與“村超”相關(guān)的主題活動，如國際交流賽、民族文化節(jié)等活動，吸引游客的到來，從而提高品牌影響力。

4、結(jié)論

“村超”作為貴州榕江體育與民族文化、旅游融合發(fā)展的新引擎，具有多方面的重要意義。它以足球賽事為核心，深入挖掘并展示了榕江豐富的民族文化，從特色民俗表演到傳統(tǒng)技藝展示，讓民族文化在現(xiàn)代體育舞臺上煥發(fā)新的光彩。其成功經(jīng)驗(yàn)為其他地區(qū)提供了范例，展示了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一種手段，即重視對本土特色資源的挖掘與整合，創(chuàng)造適合本地特色的發(fā)展模式。未來，“村超”需持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、文化內(nèi)涵深化、市場推廣拓展等方面精準(zhǔn)發(fā)力，進(jìn)一步提升品牌知名度與美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)助力貴州在體育、文化和旅游融合發(fā)展的道路上邁向新高度。

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作者簡介：梁欣怡（1999-），女，苗族，貴州思南人，碩士研究生，研究方向：體育教育。