摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播格局發(fā)生了深刻變革。傳統(tǒng)媒體的傳播模式和話(huà)語(yǔ)體系面臨挑戰(zhàn)，多樣傳播主體和多元語(yǔ)態(tài)成為新媒體生態(tài)下的顯著特征。文章分析新媒體環(huán)境對(duì)傳播話(huà)語(yǔ)的影響，探討新聞傳播話(huà)語(yǔ)體系的創(chuàng)新路徑。研究發(fā)現(xiàn)，新媒體平臺(tái)促進(jìn)了官方機(jī)構(gòu)、多元職業(yè)背景個(gè)體及跨界融合的廣泛參與，形成了豐富多樣的語(yǔ)態(tài)表達(dá)。多種職業(yè)語(yǔ)態(tài)的加入，豐富了新聞敘事的視角和風(fēng)格。同時(shí)，新媒體環(huán)境下的受眾需求發(fā)生了變化，創(chuàng)造性、互動(dòng)性和娛樂(lè)性的內(nèi)容更受青睞。新聞工作者需創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)體系，采用貼近受眾日常生活和表達(dá)習(xí)慣的語(yǔ)言，以提高溝通效率和信息吸引力。但同時(shí)也應(yīng)注意到，新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)也帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)，要求新聞工作者在追求流量的同時(shí)，堅(jiān)守新聞價(jià)值，確保內(nèi)容的真實(shí)性和嚴(yán)肅性?；诖?，文章進(jìn)一步提出新媒體時(shí)代新聞話(huà)語(yǔ)體系的構(gòu)建策略，包括平視對(duì)話(huà)、重視多元跨界生態(tài)、探索個(gè)體敘事、尊重受眾多樣性以及防止過(guò)度娛樂(lè)化等，以幫助新聞工作者適應(yīng)新媒體環(huán)境，提升新聞傳播質(zhì)量，履行信息傳播的社會(huì)責(zé)任，為新聞傳播領(lǐng)域的實(shí)踐者和研究者提供有益的參考和啟示。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；新媒體；傳播主體；職業(yè)語(yǔ)態(tài)；話(huà)語(yǔ)體系；娛樂(lè)化

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7；G206文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1674-8883（2024）20-0011-06

當(dāng)前，新媒體已成為公眾獲取信息和知識(shí)的主要途徑。傳統(tǒng)媒體的壟斷地位及線(xiàn)性傳播模式正逐步向去中心化、平臺(tái)化和社交化方向轉(zhuǎn)變，傳播途徑、方式和風(fēng)格均發(fā)生了深刻變化[1]。傳播主體不再局限于傳統(tǒng)新聞傳播機(jī)構(gòu)，多元而寬泛的傳播主體孕育了多元語(yǔ)態(tài)。在此背景下，新聞工作者創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)體系，對(duì)提升新聞傳播的質(zhì)量至關(guān)重要[2]。

一、新媒體生態(tài)下的新聞傳播模式變革

（一）多樣傳播主體促成多元化傳播

新媒體生態(tài)下，公安、消防、海關(guān)、法院等過(guò)去在傳統(tǒng)媒體前“嚴(yán)肅表達(dá)”的群體，放大個(gè)性特征，甚至制造“反差萌”，展現(xiàn)出多元化傳播態(tài)勢(shì)[3]。2024年9月，廈門(mén)公安通過(guò)直播帶貨式普法爆火出圈，引發(fā)網(wǎng)友熱議。直播中，穿著制服的小哥哥風(fēng)趣地說(shuō)：“廈門(mén)公安專(zhuān)門(mén)為喝酒又開(kāi)車(chē)的同志準(zhǔn)備了套餐——醉酒駕駛不要9分，不要6分、3分，直接吊銷(xiāo)，給不給力？除了吊銷(xiāo)駕照外，還額外贈(zèng)送拘留套餐，3、2、1上鏈接！”網(wǎng)友紛紛評(píng)論，“知識(shí)就這么輕松地進(jìn)了我腦子”“根本不敢下單”……

近年來(lái)，花式普法方式屢屢“出圈”，其關(guān)鍵在于大量網(wǎng)友的正向反饋，促使傳播主體重新審視適合新媒體的傳播方式[4]。不止廈門(mén)公安，羅平交警也經(jīng)常用風(fēng)趣幽默的段子普法，平臺(tái)粉絲已超200萬(wàn)。網(wǎng)友表示：“這樣普及交通違規(guī)知識(shí)，更容易給人留下深刻印象。”

以往一本正經(jīng)的官方發(fā)布在新媒體平臺(tái)獲得了宣傳主動(dòng)權(quán)，將本行業(yè)的話(huà)語(yǔ)體系雜糅各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式輸出，使受眾獲得了與傳統(tǒng)印象反差極大的內(nèi)容輸入，傳播效應(yīng)顯著提升。以中國(guó)海關(guān)總署官方信息平臺(tái)“海關(guān)發(fā)布”公眾號(hào)為例，其內(nèi)容主題仍是打擊走私，但語(yǔ)態(tài)較以往更輕松有趣，不少網(wǎng)友驚呼：“這真的是官方號(hào)嗎？”因?yàn)椤昂ｊP(guān)發(fā)布”跟廣大網(wǎng)友一樣擅長(zhǎng)玩梗。無(wú)論是諧音梗、雙關(guān)語(yǔ)還是網(wǎng)絡(luò)熱詞，統(tǒng)統(tǒng)安排，給人一種00后小編上崗的既視感。如近期發(fā)布的公眾號(hào)推文《黃色塑料袋的松弛感》活用網(wǎng)絡(luò)流行詞“松弛感”，實(shí)際內(nèi)容是“水口海關(guān)查獲用塑料袋包裹的綠色植物大麻”；《行了行了，知道你們能裝》內(nèi)容則是“大連海關(guān)查獲走私344條卷煙”。還有《抓娃娃》《你走這么大的量，多少有點(diǎn)不把關(guān)關(guān)放在眼里》《我的眼睛就是尺》這類(lèi)推文題目，網(wǎng)絡(luò)熱梗的使用讓官方發(fā)布的內(nèi)容更加生動(dòng)有趣，吸引了更多人的關(guān)注和閱讀。哪怕只是標(biāo)題玩梗，正文嚴(yán)肅，這種反差也很有趣。玩梗離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)，需“進(jìn)退有度”，玩得恰到好處，不僅要讓網(wǎng)友在幽默的氛圍下學(xué)習(xí)海關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還要塑造海關(guān)接地氣、年輕態(tài)的網(wǎng)絡(luò)形象，從而增強(qiáng)內(nèi)容黏性。

（二）多種職業(yè)語(yǔ)態(tài)激發(fā)敘事新鮮感

不同領(lǐng)域、階層和文化的群體擁有各自獨(dú)特的話(huà)語(yǔ)體系，它由一系列相互關(guān)聯(lián)、具有特定邏輯和規(guī)則的話(huà)語(yǔ)構(gòu)成。當(dāng)前，傳播領(lǐng)域不再僅僅是專(zhuān)業(yè)新聞工作者的專(zhuān)屬領(lǐng)地，多種職業(yè)語(yǔ)態(tài)紛紛涌入，這一現(xiàn)象為傳統(tǒng)新聞敘事帶來(lái)了深刻且多面的影響[5]。

首先，多種職業(yè)語(yǔ)態(tài)的加入豐富了新聞敘事的視角。不同職業(yè)背景的人有不同的觀察和思考方式，專(zhuān)業(yè)人士也更能對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行深入淺出的闡釋。例如，醫(yī)生可能從醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)角度解讀與健康相關(guān)的新聞事件，工程師可能從技術(shù)視角分析科技領(lǐng)域的內(nèi)容，這些多元化的視角能使新聞敘事更加全面、深入，滿(mǎn)足受眾對(duì)不同層面信息的需求。

B站知識(shí)版塊的“小Lin說(shuō)”，目前粉絲量接近500萬(wàn)，賬號(hào)以輕松有趣的風(fēng)格著稱(chēng)，不僅分享商業(yè)財(cái)經(jīng)知識(shí)，還會(huì)與時(shí)事新聞相結(jié)合對(duì)其進(jìn)行解讀。如《關(guān)于利率，你需要知道的哪些事兒》《一口氣了解石油和中東的百年之戰(zhàn)|油價(jià)OPEC中東……》《日元崩盤(pán)，日本國(guó)債閃崩的背后……》《俄羅斯經(jīng)濟(jì)到底是怎么回事兒？》等都有著百萬(wàn)以上的點(diǎn)擊量。小Lin用通俗有趣的語(yǔ)言提煉新聞事件中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，并對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的專(zhuān)業(yè)原理和商業(yè)市場(chǎng)的復(fù)雜局勢(shì)進(jìn)行深入淺出的講解。她用故事和數(shù)據(jù)相結(jié)合的方式解釋各種專(zhuān)業(yè)詞匯，并結(jié)合時(shí)事剖析世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀。這種“說(shuō)新聞”的方式與她的職業(yè)出身有緊密的關(guān)系。根據(jù)網(wǎng)上資料，小Lin曾就職于紐約摩根大通，也是求職在線(xiàn)學(xué)習(xí)平臺(tái)Offer幫的創(chuàng)始人，有著專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)職業(yè)背景，這為她制作視頻提供了有力支持。目前，在各大平臺(tái)，這類(lèi)擁有專(zhuān)業(yè)背景的博主、UP主層出不窮[6]。

多種職業(yè)語(yǔ)態(tài)的加入還改變了新聞敘事的風(fēng)格和語(yǔ)言。與傳統(tǒng)新聞?shì)^為正式、嚴(yán)肅的敘事風(fēng)格不同，來(lái)自不同職業(yè)的人可能會(huì)運(yùn)用更符合專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、貼近生活、更具個(gè)性的語(yǔ)言和表達(dá)方式。這種變化在一定程度上增強(qiáng)了新聞的親和力和可讀性。

（三）跨界融合思維拓展傳播新思路

除了傳播主體帶來(lái)的多元語(yǔ)態(tài)，不同領(lǐng)域的跨界融合也讓傳播生態(tài)更加豐富多彩。近年來(lái)，與影視劇結(jié)合的宣傳手法頻頻“出圈”，如“北京到底有誰(shuí)在啊”被各地文旅活用。這類(lèi)跨界將網(wǎng)絡(luò)熱梗與原本樸素的旅游介紹內(nèi)容結(jié)合，小巧而精準(zhǔn)，碰撞出別樣的火花。這樣的思路同樣可用于政府部門(mén)的宣傳活動(dòng)[7]。

每年7月是廈門(mén)市的“人才服務(wù)月”，活動(dòng)主題是宣傳人才政策、用工環(huán)境。2024年，廈門(mén)市高層次人才發(fā)展中心與廈門(mén)廣電融媒體中心合作推出的《人才眼中的廈門(mén)，是一座怎樣的城市》系列宣傳片就摒棄了傳統(tǒng)的“說(shuō)明文”制作模式，采用影視劇的拍攝手法，借鑒近年來(lái)國(guó)內(nèi)外大熱影視劇——《繁花》《理想之城》《大江大河》《去有風(fēng)的地方》《愛(ài)樂(lè)之城》，模仿劇中的服化道、場(chǎng)景、情節(jié)，“借殼”展現(xiàn)廈門(mén)的城市魅力和對(duì)人才的渴望。宣傳片中，不僅有對(duì)廈門(mén)自然風(fēng)光的展現(xiàn)，還有對(duì)城市創(chuàng)新活力的戲劇性刻畫(huà)，創(chuàng)新的宣傳方式使其得到了不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊。其中，《愛(ài)樂(lè)之城樂(lè)動(dòng)廈門(mén)》宣傳片線(xiàn)上播放量近10萬(wàn)，不少網(wǎng)友留言：“想買(mǎi)機(jī)票立刻去廈門(mén)上班”“廈門(mén)就是我想象中的愛(ài)樂(lè)之城！”

廈門(mén)氣象臺(tái)的“廈門(mén)氣象”視頻號(hào)與廈門(mén)廣電融媒體合作，推出了系列氣象預(yù)報(bào)微短劇《天趣小鋪》，將氣象專(zhuān)業(yè)名詞擬人化，作為劇中人物。例如，以往在電視上正襟危坐解說(shuō)天氣的專(zhuān)家，變身“憂(yōu)郁的冷空氣小哥”，出現(xiàn)在《冷空氣：我會(huì)回來(lái)的》《冷先生與暖先生的友好相遇》等短片中。短片實(shí)際反映的是夏秋交替之際，廈門(mén)頻繁迎來(lái)弱冷空氣與暖濕氣流交鋒的現(xiàn)象。還有寫(xiě)氣象推文的小編變身“賣(mài)天氣”的小賣(mài)鋪老板，《天趣小鋪來(lái)了位失戀女孩要買(mǎi)雷電和龍卷風(fēng)？！》講的是強(qiáng)對(duì)流天氣下，廈門(mén)突發(fā)雷暴。這些科普小短劇乘上了網(wǎng)絡(luò)微短劇的東風(fēng)，內(nèi)容別具一格。

（四）豐富語(yǔ)態(tài)表達(dá)催生新話(huà)語(yǔ)體系

傳統(tǒng)媒體時(shí)代培養(yǎng)出來(lái)的受眾對(duì)媒體是仰視、服從的，大部分受眾對(duì)自己信任的媒體有很高的忠誠(chéng)度。而在新媒體時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的用戶(hù)大多不再盲目信任和依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，他們?cè)谄揭暽踔粮┮暤奈恢蒙蠈?duì)媒體進(jìn)行審視、批評(píng)、質(zhì)疑。這使傳統(tǒng)媒體不得不作出改變[8]。以老牌電視節(jié)目《新聞聯(lián)播》為例，其2019年推出《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目，采用豎屏短視頻形式，聚焦國(guó)際時(shí)事，密切關(guān)注民生熱點(diǎn)，用年輕人喜愛(ài)的語(yǔ)言傳遞主流聲音，實(shí)現(xiàn)了新聞?wù)Z態(tài)和傳播方式的變革，頗受年輕觀眾喜愛(ài)。

一方面，相較于常規(guī)的新聞，它的語(yǔ)態(tài)更“剛”。主播康輝在評(píng)價(jià)國(guó)泰航空歧視事件時(shí)就“皮”了一下：“有一家名字叫‘國(guó)泰’的香港航空公司，近期的一系列所作所為真的對(duì)不起這個(gè)名字。還是善意提醒一句：不作不死。哦，還聽(tīng)說(shuō)國(guó)泰航空有些人員聽(tīng)到普通話(huà)就假裝聽(tīng)不懂，那講英文好了，Nozuonodie。”而針對(duì)美國(guó)財(cái)政部將中國(guó)列為“匯率操縱國(guó)”一事，主播海霞表示：“對(duì)于美國(guó)的做法，我也只能‘呵呵’兩聲了。”不少網(wǎng)友稱(chēng)：“秒懂?！敝鞑ス緢?jiān)則直言：“美國(guó)的確是很會(huì)操作，但這么赤裸裸干涉別國(guó)內(nèi)政真的是很沒(méi)品。作惡不會(huì)沒(méi)有代價(jià)，黑手一旦現(xiàn)形，也洗白不了。有句話(huà)送給他們：伸手必被捉。今天立秋，到了秋天后該辦啥事呢？想想看吧?！?/p>

另一方面，它的語(yǔ)態(tài)更“親”。在《主播說(shuō)聯(lián)播》首期節(jié)目中，主播康輝喊話(huà)“粉聯(lián)播您有眼光”，奠定了欄目的語(yǔ)言風(fēng)格。主播以“拉家?！钡目谖呛妥藨B(tài)拉近了與大眾的距離，使欄目具有人格化的形象?！罢嫦闶椒崔D(zhuǎn)”“get到了嗎”“霸道總裁”“阿中哥”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)頻頻出現(xiàn)在欄目中，卻毫無(wú)違和感。如今，《主播說(shuō)聯(lián)播》同步在各類(lèi)新媒體平臺(tái)開(kāi)號(hào)，全面擁抱新媒體。在此背景下，各地電視欄目紛紛推出各類(lèi)《主播說(shuō)》，打造人格化的評(píng)說(shuō)產(chǎn)品，“說(shuō)”出拉近觀眾距離的話(huà)語(yǔ)體系[9]。

在新媒體環(huán)境下，受眾的構(gòu)成、閱聽(tīng)偏好及接收習(xí)慣發(fā)生了變化。受眾從被動(dòng)接收信息的對(duì)象變?yōu)槟軌蛲ㄟ^(guò)互動(dòng)參與話(huà)題討論、內(nèi)容創(chuàng)作的主體。新聞工作者需要更加重視這一點(diǎn)，使用更加貼近受眾日常生活和表達(dá)習(xí)慣的語(yǔ)言，以提高溝通效率和信息吸引力。再如，2023年7月超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”來(lái)襲，廈門(mén)廣電集團(tuán)新媒體在發(fā)布臺(tái)風(fēng)路徑時(shí)，以數(shù)學(xué)和氣象相結(jié)合的模式發(fā)布的短視頻《拐了個(gè)直角！全城圍觀“杜蘇芮”路徑……》登上當(dāng)天抖音話(huà)題熱榜第一，總閱讀量超1.7億?！爱?huà)畫(huà)”“90°直角”等形象說(shuō)法讓網(wǎng)友們印象深刻，評(píng)論量高達(dá)2.7萬(wàn)。

隨著新媒體的普及，受眾期待的不再僅是傳統(tǒng)意義上的新聞報(bào)道，還包括帶有創(chuàng)造性、互動(dòng)性甚至娛樂(lè)性的內(nèi)容。因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)上的信息量巨大，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。新穎、有趣、具有針對(duì)性的話(huà)語(yǔ)體系能幫助新聞內(nèi)容在海量信息中脫穎而出，吸引受眾注意。新聞工作者需要不斷創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)體系以滿(mǎn)足這些新的需求。因此，更新話(huà)語(yǔ)體系成為必然選擇，對(duì)提升新聞傳播的質(zhì)量至關(guān)重要[10]。

二、新聞娛樂(lè)化的趨勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)前，更加接地氣甚至娛樂(lè)性的傳播手段被越來(lái)越多地應(yīng)用在新聞報(bào)道中，導(dǎo)致新聞面臨娛樂(lè)化的趨勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)，新聞工作者對(duì)此需要格外警惕。

（一）流量可以利用，但新聞價(jià)值要堅(jiān)守

新聞娛樂(lè)化是指在新聞的生產(chǎn)和傳播過(guò)程中，為了吸引受眾的注意力，提高收視率或點(diǎn)擊率，而采取的一種使新聞內(nèi)容更加輕松、有趣、戲劇化的傳播策略。這種策略有時(shí)會(huì)模糊新聞與娛樂(lè)的界限，一些媒體甚至將嚴(yán)肅的社會(huì)問(wèn)題以?shī)蕵?lè)化的方式呈現(xiàn)，從而引發(fā)公眾的關(guān)注和討論。在流量時(shí)代，媒體可以利用流量，也可能被流量裹挾[11]。

今年廈門(mén)“九八”投洽會(huì)期間，為了把專(zhuān)業(yè)展會(huì)講述得更加親民，廈門(mén)廣電融媒體中心圍繞“投資鏈接世界”主題，打造的“Key廈門(mén)”系列融媒體產(chǎn)品IP，一方面聚焦網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)人物曹德旺、吳曉波等，搶占新聞流量高峰；另一方面提前策劃統(tǒng)籌，捕捉展會(huì)亮點(diǎn)、看點(diǎn)，推出《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)》《我選擇投資中國(guó)》《遇見(jiàn)“九八”，把愛(ài)留廈》《投資額能買(mǎi)什么？（動(dòng)漫版）》等“Key廈門(mén)”系列短視頻，以較為文藝、娛樂(lè)的方式記錄參會(huì)的各國(guó)客商的多樣化面孔和投洽會(huì)的精彩時(shí)刻。其中，《遇見(jiàn)“九八”，把愛(ài)留廈》等短視頻在全網(wǎng)獲得近千萬(wàn)點(diǎn)擊量，微博主持的話(huà)題#投資鏈接世界#累計(jì)閱讀量也突破1000萬(wàn)。

娛樂(lè)化地呈現(xiàn)新聞，有時(shí)也會(huì)使新聞犧牲嚴(yán)肅性和深度。2023年7月28日，廈門(mén)市應(yīng)急管理局發(fā)布公告稱(chēng)：第五號(hào)臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”預(yù)計(jì)于10時(shí)前后登陸，登陸時(shí)風(fēng)力可達(dá)17級(jí)?！岸盘K芮”的路徑引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注，相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜。隨著各地臺(tái)風(fēng)備戰(zhàn)狀態(tài)被陸續(xù)報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)上越來(lái)越多的人玩起“臺(tái)風(fēng)?！薄Ｓ腥似诖_(tái)風(fēng)趕快到來(lái)，下一場(chǎng)大雨降降溫；有人想專(zhuān)程趕往沿海地區(qū)，體驗(yàn)臺(tái)風(fēng)過(guò)境。一些公眾人物也加入其中，明星新劇殺青發(fā)圖配文“殺青日臺(tái)風(fēng)來(lái)歡送”；《封神》正逢上映，演員出行遇到內(nèi)澇，借此宣傳電影“遇水則發(fā)”。自媒體的報(bào)道中也常出現(xiàn)“賞雨”“劃船”等戲謔、娛樂(lè)化的信息，對(duì)災(zāi)難用“萌”“震撼”等方式進(jìn)行輕松化解讀，消解了災(zāi)難的嚴(yán)肅性，擠壓了真實(shí)災(zāi)情信息的生存空間和傳播通道，使得新聞?wù)w的價(jià)值降低，甚至?xí)斐擅癖姷恼`判，干擾有效信息的獲取。從這一層面看，主流媒體堅(jiān)持“有所為有所不為”，就是堅(jiān)守新聞價(jià)值。

再如，2023年7月31日，北京市防汛抗旱指揮部副指揮在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，北京此次降水量之多令自己感到驚訝，其意在突出北京此次大雨為少見(jiàn)的極端天氣。但媒體在對(duì)該事件進(jìn)行傳播時(shí)，卻使用了帶有網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的詞條#北京雨下得防汛副指揮都驚了#，引發(fā)網(wǎng)民不滿(mǎn)。部分網(wǎng)民認(rèn)為災(zāi)難當(dāng)前，“驚了”一詞不夠嚴(yán)肅，弱化了災(zāi)難事件的嚴(yán)重性。追求大流量，堅(jiān)持正能量，才是主流媒體的應(yīng)有之義。

（二）語(yǔ)態(tài)可以?shī)蕵?lè)化，但新聞內(nèi)核要嚴(yán)肅

豐富的傳播語(yǔ)態(tài)更容易吸引公眾注意，尤其是觸達(dá)年輕群體，這有助于提升新聞點(diǎn)擊率和流量，但如何掌握娛樂(lè)的“度”，分寸得當(dāng)，寓教于樂(lè)，是一個(gè)重要問(wèn)題。新聞在追求流量的同時(shí)，內(nèi)核應(yīng)是嚴(yán)肅的，這實(shí)際上是在強(qiáng)調(diào)新聞傳播的兩個(gè)重要方面：吸引力和責(zé)任性。

首先，在新媒體時(shí)代，應(yīng)特別注重平衡娛樂(lè)與嚴(yán)肅性。新聞的核心是傳遞真實(shí)、準(zhǔn)確、全面的信息，因此即使形式娛樂(lè)化，內(nèi)容仍然需要保持嚴(yán)肅和專(zhuān)業(yè)，確保信息的真實(shí)性和權(quán)威性。嚴(yán)肅的內(nèi)核意味著新聞報(bào)道需要深入挖掘事件的原因、影響和意義，對(duì)其進(jìn)行深入分析和評(píng)論。在追求流量的過(guò)程中，不應(yīng)犧牲報(bào)道的深度和廣度，應(yīng)該通過(guò)吸引眼球的方式引導(dǎo)受眾關(guān)注更重要的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)等問(wèn)題[12]。

新聞媒體作為社會(huì)信息的傳播者，承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任，需要堅(jiān)守新聞倫理。在追求流量的過(guò)程中，媒體應(yīng)避免過(guò)度煽情、炒作或誤導(dǎo)受眾，確保新聞報(bào)道的社會(huì)責(zé)任不被忽視。如2024年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，個(gè)別被詬病的賽后采訪(fǎng)缺乏體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)，記者被網(wǎng)絡(luò)流量綁架，熱衷制造“八卦”“笑點(diǎn)”，背離了奧運(yùn)宣揚(yáng)體育精神的主題。某電臺(tái)主持對(duì)中國(guó)游泳隊(duì)隊(duì)員潘展樂(lè)進(jìn)行連線(xiàn)采訪(fǎng)，然而幾分鐘的線(xiàn)上采訪(fǎng)大多圍繞一些娛樂(lè)性問(wèn)題展開(kāi)，如“游泳隊(duì)身材顏值都很好，是需要一直在控制狀態(tài)中嗎”“你覺(jué)得接力四人組誰(shuí)最帥”等。潘展樂(lè)是本屆奧運(yùn)會(huì)備受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)員之一，觀眾更想看到的是關(guān)于其競(jìng)技表現(xiàn)或個(gè)人感悟的相關(guān)信息。采訪(fǎng)氛圍可以適當(dāng)娛樂(lè)放松，但不應(yīng)全程都以?shī)蕵?lè)性問(wèn)題為重點(diǎn)，媒體記者的專(zhuān)業(yè)性不應(yīng)被過(guò)度娛樂(lè)化吞噬。

媒體的長(zhǎng)期發(fā)展依賴(lài)于其品牌信譽(yù)和公信力，這需要通過(guò)持續(xù)提供高質(zhì)量的嚴(yán)肅新聞來(lái)實(shí)現(xiàn)。即使在追求短期流量的過(guò)程中，媒體也應(yīng)考慮長(zhǎng)期品牌建設(shè)，避免因過(guò)度娛樂(lè)化而損害其公信力。

三、新聞話(huà)語(yǔ)體系創(chuàng)新路徑

當(dāng)新聞內(nèi)容被過(guò)度娛樂(lè)化處理后，公眾對(duì)重要社會(huì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)可能產(chǎn)生偏差，這不利于社會(huì)的合理決策和公民素質(zhì)的提升。為了防止新聞娛樂(lè)化影響新聞傳播的專(zhuān)業(yè)性與社會(huì)責(zé)任，媒體需要在追求形式創(chuàng)新的同時(shí)，堅(jiān)守新聞品質(zhì)，確保內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性與深度。這要求新聞傳播工作者重新審視受眾，并構(gòu)建新的話(huà)語(yǔ)體系[13]。

（一）正視傳統(tǒng)渠道特性，平視對(duì)話(huà)，讓語(yǔ)態(tài)更親民

傳統(tǒng)傳播渠道的單向性在新媒體平臺(tái)面前十分弱勢(shì)，甚至失去權(quán)威性。新媒體時(shí)代的受眾不再僅僅是被動(dòng)接收信息的對(duì)象，還是信息傳播的參與者。社交媒體的興起使得受眾能夠輕松發(fā)布內(nèi)容、參與討論和互動(dòng)，這種參與性和互動(dòng)性的需求導(dǎo)致新聞工作者在生產(chǎn)過(guò)程不應(yīng)再自說(shuō)自話(huà)，而是平視對(duì)話(huà)。

（二）重視多元跨界生態(tài)，交互傳播，讓形式更豐富

受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求不再局限于傳統(tǒng)的文字報(bào)道，他們開(kāi)始尋求更加多元化和豐富的內(nèi)容形式，如視頻、直播、動(dòng)畫(huà)等。這種多元化和豐富的需求促使新聞媒體不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和傳播方式，在多種媒介融合的表達(dá)方式中尋找新鮮感和新維度。同時(shí)，探索面向用戶(hù)的交互式傳播，利用技術(shù)手段提升信息的互動(dòng)性，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。

（三）探索個(gè)體敘事，表達(dá)情感，讓情緒更具感染力

互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀是信息過(guò)載，受眾追求情緒價(jià)值，更容易被情感化和故事化的內(nèi)容所吸引。新聞媒體不能停留在過(guò)去的宏大敘事中，應(yīng)探索個(gè)體敘事，注重內(nèi)容的情感表達(dá)和故事敘述，通過(guò)敘事技巧和情感訴求增強(qiáng)信息的吸引力和感染力。

（四）尊重受眾多樣性，垂類(lèi)發(fā)展，讓產(chǎn)品更有個(gè)性

受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求是多樣化的，既有對(duì)嚴(yán)肅新聞的需求，也有對(duì)輕松娛樂(lè)內(nèi)容的需求。這種需求不僅體現(xiàn)在內(nèi)容輸出上，還體現(xiàn)在形式表達(dá)上。隨著信息渠道的增加和信息量的爆炸式增長(zhǎng)，受眾不再滿(mǎn)足于單一的信息來(lái)源和內(nèi)容，他們開(kāi)始追求更加個(gè)性化和定制化的信息，希望媒體能夠提供符合自己特定興趣和需求的內(nèi)容。這種需求推動(dòng)了媒體向分眾化和差異化的方向發(fā)展，以滿(mǎn)足不同受眾群體的特定需求。同時(shí)，大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)的發(fā)展使得新聞媒體能夠根據(jù)用戶(hù)的行為和偏好推薦個(gè)性化的內(nèi)容。這種個(gè)性化和定制化的需求不僅優(yōu)化了用戶(hù)體驗(yàn)，還增強(qiáng)了用戶(hù)黏性。

這種分眾化和差異化的需求現(xiàn)狀指引著新聞媒體憑借原有的“跑口”記者的專(zhuān)業(yè)度，開(kāi)設(shè)垂類(lèi)號(hào)。例如，廈門(mén)日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)垂類(lèi)號(hào)“廈門(mén)招考”，其以專(zhuān)業(yè)的教育內(nèi)容，在微信等平臺(tái)取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（五）堅(jiān)決防止過(guò)度娛樂(lè)化，堅(jiān)持深度，讓內(nèi)容更硬核

新聞媒體在“流量為王”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，應(yīng)堅(jiān)守紅線(xiàn)，避免過(guò)度娛樂(lè)。當(dāng)新聞內(nèi)容被過(guò)度娛樂(lè)化處理后，公眾對(duì)重要社會(huì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)可能產(chǎn)生偏差，這不利于社會(huì)的合理決策和公民素質(zhì)的提升。為了防止新聞娛樂(lè)化影響新聞傳播的專(zhuān)業(yè)性與社會(huì)責(zé)任感，媒體在堅(jiān)持柔性傳播的同時(shí)，需重視嚴(yán)肅內(nèi)容創(chuàng)作，聚焦新聞主戰(zhàn)場(chǎng)，主動(dòng)觸碰硬選題，積極參與重大主題報(bào)道，避免內(nèi)容瑣碎和浮躁[14]。新聞工作者要尋找平衡點(diǎn)，既激發(fā)公眾興趣，又維護(hù)新聞的核心價(jià)值，傳遞有深度、質(zhì)量高的新聞內(nèi)容。

新媒體時(shí)代的受眾對(duì)新聞的需求更加多樣化和個(gè)性化，這要求新聞媒體不斷創(chuàng)新和適應(yīng)。同時(shí)，媒體也需要在追求流量和吸引力的同時(shí)，保證新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性和深度，以肩負(fù)好信息傳播的社會(huì)責(zé)任。新媒體生態(tài)下，新聞傳播必須緊跟時(shí)代步伐，不斷革新話(huà)語(yǔ)體系，運(yùn)用新語(yǔ)態(tài)，并通過(guò)AI等新科技手段推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，以更好地適應(yīng)和服務(wù)社會(huì)。這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，只有不斷適應(yīng)和掌握新媒體語(yǔ)言，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)中取勝，引領(lǐng)新聞傳播的未來(lái)[15]。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體生態(tài)下，新聞傳播形態(tài)與話(huà)語(yǔ)體系的變革是不可避免的趨勢(shì)。新聞工作者需緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)受眾多樣化的需求。通過(guò)構(gòu)建親民、豐富、個(gè)性化的新話(huà)語(yǔ)體系，增強(qiáng)新聞傳播的吸引力和影響力，更好地履行社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，要警惕新聞娛樂(lè)化的風(fēng)險(xiǎn)，堅(jiān)守新聞價(jià)值，確保內(nèi)容的真實(shí)性和深度。未來(lái)，新聞傳播將在新媒體新技術(shù)的推動(dòng)下持續(xù)變革，為社會(huì)提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的信息服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介王繼成，編輯，廈門(mén)廣電集團(tuán)融媒體中心副主任，研究方向：新聞傳播理論、網(wǎng)絡(luò)與新媒體。