摘要：目的：當(dāng)下數(shù)字媒體迅速發(fā)展，社交媒體平臺(tái)興起，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。數(shù)字文旅融合成為未來傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向。文章旨在探尋數(shù)字傳播視域下傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑。方法：通過查閱傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)，了解文旅產(chǎn)業(yè)政策變化和文旅產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)變化，以南京鐘山風(fēng)景名勝區(qū)為例進(jìn)行探究。結(jié)果：研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展面臨政策、數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)品供給、市場(chǎng)變革、營(yíng)銷傳播五個(gè)層面的困境。結(jié)論：在數(shù)字傳播視域下，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)若想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善數(shù)字化運(yùn)行體系；拓展文旅融合，推動(dòng)數(shù)字文旅跨界融合；注重契合用戶與市場(chǎng)需求，最大限度發(fā)掘數(shù)字文旅的人文價(jià)值。

關(guān)鍵詞：數(shù)字傳播；傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)；文旅融合；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）10-00-04

0 引言

近年來，新媒體突破信息傳播的時(shí)空限制，以新形式實(shí)現(xiàn)信息的主動(dòng)選擇與多維實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與媒體融合的目標(biāo)?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次破萬億［1］，彰顯出數(shù)字傳播技術(shù)的光明前景。

2018年，文化和旅游部成立，指明了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向——文旅融合。自此，文旅行業(yè)迅猛發(fā)展，一些城市借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行文化宣傳，開啟文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新征程，印證了文旅融合發(fā)展必將成為未來的趨勢(shì)。為滿足大眾文旅消費(fèi)新需求，將文化與數(shù)字技術(shù)進(jìn)行全方位結(jié)合已成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)。

1 傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究綜述

改革開放以來，文旅行業(yè)一直受到社會(huì)各界關(guān)注。2024年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，增長(zhǎng)34.3%［2］，文旅產(chǎn)業(yè)日益強(qiáng)盛。如今，受到數(shù)字媒體影響的文旅產(chǎn)業(yè)，如何找到創(chuàng)新發(fā)展的路徑？針對(duì)這個(gè)問題，本文根據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新形勢(shì)、新內(nèi)容，將國(guó)內(nèi)相關(guān)研究分為四個(gè)階段展開論述。

1.1 萌芽期（20世紀(jì)80年代—21世紀(jì)初）：思路提出與自然景觀建設(shè)

國(guó)家旅游局最早提出文旅融合的概念，開啟了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的起步階段。到21世紀(jì)初，旅游產(chǎn)業(yè)主要是建設(shè)當(dāng)?shù)刈杂械莫?dú)特景觀。安徽宏村是其中的典型代表：1985年，中坤集團(tuán)率先對(duì)宏村進(jìn)行旅游開發(fā)，以地產(chǎn)為核心，修繕古建筑，以“水+建筑+環(huán)境”的形態(tài)打造風(fēng)水村落，以空間美鍛造建筑的樸素風(fēng)韻［3］。

1.2 探索期（2010—2015）：文化與旅游深度結(jié)合

為推動(dòng)文化和旅游的深度融合發(fā)展，文化部與國(guó)家旅游局印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，旨在提升文化和旅游協(xié)同效應(yīng)，迎來文旅發(fā)展的探索成長(zhǎng)期。這階段以歷史文化資源為依托，開發(fā)風(fēng)土人文的休閑型產(chǎn)品。同時(shí)，資本的投入使傳統(tǒng)旅游業(yè)得以更新。例如傳統(tǒng)商業(yè)街的保護(hù)更新：周莊、烏鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)成為樣板，麗江、平遙隨申遺成功而身價(jià)倍增［4］。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)初具規(guī)模，電商平臺(tái)流行，開始出現(xiàn)線上購(gòu)票、線下體驗(yàn)的一體化旅游服務(wù)體系。

1.3 發(fā)展期（2015—2019）：文化創(chuàng)新與資本多樣化

在這個(gè)階段，國(guó)家越發(fā)重視文旅融合，推動(dòng)文旅融合走可持續(xù)發(fā)展道路。2018年文化和旅游部的組建，使這一年成為開啟文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的元年。區(qū)域性文旅鄉(xiāng)村的發(fā)展聚集了多方資本，如火如荼的文旅項(xiàng)目投資背后是正在變革的建筑空間、商業(yè)業(yè)態(tài)、消費(fèi)方式。同時(shí)，個(gè)性化、實(shí)用性成為文旅產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)。2017年，文化部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部共同印發(fā)《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》，為文旅產(chǎn)品更新找到出口，傳統(tǒng)工藝被歸入特色文化產(chǎn)業(yè)框架［5］，優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，并創(chuàng)新了文化傳承路徑，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益兩手抓。

1.4 轉(zhuǎn)型期（2020—2024）：研究領(lǐng)域延伸與數(shù)字化興起

2020年，文旅融合逐漸轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，研究主題多元化，研究領(lǐng)域延伸。文旅行業(yè)發(fā)展結(jié)合金融等外生價(jià)值，又融合文化的內(nèi)生動(dòng)力，同時(shí)“十四五”規(guī)劃提出的“以數(shù)字化推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展”這一要求劃定了文旅融合的下一新起點(diǎn)，指明文旅融合將進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段。當(dāng)前，以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等為代表的新數(shù)字技術(shù)的登場(chǎng)，意味著文旅行業(yè)必須圍繞數(shù)字化建設(shè)，推動(dòng)文旅行業(yè)進(jìn)入高品質(zhì)、個(gè)性化、沉浸式的體驗(yàn)需求拉動(dòng)消費(fèi)的資源重組階段。

2 傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的困境

目前，文旅產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，然而文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)升級(jí)過程中存在一些痛點(diǎn)。

2.1 政策基礎(chǔ)層面

隨著數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用日益深入，相關(guān)政策及法律法規(guī)未能及時(shí)完善，頂層設(shè)計(jì)尚需優(yōu)化。首先，數(shù)字化升級(jí)是多行業(yè)跨界融合，涉及金融、財(cái)稅、傳媒等方面。在政策基礎(chǔ)上要充分考慮其中的跨界理念。其次，各部門、各領(lǐng)域之間的協(xié)同發(fā)展機(jī)制尚未成形，影響新業(yè)態(tài)發(fā)展。旅游大數(shù)據(jù)是文旅數(shù)字化進(jìn)程中的技術(shù)底座，由于不同部門和平臺(tái)數(shù)據(jù)庫之間的條塊分割及數(shù)據(jù)壁壘，因此數(shù)據(jù)共享的協(xié)同效應(yīng)很難實(shí)現(xiàn)［6］。旅游景區(qū)、旅行社等從業(yè)主體各自為營(yíng)，數(shù)字化升級(jí)合力仍未形成。最后，具備旅游數(shù)字化思維的復(fù)合型人才供給存在極大的缺口。

2.2 數(shù)字化建設(shè)層面

整體而言，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)落后，目前的數(shù)字化旅游服務(wù)體系文旅資源碎片化、數(shù)據(jù)更新不鮮活、個(gè)體生物特征采集存在缺陷，文旅產(chǎn)業(yè)智慧公共服務(wù)體系難以與旅游市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。此外，相關(guān)單位對(duì)文旅數(shù)字化升級(jí)建設(shè)認(rèn)知落后，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的緊迫性認(rèn)知不足，阻礙了文旅數(shù)字化創(chuàng)新進(jìn)程。值得借鑒的是南京鐘山風(fēng)景名勝區(qū)推出的“云游鐘山”“鐘山智慧票務(wù)平臺(tái)”等，在門票購(gòu)買、旅游動(dòng)線、產(chǎn)品供給、酒店預(yù)訂、餐飲選擇等多個(gè)方面為游客提供了便捷的服務(wù)。平臺(tái)界面簡(jiǎn)單，使用方便，用戶體驗(yàn)良好。

2.3 產(chǎn)品及應(yīng)用層面

數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)融合程度較淺，相關(guān)產(chǎn)品和應(yīng)用不匹配。一方面，數(shù)字化升級(jí)過程中，數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意缺乏長(zhǎng)期有效聯(lián)系。除故宮、敦煌、紫金山等大型頭部文旅品牌效應(yīng)明顯，后續(xù)的大部分?jǐn)?shù)字文旅項(xiàng)目都開始出現(xiàn)泛數(shù)字化的傾向。傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品大多是對(duì)實(shí)體文旅資源的數(shù)字化復(fù)制，而不是全新的數(shù)字化創(chuàng)作。另一方面，部分傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化升級(jí)過程中忽略了文化內(nèi)涵，不能根據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)景區(qū)實(shí)際情況形成獨(dú)特的文化內(nèi)核。在文旅數(shù)字化進(jìn)程中，AR與VR技術(shù)的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目已成為備受矚目的前沿?zé)狳c(diǎn)，但現(xiàn)實(shí)中，許多文旅產(chǎn)業(yè)打著沉浸式體驗(yàn)的宣傳噱頭，項(xiàng)目質(zhì)量卻不盡如人意。

2.4 游客與市場(chǎng)層面

堅(jiān)持用戶的價(jià)值導(dǎo)向是文旅項(xiàng)目創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。數(shù)字傳播視域下，“體驗(yàn)消費(fèi)”與“提袋消費(fèi)”相比，是一種更高層次的消費(fèi)，寄托著消費(fèi)者極高的期望。目前，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)迫于周期短、開發(fā)任務(wù)重、成本高等壓力，數(shù)字化成果忽略了消費(fèi)者的情感與感官體驗(yàn)，弱化了產(chǎn)品差異性，無法彰顯傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)個(gè)性化、差異化的創(chuàng)新成果，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。此外，消費(fèi)者的數(shù)字旅游消費(fèi)習(xí)慣需要長(zhǎng)期實(shí)踐才能形成，因此提供線上預(yù)訂住宿、智能路線規(guī)劃、旅游用品租賃等優(yōu)質(zhì)、人性化的數(shù)字文旅服務(wù)才能進(jìn)一步刺激文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛能。

2.5 營(yíng)銷傳播層面

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)與實(shí)際市場(chǎng)需求之間的匹配度尚存在提升空間，數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)份額占比較小。部分文旅產(chǎn)業(yè)在初步完成內(nèi)容建設(shè)后，通過傳統(tǒng)手段投放廣告，不能充分利用社交媒體資源，缺乏多樣化的市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)態(tài)，傳播上缺乏流量和曝光度，出現(xiàn)“酒香也怕巷子深”的問題。南京鐘山風(fēng)景名勝區(qū)—明孝陵景區(qū)通過新媒體平臺(tái)宣傳景區(qū)VR旅游項(xiàng)目，游客可以先利用VR觀賞景區(qū)風(fēng)景，再?zèng)Q定是否親臨。此類數(shù)字產(chǎn)品通過線上“種草”，提供輔助和試玩功能，能夠減少消費(fèi)者的決策成本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的有效宣傳和輸出?？傊?，通過傳統(tǒng)宣傳方式雖然能夠刺激第一輪消費(fèi)熱潮，但文旅產(chǎn)業(yè)若沒有專業(yè)化、獨(dú)特化的品牌傳播體系，缺乏忠實(shí)的消費(fèi)群體，則很難產(chǎn)生文旅數(shù)字項(xiàng)目的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

3 全方位創(chuàng)新發(fā)展路徑

傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入智能化、數(shù)字化的新發(fā)展階段，面對(duì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)的現(xiàn)存問題，應(yīng)構(gòu)建“文化+”

“技術(shù)+”“場(chǎng)景+”“IP+”“用戶消費(fèi)+”的中國(guó)特色數(shù)字文化旅游高質(zhì)量發(fā)展框架，實(shí)現(xiàn)全方位數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。

3.1 加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善數(shù)字化運(yùn)行體系

完善的頂層設(shè)計(jì)是數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)的保障。應(yīng)健全相關(guān)數(shù)字化法律和安全保障措施，減少消費(fèi)者對(duì)數(shù)字文旅消費(fèi)的擔(dān)憂與顧慮。政府應(yīng)發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，協(xié)調(diào)文化旅游與信息科技，統(tǒng)籌評(píng)估相關(guān)行業(yè)相互滲透、關(guān)聯(lián)但存在空隙的領(lǐng)域，制定并實(shí)施具有遠(yuǎn)瞻性的引領(lǐng)政策，做大做強(qiáng)數(shù)字文旅發(fā)展的基本盤［7］。同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字化升級(jí)創(chuàng)新的主體，要注重培養(yǎng)復(fù)合型人才，加強(qiáng)相關(guān)企業(yè)員工的數(shù)字化認(rèn)知。

此外，文旅產(chǎn)業(yè)要努力引導(dǎo)金融資本與數(shù)字文旅有效對(duì)接，在政府監(jiān)管及法律法規(guī)的框架內(nèi)運(yùn)作，確保其過程的公正與透明。例如，南京鐘山風(fēng)景名勝區(qū)積極探索政府支持下的產(chǎn)權(quán)線上拍賣，引導(dǎo)文旅企業(yè)在線上自由拍賣具有增值效益的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，增強(qiáng)數(shù)字文旅企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)融資能力［8］?？鐚蛹?jí)、地域和業(yè)務(wù)的互通互聯(lián)也至關(guān)重要，必須形成協(xié)同一致的業(yè)態(tài)，各主體多元協(xié)同，打破數(shù)據(jù)壁壘，增強(qiáng)景區(qū)的智能化、精準(zhǔn)化服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)、旅游景區(qū)至終端消費(fèi)者的數(shù)據(jù)流通與共享。

3.2 挖掘文化內(nèi)涵，拓展數(shù)字文旅表達(dá)維度

文旅數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展的根基是文化創(chuàng)意，須突出傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性。實(shí)際上，在文旅數(shù)字化過程中，技術(shù)創(chuàng)新作為引領(lǐng)動(dòng)力決定了內(nèi)容創(chuàng)新的深度，而內(nèi)容創(chuàng)新作為核心動(dòng)力決定了文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈衍生與擴(kuò)展的寬度［9］。

拓展表達(dá)維度，首先要深入分析傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的優(yōu)秀文化，促進(jìn)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。其次，打造科技賦能文化創(chuàng)意模式，深度融合人文元素和科學(xué)技術(shù)力量，以空間為情感載體，創(chuàng)新場(chǎng)景表達(dá)方式和手段，運(yùn)用仿真模擬技術(shù)，將物理“現(xiàn)實(shí)”與數(shù)字“虛擬”巧妙結(jié)合，使游客能在擬態(tài)空間內(nèi)獲得真實(shí)的交互體驗(yàn)。還可基于用戶細(xì)化需求，利用AI技術(shù)生成“智慧助手”，滿足創(chuàng)造性的用戶需求，使游客通過“生產(chǎn)性參與”獲得情緒價(jià)值［10］。

南京鐘山風(fēng)景名勝區(qū)蘊(yùn)含中山文化、明代建筑藝術(shù)文化、山海經(jīng)文化等多種文化，遵循文化旅游資源與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的發(fā)展規(guī)律，以數(shù)字技術(shù)為依托，進(jìn)行大規(guī)模智能化數(shù)字編碼。該景區(qū)為活化歷史文化遺產(chǎn)建設(shè)明孝陵“長(zhǎng)生鹿苑”，延續(xù)鐘山的歷史文脈，完善景區(qū)的休閑互動(dòng)功能。讓人與技術(shù)、傳統(tǒng)與當(dāng)下自然交融，打造數(shù)字沉浸式體驗(yàn)，讓大眾感受鐘山景區(qū)古老文化“活起來”的過程，推動(dòng)文化旅游資源的超時(shí)空沉浸式傳播。

3.3 運(yùn)用數(shù)字科技，推動(dòng)數(shù)字文旅跨界融合

列斐弗爾認(rèn)為，空間在數(shù)字沉浸技術(shù)中已經(jīng)成為重要的元素之一，生產(chǎn)力從“空間中物的生產(chǎn)”轉(zhuǎn)為“空間的生產(chǎn)”。數(shù)字技術(shù)賦予文旅產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景化、體驗(yàn)化的消費(fèi)熱點(diǎn)，通過擬像技術(shù)延伸與再造現(xiàn)實(shí)時(shí)空，讓消費(fèi)者在數(shù)字沉浸環(huán)境中感受到視聽刺激。同時(shí)使游客從內(nèi)容向品牌移情，在多種場(chǎng)域的價(jià)值流轉(zhuǎn)中實(shí)現(xiàn)貨幣變現(xiàn)，形成具有商業(yè)價(jià)值的品牌符號(hào)［11］。這種數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目的出現(xiàn)引發(fā)市場(chǎng)新的動(dòng)向，各大文旅企業(yè)積極創(chuàng)造相關(guān)數(shù)字化產(chǎn)品，在文旅市場(chǎng)中別具一格。

南京鐘山數(shù)字文旅利用數(shù)字沉浸式技術(shù)，構(gòu)建了一個(gè)跨越實(shí)體與虛擬界限的新型IP實(shí)體，有效拓寬了原有IP的范疇，為地域品牌的數(shù)字化增值提供了創(chuàng)新示范。通過微信公眾號(hào)“云游鐘山”構(gòu)建了智能化文旅品牌宣傳矩陣模式，構(gòu)建了以人工智能為核心動(dòng)力的文化旅游虛擬數(shù)字人物體系，為游客提供導(dǎo)覽、講解、植物識(shí)別等服務(wù)，根據(jù)游客的喜好實(shí)時(shí)互動(dòng)。因此，南京鐘山風(fēng)景名勝區(qū)通過數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)形成了多元化的文旅消費(fèi)體驗(yàn)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供個(gè)性化、有溫度的數(shù)字交互性文旅服務(wù)。

3.4 契合用戶需求，提升數(shù)字文旅人文價(jià)值

從用戶角度出發(fā)，立足游客的體驗(yàn)心理，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)才能煥發(fā)活力。國(guó)內(nèi)文旅數(shù)字融合多是物理空間的數(shù)字化延伸，缺乏人性價(jià)值的關(guān)注。因此，文旅數(shù)字化發(fā)展應(yīng)以人為中心，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)偏好實(shí)現(xiàn)智能篩選，對(duì)線上預(yù)約客流進(jìn)行標(biāo)簽化管理，把握網(wǎng)絡(luò)動(dòng)向，分析用戶的行為邏輯與旅行習(xí)慣；靈活運(yùn)用多元媒體，抓住熱點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)與維護(hù)各平臺(tái)形象；運(yùn)用媒介資源實(shí)現(xiàn)在多領(lǐng)域的廣泛宣傳，實(shí)行個(gè)性化商品推薦策略，有效應(yīng)對(duì)數(shù)字化成果吸引力不足和重游率偏低等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

此外，用戶是被動(dòng)的閱讀者、評(píng)論者以及創(chuàng)意生產(chǎn)者。人工智能內(nèi)容生產(chǎn)給予大眾傳播的高效驅(qū)動(dòng)是大眾賦權(quán)的保證，傳播者泛化是文化有效傳播的動(dòng)力。南京鐘山文旅的復(fù)蘇，除了有效的營(yíng)銷，還在于牢牢把握住媒體陣地，鼓勵(lì)大眾用文字、直播、短視頻等形式分享鐘山旅游體驗(yàn)，自發(fā)在社交媒體平臺(tái)上宣傳，促進(jìn)更多人走進(jìn)鐘山，實(shí)現(xiàn)全景式數(shù)字化的“種草”。

4 結(jié)語

數(shù)字傳播視域下，數(shù)字化是文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢(shì)。本文通過對(duì)南京鐘山風(fēng)景名勝區(qū)數(shù)字化建設(shè)的調(diào)查研究，綜合文旅發(fā)展的相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)出新媒體時(shí)代背景下，面對(duì)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇難題，文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化應(yīng)積極開拓新的視角和運(yùn)用創(chuàng)新方案，構(gòu)建完善的數(shù)字文旅融合發(fā)展模式，走出一條既能提高文旅融合質(zhì)量又能增強(qiáng)人民群眾滿足感的科學(xué)發(fā)展之路。

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基金項(xiàng)目：本論文為2023年度江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程課題項(xiàng)目“江蘇傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑與對(duì)策研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：23SYB-061；2023年度南京林業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“以主題公園為例淺析中國(guó)山海經(jīng)文化續(xù)航傳播”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2023NFUSPITP0200

作者簡(jiǎn)介：姚奕旭 （2003—） ，女，研究方向：廣告學(xué)；王奕（2002—），女，研究方向：會(huì)計(jì)學(xué)。