［摘"要］農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提升是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興建設(shè)的重要內(nèi)容。文章深入探討了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中新質(zhì)生產(chǎn)力的基本內(nèi)涵，并提出了新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提升的理論邏輯。新質(zhì)生產(chǎn)力通過引入新生產(chǎn)要素、新技術(shù)和新模式，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的新舊生產(chǎn)要素融合、品牌建設(shè)過程創(chuàng)新升級(jí)以及新生產(chǎn)關(guān)系適應(yīng)性形成，進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)。結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，研究分析了新質(zhì)生產(chǎn)力提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和面臨困境。在此基礎(chǔ)上，研究提出了四條優(yōu)化路徑：加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和配套制度體系建設(shè)、聚焦核心技術(shù)提升和轉(zhuǎn)化、培育打造高水平新質(zhì)人才隊(duì)伍，以及改善升級(jí)重點(diǎn)區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施。

［關(guān)鍵詞］新質(zhì)生產(chǎn)力；農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；提升；理論邏輯；路徑優(yōu)化

［中圖分類號(hào)］""F3231［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］""A［文章編號(hào)］"1673-0461（2025）03-0061-08

一、引言

提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)和推動(dòng)鄉(xiāng)村振興建設(shè)的重要途徑［1-3］。2015年以來，中央一號(hào)文件連續(xù)提出要積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，各地方政府在中央一號(hào)文件指導(dǎo)下結(jié)合地方特征出臺(tái)了相應(yīng)執(zhí)行政策，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作取得了顯著進(jìn)展。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)信息公共服務(wù)平臺(tái)顯示，區(qū)域公用品牌數(shù)量由2017年的2"643個(gè)增長(zhǎng)至2022年的3"912個(gè)，年均增長(zhǎng)率為816%。截至2022年12月31日，“瓜果”“蔬菜”等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌數(shù)量占總品牌數(shù)的60%以上。在品牌數(shù)量迅速增長(zhǎng)的背景下，品牌價(jià)值并未呈現(xiàn)出與之相應(yīng)的同等增長(zhǎng)，且品牌價(jià)值分布集中度較高［4］。主要是由于部分政府和行業(yè)協(xié)會(huì)致力于商標(biāo)申請(qǐng)，忽視了注冊(cè)和授權(quán)使用后品牌管理工作，致使市場(chǎng)中流通的標(biāo)識(shí)區(qū)域公用品牌的農(nóng)產(chǎn)品頻繁被曝出以次充好、假冒偽劣等負(fù)面消息［5］。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用主體多為資源、技術(shù)和品牌意識(shí)相對(duì)薄弱的小規(guī)模生產(chǎn)者，且生產(chǎn)基地分布不均［6］，大多監(jiān)管機(jī)構(gòu)技術(shù)手段又較為落后，以上問題極大提高了品牌監(jiān)管難度，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作難以提升，亟須引入現(xiàn)代要素助力當(dāng)下問題的解決。2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研期間首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一全新概念，并在二十屆中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)中指出，“新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征”。依據(jù)新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵特征，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中的現(xiàn)實(shí)問題，可以從新質(zhì)生產(chǎn)力角度出發(fā)找尋農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌過程中管理和監(jiān)管問題的解決辦法，探索提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的有效路徑。

當(dāng)前，學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的研究頗為豐富，對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的探討也方興未艾。近年關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的研究主要關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建［7-8］、價(jià)值評(píng)估［9］、品牌維護(hù)［6］，及其對(duì)共同富裕的影響［10］；關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力的研究主要包括理論內(nèi)涵分析、時(shí)代價(jià)值和實(shí)現(xiàn)路徑等。在創(chuàng)建和維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的過程中，迫切需要融入數(shù)字化技術(shù)手段以提升效能，有學(xué)者指出應(yīng)用全程溯源系統(tǒng)、盜權(quán)管理系統(tǒng)等信息數(shù)字化技術(shù)能夠提升品牌維護(hù)效能。數(shù)字化技術(shù)是新一輪科技革命下的典型通用技術(shù)，直接影響新質(zhì)生產(chǎn)力的形成，因此新質(zhì)生產(chǎn)力必將為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提供新動(dòng)能?，F(xiàn)有研究對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、新質(zhì)生產(chǎn)力各自領(lǐng)域的探究較豐富，但缺少對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力如何提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的系統(tǒng)分析?；诖?，本研究在闡述新質(zhì)生產(chǎn)力基本內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，首先，從新舊生產(chǎn)要素融合、品牌建設(shè)過程創(chuàng)新性升級(jí)以及新生產(chǎn)關(guān)系適應(yīng)性形成三個(gè)方面闡述了新質(zhì)生產(chǎn)力賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提升的理論邏輯；其次，評(píng)價(jià)分析新質(zhì)生產(chǎn)力提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、面臨的主要困境；最后，提出新質(zhì)生產(chǎn)力提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的路徑優(yōu)化，旨在為農(nóng)業(yè)品牌化領(lǐng)域發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)提供借鑒。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的基本內(nèi)涵和理論邏輯

（一）新質(zhì)生產(chǎn)力的基本內(nèi)涵

馬克思指出生產(chǎn)力是人類改造自然和利用自然的能力，構(gòu)成生產(chǎn)力的基本要素是勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對(duì)象，勞動(dòng)者的體力和智力與勞動(dòng)資料及勞動(dòng)對(duì)象結(jié)合構(gòu)成生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)的基本前提。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)進(jìn)步，生產(chǎn)力要素經(jīng)歷了顯著的演化和升級(jí)過程。新質(zhì)生產(chǎn)力是繼原始農(nóng)業(yè)社會(huì)、第一次工業(yè)革命、第二次工業(yè)革命和第三次科技革命之后以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生出的新產(chǎn)業(yè)、新模式和新動(dòng)能，發(fā)展形成的先進(jìn)生產(chǎn)力［11-12］，代表著新的轉(zhuǎn)化和改造自然的方式、新的物質(zhì)生產(chǎn)水平［13］。其中，“新”是指相比傳統(tǒng)生產(chǎn)力，新質(zhì)生產(chǎn)力所帶來的新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)和新模式［11］，“質(zhì)”是指科學(xué)技術(shù)與勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對(duì)象相結(jié)合所產(chǎn)生的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力［14］。

（二）新質(zhì)生產(chǎn)力提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的理論邏輯

新質(zhì)生產(chǎn)力提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和品牌建設(shè)領(lǐng)域逐步融入和應(yīng)用的過程。新質(zhì)生產(chǎn)力賦予農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)形成新生產(chǎn)要素，新生產(chǎn)要素與勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對(duì)象的結(jié)合能夠創(chuàng)新升級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)過程，與此同時(shí)形成相適應(yīng)的新生產(chǎn)關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的提升（見圖1）。以下將從新生產(chǎn)要素與舊生產(chǎn)要素的融合、品牌建設(shè)過程創(chuàng)新升級(jí)和新生產(chǎn)關(guān)系的適應(yīng)性形成三個(gè)方面闡述新質(zhì)生產(chǎn)力提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的理論邏輯。

1新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)過程中新舊生產(chǎn)要素融合

新生產(chǎn)要素主要是以新一代信息技術(shù)、生物技術(shù)、新材料技術(shù)和新能源技術(shù)為內(nèi)核的先進(jìn)生產(chǎn)資料［15］。依照政治經(jīng)濟(jì)學(xué)屬性將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中直接參與的傳統(tǒng)生產(chǎn)要素進(jìn)一步劃分為勞動(dòng)力、流動(dòng)資本投入和固定資本投入，新舊生產(chǎn)要素在融合過程中提升了勞動(dòng)力技能和資本投入的使用效率。

從勞動(dòng)力的角度看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的勞動(dòng)力主體包括生產(chǎn)勞動(dòng)力、技術(shù)勞動(dòng)力、管理勞動(dòng)力、銷售和服務(wù)勞動(dòng)力、培訓(xùn)和教育勞動(dòng)力。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中勞動(dòng)力技能培養(yǎng)依賴經(jīng)驗(yàn)積累，新生產(chǎn)要素的融入使傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)主義技能形成方式正在轉(zhuǎn)變，新生產(chǎn)要素的融入迫使勞動(dòng)力不斷學(xué)習(xí)新技能。生產(chǎn)勞動(dòng)力方面，智能化農(nóng)業(yè)機(jī)械、信息化管理系統(tǒng)等新生產(chǎn)要素的應(yīng)用減輕了生產(chǎn)勞動(dòng)力的體力勞動(dòng)強(qiáng)度，提高了生產(chǎn)效率，但要求其掌握更多技能；技術(shù)勞動(dòng)力方面，新生產(chǎn)要素激發(fā)技術(shù)勞動(dòng)力的創(chuàng)新需求，推動(dòng)他們不斷提升專業(yè)能力；管理勞動(dòng)力方面，基于大數(shù)據(jù)的決策支持系統(tǒng)應(yīng)用要求品牌管理部門采用更科學(xué)高效的管理方式，適時(shí)調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，提高風(fēng)險(xiǎn)管理能力，防范新生產(chǎn)要素應(yīng)用所帶來的新風(fēng)險(xiǎn)；銷售和服務(wù)勞動(dòng)力方面，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付技術(shù)的應(yīng)用要求銷售服務(wù)人員具備多渠道農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣、銷售和服務(wù)的能力；培訓(xùn)和教育勞動(dòng)力方面，新生產(chǎn)要素的快速更新要求培訓(xùn)和教育勞動(dòng)力具有終身學(xué)習(xí)意識(shí)，能夠利用在線教育平臺(tái)等新生產(chǎn)要素創(chuàng)新培訓(xùn)方式。

從流動(dòng)資本投入的角度看，新生產(chǎn)要素的融入提高了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中流動(dòng)資本投入的使用效率。流動(dòng)資本投入是在生產(chǎn)周期內(nèi)被全部消耗掉的要素投入。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中流動(dòng)資本投入包括原材料、工資福利、營(yíng)銷廣告費(fèi)用和日常運(yùn)營(yíng)成本。原材料方面，利用基因編輯等生物技術(shù)進(jìn)行品種改良，能夠獲得環(huán)境適應(yīng)性更強(qiáng)、產(chǎn)量更高和品質(zhì)更好的種子，應(yīng)用信息技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)種子質(zhì)量的實(shí)時(shí)監(jiān)控，以確保種子質(zhì)量符合品牌標(biāo)準(zhǔn)。利用信息技術(shù)和傳感器技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)檢測(cè)能夠提高肥料和農(nóng)藥的使用效率，自動(dòng)化設(shè)備的應(yīng)用可以降低肥料和農(nóng)藥的使用量，另外生物技術(shù)還可以開發(fā)出更環(huán)保高效的生物肥料和農(nóng)藥。工資福利方面，新生產(chǎn)要素的融入使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，對(duì)擁有新生產(chǎn)要素使用技能的勞動(dòng)力需求增加進(jìn)而工資可能提高，對(duì)傳統(tǒng)勞動(dòng)力需求減少導(dǎo)致工資可能降低，同時(shí)自動(dòng)化和智能化設(shè)備的應(yīng)用提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，可能會(huì)降低單位產(chǎn)品的勞動(dòng)力成本。福利結(jié)構(gòu)也會(huì)適應(yīng)新生產(chǎn)要素進(jìn)而對(duì)勞動(dòng)力的技能要求隨之調(diào)整，比如提供更多的技術(shù)培訓(xùn)等。營(yíng)銷廣告費(fèi)用方面，新生產(chǎn)要素應(yīng)用降低了品牌建設(shè)成本，利用電商平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等多元化營(yíng)銷渠道能夠降低品牌營(yíng)銷廣告成本投入，通過大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位品牌目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)一步提高了營(yíng)銷廣告費(fèi)用的投資回報(bào)率。日常運(yùn)營(yíng)成本方面，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)和環(huán)境友好型生產(chǎn)工藝的應(yīng)用能夠降低品牌建設(shè)過程中能源消耗，通過信息技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠迅速響應(yīng)市場(chǎng)變化，降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，減少損失。

從固定資本投入的角度看，固定資本投入是在多個(gè)生產(chǎn)周期中完成折舊的要素投入。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中固定資本投入包括土地、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備、加工和包裝設(shè)備、運(yùn)營(yíng)管理設(shè)備等。新生產(chǎn)要素的應(yīng)用使固定資本投入向自動(dòng)化、智能化和綠色環(huán)保方向傾斜，智能化和自動(dòng)化設(shè)備的應(yīng)用減少了人力需求，提高了資本使用效率。例如，機(jī)器人技術(shù)可以自動(dòng)進(jìn)行播種、施肥、收割等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，提高了生產(chǎn)效率。通過自動(dòng)化包裝線可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品快速包裝，降低了包裝成本。應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行深入數(shù)據(jù)分析，可提高品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性。采用智能營(yíng)銷系統(tǒng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)定位和推送，提高了品牌知名度。同時(shí)，雖然新生產(chǎn)要素能夠提升效率，但初期固定資本投入較高，企業(yè)需要更多的投入維護(hù)、購(gòu)買和更新升級(jí)這些設(shè)備。

2新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)過程創(chuàng)新性升級(jí)

新質(zhì)生產(chǎn)力可以升級(jí)改變農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)過程。參考2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》，本文將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)過程劃分為品牌定位規(guī)劃、品牌核心能力培育、品牌營(yíng)銷傳播和品牌保護(hù)管理四個(gè)階段。

（1）品牌定位規(guī)劃。在品牌定位規(guī)劃階段，實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)定位需要通過市場(chǎng)調(diào)研清晰了解目標(biāo)區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色、消費(fèi)者訴求和產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研依賴于問卷調(diào)查、面對(duì)面訪談等，數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)分析能力有限，難以了解市場(chǎng)情況且存在滯后性，利用大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等技術(shù)獲取并精準(zhǔn)分析大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為品牌市場(chǎng)定位和優(yōu)勢(shì)定位提供科學(xué)依據(jù)。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略定位基礎(chǔ)上，需要確立品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，塑造品牌架構(gòu)，制定品牌戰(zhàn)略實(shí)施計(jì)劃，新質(zhì)生產(chǎn)力能夠使這一過程更加高效精準(zhǔn)。比如，社交媒體的應(yīng)用提高了各建設(shè)主體的溝通效率；利用機(jī)器學(xué)習(xí)等人工智能模型使戰(zhàn)略目標(biāo)制定、關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)構(gòu)建等工作更加高效科學(xué)。

（2）品牌核心能力培育。在品牌核心能力培育階段，首先品牌產(chǎn)品質(zhì)量把控更加系統(tǒng)。由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是一種集體公共產(chǎn)權(quán)，具有非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性，區(qū)域內(nèi)所有經(jīng)濟(jì)主體都擁有使用權(quán)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量管理難度較大［16］。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制依賴人工檢查，效率低且準(zhǔn)確性有限，利用物聯(lián)網(wǎng)、智能傳感器等技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化質(zhì)量控制，提高檢測(cè)精度和效率。通過區(qū)塊鏈技術(shù)可以建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系或通過二維碼等實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯，并與國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺(tái)對(duì)接，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全的信任度。其次品牌核心技術(shù)發(fā)展渠道更加多元。技術(shù)勞動(dòng)力可以利用人工智能、云計(jì)算等信息化技術(shù)多角度持續(xù)推動(dòng)品牌科技創(chuàng)新。再次品牌文化塑造更加豐富。利用數(shù)字媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代技術(shù)手段可以深入挖掘并展示農(nóng)產(chǎn)品的地域特色文化，包括傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情、歷史故事等，使之成為品牌文化的一部分。還可以制作高質(zhì)量的紀(jì)錄片、微電影、動(dòng)畫等，講述品牌背后的文化故事。最后品牌服務(wù)水平優(yōu)化升級(jí)。新質(zhì)生產(chǎn)力能夠優(yōu)化品牌監(jiān)管環(huán)境，促進(jìn)形成由行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、科研院所等主體構(gòu)成的多元化社會(huì)服務(wù)組織。比如，采用區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)的全鏈條監(jiān)管；行業(yè)協(xié)會(huì)可通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供在線課程和培訓(xùn)，提升農(nóng)民的專業(yè)技能和管理水平；企業(yè)可利用視頻會(huì)議、在線問答等方式為農(nóng)民提供遠(yuǎn)程技術(shù)咨詢服務(wù)；科研院所通過技術(shù)轉(zhuǎn)移平臺(tái)可以促進(jìn)科研成果向?qū)嶋H生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。

（3）品牌營(yíng)銷傳播。在品牌營(yíng)銷傳播階段，一是品牌標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)更加高效。設(shè)計(jì)人員可以利用AI設(shè)計(jì)軟件和機(jī)器學(xué)習(xí)算法輔助品牌標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)，提高設(shè)計(jì)效率和創(chuàng)意水平。二是品牌營(yíng)銷傳播定位更加精準(zhǔn)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌數(shù)量逐年增多且趨于同質(zhì)化，電視、廣播等傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道資源有限且缺乏互動(dòng)性，難以精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者和引發(fā)自傳播的話題點(diǎn)與情感共鳴。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)構(gòu)建包括購(gòu)買習(xí)慣、偏好、消費(fèi)能力等維度的消費(fèi)者“畫像”，通過追蹤消費(fèi)者的搜索記錄、點(diǎn)擊偏好、購(gòu)物路徑等在線行為深入理解消費(fèi)者需求，依據(jù)消費(fèi)者“畫像”和需求可應(yīng)用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)為不同消費(fèi)者群體提供個(gè)性化的營(yíng)銷信息，提高營(yíng)銷活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率。三是銷售渠道更加多元。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品類大多是僅初加工處理的果品、蔬菜等易腐產(chǎn)品，產(chǎn)品特性決定了產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售渠道以產(chǎn)地周邊實(shí)體店為主，覆蓋面有限，渠道管理粗放，且缺乏有效數(shù)據(jù)支持。冷鏈物流系統(tǒng)和溫度檢測(cè)控制系統(tǒng)等溫控技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控和調(diào)節(jié)溫度，確保農(nóng)產(chǎn)品在整個(gè)物流過程處于規(guī)定溫度范圍內(nèi)。利用物流信息系統(tǒng)和無線射頻識(shí)別技術(shù)等信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息流與物流同步、產(chǎn)品自動(dòng)識(shí)別跟蹤，提高了物流效率。物流過程的溫控和物流效率的提高在很大程度上降低了產(chǎn)品物流損耗，使農(nóng)產(chǎn)品能夠通過線上電商平臺(tái)擴(kuò)大銷售范圍。

（4）品牌保護(hù)管理。在品牌保護(hù)管理階段，一是為品牌的法律保護(hù)和經(jīng)營(yíng)保護(hù)提供新路徑。比如，利用區(qū)塊鏈技術(shù)可為品牌注冊(cè)、商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供不可篡改的記錄，增強(qiáng)法律保護(hù)效力；在品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，可使用智能合同管理品牌授權(quán)和合作關(guān)系以確保合同執(zhí)行的透明度和效率；通過自動(dòng)化工具可識(shí)別市場(chǎng)上的假冒偽劣產(chǎn)品、未經(jīng)授權(quán)的使用等侵權(quán)行為。二是品牌監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)和改進(jìn)工作更加精準(zhǔn)。傳統(tǒng)的品牌監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)工作通過定期市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者反饋評(píng)估品牌表現(xiàn)，這種方式獲取數(shù)據(jù)有限且效率低下，對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)的認(rèn)知存在滯后性。新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用提高了對(duì)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)、品質(zhì)把控以及社會(huì)輿情等情況監(jiān)測(cè)的時(shí)效性，并及時(shí)做出改進(jìn)。比如，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可監(jiān)測(cè)分析產(chǎn)品銷售情況、消費(fèi)者反饋、價(jià)格波動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)等市場(chǎng)數(shù)據(jù)，以便快速發(fā)現(xiàn)異常情況，并根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)動(dòng)作及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略；利用社交媒體分析工具可以監(jiān)控品牌在網(wǎng)絡(luò)上的口碑和形象，及時(shí)發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息并采取措施；應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)算法能夠預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求變化，為品牌調(diào)整提供依據(jù)；通過用戶行為分析工具可了解消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣、偏好變化以及他們對(duì)品牌活動(dòng)的響應(yīng)情況。

3新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中新生產(chǎn)關(guān)系形成

生產(chǎn)力的發(fā)展必然伴隨著與之相適應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系的形成［17］，新質(zhì)生產(chǎn)力在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的應(yīng)用過程中會(huì)引發(fā)所有權(quán)關(guān)系、管理模式和利益分配機(jī)制的深刻變革。

首先，所有權(quán)關(guān)系會(huì)產(chǎn)生兩方面變化。一是可能會(huì)導(dǎo)致物質(zhì)生產(chǎn)資料進(jìn)一步強(qiáng)中心化［18］。要想在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)過程中應(yīng)用新質(zhì)生產(chǎn)力，需要投入精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)設(shè)備、信息技術(shù)通訊設(shè)備、智能溫控倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備等價(jià)格高昂的物質(zhì)生產(chǎn)資料，巨額的物質(zhì)生產(chǎn)資料成本僅政府和少數(shù)龍頭企業(yè)能夠承擔(dān)。在發(fā)展早期，與新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用相關(guān)的物質(zhì)生產(chǎn)資料可能大部分歸政府和少數(shù)龍頭企業(yè)所有。二是技術(shù)專利、數(shù)據(jù)等非物質(zhì)生產(chǎn)資料的所有權(quán)可能有擴(kuò)大趨勢(shì)。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)過程中，新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用會(huì)逐漸提高技術(shù)勞動(dòng)力的專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新能力，增強(qiáng)生產(chǎn)勞動(dòng)力的數(shù)據(jù)獲取、存儲(chǔ)和應(yīng)用能力，使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的中小型應(yīng)用主體逐漸可能成為技術(shù)專利、數(shù)據(jù)等非物質(zhì)生產(chǎn)資料的所有者。

其次，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的管理模式可能會(huì)出現(xiàn)三個(gè)方面的轉(zhuǎn)變。一是人與機(jī)器的關(guān)系逐步替代了人與人的關(guān)系。在大機(jī)器生產(chǎn)方式階段，品牌建設(shè)依賴人與人的交互需求，管理層決策主要依靠管理者的經(jīng)驗(yàn)和直覺。進(jìn)入到智能化生產(chǎn)方式階段，應(yīng)用新質(zhì)生產(chǎn)力能夠比人力更加高效地處理很多復(fù)雜問題，人與機(jī)器之間的互動(dòng)逐漸成為主導(dǎo)。比如，在品牌定位規(guī)劃階段，管理人員可以利用大數(shù)據(jù)分析和智能算法等工具分析市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者行為，使決策更加基于事實(shí)；在品牌營(yíng)銷推廣階段，智能客服和聊天機(jī)器人可以處理部分消費(fèi)者咨詢和反饋，改變了傳統(tǒng)的客服人員與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。二是品牌管理結(jié)構(gòu)由層級(jí)化逐漸趨于扁平化。利用通信工具、社交平臺(tái)、視頻會(huì)議等手段，能夠使品牌信息快速?gòu)V泛傳播，減少了信息傳遞層級(jí)和對(duì)中層管理人員的依賴，促進(jìn)了組織結(jié)構(gòu)的扁平化。同時(shí)，隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，數(shù)據(jù)分析工具逐漸普及，農(nóng)戶也能夠獲取決策所需的信息，促進(jìn)了決策的去中心化。三是促進(jìn)了政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)和農(nóng)戶四方主體的協(xié)同管理。新質(zhì)生產(chǎn)力能夠推動(dòng)跨部門協(xié)作的工具和平臺(tái)的發(fā)展建設(shè)，促進(jìn)了信息流通和資源共享，幫助多方主體共同參與品牌建設(shè)。

最后，從利益分配看，中小型品牌經(jīng)營(yíng)主體將獲得更多的利益分配權(quán)。一是非物質(zhì)生產(chǎn)資料逐漸成為利益分配的重要組成部分。在新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用早期，政府和龍頭企業(yè)所有的物質(zhì)生產(chǎn)資料可能擁有利益分配壟斷權(quán)，伴隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展將推動(dòng)中小型品牌經(jīng)營(yíng)主體擁有的技術(shù)專利、數(shù)據(jù)等非物質(zhì)生產(chǎn)資料比重逐漸增大，并在利益分配中占據(jù)重要位置。二是中小企業(yè)和農(nóng)戶等中小型品牌經(jīng)營(yíng)主體能夠獲得更多利益分配機(jī)會(huì)。中小企業(yè)和農(nóng)戶可以通過電商平臺(tái)、社交媒體等渠道直接接觸市場(chǎng)，為利益分配帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提升了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價(jià)值共享能力。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

（一）政策引導(dǎo)帶動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)

在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)過程中，政府是主導(dǎo)和推動(dòng)品牌發(fā)展的核心角色。政策的支持引導(dǎo)在推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的過程中發(fā)揮著重要作用。近年來，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展規(guī)模迅速擴(kuò)張，但質(zhì)量和效率發(fā)展相對(duì)不足。農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，有關(guān)部門先后出臺(tái)了《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實(shí)施方案（2023—2025年）》促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展，并提出預(yù)計(jì)到2025年建設(shè)一批質(zhì)量水平高、供給能力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品原料基地品牌。新質(zhì)生產(chǎn)力作為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，在政策方案中多次被提及。在品牌培育建設(shè)方面，指出“引導(dǎo)品牌主體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，優(yōu)化管理服務(wù)，完善業(yè)務(wù)流程，推進(jìn)品牌管理、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、展銷推廣全流程數(shù)字化”。在品牌宣傳推廣方面，強(qiáng)調(diào)“利用中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌公用服務(wù)平臺(tái)……數(shù)字化呈現(xiàn)品牌建設(shè)成果，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化”，“推動(dòng)營(yíng)銷與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)新營(yíng)銷模式”，“加強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷，用好網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)、平臺(tái)促銷活動(dòng)、云展會(huì)等營(yíng)銷形式”。在品牌保護(hù)管理方面，提出“鼓勵(lì)利用數(shù)字技術(shù)，優(yōu)化管理服務(wù)，促進(jìn)協(xié)同監(jiān)管和信用約束”。

（二）科技創(chuàng)新支撐新質(zhì)生產(chǎn)力提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)

科技創(chuàng)新與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是培育新質(zhì)生產(chǎn)力、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。當(dāng)前，科技創(chuàng)新成果在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的部分環(huán)節(jié)已取得質(zhì)的突破。第一，在品牌定位規(guī)劃環(huán)節(jié)，制定農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化智能化提升計(jì)劃，主動(dòng)融入“5G+農(nóng)業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景與信息化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，增強(qiáng)“土特產(chǎn)”的技術(shù)含量與特色優(yōu)勢(shì)，能夠提高農(nóng)業(yè)品牌的附加值，提高農(nóng)業(yè)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)發(fā)展能力。第二，在品牌營(yíng)銷推廣環(huán)節(jié)，線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌。建立“農(nóng)產(chǎn)品+社群”“線下門店+線上場(chǎng)景+產(chǎn)品介紹”“農(nóng)產(chǎn)品+影視制作+新媒體推介”等多種新媒體營(yíng)銷模式，全方位、多角度提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力。第三，在品牌保護(hù)管理環(huán)節(jié)，運(yùn)用條形碼、二維碼、隱形熒光、超微粒子標(biāo)簽等新型技術(shù)提升防偽能力，彰顯品牌標(biāo)識(shí)與地域特色，有效保護(hù)品牌形象。

（三）消費(fèi)升級(jí)刺激新質(zhì)生產(chǎn)力提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)

居民消費(fèi)能力升級(jí)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。當(dāng)前，中國(guó)正在由中等收入國(guó)家向高收入國(guó)家邁進(jìn)。城鄉(xiāng)居民收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)促使消費(fèi)理念從“吃得飽”向“吃得好”不斷轉(zhuǎn)變，安全、健康、綠色的多元化農(nóng)產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的選擇。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式缺少統(tǒng)一的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，存儲(chǔ)和運(yùn)輸條件不夠完善，且產(chǎn)品可追溯性差，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量存在較多的不確定性和變異性。新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用能夠促使品牌化管理的農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)品質(zhì)量方面具備更高的標(biāo)準(zhǔn)、更好的技術(shù)保障、更嚴(yán)格的質(zhì)量控制和更完善的監(jiān)測(cè)流程，從而在市場(chǎng)上提供更可靠的產(chǎn)品。截至2023年，我國(guó)已擁有全國(guó)精品培育品牌144個(gè)，省級(jí)目錄區(qū)域公用品牌1"100余個(gè)，企業(yè)品牌1"700余個(gè)，產(chǎn)品品牌約2"000個(gè)，各省份均出臺(tái)品牌支持政策，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作取得積極進(jìn)展。

四、新質(zhì)生產(chǎn)力提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的路徑優(yōu)化

盡管新質(zhì)生產(chǎn)力在理論邏輯和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上均具備了賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展的條件，但在發(fā)展的過程中仍然面臨多重現(xiàn)實(shí)困境。主要包括如下四點(diǎn)：一是品牌管理工作體系尚未健全，管理盲點(diǎn)持續(xù)出現(xiàn)；二是關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)面臨挑戰(zhàn)，技術(shù)應(yīng)用效率不高；三是人才供需結(jié)構(gòu)失衡，高素質(zhì)人才稀缺；四是涉農(nóng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在短板，難以適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展要求?；诖耍瑪M提出如下優(yōu)化路徑。

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和配套制度體系建設(shè)

新質(zhì)生產(chǎn)力為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理帶來了新工具與新手段，需要機(jī)制賦能和政策支持保障，需要加快完善頂層設(shè)計(jì)。首先，我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)品牌化的發(fā)展歷程歷史悠久，產(chǎn)業(yè)鏈條復(fù)雜。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的傳統(tǒng)生產(chǎn)力與新質(zhì)生產(chǎn)力之間存在繼承與升級(jí)的關(guān)系。因此，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)遵循“先立后破”的總原則，尊重農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)律，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造，避免造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)斷層。其次，結(jié)合新質(zhì)生產(chǎn)力在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)過程中的應(yīng)用，建立相應(yīng)的管理標(biāo)準(zhǔn)和制度。結(jié)合原有標(biāo)準(zhǔn)體系，建立數(shù)字化管理流程，形成完善的準(zhǔn)入與退出機(jī)制，將原有公用品牌申請(qǐng)、授權(quán)、監(jiān)管從線下轉(zhuǎn)移到線上，通過線上申請(qǐng)、線上審核、線上授權(quán)的方式，鼓勵(lì)更多符合條件的生產(chǎn)主體加入農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌系統(tǒng)，并通過管理與退出制度的建立，形成良性的流轉(zhuǎn)機(jī)制，以保證農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的健康生態(tài)。最后，構(gòu)建對(duì)授權(quán)主體的全過程監(jiān)管系統(tǒng)。以溯源系統(tǒng)為抓手，建立數(shù)字信用體系，從種植、生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)對(duì)各被授權(quán)主體的全流程數(shù)字化監(jiān)管。同時(shí)通過大數(shù)據(jù)工具實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)上與公用品牌相關(guān)的信息，包括侵權(quán)行為、假冒產(chǎn)品、負(fù)面評(píng)價(jià)等，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理，樹立公用品牌形象，實(shí)現(xiàn)更廣闊的市場(chǎng)價(jià)值。

（二）聚焦核心技術(shù)提升和轉(zhuǎn)化

聚焦促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)，將前沿技術(shù)匹配和應(yīng)用于品牌建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，并根據(jù)品牌建設(shè)的實(shí)際需求及時(shí)調(diào)整研發(fā)策略，以夯實(shí)新質(zhì)生產(chǎn)力的培育和發(fā)展基礎(chǔ)，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。一是積極推進(jìn)核心生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新。以發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力為導(dǎo)向，加快關(guān)鍵核心技術(shù)的攻關(guān)，推動(dòng)原創(chuàng)性和顛覆性科技創(chuàng)新成果的涌現(xiàn)，解決“卡脖子”難題。二是重點(diǎn)攻克區(qū)域公用品牌建設(shè)薄弱環(huán)節(jié)的技術(shù)。品牌定位方面，優(yōu)化市場(chǎng)調(diào)研精準(zhǔn)度和消費(fèi)者需求分析技術(shù)，提高品牌定位精準(zhǔn)度，更好地滿足特定消費(fèi)群體的需求；產(chǎn)品生產(chǎn)加工方面，采用更高效的生產(chǎn)加工技術(shù)，引進(jìn)研發(fā)新的加工工藝，保證產(chǎn)品的獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)力；產(chǎn)品質(zhì)量控制方面，進(jìn)一步完善在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、存儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的質(zhì)量控制和溯源技術(shù)，保證產(chǎn)品質(zhì)量的一致性。發(fā)展冷鏈物流技術(shù)，減少運(yùn)輸過程中的損耗。三是與高校、科研院所等機(jī)構(gòu)聯(lián)合搭建數(shù)字農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新中心，推行數(shù)字農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)研究創(chuàng)新項(xiàng)目，推進(jìn)“人工智能+農(nóng)業(yè)”應(yīng)用研究工程，形成區(qū)域公用品牌自主創(chuàng)新的動(dòng)力機(jī)制，推行區(qū)域公用品牌在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷管理等全鏈條的技術(shù)創(chuàng)新。

（三）培育打造高水平新質(zhì)人才隊(duì)伍

加快新質(zhì)生產(chǎn)力形成，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，培育高層次農(nóng)業(yè)人才極為關(guān)鍵。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌人才隊(duì)伍建設(shè)正面臨著前所未有的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。首先，在農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的產(chǎn)前核心科技研發(fā)環(huán)節(jié)，亟須高水平科技創(chuàng)新人才提供智力支持，為農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。因此，政府應(yīng)持續(xù)深化新質(zhì)生產(chǎn)力人才建設(shè)改革，健全符合新質(zhì)生產(chǎn)力所需的創(chuàng)新型人才培養(yǎng)體系，壯大區(qū)域公用品牌建設(shè)人才隊(duì)伍力量。其次，應(yīng)當(dāng)重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性專業(yè)人才培養(yǎng)，強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興“頭雁計(jì)劃”等項(xiàng)目實(shí)施力度，以各類農(nóng)業(yè)帶頭人、能工巧匠為抓手，發(fā)揮傳幫帶的作用，逐漸培養(yǎng)具有農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展意識(shí)、掌握相關(guān)農(nóng)業(yè)技能的新質(zhì)勞動(dòng)力，為新質(zhì)生產(chǎn)力提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提供高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)人才。最后，注重對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、推廣、銷售等關(guān)鍵環(huán)節(jié)中管理人員創(chuàng)新能力和專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)在現(xiàn)代技術(shù)基礎(chǔ)上高效運(yùn)作，提高農(nóng)業(yè)品牌化管理的運(yùn)行效率，以降低運(yùn)營(yíng)過程中的資源消耗，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（四）改善升級(jí)重點(diǎn)區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平在一定程度上拓展了新質(zhì)生產(chǎn)力的作用邊界。以新質(zhì)生產(chǎn)力提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，需要聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱區(qū)域，立足于傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施和開創(chuàng)新型基礎(chǔ)設(shè)施。應(yīng)堅(jiān)持分類指導(dǎo)，不斷夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)根基，為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力拓展空間。首先，以傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善升級(jí)為切入點(diǎn)，做好“存量”提升。加大高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)力度，因地制宜建設(shè)小型農(nóng)田水利設(shè)施，完善農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)設(shè)施，健全倉(cāng)儲(chǔ)、保鮮和冷鏈物流設(shè)施，引入先進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)備，建立高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心，改善農(nóng)村地區(qū)的道路交通條件，建立完善農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)，提供公平透明的交易平臺(tái)。保障農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售、品牌管理用電的穩(wěn)定，提升現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施的利用效率，統(tǒng)籌優(yōu)化國(guó)土資源的使用。其次，以新型基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入為潛力點(diǎn)，做好“增量”文章。高度重視新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的支撐作用，加快推進(jìn)5G、物聯(lián)網(wǎng)等通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推進(jìn)以人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈為代表的新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及以大數(shù)據(jù)中心、智能算力中心為代表的算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。優(yōu)化規(guī)劃布局，提高新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，不斷推進(jìn)各類新型基礎(chǔ)設(shè)施的融合發(fā)展。加快建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)和智慧品牌管理，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的提質(zhì)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的集約內(nèi)涵式發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的必然要求。提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌化高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提升對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品附加值、促進(jìn)小農(nóng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的銜接具有重要意義。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌存在不平衡、不充分發(fā)展的矛盾，與高質(zhì)量發(fā)展水平之間還有一定差距。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提升的內(nèi)在要求和關(guān)鍵著力點(diǎn)，新質(zhì)生產(chǎn)力的核心特點(diǎn)、標(biāo)志及發(fā)展質(zhì)態(tài)決定了它是支撐農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提升的根本動(dòng)力，是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提升的內(nèi)在要求和根本方向。

新質(zhì)生產(chǎn)力通過新生產(chǎn)要素、新技術(shù)和新模式推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的新舊生產(chǎn)要素融合、建設(shè)過程創(chuàng)新升級(jí)和新生產(chǎn)關(guān)系適應(yīng)性形成，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的提升。統(tǒng)籌發(fā)展與安全，需要通過加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和配套制度體系建設(shè)、聚焦核心技術(shù)提升和轉(zhuǎn)化、培育打造高水平新質(zhì)人才隊(duì)伍以及改善升級(jí)重點(diǎn)區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施等，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)。

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The"Empowerment"of"New"Quality"Productive"Forces"in"Enhancing"Regional"

Public"Brands"of"Agricultural"Products："Theoretical"Logic"and"

Path"Optimization

Zhang"Qiannan1，"Li"Cuixia2

（

1Inner"Mongolia"University，"Hohhot"010000，"China;"2Heilongjiang"Bayi"Agricultural"University，"Daqing"163000，"China）

Abstract："""The"construction"and"enhancement"of"regional"public"brands"for"agricultural"products"is"a"crucial"aspect"of"promoting"rural"revitalization."This"study"delves"into"the"fundamental"connotations"of"new"quality"productive"forces"in"the"development"of"regional"public"brands"for"agricultural"products"and"proposes"a"theoretical"framework"for"how"these"forces"enhance"such"brands."New"quality"productive"forces"facilitate"the"integration"of"new"and"old"production"factors，"innovation"and"upgrading"in"the"construction"process，"and"the"formation"of"adaptive"new"production"relations"through"new"production"factors，"technologies，"and"models，"thereby"enhancing"the"development"of"regional"public"brands"for"agricultural"products."Based"on"the"current"state"of"these"brands，"the"study"analyzes"the"realistic"foundations"and"challenges"faced"by"the"enhancement"of"regional"public"brands"through"new"productive"forces."Building"on"this，"four"optimization"pathways"are"proposed："strengthening"toplevel"design"and"supporting"institutional"systems，"focusing"on"the"enhancement"and"transformation"of"core"technologies，"cultivating"a"highlevel"team"of"newtype"talents，"and"improving"and"upgrading"infrastructure"in"key"regions.

Key"words：new"quality"productive"forces;"regional"public"brands"of"agricultural"products;"enhancement;"theoretical"logic;"path"optimization

（責(zé)任編輯：張麗陽(yáng)）