摘要：人工智能時代，國際傳播領域正經(jīng)歷著前所未有的深刻變革。這些變革不僅體現(xiàn)在技術(shù)的迭代與升級，甚至延展至傳播主體、內(nèi)容、場景及方式等多個層面，為國際傳播話語體系構(gòu)建添磚加瓦。本文從智能化傳播發(fā)展趨勢出發(fā)，探討人工智能技術(shù)為國際傳播提供的新路徑，分析人工智能技術(shù)在國際傳播中存在的問題并給予相應策略，最后對人工智能時代國際傳播話語體系建構(gòu)提供建設性思考。

關(guān)鍵詞：國際傳播 人工智能 話語體系 智能傳播

ChatGPT與Sora等生成式人工智能的崛起在各行業(yè)激起強烈反響，凸顯了其對人類社會生活的顛覆性影響。媒介環(huán)境學派視角下，技術(shù)塑造的媒介環(huán)境持續(xù)深刻地塑造著人們的認知、態(tài)度與行為，廣泛滲透至社會各個層面。這一趨勢不僅增強了國際傳播的互動性，使人與機器的交流觸手可及，極大提升了信息傳遞的效率與深度，豐富了受眾的信息體驗；同時，AI技術(shù)還通過精準的用戶畫像與社交網(wǎng)絡數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)了信息傳播的個性化與精準化，確保了內(nèi)容能夠精準觸達不同區(qū)域國別的受眾需求，從而顯著提升了國際傳播的效果與影響力。總之，人工智能技術(shù)依托其卓越的計算能力，正引領國際傳播領域經(jīng)歷一場前所未有的變革，展現(xiàn)出主體多元化、內(nèi)容豐富化、場景廣泛化及方式智能化的新面貌，為新時代國際傳播話語體系的構(gòu)建提供了堅實而關(guān)鍵的技術(shù)基礎。

一、人工智能為國際傳播提供了新路徑

隨著人工智能技術(shù)發(fā)展的迭代升級，人工智能就像是一臺發(fā)電機為各行各業(yè)的變革提供了動力，也為國際傳播打開了新的大門。具體來看，人工智能在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道建設和熱點輿情研判等方面對國際傳播提供了新的思路和手段。

1．人工智能應用于內(nèi)容生產(chǎn)。當前人工智能技術(shù)正逐漸滲透到傳統(tǒng)的新聞采編、評論撰寫、翻譯等內(nèi)容生產(chǎn)領域的核心環(huán)節(jié)并帶來顛覆性變革。

在新聞采編領域，《華盛頓郵報》（The Washington Post）的“Heliograf”是一款內(nèi)部研發(fā)的機器人，其在美國大選期間發(fā)布了超過500篇報告。相較于傳統(tǒng)的新聞采編方式，Heliograf不僅大幅提高了新聞的產(chǎn)出效率，而且確保了報道的客觀性和及時性，體現(xiàn)了人工智能在新聞采編領域的無限可能。

在評論撰寫環(huán)節(jié)，過往的評論撰寫往往需要評論員基于豐富的經(jīng)驗和敏銳的洞察力進行分析。然而，現(xiàn)代技術(shù)已經(jīng)使這一過程變得更加智能化?；谥R圖譜和深度學習的自動論點生成技術(shù)正在逐漸改變這一領域的生態(tài)。以Associated Press為例，該機構(gòu)已經(jīng)利用自動化技術(shù)為其財經(jīng)新聞撰寫摘要，大大提高了工作效率并保證內(nèi)容的客觀性。人工智能技術(shù)不僅為評論員提供了有效的輔助工具，還確保了評論的高效率和高品質(zhì)。

全球化發(fā)展趨勢下，翻譯是國際傳播中不可或缺的環(huán)節(jié)。智能翻譯技術(shù)的快速進展，特別是基于神經(jīng)網(wǎng)絡的翻譯模型，正在為這一領域帶來前所未有的變革。例如，谷歌（Google）的Neural Machine Translation不僅大大提高了翻譯的準確性，還確保了實時性和高效性。

2．人工智能應用于傳播渠道建設。精細化的內(nèi)容推薦成為必要工具，它允許媒體平臺更精準地定位到每個用戶，從而實現(xiàn)個性化的內(nèi)容推送。以YouTube為例，其背后強大的推薦算法不僅僅基于傳統(tǒng)的用戶瀏覽歷史和點擊率，更深入地采用了深度學習模型，這種模型能夠捕捉到用戶的隱式興趣點，從而調(diào)動起用戶的參與度和滿足感。為了更好地理解和刻畫用戶，人工智能技術(shù)還被用于構(gòu)建復雜的用戶畫像。通過對用戶的行為數(shù)據(jù)、社交互動、評論等信息的綜合分析，為每個用戶生成細致的畫像，從而使得內(nèi)容推送可以更好地與個體用戶的實際需求和偏好相匹配。

但是，僅有精準的內(nèi)容推送并不足夠，傳播策略的效果評估同樣至關(guān)重要。通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，如BuzzSumo或SimilarWeb，媒體機構(gòu)可以實時跟蹤其發(fā)布內(nèi)容的傳播軌跡，評估內(nèi)容在不同平臺、不同地域、不同受眾群體中的效果。這種實時評估不僅為媒體提供了內(nèi)容效果的即時反饋，還允許媒體根據(jù)這些反饋快速地調(diào)整其發(fā)布策略，使其更加貼近受眾的實際需求。

3．人工智能應用于熱點輿情研判。在當前日益復雜又相互聯(lián)系的國際輿情環(huán)境中，傳統(tǒng)的信息收集與分析方法已經(jīng)無法滿足對大量、多樣化的數(shù)據(jù)進行快速、準確處理的需求。隨著全球化的加速，國家和組織更加重視及時、準確地掌握國際輿論的態(tài)勢，從而有效地應對各種挑戰(zhàn)和機遇。因此，人工智能技術(shù)在此背景下的應用成為熱點輿情研判的關(guān)鍵工具，如BrandsEye的輿情監(jiān)測平臺已經(jīng)成為許多國家和組織在國際輿情研判中的重要參考。這一平臺采用先進的人工智能技術(shù)對大量的數(shù)據(jù)進行情感分析，從而準確地評估公眾對某一話題或事件的態(tài)度，為決策者提供有關(guān)輿情趨勢的深入洞察。這種洞察對于國家和組織在國際場合上確立其話語權(quán)、制定相應的策略和應對措施具有至關(guān)重要的作用。

此外，社交媒體已然成為信息獲取的主要渠道，在突發(fā)事件的預警方面尤為關(guān)鍵。例如，X（原Twitter）上的Early Bird系統(tǒng)可以對大量的社交媒體數(shù)據(jù)進行實時分析，快速地發(fā)現(xiàn)和跟蹤某一事件或話題的發(fā)展趨勢。政策制定者和公眾通過這一系統(tǒng)，不僅可以獲得第一手的情報，更重要的是，它為保障國家利益、國家安全提供了堅實的技術(shù)支持。

二、人工智能時代國際傳播面臨的問題

隨著“人工智能+”時代的到來，國際傳播領域迎來了前所未有的機遇，但同時也需直面一系列復雜而深刻的問題，從而確保人工智能技術(shù)在國際傳播應用中的正向發(fā)展。

1．算法局限性問題。人工智能算法基于數(shù)據(jù)訓練，容易受數(shù)據(jù)集的局限性影響，存在理解語義的局限、生成偏頗內(nèi)容的風險。同時，算法本身也存在處理復雜情境和常識推理的局限，難以完全識別并過濾虛假信息。人工智能算法在國際傳播中的應用受限于此可能導致區(qū)域國別傳播內(nèi)容偏頗或錯誤信息的傳播。在美國大選期間，一個名為“Macedonian Fake News Factory”的組織利用Facebook的算法漏洞，大量生產(chǎn)并傳播支持某候選人的虛假新聞，這些新聞標題聳人聽聞，內(nèi)容往往缺乏事實依據(jù)，但由于符合某些用戶的興趣偏好，被算法頻繁推薦給用戶，從而對選舉結(jié)果產(chǎn)生了一定影響。應對之策是進行人機協(xié)同，人工審查核驗，防止產(chǎn)出錯誤信息，設立專業(yè)的人工智能內(nèi)容審核團隊，實施全流程的內(nèi)容監(jiān)管，確保信息的準確性和公正性。同時，持續(xù)優(yōu)化算法模型，拓寬訓練不同區(qū)域國別數(shù)據(jù)來源，增強其處理復雜情境和常識推理的能力。

2．倫理風險問題。人工智能在國際傳播中的不當使用可能引發(fā)倫理爭議，如傳播虛假信息、歧視性內(nèi)容等，其根源在于人工智能還無法完全識別并遵循社會倫理。近年來，一種利用深度學習算法合成逼真的音視頻內(nèi)容并能夠偽造政治人物、公眾人物的言論和形象的深度偽造技術(shù)（Deepfake）在國際傳播中引發(fā)了廣泛關(guān)注。例如，在某些政治事件中，有人利用深度偽造技術(shù)制作虛假視頻，聲稱某位領導人發(fā)表了不實言論或做出了不當行為，從而在國際社會引發(fā)混亂和誤解。為此，需構(gòu)建完善的算法倫理審查體系，設立高標準的倫理審查委員會，明確人工智能在國際傳播中的道德底線和倫理規(guī)范。通過法律、倫理的雙重約束，防止技術(shù)濫用，維護社會公正與和諧。

3．技術(shù)壟斷問題。當前人工智能技術(shù)的高度集中可能阻礙其在國際傳播中的廣泛應用和均衡發(fā)展。谷歌、Facebook、X（原Twitter）等大型科技公司利用其在人工智能領域的技術(shù)優(yōu)勢，在國際傳播中占據(jù)了重要地位。這些公司不僅掌握了大量的用戶數(shù)據(jù)和信息資源，還通過算法推薦等技術(shù)手段影響著信息在相應地區(qū)的傳播和輿論導向。然而，這種技術(shù)壟斷也引發(fā)了廣泛的擔憂和批評。一些國家和地區(qū)擔心這些科技公司會利用其技術(shù)優(yōu)勢進行信息操控和輿論干預，從而威脅到國家安全和穩(wěn)定。為突破技術(shù)桎梏，應加強人工智能技術(shù)的研發(fā)與投入，從而打破核心技術(shù)壁壘，加強國際合作，共享技術(shù)成果，降低技術(shù)門檻，促進人工智能技術(shù)在全球范圍內(nèi)的普及與應用，實現(xiàn)互利共贏的發(fā)展格局。

4．輿論引導問題。人工智能生成的大量信息容易沖淡權(quán)威信息導向作用，影響國際輿論引導。應對之策是要加強新技術(shù)時代國際輿論引導能力建設。要建立權(quán)威的外宣機構(gòu)自媒體矩陣，進行主導性輿論供給；還要探索人工智能技術(shù)在輿論引導中的應用，如通過算法分析引導輿論反饋，實現(xiàn)精準化。輿論部門要加強信息源分析研判能力。

三、構(gòu)建人工智能時代國際傳播新話語體系

在人工智能時代，中國需要積極運用新技術(shù)建設對外話語體系，提升國際傳播效能。

1．對國際傳播生態(tài)的優(yōu)化與再造。面對西方主流媒體在全球信息舞臺上的強勢地位，中國需借助AI技術(shù)深度剖析國際受眾的信息偏好與消費模式，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的精準定位與多樣化呈現(xiàn)。通過大數(shù)據(jù)分析與算法優(yōu)化不僅能填補內(nèi)容展示的空缺，還能在策略制定、平臺構(gòu)建及內(nèi)容分發(fā)上實現(xiàn)創(chuàng)新突破。同時，加強與國際傳媒機構(gòu)的合作，推動中國聲音以更加多元、立體的方式走向世界，增強全球影響力。

2．培育國際傳播新主體。培育兼具精通國際傳播規(guī)則同時又擅長運用人工智能技術(shù)的專業(yè)復合型人才勢在必行。這些新型傳播主體需具備敏銳的輿論洞察力和高效的信息處理能力，能夠利用AI技術(shù)提升傳播效率，同時保持對國際輿論環(huán)境的深刻理解和快速反應。此外，加強對自媒體等新興傳播主體的引導與培訓，使其成為傳播中國聲音的重要力量，共同構(gòu)建多元、開放的國際傳播格局。新華社作為中國國家通訊社，在人工智能技術(shù)的推動下推出了全球首位“AI合成主播”——新小浩，后續(xù)又推出了新小萌等多位AI主播。這些AI主播基于深度學習技術(shù)，能夠模仿真實主播的形象、聲音乃至播報風格，實現(xiàn)24小時不間斷的新聞播報。它們不僅在中文領域得到了廣泛應用，還通過多語種技術(shù)，將新聞內(nèi)容翻譯成多種語言，覆蓋全球受眾。雖然AI主播能夠自動生成播報內(nèi)容，但新華社依然保留了嚴格的內(nèi)容創(chuàng)作與審核流程。真人編輯負責撰寫新聞稿件，確保信息的真實性和準確性；同時，對AI生成的播報內(nèi)容進行最終審核，以保證其符合新聞倫理和傳播規(guī)范。

深入探究AI技術(shù)在國際傳播應用中的實際情境、鑒別其潛在風險以及制定恰當?shù)膽獙Σ呗酝瑯又陵P(guān)重要，確保人與機器之間的真正協(xié)同，以達到信息傳播的最佳效果。在此語境下，新型傳播主體如自媒體平臺的角色顯得尤為重要，它們能夠迅速且廣泛地為國際社會展現(xiàn)我國的立場和聲音。為此，對這些新型傳播主體進行有針對性的指導和培養(yǎng)是不可或缺的。

3．創(chuàng)新國際傳播內(nèi)容。中國應深入挖掘中華文化的獨特魅力，結(jié)合全球視野，創(chuàng)作出既具有中國特色又符合國際審美的高品質(zhì)傳播內(nèi)容，視頻AI技術(shù)為此提供了強大支持，通過智能分析各國文化差異與受眾需求，實現(xiàn)內(nèi)容的精準定制與差異化傳播。同時，確保內(nèi)容在創(chuàng)新中不失客觀公正，避免技術(shù)帶來的潛在偏見，展現(xiàn)中國真實、立體、全面的國家形象。例如，紅星新聞出品的《民樂也瘋狂》國風視頻獲得了國際社會廣泛關(guān)注。新華社也在利用AI主播進行大規(guī)模信息傳播的同時，注重通過其他渠道（如社交媒體、直播互動等）加強與受眾的情感聯(lián)系和互動，以彌補AI主播在這方面的不足。

在人工智能技術(shù)的輔助下，研究區(qū)域國別文化之間的共性和差異，可以創(chuàng)造出既具有共通價值又能反映特定文化特征的高親和力傳播內(nèi)容。此類內(nèi)容創(chuàng)新除了要考慮文化維度外，還必須針對各國受眾的特定需求，實施差異化的傳播策略。然而，在使用AI技術(shù)助力內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，我們必須確保在技術(shù)的協(xié)助下所產(chǎn)生的傳播內(nèi)容不僅具有深度，而且能夠保持客觀公正，避免任何潛在的偏向性。

4．擴展國際傳播語言的多樣性。在AI技術(shù)的助力下，中國應積極推動多語種傳播，確保信息能夠跨越語言障礙，觸達更廣泛的國際受眾。然而，語言轉(zhuǎn)換不僅僅是技術(shù)問題，更是文化理解與尊重的體現(xiàn)。因此，在利用智能翻譯技術(shù)時，需注重翻譯質(zhì)量與文化適應性的提升，避免文化誤讀與負面解讀。同時，應加強對外部勢力利用技術(shù)進行負面宣傳的防范與應對，確保國際傳播的真實性與有效性。這要求我們在技術(shù)研發(fā)和應用上不斷加強，并在策略和方法論上創(chuàng)新，確保我國在人工智能時代的國際傳播更穩(wěn)定、準確且有影響力。

5．促進人機協(xié)同的國際傳播。AI技術(shù)雖能顯著提升國際傳播的自動化與規(guī)?；?，但人的主觀判斷與情感交流仍是不可替代的。因此，在推動AI技術(shù)應用的同時，應強化人機協(xié)同機制，確保信息傳播既高效又富有溫度。通過發(fā)揮AI在數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容推薦等方面的優(yōu)勢，結(jié)合人的創(chuàng)意與情感投入，共同構(gòu)建一個既高效又平衡、既深入又廣泛的國際傳播體系，讓中國聲音在全球舞臺上更加響亮、更加動聽。在傳播策略的制定上，新華社充分利用大數(shù)據(jù)分析和算法優(yōu)化技術(shù)，結(jié)合AI主播的播報效果和用戶反饋，不斷調(diào)整和優(yōu)化傳播策略。同時，根據(jù)市場變化和受眾需求，靈活調(diào)整內(nèi)容方向和報道重點，確保傳播效果的最大化。因此，人的主觀判斷在國際傳播中的作用是至關(guān)重要的，過度依賴人工智能可能會忽略信息傳播的復雜性和多樣性，從而帶來潛在風險。

四、結(jié)語

人工智能技術(shù)的日益精進和廣泛應用，為新時代的國際傳播創(chuàng)造了前所未有的機遇。為了更好地把握機遇，我們有責任和義務深入地研究、全面地理解并靈活地適應這一技術(shù)變革。同時，也需要我們在國際傳播領域里，積極地構(gòu)建和完善一個既能反映當代技術(shù)特色，又能與國際先進標準接軌的全新生態(tài)和體系。

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【編輯：曲涌旭】