摘要：人工智能時(shí)代，國(guó)際傳播領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的深刻變革。這些變革不僅體現(xiàn)在技術(shù)的迭代與升級(jí)，甚至延展至傳播主體、內(nèi)容、場(chǎng)景及方式等多個(gè)層面，為國(guó)際傳播話語(yǔ)體系構(gòu)建添磚加瓦。本文從智能化傳播發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，探討人工智能技術(shù)為國(guó)際傳播提供的新路徑，分析人工智能技術(shù)在國(guó)際傳播中存在的問(wèn)題并給予相應(yīng)策略，最后對(duì)人工智能時(shí)代國(guó)際傳播話語(yǔ)體系建構(gòu)提供建設(shè)性思考。

關(guān)鍵詞：國(guó)際傳播 人工智能 話語(yǔ)體系 智能傳播

ChatGPT與Sora等生成式人工智能的崛起在各行業(yè)激起強(qiáng)烈反響，凸顯了其對(duì)人類(lèi)社會(huì)生活的顛覆性影響。媒介環(huán)境學(xué)派視角下，技術(shù)塑造的媒介環(huán)境持續(xù)深刻地塑造著人們的認(rèn)知、態(tài)度與行為，廣泛滲透至社會(huì)各個(gè)層面。這一趨勢(shì)不僅增強(qiáng)了國(guó)際傳播的互動(dòng)性，使人與機(jī)器的交流觸手可及，極大提升了信息傳遞的效率與深度，豐富了受眾的信息體驗(yàn)；同時(shí)，AI技術(shù)還通過(guò)精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像與社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的個(gè)性化與精準(zhǔn)化，確保了內(nèi)容能夠精準(zhǔn)觸達(dá)不同區(qū)域國(guó)別的受眾需求，從而顯著提升了國(guó)際傳播的效果與影響力?？傊斯ぶ悄芗夹g(shù)依托其卓越的計(jì)算能力，正引領(lǐng)國(guó)際傳播領(lǐng)域經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革，展現(xiàn)出主體多元化、內(nèi)容豐富化、場(chǎng)景廣泛化及方式智能化的新面貌，為新時(shí)代國(guó)際傳播話語(yǔ)體系的構(gòu)建提供了堅(jiān)實(shí)而關(guān)鍵的技術(shù)基礎(chǔ)。

一、人工智能為國(guó)際傳播提供了新路徑

隨著人工智能技術(shù)發(fā)展的迭代升級(jí)，人工智能就像是一臺(tái)發(fā)電機(jī)為各行各業(yè)的變革提供了動(dòng)力，也為國(guó)際傳播打開(kāi)了新的大門(mén)。具體來(lái)看，人工智能在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道建設(shè)和熱點(diǎn)輿情研判等方面對(duì)國(guó)際傳播提供了新的思路和手段。

1．人工智能應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)。當(dāng)前人工智能技術(shù)正逐漸滲透到傳統(tǒng)的新聞采編、評(píng)論撰寫(xiě)、翻譯等內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的核心環(huán)節(jié)并帶來(lái)顛覆性變革。

在新聞采編領(lǐng)域，《華盛頓郵報(bào)》（The Washington Post）的“Heliograf”是一款內(nèi)部研發(fā)的機(jī)器人，其在美國(guó)大選期間發(fā)布了超過(guò)500篇報(bào)告。相較于傳統(tǒng)的新聞采編方式，Heliograf不僅大幅提高了新聞的產(chǎn)出效率，而且確保了報(bào)道的客觀性和及時(shí)性，體現(xiàn)了人工智能在新聞采編領(lǐng)域的無(wú)限可能。

在評(píng)論撰寫(xiě)環(huán)節(jié)，過(guò)往的評(píng)論撰寫(xiě)往往需要評(píng)論員基于豐富的經(jīng)驗(yàn)和敏銳的洞察力進(jìn)行分析。然而，現(xiàn)代技術(shù)已經(jīng)使這一過(guò)程變得更加智能化。基于知識(shí)圖譜和深度學(xué)習(xí)的自動(dòng)論點(diǎn)生成技術(shù)正在逐漸改變這一領(lǐng)域的生態(tài)。以Associated Press為例，該機(jī)構(gòu)已經(jīng)利用自動(dòng)化技術(shù)為其財(cái)經(jīng)新聞撰寫(xiě)摘要，大大提高了工作效率并保證內(nèi)容的客觀性。人工智能技術(shù)不僅為評(píng)論員提供了有效的輔助工具，還確保了評(píng)論的高效率和高品質(zhì)。

全球化發(fā)展趨勢(shì)下，翻譯是國(guó)際傳播中不可或缺的環(huán)節(jié)。智能翻譯技術(shù)的快速進(jìn)展，特別是基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的翻譯模型，正在為這一領(lǐng)域帶來(lái)前所未有的變革。例如，谷歌（Google）的Neural Machine Translation不僅大大提高了翻譯的準(zhǔn)確性，還確保了實(shí)時(shí)性和高效性。

2．人工智能應(yīng)用于傳播渠道建設(shè)。精細(xì)化的內(nèi)容推薦成為必要工具，它允許媒體平臺(tái)更精準(zhǔn)地定位到每個(gè)用戶，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的內(nèi)容推送。以YouTube為例，其背后強(qiáng)大的推薦算法不僅僅基于傳統(tǒng)的用戶瀏覽歷史和點(diǎn)擊率，更深入地采用了深度學(xué)習(xí)模型，這種模型能夠捕捉到用戶的隱式興趣點(diǎn)，從而調(diào)動(dòng)起用戶的參與度和滿足感。為了更好地理解和刻畫(huà)用戶，人工智能技術(shù)還被用于構(gòu)建復(fù)雜的用戶畫(huà)像。通過(guò)對(duì)用戶的行為數(shù)據(jù)、社交互動(dòng)、評(píng)論等信息的綜合分析，為每個(gè)用戶生成細(xì)致的畫(huà)像，從而使得內(nèi)容推送可以更好地與個(gè)體用戶的實(shí)際需求和偏好相匹配。

但是，僅有精準(zhǔn)的內(nèi)容推送并不足夠，傳播策略的效果評(píng)估同樣至關(guān)重要。通過(guò)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，如BuzzSumo或SimilarWeb，媒體機(jī)構(gòu)可以實(shí)時(shí)跟蹤其發(fā)布內(nèi)容的傳播軌跡，評(píng)估內(nèi)容在不同平臺(tái)、不同地域、不同受眾群體中的效果。這種實(shí)時(shí)評(píng)估不僅為媒體提供了內(nèi)容效果的即時(shí)反饋，還允許媒體根據(jù)這些反饋快速地調(diào)整其發(fā)布策略，使其更加貼近受眾的實(shí)際需求。

3．人工智能應(yīng)用于熱點(diǎn)輿情研判。在當(dāng)前日益復(fù)雜又相互聯(lián)系的國(guó)際輿情環(huán)境中，傳統(tǒng)的信息收集與分析方法已經(jīng)無(wú)法滿足對(duì)大量、多樣化的數(shù)據(jù)進(jìn)行快速、準(zhǔn)確處理的需求。隨著全球化的加速，國(guó)家和組織更加重視及時(shí)、準(zhǔn)確地掌握國(guó)際輿論的態(tài)勢(shì)，從而有效地應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，人工智能技術(shù)在此背景下的應(yīng)用成為熱點(diǎn)輿情研判的關(guān)鍵工具，如BrandsEye的輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)已經(jīng)成為許多國(guó)家和組織在國(guó)際輿情研判中的重要參考。這一平臺(tái)采用先進(jìn)的人工智能技術(shù)對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行情感分析，從而準(zhǔn)確地評(píng)估公眾對(duì)某一話題或事件的態(tài)度，為決策者提供有關(guān)輿情趨勢(shì)的深入洞察。這種洞察對(duì)于國(guó)家和組織在國(guó)際場(chǎng)合上確立其話語(yǔ)權(quán)、制定相應(yīng)的策略和應(yīng)對(duì)措施具有至關(guān)重要的作用。

此外，社交媒體已然成為信息獲取的主要渠道，在突發(fā)事件的預(yù)警方面尤為關(guān)鍵。例如，X（原Twitter）上的Early Bird系統(tǒng)可以對(duì)大量的社交媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，快速地發(fā)現(xiàn)和跟蹤某一事件或話題的發(fā)展趨勢(shì)。政策制定者和公眾通過(guò)這一系統(tǒng)，不僅可以獲得第一手的情報(bào)，更重要的是，它為保障國(guó)家利益、國(guó)家安全提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持。

二、人工智能時(shí)代國(guó)際傳播面臨的問(wèn)題

隨著“人工智能+”時(shí)代的到來(lái)，國(guó)際傳播領(lǐng)域迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇，但同時(shí)也需直面一系列復(fù)雜而深刻的問(wèn)題，從而確保人工智能技術(shù)在國(guó)際傳播應(yīng)用中的正向發(fā)展。

1．算法局限性問(wèn)題。人工智能算法基于數(shù)據(jù)訓(xùn)練，容易受數(shù)據(jù)集的局限性影響，存在理解語(yǔ)義的局限、生成偏頗內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，算法本身也存在處理復(fù)雜情境和常識(shí)推理的局限，難以完全識(shí)別并過(guò)濾虛假信息。人工智能算法在國(guó)際傳播中的應(yīng)用受限于此可能導(dǎo)致區(qū)域國(guó)別傳播內(nèi)容偏頗或錯(cuò)誤信息的傳播。在美國(guó)大選期間，一個(gè)名為“Macedonian Fake News Factory”的組織利用Facebook的算法漏洞，大量生產(chǎn)并傳播支持某候選人的虛假新聞，這些新聞標(biāo)題聳人聽(tīng)聞，內(nèi)容往往缺乏事實(shí)依據(jù)，但由于符合某些用戶的興趣偏好，被算法頻繁推薦給用戶，從而對(duì)選舉結(jié)果產(chǎn)生了一定影響。應(yīng)對(duì)之策是進(jìn)行人機(jī)協(xié)同，人工審查核驗(yàn)，防止產(chǎn)出錯(cuò)誤信息，設(shè)立專(zhuān)業(yè)的人工智能內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，實(shí)施全流程的內(nèi)容監(jiān)管，確保信息的準(zhǔn)確性和公正性。同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化算法模型，拓寬訓(xùn)練不同區(qū)域國(guó)別數(shù)據(jù)來(lái)源，增強(qiáng)其處理復(fù)雜情境和常識(shí)推理的能力。

2．倫理風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。人工智能在國(guó)際傳播中的不當(dāng)使用可能引發(fā)倫理爭(zhēng)議，如傳播虛假信息、歧視性?xún)?nèi)容等，其根源在于人工智能還無(wú)法完全識(shí)別并遵循社會(huì)倫理。近年來(lái)，一種利用深度學(xué)習(xí)算法合成逼真的音視頻內(nèi)容并能夠偽造政治人物、公眾人物的言論和形象的深度偽造技術(shù)（Deepfake）在國(guó)際傳播中引發(fā)了廣泛關(guān)注。例如，在某些政治事件中，有人利用深度偽造技術(shù)制作虛假視頻，聲稱(chēng)某位領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表了不實(shí)言論或做出了不當(dāng)行為，從而在國(guó)際社會(huì)引發(fā)混亂和誤解。為此，需構(gòu)建完善的算法倫理審查體系，設(shè)立高標(biāo)準(zhǔn)的倫理審查委員會(huì)，明確人工智能在國(guó)際傳播中的道德底線和倫理規(guī)范。通過(guò)法律、倫理的雙重約束，防止技術(shù)濫用，維護(hù)社會(huì)公正與和諧。

3．技術(shù)壟斷問(wèn)題。當(dāng)前人工智能技術(shù)的高度集中可能阻礙其在國(guó)際傳播中的廣泛應(yīng)用和均衡發(fā)展。谷歌、Facebook、X（原Twitter）等大型科技公司利用其在人工智能領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際傳播中占據(jù)了重要地位。這些公司不僅掌握了大量的用戶數(shù)據(jù)和信息資源，還通過(guò)算法推薦等技術(shù)手段影響著信息在相應(yīng)地區(qū)的傳播和輿論導(dǎo)向。然而，這種技術(shù)壟斷也引發(fā)了廣泛的擔(dān)憂和批評(píng)。一些國(guó)家和地區(qū)擔(dān)心這些科技公司會(huì)利用其技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行信息操控和輿論干預(yù)，從而威脅到國(guó)家安全和穩(wěn)定。為突破技術(shù)桎梏，應(yīng)加強(qiáng)人工智能技術(shù)的研發(fā)與投入，從而打破核心技術(shù)壁壘，加強(qiáng)國(guó)際合作，共享技術(shù)成果，降低技術(shù)門(mén)檻，促進(jìn)人工智能技術(shù)在全球范圍內(nèi)的普及與應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)互利共贏的發(fā)展格局。

4．輿論引導(dǎo)問(wèn)題。人工智能生成的大量信息容易沖淡權(quán)威信息導(dǎo)向作用，影響國(guó)際輿論引導(dǎo)。應(yīng)對(duì)之策是要加強(qiáng)新技術(shù)時(shí)代國(guó)際輿論引導(dǎo)能力建設(shè)。要建立權(quán)威的外宣機(jī)構(gòu)自媒體矩陣，進(jìn)行主導(dǎo)性輿論供給；還要探索人工智能技術(shù)在輿論引導(dǎo)中的應(yīng)用，如通過(guò)算法分析引導(dǎo)輿論反饋，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化。輿論部門(mén)要加強(qiáng)信息源分析研判能力。

三、構(gòu)建人工智能時(shí)代國(guó)際傳播新話語(yǔ)體系

在人工智能時(shí)代，中國(guó)需要積極運(yùn)用新技術(shù)建設(shè)對(duì)外話語(yǔ)體系，提升國(guó)際傳播效能。

1．對(duì)國(guó)際傳播生態(tài)的優(yōu)化與再造。面對(duì)西方主流媒體在全球信息舞臺(tái)上的強(qiáng)勢(shì)地位，中國(guó)需借助AI技術(shù)深度剖析國(guó)際受眾的信息偏好與消費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)定位與多樣化呈現(xiàn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析與算法優(yōu)化不僅能填補(bǔ)內(nèi)容展示的空缺，還能在策略制定、平臺(tái)構(gòu)建及內(nèi)容分發(fā)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。同時(shí)，加強(qiáng)與國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)的合作，推動(dòng)中國(guó)聲音以更加多元、立體的方式走向世界，增強(qiáng)全球影響力。

2．培育國(guó)際傳播新主體。培育兼具精通國(guó)際傳播規(guī)則同時(shí)又擅長(zhǎng)運(yùn)用人工智能技術(shù)的專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才勢(shì)在必行。這些新型傳播主體需具備敏銳的輿論洞察力和高效的信息處理能力，能夠利用AI技術(shù)提升傳播效率，同時(shí)保持對(duì)國(guó)際輿論環(huán)境的深刻理解和快速反應(yīng)。此外，加強(qiáng)對(duì)自媒體等新興傳播主體的引導(dǎo)與培訓(xùn)，使其成為傳播中國(guó)聲音的重要力量，共同構(gòu)建多元、開(kāi)放的國(guó)際傳播格局。新華社作為中國(guó)國(guó)家通訊社，在人工智能技術(shù)的推動(dòng)下推出了全球首位“AI合成主播”——新小浩，后續(xù)又推出了新小萌等多位AI主播。這些AI主播基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠模仿真實(shí)主播的形象、聲音乃至播報(bào)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷的新聞播報(bào)。它們不僅在中文領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，還通過(guò)多語(yǔ)種技術(shù)，將新聞內(nèi)容翻譯成多種語(yǔ)言，覆蓋全球受眾。雖然AI主播能夠自動(dòng)生成播報(bào)內(nèi)容，但新華社依然保留了嚴(yán)格的內(nèi)容創(chuàng)作與審核流程。真人編輯負(fù)責(zé)撰寫(xiě)新聞稿件，確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性；同時(shí)，對(duì)AI生成的播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行最終審核，以保證其符合新聞倫理和傳播規(guī)范。

深入探究AI技術(shù)在國(guó)際傳播應(yīng)用中的實(shí)際情境、鑒別其潛在風(fēng)險(xiǎn)以及制定恰當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)策略同樣至關(guān)重要，確保人與機(jī)器之間的真正協(xié)同，以達(dá)到信息傳播的最佳效果。在此語(yǔ)境下，新型傳播主體如自媒體平臺(tái)的角色顯得尤為重要，它們能夠迅速且廣泛地為國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)我國(guó)的立場(chǎng)和聲音。為此，對(duì)這些新型傳播主體進(jìn)行有針對(duì)性的指導(dǎo)和培養(yǎng)是不可或缺的。

3．創(chuàng)新國(guó)際傳播內(nèi)容。中國(guó)應(yīng)深入挖掘中華文化的獨(dú)特魅力，結(jié)合全球視野，創(chuàng)作出既具有中國(guó)特色又符合國(guó)際審美的高品質(zhì)傳播內(nèi)容，視頻AI技術(shù)為此提供了強(qiáng)大支持，通過(guò)智能分析各國(guó)文化差異與受眾需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)定制與差異化傳播。同時(shí)，確保內(nèi)容在創(chuàng)新中不失客觀公正，避免技術(shù)帶來(lái)的潛在偏見(jiàn)，展現(xiàn)中國(guó)真實(shí)、立體、全面的國(guó)家形象。例如，紅星新聞出品的《民樂(lè)也瘋狂》國(guó)風(fēng)視頻獲得了國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注。新華社也在利用AI主播進(jìn)行大規(guī)模信息傳播的同時(shí)，注重通過(guò)其他渠道（如社交媒體、直播互動(dòng)等）加強(qiáng)與受眾的情感聯(lián)系和互動(dòng)，以彌補(bǔ)AI主播在這方面的不足。

在人工智能技術(shù)的輔助下，研究區(qū)域國(guó)別文化之間的共性和差異，可以創(chuàng)造出既具有共通價(jià)值又能反映特定文化特征的高親和力傳播內(nèi)容。此類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)新除了要考慮文化維度外，還必須針對(duì)各國(guó)受眾的特定需求，實(shí)施差異化的傳播策略。然而，在使用AI技術(shù)助力內(nèi)容創(chuàng)新的過(guò)程中，我們必須確保在技術(shù)的協(xié)助下所產(chǎn)生的傳播內(nèi)容不僅具有深度，而且能夠保持客觀公正，避免任何潛在的偏向性。

4．?dāng)U展國(guó)際傳播語(yǔ)言的多樣性。在AI技術(shù)的助力下，中國(guó)應(yīng)積極推動(dòng)多語(yǔ)種傳播，確保信息能夠跨越語(yǔ)言障礙，觸達(dá)更廣泛的國(guó)際受眾。然而，語(yǔ)言轉(zhuǎn)換不僅僅是技術(shù)問(wèn)題，更是文化理解與尊重的體現(xiàn)。因此，在利用智能翻譯技術(shù)時(shí)，需注重翻譯質(zhì)量與文化適應(yīng)性的提升，避免文化誤讀與負(fù)面解讀。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)外部勢(shì)力利用技術(shù)進(jìn)行負(fù)面宣傳的防范與應(yīng)對(duì)，確保國(guó)際傳播的真實(shí)性與有效性。這要求我們?cè)诩夹g(shù)研發(fā)和應(yīng)用上不斷加強(qiáng)，并在策略和方法論上創(chuàng)新，確保我國(guó)在人工智能時(shí)代的國(guó)際傳播更穩(wěn)定、準(zhǔn)確且有影響力。

5．促進(jìn)人機(jī)協(xié)同的國(guó)際傳播。AI技術(shù)雖能顯著提升國(guó)際傳播的自動(dòng)化與規(guī)?；?，但人的主觀判斷與情感交流仍是不可替代的。因此，在推動(dòng)AI技術(shù)應(yīng)用的同時(shí)，應(yīng)強(qiáng)化人機(jī)協(xié)同機(jī)制，確保信息傳播既高效又富有溫度。通過(guò)發(fā)揮AI在數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容推薦等方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合人的創(chuàng)意與情感投入，共同構(gòu)建一個(gè)既高效又平衡、既深入又廣泛的國(guó)際傳播體系，讓中國(guó)聲音在全球舞臺(tái)上更加響亮、更加動(dòng)聽(tīng)。在傳播策略的制定上，新華社充分利用大數(shù)據(jù)分析和算法優(yōu)化技術(shù)，結(jié)合AI主播的播報(bào)效果和用戶反饋，不斷調(diào)整和優(yōu)化傳播策略。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)變化和受眾需求，靈活調(diào)整內(nèi)容方向和報(bào)道重點(diǎn)，確保傳播效果的最大化。因此，人的主觀判斷在國(guó)際傳播中的作用是至關(guān)重要的，過(guò)度依賴(lài)人工智能可能會(huì)忽略信息傳播的復(fù)雜性和多樣性，從而帶來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

人工智能技術(shù)的日益精進(jìn)和廣泛應(yīng)用，為新時(shí)代的國(guó)際傳播創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。為了更好地把握機(jī)遇，我們有責(zé)任和義務(wù)深入地研究、全面地理解并靈活地適應(yīng)這一技術(shù)變革。同時(shí)，也需要我們?cè)趪?guó)際傳播領(lǐng)域里，積極地構(gòu)建和完善一個(gè)既能反映當(dāng)代技術(shù)特色，又能與國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)接軌的全新生態(tài)和體系。

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【編輯：曲涌旭】