摘 要：我國農(nóng)產(chǎn)品的出口在很大程度上受益于跨境電商的積極推動。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的不斷發(fā)展，跨境電子商務(wù)成為一種重要的貿(mào)易形式。我國的農(nóng)產(chǎn)品出口模式正在逐步受到跨境電商的影響和改變。在跨境電子商務(wù)模式下，我國的農(nóng)產(chǎn)品不僅具有價格優(yōu)勢，而且能夠更好地為消費者所接受和認可?？缇畴娚唐脚_不僅能夠?qū)崟r匹配市場的供需信息，還為出口商和物流服務(wù)提供商之間的交流與合作創(chuàng)造了便利條件。該平臺還能協(xié)助出口商規(guī)避非關(guān)稅障礙，減少出口報關(guān)和檢驗檢疫等步驟，從而有效地助力我國農(nóng)產(chǎn)品在海外市場的拓展，并提升其產(chǎn)品的競爭力。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；跨境電商；農(nóng)產(chǎn)品出口；影響分析

一、引言

我國農(nóng)產(chǎn)品出口可以通過跨境電商的壯大得到有效的推動。近年來，我國跨境電子商務(wù)快速發(fā)展，為我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易帶來了新的機遇。我國的農(nóng)產(chǎn)品出口方式正在逐漸受到跨境電商的影響和改變。在分析跨境電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易影響的基礎(chǔ)上，探討了其作用和傳導機制，最后提出推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的政策建議?？缇畴娚唐脚_不僅能夠迅速匹配市場的供需信息，加強出口商與物流服務(wù)提供商之間的溝通與合作，還可以協(xié)助出口商規(guī)避非關(guān)稅障礙，減少出口報關(guān)、檢驗檢疫等環(huán)節(jié)，這都將有效地幫助我國農(nóng)產(chǎn)品拓展海外市場，并提升產(chǎn)品的競爭力。

二、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的定義與特點

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商指的是通過電子商務(wù)平臺和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行農(nóng)產(chǎn)品銷售、采購和交易的商業(yè)模式。其主要包括兩種模式，即線下交易和線上交易。在線交易模式：農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行交易，這消除了傳統(tǒng)的線下銷售中的地理限制。無論何時何地，農(nóng)民與消費者都有權(quán)進行商品的交換和購置。信息公開透明：農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺為用戶提供了一系列詳盡的產(chǎn)品信息，涵蓋了價格、產(chǎn)地和質(zhì)量等多個方面。這些信息是由第三方審核后發(fā)布的，這樣的信息透明性讓消費者在做購買選擇時更為明智，同時也有助于增強信任感。通過與國際知名物流公司合作，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)平臺能更快地把產(chǎn)品送到消費者手里。供應(yīng)鏈的簡化：農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商方式縮減了供應(yīng)鏈的長度，直接把農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者處傳遞到消費者處，從而降低了中間步驟的費用和損失。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)的短供應(yīng)鏈可以避免農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中可能發(fā)生的變質(zhì)問題，并且可以有效地解決“最后一公里”難題。這樣做不僅有助于增加農(nóng)民的經(jīng)濟收益，還能有效地降低產(chǎn)品的售價，幫助消費者購買到高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。便捷支付：農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商平臺提供了多樣化的支付選項，如在線支付和移動支付等，從而為消費者帶來了更為方便的支付選項。農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)還可以實現(xiàn)“無現(xiàn)金結(jié)算”，即通過互聯(lián)網(wǎng)平臺完成支付過程，不需要在傳統(tǒng)銀行或第三方機構(gòu)辦理相關(guān)手續(xù)。這種做法減少了對現(xiàn)金的依賴，并增強了支付過程的安全與效益。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全

在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全問題構(gòu)成了一個至關(guān)重要的挑戰(zhàn)。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)過程中從種植到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈管理，為提升我國農(nóng)業(yè)國際競爭力提供了新路徑。確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性是維護消費者權(quán)益、保護農(nóng)產(chǎn)品聲譽以及增強農(nóng)產(chǎn)品跨境電商長期競爭力的核心要素。當前我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)面臨著許多風險隱患。農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商業(yè)務(wù)亟須強化其質(zhì)量的監(jiān)督與管理。通過構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，能夠為我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全提供有力保障。這涉及建立一個農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的追蹤系統(tǒng)，以確保每一批農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)地、生產(chǎn)流程、儲藏和運輸各個環(huán)節(jié)都受到嚴格和有效的監(jiān)管。通過可追溯系統(tǒng)可以將從原材料到最終消費終端的每個階段進行追蹤，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。通過質(zhì)量追溯系統(tǒng)，能夠識別并處理質(zhì)量相關(guān)的問題，進而增強消費者對產(chǎn)品的信賴度。在農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)中，還應(yīng)重視食品安全管理，加深對食品安全的認識同樣是非常關(guān)鍵的。在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯系統(tǒng)中引入第三方認證組織，可使生產(chǎn)者和銷售者之間進行互認，以保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺能夠通過各種教育和宣傳活動，協(xié)助農(nóng)民和消費者更好地理解食品安全的重要性，并提供關(guān)于如何選擇和儲存安全食品的專業(yè)指導。因此，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺要在保證產(chǎn)品質(zhì)量安全方面發(fā)揮重要作用。與此同時，政府和相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)有責任加強對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全性的監(jiān)控和管理，以確保農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商活動符合相關(guān)的法律規(guī)定和標準。

2.農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺的建設(shè)涉及技術(shù)、運營和管理等多個方面的問題。目前，我國在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)中存在著一些亟待解決的問題。為了增強農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的效益和市場競爭能力，解決這些難題顯得尤為關(guān)鍵。我國的農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)還處于起步階段，有必要推動農(nóng)產(chǎn)品的跨境電子商務(wù)平臺實現(xiàn)互聯(lián)互通。各種電子商務(wù)平臺都應(yīng)能實現(xiàn)信息和資源的共享，以防止信息孤島現(xiàn)象和資源的不必要浪費。在跨境電商發(fā)展過程中，政府應(yīng)加大對平臺建設(shè)的扶持力度。這將有助于增強平臺的總體工作效能，并為消費者帶來更廣泛的選擇機會。同時，要保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，防止摻假問題發(fā)生。為農(nóng)民提供培訓和技術(shù)援助是至關(guān)重要的。農(nóng)民在購買商品時通常會考慮成本因素，但在使用電商平臺進行銷售之前，必須了解哪些商品種類適合自己。由于農(nóng)民可能在電子商務(wù)操作和管理方面存在技能不足，因此，通過培訓方案和技術(shù)援助，農(nóng)民能更有效地運用電子商務(wù)平臺，這包括但不限于產(chǎn)品上架、庫存管理以及訂單處理等多個方面的專業(yè)技能。在中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺已經(jīng)取得了很大成功，但也存在著一些問題。農(nóng)產(chǎn)品的跨境電子商務(wù)平臺還需進一步優(yōu)化用戶體驗和提升客戶服務(wù)質(zhì)量。用戶體驗和客戶服務(wù)會對用戶的購買意愿產(chǎn)生直接影響。通過提供用戶友好的界面、多種支付選項以及高效的客戶服務(wù)支持，都能有效地提升用戶的滿意度和黏性。

3.農(nóng)產(chǎn)品物流與配送

農(nóng)產(chǎn)品的物流和配送問題在確保農(nóng)產(chǎn)品能夠及時送達消費者手中方面起著至關(guān)重要的作用。在我國，農(nóng)產(chǎn)品出口到國外時面臨著許多阻礙。針對這些難題的解決能夠增強農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商中的競爭優(yōu)勢和運營效率。在我國經(jīng)濟高速增長的背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是必要的。目前我國已經(jīng)形成了一批有實力的第三方物流企業(yè)參與農(nóng)村物流領(lǐng)域。農(nóng)村地區(qū)的物流基礎(chǔ)建設(shè)往往不夠健全，因此有必要對其進行投資和優(yōu)化。要通過政府政策來支持農(nóng)產(chǎn)品物流體系的完善，促進農(nóng)村物流向現(xiàn)代化邁進。這涉及道路、交通工具和存儲設(shè)備的優(yōu)化，確保農(nóng)產(chǎn)品可以迅速且安全地進入市場。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)該完善物流配送體系，使其更加合理化。促進農(nóng)產(chǎn)品配送向智能化和便捷化方向發(fā)展是非常必要的。通過使用現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)進行信息化管理，減少農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中出現(xiàn)損耗和延遲現(xiàn)象。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展策略

1.加強物流體系建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品因其容易腐敗、多環(huán)節(jié)流通和低效率而受到關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)產(chǎn)品的流通成本占其總成本的54%，這是全球平均成本的2～3倍。特別是在電子商務(wù)的發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品對物流設(shè)備和配送系統(tǒng)的需求非常高，需要確保送到消費者手中的農(nóng)產(chǎn)品具有良好的新鮮度，這就迫切需要一個冷鏈物流系統(tǒng)。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們生活水平日益提高，網(wǎng)購成為一種時尚消費方式，越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)進行購物，這為冷鏈物流業(yè)帶來了巨大的商機。然而，當前我國的快遞公司、大規(guī)模批發(fā)市場以及龍頭企業(yè)在冷鏈物流方面的基礎(chǔ)設(shè)施相對較弱，規(guī)模也不夠大，全國范圍內(nèi)的快遞服務(wù)網(wǎng)點覆蓋率僅為70%，冷鏈物流體系尚未完善和健全。一些農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題也制約了冷鏈物流的快速發(fā)展。因此，我國需要增加投資，擴大全國市場的物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，加強農(nóng)產(chǎn)品流通體系的建設(shè)，各農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)在現(xiàn)有物流基礎(chǔ)上整合資源，建立合理的倉儲布局，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，以提高農(nóng)產(chǎn)品的配送效率。

2.實現(xiàn)電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化共享

農(nóng)產(chǎn)品的運營團隊應(yīng)當在整個運營過程中實施全面的統(tǒng)籌策略，這樣可以確保農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)庫資源的質(zhì)量得到相應(yīng)的提升。為此，相關(guān)負責人必須加強對于農(nóng)產(chǎn)品信息平臺以及電子商務(wù)等方面的重視程度，進而提升整體數(shù)據(jù)化管理的水平和能力。相關(guān)的管理人員需要根據(jù)各個地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的獨特發(fā)展狀況，對數(shù)據(jù)庫進行有針對性的構(gòu)建，以實現(xiàn)數(shù)據(jù)的有效共享。與此同時，農(nóng)產(chǎn)品運營人員還應(yīng)根據(jù)不同地域特色來制定相應(yīng)的營銷策略，進而使得當?shù)剞r(nóng)民群眾獲得最大收益。此種效果成功地將電子商務(wù)的運營與農(nóng)產(chǎn)品的上行過程結(jié)合在一起，使得電商網(wǎng)絡(luò)平臺能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品資源有更深入的認識，從而使農(nóng)產(chǎn)品能夠充分利用電子商務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢。同時，通過農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺的搭建以及推廣活動等方面，可實現(xiàn)信息資源共享，進而提升農(nóng)產(chǎn)品銷量。農(nóng)產(chǎn)品一旦確定了適當?shù)匿N售路徑，便能更有力地促進整個農(nóng)業(yè)行業(yè)的高效率增長。

3.給予金融政策支持

為了突破發(fā)展的障礙，相應(yīng)的金融援助也需要相應(yīng)的支持。同時，在國家宏觀政策層面也要大力支持，引導金融機構(gòu)加大對農(nóng)村電子商務(wù)的投入力度。首先，鍛造企業(yè)還需要加強自身的實力，農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)該調(diào)整其發(fā)展方向，加強自身的建設(shè)，規(guī)范財務(wù)制度，規(guī)范經(jīng)營，提高自身的信譽，提高貸款能力。創(chuàng)新金融服務(wù)模式，建立專門的電商平臺，提供多種服務(wù)方式，滿足不同客戶需求，提高服務(wù)質(zhì)量，降低運營成本。其次，地方政府應(yīng)當主導制定相應(yīng)的政策援助和加強對金融機構(gòu)的支持，以鄉(xiāng)村復興和發(fā)展為總體目標，為中小型電子商務(wù)企業(yè)的成長提供財務(wù)援助和實際幫助。再次，金融機構(gòu)要積極拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，建立完善的服務(wù)體系，提供全方位服務(wù)，促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。為了鼓勵金融機構(gòu)向滿足條件的電商公司授予信貸，制定財政貼息政策，建立政府擔保機制，并加強了對金融機構(gòu)的政府評估。還需要完善法律法規(guī)保障，制定相應(yīng)的扶持政策，對農(nóng)村電商企業(yè)的經(jīng)營模式及經(jīng)營行為加以引導與規(guī)范，使其能夠健康持續(xù)發(fā)展。最后，需要強化中央銀行的征信體系建設(shè)，增加征信的宣傳力度，并通過銀行和其他金融機構(gòu)深入鄉(xiāng)村征信教育，以改善農(nóng)村的信用環(huán)境，并促進農(nóng)村電子商務(wù)融資途徑的多樣化發(fā)展?？紤]到農(nóng)村金融當前的發(fā)展狀況和農(nóng)村電商的實際需求，金融機構(gòu)需要進行授信創(chuàng)新。在確保貸款風險得到合理保障的基礎(chǔ)上，應(yīng)利用大數(shù)據(jù)、云計算和線上貸等創(chuàng)新工具，研發(fā)更符合農(nóng)村電商發(fā)展需求的金融產(chǎn)品。

4.加大農(nóng)產(chǎn)品的線上宣傳推廣力度

目前，農(nóng)村的電子商務(wù)公司應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)進行線上推廣，廣泛使用新媒體工具，如微博、微信公眾號等，以提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度，強調(diào)農(nóng)業(yè)電商的正面宣傳和市場推廣。同時還應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)平臺開展線下活動，吸引消費者關(guān)注，從而促進農(nóng)產(chǎn)品銷量增加。農(nóng)村的電子商務(wù)公司有能力構(gòu)建一個全面的在線宣傳平臺，從多個角度對產(chǎn)品進行包裝和推廣，旨在增加網(wǎng)絡(luò)銷售額和提升產(chǎn)品的知名度。還需要重視網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，利用好網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，從而使農(nóng)民獲得更好的經(jīng)濟收益，同時提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。線上的推廣方式有很多種，因此在進行網(wǎng)絡(luò)宣傳時，需要不斷創(chuàng)新宣傳策略，嘗試更多的宣傳手段，如宣傳視頻、直播和推文等，以增強市場推廣效果，并進一步拓展農(nóng)產(chǎn)品的市場份額。農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)還應(yīng)該充分利用線下渠道，做好農(nóng)產(chǎn)品銷售工作。農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展也與品牌建設(shè)密切相關(guān)。農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當致力于資源的整合，推動營銷活動的一致性，創(chuàng)建具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，并以品牌建設(shè)為核心，以提升農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)品牌的知名度。政府還應(yīng)該加大對農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)力度，建立起農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才隊伍，使其能夠掌握先進的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。為了更好地吸引投資和企業(yè)入駐，以擴大其品牌影響力，地方政府可以與當?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)合作，共同組織電子商務(wù)大會。該大會將邀請來自全國各地的成功農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)和平臺參與，通過各種活動和項目來推廣和宣傳本地產(chǎn)品，從而進一步提升當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌價值。

5.人才發(fā)展路徑

首先，可以在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立培訓課程，幫助農(nóng)民掌握相關(guān)技能，并從這些課程中篩選出優(yōu)秀的人才。同時還要鼓勵和引導有能力的人到城里去發(fā)展電子商務(wù)，并組織起來，為廣大農(nóng)民提供服務(wù)。這種做法不僅能提高農(nóng)民對電子商務(wù)的認識，還能讓其親自動手操作，極大地激發(fā)了農(nóng)民的參與熱情；同時，這些培訓能夠使廣大農(nóng)民掌握一些電子商務(wù)知識和技能，提高其自身素質(zhì)，從而有利于推動農(nóng)村電商的快速發(fā)展。其次，可以聘請一些專注于電子商務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)人士，加大對農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資，建立起相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以更好地為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供保障。最后，應(yīng)該在職業(yè)教育機構(gòu)的基礎(chǔ)上，設(shè)立專門針對農(nóng)村電子商務(wù)教育的專業(yè)課程，并針對那些希望進行創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的大學生，引導其積極參與農(nóng)村電子商務(wù)在職業(yè)教育中的學習，以便為農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展培養(yǎng)合格的人才。通過以上幾項措施來促進大學生更好地融入新農(nóng)村建設(shè)中來，提高其在農(nóng)村地區(qū)開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動的能力。大學生在電子商務(wù)方面的了解更為深入、掌握速度更快，這將有助于完善更多的優(yōu)惠政策，并提供一定的福利和創(chuàng)業(yè)支持，從而吸引更多有抱負的人才返回家鄉(xiāng)發(fā)展。通過這種方式，既能促進地方經(jīng)濟發(fā)展，又能夠培養(yǎng)一批優(yōu)秀的農(nóng)村電商人才。這種做法不僅為當?shù)氐娜瞬哦倘眴栴}提供了解決方案，同時也為大學生的就業(yè)問題提供了解決方案。

五、結(jié)語

總的來說，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，跨國電商經(jīng)歷了飛速的增長。隨著電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的作用日益顯著，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注跨境電商這一模式，并且積極嘗試運用跨境電商進行產(chǎn)品的營銷。在如今經(jīng)濟全球化的大背景之下，跨境電商展現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢，這為我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的國際化創(chuàng)造了新的可能性。隨著電子商務(wù)在國際上的快速推廣，我國也開始重視并大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易。在農(nóng)產(chǎn)品的國際貿(mào)易領(lǐng)域，跨境電商展現(xiàn)了一些傳統(tǒng)貿(mào)易方式所不能達到的獨到之處，如市場規(guī)模龐大、流通效率提升以及信息交流優(yōu)勢等。

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