摘 "要：在當(dāng)前時(shí)代背景下，如何將體育賽事與旅游有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是張家界面臨的重要課題。本研究采用文獻(xiàn)綜述、實(shí)地考察和問(wèn)卷調(diào)查等方法，旨在探討體育賽事對(duì)張家界“旅游+體育”模式的價(jià)值和發(fā)展。通過(guò)深入分析體育賽事與旅游的結(jié)合方式、影響機(jī)制以及潛在風(fēng)險(xiǎn)，提出相應(yīng)的策略建議，以期為張家界的可持續(xù)發(fā)展提供有益的參考。同時(shí)，也期望能夠豐富和發(fā)展體育賽事與旅游融合的理論體系，為其他地區(qū)的類(lèi)似實(shí)踐提供借鑒和啟示。

關(guān)鍵詞：體育賽事;“旅游+體育”;價(jià)值與發(fā)展;現(xiàn)狀分析

Analysis of the Value and Development Status of the \"Tourism+Sports\" Model in Zhangjiajie by Sports Events

CHEN Yuanhang

（Zhangjiajie College，Zhangjiajie， Hunan Province，427000 China）

Abstract：In the current era， how to effectively combine sports events with tourism， achieve resource sharing and complementary advantages， is an important issue faced by Zhangjiajie. This study adopts methods such as literature review， field investigation， and questionnaire survey to explore the value and development of sports events on the \"tourism+sports\" model in Zhangjiajie. Through in-depth analysis of the combination， impact mechanism， and potential risks of sports events and tourism， corresponding strategic suggestions are proposed to provide useful references for the sustainable development of Zhangjiajie. At the same time， we also hope to enrich and develop the theoretical system of integrating sports events with tourism， and provide reference and inspiration for similar practices in other regions.

KeyWords：Sports events;\"Tourism+Sports\";Value and Development；Current Situation Analysis

在全球化與多元化交織的當(dāng)代社會(huì)，旅游業(yè)的繁榮與體育賽事的興盛共同構(gòu)成了新的文化經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。張家界位于湖南省西北部，因其獨(dú)特的自然風(fēng)光被譽(yù)為“人間仙境”，自上世紀(jì)80年代被發(fā)現(xiàn)并開(kāi)發(fā)為旅游景區(qū)以來(lái)，這座以奇峰異石、秀美山水著稱的風(fēng)景名勝區(qū)，以其獨(dú)特的喀斯特地貌和原始生態(tài)景觀吸引了大量游客。歷經(jīng)多年的發(fā)展與沉淀，已成為國(guó)內(nèi)外游客矚目的旅游勝地。然而，隨著旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，張家界面臨著新的挑戰(zhàn)，需要不斷探索新的發(fā)展模式，以適應(yīng)時(shí)代的需求[1]。而體育賽事與旅游的結(jié)合正是這樣一個(gè)具有潛力的方向。體育賽事作為一種具有廣泛影響力的文化現(xiàn)象，不僅能夠吸引大量觀眾參與，還能帶來(lái)豐富的媒體曝光。通過(guò)旅游與體育賽事的結(jié)合，張家界可以將自然風(fēng)光與體育精神相結(jié)合，為游客提供更加豐富多樣的旅游體驗(yàn)，進(jìn)而提升城市形象，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

1體育賽事與旅游業(yè)的融合基礎(chǔ)

“旅游+體育”的融合，已經(jīng)成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大趨勢(shì)。這種融合不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也促進(jìn)了旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。從體育賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及兩者融合的基礎(chǔ)等方面，對(duì)體育賽事與旅游業(yè)的融合進(jìn)行深入分析。

1.1體育賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

體育賽事作為一種特殊的文化活動(dòng)，對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)具有顯著的推動(dòng)作用。首先，體育賽事的舉辦能夠吸引大量的觀眾和游客前來(lái)觀看和參與，直接促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，體育賽事的舉辦需要大量的資金投入，包括場(chǎng)館建設(shè)、安保措施、宣傳推廣等，這些投入將直接刺激當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。此外，體育賽事的舉辦還能夠提高當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度，吸引更多的投資和合作機(jī)會(huì)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[2]。

1.2旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)旅游業(yè)已經(jīng)難以滿足游客的多元化需求。向“旅游+體育”模式轉(zhuǎn)型成為了旅游業(yè)的必然選擇。一方面，體育賽事的舉辦能夠吸引更多的游客前來(lái)參觀和體驗(yàn)，為旅游業(yè)帶來(lái)更多的客流和收入。另一方面，體育賽事的舉辦也能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)，推出更多具有體育元素的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客的多元化需求。此外，體育賽事的舉辦還能夠提高旅游業(yè)的整體水平和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)旅游業(yè)向更高層次、更寬領(lǐng)域發(fā)展。

1.3融合基礎(chǔ)分析

“旅游+體育”的融合，具有內(nèi)在的邏輯和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。兩者都是服務(wù)行業(yè)的重要組成部分，具有相似的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)方式。體育賽事與旅游業(yè)在市場(chǎng)需求和資源方面具有高度的互補(bǔ)性。體育賽事的舉辦需要大量的觀眾和游客參與，而旅游業(yè)則可以為這些觀眾和游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。體育賽事的舉辦也需要大量的場(chǎng)地、設(shè)施和人力資源，而旅游業(yè)則可以提供這些資源的支持和保障。體育賽事與旅游業(yè)的融合，政府對(duì)于體育和旅游業(yè)的發(fā)展都給予了高度的重視和支持，這為兩者的融合提供了有力的政策保障。通過(guò)深入分析體育賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及兩者融合的基礎(chǔ)等方面，可以更好地理解和把握這種融合的重要性和必要性，不斷探索和創(chuàng)新，推動(dòng)體育賽事與旅游業(yè)的融合向更高層次、更寬領(lǐng)域發(fā)展[3]。

2張家界“旅游+體育”模式的現(xiàn)狀分析

張家界，這座以獨(dú)特自然風(fēng)光而蜚聲海內(nèi)外的旅游勝地，在“旅游+體育”模式的探索中取得了顯著成果。

2.1張家界旅游現(xiàn)狀分析

張家界擁有豐富的旅游資源，其中最具代表性的便是張家界國(guó)家森林公園內(nèi)的奇特峰林、清澈的溪流和神秘的溶洞。此外，還有天門(mén)山、黃龍洞、寶峰湖等多個(gè)知名景點(diǎn)，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀光旅游。近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，張家界不斷完善旅游設(shè)施，提高服務(wù)水平，推動(dòng)旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，張家界積極探索新的發(fā)展模式，將體育賽事與旅游業(yè)相結(jié)合，形成了獨(dú)具特色的“旅游+體育”模式。這一模式不僅豐富了旅游產(chǎn)品，提升了旅游品質(zhì)，還為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力[4]。

2.2體育賽事在張家界的實(shí)踐

張家界成功舉辦了多個(gè)體育賽事，如張家界武陵源國(guó)際馬拉松、張家界國(guó)際森林徒步節(jié)、黃龍洞攀巖世界杯、天門(mén)山翼裝飛行國(guó)際錦標(biāo)賽等。這些賽事不僅吸引了國(guó)內(nèi)外眾多體育愛(ài)好者的參與，還通過(guò)媒體報(bào)道和社交媒體傳播，進(jìn)一步提高了張家界的知名度和美譽(yù)度。體育賽事的舉辦對(duì)張家界旅游業(yè)產(chǎn)生了積極影響。首先，賽事吸引了大量觀眾和參賽選手，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，賽事的舉辦促進(jìn)了張家界旅游資源的宣傳和推廣，提高了游客對(duì)張家界的認(rèn)知度和興趣。最后，體育賽事的舉辦還提升了張家界的國(guó)際影響力，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了更多機(jī)遇。

2.3“旅游+體育”模式的初步成效

“旅游+體育”模式在張家界的實(shí)踐取得了初步成效。首先，該模式豐富了旅游產(chǎn)品，滿足了游客多樣化的需求。體育賽事的舉辦使得游客在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí)，還能參與各種體育活動(dòng)，體驗(yàn)不一樣的旅游樂(lè)趣。其次，“旅游+體育”模式促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。體育賽事的舉辦帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和財(cái)政收入。同時(shí)，體育賽事的成功舉辦也提升了張家界的知名度和美譽(yù)度，吸引了更多游客前來(lái)旅游觀光，進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。最后，“旅游+體育”模式還促進(jìn)了體育文化和旅游文化的融合。通過(guò)體育賽事的舉辦，張家界不僅展示了其獨(dú)特的自然風(fēng)光和旅游資源，還傳播了體育精神和健康生活方式，提升了游客的文化素養(yǎng)和綜合素質(zhì)[5]。

3體育賽事賦能張家界“旅游+體育”模式的機(jī)理分析

體育賽事作為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，其在推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市品牌形象等方面具有顯著作用。這座以自然風(fēng)景著稱的旅游城市，近年來(lái)通過(guò)引入各類(lèi)體育賽事，成功地實(shí)現(xiàn)了“旅游+體育”的融合發(fā)展。

3.1體育賽事的品牌效應(yīng)

體育賽事是一種具有高度關(guān)注度和廣泛影響力的文化活動(dòng)，對(duì)提升張家界的知名度和美譽(yù)度起到了關(guān)鍵作用。一是通過(guò)舉辦體育賽事，大型體育賽事如國(guó)際馬拉松、攀巖錦標(biāo)賽、CBA季前賽等，通過(guò)電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)直播等渠道，將張家界的美麗風(fēng)光和獨(dú)特文化展示給全球觀眾，提高了張家界的知名度。二是體育賽事的成功舉辦也提升了張家界在游客心目中的形象，進(jìn)一步鞏固了其作為旅游勝地的地位。成功舉辦往往伴隨著各種媒體報(bào)道和社交網(wǎng)絡(luò)的熱議，這些輿論正面宣傳了張家界，進(jìn)一步提升了其美譽(yù)度。三是體育賽事的品牌效應(yīng)還體現(xiàn)在對(duì)張家界旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用上，通過(guò)吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展。

3.2體育賽事的吸引力分析

體育賽事是一種集競(jìng)技、娛樂(lè)、文化等多元素于一體的綜合性活動(dòng)，具有強(qiáng)大的吸引力。首先，張家界獨(dú)特的自然風(fēng)光和豐富的旅游資源為體育賽事的舉辦提供了得天獨(dú)厚的條件，吸引了大量游客前來(lái)觀賞比賽并體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕Ｆ浯?，賽事中不僅有國(guó)內(nèi)外頂尖選手的激烈角逐，還有獨(dú)具特色的民族體育表演和互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓觀眾在欣賞比賽的同時(shí)也能感受到濃厚的文化氛圍。最后，體育賽事的舉辦還為游客提供了與體育明星親密接觸的機(jī)會(huì)，如簽名會(huì)、見(jiàn)面會(huì)等，這些活動(dòng)進(jìn)一步增強(qiáng)了體育賽事的吸引力。通過(guò)體育賽事的舉辦，張家界還成功打造了一批體育旅游品牌項(xiàng)目，如戶外探險(xiǎn)、極限挑戰(zhàn)等，這些項(xiàng)目不僅吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)，還推動(dòng)了當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展[6]。

3.3體育賽事與旅游業(yè)的互動(dòng)關(guān)系

在張家界體育賽事的舉辦為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)了大量游客和人氣。在比賽期間，大量游客涌入張家界，不僅帶來(lái)了可觀的旅游收入，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育賽事的舉辦也為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)提供了更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，為了滿足游客的不同需求，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)推出了各種特色產(chǎn)品和服務(wù)，如定制旅行、主題酒店、特色餐飲等。這些產(chǎn)品和服務(wù)不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，也提高了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。體育賽事與旅游業(yè)之間的互動(dòng)還體現(xiàn)在品牌共建和資源共享方面。通過(guò)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和體育賽事組織者可以共同打造具有地方特色的旅游品牌，提升整體形象和知名度。雙方共享資源，如場(chǎng)地、設(shè)施、宣傳渠道等，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

4體育賽事賦能張家界“旅游+體育”面臨的挑戰(zhàn)與策略

4.1面臨的挑戰(zhàn)

4.1.1體育賽事的組織和運(yùn)營(yíng)需要大量的資金投入

盡管張家界的旅游收入持續(xù)增長(zhǎng)，但仍難以滿足大型體育賽事的經(jīng)費(fèi)需求。如何在保證賽事質(zhì)量的同時(shí)，合理控制成本，避免給當(dāng)?shù)刎?cái)政帶來(lái)壓力，是擺在面前的一道難題。可以考慮多元化的資金來(lái)源，如積極爭(zhēng)取政府補(bǔ)貼、尋求企業(yè)贊助、發(fā)動(dòng)社會(huì)捐贈(zèng)等。還可以探索與體育賽事相關(guān)的商業(yè)模式，如門(mén)票銷(xiāo)售、廣告合作等，以增加收入來(lái)源。

4.1.2體育賽事的舉辦需要專(zhuān)業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)

然而，張家界在賽事策劃、運(yùn)營(yíng)、安保等方面的人才儲(chǔ)備并不充足。為了彌補(bǔ)這一短板，可以加強(qiáng)與高校、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，引進(jìn)和培養(yǎng)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才。還可以開(kāi)展針對(duì)性的培訓(xùn)和教育活動(dòng)，提升當(dāng)?shù)厝说膶?zhuān)業(yè)素質(zhì)和技能水平。

4.1.3體育賽事的舉辦也給當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境帶來(lái)了一定的壓力

如何在保證體育賽事順利進(jìn)行的同時(shí)，保護(hù)好當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，防止過(guò)度開(kāi)發(fā)，是我們必須重視的問(wèn)題。因此，在舉辦賽事時(shí)，我們應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的承載能力，合理規(guī)劃賽事活動(dòng)，減少對(duì)環(huán)境的破壞。同時(shí)，還應(yīng)加大環(huán)保宣傳和教育力度，提高公眾的環(huán)保意識(shí)。

4.2策略與建議

4.2.1多元化的資金來(lái)源

多元化的資金來(lái)源是保障體育賽事順利舉辦的關(guān)鍵。通過(guò)政府補(bǔ)貼、企業(yè)贊助、社會(huì)捐贈(zèng)等多種方式籌集資金，以滿足體育賽事的經(jīng)費(fèi)需求。如：政府可以通過(guò)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金、提供稅收優(yōu)惠等方式支持體育賽事的舉辦。企業(yè)可以通過(guò)贊助體育賽事來(lái)提升品牌形象、擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。社會(huì)捐贈(zèng)可以為體育賽事提供及時(shí)的資金支持。

4.2.2人才引進(jìn)和培養(yǎng)

人才引進(jìn)和培養(yǎng)是推動(dòng)體育賽事發(fā)展的關(guān)鍵所在。需要與高校、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)等建立合作關(guān)系，吸引和匯聚更多優(yōu)秀的體育賽事人才，為賽事的成功舉辦提供智力支持。注重當(dāng)?shù)厝瞬诺呐囵B(yǎng)和提升，為賽事的順利舉辦提供有力的人才保障，構(gòu)建人才強(qiáng)市、強(qiáng)省、強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)體育賽事事業(yè)不斷邁上新的臺(tái)階[7]。

4.2.3 生態(tài)環(huán)保

在舉辦體育賽事的過(guò)程中，充分考慮當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的承載能力，合理規(guī)劃賽事活動(dòng)，減少對(duì)環(huán)境的破壞。開(kāi)展環(huán)保宣傳和教育活動(dòng)，提高公眾的環(huán)保意識(shí)。繼續(xù)深化旅游和體育產(chǎn)業(yè)的融合，提升賽事的品質(zhì)和影響力；注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

5結(jié)語(yǔ)

通過(guò)深入分析和研究，可以清晰地看到體育賽事對(duì)張家界“旅游+體育”模式的巨大賦能作用。不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，提高了居民的生活水平，而且還顯著提升了張家界的城市形象，吸引了更多的國(guó)內(nèi)外游客。然而，在實(shí)際操作過(guò)程中，也發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。如：人才短缺、資金不足、生態(tài)環(huán)保壓力等問(wèn)題仍然制約著張家界“旅游+體育”模式的進(jìn)一步發(fā)展。只要能積極探索新的發(fā)展路徑和策略，相信張家界一定能夠在體育旅游領(lǐng)域取得更加輝煌的成果。

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