摘 要：副刊是報紙的重要組成部分之一，為報紙?zhí)峁┝宋幕魏臀膶W(xué)積淀。在新時代媒體融合趨勢下，將副刊打造成具有文化擔(dān)當(dāng)與自信的平臺，才能使報刊發(fā)展立于不敗之地，煥發(fā)新的生機與活力。本文以安康日報社副刊《文化周末》為例，深入探討在媒體傳播生態(tài)變革背景下報紙副刊的發(fā)展策略，指出報紙副刊應(yīng)找準(zhǔn)定位，打造有地方特色的內(nèi)容；提升品牌知名度，提高自身品質(zhì)和價值；把握讀者深層次需求，促進(jìn)閱讀習(xí)慣養(yǎng)成，擴大受眾群體。

關(guān)鍵詞：報媒融合；副刊；文化擔(dān)當(dāng)；文化自信

中圖分類號：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）08-0078-04

《安康日報》創(chuàng)刊于1951年3月1日，是一家老牌地市級報紙。73年來，一代又一代安康日報人薪火相傳，在文藝副刊這塊百花園里辛勤耕耘，不僅為安康市乃至陜西省培養(yǎng)出一大批優(yōu)秀作家，成為作家的藝術(shù)搖籃和芳草地，也形成了諸多知名的副刊品牌，如《山茶花》《山花爛漫》《瀛湖》《香溪》等，這些副刊品牌深入讀者內(nèi)心，植入了文學(xué)藝術(shù)的血脈和文脈，提高了報紙的文化品位，凸顯了地域特色，深受群眾喜愛，成為當(dāng)?shù)厝罕姷拈喿x首選?！栋部等請蟆肥冀K重視打造文藝副刊品牌，唱響文藝主旋律，凝聚文化為民的正能量。回首來路，這是一條賡續(xù)文化基因、調(diào)動作者創(chuàng)作積極性的文化自信之路。打造優(yōu)秀的報紙副刊，能夠加快推動媒體融合高質(zhì)量發(fā)展，提高自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成報紙內(nèi)外的共振器、線上線下的同心圓，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

一、突出文化特性，唱響主旋律，凝聚文藝為人民服務(wù)正能量

2018年7月6日創(chuàng)刊的《文化周末》專刊發(fā)刊詞寫道：“《安康日報》一直是全市廣大作者、讀者創(chuàng)作發(fā)表、閱讀交流的主渠道、主陣地。《安康日報》自創(chuàng)刊以來，始終高揚黨報文化大旗，始終賡續(xù)著悠久而光榮的副刊傳統(tǒng)，它曾是一朵‘山茶花’，它曾是一座‘萬寶山’，它從‘金州’闊步而來，它從‘香溪’旖旎而來，它從‘瀛湖’款款而來，送給安康人民一個絢麗多彩的《文化周末》?！蔽幕既A永在，文化人青春永在，《文化周末》是一棵大樹上的新枝椏，是一位生命力噴薄的青年，從誕生的第一天開始，她就綻放自己的光華，用文化的光和熱，直抵心靈中最柔軟的地方。

（一）厚植人文底蘊，展示時代風(fēng)貌

我國新聞界泰斗、著名雜文家和社會活動家趙超構(gòu)曾說過：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊?！蓖ㄟ^對《安康日報》的訂閱者和作者進(jìn)行問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，副刊的“耐看”與否，直接影響作者和讀者對報紙的關(guān)注程度。報紙副刊不再是“誰寫誰看，寫誰誰看”的單一紙質(zhì)傳媒產(chǎn)品，作為新時代的文化傳播平臺，報紙副刊是站在文化高地上的放歌者，要主動團結(jié)和引導(dǎo)廣大文藝工作者，切實肩負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，摒棄“風(fēng)花雪月”“淺吟低唱”的小資情調(diào)與小我情懷，深入挖掘廣大人民群眾的精神力量和心靈光輝，映照出踔厲奮發(fā)創(chuàng)偉業(yè)、篤行不怠向未來的時代風(fēng)貌和人文厚度。

（二）報媒融合，副刊以質(zhì)爭先創(chuàng)優(yōu)

僅以《文化周末》?？?，除了文學(xué)副刊《瀛湖》以外，還有《文心訪談》《文化縱橫》《讀書》《文史》《藝林》《大觀》《地標(biāo)》《藝譚》以及《文藝縱深解析》等副刊，其新聞性、文藝性、可讀性得到進(jìn)一步拓展和增強。這是報紙副刊面對飛速發(fā)展的時代作出的必要調(diào)整和應(yīng)對，體現(xiàn)了報紙從偏重“硬新聞”轉(zhuǎn)向注重“軟新聞”的趨向和走勢，也是報媒融合趨勢下副刊發(fā)展主流方向之一[1]。

在報媒融合的時代背景下，《文化周末》?？瘓允鼐庉嫵跣牟桓?，擔(dān)當(dāng)文化使命，篤志前行，堅持守正創(chuàng)新；從嚴(yán)選稿，從精選稿，不厚名家，不薄新人，重視文稿質(zhì)量，建構(gòu)嚴(yán)格的審稿用稿機制，優(yōu)中選優(yōu)；深入發(fā)掘新面孔和優(yōu)質(zhì)稿件，堅守副刊編輯的文化責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，呈現(xiàn)出報媒融合創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展的喜人局面。正是因為《文化周末》?？谐绲孪蛏?、德藝雙馨的新風(fēng)正氣，有作者、讀者和編者的自覺價值追求，所以受到省內(nèi)外文化人的一致稱贊和好評。

二、突出地方特色，塑造當(dāng)?shù)匚幕放?，濃墨重彩書寫新時代

安康是秦嶺與巴山交匯的一顆明珠，自古物華天寶、人杰地靈、人文薈萃，是漢文化的重要發(fā)祥地之一。三秦、荊楚、巴蜀等文化在這里融為一體。安康是佛教禪宗七祖懷讓的誕生地，是沈尹默、沈士遠(yuǎn)、沈兼士三位新文化運動巨匠的故鄉(xiāng)[2]。這些獨具特色的文化符號彰顯著安康的悠悠文脈。

（一）堅守地方文化特色，突出地域文化價值

《文化周末》?？c時俱進(jìn)，將打造高質(zhì)量副刊作為提高自身影響力的重要途徑，讓洶涌澎拜的時代豪情成為高質(zhì)量發(fā)展的躍動音符，聚力為讀者創(chuàng)造文化陣地和精神高地。

副刊不“副”，副刊不弱，文化的火炬朗照不息。《文化周末》在彰顯黨報權(quán)威性和思想高度的同時，通過副刊讓讀者看到地方文化的價值取向，提攜扶持、培養(yǎng)壯大了一批批地方文化主力軍和生力軍，顯示了黨報的文化擔(dān)當(dāng)、文化引領(lǐng)和文化自信。長篇紀(jì)實《從毛壩關(guān)出發(fā)》，文化深度解析《安康老院子，承載著幾多鄉(xiāng)愁》《安康老院子，守住文脈留住根》《安康老院子，助力鄉(xiāng)村振興》《安康市高新區(qū)：文化惠民“更高更新”》《趙家父子兵，動漫三劍客》《站在文學(xué)的高地上放歌———在<人民日報>等中央媒體副刊頻頻亮相的“安康作家群”現(xiàn)象透析》，這些文章一經(jīng)刊登，好評如潮，被多家報網(wǎng)轉(zhuǎn)載。散文特寫《朱！翔集漢江畔》《漢水嘩嘩引上龍王山》等作品刊登后，不僅被《人民日報》《陜西日報》等報刊轉(zhuǎn)載，還斬獲全國報紙副刊年度佳作、陜西新聞獎報紙副刊獎，被報送為中國新聞獎參評作品?！段幕苣穼？瘓允氐胤轿幕厣怀龅赜蛭幕瘍r值，顯示了“秦巴明珠·幸福安康”的安康文化主題，取得了不俗的成績。

（二）以《文化周末》為根基，奮力向上碩果盈枝

許多安康作家在《文化周末》?？俏膶W(xué)作品后，繼續(xù)向上沖擊大報大刊，他們嘗試跨越秦嶺、飛躍巴山，走出安康躍向陜西，向著國家級報刊大膽突破、奮力沖刺，在廣闊天地中實現(xiàn)文學(xué)夢；他們用手中的筆記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代，努力創(chuàng)作出無愧于時代、無愧于人民、無愧于民族的優(yōu)秀作品；他們腳上沾滿泥土，心中激蕩真情，作品頻頻亮相《人民日報》《光明日報》《解放軍報》等中央級報紙副刊，站在文學(xué)的高地上縱情歌唱，被稱為“安康作家群”；他們沉下身子、深入生活，用腳步丈量金州大地，用筆觸描繪生態(tài)安康，用濃情禮贊“秦巴明珠”[3]。

程儒卿、于邦彥、黨永庵、陳良學(xué)、劉培森、李茂詢等老一輩作家做好表率，勤于筆耕，在許多中央級副刊取得了不凡的成績。劉云、梁真鵬、吳昌勇、張朝林、余佑學(xué)等新一代作家，頻頻在《人民日報》的《大地》副刊發(fā)表佳作，其中，作家劉云斬獲“孫犁散文獎”，吳昌勇的散文《大地有耳》斬獲第九屆冰心散文獎單篇作品獎，梁真鵬的散文小說被《小小說選刊》收錄。10多位安康作家的作品成為各地初、高中考試試題，被收錄在《人民日報教你寫好文章》叢書中。多位作者斬獲文學(xué)大獎———《人民文學(xué)》創(chuàng)作培訓(xùn)部新作優(yōu)秀獎、柳青文學(xué)獎、絲路散文獎、陜西省十大年度優(yōu)秀文學(xué)獎、上海市文聯(lián)《上海采風(fēng)》雜志新都市小說獎、陜西安康市文藝精品政府獎。許多作者從《文化周末》?？_始，一步一個腳印，走上了創(chuàng)作之路。

（三）創(chuàng)新主題活動，帶動文旅融合發(fā)展

在報媒融合的新時代，安康日報社自覺擔(dān)負(fù)起新的文化使命，推動“媒體+文創(chuàng)”融合發(fā)展，全力打造城市精神符號———地方品牌“詩意安康”，聚力建設(shè)“漢江·安康詩歌創(chuàng)作基地”。2010年至今，已經(jīng)成功舉辦五屆“安康詩會”，設(shè)立“漢江·安康詩歌獎”，出版詩集《詩意安康》、評論集《新詩界》等作品，形成了以“漢江·安康詩歌年”為主題的大型文化交流活動。安康日報社還充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在春節(jié)、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日積極開展詩會活動，在龍舟節(jié)期間策劃組織了“國風(fēng)漢江辭匯”“交旅融合———陜渝鄂地市黨媒安康行”等大型主題演出，線下線上聯(lián)動，形成多維互動格局。一系列文化活動共同組成了安康文化品牌的多彩篇章。

安康日報社持續(xù)推進(jìn)“漢江·安康詩歌創(chuàng)作基地”建設(shè)，多角度、全方位打造詩歌安康的IP形象，全方位展現(xiàn)安康大地的生態(tài)之美、人文之美和發(fā)展之美。2024年1月，在教育部人文社科重點研究基地中國詩歌研究中心主辦的“龍馬精神·詩酒年華”第十屆中國詩歌春晚和頒獎晚會上，由安康日報社申報的中國安康漢江詩歌節(jié)獲評2023年度全國十佳詩會（詩歌節(jié)）。

（四）唱響全民閱讀主旋律，建設(shè)幸福書香安康

擔(dān)當(dāng)傳媒使命，涵育讀書風(fēng)尚，全民閱讀是中國式現(xiàn)代化的重要內(nèi)容之一。安康市政府已連續(xù)10年將“全民閱讀”寫入政府報告，安康城區(qū)建成“安康閱讀吧”34個，安康市獲評國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)西部地區(qū)第一名。市民能夠在“家門口”暢享閱讀盛宴，書香已成為安康的城市味道。安康日報社主動擔(dān)當(dāng)起新時代傳媒人的職責(zé)與使命，重視營造全民閱讀氛圍，一代又一代安康日報人接續(xù)努力，傳薪播火續(xù)新篇。新時代以來，他們堅守媒體擔(dān)當(dāng)，以妙筆書寫道義文章、記錄時代芳華，大力營造愛讀書、讀好書、善讀書的閱讀環(huán)境，讓閱讀豐盈人們的精神世界，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，助力建設(shè)書香安康。

在安康日報社“深化全民閱讀活動”中，報社社長、總編輯和編輯記者積極參與，撰寫閱讀心得；市區(qū)圖書館長、著名作家受邀暢談閱讀體會與寫作技巧；與新華書店和漢唐書城達(dá)成長期合作，定期介紹月度、季度和年度暢銷書目；讀書會成員與作家一道撰寫書評、引薦名作；學(xué)院派專家學(xué)者分享學(xué)術(shù)前沿，不厚名家，不薄新人，海納百川，兼收并蓄。在每年的世界閱讀日，安康日報社根據(jù)讀者與專家反饋，推出“安康好書20部”，助力建設(shè)書香幸福安康。由陜西省傳播學(xué)會主辦的“三秦閱讀”征文中，安康日報社呈送作品實現(xiàn)一、二、三等獎全覆蓋，作品質(zhì)量和獲獎件數(shù)在歷次省市報刊中遙遙領(lǐng)先?！段幕苣穼？瘜ｉT開辟整版“讀書”欄目，助推全民閱讀熱潮，每年推薦優(yōu)秀書目逾100部；還設(shè)置了“安康書評”“名作書評”“感悟作家”“讀書時光”“枕邊書”等固定欄目，專題推薦本地作家學(xué)人作品和名著名作，發(fā)掘新出版的優(yōu)質(zhì)圖書，引領(lǐng)讀者賞讀“枕邊書”。

三、創(chuàng)新融媒思路，借力新媒體突圍，助推高質(zhì)量發(fā)展

目前，《文化周末》專刊已形成報、網(wǎng)、端、微、屏的媒體矩陣，每期內(nèi)容都通過新媒體平臺進(jìn)行傳播，讀者能隨時在移動智能終端上閱讀美文佳作，進(jìn)行點贊、點評等互動。媒體融合漸入佳境，傳播效果奇佳。

（一）營造媒體融合氛圍，打造城市文化驛站

安康日報社、安康新聞網(wǎng)攜手安康知名歌詞作者和陜西民歌大賽十大歌手共同拍攝了MV《幸福安康》《幸福歌兒唱安康》，在廣場、商場、車站等場所循環(huán)播放。安康市委宣傳部、相關(guān)職能部門對全市街道（辦）社區(qū)公共閱報欄的布局加強管理，增設(shè)《安康日報》公共閱報欄80余處，打造溫馨城市文化驛站。溫馨城市文化驛站本著“就近、共享、長效、便利”的原則，充分考慮了群眾需求。與此同時，安康日報社與市政園林處在轄區(qū)內(nèi)設(shè)立多個報紙書刊閱讀“暖心驛站”，提供飲水、手機充電、無線網(wǎng)絡(luò)、暖心座椅、應(yīng)急藥箱、針線包等免費服務(wù)，將“暖心驛站”打造成“冷可取暖、熱可納涼、渴可喝水、累可歇腳、食可加熱、傷可用藥”的“加油站”“避風(fēng)港”，全天候運行，多維度服務(wù)。文化驛站成為愛心接力、傳遞正能量的便民服務(wù)平臺，在惠及環(huán)衛(wèi)工人等戶外勞動者群體的同時，也溫暖了周邊市民。

（二）結(jié)合地域特色和文化資源，展示城鄉(xiāng)新風(fēng)貌

安康日報社緊扣“凝聚群眾、引導(dǎo)群眾、以文化人、成風(fēng)化俗”的目標(biāo)定位，《文化周末》充分整合新時代文明實踐中心、博物館、紅軍紀(jì)念館、牛蹄嶺戰(zhàn)役遺址公園、公民道德模范館等30個示范點位的文化資源，開辟“黨史研究”“文史春秋”等專欄，串點連線，策劃推出以文養(yǎng)德育新風(fēng)、紅色引領(lǐng)潤秦巴、鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情聚人心3條市級新時代文明實踐精品線路；組織基層作者抒寫身邊的感人事、真善美和風(fēng)土情，以詩歌和散文的形式展現(xiàn)新時代人民群眾的生活新滋味和精神新風(fēng)貌，展示新時代鄉(xiāng)村波瀾壯闊的巨變，為“共建文明城市，共享幸福安康”書寫時代之歌，營造良好的文化氛圍。

（三）把握時機，做好做活文化分內(nèi)事

每逢重大節(jié)日，《文化周末》?？捌涓笨紩罢靶缘夭邉澮恍┳x者與作者想?yún)⑴c、能參與的主題文化活動，推出雅俗共賞、可讀性強的文化欄目。同時，創(chuàng)新運用H5、VR、AR、微視頻、微動漫等形式，為報紙植入現(xiàn)代創(chuàng)新元素，使新聞“軟”起來，文化“雅”起來，地方特色“濃”起來，既可讀，也可聽。傳統(tǒng)媒體的文化優(yōu)勢和新興媒體的傳播優(yōu)勢相得益彰，讓讀者感受到不一樣的地方文化力量。

四、結(jié) 語

在媒體融合日新月異的今天，推動媒體融合創(chuàng)新發(fā)展只有進(jìn)行時，沒有完成時，只有奮力創(chuàng)新突圍，沒有固步自封的固化意識，要立足價值引領(lǐng)和文化擔(dān)當(dāng)?shù)某跣氖姑?，利用日積月累的寶貴經(jīng)驗，推動報紙副刊主力軍全面挺進(jìn)文化主戰(zhàn)場，讓黨和人民的聲音成為媒體最強音，為夯實文化自信之基、提振民族復(fù)興精氣神提供更有力的輿論支撐和文化力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉玉琴.報紙副刊：價值引領(lǐng)與文化擔(dān)當(dāng)[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n/2013/1129/c40606-23693010.html，2013-11-29.

[2] 梁真鵬.地市級黨報副刊彰顯文化自信的探析[J].今傳媒，2018，26（8）：127-128.

[3] 卜涉方.站在文學(xué)的高地上放歌———在《人民日報》等中央媒體副刊頻頻亮相的“安康作家群”現(xiàn)象透析[EB/OL].https：//sjk.akxw.cn/epaper/read.do？m=iiid=1868eid=13493sid=83487，2022-11-04.

[責(zé)任編輯：喻靖雯]