摘要：澳門自16世紀(jì)中葉以來一直是海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，在推動(dòng)國(guó)際交流合作、促進(jìn)共建“一帶一路”方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。本文分析了共建“一帶一路”倡議背景下澳門藝術(shù)博物館的傳播機(jī)遇，圍繞加強(qiáng)公眾參與、構(gòu)建多維空間、擴(kuò)展海外交流等途徑，探討其開放創(chuàng)新的傳播策略。澳門藝術(shù)博物館的實(shí)踐為中華文化國(guó)際傳播提出了新思路、新形式和新理念。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”倡議 澳門藝術(shù)博物館 國(guó)際傳播 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

千百年來，絲綢之路承載的和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏精神薪火相傳。澳門作為粵港澳大灣區(qū)的文化傳播平臺(tái)之一，開埠四百余年來融貫中西文化，其“絲路”精神體現(xiàn)于有形的街巷之間，融匯于無形的習(xí)俗、藝術(shù)、語(yǔ)言等文化遺產(chǎn)之中。面對(duì)“一帶一路”倡議帶來的新機(jī)遇，澳門藝術(shù)博物館（以下簡(jiǎn)稱“藝博館”）借助大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，融合新興媒體技術(shù)，為中華文化國(guó)際傳播提供支撐。

一、立足粵港澳大灣區(qū)的傳播機(jī)遇

澳門藝術(shù)博物館成立于1999年，其前身是建于1960年的賈梅士博物院。自習(xí)近平主席提出共建“一帶一路”倡議以來，在國(guó)家政策與特區(qū)文化局的支持和推動(dòng)下，藝博館以澳門特有的文化背景為依托，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)與時(shí)代接軌，致力于收集、展示、傳播和研究澳門的藝術(shù)與文化遺產(chǎn)。在“一國(guó)兩制”下，澳門特有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為藝博館帶來新的傳播機(jī)遇。

1．地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)。澳門三面環(huán)海，港口貿(mào)易發(fā)達(dá)，便利的船舶運(yùn)輸、公路交通，以及優(yōu)美的海岸線和葡式風(fēng)情建筑，吸引了世界各地的游客前來休閑娛樂。博物館作為城市文化的重要組成部分，其選址至關(guān)重要，政府在規(guī)劃時(shí)需兼顧經(jīng)濟(jì)發(fā)展和博物館在城市文化傳播中的作用。大型博物館通常選址于交通便利、人流密集的城市中心地段。藝博館位于澳門半島新口岸冼星海大馬路，北鄰漁人碼頭主題公園，南靠澳門科學(xué)館和觀音蓮花苑，且緊鄰?fù)飧酆０毒€。周邊多個(gè)公共交通站點(diǎn)，為市民和游客提供了便捷的交通服務(wù)。澳門作為國(guó)際性開放城市，曾是中國(guó)近代“西學(xué)東漸”的窗口，西洋文化與本地文化的交融在獨(dú)特的建筑形式中得以體現(xiàn)。

距離藝博館僅600米的觀音蓮花苑由葡萄牙籍建筑師主持設(shè)計(jì)，其整體建筑融合了中國(guó)佛教文化與歐式傳統(tǒng)建筑風(fēng)格。以藝博館為中心，在半徑800米的范圍內(nèi)，分布著漁人碼頭、文化中心、科學(xué)館等眾多景點(diǎn)，這樣的布局既增強(qiáng)了博物館的中心屬性，同時(shí)也提升了公眾的游覽效率。如今，評(píng)價(jià)博物館的價(jià)值不再僅僅局限于建筑本身，更重要的看它為城市、為人民、為文化傳播帶來何種作用和價(jià)值。作為中葡文化融合的典范，澳門承載著百年歷史記憶。藝博館在發(fā)展過程中深受中葡文化的影響，形成了獨(dú)特的文化氛圍和豐富的旅游資源，并通過創(chuàng)新的傳播方式，展現(xiàn)了國(guó)家的文化傳統(tǒng)、城市的地域特色和街區(qū)的歷史記憶。

2．國(guó)家政策助力。澳門作為“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重要節(jié)點(diǎn)，具備諸多優(yōu)勢(shì)條件。國(guó)家的大力支持也為澳門參與共建“一帶一路”倡議提供了新的發(fā)展機(jī)遇和助力。2015年，中央政府對(duì)澳門提出更高的要求，支持澳門建設(shè)世界旅游休閑中心、中國(guó)與葡語(yǔ)國(guó)家商貿(mào)合作服務(wù)平臺(tái)，繼續(xù)發(fā)揮澳門“內(nèi)聯(lián)中國(guó)、外引歐洲”的獨(dú)特橋梁作用。2016年，“一帶一路”倡議首次被寫入澳門特區(qū)行政長(zhǎng)官施政報(bào)告，明確了澳門參與及助力“一帶一路”建設(shè)的具體規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)要充分發(fā)揮“一國(guó)兩制”制度優(yōu)勢(shì)，提升絲綢之路文化旅游品牌的國(guó)際影響力。2022年，黨的二十大為高質(zhì)量共建“一帶一路”倡議、支持澳門更好參與和助力“一帶一路”建設(shè)指明了發(fā)展方向。澳門“二五規(guī)劃”（2021—2025）特別強(qiáng)調(diào)，要發(fā)揮海外駐點(diǎn)的作用，推廣澳門休閑度假、旅游觀光、藝術(shù)會(huì)展及灣區(qū)“一程多站”等文化傳播方式。上述政策措施凸顯了澳門在參與共建“一帶一路”倡議中的重要作用，強(qiáng)調(diào)了其作為中葡合作橋頭堡的優(yōu)勢(shì)。

3．資源優(yōu)勢(shì)促進(jìn)粵語(yǔ)系文化交流互通?；浉郯娜赜邢嗤奈幕尘?，共通的語(yǔ)言體系和粵劇、粵曲、粵菜等共同生活方式，形成獨(dú)特且在海外華人社區(qū)廣泛傳播的粵語(yǔ)文化。

隨著粵港澳大灣區(qū)“1小時(shí)生活圈”的構(gòu)建，港珠澳大橋、深中通道等重大交通設(shè)施的不斷開通，灣區(qū)各個(gè)城市之間的交流也越來越頻繁。2024年5月，由廣東省博物館、香港藝術(shù)館、澳門藝術(shù)博物館和澳門博物館聯(lián)合舉辦的“18—19世紀(jì)中西方視覺藝術(shù)的調(diào)適”匯集了300余件（套）外銷畫精品，是澳門歷來規(guī)模最大的歷史繪畫及外銷畫展，呈現(xiàn)了兩個(gè)世紀(jì)以前中外畫家在粵港澳地區(qū)兼容并蓄的探索精神，展現(xiàn)了共創(chuàng)的“灣區(qū)時(shí)代”。同時(shí)由藝博館出版的《焦點(diǎn)：18—19世紀(jì)中西方視覺藝術(shù)的調(diào)適》也以中、英、葡三種語(yǔ)言為畫作解析，增加國(guó)際傳播的渠道和方式。

粵語(yǔ)系文化具有開放性、多元性和兼容性，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在“一帶一路”倡議的引導(dǎo)下，以粵語(yǔ)系悠久文化為根基，充分整合灣區(qū)內(nèi)各區(qū)域資源，通過多渠道、多層次的交流與互通增強(qiáng)中華文化對(duì)外宣傳，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”。

“文化交流”和“國(guó)際傳播”兩個(gè)概念不僅反映出文明理念和規(guī)則制度對(duì)傳播方式的倚重，也體現(xiàn)出國(guó)家政策對(duì)全局觀念的掌控和對(duì)“一帶一路”發(fā)展的重視。因此，藝博館在對(duì)未來的傳播規(guī)劃中更應(yīng)該關(guān)注本地文化特色，積極拓展與葡語(yǔ)國(guó)家的人文交流，增進(jìn)地域文化的融合互通，充分發(fā)揮其區(qū)位優(yōu)勢(shì)帶來的展示研究、收藏共享和持續(xù)傳播等多種功用，進(jìn)而提升中華文化的國(guó)際影響力。

二、面向國(guó)際的傳播實(shí)踐

藝博館作為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，結(jié)合自身的地域優(yōu)勢(shì)和中西交融的文化背景，致力于推動(dòng)本地藝術(shù)發(fā)展，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。博物館向觀眾展示的內(nèi)容包括東方傳統(tǒng)藏品、本地藝術(shù)家作品、現(xiàn)當(dāng)代西方藝術(shù)創(chuàng)作、館藏歷史文物等，同時(shí)長(zhǎng)期與海內(nèi)外文博機(jī)構(gòu)合作舉辦展覽，在國(guó)際傳播方面表現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

1．中英葡三語(yǔ)導(dǎo)覽的宣傳模式。由于獨(dú)特的地理位置和歷史背景，澳門以中華傳統(tǒng)文化為主、嶺南文化為輔，同時(shí)兼容以葡萄牙為代表的西方文化，展現(xiàn)出多元文化共融的特質(zhì)。澳門的博物館均使用漢語(yǔ)、英語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)三種語(yǔ)言作為導(dǎo)覽語(yǔ)和宣傳語(yǔ)。這種獨(dú)特的多語(yǔ)種模式可以追溯至16世紀(jì)中葉，當(dāng)時(shí)，澳門地區(qū)主要使用粵語(yǔ)，閩南語(yǔ)次之，此外還有英語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等外來語(yǔ)言。其中，英語(yǔ)在澳門有著較長(zhǎng)的使用歷史，廣泛應(yīng)用于特區(qū)政府公告、出版物和路牌等。葡萄牙語(yǔ)作為澳門的官方語(yǔ)言之一，有著深厚的歷史淵源，目前在澳門生活的講葡語(yǔ)的居民約有16000人。

秉持尊重本土文化、重視居民參與、加強(qiáng)民族溝通的原則，在澳門特區(qū)文化局的推動(dòng)下，藝博館將每場(chǎng)展覽的前言、序章、導(dǎo)覽語(yǔ)、解說詞翻譯成中文、英文、葡萄牙文三種語(yǔ)言。這種多語(yǔ)種導(dǎo)覽模式不僅滿足了葡語(yǔ)群體的參觀需求，也使澳門成為與葡語(yǔ)國(guó)家連接的橋梁，促進(jìn)中華文化在“一帶一路”共建國(guó)家的傳播。

2．共筑多元文化傳播平臺(tái)。數(shù)百年來中葡友好交往源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，澳門一直是中國(guó)與葡語(yǔ)國(guó)家之間溝通與聯(lián)系的橋梁。為延續(xù)歷史文脈，加強(qiáng)文明互鑒， “相約澳門——中葡文化藝術(shù)節(jié)”自2018年開始舉辦。

2024年恰逢中華人民共和國(guó)成立75周年，澳門特別行政區(qū)回歸25周年，本屆展覽以“記憶·遺傳·異變”為主題，在澳門藝術(shù)博物館與公眾見面。年展匯聚了中國(guó)與葡語(yǔ)系國(guó)家的文藝工作者，向觀眾呈現(xiàn)優(yōu)秀的當(dāng)代視覺藝術(shù)作品。展覽以三部分貫通過去、現(xiàn)在與未來，展出包括來自中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)澳門的藝術(shù)作品，還有來自葡萄牙、安哥拉、巴西、赤道幾內(nèi)亞、莫桑比克等葡語(yǔ)國(guó)家的當(dāng)代藝術(shù)作品。藝術(shù)家通過各自獨(dú)特的視角，將個(gè)人記憶與文化軌跡轉(zhuǎn)化為能引起公眾共鳴的作品。

這些作品展現(xiàn)了東西方文化的相互交融，構(gòu)成全新的藝術(shù)語(yǔ)境，引領(lǐng)公眾思考文化的連續(xù)性與多樣性。本次展覽由中外媒體共同在多個(gè)平臺(tái)傳播推廣，通過展演、展覽、電影節(jié)等豐富的活動(dòng)形式，展現(xiàn)澳門的多元文化，讓來澳門旅游的世界各地游客感受到中華文化的獨(dú)特魅力。

3．聯(lián)合海內(nèi)外文博機(jī)構(gòu)開設(shè)特展。藝博館收藏的繪畫作品包括大量歐洲19世紀(jì)名家的畫作，如英國(guó)畫家喬治·錢納利、法國(guó)畫家博爾杰、英國(guó)醫(yī)生托馬斯·屈臣以及俄國(guó)畫家喬治·史密羅夫的作品，展現(xiàn)了藝博館豐富的館藏和多元文化特質(zhì)。藝博館除了展出上述館藏作品外，還長(zhǎng)期與國(guó)外機(jī)構(gòu)合作舉辦各類交流展覽。自開館以來，藝博館已舉辦過“斯國(guó)斯民──俄羅斯國(guó)立特列季亞科夫畫廊精品展”“大英博物館館藏意大利文藝復(fù)興素描展”“命運(yùn)的色彩──夏加爾南法時(shí)期作品展”等，讓公眾接觸各地區(qū)不同時(shí)代的藝術(shù)。

此外，為加強(qiáng)內(nèi)地與澳門的文化交流，并發(fā)揮其推廣祖國(guó)文化的作用。近年來，藝博館常與故宮博物院等其他文博機(jī)構(gòu)共同組織策劃出境展覽，拓展文物對(duì)外宣傳路徑，向國(guó)際社會(huì)展示博大精深的中華文明，提升國(guó)際傳播效能。2023年12月，藝博館與故宮博物院、西藏自治區(qū)文物局、扎什倫布寺合作舉辦了“吉祥殊勝——故宮與扎什倫布寺珍藏佛教文物展”。該展覽分為“從須彌福壽之廟至紫禁城”“來自扎什倫布寺的藝術(shù)”和“六世班禪的遺珍”三個(gè)單元，展出了137件故宮與扎什倫布寺的珍貴藏品。其中亦有喜馬拉雅地區(qū)及仿尼泊爾風(fēng)格的造像，充分展現(xiàn)了中華民族開放包容、兼收并蓄的態(tài)度。這些多機(jī)構(gòu)參與的文化交流互動(dòng)，為當(dāng)?shù)鼐用窈蛧?guó)外游客呈現(xiàn)了我國(guó)豐富多彩的傳統(tǒng)文化，為澳門建設(shè)“以中華文化為主，多元文化共存的合作基地”提供了良好基礎(chǔ)。

三、開放創(chuàng)新的傳播策略

澳門憑借深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文明積淀，加強(qiáng)了與共建“一帶一路”倡議國(guó)家的互通互聯(lián)。藝博館結(jié)合沉浸式的觀展方式、多元的數(shù)字媒體技術(shù)和廣泛的海外交流途徑，形成了開放創(chuàng)新的傳播策略。

1．打造沉浸式觀展方式，構(gòu)建多維感官空間。在新博物館學(xué)理論的指導(dǎo)下，藝博館融入了參與式體驗(yàn)、沉浸式觀展和新媒體技術(shù)等元素，推動(dòng)博物館功能從傳統(tǒng)的展覽展示向多維感官體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。

一方面，藝博館精心打造沉浸式的觀展空間，將靜態(tài)的觀看拓展至視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多維度的感官體驗(yàn)。例如，在“吉祥殊勝”單元展廳中，整體的燈光色調(diào)和背景音樂都與展覽主題相契合，使觀眾仿佛置身于藝術(shù)與科技共同營(yíng)造的奇妙空間，通過光影、聲音、圖片和影像等元素，深刻感受展品的內(nèi)在意境；另一方面，為了配合“吉祥殊勝——故宮與扎什倫布寺珍藏佛教文物展”，藝博館特別舉辦“頌缽工作坊”與“頌缽演奏”等活動(dòng)?；顒?dòng)邀請(qǐng)專業(yè)導(dǎo)師講解頌缽聲療的基礎(chǔ)知識(shí)和靜心技巧，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演奏，讓觀眾近距離地感受藏區(qū)的文化藝術(shù)。通過呼吸調(diào)息、冥想和聆聽等體驗(yàn)，觀眾可以感受到頌缽聲音振動(dòng)的共鳴，達(dá)到調(diào)整心緒和釋放壓力的效果。這些活動(dòng)為觀眾帶來了多維度的感官體驗(yàn)，打破了以往“只看不動(dòng)”的觀展方式。

2．加強(qiáng)數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用，提升公眾參與體驗(yàn)。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，觀眾的期望也在不斷提高。他們不僅希望全方位地欣賞展品，更期待在相關(guān)活動(dòng)中積極參與，加強(qiáng)對(duì)展品的了解。新媒體技術(shù)打破了時(shí)空限制，能夠在博物館與公眾之間直接建立聯(lián)系。例如，在“吉祥殊勝——故宮與扎什倫布寺珍藏文物展”中，藝博館通過新媒體手段，將藏品中的人物元素、紋樣、色彩單獨(dú)提取出來，并通過交互式觸控顯示屏，讓參與者自行操作、控制這些元素，創(chuàng)造出具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的“如意卡”圖像。參與者如果選擇在臉書、照片墻、微信朋友圈、微博或小紅書等社交媒體上分享互動(dòng)體驗(yàn)，還能獲得一份展品文物圖冊(cè)。

除了運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，藝博館每年還定期舉辦工作坊、體驗(yàn)課、藝術(shù)之旅等多樣化的活動(dòng)，為觀眾提供導(dǎo)賞、講座、課程、研討會(huì)等服務(wù)。這些活動(dòng)在不同層面推動(dòng)了藝術(shù)的傳播和創(chuàng)作實(shí)踐。公眾參與的活動(dòng)形式讓傳統(tǒng)文化走入生活、貼近民眾，而交互式的技術(shù)手段則進(jìn)一步激發(fā)了公眾的參與熱情，為他們帶來全新的藝術(shù)體驗(yàn)，博物館的參與方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。一方面，從單純強(qiáng)調(diào)展品的歷史線性發(fā)展，轉(zhuǎn)向增強(qiáng)展品與觀眾之間的互動(dòng)；另一方面，參與平臺(tái)不僅連接著地域文化，還融入了國(guó)際信息，為公眾提供了更廣闊的視野和更便利的交流環(huán)境。這不僅有助于推動(dòng)中華文化和澳門歷史的國(guó)際傳播，也為公眾帶來了更加豐富和深入的文化體驗(yàn)。

3．?dāng)U展海外交流途徑，推動(dòng)澳門藝術(shù)發(fā)展。在共建“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，與藝博館合作舉辦各類文化遺產(chǎn)展覽與展演活動(dòng)，致力于弘揚(yáng)以粵劇、南音說唱、媽祖信俗等為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，彰顯中華文化的獨(dú)特魅力。一方面，藝博館致力于打造面向國(guó)際的藝術(shù)交流平臺(tái)，每年策劃不同主題的設(shè)計(jì)藝術(shù)作品展，并邀請(qǐng)來自澳門及海內(nèi)外各地的藝術(shù)家就參展作品進(jìn)行專題討論；另一方面，藝博館積極舉辦以創(chuàng)新競(jìng)賽為主的國(guó)際展覽，自2007年起以“中國(guó)澳門”的名義參加威尼斯國(guó)際藝術(shù)雙年展，將澳門文化傳播推廣到世界舞臺(tái)，促進(jìn)文化藝術(shù)的國(guó)際交流與互動(dòng)。

文化的交流與碰撞促使多元化理念在澳門地區(qū)蓬勃發(fā)展，既繼承和發(fā)揚(yáng)本土精神，也積極吸收國(guó)際前沿理念，將對(duì)展覽物件本身的關(guān)注轉(zhuǎn)移到其背后文化的關(guān)注。海外交流途徑使藝博館更加注重地域背景與國(guó)際環(huán)境的和諧統(tǒng)一，對(duì)未來的國(guó)際化傳播方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

四、結(jié)語(yǔ)

自共建“一帶一路”倡議提出以來，澳門藝術(shù)博物館充分發(fā)揮其區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以服務(wù)社會(huì)和推動(dòng)文化發(fā)展為宗旨，利用社交媒體整合傳播資源，把握傳播特點(diǎn)，將“澳門所長(zhǎng)”與“絲路所需”有機(jī)結(jié)合。通過多元化的展覽方式，藝博館推動(dòng)澳門藝術(shù)發(fā)展，促進(jìn)國(guó)際交流，以全新視野為藝術(shù)國(guó)際傳播提供新理念和新路徑。

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【編輯：杭麗坤】