【摘要】在新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著很多的發(fā)展挑戰(zhàn)。本文首先分析新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，為應(yīng)對(duì)時(shí)代變革，提出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略，涵蓋動(dòng)態(tài)化圖形、個(gè)性化文字、符號(hào)多維表達(dá)、觸覺體驗(yàn)融合及聽覺元素增強(qiáng)等方面，旨在通過技術(shù)創(chuàng)新豐富視覺語言，提升受眾體驗(yàn)，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境中的持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G212" " " " " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.045

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，對(duì)于眾多行業(yè)和領(lǐng)域都產(chǎn)生了重要影響，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣如此。在新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了重大的變化，產(chǎn)生了多種不同類型的表達(dá)手法，設(shè)計(jì)人員利用多媒體可以將眾多動(dòng)態(tài)元素應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)中，形成極具特色和個(gè)性化的藝術(shù)作品，為社會(huì)公眾帶來良好的視覺體會(huì)和感受?？傊?，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展思路，設(shè)計(jì)人員可發(fā)揮自身創(chuàng)意，通過加大對(duì)于文字、色彩以及圖案的創(chuàng)新，來提升藝術(shù)作品的感染力以及影響力。本文通過對(duì)新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，結(jié)合當(dāng)前設(shè)計(jì)領(lǐng)域的實(shí)踐案例探討創(chuàng)新策略。

1. 新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體時(shí)代下參與生產(chǎn)媒體產(chǎn)品和服務(wù)的主體越來越多，不僅包括傳統(tǒng)媒體，而且也包括網(wǎng)絡(luò)新媒體甚至自媒體[1]。媒體相互之間的競爭越來越激烈，對(duì)于受眾的需求與體驗(yàn)感受的重視程度也越來越高，需要提供更為優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)和產(chǎn)品。與此同時(shí)，在新媒體時(shí)代下受眾的信息獲取需求越來越多樣化，獲取渠道越來越豐富，主動(dòng)獲取信息的意識(shí)也越來越強(qiáng)，這與傳統(tǒng)媒體時(shí)代下被動(dòng)地等待信息出現(xiàn)了很大的變化。傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)形式已經(jīng)很難滿足社會(huì)公眾的藝術(shù)需求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠很好地改善這一現(xiàn)狀，給社會(huì)公眾帶來良好的感受和體驗(yàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以原有藝術(shù)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，并對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步改良，通過視覺效果實(shí)現(xiàn)信息傳遞，具有穿透性強(qiáng)和互動(dòng)性好特點(diǎn)。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣，產(chǎn)生的影響力也越來越大。在新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出新的發(fā)展特征。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出明顯的商業(yè)屬性的藝術(shù)形式，成為提供服務(wù)的主體和接受服務(wù)的主體相互之間進(jìn)行交流溝通的重要載體[2]。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不管是文字、圖像還是色彩等眾多元素，通過設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)造性的排列組合而產(chǎn)生良好的效果，為社會(huì)公眾帶來別樣的體會(huì)以及豐富的感受。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響范圍越來越廣泛，在眾多的行業(yè)和領(lǐng)域中得到了很好的應(yīng)用，比如在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員會(huì)使用形式美法，在裝修設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員會(huì)通過合理搭配不同的色彩，都能給用戶帶來良好的感官體驗(yàn)。良好的視覺設(shè)計(jì)作品對(duì)于改善人們的生活質(zhì)量，提升人們的生活品質(zhì)具有非常重要的積極作用。

在新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅有利于凸顯藝術(shù)作品的內(nèi)涵，還能對(duì)各個(gè)時(shí)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行展現(xiàn)。同時(shí)由于新媒介和科技的互相交融和互相滲透，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸打破了傳統(tǒng)的靜態(tài)、單一模式，向著動(dòng)態(tài)化、多元化和交互化的方向發(fā)展，呈現(xiàn)出更長遠(yuǎn)的發(fā)展特征。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)色彩、構(gòu)圖、圖形及線條輪廓等進(jìn)行虛擬編碼，能夠?qū)崿F(xiàn)非物質(zhì)事物的可視化表達(dá)，豐富設(shè)計(jì)內(nèi)涵。此外，隨著媒介形式多樣化發(fā)展，視覺傳達(dá)被運(yùn)用到各種媒介藝術(shù)中，而現(xiàn)代資訊技術(shù)的藝術(shù)效應(yīng)也變得更加明顯，這就使得設(shè)計(jì)作品自身表現(xiàn)出了具有交互作用和主觀能動(dòng)性的特征。設(shè)計(jì)者可以使用更多的方式來進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)，也使得創(chuàng)新設(shè)計(jì)變成了一種可能，并且可以將其付諸實(shí)現(xiàn)。

2. 新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略

在新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一改傳統(tǒng)的單一傳播模式，逐漸向著雙向傳播模式邁進(jìn)，通過趣味化、新穎性的呈現(xiàn)方式來吸引廣大公眾的注意力，并且吸引受眾主動(dòng)地參與到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)中，從而成功實(shí)現(xiàn)了提供服務(wù)者和接受服務(wù)者之間的互動(dòng)與溝通。另外在新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響非常強(qiáng)烈，人們只需要通過一部聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備就可以完成信息的瀏覽獲取。而從設(shè)計(jì)者的角度來說，信息并不是單向的宣傳，而是雙向之間的交流和互動(dòng)，透過屏幕來實(shí)現(xiàn)隔空對(duì)話，從而提升資訊的傳播效果和傳播質(zhì)量。

2.1 動(dòng)態(tài)化圖形的創(chuàng)新

隨著新媒體時(shí)代的到來，數(shù)字技術(shù)在圖形設(shè)計(jì)中得到了極為廣泛的應(yīng)用，一改傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)思路和圖形設(shè)計(jì)方法，對(duì)于提高圖形設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效果提供了很大的幫助。就目前現(xiàn)狀而言，視覺圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，比如紙質(zhì)書籍、應(yīng)用軟件等，均會(huì)受到視覺圖形的強(qiáng)烈影響[3]。尤其是在新媒體時(shí)代下，“靜圖形”逐漸變成“動(dòng)圖形”，對(duì)于吸引社會(huì)受眾的注意力，提升信息傳播效果能夠產(chǎn)生了較大的影響。設(shè)計(jì)人員在開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的過程中，優(yōu)美的圖形設(shè)計(jì)可以提高作品的藝術(shù)性和感染力，提高藝術(shù)作品的藝術(shù)價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)人員在開展動(dòng)態(tài)化圖形設(shè)計(jì)工作的過程中，需要仔細(xì)判斷圖形的移動(dòng)區(qū)域和移動(dòng)規(guī)律，通過液晶顯示屏向公眾很好地傳遞出其中的美感，讓動(dòng)態(tài)化圖形發(fā)揮出自身獨(dú)特的魅力。例如，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中可以應(yīng)用VR技術(shù)提升現(xiàn)場感，用戶只需要通過一部手機(jī)對(duì)準(zhǔn)畫面進(jìn)行掃描，就能夠生成一段動(dòng)態(tài)的三維圖像或視頻，不僅提升了互動(dòng)性而且還增加了趣味性，讓整個(gè)活動(dòng)更加具有吸引力和感染性。

以當(dāng)前備受人們青睞的智能穿戴設(shè)備為例，比如智能手表、智能手環(huán)等，其中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素也非常的典型。這些智能穿戴設(shè)備能夠通過液晶屏幕給用戶提供形象和生動(dòng)的畫面，比如心跳、脈搏、運(yùn)動(dòng)、睡眠等數(shù)據(jù)，用戶也可以隨時(shí)隨地查看相應(yīng)的數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)人員可以把數(shù)據(jù)進(jìn)行圖表化和圖形化呈現(xiàn)，使整個(gè)界面更加生動(dòng)形象，更加符合人們的實(shí)際需求，吸引人們的觀看欲望。

2.2 個(gè)性化文字的創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下，人們每天都會(huì)接觸到非常多的產(chǎn)品，并不再局限于單一的文字、圖片或者視頻，但是文字的傳遞信息作用仍然非常地明顯。個(gè)性化文字通過其獨(dú)特的造型、色彩、排版及字體選擇，能夠迅速吸引受眾的注意力并激發(fā)情感共鳴。相較于標(biāo)準(zhǔn)化的文字更富有表現(xiàn)力，能夠在視覺上形成強(qiáng)烈的沖擊，讓信息在受眾心中留下深刻印象，這種情感鏈接和記憶點(diǎn)的建立，對(duì)于品牌塑造、產(chǎn)品推廣以及文化傳播具有重要意義。同時(shí)，個(gè)性化文字以其獨(dú)特的視覺風(fēng)格和鮮明的辨識(shí)度，能夠在眾多信息中快速定位受眾的視線，從而提高信息的閱讀率和傳播效率。在新媒體時(shí)代下，各種各樣的科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自己的喜好，發(fā)揮不同類型的工具的優(yōu)勢(shì)來制作高質(zhì)量的個(gè)性化文字，在編排工作的過程中要從用戶的角度出發(fā)，不斷優(yōu)化個(gè)性化文字的呈現(xiàn)方式，給受眾帶來良好的閱讀體驗(yàn)。

例如，在進(jìn)行創(chuàng)新性的咖啡圖標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，需要對(duì)咖啡文化、市場趨勢(shì)以及目標(biāo)用戶群體有深入的了解，確定設(shè)計(jì)的整體方向和主題，是追求復(fù)古風(fēng)格以喚起懷舊情感，還是采用現(xiàn)代簡約風(fēng)格以體現(xiàn)時(shí)尚感？在此基礎(chǔ)上，將英文“COFFEE”與中文“咖啡”進(jìn)行圖文處理與視覺融合，選擇合適的字體、字號(hào)、字間距等，確保文字的可讀性和美觀性。同時(shí)，通過色彩、形狀、紋理等元素的巧妙搭配，實(shí)現(xiàn)圖文之間的無縫融合。如選擇黑白色調(diào)來體現(xiàn)簡約與經(jīng)典，或者采用咖啡本身的色調(diào)（如棕色、米色等）來營造溫馨與舒適的氛圍，彰顯設(shè)計(jì)的個(gè)性化和獨(dú)特性。

2.3 符號(hào)的創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)人員在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)中還要用好符號(hào)，加大符號(hào)的創(chuàng)新力度。眾所周知，符號(hào)是一種重要的美學(xué)元素，同時(shí)也有著深厚的文化內(nèi)涵。設(shè)計(jì)人員科學(xué)地應(yīng)用符號(hào)不僅有利于提高藝術(shù)作品的感染力，而且還有利于增強(qiáng)它們的表現(xiàn)力以及提升作品的藝術(shù)價(jià)值[4]。未來設(shè)計(jì)人員在開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)過程中要靈活地使用符號(hào)，把原本枯燥乏味的內(nèi)容，通過符號(hào)的作用變得更加生動(dòng)和形象，降低公眾的理解難度，提升作品的感染力和影響力。比如，設(shè)計(jì)人員可以通過使用不同種類的識(shí)別符號(hào)來提高藝術(shù)作品的藝術(shù)價(jià)值。除此之外，設(shè)計(jì)人員在開展藝術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)的過程中，還要不斷地去創(chuàng)新性地使用符號(hào)來進(jìn)一步提高它的藝術(shù)水準(zhǔn)。①設(shè)計(jì)人員需要?jiǎng)?chuàng)新使用指示符號(hào)。在進(jìn)行藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作過程中，設(shè)計(jì)人員要正確認(rèn)識(shí)到指示符號(hào)與對(duì)象兩者之間有著緊密的聯(lián)系。所以應(yīng)當(dāng)合理地使用指示符號(hào)，體現(xiàn)出它的指向性價(jià)值和功能。比如當(dāng)前在城市規(guī)劃活動(dòng)中，可以使用指示符號(hào)來降低受眾的理解難度，指導(dǎo)受眾去正確地去理解與觀看。②設(shè)計(jì)人員還要?jiǎng)?chuàng)新圖形符號(hào)，與指示符號(hào)不同，圖形符號(hào)一般是以參照物的關(guān)鍵特征為表現(xiàn)形式，讓人們能夠一眼就能夠理解它要表達(dá)什么、指的是什么，最終使整個(gè)作品更加地一目了然。

例如，Elecom與Nendo聯(lián)合設(shè)計(jì)的無線鼠標(biāo)Oppopet，設(shè)計(jì)師選擇了“小動(dòng)物尾巴”這一具有強(qiáng)烈情感色彩和辨識(shí)度的符號(hào)作為藍(lán)牙接收器的形態(tài)，打破了傳統(tǒng)無線鼠標(biāo)接收器單調(diào)、無特色的設(shè)計(jì)慣例，還賦予了產(chǎn)品以生命力和故事性，可以說是實(shí)現(xiàn)了符號(hào)與產(chǎn)品功能的完美結(jié)合，成為具有獨(dú)特記憶點(diǎn)的存在。

2.4 觸覺的創(chuàng)新

第一，在新媒體時(shí)代下手機(jī)、pad等終端設(shè)備不斷發(fā)展和快速普及，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，智能手機(jī)在人們的工作和生活中發(fā)揮著非常重要的作用，也產(chǎn)生了非常重要的影響。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)還要充分考慮到當(dāng)前人們習(xí)慣于使用手機(jī)的現(xiàn)狀，關(guān)注觸覺體驗(yàn)，讓用戶點(diǎn)擊屏幕時(shí)能夠獲得很好的互動(dòng)性，符合當(dāng)前社會(huì)下人們的實(shí)際需求。其中觸碰感應(yīng)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于增強(qiáng)智能手機(jī)等設(shè)備的觸屏互動(dòng)性取得了很好的效果。用戶使用手指來點(diǎn)擊屏幕時(shí)，能夠快速識(shí)別不同種類型的識(shí)別信息，為未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供了很好的方向。

第二，在新媒體時(shí)代下，用戶可以使用手指點(diǎn)擊智能手機(jī)屏幕，完成與智能手機(jī)之間的互動(dòng)。除此之外，通過觸屏可以進(jìn)行放大、縮小、滑動(dòng)頁面等操作，也為視覺傳達(dá)觸覺創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了很好的幫助。未來設(shè)計(jì)人員在實(shí)施觸覺創(chuàng)新活動(dòng)的過程中，要關(guān)注終端設(shè)備屏幕的尺寸進(jìn)行頁面的調(diào)整，保證人們?cè)诓僮鬟^程中能夠具備非常好的便捷性，符合人們的使用習(xí)慣，帶來良好的使用體驗(yàn)和使用感受。

比如在博物館或者科技館中，觀眾可以通過觸摸屏和操控器的使用，直接與展示內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，當(dāng)觀眾觸摸屏幕上的某個(gè)元素時(shí)，可能伴隨有視覺上的變化（如顏色變化、動(dòng)畫效果）以及觸覺上的反饋（如振動(dòng)、阻力變化），這種雙重反饋加深了觀眾對(duì)信息的理解和記憶，為觀眾提供了全方位、沉浸式的信息獲取方式。

2.5 聽覺的創(chuàng)新

對(duì)于每個(gè)人來說，聽覺是獲取信息的重要方式，進(jìn)入到新媒體時(shí)代以來，設(shè)計(jì)人員可以從聽覺設(shè)計(jì)角度進(jìn)行創(chuàng)新，帶給人們更加豐富的體會(huì)和感受[5]。以音樂類活動(dòng)雜志為例，工作人員在展現(xiàn)音樂的過程中，如果只使用文字或者圖形等視覺信息，那么就不容易吸引人們的注意力，使得整個(gè)作品枯燥而乏味，不利于提高傳播效果和傳播質(zhì)量。反之，如果設(shè)計(jì)人員在展現(xiàn)音樂的過程中不僅利用好文字、圖形等元素，還融入聽覺元素，從而調(diào)動(dòng)人的全部感官，給人留下深刻的印象。所以在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)人員在開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的過程中，不僅要重視視覺層面的內(nèi)容呈現(xiàn)，還要注重聽覺方面的內(nèi)容表達(dá)，把視覺和聽覺兩個(gè)方面的內(nèi)容有效地結(jié)合到一起，為公眾帶來更加豐富立體、有層次的感受。

很多設(shè)計(jì)領(lǐng)域的工作人員都把視覺和聽覺緊密地結(jié)合到一起，比如當(dāng)前新媒體時(shí)代下出現(xiàn)的各種交互性的廣告或者互動(dòng)性的雜志。通過對(duì)于圖案的科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計(jì)，通過靈活地應(yīng)用文字和色彩以及聲音，將動(dòng)與靜結(jié)合到一起，將視覺和聽覺有效地融合到一起，為社會(huì)公眾帶來更加豐富更加別樣的感受和體會(huì)。

3. 結(jié)束語

在新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用越來越大，對(duì)于社會(huì)發(fā)展、人們的工作生活，社會(huì)的生產(chǎn)均產(chǎn)生了重要的影響。新媒體時(shí)代下，各種新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，指明了未來的發(fā)展方向，同時(shí)也面臨著巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)。未來設(shè)計(jì)人員要正確看待新媒體技術(shù)的作用，要把握好視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征，提高自己的專業(yè)能力和業(yè)務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量和水平。

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