關鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；冰雪旅游產(chǎn)業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；系統(tǒng)解構；驅動機制

2022年北京冬奧會舉辦后，我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)火爆出圈，連續(xù)兩個冰雪季旅游人數(shù)超過3億人次。據(jù)《2024中國冰雪旅游發(fā)展報告》預測，2024-2025年冰雪季的消費熱度將持續(xù)上升，冰雪旅游參與人數(shù)有望達到5.2億人次，收入將達7200億元，冰雪旅游已成為寒地冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新增長極。在冰雪旅游消費熱的驅動下，如何實現(xiàn)我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展成為亟待解決的問題。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革推動產(chǎn)業(yè)融合成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢。2019年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》提出，“推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進冰雪產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)深度融合，提供多樣化產(chǎn)品與服務”，指明了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)具有高度耦合性和強關聯(lián)性，隨著產(chǎn)業(yè)融合進程的深入，其衍生的新業(yè)態(tài)、新模式、新動能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合的溢出效應，加快冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標的實現(xiàn)?；诖?，本文在闡釋產(chǎn)業(yè)融合進程中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與特征基礎上，對其進行系統(tǒng)解構，并深入剖析驅動機制，為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供重要參考與理論借鑒。

1產(chǎn)業(yè)融合進程中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與特征

1.1產(chǎn)業(yè)融合進程中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

“產(chǎn)業(yè)融合”概念最早于1963年由美國學者內(nèi)森·羅森伯格（Nathan Rosenberg）從技術擴散導致產(chǎn)業(yè)邊界模糊的現(xiàn)象中提出，隨后1978年麻省理工學院尼古拉斯·葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）通過對計算機、印刷、廣播業(yè)三者的技術融合進行演示，系統(tǒng)地提出了產(chǎn)業(yè)融合理論。產(chǎn)業(yè)融合理論的持續(xù)深入推動了產(chǎn)業(yè)實踐的發(fā)展。20世紀末，新一輪科技革命推動產(chǎn)業(yè)融合成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮。由于同種技術在產(chǎn)業(yè)間的擴散范圍持續(xù)擴大，產(chǎn)業(yè)邊界在技術加持下愈發(fā)模糊．諸多產(chǎn)業(yè)形成了共同的技術基礎和功能特性，產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性與耦合性進一步加強，提供了產(chǎn)業(yè)融合的基礎條件。在提高行業(yè)生產(chǎn)率與核心競爭力的驅使下，產(chǎn)業(yè)融合由宏觀性的分解重組、交叉滲透、互動延伸向微觀性的技術、市場、產(chǎn)品、企業(yè)融合等方式擴展。綜上所述，本研究認為產(chǎn)業(yè)融合是以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)擴散效應、促進范圍經(jīng)濟的形成為目的，將單產(chǎn)業(yè)分解重組或多產(chǎn)業(yè)交叉滲透、互動延伸，使具有共同技術基礎、功能特性的產(chǎn)業(yè)形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和經(jīng)濟增長方式的動態(tài)演化過程。

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是一個動態(tài)概念，由冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和高質(zhì)量發(fā)展兩個上位概念構成，對其概念的闡釋是實現(xiàn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。首先，關于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的概念尚未形成統(tǒng)一界定，存在多個視角的解讀。從資源依附視角來看，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是將冰雪資源作為旅游吸引物所開展的經(jīng)濟活動的總稱，冰雪觀光、冰雪賽事同屬冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的范疇：從產(chǎn)業(yè)性質(zhì)來看，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是以冰雪運動為主體并融合多產(chǎn)業(yè)服務的休閑娛樂活動，通過生產(chǎn)、分配、交換與消費4個環(huán)節(jié)的相互作用，滿足消費者冰雪旅游需求的生產(chǎn)經(jīng)營活動；從產(chǎn)業(yè)特點來看，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)包含吃、住、行、游、娛、購6個要素，屬于旅游活動的范疇。因此，本文將冰雪旅游產(chǎn)業(yè)定義為以冰雪資源為吸引物，以冰雪景觀、冰雪體驗、冰雪賽事等產(chǎn)品為核心，具有觀賞性強、體驗性好、參與度高、消費范圍廣等特點，以獲取經(jīng)濟效益為目的的冰雪旅游生產(chǎn)經(jīng)營活動的總稱。其次，關于高質(zhì)量發(fā)展的概念，黨的二十大報告提出，高質(zhì)量發(fā)展是中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務，表現(xiàn)為經(jīng)濟發(fā)展方式由總量擴張向提質(zhì)增效轉變，其微觀基礎是提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務。

綜上所述，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為涵蓋冰雪運動與旅游觀光的融合物，屬于冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合形成的白色經(jīng)濟領域。在產(chǎn)業(yè)融合進程中，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合的速度日益加快，領域不斷拓展，深度持續(xù)加強，已成為高質(zhì)量發(fā)展的新引擎?；诖?，本研究認為產(chǎn)業(yè)融合進程中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是指以冰雪資源為發(fā)展條件，以提升冰雪旅游產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量為關鍵，以產(chǎn)業(yè)融合為發(fā)展手段來激發(fā)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級動能，兼顧生態(tài)與經(jīng)濟效益的同時滿足人民日益增長的冰雪旅游需求。

1.2產(chǎn)業(yè)融合進程中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的特征

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央提出以科技創(chuàng)新驅動高質(zhì)量發(fā)展是貫徹新發(fā)展理念、解決經(jīng)濟發(fā)展問題的關鍵所在。首先，經(jīng)濟領域的高質(zhì)量發(fā)展是“創(chuàng)新成為第一動力”的發(fā)展。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為社會經(jīng)濟的組成部分，在當前發(fā)展過程中技術壁壘尚未突破，產(chǎn)業(yè)融合受阻。因此需以科技創(chuàng)新為動力，破除冰雪旅游產(chǎn)業(yè)技術壁壘，促進產(chǎn)業(yè)融合，從而實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。其次，高質(zhì)量發(fā)展始終堅持以供給側結構性改革為主線。隨著人們生活水平的提高，冰雪旅游參與人群持續(xù)擴大，對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的供給質(zhì)量提出了更高的要求。但當前的產(chǎn)業(yè)供給體系在全球冰雪產(chǎn)業(yè)鏈中處于中低端，無法滿足需求側的高品質(zhì)、高端化需求，因此冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需以高質(zhì)量供給為發(fā)展方向來滿足日益升級的冰雪旅游市場。最后，現(xiàn)階段冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營以勞動密集型、資源消耗型為主，要素成本的上升影響了冰雪旅游企業(yè)的生產(chǎn)效能和盈利能力，難以發(fā)揮各要素對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的提升作用，阻礙了高質(zhì)量發(fā)展目標的實現(xiàn)。全要素生產(chǎn)率是體現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的核心因素，被視為經(jīng)濟持續(xù)增長的源泉，因此提高冰雪旅游全要素生產(chǎn)率是實現(xiàn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心。綜上所述，在產(chǎn)業(yè)融合進程中，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)形成了以科技創(chuàng)新為動力、以高質(zhì)量供給為方向、以提高全要素生產(chǎn)率為核心的高質(zhì)量發(fā)展特征。

（1）以科技創(chuàng)新為動力?？萍紕?chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)深度融合，以顛覆性科技的應用實現(xiàn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。首先，融人清潔節(jié)能的冰雪科技元素，降低冰雪能源消耗與環(huán)境污染，形成綠色低碳的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)循環(huán)體系，實現(xiàn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。其次，融人數(shù)字傳播體系，依托線上平臺精準進行市場定位，從而打造更符合市場需求的產(chǎn)品和服務，形成廣覆蓋、高效率的冰雪旅游營銷體系。最后，應用虛擬現(xiàn)實、智能機器人、大數(shù)據(jù)等技術，推動冰雪旅游技術創(chuàng)新，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的冰雪旅游體驗。（2）以高質(zhì)量供給為方向。在產(chǎn)業(yè)融合進程中，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與賽事、文化、科技等領域具有高度耦合性，以冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈的關聯(lián)互補和附加值提升為主要方式，帶動了多種業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新，形成層級更高的“冰雪+”融合產(chǎn)品，如“冰雪+科技”“冰雪+商務”“冰雪+文化”，衍生出冰雪科技旅游、冰雪商務旅游、冰雪文化旅游等新業(yè)態(tài)，提高了冰雪旅游產(chǎn)品的供給層次，豐富了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的供給體系，在更高水平的冰雪旅游供需平衡中推進高質(zhì)量發(fā)展。（3）以提高全要素生產(chǎn)率為核心。產(chǎn)業(yè)融合引發(fā)產(chǎn)業(yè)要素變革，表現(xiàn)為冰雪旅游全要素生產(chǎn)率的提升。產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)勞動、資本、技術、土地等生產(chǎn)要素活力，擴大冰雪旅游生產(chǎn)要素配置范圍，改變了以生產(chǎn)要素投入為主的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式，促進各類關聯(lián)要素向冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制造、服務經(jīng)營、銷售流通等環(huán)節(jié)順暢流動，推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)向自動化、集約化的高效能發(fā)展模式轉變，降低冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的流通和交易成本，提高冰雪旅游企業(yè)的盈利能力與生產(chǎn)效能，從而實現(xiàn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率的提升。

2產(chǎn)業(yè)融合進程中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)解構

推拉理論最早起源于埃內(nèi)斯特·喬治·雷文斯坦從人口遷移規(guī)律中提出的某種現(xiàn)象發(fā)生時所產(chǎn)生的“推力”和“拉力”，現(xiàn)被引申于分析某種現(xiàn)象、行為或決策背后所隱喻的驅動因素。根據(jù)推拉理論，產(chǎn)業(yè)融合的驅動因素包括內(nèi)因與外因，表現(xiàn)為推力與拉力。產(chǎn)業(yè)融合進程中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是一個涵蓋文化、體育、旅游等多因素的復雜系統(tǒng)，在經(jīng)濟、社會、政治等多重因素的作用下實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。本文運用推拉理論的邏輯理路，確立推力系統(tǒng)和拉力系統(tǒng)為產(chǎn)業(yè)融合進程中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的兩個系統(tǒng)。除此之外，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為融合產(chǎn)業(yè)，其高質(zhì)量發(fā)展與原生產(chǎn)業(yè)（體育、旅游、文化）無法割裂，因此還應探討各大原生產(chǎn)業(yè)所構成的原生系統(tǒng)。其中，原生系統(tǒng)是產(chǎn)業(yè)融合中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的原動力，推力系統(tǒng)是產(chǎn)業(yè)融合推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本動力，拉力系統(tǒng)是牽引產(chǎn)業(yè)融合作用于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的外部驅動力。同時，3個系統(tǒng)的融合發(fā)展還需支持系統(tǒng)（人、財、物）提供基礎保障，以保證融合發(fā)展的正常進行。因此，本研究將產(chǎn)業(yè)融合進程中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系統(tǒng)解構為原生系統(tǒng)、推力系統(tǒng)、拉力系統(tǒng)及支持系統(tǒng)（圖1）。

2.1原生系統(tǒng)：冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的原動力

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，在產(chǎn)業(yè)融合過程中，文化、賽事、旅游3個產(chǎn)業(yè)處于相互交叉的狀態(tài)，因此從文化、賽事、旅游產(chǎn)業(yè)3個方面探討冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的原動力。冰雪文化將冰雪資源視為一種文化資源，因此應挖掘冰雪資源的審美價值，展現(xiàn)冰雪生活歷史及樣貌，提升冰雪旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵。例如：哈爾濱冰雪大世界開發(fā)雪鄉(xiāng)、雪林等冰雪特色IP，提供冰雪雕技藝等非遺體驗項目，將女真文化、歐陸文化與冰雪旅游相結合，營造冰雪旅游新形態(tài)。同時，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在時空差異性影響下形成了“一季養(yǎng)三季”的產(chǎn)業(yè)特點，而冰雪文化以一種相對穩(wěn)定的存在，促使冰雪旅游產(chǎn)業(yè)向四季、全域延伸。

冰雪賽事在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進程中發(fā)揮著重要牽引作用。以冰雪賽事為載體的冰雪旅游項目促進冰雪旅游景區(qū)和冰雪旅游消費的集聚與聯(lián)動。如國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布的2023-2024“跟著賽事去旅行”活動，共涵蓋高山滑雪、單板滑雪、花樣滑冰、短道速滑等20項冰雪賽事，覆蓋東北、京津冀及華中地區(qū)。各地區(qū)根據(jù)冰雪賽事特點，結合本地文化、旅游資源深入推進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成冰雪旅游區(qū)域經(jīng)營特色與規(guī)模消費。

冰雪旅游正成為國民新熱潮，眾多冰雪旅游目的地成為城市名片，助力城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長。冰雪旅游對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展具有綜合帶動作用，不僅擴大了冰雪消費內(nèi)需，而且以“冰雪旅游+”形式推動了冰雪旅游目的地城市品牌建設和經(jīng)濟增長。例如：哈爾濱亞布力、漠河北極村、烏魯木齊水西溝鎮(zhèn)、牡丹江雪鄉(xiāng)、呼倫貝爾根河冷極村等以冰雪旅游聞名的特色小鎮(zhèn)，已經(jīng)形成了“冰雪旅游+鄉(xiāng)村振興+新型城鎮(zhèn)化建設”模式。

2.2推力系統(tǒng)：冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本動力

推力系統(tǒng)是產(chǎn)業(yè)融合進程中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本動力。王恒等在探討冰雪文化體育旅游融合機制中認為產(chǎn)業(yè)關聯(lián)是驅動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的推動因素，眭海霞等在研究農(nóng)商文體旅融合發(fā)展的動力機制時提出科學技術和產(chǎn)業(yè)競爭是影響產(chǎn)業(yè)融合的重要因素。綜合文獻資料，結合冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，認為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推力系統(tǒng)主要包括產(chǎn)業(yè)關聯(lián)、數(shù)字技術、企業(yè)競爭3個方面。產(chǎn)業(yè)關聯(lián)是產(chǎn)業(yè)融合的基礎，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)邊界具有高度開放性，與冰雪運動、冰雪文化有共同的產(chǎn)業(yè)屬性，存在相互交叉的耦合重疊部分。冰雪運動作為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的主要項目，對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的參與人群、交通住宿、服務體驗等方面具有提升作用：而冰雪文化以一種產(chǎn)業(yè)內(nèi)隱要素釋放冰雪旅游產(chǎn)業(yè)豐富的人文價值，延伸冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。同時冰雪旅游項目可作為冰雪運動的物質(zhì)載體，并在融合發(fā)展中不斷傳播、弘揚冰雪文化，最大程度實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢共享，促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字技術為產(chǎn)業(yè)融合提供技術支撐。通過數(shù)字技術推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)圍繞“增品種、提品質(zhì)”的新要求向提質(zhì)擴容的內(nèi)涵式發(fā)展轉變，實現(xiàn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的技術升級。數(shù)字化、智能化場景與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)交叉融合，借助虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影等數(shù)字技術構建冰雪旅游虛擬數(shù)字化消費場景，打造個性化、智能化、數(shù)字化的冰雪旅游產(chǎn)品，豐富冰雪旅游產(chǎn)品的種類和形式，為消費者帶來沉浸式冰雪旅游體驗。

在國家政策與北京冬奧會“長尾效應”的影響下，冰雪旅游企業(yè)數(shù)量呈井噴式上漲。截至2023年底，全國冰雪旅游相關企業(yè)數(shù)量達到1.2萬余家，全國新增從事冰雪旅游相關業(yè)務的企業(yè)2089家，較去年增長23.9%，增速創(chuàng)下2018年以來新高。企業(yè)數(shù)量的增加加劇了冰雪旅游市場競爭，冰雪旅游企業(yè)需不斷創(chuàng)新以尋找新的發(fā)展方式，以便提升市場占有率。同時，企業(yè)供給同質(zhì)化嚴重，觀賞型冰雪旅游產(chǎn)品較多，體驗型冰雪旅游產(chǎn)品較少。冰雪旅游企業(yè)必須要將現(xiàn)有資源進行整合，推出組合產(chǎn)品，使得產(chǎn)業(yè)融合作為一種新發(fā)展模式得以擴散。

2.3拉力系統(tǒng)：冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的外部驅動力

拉力系統(tǒng)是產(chǎn)業(yè)融合進程中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的外部驅動力。首先，國家政策在產(chǎn)業(yè)融合進程中提供方向指引與行動指南。其次，在經(jīng)濟社會發(fā)展中，市場需求帶來的動能造就了產(chǎn)業(yè)跨界融合的發(fā)展現(xiàn)象。因此，拉力系統(tǒng)分為政策引領與市場需求兩部分，其中市場需求包括消費觀念與需求升級。綜上，拉力系統(tǒng)主要包括政策引領、消費觀念和需求升級3個方面。政策引領指明產(chǎn)業(yè)融合方向。產(chǎn)業(yè)融合成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實選擇，我國已出臺相關政策進行支持引導。2023年文化和旅游部印發(fā)《國內(nèi)旅游提升計劃（2023-2025年）》，提出推進“旅游+”，促進旅游與文化、體育等領域深度融合，指出冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與冰雪文化、冰雪運動融合發(fā)展是促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的正確道路。2024年中國共產(chǎn)黨第二十屆中央委員會第三次全體會議通過《中共中央關于進一步全面深化改革推進中國式現(xiàn)代化的決定》，提出要“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制，發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用”，為冰雪旅游和冰雪文化深度融合提供了根本遵循。

在消費升級背景下，冰雪旅游消費者的消費觀念已由觀賞型轉變?yōu)轶w驗式，更傾向于選擇創(chuàng)新融合型冰雪項目，更加看重冰雪旅游的服務體驗與項目感知。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合相關產(chǎn)業(yè)，并開發(fā)新興消費場景，由生態(tài)參觀型向商業(yè)藝術型、數(shù)字沉浸型轉變。例如：哈爾濱冰雪大世界在2023-2024年冰雪季針對人們消費觀念的改變，適時改變營銷策略，將冰雪旅游與民俗、人文、歷史等元素相融合，推出“哈冰秀”沉浸式演出，引發(fā)消費熱潮。

冰雪旅游熱的火爆帶動冰雪旅游消費人群的變化?！?024中國冰雪旅游發(fā)展報告》顯示，“80后”“90后”占冰雪旅游消費人數(shù)的53.22%，“00后”占比達15.73%，消費群體趨于年輕化。消費者對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的文化、藝術、體育、數(shù)字產(chǎn)品等提出了新的訴求，“冰雪+賽事”“冰雪+康養(yǎng)”等融合產(chǎn)品受到消費者的青睞。市場需求的日益升級推動冰雪旅游形式、產(chǎn)品、服務的融合創(chuàng)新，助推冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.4支持系統(tǒng)：冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的保障力

產(chǎn)業(yè)融合進程中，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要支持系統(tǒng)提供保障，輔助、支撐產(chǎn)業(yè)融合順利進行。支持系統(tǒng)主要包括硬件與軟件，硬件支持主要體現(xiàn)在基礎設施方面，軟件支持主要體現(xiàn)在人才和資本方面。在基礎設施方面，冰雪設施的建設為我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供物質(zhì)保障。2023年，我國新增核心重資產(chǎn)冰雪旅游項目55個，擁有冰雪場地2847個。除冰雪旅游主體設施外，冰雪旅游目的地周邊的交通更加便利，相關配套設施如住宿餐飲、供水供電、郵電通信、應急措施等進一步完善。例如：吉林省開通白敦高鐵，打通長白山連接長春市的大通道，拓展了長白山冰雪旅游線路。

冰雪融合實踐型人才是促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合的“第一資源”，也是促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵力量。各大高校加快培養(yǎng)冰雪融合實踐型人才，為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智力引擎。例如：吉林外國語大學國際文化旅游學院開設長白山冰雪旅游人才定制班，與長白山旅游企業(yè)以及各大國際滑雪場合作，定向培養(yǎng)、輸送運營與管理人才；哈爾濱工業(yè)大學建筑設計研究院培養(yǎng)了多名優(yōu)秀的冰雪建筑設計師，承擔了8屆冰雪大世界的主創(chuàng)設計工作。

資本支持是產(chǎn)業(yè)融合進程中支持系統(tǒng)的重要分支。2018-2023年，冰雪旅游領域吸納的核心重資產(chǎn)總投資規(guī)模達到1.232萬億元，為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利支持。除政府投入以外，社會力量積極參與冰雪旅游投資，融創(chuàng)文旅集團、萬科企業(yè)股份有限公司、中赫集團有限公司等企業(yè)成為投資主力軍。同時，IDG技術創(chuàng)業(yè)投資基金、深圳市創(chuàng)新投資集團也對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)進行資本注入。IDG創(chuàng)立200億體育投資基金和50億冰雪基金，并與首鋼集團共同打造IDG首鋼冰雪創(chuàng)業(yè)孵化中心，為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合項目提供資金與平臺。

3產(chǎn)業(yè)融合進程中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的驅動機制

在國家政策紅利推動下，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)通過更高水平、更寬范圍、更深層次的產(chǎn)業(yè)融合，拓展新的發(fā)展空間、激發(fā)新的產(chǎn)業(yè)活力、構建新的發(fā)展格局，為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合進程中我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強勁動力。在產(chǎn)業(yè)融合進程中，文化、賽事、旅游等領域的主體相互交織，因存在利益差異，故促進不同主體間高效互動協(xié)作、優(yōu)化資源配置、提升服務效率，有利于提升決策的科學性與有效性。同時，產(chǎn)業(yè)關聯(lián)與企業(yè)競爭強化數(shù)字技術應用，加快數(shù)字轉型，促使數(shù)字化向更廣泛的領域及更復雜的業(yè)務環(huán)節(jié)滲透，催生新的數(shù)字應用場景，提高冰雪旅游場景的互動性、沉浸感和便捷性。在國家政策支持下，消費觀念變化與需求升級對冰雪旅游產(chǎn)品提出了更高要求，因而在產(chǎn)業(yè)融合進程中，須挖掘冰雪旅游中的文化符號，加強冰雪旅游品牌建設，以冰雪旅游產(chǎn)品為載體講述文化故事，打造滿足消費者多樣化需求的冰雪旅游產(chǎn)品。此外，基礎設施、人才、資本等資源為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供物質(zhì)保障。隨著冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴大，物質(zhì)條件難以支撐產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，尤其是資源配置效率低下和冰雪人才匱乏，制約了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此，須積極整合資源進行創(chuàng)新，提高資源利用率，加快冰雪旅游復合型人才培養(yǎng)。據(jù)此，本文從主體協(xié)同、技術加持、產(chǎn)品創(chuàng)新、育才強基4個關鍵環(huán)節(jié)人手，闡釋產(chǎn)業(yè)融合進程中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的驅動機制（圖2）。

3.1主體協(xié)同：促進互動協(xié)作與優(yōu)化資源配置

跨界合作開展的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)活動通過緊密合作、聯(lián)合促銷、產(chǎn)品打包等方式吸引不同主體參與，構建和諧共生的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)互動協(xié)作體系，以此增強互動協(xié)作能力。首先，政府作為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)主體協(xié)同的“掌舵者”，統(tǒng)籌規(guī)劃冰雪旅游產(chǎn)業(yè)整體布局，并加強與其他主體的協(xié)同作用，進而確保冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中主體互動協(xié)作效能得以精確發(fā)揮。公安機關應定期聯(lián)合應急管理、工商、市場監(jiān)管等部門，對冰雪旅游目的地周邊旅館、餐館、停車場等場所和公共設施進行安全檢查，對存在的隱患進行動態(tài)跟蹤，并責令整改。其次，充分發(fā)揮冰雪旅游龍頭企業(yè)的引領作用，以滿足冰雪旅游消費新需求為出發(fā)點，引導冰雪旅游目的地周邊的勞動力、土地及資金等要素向冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展匯聚。例如：加拿大阿爾伯塔省班夫鎮(zhèn)通過政府、企業(yè)、社會組織相結合的多元主體合作模式，充分發(fā)揮不同主體的優(yōu)勢，促進冰雪旅游資源的合理配置，將班夫鎮(zhèn)建設成聞名中外的冰雪旅游特色小鎮(zhèn)。

產(chǎn)業(yè)融合打破了冰雪社會資源與自然資源的碎片化布局，有利于對分散的冰雪旅游資源進行統(tǒng)一規(guī)劃與管理，避免資源浪費。首先，建立不同區(qū)域間的冰雪旅游資源共享平臺，提升資源配置效率，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)相關主體的網(wǎng)絡化共享、高效化管理。例如：阿爾卑斯山區(qū)將滑雪場、酒店、娛樂等服務相融合，開發(fā)雪山觀光、雪地爬犁、雪地摩托、雪雕、雪上溫泉及冰雪博物館等項目。其次，創(chuàng)新冰雪旅游資源開發(fā)模式。借助區(qū)塊鏈、雷達感知、3D、IVR等技術實現(xiàn)對冰雪資源開采量與應用量的精準測算，減少冰雪資源的過度開采與浪費，并利用冰雪轉換技術、冰雪回收技術有效提高冰雪資源的配置水平及利用率，保護原有的冰雪生態(tài)環(huán)境。最后，針對我國冰雪旅游資源豐富地區(qū)，如哈爾濱冰雪大世界、長白山國際度假區(qū)、可可托海國際滑雪場等，建立冰雪旅游資源數(shù)據(jù)庫，協(xié)助冰雪旅游開發(fā)商在保護原有生態(tài)環(huán)境基礎上提高對冰雪旅游資源的配置水平及利用率，推進冰雪旅游資源有效開發(fā)。

3.2技術加持：加快數(shù)字化進程與創(chuàng)新場景應用

隨著技術要素內(nèi)嵌于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)對數(shù)字技術的發(fā)展需求更為迫切，須加強數(shù)字技術在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用，創(chuàng)造新的數(shù)字孿生疊加效應。首先，以冰雪旅游發(fā)展為核心，以冰雪裝備數(shù)字化和智能化轉型升級為牽引，開展關鍵技術研發(fā)、示范應用工作。例如：黑龍江省科學院智能制造研究所利用模擬滑雪系統(tǒng)和數(shù)字滑雪競技平臺實現(xiàn)冰雪旅游項目在牡丹江、大慶、鶴崗等地的落地轉化。其次，擴大冰雪旅游數(shù)字化覆蓋范圍，加強產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)的聯(lián)系，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的潛力，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型，實現(xiàn)企業(yè)鏈、價值鏈、供需鏈和空間鏈的相互作用。最后，加快冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依賴的5G網(wǎng)絡、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術部署，推進算網(wǎng)協(xié)同、云網(wǎng)融合項目建設，打造冰雪旅游數(shù)據(jù)庫與算力中心，健全冰雪旅游通用與專用配套設施，加快冰雪旅游數(shù)字化進程。

產(chǎn)業(yè)融合進程中須促進不同技術相互融合，推動信息資源整合利用，釋放冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展的技術價值。首先，應用先進的數(shù)字技術和工具。冰雪旅游企業(yè)管控中心對景區(qū)服務場景進行探測與布局，充分利用大數(shù)據(jù)智能監(jiān)測技術對景區(qū)人流、車輛進行實時可視化監(jiān)測，打造智慧服務場景，實現(xiàn)景區(qū)服務場景的前置性配置。其次，依托衛(wèi)星遙感數(shù)據(jù)與三維建模技術。利用空中三角測量收集冰雪旅游景區(qū)的影像數(shù)據(jù)，包括冰雪地表模型、冰雪建筑模型等；采用傾斜攝影測量技術，構建高精密度的冰雪旅游三維實景模型，并通過VR、AR進行展示。最后，運用“5G+VR”、7200全景超高清圖像采集、動作捕捉、數(shù)據(jù)傳輸?shù)燃夹g，拓寬冰雪旅游產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)應用場景。例如：第25屆哈爾濱冰雪大世界采用寒地低溫數(shù)字雷達感應與識別技術，實現(xiàn)全方位的互動感應，為游客帶來獨特的視覺與聽覺體驗。

3.3產(chǎn)品創(chuàng)新：挖掘文化符號與強化品牌建設

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為冰雪旅游產(chǎn)品注入了新的元素，極大地提升了其文化價值與吸引力，冰雪文化成為創(chuàng)新冰雪旅游產(chǎn)品的重要隱形資產(chǎn)。首先，地方政府著力挖掘冰雪文化的價值和內(nèi)涵，強化冰雪旅游發(fā)展中的文化功能。例如：河北蔚縣舉行的民間灶火傳統(tǒng)文化活動，發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，結合《州衙軼事》等特色演出，為游客展現(xiàn)了冰雪文化的視覺盛宴，有效滿足了不同消費者的冰雪消費需求。其次，冰雪旅游企業(yè)借助“三億人上冰雪”的大型研討會、文化項目、論壇等活動，通過人文交流活動傳遞冰雪旅游產(chǎn)品特色，展示冰雪旅游產(chǎn)品的獨特文化，增強大眾對品牌的認同感。例如：加強我國南北方冰雪旅游文化項目合作，推動南方室內(nèi)雪場和北方高品質(zhì)室外雪場的合作共建，形成“南初學、北進階”的模式。最后，冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)者需在充分理解地域文化、厘清歷史文化脈絡的基礎上，提煉并甄別冰雪旅游的主流文化與核心價值，將冰雪民俗、冰雪藝術等冰雪地域文化符號融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，打造獨具創(chuàng)意的冰雪旅游產(chǎn)品，有效提升其知名度和吸引力。

品牌建設是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，產(chǎn)業(yè)融合為品牌建設提供更高的市場價值，形成較強的號召力和影響力。首先，深挖冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ浞滞诰虍數(shù)厣贁?shù)民族的風俗文化與特色，將區(qū)域特色的人文資源融入冰雪旅游中，打造特色冰雪旅游品牌。其次，發(fā)揮品牌建設的吸引作用，加強冰雪旅游品牌標識的塑造，制定差異化的品牌“留人”策略。例如：萬達長白山國際度假區(qū)、亞布力滑雪度假區(qū)、阿勒泰將軍山滑雪場等利用獨特的品牌效應吸引眾多冰雪游客。最后，利用中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟以及大數(shù)據(jù)時代的流量傳播特性，通過搜索引擎廣告、新聞發(fā)布、行業(yè)展會等多種方式傳播冰雪旅游產(chǎn)品魅力與特色，強化冰雪旅游品牌推廣效應，實現(xiàn)冰雪品牌傳播的全方位覆蓋。

3.4育才強基：創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式與加強基礎設施建設

在產(chǎn)業(yè)融合進程中充分把握人才資源的關系，為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供保障。首先，加強冰雪旅游產(chǎn)業(yè)管理人才培養(yǎng)，擴大既熟悉市場運作、產(chǎn)業(yè)管理，又具備冰雪知識背景的專業(yè)人才規(guī)模。其次，支持冰雪場館與學校、培訓機構等進行合作，聯(lián)合開展冰雪運動培訓，共同探索產(chǎn)、學、研、用相結合的人才培養(yǎng)模式。例如：東北師范大學充分發(fā)揮師范院校的學科、地域以及專業(yè)優(yōu)勢，積極調(diào)動地方政府的育人積極性，成功探索出政府、大中小學校合力培養(yǎng)冰雪運動教師和冰雪旅游骨干的人才培養(yǎng)模式。最后，積極尋求與挪威體育聯(lián)合會、芬蘭凱撒卡里奧體育學院等國際組織或院校的合作，吸收世界先進經(jīng)驗與理念，采取聯(lián)合辦學、合作培養(yǎng)等模式提升冰雪旅游人才培訓質(zhì)量與水平。

基礎設施是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，完善的基礎設施有利于提升冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量和競爭力。首先，加大政府財政投入，設立冰雪旅游基礎設施建設專項基金，引人民間資本參與基礎設施建設，用足用好投資預算，將冰雪旅游基礎設施建設納入地方政府相關部門的績效考核體系，加大相關部門對基礎設施建設的重視程度，提高資金使用效能。其次，運用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術，對冰雪旅游基礎設施進行網(wǎng)絡化、數(shù)字化、智能化改造升級，以全新的數(shù)字技術體系實現(xiàn)對交通、監(jiān)測、通信等基礎設施的創(chuàng)新升級，打造智能交通、全景監(jiān)測、智能通信等新型基礎設施，優(yōu)化冰雪旅游基礎設施的整體運作效率。最后，冰雪旅游游客作為感知者和評價者，對冰雪旅游景區(qū)的冰面管理、救援設備、公共衛(wèi)生等基礎設施的反饋具有重要價值。因此，應當積極主動地將意見反饋給冰雪旅游基礎設施建設相關部門，完善冰雪旅游基礎設施建設，推進旅游服務質(zhì)量提檔升級。

4結語

在2022年北京冬奧會的成功舉辦及體育強國戰(zhàn)略的推動下，我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的黃金時期。在多元化需求刺激下，產(chǎn)業(yè)融合成為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅動力，對滿足人民日益增長的冰雪旅游需要具有重要意義。在產(chǎn)業(yè)融合進程中，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展可系統(tǒng)解構為原生系統(tǒng)、推力系統(tǒng)、拉力系統(tǒng)、支持系統(tǒng)，這4個系統(tǒng)協(xié)同促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在此基礎上，提出運用產(chǎn)業(yè)融合的方式，通過主體協(xié)同、技術加持、產(chǎn)品創(chuàng)新與育才強基的驅動機制進一步打通“冰天雪地”向“金山銀山”轉化的路徑。