［摘要］在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速迭代升級(jí)與媒體融合持續(xù)深化的時(shí)代背景下，新聞傳播不再局限于單一的紙質(zhì)傳播方式，新聞報(bào)道創(chuàng)新有了更多的技術(shù)支撐。文章發(fā)現(xiàn)，H5新聞是融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的重要?jiǎng)?chuàng)新形式之一，是一種非線性、聯(lián)想式的新聞呈現(xiàn)形式，能夠多元、立體地報(bào)道新聞，符合融媒體時(shí)代受眾互動(dòng)化、場景化的信息獲取需求，為受眾帶來全新的沉浸式信息接收體驗(yàn)，具有更好的傳播效果。文章分析H5新聞傳播特點(diǎn)及現(xiàn)狀，提出融媒體時(shí)代H5新聞傳播優(yōu)化策略。

［關(guān)鍵詞］融媒體時(shí)代；H5新聞；傳播特點(diǎn)；發(fā)展現(xiàn)狀；優(yōu)化策略

HTML5作為新一代超文本標(biāo)記語言，凸顯新的語法特征，能夠更好地規(guī)范文檔內(nèi)容、數(shù)據(jù)和多媒體。H5是建立在HTML5技術(shù)規(guī)范上的一種綜合性的技術(shù)體系?！癏5能夠集應(yīng)用、游戲、音頻、視頻、VR、動(dòng)畫、3D等諸多功能于一體，同時(shí)支持自適應(yīng)、觸屏、定位、體感等移動(dòng)設(shè)備端功能，為移動(dòng)端新聞頁面的多樣化呈現(xiàn)提供了技術(shù)可能?！保?］

當(dāng)前，H5應(yīng)用范圍持續(xù)擴(kuò)大，不僅在廣告、游戲等多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)顯著的創(chuàng)新潛力，還在新聞傳播領(lǐng)域取得不錯(cuò)的傳播反響，成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)?！癏5新聞是建立在HTML5技術(shù)規(guī)范基礎(chǔ)之上，綜合了特定的網(wǎng)頁效果、視聽效果（包括音效和動(dòng)效）、感官效果（包括3D、全景）等和交互性等因素，以‘超媒體’的技術(shù)呈現(xiàn)的報(bào)道形式和樣態(tài)?！保?］H5新聞是新聞可視化傳播的一次重大變革，呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)交互的傳播方式，更加富有傳播感染力，也更加貼合當(dāng)下受眾的閱讀習(xí)慣與喜好。

一、H5新聞傳播特點(diǎn)

（一）多渠道呈現(xiàn)，跨平臺(tái)兼容性強(qiáng)

基于H5技術(shù)體系制作的H5新聞不依賴于特定的觀看設(shè)備，不需要下載特定的客戶端。具體來說，H5新聞能夠打通不同媒體間的壁壘，廣泛兼容各個(gè)媒體平臺(tái)，具有跨平臺(tái)、跨設(shè)備的傳播優(yōu)勢，可以在微信、QQ、新聞客戶端、瀏覽器等平臺(tái)上進(jìn)行傳播，且無論是PC端還是在移動(dòng)端都能流暢地呈現(xiàn)內(nèi)容及其交互動(dòng)畫［3］，從而最大限度地減少平臺(tái)隔閡給新聞傳播帶來的阻礙，擴(kuò)展新聞與受眾之間的接觸渠道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速迭代，H5新聞的跨平臺(tái)兼容性在以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)設(shè)備上表現(xiàn)得尤為突出。H5新聞采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，能夠自動(dòng)適應(yīng)不同的屏幕尺寸，動(dòng)態(tài)調(diào)整頁面布局、字體大小、圖片尺寸等元素以及交互方式，確保新聞內(nèi)容在不同設(shè)備上的清晰易讀，具有良好的視覺效果和受眾體驗(yàn)［4］。

（二）即時(shí)互動(dòng)，信息交互性強(qiáng)

在融媒體時(shí)代，信息即時(shí)互動(dòng)紐帶得到建立，這改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾只能夠被動(dòng)接收、瀏覽新聞信息而無法進(jìn)行即時(shí)信息交互的情況。信息交互性是H5新聞的重要傳播優(yōu)勢。H5新聞的創(chuàng)新落腳點(diǎn)在于交互服務(wù)，以不同的形式呈現(xiàn)帶給受眾不同的交互體

驗(yàn)［5］。H5新聞支持觸屏、體感、自適應(yīng)等移動(dòng)終端功能，便于受眾在觀看新聞的過程中通過點(diǎn)擊、滑動(dòng)、拖拽等操作，選擇性地觸發(fā)和探索頁面元素，推動(dòng)新聞故事情節(jié)的發(fā)展，深度參與新聞信息的傳播過程。H5新聞還通過與受眾雙向即時(shí)互動(dòng)來達(dá)到新聞敘事目的，提升受眾的參與感和體驗(yàn)感。

此外，受眾與H5新聞的互動(dòng)過程還可以被再創(chuàng)作，成為新聞內(nèi)容的一部分，即讓受眾直接參與內(nèi)容創(chuàng)作，通過實(shí)時(shí)跟進(jìn)和收集整理受眾的觀看數(shù)據(jù)和反饋，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的再生產(chǎn)和再改進(jìn)，在滿足受眾信息獲取需求的同時(shí)，推進(jìn)新聞報(bào)道的融合發(fā)展。

（三）場景建構(gòu)，為受眾提供沉浸式體驗(yàn)

在融媒體時(shí)代，新聞的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生改變，場景的重要性顯著增強(qiáng)，這影響了受眾的接收習(xí)慣和體驗(yàn)。移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即場景（情境）感知及信息（服務(wù)）適配。場景成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素［6］。

H5新聞?chuàng)碛胸S富的呈現(xiàn)形式，可以擺脫傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的框架限制，賦予新聞報(bào)道更多的可能性，能將靜態(tài)形式的文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)形式的新聞場景，并借助頁面中的互動(dòng)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)新聞的可讀性和趣味性，有效延伸受眾的多重感官，為受眾帶來沉浸式體驗(yàn)，提升新聞傳播的效果。

H5新聞多元化的呈現(xiàn)形式也有助于新聞事件獲得全方位的場景建構(gòu)與再現(xiàn)，發(fā)揮可視化新聞的優(yōu)勢，搭建起連接受眾與新聞內(nèi)容的橋梁。具體來說，H5新聞通過多元化呈現(xiàn)形式對新聞場景進(jìn)行建構(gòu)，以受眾為核心，推動(dòng)新聞信息的傳播，引發(fā)受眾的情感互動(dòng)和情感共鳴，營造新聞信息可視化傳播的沉浸式氛圍，讓受眾親身參與新聞故事，打破時(shí)空的局限，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和虛擬的交互融合。同時(shí)，H5新聞充分調(diào)動(dòng)受眾的多重感官，高度吸引受眾的注意力，為受眾提供沉浸式體驗(yàn)。

（四）技術(shù)驅(qū)動(dòng)，滿足受眾個(gè)性化需求

H5新聞不是簡單地多元素材堆砌，而更像是由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的一部微縮交互電影。目前，雖然部分媒體平臺(tái)提供H5新聞模板，有助于H5新聞實(shí)現(xiàn)低成本和高效率制作，但是其傳播效果和呈現(xiàn)形式具有較大的局限性。H5新聞制作流程包括：內(nèi)容策劃，確定新聞主題、風(fēng)格和互動(dòng)形式；設(shè)計(jì)排版，進(jìn)行元素、界面和動(dòng)畫設(shè)計(jì)；技術(shù)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的交互設(shè)計(jì)；校驗(yàn)調(diào)試，進(jìn)行全面的功能測試和兼容性測試等多個(gè)環(huán)節(jié)。這需要較長的制作周期來確保內(nèi)容的創(chuàng)意、技術(shù)的實(shí)現(xiàn)和受眾交互體驗(yàn)的優(yōu)化，最終使H5新聞既明確傳遞新聞信息，又具備較高的技術(shù)水平和藝術(shù)美感，符合受眾在觀看和審美上的個(gè)性化需求。

例如，《2021，送你一張船票》以南湖紅船為線索，巧妙地將手繪插畫、互動(dòng)游戲以及音視頻等多種呈現(xiàn)形式相融合，生動(dòng)再現(xiàn)中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊的百年歷程，成為新華社2021年爆款內(nèi)容，獲得全網(wǎng)瀏覽量超過5億次。該H5新聞從策劃到上線歷時(shí)三個(gè)多月，大版本策劃案出了9版，定稿后修改了100多輪，線上測試了440多次。

二、H5新聞傳播現(xiàn)狀

H5新聞發(fā)展起步較早，其憑借跨平臺(tái)兼容性強(qiáng)、信息交互性強(qiáng)等傳播特點(diǎn)，促進(jìn)融合新聞的深入發(fā)展，推動(dòng)新聞報(bào)道模式的多元化，提高新聞報(bào)道的可讀

性［7］。然而，近年來，雖中央級(jí)媒體偶有“爆款”內(nèi)容出現(xiàn)，但地方媒體局限于淺層次的制作和傳播，H5新聞質(zhì)量在一定程度上未能得到有效保障，制作呈現(xiàn)同質(zhì)化和模板化，傳播范圍較小，傳播效果不佳。

（一）制作同質(zhì)化和模板化

隨著H5新聞模板制作平臺(tái)的大量出現(xiàn)，H5新聞制作門檻下沉，即只需要在制作平臺(tái)上對模板內(nèi)的文字、圖片等內(nèi)容進(jìn)行修改替換，就得到一個(gè)簡易的H5新聞。在自媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)以及新聞信息數(shù)量“爆炸式”增長和信息快速消費(fèi)的背景下，H5新聞在選題和內(nèi)容上使用模板進(jìn)行編輯，采用固定的設(shè)計(jì)和布局方式，雖實(shí)現(xiàn)H5新聞的量化生產(chǎn)，但使H5新聞在選題、內(nèi)容、形式等方面呈現(xiàn)高度的相似性。

可見，大量相似內(nèi)容選題和同類模板制作導(dǎo)致H5新聞千篇一律，使受眾容易產(chǎn)生審美疲勞。同時(shí)，H5新聞發(fā)展也會(huì)陷入制作同質(zhì)化、模板化的僵局。

（二）內(nèi)容與形式失衡

H5新聞因豐富多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，成為媒體創(chuàng)新新聞報(bào)道的首選方案。然而，部分H5新聞制作過度關(guān)注形式創(chuàng)新，忽略了新聞內(nèi)容才是信息傳播的主體，弱化了新聞內(nèi)容的核心價(jià)值，偏離了新聞傳播的目的，導(dǎo)致形式過于花哨，內(nèi)容相對單薄。換言之，部分H5新聞制作過度追求強(qiáng)刺激性的畫面呈現(xiàn)和多樣化的互動(dòng)形式，過度包裝內(nèi)容，忽略內(nèi)容與形式的適配度，使內(nèi)容成為形式的附庸。

此外，H5新聞的呈現(xiàn)形式和互動(dòng)設(shè)計(jì)過度復(fù)雜還會(huì)導(dǎo)致信息過載的問題。大量視覺、聽覺和交互刺激作用于受眾的感官，增加了受眾的認(rèn)知和操作負(fù)擔(dān)，不利于受眾高效獲取新聞信息，使受眾陷入技術(shù)的束縛。

（三）受泛娛樂化影響

泛娛樂化是以樂為標(biāo)桿，把表現(xiàn)的內(nèi)容和形式過度娛樂化，將原本不含或者不應(yīng)含娛樂元素的事物賦予娛樂的屬性，會(huì)對人的價(jià)值觀產(chǎn)生消極影響的一種文化現(xiàn)象［8］。

在信息爆炸、以碎片化傳播為主導(dǎo)的時(shí)代，如何吸引受眾注意力成為媒體爭先思考的問題。受泛娛樂化的影響，“人人娛樂”“隨時(shí)娛樂”已成為現(xiàn)實(shí)，視聽化呈現(xiàn)也追求一種“內(nèi)爆”式的娛樂體驗(yàn)，感性和刺激代替了理性與思考［9］。在娛樂的時(shí)空和方式都泛化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，部分H5新聞制作過度迎合受眾的獵奇心理和娛樂需求，以娛樂為標(biāo)桿，利用多元化的呈現(xiàn)形式，采用夸張的文字語言、極具沖擊力的技術(shù)手段和過度娛樂化的形式制作內(nèi)容，削減了新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性，忽視了新聞的真實(shí)性和客觀性。

三、H5新聞傳播優(yōu)化策略

（一）以內(nèi)容為核心，增強(qiáng)原創(chuàng)性

堅(jiān)持內(nèi)容為王，既是媒體恪守的黃金準(zhǔn)則，也是樹立新聞傳播品牌的第一要素［10］。H5新聞制作要以內(nèi)容為核心，堅(jiān)守新聞的基本原則，確保新聞要素的完整性，深耕新聞品質(zhì)，并篩選適合自身呈現(xiàn)形式的新聞素材，深入挖掘新聞事件的獨(dú)特視角，提升內(nèi)容價(jià)值，輸出權(quán)威、專業(yè)、有深度的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，從而增強(qiáng)H5新聞的原創(chuàng)性，吸引并留住受眾。

此外，具有深刻性和高價(jià)值內(nèi)核的新聞內(nèi)容能有效激發(fā)受眾的情感共鳴。H5新聞制作要把握好內(nèi)容與形式之間的主次關(guān)系，使內(nèi)容與形式相適配，并綜合考量各種呈現(xiàn)形式的優(yōu)缺點(diǎn)，對花哨的形式做適當(dāng)減法，以內(nèi)容為主、多元化呈現(xiàn)為輔，達(dá)成H5新聞更好的傳播效果。

（二）強(qiáng)化情感敘事，實(shí)現(xiàn)共情傳播

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能移動(dòng)終端的普及，加速了新媒介生態(tài)環(huán)境的演變，情感成了新聞生產(chǎn)和消費(fèi)過程中的重要?jiǎng)恿Α?shù)字時(shí)代的到來激活并放大了情感在信息傳播和文化生產(chǎn)中的作用，數(shù)字媒體的“基礎(chǔ)設(shè)施化”滋養(yǎng)了情感元素生長的土壤，為更具情感指向與潛能的話語內(nèi)容生產(chǎn)和流通創(chuàng)造了空間［11］。情感傳播指傳播主體采用情感邏輯結(jié)構(gòu)和思維指向方式，通過情感活動(dòng)影響傳播受體，以情感為基礎(chǔ)和傳播紐帶，力求達(dá)到傳播目的和滿足傳播需求［12］。

H5新聞是一種“富媒體”，融合多元符號(hào)形態(tài)，具有信息交互性強(qiáng)等傳播特點(diǎn)，為情感元素的呈現(xiàn)提供了豐富形式，使情感在交互過程中流動(dòng)，從而有效增強(qiáng)情感傳播的效能，拉近新聞內(nèi)容與受眾的情感距離，實(shí)現(xiàn)情感的同頻共振，達(dá)到共情傳播目的。H5新聞制作要考量受眾的情感需求，強(qiáng)化情感敘事，提高“以情動(dòng)人”的能力，如采用平民化的敘事視角，將宏大主題具象化，通過聚焦個(gè)體的情感來鏈接受眾對新聞內(nèi)容在情感層面的認(rèn)同，從而激發(fā)受眾的情感共鳴，助推新聞內(nèi)容的傳播，使H5新聞更接地氣，更有溫度，更容易被理解和接受。

（三）加強(qiáng)交互設(shè)計(jì)，提升受眾體驗(yàn)

若H5新聞脫離了交互性，則喪失了H5技術(shù)體系賦予的獨(dú)特優(yōu)勢與本質(zhì)特征。H5新聞的信息傳播過程建立在受眾與新聞交互的基礎(chǔ)上，以一種“協(xié)同共創(chuàng)”的模式，使受眾參與新聞傳播，在交互體驗(yàn)中滿足個(gè)性化需求。

H5新聞通過交互設(shè)計(jì)提升受眾體驗(yàn)和參與度、優(yōu)化傳播效果、創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，使受眾的注意力更加聚焦于新聞內(nèi)容。H5新聞制作要加強(qiáng)交互設(shè)計(jì)，讓新聞信息的呈現(xiàn)更加生動(dòng)有趣，讓受眾在互動(dòng)中獲取信息，顯著提升受眾體驗(yàn)，或通過嵌入交互式圖表和多媒體內(nèi)容，讓受眾更直觀地理解新聞主題；或加入小游戲、測驗(yàn)，使受眾參與新聞互動(dòng)；或?yàn)槭鼙娞峁┰u(píng)論功能，讓他們能夠發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，并鼓勵(lì)受眾將H5新聞分享到社交媒體，以擴(kuò)大新聞的傳播范圍，增強(qiáng)受眾的歸屬感，提高新聞的傳播效果。

（四）培養(yǎng)專業(yè)人才和組建制作團(tuán)隊(duì)

H5技術(shù)體系是典型的“超媒體”，H5新聞制作要調(diào)動(dòng)綜合感官思維能力，運(yùn)用“超媒體思維”，樹立“媒介融合”的觀念［2］，并進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)和質(zhì)量測試，包括對頁面布局、動(dòng)畫效果、交互設(shè)計(jì)的審查以及對游戲和互動(dòng)功能的測試，從而保證H5新聞的內(nèi)容質(zhì)量和受眾體驗(yàn)。

習(xí)近平總書記指出，“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”。高水平的專業(yè)人才和制作團(tuán)隊(duì)是H5新聞的技術(shù)支撐和內(nèi)容創(chuàng)新動(dòng)力，能夠?yàn)槠涮峁┛沙掷m(xù)發(fā)展保障。為了更好地促進(jìn)H5新聞的持續(xù)優(yōu)化和發(fā)展，使H5新聞在傳播領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，媒體要推動(dòng)新聞報(bào)道與新興技術(shù)的深度融合，加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)，積極組建專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)。

四、結(jié)語

H5新聞的出現(xiàn)是對融媒體時(shí)代新聞傳播新要求的回應(yīng)。H5新聞憑借跨平臺(tái)兼容性強(qiáng)、信息交互性強(qiáng)等傳播特點(diǎn)，成為具有融媒優(yōu)勢的一種新聞傳播形式。隨著H5新聞的廣泛應(yīng)用，H5新聞出現(xiàn)制作同質(zhì)化和模板化，內(nèi)容與形式失衡，受泛娛樂化影響等問題。文章認(rèn)為H5新聞要“以內(nèi)容為核心，增強(qiáng)原創(chuàng)性”“強(qiáng)化情感敘事，實(shí)現(xiàn)共情傳播”“加強(qiáng)交互設(shè)計(jì)，提升受眾體驗(yàn)”以及“培養(yǎng)專業(yè)人才和組建制作團(tuán)隊(duì)”，以達(dá)成更佳的傳播效果，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

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［作者簡介］徐絨（2001—），女，貴州盤州人，青海師范大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生。