關(guān)鍵詞：體育旅游：示范基地：高質(zhì)量發(fā)展：業(yè)態(tài)創(chuàng)新：文體旅融合

在我國推進(jìn)“體育+”和“+體育”融合戰(zhàn)略的背景下，國家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》明確提出“打造100個國家體育旅游示范基地”，推動體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，增加市場供給以更好地滿足新時代需求。這一決策彰顯了體育旅游示范基地對體育和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和全方位升級的強(qiáng)大引擎作用。同時，國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步提出“打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規(guī)范和引導(dǎo)國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)”。由此可見，體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展對促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的綜合帶動效應(yīng)愈加顯著。

目前，國外高質(zhì)量發(fā)展的體育旅游示范基地已有不少案例。例如：瑞士達(dá)沃斯滑雪勝地、新西蘭皇后鎮(zhèn)戶外探險小鎮(zhèn)、法國霞慕尼綜合性體育小鎮(zhèn)等，其通過多業(yè)態(tài)融合發(fā)展、多部門協(xié)同推進(jìn)等創(chuàng)新實踐，較好地形成了體旅融合的發(fā)展格局。相比之下，我國體育旅游示范基地建設(shè)不斷推進(jìn)，在結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型、打造體育品牌等方面已取得階段性成果，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、體育要素不全、功能互補(bǔ)不強(qiáng)和“文體旅”融合效果不佳的問題仍然突出。為此，課題組以2021年12月至2024年4月為時間跨度，深入調(diào)研海南萬寧市日月灣和石梅灣、貴州萬峰林生態(tài)體育公園等體育旅游示范基地，系統(tǒng)考察示范基地高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯，深挖其現(xiàn)存問題，并提出有針對性的推進(jìn)路徑，旨在為我國體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展提供理論支撐和實踐依據(jù)。

1我國體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯

建設(shè)體育旅游示范基地是實現(xiàn)體育與旅游深度融合、提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力及推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措。從高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略背景看，其關(guān)鍵在于圍繞要素配置、功能互補(bǔ)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)共生、品牌創(chuàng)新等實現(xiàn)質(zhì)的躍升。體育旅游示范基地通過優(yōu)化要素配置，整合體育資源與實現(xiàn)集約利用，提高運(yùn)營效率以確?？沙掷m(xù)發(fā)展；通過產(chǎn)業(yè)共生驅(qū)動多元產(chǎn)業(yè)深度融合，激發(fā)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能：通過功能互補(bǔ)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)業(yè)鏈升級并增強(qiáng)其抗風(fēng)險能力：通過品牌創(chuàng)新提升國際競爭力，致力于打造具有全球影響力的體育旅游品牌。因此，優(yōu)化要素配置、推動產(chǎn)業(yè)共生、強(qiáng)化功能互補(bǔ)、推進(jìn)品牌創(chuàng)新構(gòu)成體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯。

1.1基本前提：以要素配置提升體育旅游示范基地運(yùn)營效率

體育旅游示范基地通過開發(fā)生態(tài)項目、創(chuàng)新基礎(chǔ)資源、發(fā)展特色業(yè)態(tài)和塑造生動故事4個方面的要素配置，打造差異化、多樣化、多層次的高品質(zhì)體育生活。首先，將文化遺產(chǎn)、風(fēng)景名勝等要素與水上運(yùn)動、山地運(yùn)動、野外探險等體育項目緊密結(jié)合，提升與旅游服務(wù)密切相關(guān)的騎行、滑雪、漂流、登山、森林穿越等生態(tài)體育項目的供給效率。其次，充分利用山水、村落、田園等空間要素，優(yōu)化并創(chuàng)新示范基地鄉(xiāng)土民情的意境和風(fēng)景風(fēng)貌的布局，打造體育文化空間、生態(tài)體育體驗空間、企業(yè)共享生產(chǎn)空間等“體旅文商農(nóng)”交互集群，進(jìn)一步提高體育生產(chǎn)要素資源的配置效率，更高質(zhì)量展現(xiàn)“望得見生態(tài)山水、記得住特色鄉(xiāng)愁”的體育新成果。再次，以體育競技賽事和戶外運(yùn)動為核心，培育體旅、體衛(wèi)、體商及體媒等業(yè)態(tài)的新質(zhì)生產(chǎn)力，融合競訓(xùn)、研學(xué)、康養(yǎng)、民俗、科技、旅游、文化、生態(tài)等要素，打造兼具多樣體驗和高品質(zhì)服務(wù)的體旅綜合體。最后，依托區(qū)域文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)體育項目等，深挖體育和旅游產(chǎn)品的故事源頭與文化內(nèi)涵，講好體育旅游與歷史相融合、體旅產(chǎn)品與生產(chǎn)生活生態(tài)相契合的體育產(chǎn)業(yè)故事，傳播精品“文體旅”的運(yùn)動故事，賦予體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展新活力和新動能。

1.2核心動力：以產(chǎn)業(yè)共生實現(xiàn)體育旅游示范基地融合發(fā)展

在“文體旅”快速發(fā)展的背景下，教育、康養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)等業(yè)態(tài)逐漸走向共生發(fā)展，推動體育旅游示范基地在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品供給、功能定位和服務(wù)模式等方面深度融合。首先，通過整合戶外運(yùn)動、健康休閑、康養(yǎng)度假、教育研學(xué)等共生單元，促進(jìn)示范基地多元業(yè)態(tài)（商業(yè)、休閑、研學(xué)、農(nóng)耕、祈福、養(yǎng)生、探險、文創(chuàng)等）的協(xié)調(diào)發(fā)展和深度融合，有效推動示范基地在各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活動中呈現(xiàn)均衡增長的發(fā)展態(tài)勢。其次，打造百花齊放的“文體旅”多元業(yè)態(tài)，形成“宜融則融、能融盡融”的融合發(fā)展新局面；創(chuàng)新開發(fā)歷史文化、體育賽事、運(yùn)動體驗、美食購物等共生互嵌的體育旅游產(chǎn)品，全方位、多元化、差異化地提升文體旅體驗成為推進(jìn)體育旅游示范基地供需適配的重要著力點(diǎn)。再次，體育和旅游作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”的核心組成部分，其產(chǎn)業(yè)價值己從單一的經(jīng)濟(jì)作用向文化、健身、生態(tài)、養(yǎng)老等多重功能轉(zhuǎn)變，打造復(fù)合型、高品質(zhì)的體育旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)已成為體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。最后，體旅融合產(chǎn)品作為體育與旅游產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新與價值鏈提升的重要載體，通過優(yōu)化體育消費(fèi)場景及管理服務(wù)模式，推動示范基地向體驗化、集聚化和智慧化方向轉(zhuǎn)型升級，以滿足消費(fèi)者個性化、多樣化、特色化的體育消費(fèi)需求。

1.3推動力量：以功能互補(bǔ)優(yōu)化體育旅游示范基地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

充分利用物質(zhì)、文化和精神資源及其功能屬性，塑造體育旅游物質(zhì)形態(tài)、文化形態(tài)和精神生態(tài)，是優(yōu)化體育旅游示范基地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵途徑。首先，深挖體育旅游示范基地周邊區(qū)域民族風(fēng)俗和自然體旅資源，注重體現(xiàn)體育旅游書籍、體育博物館、體育紀(jì)念品、體育裝備等物質(zhì)形態(tài)可見、可聽、可觸、可品、可體驗的多維感官特征，豐富和完善體旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。其次，將體育文化可想、可憶、可學(xué)、可追溯的表現(xiàn)形態(tài)融人本土化特色改造，拓展至教育培訓(xùn)及“山水林田湖草沙冰”等生態(tài)領(lǐng)域，實現(xiàn)體育和旅游資源的文化復(fù)合與功能互補(bǔ)。對地方體育圖騰、體育建筑、文化體育景觀進(jìn)行符號化表達(dá)，融入示范基地場館（場所）、體育文化酒店（客棧）、體旅主題餐廳、文化體育旅游展演等場景，助力體育旅游示范基地走向產(chǎn)業(yè)多樣化的高質(zhì)量發(fā)展之路。最后，打造示范基地生態(tài)底色，激活體育精神具有的啟發(fā)與延續(xù)、再現(xiàn)與升華等功能屬性，建造具有基質(zhì)、廊道和斑塊的體育景觀?；|(zhì)層面，將果園、樹皮、農(nóng)田、稻殼、苔蘚等元素融人示范基地；廊道層面，將林帶、交通線、河流、綠道等自然元素與健身步道相結(jié)合；斑塊層面，將綠地、森林、茶園、湖泊、花田等自然景觀與體旅融合產(chǎn)品相結(jié)合，最終形成多業(yè)態(tài)的體育旅游示范基地產(chǎn)業(yè)模式。

1.4重要保障：以品牌創(chuàng)新塑造體育旅游示范基地競爭優(yōu)勢

體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展需協(xié)調(diào)資源、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和市場之間的關(guān)系，促進(jìn)體育文化資源與旅游資源的多元匹配，從而塑造更大的競爭優(yōu)勢。首先，注重將多個“小”規(guī)模體旅品牌整合成行業(yè)“大”品牌，以體育旅游示范基地的空氣、土地、水、植被等自然要素，結(jié)合太極拳、八段錦、五禽戲、六字訣等運(yùn)動要素，打造涵蓋森林、溫泉、運(yùn)動養(yǎng)顏、康養(yǎng)醫(yī)養(yǎng)的綜合體育養(yǎng)生品牌，提升體育旅游服務(wù)質(zhì)量和水平。其次，強(qiáng)調(diào)回歸自然的體育理念以及體育融人生活的品牌創(chuàng)新，協(xié)調(diào)戶外體育、教育研學(xué)、康養(yǎng)旅游等產(chǎn)業(yè)項目要素，豐富體旅產(chǎn)品的度假、休閑、教育、娛樂和健身等綜合功能。例如：貴州省借助喀斯特地貌打造“山地公園省”品牌，為山地資源賦予體育旅游價值，塑造特色體育旅游優(yōu)勢。再次，示范基地產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不是獨(dú)立發(fā)展的，而是在多元業(yè)態(tài)交叉融合中形成新的品牌價值鏈。例如：體育與住宿的融合可以打造體育文化品牌酒店，從而顯著提升示范基地的體育品牌影響力和酒店品牌競爭力。最后，遵循地方政府、經(jīng)營主體和游客等多方協(xié)同發(fā)展、利益共享的市場規(guī)律，建立體育旅游示范基地聯(lián)席會議制度，確保全場景化建設(shè)、全員參與、全服務(wù)管理和全方位營銷，實現(xiàn)全要素自由流動與靈活組合，增強(qiáng)品牌創(chuàng)新力及市場競爭力。

2我國體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實問題

立足高質(zhì)量發(fā)展的國家戰(zhàn)略導(dǎo)向，我國體育旅游示范基地從數(shù)量擴(kuò)張邁向了質(zhì)效提升的道路。體育旅游示范基地要緊扣高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)指向，加快轉(zhuǎn)型升級。本文依據(jù)以要素配置、產(chǎn)業(yè)共生、功能互補(bǔ)、品牌創(chuàng)新推動體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯，結(jié)合新型體育旅游示范基地建設(shè)的實踐進(jìn)展，從要素配置、產(chǎn)業(yè)融合共生、功能互補(bǔ)關(guān)系、品牌創(chuàng)新效果4個層面進(jìn)一步剖析其面臨的現(xiàn)實問題。

2.1要素配置尚未最優(yōu)，限制體育旅游示范基地融合深度

（1）初級要素結(jié)構(gòu)不合理。優(yōu)化體育資源、資本、企業(yè)與旅游服務(wù)的聚集空間是提升示范基地體旅融合效率的關(guān)鍵。例如：海南萬寧市華潤石梅灣旅游度假區(qū)打造南洋文化體育風(fēng)情新地標(biāo)，并嘗試與“文體旅”多元業(yè)態(tài)融合，舉辦體育賽事活動、改造體育旅游配套設(shè)施等。然而，示范基地還需要配套不同檔次的酒店、度假村，增加海南特色美食餐飲和國際化特色餐廳等初級要素，以延長游客在示范基地停留的時間，促進(jìn)消費(fèi)升級。

（2）高級要素利用不足。提高示范基地吸引力的核心在于加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)與高級要素的聯(lián)動性，但體育旅游與文化遺產(chǎn)、歷史建筑、主題公園等高級要素的關(guān)聯(lián)性明顯不足，導(dǎo)致示范基地高質(zhì)量發(fā)展的質(zhì)效不高。例如：河北張家口市萬龍滑雪場以冰雪為核心要素，力圖打造融合“冰雪+養(yǎng)生”“冰雪+度假”“冰雪+體育”“冰雪+文化”等多要素的冰雪項目。然而，示范基地還需引人大型購物中心、體育博物館等多場景體育業(yè)態(tài)，以推動示范基地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面繁榮。

（3）信息技術(shù)要素應(yīng)用有限。信息技術(shù)在現(xiàn)代體育旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，但體育旅游示范基地缺乏數(shù)字化、場景化的營銷手段，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)在體育旅游體驗和互動中的應(yīng)用仍不廣泛，如缺乏向游客介紹示范基地體育歷史、文化景點(diǎn)信息以及輔助訓(xùn)練等內(nèi)容的數(shù)字化導(dǎo)游和技術(shù)解說。此外，體育旅游大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)滯后，消費(fèi)數(shù)據(jù)的信息獲取、分析及預(yù)測不足，導(dǎo)致信息共享與交流不充分。

2.2產(chǎn)業(yè)融合共生不足，降低體育旅游示范基地供給質(zhì)效

（1）資源供給不充足。文化、體育和旅游等產(chǎn)業(yè)鏈往往是獨(dú)立運(yùn)營，缺乏綜合性體旅融合產(chǎn)品和服務(wù)供給。例如：云南保山市啟迪科學(xué)家小鎮(zhèn)僅能提供“冰雪半日游”的體驗與觀賞，與周邊傳統(tǒng)村落文化景點(diǎn)和田園山水旅游景觀之間缺乏深度的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，游客無法獲得差異化、生活化、品質(zhì)化的服務(wù)與體驗；體育產(chǎn)品和旅游之間的融合不夠緊密，導(dǎo)致示范基地的產(chǎn)品供給水平不高。

（2）服務(wù)供給不完整。體育旅游示范基地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)往往偏向某一類體育項目，與其他產(chǎn)業(yè)的融合深度和廣度不足，尚未形成滿足體育和旅游雙向需求的服務(wù)供給體系。例如：浙江杭州千島湖景區(qū)依托2個體育旅游景區(qū)、40余家體育俱樂部以及3個體育旅游示范基地，嘗試培育水上運(yùn)動、探險運(yùn)動、山地戶外、航空運(yùn)動等賽事。然而，體育旅游示范基地的“食住行游購?qiáng)省倍嘣?wù)場景尚未得到全面展示，缺乏與體育活動和旅游項目的融合，導(dǎo)致游客選擇體育服務(wù)的范圍受限。

（3）文化供給不充分。例如：廣西柳州市百里柳江體育旅游示范基地未能將侗族體育文化元素充分融人體育旅游產(chǎn)品中，導(dǎo)致體育產(chǎn)品服務(wù)缺乏民族傳統(tǒng)體育文化精神內(nèi)核：水上旅游文化活動多以乘船觀光為主，未能與體育項目深度融合，導(dǎo)致旅游體驗與體育活動間的關(guān)聯(lián)性不足，不利于滿足游客差異化、多層次、多結(jié)構(gòu)、個性化的體育文化需求。因此，充分挖掘與融合體育和旅游兩個領(lǐng)域蘊(yùn)含的文化元素，是鏈接“文體旅”供給關(guān)系、提升體旅產(chǎn)品供給質(zhì)量的重要途徑。

2.3功能互補(bǔ)關(guān)系不強(qiáng)，削弱體育旅游示范基地支柱作用

（1）異質(zhì)性互補(bǔ)不強(qiáng)。體育與其他產(chǎn)業(yè)未能形成相互引領(lǐng)、互為吸引的功能互補(bǔ)關(guān)系。例如：云南體育旅游精品景區(qū)安寧溫泉小鎮(zhèn)依托龍山、鳳山、月亮山和筆架山等自然資源，以及螳螂川沿岸優(yōu)美的油菜花、櫻花等景觀，彌補(bǔ)體育業(yè)態(tài)與游玩體驗之間的互補(bǔ)不足。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，引進(jìn)的滑翔傘、跑步、徒步、登山、騎行、山地越野、垂釣等新業(yè)態(tài)較為分散，未能有效形成“溫泉+田園+體育+旅游”的體旅融合強(qiáng)大合力。

（2）資源互補(bǔ)不充分。體育賽事、設(shè)施、旅游景點(diǎn)的共享和共用性不足，導(dǎo)致資源無法形成良好的優(yōu)勢互補(bǔ)，阻礙了體育旅游示范基地成為區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。例如：廣西柳州市百里柳江體育旅游示范基地開發(fā)了花帶漂流（慢漂）、環(huán)江花帶觀賞、創(chuàng)意藝術(shù)示范區(qū)、競賽表演和文化傳播、民俗風(fēng)情文化園、沿江兩岸騎行游等多種業(yè)態(tài)，但未能形成帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高質(zhì)量體育品牌，導(dǎo)致“文體旅”的融合效果不佳。

（3）運(yùn)營管理互補(bǔ)不到位?？珙I(lǐng)域的運(yùn)營管理不足導(dǎo)致體育與旅游資源在功能上的差異性無法得到有效彌補(bǔ)，限制了業(yè)態(tài)間協(xié)同競爭優(yōu)勢的發(fā)揮。當(dāng)前，示范基地的體育項目和旅游服務(wù)仍處于獨(dú)立運(yùn)營狀態(tài)，缺乏整體性和系統(tǒng)性的運(yùn)營理念。體育消費(fèi)服務(wù)與住宿、餐飲、交通、購物等關(guān)聯(lián)不緊密的現(xiàn)象普遍存在，使得體育旅游產(chǎn)品的互補(bǔ)性和影響力受限，難以形成強(qiáng)大的市場號召力，削弱了體育旅游示范基地的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.4品牌創(chuàng)新效果不佳，制約體育旅游示范基地消費(fèi)潛力

（1）“文體旅”品牌創(chuàng)新發(fā)展不協(xié)調(diào)。品牌創(chuàng)新是引領(lǐng)體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。然而，當(dāng)前示范基地多側(cè)重于舉辦特色體育活動，而在將這些活動轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的體育旅游品牌方面仍存在不足。例如：貴州黔西南州萬峰林生態(tài)體育公園景區(qū)舉辦了國際山地越野跑公開賽、萬峰林國際徒步大會等多項國際性賽事，但在開發(fā)彩虹跑、星空露營、節(jié)慶活動等更具吸引力、參與度高、適合各類游客的體旅創(chuàng)新品牌方面仍有待提升。同時，示范基地的體旅文化業(yè)態(tài)存在匹配不協(xié)調(diào)的問題。以成都市西嶺雪山景區(qū)為例，由于缺乏四川傳統(tǒng)體育項目和民俗體育文化的獨(dú)特品牌塑造，導(dǎo)致景區(qū)在文化傳承與品牌創(chuàng)新上存在斷裂的現(xiàn)象，影響了示范基地文化內(nèi)涵的深度挖掘和品牌特色塑造，削弱了其整體吸引力和市場競爭力。

（2）多元消費(fèi)品牌的創(chuàng)新培育不足。體育旅游示范基地雖然重視“食住行游購?qiáng)省钡认M(fèi)要素的優(yōu)化組合，但在培育多元消費(fèi)品牌方面仍顯不足。例如：四川阿壩州四姑娘山風(fēng)景名勝區(qū)申報國家SA級旅游景區(qū)時，試圖通過“文化+體育+旅游”的融合發(fā)展模式提升吸引力，但目前主要集中于開發(fā)攀冰、徒步穿越等高端消費(fèi)項目，而在融合“吃”“住”等基礎(chǔ)性體育消費(fèi)新空間的打造，以及交通通信、健康養(yǎng)生等消費(fèi)服務(wù)拓展方面依然存在明顯短板。此外，公共體育服務(wù)設(shè)施不完善和體育業(yè)態(tài)發(fā)展不充分導(dǎo)致體育消費(fèi)尚未從基礎(chǔ)供給向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，使得示范基地的多元消費(fèi)體驗受限，難以釋放體旅消費(fèi)潛能。

3我國體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展的推進(jìn)路徑

體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展以緊密聯(lián)系“文體旅”多元業(yè)態(tài)，打造命運(yùn)共同體、利益共同體和責(zé)任共同體為出發(fā)點(diǎn)。在平等互利的基礎(chǔ)上，破除各業(yè)態(tài)之間的流動壁壘、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)動、統(tǒng)籌公共體育服務(wù)，有利于發(fā)揮體育旅游示范基地的產(chǎn)業(yè)共生效應(yīng)、布局聯(lián)動效應(yīng)、治理協(xié)同效應(yīng)。因此，采取以要素配置為抓手、產(chǎn)業(yè)共生為切入點(diǎn)、功能互補(bǔ)為載體、品牌創(chuàng)新為動力的推進(jìn)路徑，可以有效推動我國體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)各業(yè)態(tài)和諧共生和互利共贏。

3.1優(yōu)化要素配置，提高體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展效率

（1）以初級要素協(xié)同提高體育旅游示范基地深度融合效率。初級要素協(xié)同是指深度融合并提高體育旅游示范基地資源、資本、企業(yè)、政策制度以及服務(wù)等要素的整體效率。一是資源協(xié)同。高品質(zhì)體育資源是提升體育旅游示范基地吸引力的核心要素，因此打造國家級或世界級的高品質(zhì)體育旅游示范基地需強(qiáng)化體育特色項目的獨(dú)特吸引力，并同步推動“食住行游購?qiáng)省钡纫嘏c健康生活方式、創(chuàng)意體育資源的深度融合。二是資本協(xié)同。體育旅游示范基地吸引投資者和游客，關(guān)鍵在于其綜合實力、行業(yè)投入產(chǎn)出比及發(fā)展機(jī)會。因此，應(yīng)引入國有、民間和國際資本，結(jié)合在線和地產(chǎn)經(jīng)營，形成政府購買經(jīng)營權(quán)、企業(yè)參與改制人股、與地方政府合辦等多元化運(yùn)作模式，以提高市場回報率，實現(xiàn)資本高效運(yùn)作。三是企業(yè)協(xié)同。旅行社、酒店、交通和餐飲等相關(guān)企業(yè)對體育旅游示范基地的發(fā)展至關(guān)重要，這些企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中更多體現(xiàn)為協(xié)作而非競爭。各相關(guān)企業(yè)應(yīng)共同提供完整的產(chǎn)品服務(wù)，提升示范基地的融合效率，協(xié)作中還需確保各環(huán)節(jié)無縫對接，避免因體育服務(wù)缺失而影響示范基地的整體發(fā)展效能。四是政策制度協(xié)同。通過出臺引進(jìn)高水平的體育人才、提供稅收優(yōu)惠措施、給予財政補(bǔ)貼和專項基金支持、制定扶持與指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)，形成多層次、全方位的政策保障體系，為示范基地高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障。五是服務(wù)協(xié)同。開發(fā)涵蓋各年齡段的體育健康服務(wù)，發(fā)展體育金融、中介、企業(yè)、經(jīng)紀(jì)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，推動服務(wù)業(yè)集聚，構(gòu)建以體塑旅、以旅彰體的高品質(zhì)體育旅游服務(wù)體系。

（2）以高級要素創(chuàng)新推動體育旅游示范基地產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。高級要素創(chuàng)新的核心在于轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，利用數(shù)字技術(shù)深度整合示范基地的體育項目、場景，以培育和拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能、新領(lǐng)域，增強(qiáng)體旅融合產(chǎn)業(yè)的增長動力，最終滿足人民對美好生活的需求。一是豐富高級要素種類。打造聚集“食住行游購?qiáng)省钡娜貓鼍?，滿足個性化、差異化、品質(zhì)化的體育消費(fèi)需求。要素創(chuàng)新要量質(zhì)齊升，向規(guī)模化和品牌化邁進(jìn)，完善示范基地軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施，使產(chǎn)品和服務(wù)對標(biāo)國際先進(jìn)水準(zhǔn)，助力世界級體育旅游示范基地的打造。二是打造高級要素場景。不斷提升人民群眾的健身意識、體育技能、參賽和觀賽熱情，優(yōu)化體育消費(fèi)場景，豐富體育業(yè)態(tài)，打造“文體旅”高度融合和產(chǎn)業(yè)要素高度集中的體育旅游體系，集聚高端辦公、健身休閑、特色酒店、競賽表演、文化創(chuàng)意、體育服務(wù)等資源，讓高級化、品質(zhì)化、多元化的體育消費(fèi)場景成為示范基地建設(shè)體育消費(fèi)中心的新亮點(diǎn)。三是深化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用。構(gòu)建大數(shù)據(jù)運(yùn)營管理、數(shù)據(jù)處理和智能化終端等智慧系統(tǒng)，加快“食住行游購?qiáng)省睌?shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)多元業(yè)態(tài)數(shù)字化打造，并提供便捷的體育服務(wù)資訊、安全警示或推出特色短視頻，打造“數(shù)字基地”新標(biāo)桿，增強(qiáng)示范基地吸引力，實現(xiàn)有效引流。體育旅游高級要素對低級要素有顯著的帶動作用，可通過低級要素吸收高級要素，融合促進(jìn)體育旅游示范基地全要素高質(zhì)量發(fā)展。

3.2推動產(chǎn)業(yè)共生，筑牢體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展根基

（1）以互利型產(chǎn)業(yè)共生強(qiáng)化體育旅游示范基地的協(xié)同性。互利型產(chǎn)業(yè)共生是指兩個或多個產(chǎn)業(yè)之間通過優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共存的形式形成多產(chǎn)業(yè)利益共同體。一是將“食住行游購?qiáng)省焙汀拔捏w旅”多元業(yè)態(tài)進(jìn)行有效融合，避免形成直接競爭或相互抑制的關(guān)系。這種方式有助于在各產(chǎn)業(yè)間建立互利共存、優(yōu)勢互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)共生關(guān)系，從而形成協(xié)同效應(yīng)，推動示范基地高質(zhì)量發(fā)展。二是在整合“文體旅”資源和利益共享基礎(chǔ)上，打造以體育為核心的多業(yè)態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟，增強(qiáng)協(xié)同效益。例如：采取“體育+特色”“特色+體育”“1+N”“N+1”等互利型產(chǎn)業(yè)共生的聯(lián)盟策略。三是形成互利型產(chǎn)業(yè)共生的價值增值效應(yīng)，創(chuàng)建體育規(guī)?；\(yùn)營體系、產(chǎn)品供給矩陣及“新玩法”孵化機(jī)制。例如：海南三亞蜈支洲島旅游區(qū)憑借高知名度的“食住行游購?qiáng)省焙吞厣拔捏w旅”品牌優(yōu)勢，有效提升了示范基地發(fā)展的協(xié)同效益，成為互利型產(chǎn)業(yè)共生的融合典范。

（2）以寄生型產(chǎn)業(yè)共生延伸體育旅游示范基地的價值鏈。寄生型產(chǎn)業(yè)依附于寄主型產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)中，共同構(gòu)成一個有機(jī)有序的整體系統(tǒng)。要確保寄主型產(chǎn)業(yè)（“文體旅”多元業(yè)態(tài)）與寄生型產(chǎn)業(yè)（“食住行游購?qiáng)省保╅g的地位平等，實現(xiàn)物質(zhì)流動的雙向互通，推動寄主型產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和支持寄生型產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，以有效拓寬和重塑示范基地的體旅產(chǎn)業(yè)生長空間和價值鏈，并在體旅產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造、成本控制、邊界拓展和市場開拓等方面實現(xiàn)多重創(chuàng)新。例如：福建漳州鷺凱生態(tài)莊園將生態(tài)農(nóng)業(yè)、研學(xué)教育、田園產(chǎn)業(yè)等相結(jié)合，打造一體化的田園綜合體；以“旅游+體育”的運(yùn)營模式打造綠色農(nóng)業(yè)示范區(qū)以及客棧、茶館、農(nóng)耕體驗等服務(wù)項目，打造12km馬拉松徒步道、民兵實彈射擊基地、射箭場、攀巖館、休閑垂釣等體育場景。此種模式不僅通過寄主型產(chǎn)業(yè)引流增量，還增加了寄生型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會，從而推動體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展。

（3）以混合型產(chǎn)業(yè)共生提升體育旅游示范基地的融合度。隨著體育旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)和經(jīng)營模式的不斷演進(jìn)，各產(chǎn)業(yè)之間的共生關(guān)系變得復(fù)雜，混合型產(chǎn)業(yè)共生已成為體育旅游示范基地較為普遍的產(chǎn)業(yè)共生模式。一是將體育旅游示范基地的經(jīng)營方向、產(chǎn)品形態(tài)分布于不同區(qū)域，最大化發(fā)揮不同體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的功效。示范基地應(yīng)將不同體旅經(jīng)營單元或產(chǎn)業(yè)鏈的上下游環(huán)節(jié)視為共生單元，構(gòu)建錯位競爭的體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。例如：廣州融創(chuàng)文旅城通過廣州融創(chuàng)體育世界、廣州熱雪奇跡、廣州融創(chuàng)水世界、廣州融創(chuàng)茂商業(yè)街和度假酒店群等八大文化體育旅游業(yè)態(tài)，將其功能最大化地分布于不同區(qū)域。這是典型的混合型產(chǎn)業(yè)共生模式。二是各產(chǎn)業(yè)之間上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共生關(guān)系比較復(fù)雜，并不是單一共生形態(tài)，而是多元業(yè)態(tài)的共生關(guān)系，因此推動示范基地多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展至關(guān)重要。要逐漸突破產(chǎn)業(yè)的邊界，使體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成共生關(guān)系，不斷增強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)與體旅產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度，最終帶動示范基地發(fā)展升級與業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。

3.3強(qiáng)化功能互補(bǔ)，夯實體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展載體

（1）以區(qū)域核心資源功能互補(bǔ)助力體育旅游示范基地構(gòu)建均衡發(fā)展新格局。經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，當(dāng)相互依附、緊密聯(lián)系的資源推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展時，往往會表現(xiàn)出替代或互補(bǔ)關(guān)系。一是優(yōu)化替代關(guān)系。當(dāng)一種資源與其他資源發(fā)揮相似作用時會出現(xiàn)相互替代，表現(xiàn)為一種資源存在以另一種資源不存在為前提。體育旅游示范基地應(yīng)聚焦高品質(zhì)的“文體旅”融合服務(wù)，以高端的“食住行游購?qiáng)省币刈鳛榛A(chǔ)支撐，讓游客在體驗驚險刺激的體育旅游項目后，享受舒適的住宿和特色餐飲服務(wù)。此外，僅為享受示范基地住宿、餐飲和娛樂設(shè)施的游客，也應(yīng)成為重要的服務(wù)對象，從而有效提升體育資源的替代性與多樣性。二是強(qiáng)化互補(bǔ)關(guān)系。當(dāng)一種資源發(fā)揮作用是以另一種資源的存在為前提時，只有在資源之間形成有機(jī)聯(lián)動才能實現(xiàn)整體效益的最大化。體育旅游示范基地發(fā)揮地貌與植被、自然與人文、山與水等資源的有機(jī)組合與整合效應(yīng)，才能充分展現(xiàn)其吸引力；同時，還需與交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施形成互補(bǔ)關(guān)系，打造風(fēng)格多樣、內(nèi)容豐富的體育旅游產(chǎn)品。例如：購買體育產(chǎn)品即可享受免費(fèi)住宿、免費(fèi)交通和餐飲等綜合服務(wù)，不僅能提高游客的停留意愿，還能增加人流量，衍生更多消費(fèi)，從而推動示范基地高質(zhì)量發(fā)展。

（2）以區(qū)域支撐功能互補(bǔ)打造體育旅游示范基地體育支柱產(chǎn)業(yè)。體育旅游示范基地除具備現(xiàn)代化、多樣化的高品質(zhì)健康生活條件外，還應(yīng)具有國際性、中心性和協(xié)同性三大支柱功能。一是國際性。應(yīng)致力于打造世界級的體育旅游示范基地，重點(diǎn)培育從“串點(diǎn)成線”到“連線成廊”再到“由廊成面”的綜合性產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。特別是在吸引入境游方面，要發(fā)揮示范基地“一程多站”的門戶性和窗口性作用，從而帶動人流量，輻射區(qū)域游。例如：海南三亞蜈支洲島旅游區(qū)以“海底、水上、陸地、空中”四棲游玩模式打造“體育+旅游”的國際品牌，從而吸引更多旅客到訪體驗，成功帶動了區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是中心性。體育旅游示范基地應(yīng)在經(jīng)濟(jì)、交通、資源、文化、地理等方面起到中心作用，發(fā)揮強(qiáng)大的體育旅游集散功能。為此，依托北京奧林匹克公園、上海佘山國家旅游度假區(qū)、廣州融創(chuàng)文旅城等強(qiáng)大的中心基地，通過整合“文體旅”多元業(yè)態(tài)，輻射周邊市、縣，推動區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展。三是協(xié)同性。體育旅游示范基地應(yīng)逐步形成“點(diǎn)狀輻射、帶狀串聯(lián)、網(wǎng)狀協(xié)同”的體育旅游空間布局。通過世界級和國家級體育旅游示范基地以及省會城市的綜合資源優(yōu)勢，逐步引導(dǎo)游客需求從對“點(diǎn)”（示范基地）的依賴向?qū)Α熬€”及“面”的區(qū)域體育旅游方向轉(zhuǎn)變，助力示范基地體育產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要支柱。

3.4推進(jìn)品牌創(chuàng)新，增強(qiáng)體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展動力

（1）以業(yè)態(tài)協(xié)調(diào)創(chuàng)新打造差異化體驗。堅持以文塑旅、以旅彰文，對推進(jìn)文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。應(yīng)將多業(yè)態(tài)內(nèi)容與運(yùn)動形式的創(chuàng)新作為吸引游客的重要因素，充分挖掘生態(tài)資源，重點(diǎn)推動體育旅游示范基地的體育旅游“玩法”、商業(yè)模式、運(yùn)營模式、場景消費(fèi)、旅游體驗創(chuàng)新，使游客在觀光游覽和運(yùn)動休閑中感受到差異化的體育產(chǎn)品和服務(wù)。例如：引入國際帳篷文化博覽園、國家登山健身步道、高山足球場、冰雪大世界、航空飛行營地、驢友出發(fā)營地等特色場景；將探險、露營、溯溪、攀巖、速降、徒步等活動與“食住行游購?qiáng)省毕嗳诤?，打造特色健康生活體育集群和景觀旅游區(qū)域。這將不斷優(yōu)化體育旅游消費(fèi)市場商品和服務(wù)供給，提升示范基地的創(chuàng)新能力和市場吸引力。

（2）以內(nèi)容整合滿足體育旅游消費(fèi)需求。體育旅游示范基地應(yīng)以體育為核心、旅游為載體、生態(tài)為基礎(chǔ)、文化為內(nèi)涵，構(gòu)建品牌化、特色化和主體化的產(chǎn)品體系。一是開發(fā)“主客共享”的景區(qū)、公園、營地、度假區(qū)、社區(qū)等產(chǎn)品形態(tài)，推動示范基地轉(zhuǎn)型升級。把體育消費(fèi)作為推動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，以體育產(chǎn)品創(chuàng)新推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新。二是打造內(nèi)容創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品、體育產(chǎn)品等，使其具有文化屬性，滿足消費(fèi)者對“文體旅”產(chǎn)品的多元需求。例如：推動示范基地郊野休閑住宿的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，可融合登山、滑草、滑雪等體育項目；推動示范基地田園度假住宿的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，可融合非遺、鄉(xiāng)野瑜伽等體育項目；推動示范基地康養(yǎng)度假住宿的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，可融合健康管理中心、康復(fù)中心等體育場所。三是整合生態(tài)、文化、景觀等特色資源，持續(xù)完善自行車綠道、游步道、棧道、纜車、停車場等設(shè)施，營造優(yōu)質(zhì)的體育旅游環(huán)境，打造運(yùn)動健康生活方式，推動消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)繁榮。

（3）以產(chǎn)業(yè)協(xié)同塑造體育集群品牌。縱觀全球體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群的發(fā)展經(jīng)驗，集群內(nèi)擁有多業(yè)態(tài)、多特色和多品牌，可為我國體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的動力。例如：美國奧蘭多國際醫(yī)療康養(yǎng)健身小鎮(zhèn)以“體醫(yī)養(yǎng)+旅游+多業(yè)態(tài)”的發(fā)展模式，結(jié)合奧蘭多環(huán)球影城、未來世界、魔術(shù)王國、自然水域樂園等，打造VR/AR體育影視作品、露營和水上體育等活動，營造了豐富的體育和康養(yǎng)體驗；并與MD安德森癌癥中心、退伍軍人醫(yī)療中心和佛羅里達(dá)大學(xué)健康科學(xué)醫(yī)學(xué)院聯(lián)合建設(shè)“體醫(yī)養(yǎng)”小鎮(zhèn)，被稱為世界級“養(yǎng)老勝地”和“陽光之城”。再如：意大利蒙特貝盧納體育產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)以“運(yùn)動鞋生產(chǎn)集群+城市服務(wù)”為架構(gòu)，聚集酒店餐飲、旅游觀光、體旅項目服務(wù)，形成了龐大高效的運(yùn)動鞋產(chǎn)品研發(fā)、款式設(shè)計、配件生產(chǎn)等相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。借鑒國際經(jīng)驗，我國體育旅游示范基地應(yīng)實施“區(qū)域協(xié)調(diào)、跨界融合、基地聯(lián)動”戰(zhàn)略，統(tǒng)籌推進(jìn)特色“文體旅”項目建設(shè)，注重休閑、旅游、文化、產(chǎn)品、設(shè)施、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)創(chuàng)新，以全面提升示范基地“文體旅”產(chǎn)品供給水平和服務(wù)供給能力，構(gòu)建體育旅游發(fā)展新格局。

4結(jié)語

我國體育旅游示范基地建設(shè)涵蓋“文體旅”產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域資源的高質(zhì)量融合，涉及政府、企業(yè)及社會組織等多方利益相關(guān)者的協(xié)同參與。本研究探討體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯，分析發(fā)展過程中存在的主要問題，并提出切實可行的推進(jìn)路徑?，F(xiàn)階段針對體育旅游示范基地高質(zhì)量發(fā)展的理論與實踐研究尚不完善，需優(yōu)化從戰(zhàn)略規(guī)劃到具體實施的產(chǎn)業(yè)發(fā)展全鏈條，確保功能互補(bǔ)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌持續(xù)創(chuàng)新，推動體育旅游示范基地成為體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心動力，為“文體旅”融合高質(zhì)量發(fā)展提供持久的動能與新的增長點(diǎn)。