摘要：紅色文化是中華民族寶貴的精神財(cái)富，是中國共產(chǎn)黨人革命斗爭實(shí)踐的生動(dòng)體現(xiàn)，是革命先烈用生命和鮮血鑄就的紅色記憶。各級(jí)各類紀(jì)念館作為紅色文化的重要傳播陣地，在新時(shí)代承擔(dān)著重要的社會(huì)教育責(zé)任，因此創(chuàng)新紅色文化傳播路徑對(duì)于發(fā)揮紀(jì)念館的教育功能具有重要意義。文章從擴(kuò)大紀(jì)念館陣地傳播影響力、充分借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新沉浸式場(chǎng)景應(yīng)用三個(gè)維度，進(jìn)一步探索新時(shí)代紀(jì)念館紅色文化傳播途徑。

關(guān)鍵詞：紀(jì)念館；紅色文化；傳播；數(shù)字化；創(chuàng)新

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，要弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用好紅色文化，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，豐富人民精神文化生活?！痹谛聲r(shí)代，面對(duì)紀(jì)念館功能的不斷深化，紀(jì)念館紅色文化傳播越來越受到人們的關(guān)注。如何更好地發(fā)揮紀(jì)念館的社會(huì)教育功能、探索紅色文化傳播途徑成為重要的研究課題。

一、紀(jì)念館紅色文化傳播的重要意義

紅色文化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民在革命、建設(shè)和改革的偉大實(shí)踐中創(chuàng)造積累的先進(jìn)文化，蘊(yùn)含著指引我們黨和人民增強(qiáng)信仰、信念、信心，戰(zhàn)勝一切強(qiáng)敵、克服一切困難、奪取一切勝利的強(qiáng)大精神力量。新時(shí)代新征程，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于用好紅色資源、賡續(xù)紅色血脈的重要論述，大力弘揚(yáng)紅色文化，從中汲取昂揚(yáng)奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)拼搏的精神動(dòng)力，對(duì)于深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)具有重要意義。

紀(jì)念館作為重要的社會(huì)教育陣地，是人們接受精神洗禮的主要場(chǎng)所，特別對(duì)于青少年塑造人格、接受思想教育具有重要的作用。因此，紀(jì)念館在承擔(dān)社會(huì)教育功能的同時(shí)大力弘揚(yáng)紅色文化，這能夠進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)正能量，為紅色文化的傳播提供良好途徑，并為人們高尚品格的塑造、良好素質(zhì)的培養(yǎng)、正確價(jià)值觀的樹立提供教育陣地，激勵(lì)廣大人民群眾為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興勠力同心、共同奮斗。

二、紀(jì)念館紅色文化傳播途徑

紀(jì)念館作為傳播紅色文化的教育基地，以弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神為己任，在社會(huì)教育中發(fā)揮了重要的作用。要想做好紅色文化的傳播工作，充分發(fā)揮紀(jì)念館的社會(huì)教育功能，就需要在新時(shí)代不斷探索紅色文化的傳播方式，創(chuàng)新傳播途徑。

（一）擴(kuò)大紀(jì)念館的陣地傳播影響力

紀(jì)念館收藏了大量的文物藏品，以展陳的形式向廣大觀眾展示紅色文化的血脈相承，為人們提供紅色文化的研究史料。紀(jì)念館的展陳是傳播紅色文化的基礎(chǔ)，在紅色文化傳播中具有不可替代的作用[1]。近年來，紅色文化的精神力量和文化價(jià)值受到人們的廣泛關(guān)注，其傳播途徑也越來越豐富，紀(jì)念館的陣地傳播影響力不斷擴(kuò)大。新時(shí)代是我國社會(huì)發(fā)生巨大變革的時(shí)代，人們進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用改變了人們的生活方式、思維習(xí)慣，為信息傳播、文化交流提供更為廣闊的空間[2]。與此同時(shí)我們要看到的是，盡管人們獲取文化信息的方式進(jìn)一步豐富，但是紀(jì)念館仍然以其獨(dú)特的文化魅力和深厚的精神內(nèi)涵吸引大量觀眾前往參觀。而基本陳列是體現(xiàn)一座紀(jì)念館特色和使命的永久性陳列，也是展現(xiàn)紀(jì)念館精神內(nèi)涵的重要場(chǎng)所，更是衡量紀(jì)念館教育成效的重要指標(biāo)。當(dāng)下，各級(jí)各類紀(jì)念館的陣地傳播以展陳為基礎(chǔ)，輔以各種方式不斷向外延伸，積極響應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新要求，在展陳內(nèi)容上不斷充實(shí)，在展陳形式上貼近時(shí)代脈搏和主旋律，為觀眾提供更為翔實(shí)的展覽內(nèi)容和更為多樣的展陳形式，為紅色文化傳播創(chuàng)新途徑。因此，開拓紀(jì)念館的陣地輻射功能，成為新時(shí)代紀(jì)念館紅色文化傳播的創(chuàng)新途徑。

撫順市雷鋒紀(jì)念館是宣傳雷鋒事跡、弘揚(yáng)雷鋒精神的重要陣地，建館以來緊跟時(shí)代發(fā)展脈搏，不斷完善社會(huì)教育功能，為紅色文化傳播提供了豐富、可供學(xué)習(xí)的踐行路徑（圖1）[3]。從2019年起，撫順市雷鋒紀(jì)念館深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于學(xué)習(xí)雷鋒的系列重要論述精神，積極拓展紅色文化傳播陣地，傳承紅色基因，講好雷鋒故事，當(dāng)好雷鋒傳人，先后成立寧夏銀川雷鋒紀(jì)念館（圖2）、吉林敦化市新興林場(chǎng)雷鋒紀(jì)念館（圖3）、黑龍江北安市雷鋒紀(jì)念館、大連市普蘭店區(qū)沙包街道雷鋒紀(jì)念館（圖4）等七座撫順市雷鋒紀(jì)念館流動(dòng)展館，在流動(dòng)展館內(nèi)展出雷鋒生前影像、日記、證書等資料百余件。此外，流動(dòng)展館還建有紅色文化傳播廣場(chǎng)，提供傳播紅色文化、舉行紀(jì)念活動(dòng)的場(chǎng)地。撫順市雷鋒紀(jì)念館流動(dòng)展館的成立，讓更多觀眾能夠走進(jìn)紀(jì)念館，從清晰的影像、親切的聲音、熟悉的筆跡、真實(shí)的史料中感受雷鋒精神的力量，從數(shù)以萬計(jì)的參觀者心聲中領(lǐng)悟紅色文化帶來的鼓舞與激勵(lì)。撫順市雷鋒紀(jì)念館流動(dòng)展館的成立，擴(kuò)大了雷鋒精神的宣傳力度，使得雷鋒紀(jì)念館的陣地作用不斷向外輻射。寧夏銀川雷鋒紀(jì)念館成立以來，榮獲“自治區(qū)革命紀(jì)念館”“寧夏中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地”“寧夏青少年學(xué)習(xí)雷鋒精神教育基地”“銀川市愛國主義教育基地”等稱號(hào)，接待觀眾近55.6萬人。來自寧夏回族自治區(qū)各地的觀眾到館參觀，并舉行紅色文化紀(jì)念活動(dòng)，充分發(fā)揮了雷鋒紀(jì)念館的陣地作用。

撫順市雷鋒紀(jì)念館流動(dòng)展館的成立是紀(jì)念館紅色文化傳播途徑創(chuàng)新的一種探索與嘗試，為紀(jì)念館全面提升展陳質(zhì)量、擴(kuò)大紀(jì)念館紅色文化傳播影響力提供了新的思路和途徑。

（二）充分借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體逐漸成為信息傳播的主流。借助新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行紅色文化傳播，能夠極大提高紀(jì)念館的影響力，增強(qiáng)教育效果[4]。與紀(jì)念館的陣地作用相比，新媒體具有信息量大、傳播迅速、受眾面廣的優(yōu)勢(shì)，還有多種傳播方式，是弘揚(yáng)紅色文化的重要平臺(tái)與載體。撫順市雷鋒紀(jì)念館開通網(wǎng)上展館、微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體平臺(tái)，開展“打卡撫順市雷鋒紀(jì)念館”網(wǎng)上活動(dòng)，在線觀看量達(dá)到56萬人次，獲網(wǎng)友點(diǎn)贊84.2萬人次；“雷鋒精神我來傳承”話題詞閱讀量3125.5萬，討論量5862，成為熱搜話題詞。上海市龍華烈士紀(jì)念館在運(yùn)用新媒體進(jìn)行紅色文化傳播時(shí)進(jìn)行了大量探索，創(chuàng)新了諸多運(yùn)用新媒體傳播紅色文化的途徑，如：利用紀(jì)念館的微信社交平臺(tái)開展“桃情蜜意”主題活動(dòng)，面向青年觀眾推廣館內(nèi)多媒體展項(xiàng)《血染桃花紅滿天》，通過接地氣的主題概念推送，宣傳“祖國至上、無私奉獻(xiàn)、銳意創(chuàng)新”的精神。在春節(jié)前夕，該館還借助新媒體進(jìn)行推廣，與網(wǎng)友產(chǎn)生情感共鳴，踏出了與年輕一代運(yùn)用新媒體溝通的第一步?？梢哉f，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，能夠改變以往紀(jì)念館紅色文化傳播帶給人們的刻板印象，將紅色文化與人們情感相聯(lián)系，為紀(jì)念館紅色文化傳播開辟新的途徑。

（三）創(chuàng)新沉浸式場(chǎng)景應(yīng)用

近年來，各級(jí)各類紀(jì)念館經(jīng)過不斷發(fā)展與演進(jìn)，運(yùn)用新媒體進(jìn)行傳播，改變了自身傳播內(nèi)容具有較強(qiáng)學(xué)術(shù)性和專業(yè)性的傳統(tǒng)模式，趣味性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性成為傳播成效的重要特征，尤其是具有近距離感的沉浸式場(chǎng)景應(yīng)用更能受到大眾的青睞[5]。如上海市龍華烈士紀(jì)念館以八一建軍節(jié)為契機(jī)，以中國人民解放軍建軍80周年來的軍事武器變遷為載體，將一場(chǎng)3D虛擬現(xiàn)實(shí)軍事武器互動(dòng)體驗(yàn)展示在觀眾面前。該紀(jì)念館的3D武器體驗(yàn)展通過“藝術(shù)效果特殊化”的方式，制造出觀眾視覺上的虛擬立體效果，為觀眾營造出一種走進(jìn)戰(zhàn)場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn)，讓觀眾在了解中國人民解放軍軍事武器演進(jìn)過程的同時(shí)，充分感受革命先烈浴血奮戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)環(huán)境，從而引起觀眾們的參與興趣，并得到他們的高度認(rèn)可。2021年9月，撫順市雷鋒紀(jì)念館全新開通網(wǎng)上數(shù)字展館和VR展館（圖5），網(wǎng)上展館使用720°全景觀看方式，打破了時(shí)間和空間的限制，滿足了參觀者足不出戶瀏覽雷鋒紀(jì)念館展陳的需求；線下VR虛擬展館則讓體驗(yàn)者獲得身臨其境的參觀體驗(yàn)。

當(dāng)前，各地紀(jì)念館紛紛建立VR虛擬展館，有的紀(jì)念館還與共建單位、聯(lián)盟單位、友好單位的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目相連接，進(jìn)行信息互通、資源共享。借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，利用沉浸式體驗(yàn)的特點(diǎn)，能夠使觀眾戴上VR眼鏡就可以身臨其境地體驗(yàn)參觀的樂趣。實(shí)現(xiàn)多家博物館、展覽館的VR展館聯(lián)合，可以使觀眾在一次參觀的過程中就像同時(shí)參觀幾個(gè)博物館、展覽館一般，體驗(yàn)到更好的沉浸式參觀效果。

三、紀(jì)念館紅色文化傳播途徑展望

紀(jì)念館收藏的每一件文物，其背后都有著獨(dú)一無二的故事。紀(jì)念館將它們展示出來，向觀眾講述紅色故事，能夠更好地幫助他們銘記革命記憶，是傳播紅色文化的珍貴載體[6]。在新時(shí)代，紀(jì)念館要不斷挖掘文物背后的故事，研究文物的歷史價(jià)值和精神價(jià)值，以突出紀(jì)念館的文物特色，以特色文物彰顯紅色文化，充分發(fā)揮紀(jì)念館的凝聚力、向心力和傳播力。

2015年，習(xí)近平總書記在西安博物院考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“一個(gè)博物院就是一所大學(xué)校?！奔o(jì)念館跟博物館一樣，有著豐富的館藏文物和多種形式的傳播途徑，向內(nèi)兼容并蓄、海納百川，對(duì)外傳播渠道多種多樣，有著其他教育平臺(tái)無法比擬的作用。紀(jì)念館在未來的紅色文化傳播中要以觀眾需求作為出發(fā)點(diǎn)，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，使紅色文化傳播形式多樣、內(nèi)容豐富。紀(jì)念館在未來的紅色文化傳播中還要放眼未來，以數(shù)字化、信息化延伸到紅色文化傳播空間，加強(qiáng)在互聯(lián)網(wǎng)上為社會(huì)公眾提供數(shù)字化服務(wù)的意識(shí)，為前來參觀的觀眾提供多樣需求的數(shù)字導(dǎo)覽服務(wù)。

盛世興文，藏文于館。紀(jì)念館珍藏的文物藏品是紅色文化的根基，紅色文化作為寶貴的文化力量和精神力量，有著深刻的政治內(nèi)涵、歷史內(nèi)涵，為踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揮了重要作用。紀(jì)念館要立足當(dāng)下、放眼未來，創(chuàng)新紅色文化傳播途徑，講好紅色故事，傳播好中國聲音，引導(dǎo)更多的人民群眾踐行革命精神、傳承紅色經(jīng)典，使他們充分感受紅色文化魅力，汲取紅色文化力量，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程中凸顯紀(jì)念館紅色文化傳播的力量與價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

馬亮（1973—），男，漢族，遼寧鐵嶺人。大學(xué)本科，研究方向：社會(huì)教育、陳列展覽。