如果要問(wèn)當(dāng)下年輕人最理想的職業(yè)是什么，一定會(huì)有很多人回答：博主。畢竟，每天高強(qiáng)度上網(wǎng)沖浪的我們，真的見(jiàn)過(guò)太多令人艷羨的例子了。小紅書(shū)的首頁(yè)飄著各式各樣建議你做博主的帖子，抖音上也時(shí)不時(shí)看到有人說(shuō)自己靠做自媒體月入××萬(wàn)元。然而，如果抱著“我行我也上”的心態(tài)，一股腦沖進(jìn)自媒體博主這條賽道，結(jié)果可能會(huì)讓人大失所望。因?yàn)樽霾┲?，其?shí)并不容易。

博主不是人人都能當(dāng)

當(dāng)博主往往要出鏡拍攝。但是，一面對(duì)鏡頭，人和人的差別就體現(xiàn)出來(lái)了。有的人自信大方、侃侃而談，有的人卻張口結(jié)舌、語(yǔ)無(wú)倫次。

要吸引觀(guān)眾，當(dāng)然需要流暢的出鏡表達(dá)。“BB大王”能坐在鏡頭前妙語(yǔ)連珠，“何同學(xué)”可以帶著鏡頭一邊移動(dòng)一邊解說(shuō)……而這樣出色的表現(xiàn)，可能離不開(kāi)他們獨(dú)特的心理特征。

人的心理特征在經(jīng)典心理學(xué)“大五人格理論”中，被分為開(kāi)放性、責(zé)任心、外向性、宜人性和神經(jīng)質(zhì)五個(gè)基本維度。

其中，開(kāi)放性指的是一個(gè)人傾向于尋求新的體驗(yàn)，并愿意探索新的想法、價(jià)值觀(guān)、情感和感覺(jué)。開(kāi)放性高的人往往更有想象力，在內(nèi)容創(chuàng)作方面更有優(yōu)勢(shì)，更適合做博主。

一個(gè)人開(kāi)放性水平的高低，不僅受到遺傳因素的影響，也受到大腦功能和結(jié)構(gòu)連接模式的差異以及各種相關(guān)認(rèn)知過(guò)程的影響。

宜人性也是做博主所需要的特質(zhì)。具備這種特質(zhì)的人，通常友善、溫暖、為他人著想。作為博主，必須要對(duì)人的情緒和想法有足夠高的感知力，也需要和各種人打交道。網(wǎng)紅界經(jīng)久不衰的傳奇“papi醬”，之所以能源源不斷地做出爆款視頻，可能就跟這種特質(zhì)有關(guān)。

但是，宜人性的形成有著復(fù)雜的成長(zhǎng)因素。國(guó)外有實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在童年時(shí)代依從性、建設(shè)性和自我控制力更高的人，成年后宜人性相對(duì)也更高。

而除了本身的人格，博主還需要十八般武藝樣樣精通。那些能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的博主，通常集拍攝、剪輯、修圖等技術(shù)能力于一身，幾乎無(wú)所不精。

想靠自媒體掙錢(qián)，并不容易

即使你恰好具備了上述特質(zhì)和技能，并且非常想體驗(yàn)做博主的滋味，那么，你也要做好賺不到錢(qián)的心理準(zhǔn)備。

無(wú)可否認(rèn)，目前自媒體積累了龐大的用戶(hù)群體，已經(jīng)成了無(wú)數(shù)人生活中割舍不掉的一部分。以短視頻平臺(tái)為例，截至2023年6月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模為10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.2%。于是，許多人嗅到商機(jī)，紛紛做起了博主。

但是，這并不意味著身在局內(nèi)的人都能分一杯羹。盡管有少數(shù)博主的年收入很高，但大部分人靠自媒體獲得的收入甚至無(wú)法達(dá)到最低工資標(biāo)準(zhǔn)。2022年，艾瑞數(shù)智發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》顯示，在所選的中國(guó)核心層創(chuàng)作者樣本中，1/3的創(chuàng)作者沒(méi)有靠?jī)?nèi)容獲得收益，1/3的創(chuàng)作者收益在1000元以下，能夠獲得3萬(wàn)元以上收益的創(chuàng)作者僅占3.5%。那么，為什么大部分博主賺不到錢(qián)呢？

一般來(lái)說(shuō)，博主的收入分為平臺(tái)激勵(lì)、商業(yè)合作和店鋪導(dǎo)流三種類(lèi)型。比如，YouTube博主的大部分收入靠的就是平臺(tái)激勵(lì)。由于YouTube加入了谷歌廣告聯(lián)盟，所以只要滿(mǎn)足條件，博主就可以分到平臺(tái)獲得的廣告費(fèi)，分成比例高達(dá)55%。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的測(cè)算，大部分博主每千次播放量的收益大約是3～5美元（約合人民幣20～35元）。曾經(jīng)爆火的博主李子柒在YouTube上有一期視頻的播放量達(dá)8398萬(wàn)次，按照以上標(biāo)準(zhǔn)，這期視頻至少能給她和團(tuán)隊(duì)帶來(lái)168萬(wàn)元人民幣的收益。

而在中國(guó)，平臺(tái)激勵(lì)卻沒(méi)有這么多。以B站為例，2018年年初，B站推出“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，一千次的播放量只能換取大約3元的收益。即使播放量過(guò)百萬(wàn)的視頻，獲得的平臺(tái)激勵(lì)可能也不過(guò)幾千元。

平臺(tái)激勵(lì)賺不到多少錢(qián)，所以，大部分博主都要靠商業(yè)合作吸金。而這一部分確實(shí)有著十分誘人的市場(chǎng)規(guī)模。以短視頻為例，2023年中國(guó)短視頻平臺(tái)的廣告收入已達(dá)1050億元以上，在互聯(lián)網(wǎng)廣告中僅居電商平臺(tái)之后。然而，這塊蛋糕雖然看起來(lái)很大，但博主必須達(dá)到非?？捎^(guān)的粉絲量和數(shù)據(jù)流量，才能有比較豐厚的廣告收入。以小紅書(shū)為例，粉絲量在5000以上、10000以下的博主，單條廣告的報(bào)價(jià)一般不超過(guò)500元。

而且，接廣告這件事遠(yuǎn)沒(méi)有那么容易。隨著行業(yè)的整體發(fā)展，如今博主接廣告單，確實(shí)不需要?jiǎng)谛膭诹Φ刂苯雍推放品綄?duì)接，而是由團(tuán)隊(duì)中的商務(wù)經(jīng)理來(lái)對(duì)接代理。但一名優(yōu)秀的自媒體商務(wù)經(jīng)理，既要懂營(yíng)銷(xiāo)，又要懂內(nèi)容，還需要具備良好的溝通協(xié)調(diào)、抗壓和執(zhí)行能力。普通人往往很難勝任，更別說(shuō)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

做博主，壓力山大是常態(tài)

如果你只是想把自媒體當(dāng)作副業(yè)，不求賺太多錢(qián)，你也依然需要慎重。因?yàn)樽霾┲鳎€需要承受巨大的壓力。

在世界范圍內(nèi)，博主存在壓力都是普遍現(xiàn)象。一項(xiàng)來(lái)自智利的研究顯示，ins博主必須保持高頻更新，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去。2019年，芬蘭的一家機(jī)構(gòu)發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查，稱(chēng)近1/3的芬蘭社交媒體博主考慮過(guò)退出這一領(lǐng)域。該調(diào)查表明，在社交媒體環(huán)境的壓力下，博主為了增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力，只能逼迫自己不斷發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容，讓人非常疲憊。

中國(guó)的博主也不例外。他們并不像表面上那樣有大把時(shí)間吃喝玩樂(lè)，實(shí)際上可能很少有私人時(shí)間。一位在抖音上有10多萬(wàn)粉絲的博主曾透露，自己每天花在寫(xiě)腳本、拍視頻、剪視頻上的時(shí)間是6～7個(gè)小時(shí)，其他時(shí)間還要和品牌商務(wù)對(duì)接、刷視頻、想選題，幾乎沒(méi)有節(jié)假日。

長(zhǎng)時(shí)間超時(shí)工作和睡眠不足，會(huì)影響人的認(rèn)知功能，甚至增加患相關(guān)疾病的風(fēng)險(xiǎn)，比如，心血管疾病。所以，當(dāng)博主還得有一副強(qiáng)健的身體，夠讓自己折騰?；蛟S你排除萬(wàn)難好不容易做起了一個(gè)賬號(hào)，卻在收到第一筆廣告費(fèi)時(shí)，不幸因?yàn)檫^(guò)于勞累而生病?？孔悦襟w賺的第一桶金，最后還是填了自媒體帶來(lái)的債。

（摘自微信公眾號(hào)“浪潮工作室”）