摘 要：本文分析了當(dāng)前廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀以及廣播節(jié)目可視化發(fā)展的內(nèi)涵與意義，從創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、拓寬傳播路徑、改善社交互動三個方面提出了新媒體時代廣播節(jié)目可視化發(fā)展策略，旨在推動傳統(tǒng)廣播與新媒體緊密結(jié)合，提升廣播媒體在多元媒體環(huán)境中的競爭力，進一步提高廣播節(jié)目可視化發(fā)展的質(zhì)量和水平。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播節(jié)目可視化；發(fā)展策略

中圖分類號：G220.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）07-0060-04

新媒體時代是一個信息技術(shù)快速發(fā)展、新型媒體平臺逐漸普及，人們獲取、分享和交流信息的方式深刻改變的時代。受眾被碎片化信息吸引，視覺信息占據(jù)了傳播內(nèi)容的主導(dǎo)性地位，傳統(tǒng)的廣播電臺面臨著轉(zhuǎn)型升級的壓力。廣播節(jié)目亟需運用可視化手段來增強互動性和觀賞性，滿足受眾的多元化需求[1]。因此，要明確可視化轉(zhuǎn)型對廣播節(jié)目提高質(zhì)量、擴大受眾群體、優(yōu)化傳播效果的積極意義，主動探索廣播節(jié)目創(chuàng)新性、多樣性的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。

一、廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

總體來看，我國廣播媒體經(jīng)歷了從單一平臺、形式較為固定的傳統(tǒng)廣播媒體到多平臺、多形式并存的數(shù)字化廣播媒體的發(fā)展歷程。在傳統(tǒng)媒體時代，廣播節(jié)目主要通過AM和FM波段進行傳輸，內(nèi)容以新聞為主。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和科技的進步，廣播媒體開始進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，出現(xiàn)了衛(wèi)星廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播，節(jié)目內(nèi)容和種類也更加豐富多樣。

從內(nèi)容生產(chǎn)方面來看，如今的廣播節(jié)目涵蓋了新聞、教育、娛樂等多個領(lǐng)域，既有強調(diào)信息量和時效性的新聞廣播，又有服務(wù)于特定群體的專題廣播。例如，中央廣播電視總臺推出的新聞節(jié)目《新聞和報紙摘要》，每天早上通過多個廣播頻率同步播出，為受眾提供過去24小時內(nèi)的新聞要聞和報紙頭條[2]；法律類節(jié)目《法律講堂》，通過案例分析等形式普及法律知識，為群眾提供法律咨詢。此外，廣播節(jié)目也開始向垂直細分領(lǐng)域發(fā)展，針對特定受眾制作專題內(nèi)容。例如，《中國之聲》的“公安之聲”欄目主要報道公安系統(tǒng)的新聞、解讀相關(guān)政策，滿足了特定受眾的需求。

從傳播形式來看，如今的廣播節(jié)目不僅保留了傳統(tǒng)的廣播形式，還出現(xiàn)了圖文并茂的視聽廣播。例如，“CRI在線”是中國國際廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)版本，受眾不僅能通過網(wǎng)站或應(yīng)用程序進行收聽，還能獲取相關(guān)的圖文信息；“浙江之聲”通過其官方網(wǎng)站和應(yīng)用程序進行節(jié)目視頻直播，讓聽眾從“聽”廣播過渡到“看”廣播。

從傳播渠道來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及打破了時間和空間的限制，使得廣播節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)電臺、移動應(yīng)用（如微信、微博、喜馬拉雅等第三方APP）“觸達”用戶[3]。在傳播過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效應(yīng)用也使節(jié)目推送更加個性化，廣播節(jié)目通過合理的數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)刻畫用戶形象，切實加強了與受眾的聯(lián)系。

總的來說，在新媒體時代，廣播節(jié)目積極利用新媒體資源與信息技術(shù)，致力于打破制作形式上的束縛，但在實際發(fā)展過程中仍面臨較多挑戰(zhàn)。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型期間，資源分配和技術(shù)更新成為制約傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展的重要因素，播客、喜馬拉雅等新媒體音頻平臺進入市場，競爭越來越激烈，這都要求廣播節(jié)目不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境和用戶習(xí)慣。目前，廣播節(jié)目正處于一個快速發(fā)展和不斷調(diào)整的關(guān)鍵時期，亟需找到一把關(guān)鍵“鑰匙”，增強自身的競爭力和影響力。

二、廣播節(jié)目可視化發(fā)展的內(nèi)涵與意義

（一）內(nèi)涵

新媒體時代，信息技術(shù)的普及和迭代更新推動了廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。其中，可視化技術(shù)已成為廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要動力之一，它不僅能推動形式上的改變，更能創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和制作方式。廣播節(jié)目的可視化，是指在傳統(tǒng)聲音廣播基礎(chǔ)上，融合圖像、視頻等視覺元素，以增加信息傳播的維度。廣播節(jié)目的可視化發(fā)展并不等同于將廣播節(jié)目完全轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目，而是在保持廣播原有框架和內(nèi)核的前提下，發(fā)揮電視媒體和其他視覺平臺優(yōu)勢，提升廣播節(jié)目的觀賞性，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容、形式、傳播途徑等方面的有效創(chuàng)新。

如今，部分廣播電視臺已經(jīng)開始探索可視化傳播領(lǐng)域的實踐。例如，湖南廣播電視臺自2003年起開始探索廣播節(jié)目的可視化路徑。利用攝像技術(shù)實時展示廣播節(jié)目制作環(huán)節(jié)，縮短與受眾的心理距離，豐富了節(jié)目標(biāo)識的視覺表現(xiàn)[4]。2020年，湖南廣播影視集團下屬的“芒果TV”再次在可視化領(lǐng)域邁出重要一步，推出了廣播節(jié)目《朋友請聽好》。該節(jié)目創(chuàng)新性地將廣播與真人秀相結(jié)合，由主持人聯(lián)合嘉賓，通過電話和信件互動，打造了一種新型視聽慢綜藝形式，在呈現(xiàn)廣播制作全過程的同時，加入了豐富的視覺元素，優(yōu)化了信息的傳播效果，給受眾帶來視覺和聽覺的雙重享受。

（二）意義

在新媒體時代背景下，廣播節(jié)目的可視化發(fā)展具有深遠意義，其不僅是技術(shù)進步的必然結(jié)果，也是媒體融合發(fā)展的趨勢所在。

首先，廣播節(jié)目的可視化發(fā)展帶來節(jié)目互動性的有效提升。新媒體時代，受眾期待參與和互動，廣播節(jié)目的可視化提供了彈幕、投票、實時評論等互動功能，讓受眾從被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容的共創(chuàng)者。例如，通過實時數(shù)據(jù)可視化，受眾能夠?qū)φ谟懻摰脑掝}進行實時反饋，一定程度上引導(dǎo)節(jié)目的走向，這種即時性互動有效增強了受眾的參與感和滿足感。其次，廣播節(jié)目的可視化發(fā)展讓節(jié)目傳播方式更加多樣。傳統(tǒng)廣播節(jié)目以聲音傳遞信息，但部分復(fù)雜信息難以通過聲音準(zhǔn)確傳達?？梢暬軌蜃尮?jié)目通過圖表、視頻和動畫等形式呈現(xiàn)信息，多模態(tài)的表達方式幫助受眾更好理解復(fù)雜概念和數(shù)據(jù)，特別是在報道新聞事件、普及科學(xué)知識等方面，可視化工具更具精確性和直觀性[5]。再次，廣播節(jié)目的可視化發(fā)展實現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容的廣泛分發(fā)?？梢暬箯V播節(jié)目能夠通過更多渠道進行分發(fā)，比如微信、微博、抖音等社交平臺以及愛奇藝、騰訊視頻等流媒體平臺，突破時間和空間的限制，觸及到更廣泛的受眾，有效擴大受眾范圍。最后，廣播節(jié)目的可視化為文化傳播提供了新的維度。通過視覺元素，廣播節(jié)目能夠更好地展現(xiàn)各地的文化特色和風(fēng)貌，加深受眾對文化內(nèi)容的理解，促進文化傳播。

三、新媒體時代廣播節(jié)目可視化發(fā)展策略

（一）強化跨界整合，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

在新媒體時代，廣播節(jié)目的可視化發(fā)展要以強化跨界整合為重點，推進節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化?？缃缯鲜侵笍V播節(jié)目通過與其他媒介形式深度融合，發(fā)掘和創(chuàng)造全新的內(nèi)容表現(xiàn)形式，從而豐富節(jié)目內(nèi)涵、拓展受眾群體，主要體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)層面整合與內(nèi)容層面整合兩個方面。

從結(jié)構(gòu)層面來說，廣播媒體要與其他信息傳播平臺和載體進行聯(lián)動，共同構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的新生態(tài)。第一，與電視、流媒體、社交媒體等建立合作關(guān)系，通過資源共享和聯(lián)動，形成強大的媒體聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)[6]。例如，與在線視頻平臺共同制作節(jié)目，利用平臺的技術(shù)優(yōu)勢和受眾基礎(chǔ)，將廣播內(nèi)容制作成系列視頻，再通過社交媒體進行推廣，吸引受眾關(guān)注。第二，聯(lián)合新聞出版機構(gòu)，共同開發(fā)內(nèi)容。例如，將廣播節(jié)目的精彩內(nèi)容制作成書籍或雜志，拓展傳播形式，從而提高傳播效率。第三，與車載廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機等終端載體融合，讓受眾能隨時隨地收聽節(jié)目，迎合受眾對多樣化的信息來源渠道的需求。例如，上海東方廣播中心推出的“阿基米德”APP，在兩會期間通過整合多方新媒體資源，推出了四十多個相關(guān)欄目，結(jié)合手機廣播、視頻傳輸?shù)燃夹g(shù)，實現(xiàn)了視頻、音頻、文字、圖片的有機整合，使宣傳效果更加突出，受眾反映良好。

從內(nèi)容層面來說，廣播媒體要通過跨界整合豐富節(jié)目內(nèi)涵，包括主題的選擇、互動環(huán)節(jié)的設(shè)計以及敘事方式的創(chuàng)新。第一，積極吸納其他領(lǐng)域內(nèi)容，通過結(jié)合熱門網(wǎng)絡(luò)話題、融入影視作品片段、采用游戲化節(jié)目設(shè)計等方式，增強節(jié)目趣味性和教育性。例如，聯(lián)合電影制作方，就即將上映的電影制作專題節(jié)目，邀請電影主創(chuàng)團隊進行訪談，并在廣播中插播電影片段，為受眾提供更直觀的電影信息。第二，在節(jié)目中設(shè)置線上投票或互動討論環(huán)節(jié)，利用社交媒體即時反饋的特性，收集受眾意見，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的實時更新，讓節(jié)目內(nèi)容更加貼近受眾生活，提升受眾參與度，增強媒體品牌的社會影響力。第三，積極打造IP，通過深入挖掘特色民俗文化、歷史資源等，打造獨特的廣播節(jié)目品牌，實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的有效提升。以呂梁廣播電視臺為例，其通過挖掘呂梁的地方文化和歷史故事，打造系列節(jié)目，詳細介紹了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝、民間傳說、歷史人物和風(fēng)俗，還邀請當(dāng)?shù)氐那囇輪T、話劇演員、民間藝人參與到節(jié)目中，與主持人進行對話和表演，將呂梁的地方特色融入廣播節(jié)目，打造出特色廣播節(jié)目品牌“風(fēng)韻呂梁”，受到廣大群眾的喜愛。

（二）加強技術(shù)支持，拓寬傳播渠道

新媒體時代，廣播節(jié)目可視化發(fā)展的核心在于利用技術(shù)拓寬傳播渠道，主要包括制作技術(shù)的升級、數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用、云計算服務(wù)的整合三個方面。

第一，廣播媒體要強化制作技術(shù)升級。通過引入高清攝像技術(shù)，保障節(jié)目畫面的清晰度，提高視聽體驗的質(zhì)量；通過引入高效率的視頻編輯軟件（如AdobePremierePro和FinalCutPro），提高工作效率，優(yōu)化節(jié)目的視覺效果和敘事節(jié)奏；通過應(yīng)用音視頻同步技術(shù)（如LipSync），確保廣播內(nèi)容與可視化元素的無縫對接，為受眾帶來流暢的觀看體驗。

第二，廣播節(jié)目制作者要提升自身運用數(shù)據(jù)分析工具的能力，成為數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策者，不斷提高節(jié)目質(zhì)量和受眾滿意度。首先，積極學(xué)習(xí)并掌握Google Analytics以及其他專業(yè)分析軟件的使用方法，加深對數(shù)據(jù)分析工具的理解。其次，制定明確的數(shù)據(jù)收集計劃，比如，收集特定時間段的收聽數(shù)據(jù)并進行全面分析，總結(jié)受眾的行為模式、個人偏好和潛在興趣點。最后，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，實時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和播出策略，以吸引和維持受眾群體的關(guān)注。例如，發(fā)現(xiàn)近期受眾喜歡在8∶00！9∶00收聽早間新聞，就要在現(xiàn)有新聞類節(jié)目的基礎(chǔ)上，制作“新聞早知道”“新聞我來聽”等快節(jié)奏新聞播報節(jié)目，簡潔快速地播放新聞時事，達到提高收聽率的目的。

第三，推動廣播節(jié)目與云計算服務(wù)的整合。新媒體時代，AmazonWebServices、阿里云等云計算服務(wù)軟件能為廣播節(jié)目提供較強的云存儲和云處理能力，確保廣播內(nèi)容高效、穩(wěn)定地存儲和傳播，滿足受眾隨時隨地的接入需求。具體而言，首先，廣播媒體要評估不同云服務(wù)提供商的服務(wù)質(zhì)量、穩(wěn)定性、成本效益以及對廣播行業(yè)的支持程度，選擇最適合廣播節(jié)目內(nèi)容和預(yù)算的服務(wù)提供商。其次，要與選定的云服務(wù)商合作建立高效的云存儲系統(tǒng)。此系統(tǒng)不僅要安全地存儲大量廣播內(nèi)容，還要支持高速數(shù)據(jù)傳輸，確保在任何時間、任何地點都能提供穩(wěn)定的節(jié)目訪問渠道。最后，要將流媒體技術(shù)與云計算服務(wù)相融合，確保廣播內(nèi)容實時傳輸?shù)礁黝愋旅襟w平臺（如嗶哩嗶哩、抖音、快手等），吸引受眾關(guān)注。

（三）借用媒體平臺，改善社交互動

廣播節(jié)目要借助多樣化的媒體平臺，擴大節(jié)目觸及范圍，拓寬與受眾的溝通途徑，創(chuàng)新社交互動形式。

第一，要選擇合適的社交媒體平臺，建立雙向互動機制。首先，要根據(jù)目標(biāo)受眾的社交媒體使用習(xí)慣選擇最合適的平臺（如抖音、微信或微博）進行傳播，確保節(jié)目內(nèi)容能夠觸及最廣泛的潛在受眾群體。例如，在微博創(chuàng)建話題標(biāo)簽，鼓勵受眾就節(jié)目內(nèi)容發(fā)表意見，定期舉行話題討論，提升節(jié)目熱度；在微信公眾號發(fā)布節(jié)目預(yù)告，設(shè)置問卷調(diào)查、聽眾投票等互動環(huán)節(jié)，提升受眾的參與度；在抖音進行節(jié)目的實時直播，通過直播評論功能與受眾進行互動，提高受眾的實時參與感。其次，要積極構(gòu)建雙向互動機制，發(fā)揮媒體平臺的互動功能，加強與受眾的聯(lián)系。廣播節(jié)目制作者要利用新媒體平臺擴大信息傳播覆蓋面，讓傳播者與受眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中打破時間與空間的局限，進行高頻次的交互與互動，圍繞某一熱點話題進行激烈的討論，進一步釋放受眾的個性化表達意愿。這種開放式討論不僅能幫助節(jié)目制作團隊了解受眾的偏好，還能為調(diào)整節(jié)目方向和內(nèi)容提供依據(jù)，增加節(jié)目內(nèi)容的深度和廣度。例如，湖北廣播電視臺的新聞類節(jié)目《焦點時刻》，抓住了技術(shù)帶來的便利和機遇，利用新媒體平臺打破日常交往的地理空間、身份隔閡和界限，建立起一個主持人與受眾的對話場。在節(jié)目直播中，主持人借由某條新聞發(fā)起互動話題，邀請受眾到新聞客戶端、微信公眾號等新媒體平臺參與討論；在節(jié)目最后，主持人對直播話題進行回顧，梳理和回應(yīng)留言，讓受眾的聲音也能被聽見；節(jié)目還通過留言抽獎、送話費禮包的方式吸引受眾參與，有效激發(fā)了受眾參與互動的熱情。

第二，要有針對性地定制內(nèi)容和制定推廣策略。從內(nèi)容方面來說，要合理利用各平臺的功能特點，定制內(nèi)容[6]。針對受年輕人群歡迎的短視頻平臺，要制作與節(jié)目相關(guān)的短視頻，發(fā)起挑戰(zhàn)活動；針對知識分享類平臺，要呈現(xiàn)節(jié)目中的深度解析和專業(yè)訪談，滿足受眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求。從推廣策略來說，在微信公眾號發(fā)布節(jié)目相關(guān)內(nèi)容時，要附上二維碼或者鏈接，利用其便于分享的特點，促進內(nèi)容傳播；在小紅書上，要通過圖文、視頻的方式分享幕后制作故事和互動經(jīng)歷，利用其推送機制，吸引新的受眾。

四、結(jié) 語

新媒體時代，廣播節(jié)目通過可視化創(chuàng)新能夠提高節(jié)目質(zhì)量、優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容、豐富節(jié)目形式、擴大受眾群體。本文以強化跨界整合、加強技術(shù)支持、改善社交互動為切入點，探討了廣播節(jié)目在形式和內(nèi)容上的可視化發(fā)展路徑，旨在滿足受眾多樣化需求，提升廣播媒體在多元媒體環(huán)境中的競爭力，進一步提高廣播節(jié)目可視化發(fā)展的質(zhì)量和水平。

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[責(zé)任編輯：喻靖雯]