摘 要：基于當(dāng)前企業(yè)“漂綠”行為的增加與環(huán)境保護(hù)問題的迫切需要，從企業(yè)、市場視角，利用利益相關(guān)者等理論，深入分析了由于委托代理問題、組織惰性、信息不對稱等原因所造成的“漂綠”現(xiàn)象及其形成機(jī)制，提出政府與企業(yè)、媒體與利益相關(guān)者以及國與國之間相互合作，構(gòu)建治理“漂綠”問題的協(xié)同治理路徑，為發(fā)揮政府引導(dǎo)、媒體曝光與公眾監(jiān)督的作用，增強(qiáng)利益相關(guān)者間的互動與協(xié)作，創(chuàng)造企業(yè)內(nèi)外部良好的環(huán)境，共同構(gòu)建富強(qiáng)、民主、文明、和諧、美麗的社會主義新時代，提供借鑒參考。

關(guān)鍵詞：“漂綠”；美麗中國；協(xié)同治理

中圖分類號：F830"""""" 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A"""" 文章編號：1009-5128（2025）01-0074-09收稿日期：2024-08-12

基金項(xiàng)目：第二批河南省“專創(chuàng)融合”特色示范課程《數(shù)字創(chuàng)業(yè)》項(xiàng)目（67）；河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃年度項(xiàng)目：河南數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)構(gòu)建與治理研究（2023CJJ113）；河南財經(jīng)政法大學(xué)研究課題：消解“商業(yè)漂綠”的ESG 信息披露體系構(gòu)建及協(xié)同治理路徑研究（23HNCDXJ34）

作者簡介：郭震，女，河南唐河人，河南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授，碩士研究生導(dǎo)師，管理學(xué)博士，主要從事ESG、企業(yè)創(chuàng)新研究。

一、引言

2024 年7 月18 日，中國共產(chǎn)黨第二十屆中央委員會第三次全體會議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》（以下簡稱《決定》），對深化生態(tài)文明體制改革作出部署，提出完善生態(tài)文明基礎(chǔ)機(jī)制，健全生態(tài)環(huán)境治理體系，以綠色低碳的發(fā)展機(jī)制全力建設(shè)人與自然和諧共生的中國式現(xiàn)代化，這標(biāo)志著我國向可持續(xù)發(fā)展的未來又邁出了堅實(shí)的一步，具有十分重要的理論價值和現(xiàn)實(shí)意義。黨的十八大以來，我國綠色低碳轉(zhuǎn)型成效顯著，發(fā)展方式轉(zhuǎn)變步伐加快，高質(zhì)量發(fā)展取得明顯成效。黨的二十大報告明確提出未來五年“城鄉(xiāng)人居環(huán)境明顯改善，美麗中國建設(shè)成效顯著”的目標(biāo)任務(wù)，強(qiáng)調(diào)“必須牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，站在人與自然和諧共生的高度謀劃發(fā)展”。2023 年12 月《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)美麗中國建設(shè)的意見》強(qiáng)調(diào)“新征程上，必須把美麗中國建設(shè)擺在強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興的突出位置，保持加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略定力，堅定不移走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，建設(shè)天藍(lán)、地綠、水清的美好家園。”中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展已進(jìn)入加快綠色化、低碳化的高質(zhì)量發(fā)展階段。

ESG 披露是一項(xiàng)反映環(huán)境、社會、公司治理效益協(xié)調(diào)發(fā)展的重要指標(biāo)，與低碳環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展理念一脈相承，將生態(tài)文明建設(shè)與企業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合起來，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)“綠色蝶變”、落實(shí)“雙碳”目標(biāo)提供行動指南和支持。ESG 投資理念最早在 2005 年進(jìn)入我國，經(jīng)歷了近 20 年的發(fā)展，尤其伴隨當(dāng)前黨和國家對經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)日益關(guān)注，國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的大力推進(jìn)，生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)力、上層建筑和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、國家治理和社會發(fā)展更好相適應(yīng)成為增強(qiáng)政府治理和提高企業(yè)發(fā)展的主要著力點(diǎn)。政府出臺一系列政策與指導(dǎo)原則，增強(qiáng)對ESG 的關(guān)注，展現(xiàn)對環(huán)境保護(hù)和社會責(zé)任方面的承諾。企業(yè)治理結(jié)構(gòu)改革，ESG 實(shí)踐不斷深化，提高企業(yè)競爭力，為廣泛開展ESG 實(shí)踐提供寶貴實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

然而，現(xiàn)有 ESG 披露標(biāo)準(zhǔn)雖然已經(jīng)形成框架，但是在實(shí)踐中仍存在諸多現(xiàn)實(shí)問題。第一，ESG 評級機(jī)構(gòu)類型多樣，評級結(jié)果差異較大。不同機(jī)構(gòu)的 ESG 評價體系在信息采集分析、指標(biāo)選取、構(gòu)建方法等方面存在差異，ESG 評級結(jié)果相關(guān)性不高。ESG 評級機(jī)構(gòu)以不同的方式評估同一概念，這使得 ESG 評級機(jī)構(gòu)在披露質(zhì)量及其屬性的測量變得困難，評估結(jié)果差異大、可比性不強(qiáng)。第二，在ESG 信息披露實(shí)踐過程中，信息透明度和可靠性有待考量。在ESG 披露報告中，企業(yè)相關(guān)披露的信息缺乏驗(yàn)證的渠道、方法和機(jī)制。例如披露報告中，無關(guān)信息充塞內(nèi)容，回避實(shí)質(zhì)性問題，避重就輕，把關(guān)鍵問題零敲碎打分散在各處，給外部機(jī)構(gòu)和公眾的認(rèn)知制造障礙，ESG 報告中只有表態(tài)沒有實(shí)質(zhì)性行動。第三，“數(shù)據(jù)采集途徑差異”導(dǎo)致指標(biāo)差異、指標(biāo)內(nèi)涵差異、權(quán)重差異，披露數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性有待考證，給企業(yè)“漂綠”行為投機(jī)機(jī)會；“信息披露范圍不全”使得企業(yè)選擇性信息披露，“漂綠”行為不受制約，“漂綠”現(xiàn)象頻發(fā)?！靶畔⑴兜膹?qiáng)制性不足”，道德失范、短視行為引發(fā)實(shí)踐中虛假、失實(shí)披露等“商業(yè)漂綠”現(xiàn)象。由于ESG 披露模式與披露范圍不足的制度短板、披露質(zhì)量參差不齊和評價體系不完善等實(shí)踐不足，漂綠現(xiàn)象大行其道，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)利益相關(guān)者的效益，阻礙著企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，影響我國的生態(tài)環(huán)境建設(shè)。

二、“漂綠”的形成機(jī)制

發(fā)掘“漂綠”的形成原因，是構(gòu)建治理協(xié)同路徑的關(guān)鍵，學(xué)者對“漂綠”行為的具體形成原因眾說紛紜， 具體可以分為以下幾個方面。

從企業(yè)視角來看，管理者對于事物的認(rèn)知和洞察能力會被帶入企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，從而影響企業(yè)的發(fā)展。［1］一方面，管理者接受股東大會的任命，關(guān)注企業(yè)短期內(nèi)的價值體現(xiàn)，因此拒絕在環(huán)境建設(shè)上短期內(nèi)投入大量資金，選擇虛假披露美化自身野蠻發(fā)展行為。［2］其綠色行為與企業(yè)追求利潤的目標(biāo)相背離，造成的業(yè)績落差會進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)管理者短視程度實(shí)施披露“漂綠”。［3］同時，管理者面臨企業(yè)業(yè)績的壓力和投資者、董事會的審查，為了提高聲譽(yù)，獲得更多的經(jīng)濟(jì)利潤，因此故意夸大企業(yè)綠色表現(xiàn)，實(shí)施“ 漂綠”行為。［4–5］另一方面，組織惰性造成企業(yè)在外界環(huán)境變化時企業(yè)內(nèi)部的變革受阻，趨于保持固有模式消極應(yīng)對。［6］傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)固化，各部門、各成員之間的關(guān)系紐帶紛繁復(fù)雜，信息溝通的渠道不暢通，處于市場領(lǐng)先地位的企業(yè)傾向于保持原有技術(shù)路徑，延緩綠色創(chuàng)新。［7］但伴隨公眾對綠色環(huán)保的要求越來越高， 企業(yè)面臨更多的壓力，需要向外界報告其經(jīng)營生產(chǎn)活動對環(huán)境的影響，一些企業(yè)戰(zhàn)略性地僅報告相關(guān)數(shù)據(jù)的子集來進(jìn)行選擇性披露［8］，通過象征性遵從來回應(yīng)新的制度要求，僅僅表面遵從，不成比例地公開有益的或相對良性的績效指標(biāo)來獲得或保持合法性，以掩蓋企業(yè)自身不太令人印象深刻的整體績效［9］。

從市場視角來看，利益相關(guān)者因?yàn)樾畔⒌牟粚Φ葻o法了解更多企業(yè)的行為帶來的影響。［10］由于企業(yè)資源的有限性，企業(yè)社會責(zé)任與廣告存在戰(zhàn)略互補(bǔ)趨勢，履行社會責(zé)任的投資隨企業(yè)廣告宣傳增多而減少［11］，從而給企業(yè)帶來增加廣告的投入，選擇“漂綠”的動機(jī)。投資者和消費(fèi)者處于長遠(yuǎn)受益的考量，偏好于投資積極承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)，愿意為其支付溢價。［12］但由于信息不對稱，利益相關(guān)者只能依賴企業(yè)的環(huán)保報告、廣告、企業(yè)網(wǎng)站或生態(tài)認(rèn)證計劃來了解企業(yè)的環(huán)保質(zhì)量［13–14］，企業(yè)便通過一系列宣傳推廣和引人誤解的闡釋，形成利益相關(guān)者對公司環(huán)境實(shí)踐過于積極的信念［15］，使得投資者投資了“假綠”項(xiàng)目，真正實(shí)行綠色行為的項(xiàng)目反而被排除在外，如此形成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)［16］。同時，由于缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)約束，使得用戶對“漂綠”行為的識別面臨挑戰(zhàn)，加之監(jiān)管政策效應(yīng)具有滯后性，“漂綠”造成的后果短時間內(nèi)很難被發(fā)現(xiàn)［17–18］，進(jìn)一步助長了“漂綠”行為，如圖1 所示。

三、我國“漂綠”發(fā)展現(xiàn)狀與危害

“漂綠”（Greenwashing）是一種虛假環(huán)保行為，時常出現(xiàn)在企業(yè) ESG 信息披露中。本質(zhì)上可以理解為

“虛假宣傳”或者“假環(huán)?！保簿褪瞧髽I(yè)在環(huán)境保護(hù)方面“說得多，做得少”，甚至是“假綠”。［19］20 世紀(jì)60 年代“漂綠”在歐美國家已經(jīng)有所冒頭，80 年代，社會公眾將環(huán)境“斗爭”思潮轉(zhuǎn)向消費(fèi)領(lǐng)域。［20］21 世紀(jì)初，國際開始對漂綠現(xiàn)象予以重視，如圖 2 所示聯(lián)合國全球契約組織于 2004 年首次提出 ESG 一詞。［21］進(jìn)入新時代，我國綠色發(fā)展理念覺醒，治理“漂綠”提上日程，在國際上起到了良好的帶頭作用。2023 年，我國開始鼓勵加大新質(zhì)生產(chǎn)力使用力度，為促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力高質(zhì)量發(fā)展，治理“漂綠”成為研究的重中之重。

《南方周末》從2009 年到2023 年發(fā)布了9 期《中國漂綠榜》，涉及85 家本土企業(yè)和跨國企業(yè)進(jìn)行了有關(guān)

“漂綠”的活動，涵蓋乘用車、食品、化學(xué)制藥、養(yǎng)殖、建筑和服務(wù)等各行各業(yè)。更有數(shù)據(jù)顯示，2021 年，4 000

多家A 股上市公司中730 家上市公司出現(xiàn)自身或旗下參控股、分公司暴露環(huán)境風(fēng)險，產(chǎn)生2 700 多條環(huán)境監(jiān)

管記錄，其中有超2 300 份環(huán)保罰單，罰沒款數(shù)額總計約3.04 億元。2021 年A 股環(huán)境風(fēng)險數(shù)據(jù)顯示，上市公司最常出現(xiàn)大氣相關(guān)問題。僅因大氣問題，2021 年一年內(nèi)，上市公司及其旗下企業(yè)就收到超900 份處罰及責(zé)改。隨之而來的不僅有罰款，還有警告、查封扣押、實(shí)施停產(chǎn)整治等處罰手段。以申萬行業(yè)分類為標(biāo)準(zhǔn)，

730 家登上環(huán)境風(fēng)險榜的企業(yè)分布于31 個行業(yè)中。一年來，建筑裝飾行業(yè)累計環(huán)境風(fēng)險值最高，共有47 家

行業(yè)內(nèi)上市公司上榜，占 A 股建筑裝飾公司數(shù)量的 30.32%。2014—2024 年的 10 年間，中國經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展，GDP 年均增長率為 5.93%，2021 年高達(dá) 8.1%。企業(yè)之間競爭加劇，通過各種技術(shù)水平的提升和資源的利用助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。伴隨生產(chǎn)力的高速發(fā)展，各種資源日益枯竭，工業(yè)化時代的企業(yè)生產(chǎn)行為對社會環(huán)境的危害日趨顯現(xiàn)，人們逐漸意識到環(huán)境污染的嚴(yán)重性，提出一系列環(huán)境保護(hù)舉措。

本文采用 windESG 數(shù)據(jù)和彭博 ESG 數(shù)據(jù)對上市公司虛假社會責(zé)任漂綠數(shù)據(jù)進(jìn)行計算，將 ESG 披露表現(xiàn)與 ESG 實(shí)際表現(xiàn)的差值作為 GWS 企業(yè)漂綠得分，得分越高代表企業(yè)漂綠程度越高。若企業(yè)得分為負(fù)值，表明企業(yè)掩蓋了自己的綠色行為，可能存在“綠色沉默”現(xiàn)象，即企業(yè)為避免自身行為受到公眾批評，進(jìn)而避免或淡化討論其環(huán)境影響或可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。無論自身綠色行動是否處于領(lǐng)先水平，均不對外或保守披露企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型行動。以北京、上海、廣州、深圳為例計算其數(shù)據(jù)庫內(nèi)所有樣本企業(yè)的GWS 企業(yè)漂綠得分平均值，得出四座城市的宏觀漂綠程度，如圖 3 所示。數(shù)據(jù)顯示，北上廣深各地企業(yè)普遍存在漂綠以

及“綠色沉默”現(xiàn)象，且 2018—2021 年間，四地企業(yè)的平均變化趨勢較為緩慢，但呈現(xiàn)漂綠程度加深的趨勢。其中北京、深圳相較于上海與廣州，其漂綠現(xiàn)象更為明顯；上海與廣州兩地“綠色沉默”指數(shù)較為突出。廣州企業(yè)表現(xiàn)最為穩(wěn)定。四地企業(yè)漂綠現(xiàn)象以及披露不佳現(xiàn)象有待進(jìn)一步治理。

圖3 2018—2021 年北上廣深GWS 企業(yè)“漂綠”平均得分

“漂綠”行為導(dǎo)致碳排放配額分配時出現(xiàn)偏差，政府環(huán)境監(jiān)管失靈?！捌G”已嚴(yán)重影響到生態(tài)系統(tǒng)的平衡，存在巨大的社會和環(huán)境風(fēng)險，嚴(yán)重阻礙美麗中國建設(shè)的進(jìn)程。企業(yè)利用人們對環(huán)境的擔(dān)憂，推出了各種打著綠色、可持續(xù)、環(huán)保的產(chǎn)品宣傳吸引消費(fèi)者的關(guān)注。企業(yè)通過選擇性披露企業(yè)有關(guān)數(shù)據(jù)、在廣告宣傳中展示虛假的環(huán)保形象、利用產(chǎn)品的包裝等誤導(dǎo)消費(fèi)者獲取收益，對社會發(fā)展和人民幸福造成嚴(yán)重的影響。因此，基于ESG 信息披露視角，識別、衡量、治理“漂綠”行為，對促使企業(yè)采取實(shí)際行動改善環(huán)境和社會治理，避免資源錯配和浪費(fèi)，增加人民福扯，進(jìn)而推動實(shí)現(xiàn)氣候變化和可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)具有重要而深遠(yuǎn)的意義。

四、“漂綠”的協(xié)同治理路徑

“漂綠”是信息不對稱信號傳遞失真導(dǎo)致的結(jié)果。信息披露公開透明，市場上的其他參與者通過準(zhǔn)確地解讀信號，能夠避免受到“漂綠”的誤導(dǎo)。治理“漂綠”的協(xié)同治理路徑應(yīng)從政府入手，鼓勵消費(fèi)者、投資者、社會公眾等利益相關(guān)者參與進(jìn)來，同時利用信息時代的媒體作用，各主體之間增強(qiáng)互動、交流和聯(lián)系， 增強(qiáng)協(xié)作，共同治理“漂綠”行為。政府建立統(tǒng)一健全的標(biāo)準(zhǔn)體系，方便對企業(yè)進(jìn)行管理監(jiān)督，監(jiān)管主體通過信息共享、流程整合有效管控沒有實(shí)質(zhì)性解決環(huán)境和社會問題的“漂綠”行為，確保那些真正致力于履行環(huán)境責(zé)任的企業(yè)不會被“漂綠”行為的企業(yè)所牽制，同時警示相關(guān)企業(yè)自覺避免“漂綠”行為。媒體充分挖掘和曝光“漂綠”行為，利用網(wǎng)絡(luò)力量傳遞信息給更多的消費(fèi)者，增強(qiáng)對社會公眾的教育，提升其發(fā)現(xiàn)問題的能力，呼吁更多的參與者加入進(jìn)來，共同抵制“漂綠”行為。政府、企業(yè)、媒體、公眾多方聯(lián)合，消解信息不對稱的弊端，營造一個治理“漂綠”的協(xié)同路徑，如圖4 所示。

（一）政府制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、完善監(jiān)管與懲罰制度，與企業(yè)協(xié)作，杜絕“漂綠”

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的到來，黨的十八屆三中全會強(qiáng)調(diào)要使市場在資源配置中起決定性作用，更好地發(fā)揮政府作用。由此可見，政府在市場中的角色已由領(lǐng)導(dǎo)者、支配者向監(jiān)督者、服務(wù)者轉(zhuǎn)變。企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到“漂綠“行為只具有有限的好處，但卻構(gòu)成長期經(jīng)營的重大威脅，沒有真正的競爭優(yōu)勢。

第一，政府通過制定信息披露相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范信息披露程序，統(tǒng)一信息披露標(biāo)準(zhǔn)，促使企業(yè)在強(qiáng)制性制度約束下，規(guī)范企業(yè)內(nèi)部信息披露流程，自覺避免“漂綠”行為，從根源上治理“漂綠”。

當(dāng)前，國際主流的信息披露標(biāo)準(zhǔn)有3 種，分別為GRI、ISO、SASB。GRI 由79 項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)成，側(cè)重于報告機(jī)構(gòu)可持續(xù)發(fā)展的績效情況；ISO 由 37 個核心議題和 217 個細(xì)化指標(biāo)構(gòu)成，側(cè)重于披露各種組織生產(chǎn)實(shí)踐活動中的社會責(zé)任問題；SASB 確定了 26 個可持續(xù)發(fā)展總議題類別，側(cè)重于能影響財務(wù)業(yè)績的可持續(xù)發(fā)展問題。3 種標(biāo)準(zhǔn)各有側(cè)重，均應(yīng)用范圍廣泛，體系完善。我國當(dāng)前采取的是自愿披露制度，缺乏統(tǒng)一的信息披露制度，或者說缺乏規(guī)范的信息披露程序，導(dǎo)致企業(yè)信息披露出現(xiàn)信息指標(biāo)的片面化、信息披露形式的隨意性等現(xiàn)象，呈現(xiàn)出“漂綠”行為的雛形。企業(yè)在缺乏政府相關(guān)制度標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制性約束的情況下，放松對信息披露流程的管理，導(dǎo)致內(nèi)部管理層為實(shí)現(xiàn)短期利益或部分員工為逃避責(zé)任而偽造信息，使企業(yè)出現(xiàn)“漂綠” 行為。據(jù)統(tǒng)計，歐盟國家在建立規(guī)范信息披露的法律之后，歐洲以ESG 和可持續(xù)發(fā)展等為名的基金規(guī)模下降明顯，足見立法對抑制“漂綠”的積極作用。故而，通過完善環(huán)境保護(hù)和“漂綠”相關(guān)的法律法規(guī)，統(tǒng)一信息披露標(biāo)準(zhǔn)，可以促使企業(yè)規(guī)范內(nèi)部管理，減少“漂綠”行為。一方面，統(tǒng)一的披露標(biāo)準(zhǔn)便于政府檢測企業(yè)的“漂綠”行為，幫助國家制定更加符合實(shí)際的環(huán)境保護(hù)措施，不僅可以避免“漂綠”行為加劇環(huán)境污染的可能，同時還有助于環(huán)境保護(hù)。例如，對企業(yè)污染排放量進(jìn)行檢測，有利于幫助政府測定減排降污措施的可行性。另一方面，完善的法律法規(guī)可以起到警示作用，增加企業(yè)的違規(guī)成本，使企業(yè)自覺規(guī)范行為，減少

“漂綠”行為，從而節(jié)約使用在監(jiān)管“漂綠”上的資源，讓更多資源可以使用在對綠色產(chǎn)品的保護(hù)上，使綠色產(chǎn)品質(zhì)量上升?！捌G”現(xiàn)象的發(fā)生頻率也會隨之下降，法律法規(guī)的執(zhí)行力會得到認(rèn)可，法律公信力上升。綜上，政府通過逐步擴(kuò)大信息披露范圍，引導(dǎo)企業(yè)樹立信息披露意識，讓信息披露成為企業(yè)必須履行的責(zé)任與義務(wù)，同時，營造良好的信息披露氛圍，通過競爭促進(jìn)企業(yè)不斷提高信息披露水平。

第二，政府通過完善監(jiān)管機(jī)制，保障各利益相關(guān)者的信息知情權(quán)，與各利益相關(guān)者共同協(xié)調(diào)發(fā)揮監(jiān)管作用，同時，制定懲罰措施，促使企業(yè)管理者在利益相關(guān)者和政府監(jiān)督下、在相應(yīng)懲罰措施的警示下，增強(qiáng)對“漂綠”危害的認(rèn)識，從而制定有關(guān)“漂綠”的規(guī)章，嚴(yán)禁企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)“漂綠”行為。一方面，制定統(tǒng)一規(guī)范的信息披露標(biāo)準(zhǔn)和可持續(xù)發(fā)展評級等措施有助于抑制漂綠，但需要政府出面對企業(yè)的披露行為進(jìn)行監(jiān)督和規(guī)范，對其行為進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)勸，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展評級等措施的實(shí)施。同時需要利益相關(guān)者參與其

中，為政府提供真實(shí)可靠的“漂綠”揭露，協(xié)助政府監(jiān)督企業(yè)信息披露行為。另一方面，制定懲罰措施將會提高“漂綠”企業(yè)的違法成本，有助于企業(yè)管理者更直觀地認(rèn)識到“漂綠”行為帶來的風(fēng)險，積極主動地參與到減少“漂綠”的行列中。同時，企業(yè)內(nèi)部也要加強(qiáng)對管理人員的培訓(xùn)，有效解決企業(yè)信息披露水平測量的難題，不斷優(yōu)化提升信息披露的質(zhì)量和水平，降低信息披露成本。

政府監(jiān)管與懲罰措施的有效落實(shí)，將促使企業(yè)降低對社會責(zé)任的依賴程度，削弱機(jī)會主義傾向，增強(qiáng)風(fēng)險意識。企業(yè)管理者會因此更加注重自身履責(zé)能力的建設(shè)以及內(nèi)部素質(zhì)的提升，進(jìn)而使企業(yè)更好地適應(yīng)全球發(fā)展中有責(zé)任感的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展風(fēng)險的降低。

第三，政府通過出臺一系列環(huán)境補(bǔ)貼和政策支持，可以鼓勵企業(yè)自覺承擔(dān)社會責(zé)任，激勵提高綠色創(chuàng)新能力，自覺減少“漂綠”行為。在政府的補(bǔ)貼和支持下，我國節(jié)能創(chuàng)新企業(yè)和資源循環(huán)企業(yè)的增加值保持快速增長態(tài)勢，研發(fā)人員投入和研發(fā)支出保持高速增長，綠色產(chǎn)品的銷售收入也增長迅猛。由此可見，政府補(bǔ)貼在激勵企業(yè)提升綠色創(chuàng)新能力方面具有積極作用。企業(yè)要將環(huán)境因素納入自身的道德規(guī)范，重視環(huán)境保護(hù)，自覺履行社會責(zé)任，展示自身堅持綠色發(fā)展戰(zhàn)略的決心和實(shí)力，以此獲得政府補(bǔ)貼，進(jìn)而利用政府補(bǔ)貼提升綠色創(chuàng)新能力。前后聯(lián)動，企業(yè)“漂綠”行為隨之減少。與此同時，通過政府補(bǔ)貼可以提高企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的質(zhì)量，人們對企業(yè)社會責(zé)任的正當(dāng)性和存在合理性的認(rèn)可度逐漸提高，對社會責(zé)任是偽命題的質(zhì)疑將會減少，有助于社會責(zé)任運(yùn)動的蓬勃發(fā)展。

政府補(bǔ)貼對企業(yè)綠色創(chuàng)新能力的推動作用直接影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和核心競爭力。企業(yè)綠色創(chuàng)新能力的提升，既是適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的時代背景的關(guān)鍵一步，對企業(yè)自身降低生產(chǎn)成本、提升自身投資價值、促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展也具有顯著的積極作用。故而，利用政府補(bǔ)貼推動企業(yè)自覺履行社會責(zé)任，提升自身綠色創(chuàng)新能力對減少“漂綠”行為，降低“漂綠”帶來的危害，具有積極的促進(jìn)作用。

（二）以媒體為傳播媒介，曝光“漂綠”行為，讓利益消費(fèi)者參與其中，共同治理“漂綠”

在當(dāng)今社會，企業(yè)是一個合作的主體，其自身發(fā)展離不開所處的社會環(huán)境和相關(guān)利益主體，利益相關(guān)者對綠色產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的選擇偏好，企業(yè)為迎合利益相關(guān)者作出的“漂綠“行為難以識別。通過媒體對企業(yè)”漂綠“行為進(jìn)行曝光，能夠降低利益相關(guān)者與企業(yè)間的信息阻塞，增強(qiáng)信息透明度，從而使投資者、消費(fèi)者等利益相關(guān)者增加對綠色產(chǎn)品的關(guān)注。而企業(yè)商譽(yù)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，關(guān)系著企業(yè)的品牌價值與市場份額，一旦曝光將對企業(yè)聲譽(yù)與社會形象造成嚴(yán)重打擊，促使企業(yè)管理者自覺提高自身意識，減少

“漂綠”行為，減少委托代理成本。

一方面，提高對消費(fèi)者的教育，增強(qiáng)消費(fèi)者辨別能力，賦予消費(fèi)者更強(qiáng)的議價能力，以提高消費(fèi)者剩余。消費(fèi)者通過對企業(yè)綠色產(chǎn)品的體驗(yàn)和對企業(yè)社會責(zé)任履行的監(jiān)督，判斷企業(yè)是否存在“漂綠”行為，但消費(fèi)者所擁有的信息是不對稱的，他們的判斷主要來源于感知，當(dāng)消費(fèi)者感知到企業(yè)的綠色環(huán)保形象時， 他們購買企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的意愿會增強(qiáng)，有時甚至愿意為綠色產(chǎn)品支付更高的價格。消費(fèi)者的信息是有一定限度的，一旦經(jīng)歷了一些錯誤的投資，誤投了那些“漂綠”的企業(yè)，在之后的投資中消費(fèi)者會更加謹(jǐn)慎，這種不確定性會導(dǎo)致投資力度下降。這種監(jiān)督雖然能促使企業(yè)減少“漂綠”行為，但也同樣存在消費(fèi)者被片面信息誤導(dǎo)，使真正的綠色產(chǎn)品遭到抵制。因此需要對消費(fèi)者開展座談會、社區(qū)活動，或者通過網(wǎng)絡(luò)宣傳等，進(jìn)行相應(yīng)的“漂綠”知識培訓(xùn)，增強(qiáng)社會公眾的辨識能力，幫助消費(fèi)者準(zhǔn)確識別并監(jiān)督企業(yè)“漂綠”行為。與此同時，隨著社會的發(fā)展，社交媒體的宣傳力度和推廣力度超乎想象，既能被企業(yè)所利用來宣傳所進(jìn)行的綠色環(huán)保行為，亦能對企業(yè)的“漂綠”行為進(jìn)行曝光和揭發(fā)。管理者迫于短期業(yè)績壓力，忽視長期發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展，也沒有顧及企業(yè)社會責(zé)任與聲譽(yù)形象，作出一系列有損品牌和機(jī)構(gòu)商譽(yù)的經(jīng)濟(jì)外部性行為，借助媒體聯(lián)動曝光，引發(fā)輿論危機(jī)，在不可知的情況下給企業(yè)帶來不可預(yù)估的風(fēng)險。因此，企業(yè)會減少

“漂綠”的行為，增強(qiáng)自身的管制和約束。除此之外，消費(fèi)者與媒體聯(lián)動促使企業(yè)減少“漂綠”行為，不僅僅有利于維護(hù)企業(yè)形象聲譽(yù)，還可以降低“漂綠”行為帶來的消費(fèi)者質(zhì)疑，提高消費(fèi)者信任感知。從消費(fèi)者準(zhǔn)確感知和媒體曝光入手，讓消費(fèi)者的監(jiān)督效用最大限度發(fā)揮出來，促使企業(yè)在利益相關(guān)者購買威脅和輿論壓力下，減少“漂綠”行為。

另一方面，發(fā)揮投資者的投資監(jiān)督作用，提高投資者抑制企業(yè)“漂綠”的核心作用，以退出投資倒逼企業(yè)真正實(shí)施綠色行為，同時以媒體監(jiān)督利用輿論壓力避免“漂綠”。投資者對環(huán)保理念的重視會使其對那些具有環(huán)保理念的企業(yè)增加好感，易于投資負(fù)責(zé)任的相關(guān)企業(yè)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年末我國本外幣綠色貸款余額 15.9 萬億元，同比增長 33%，發(fā)行規(guī)模居世界首位。綠色等級評級越高、社會聲譽(yù)越好的企業(yè)更容易獲得投資。而對于存在“漂綠”行為的企業(yè)，被投資者選擇的概率將會降低。故通過投資者監(jiān)督企業(yè)，可以達(dá)到治理“漂綠”的效果。例如，相關(guān)研究在企業(yè)社會責(zé)任中加入了企業(yè)與利益相關(guān)者的關(guān)系，分析得出企業(yè)社會責(zé)任和企業(yè)財務(wù)績效之間始終存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。

媒體作為信息傳播的媒介，能通過外部監(jiān)督參與公司治理。通過媒體的報道，還能引發(fā)消費(fèi)者等利益相關(guān)者的關(guān)注與協(xié)作，迫使企業(yè)減少“漂綠”。除此之外，投資者的監(jiān)督和退出威脅，在促使企業(yè)減少“漂綠”行為的同時，也會降低投資者需要承受的風(fēng)險溢價。投資者要求的投資回報減少，企業(yè)面臨的財務(wù)風(fēng)險會隨之降低。企業(yè)的投資價值提升，其融資約束減少，將可能獲得更多的投資。從投資者日常監(jiān)督和退出機(jī)制入手，利用媒體報道引發(fā)更多利益相關(guān)者關(guān)注，可以迫使企業(yè)在資本壓力下，減少“漂綠”行為。

（三）增強(qiáng)國際合作與協(xié)商，學(xué)習(xí)、借鑒、交流、創(chuàng)新“漂綠”治理方法和手段

當(dāng)前，國內(nèi)外“漂綠”行為皆頻繁發(fā)生，例如，一些國際企業(yè)被指控其某些共同基金在 ESG 因素考量時作出錯誤陳述和遺漏而被SEC 罰款，某些企業(yè)的ESG 基金因其可能存在誤導(dǎo)性陳述受到SEC 立案調(diào)查，甚至一些企業(yè)的生產(chǎn)工廠因?yàn)閺U氣管控違規(guī)受到美國環(huán)保署（EPA）處罰，后被標(biāo)普 500ESG 指數(shù)除名，原因包括未公布低碳戰(zhàn)略等。故而，在綠色發(fā)展、和諧共生理念下，“漂綠”問題不僅僅是一個國家的問題，更是一個國際問題。從世界觀的角度來看，行業(yè)間的影響不僅僅在于同一國家之內(nèi)，更在不同國家之間，隨著中國的改革開放，國與國之間的交流與合作必不可少。故而一個行業(yè)要徹底解決“漂綠”行為，不僅僅要在國內(nèi)嚴(yán)格規(guī)范企業(yè)行為，更要加強(qiáng)國與國之間的合作與協(xié)商，揚(yáng)長避短，共同治理“漂綠”問題。

各國協(xié)商需制定統(tǒng)一的國際信息披露標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)前國際上已有三種主流的信息披露標(biāo)準(zhǔn)，通過將其優(yōu)勢整合，各國共同協(xié)商，制定出統(tǒng)一的、更高要求的信息披露標(biāo)準(zhǔn)，為信息披露標(biāo)準(zhǔn)尚未完善的國家提供方向，幫助其規(guī)范國內(nèi)信息披露體系，加強(qiáng)信息披露管理，從而避免國家間信息披露標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一導(dǎo)致的“漂綠”行為不明晰情況。同時，更高的國際標(biāo)準(zhǔn)更能鼓勵企業(yè)為獲得競爭優(yōu)勢，滿足更高的綠色環(huán)保要求，提高綠色創(chuàng)新能力或者采取更有效的節(jié)能減排措施，提高產(chǎn)品綠化度，減少“漂綠”行為。

各國合作需制定統(tǒng)一的“漂綠”法律制度，并施以強(qiáng)制力保證各國執(zhí)行力度統(tǒng)一。統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，如果在不統(tǒng)一的力度下，企業(yè)承擔(dān)的法律責(zé)任也會不同，那么企業(yè)就會偏向于選擇執(zhí)行力度更加寬泛的國家進(jìn)行出口，不僅導(dǎo)致國際市場的不平衡，還會由于制度的寬松而導(dǎo)致部分投機(jī)企業(yè)出現(xiàn)“漂綠”行為，更造成市場的信息不對稱。故而要對所有擁有進(jìn)出口貿(mào)易的企業(yè)施以統(tǒng)一的法律規(guī)范，各國可依據(jù)自身國情對相應(yīng)檢查流程進(jìn)行變更，但披露質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)必須符合國際規(guī)定，從而避免企業(yè)尋找制度漏洞，進(jìn)行“漂綠”。

國際要成立統(tǒng)一的監(jiān)管部門或監(jiān)管機(jī)構(gòu)，依據(jù)統(tǒng)一的信息披露標(biāo)準(zhǔn)和法律規(guī)定，對各國擁有進(jìn)出口貿(mào)易的企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一的、不定期的檢查，并制定嚴(yán)格的懲罰措施。在國家監(jiān)管之上，為企業(yè)施加國際監(jiān)督壓力，為各外貿(mào)企業(yè)盡力創(chuàng)造信息對稱的國際市場，便于各國交流與合作。同時，更加嚴(yán)格的懲罰措施意味著將為企業(yè)帶來更高的“漂綠”成本，從而使企業(yè)自覺避免“漂綠”行為，降低財務(wù)風(fēng)險，謀取競爭優(yōu)勢。通過國與國之間協(xié)商與合作，統(tǒng)一國際標(biāo)準(zhǔn)和制度，促使企業(yè)主動減少“漂綠”行為，緩解同一行業(yè)不同國家間的信息不對稱，優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境，提高環(huán)境規(guī)制效率，促進(jìn)不同行業(yè)的國際交流和發(fā)展。

（四）企業(yè)應(yīng)抓好數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，形成綠色、節(jié)能、高效的企業(yè)文化

大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)通過先進(jìn)的信息處理能力、高效的數(shù)據(jù)分析能力、

靈活精準(zhǔn)的決策能力為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來新的機(jī)遇，能有效解決企業(yè)“卡脖子”問題，提升企業(yè)核心競爭力，賦能企業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展。

第一，企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不是單方面技術(shù)的引進(jìn)，而是通過技術(shù)賦能，進(jìn)行全方位的蛻變。在基礎(chǔ)設(shè)施上，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠優(yōu)化設(shè)備的運(yùn)輸及存儲功能，使企業(yè)深入分析內(nèi)部環(huán)境保護(hù)實(shí)際情況，對采購、運(yùn)輸、生產(chǎn)、加工、營銷等各個方面進(jìn)行量化分析，減少資源浪費(fèi)，加強(qiáng)企業(yè)運(yùn)營記錄能力，完成高質(zhì)量的披露報告。在人員管理方面，構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部監(jiān)管完善體系，對企業(yè)如何通過數(shù)字賦能各方面發(fā)展，選擇適合自身的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行深入思考，利用數(shù)字化技術(shù)對以往數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)背后的本質(zhì)規(guī)律，預(yù)測下一步最佳決策，減少實(shí)施過程中的組織內(nèi)耗以及盲目生產(chǎn)造成的不必要的污染，從而不給“漂綠”行為留下可乘之機(jī)。在企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，將大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用納入企業(yè)的重要規(guī)劃中，堅持綠色數(shù)字化發(fā)展，加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源集成共享和綜合開發(fā)利用，運(yùn)用新質(zhì)生產(chǎn)力規(guī)范企業(yè)發(fā)展，規(guī)避“漂綠”行為的發(fā)生。在企業(yè)文化方面，企業(yè)決策者應(yīng)起到良好的帶頭作用，發(fā)揚(yáng)實(shí)干精神，定期開展員工培訓(xùn)工作，倡導(dǎo)綠色環(huán)保的生產(chǎn)理念，引導(dǎo)企業(yè)員工將綠色環(huán)保工作落到實(shí)處，在生產(chǎn)的全過程中防止漂綠行為的發(fā)生，使高質(zhì)量發(fā)展理念深入人心。

第二，企業(yè)應(yīng)深刻認(rèn)識到人員才是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動力，數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要企業(yè)員工“熟練用”高新設(shè)備與數(shù)字技能，員工才能“愿意用”。企業(yè)在轉(zhuǎn)型時應(yīng)增加人力資本投入，開展前沿技術(shù)培訓(xùn)，幫助員工掌握新技能，增強(qiáng)其對變革的接受度，使得引入的先進(jìn)數(shù)字設(shè)備與技術(shù)“物盡其用”。對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型“落地生根”，企業(yè)文化的彈性與領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)范顯得尤為關(guān)鍵。企業(yè)文化的適應(yīng)性、創(chuàng)新精神以及對變革的開放態(tài)度是驅(qū)動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心動力，領(lǐng)導(dǎo)層的堅定支持和積極引導(dǎo)對于塑造企業(yè)文化具有決定性作用。

第三，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是一朝一夕能夠完成的，需要企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展情況不斷地調(diào)整優(yōu)化，通過反復(fù)嘗試，確認(rèn)最適合自身企業(yè)發(fā)展的數(shù)字化經(jīng)營狀態(tài)。利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的數(shù)字經(jīng)驗(yàn)，探尋企業(yè)新的發(fā)展路徑，讓企業(yè)的每一步戰(zhàn)略都“有數(shù)可依”，每一步運(yùn)營都精準(zhǔn)高效，巧借數(shù)字化轉(zhuǎn)型之力，推進(jìn)企業(yè)綠色發(fā)展。

漂綠不利于企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，阻礙美麗中國的建設(shè)步伐，它起始于企業(yè)對市場需求的迎合以及對自身形象的塑造，終結(jié)于監(jiān)管力度的強(qiáng)化以及消費(fèi)者意識覺醒。當(dāng)下有關(guān)漂綠的治理研究，更多從企業(yè)

ESG 視角出發(fā)，并不是多方協(xié)同治理。以政府、媒體等利益相關(guān)者入手，從國際國內(nèi)聯(lián)合治理視角出發(fā)，既有利于從根源上鏟除“漂綠”現(xiàn)象滋生的土壤，又能防止積極承擔(dān)社會的企業(yè)轉(zhuǎn)向“綠色沉默”，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象在產(chǎn)業(yè)環(huán)境滋生，從而推動企業(yè)健康綠色發(fā)展，提升企業(yè)社會價值。因此，當(dāng)下還需對企業(yè)漂綠行為進(jìn)行多維度、全方位、立體化的研究和認(rèn)知，重視漂綠的發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)漂綠綜合治理體系的升級與完善。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 楊林，錢宏勝. 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動企業(yè)組織形態(tài)演變路徑：模型構(gòu)建與案例分析［J］. 南大商學(xué)評論，2022（3）：199-220.

［2］ 張國富，李鼎.ESG 評價分歧會提高審計定價嗎：基于企業(yè)內(nèi)外部治理環(huán)境視角［J］. 財會月刊，2024（16）：83-89.

［3］ 馬凌遠(yuǎn)，張勝利. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型對企業(yè)“漂綠”行為的影響：基于環(huán)境成本與媒體監(jiān)督的中介作用［J］. 金融發(fā)展研究，2024（7）：65-76.

［4］ 高泓. 董事第三人責(zé)任的反思與建構(gòu)：《公司法》第191 條的解釋論［J］. 中國法律評論，2024（4）：217-226.

［5］ 李江峰，金宇琪，李思桐. ESG“漂綠”的動因識別及協(xié)同治理探析［J］. 西部財會，2024（2）：76-79.

［6］ 王宏起，李雨晴，李曉莉，等. 數(shù)字創(chuàng)新能力對戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)突破性創(chuàng)新的影響研究：環(huán)境動態(tài)性的調(diào)節(jié)作用

［J］. 管理評論，2024（5）：89-100.

［7］ 洪瑤小雪，許恒，于暢. 政府補(bǔ)貼與企業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新［J］. 南開學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2024（3）：124-138.

［8］ POPE S，PEILLEX J，OUADGHIRI E，et al.Floodlight or Spotlight？ Public Attention and the Selective Disclosure of Environmental Information［J］.Journal of Management Studies，2023（4）：1230-1265.

［9］ OLIVER A，GERARD G J.Cui Bono？ The Selective Revealing of Knowledge and Its Implications for Innovative Activity

［J］.The Academy of Management Review，2013（2）：270-291.

［10］ 徐寧，張陽，徐向藝. 高管聲譽(yù)對國有企業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新的驅(qū)動機(jī)制研究［J］. 科研管理，2024（6）：183-192.

［11］ KARMANI M，KUZEY C，UYAR A，et al.Are CSR and advertising complements or substitutes in spurring firm visibili- ty？" Moderating" effect" of" board" diversity，CSR" committees，and" financial" slack［J］.Corporate" Social" Responsibility" and Environmental Management，2023（2）：755-775.

［12］ EAW C H，LOEBIANTORO Y I，JAP P K，et al.Green stock investment preferences among adult investors in east Ma- laysia［J］.IOP Conference Series：Earth and Environmental Science，2024（1）：1372.

［13］ 黃河，楊小涵.企業(yè)環(huán)境話語建構(gòu)方式對公眾態(tài)度的影響：基于兩種綠色廣告訴求的對比分析［J］. 四川大學(xué)學(xué)報

（哲學(xué)社會科學(xué)版），2020（2）：114-126.

［14］ JAMES N，CARLOS R S.Advertisement of unhealthy commodities in Bristol and South Gloucestershire and rationale for a new advertisement policy［J］.BMC Public Health，2023（1）：1078-1078.

［15］ 黃河，楊小涵. 綠色逆營銷廣告如何更好地說服消費(fèi)者？：基于詳盡可能性模型的新能源汽車廣告研究［J］. 新聞大學(xué)，2021（3）：76-98.

［16］ 付金存，曹覬樂偲，李皓月，等. 企業(yè)“漂綠”研究的發(fā)展脈絡(luò)、研究述評與未來展望［J］. 技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2024（4）：100-117.

［17］ 游家興，劉巍，柳穎. 大數(shù)據(jù)驅(qū)動的稅收征管與非上市公司高質(zhì)量發(fā)展：基于創(chuàng)新行為的研究視角［J］. 廈門大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2024（4）：41-54.

［18］ 車德欣，向海凌，吳非. 稅收激勵能否賦能企業(yè)綠色治理？［J］. 經(jīng)濟(jì)與管理研究，2023（9）：3-21.

［19］ 陳婉“." 漂綠”現(xiàn)象的背后市場［J］. 環(huán)境經(jīng)濟(jì)，2023（24）：62-65.

［20］ 王菲，童桐. 從西方到本土：企業(yè)“漂綠”行為的語境、實(shí)踐與邊界［J］. 國際新聞界，2020（7）：144-156.

［21］ 陳翔宇，王淇，萬鵬. 空氣污染與企業(yè)ESG 表現(xiàn)［J］. 財會通訊，2024（8）：20-25.

【責(zé)任編輯""" 馬 俊 】

On the Identification of“Greenwashing”Problems and Synergistic Governance in the Context of Building a Beautiful China

GUO Zhena ，ZHANG Yaogea ，LI Longfeib ，WU Yishuanga

（a. School of Business Administration；b. School of International Economics and Trade， Henan University of Finance and Economics and Law，Zhengzhou 450046，China）

Abstract：Given the increasing incidence of corporate“greenwashing”and the urgent need for environmental protec- tion，this paper，from the perspectives of enterprises and markets by using stakeholder theories，deeply analyzes the mecha- nisms of“greenwashing”formation caused by principal-agent problems，organizational inertia，and information asymmetry. At length，it proposes a coordinated governance path for addressing“greenwashing”through cooperation among govern- ments，enterprises，media，stakeholders，and international entities，that is，to enhance stakeholder interaction and collabora- tion，create a favorable environment both within and outside enterprises，we should leverage government guidance，media exposure，and public supervision and" build a prosperous，democratic，civilized，harmonious，and beautiful socialist new"" era jointly.

Key" words：“greenwashing”；beautiful China；synergistic governance