摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代中國的重要國家戰(zhàn)略之一。以黎川油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例，探討如何通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的賦能，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展。通過對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的分析，結(jié)合黎川縣鄉(xiāng)村振興的實(shí)際情況，闡述油畫產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的策略和路徑。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村振興；黎川油畫產(chǎn)業(yè)；油畫藝術(shù)

基金項(xiàng)目：本文系東華理工大學(xué)研究生創(chuàng)新基金資助課題“文化導(dǎo)向下油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何推動(dòng)城市發(fā)展研究——以中國油畫之鄉(xiāng)黎川為例”（YC2023-S605）階段性成果。

習(xí)近平總書記在參加十三屆全國人大一次會(huì)議山東代表團(tuán)審議時(shí)，明確提出鄉(xiāng)村振興的五條路線：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織[1]。其中，文化振興是鄉(xiāng)村振興的根本。近年來，黎川縣油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷探索創(chuàng)新，注重挖掘本土特色資源和文化底蘊(yùn)，致力于打造具有自身特色和品牌優(yōu)勢(shì)的油畫作品。黎川縣曾先后榮獲2014—2016年度、2018—2019年度的“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)（油畫）”的美譽(yù)，黎川油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也先后被評(píng)為江西省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、首批江西省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將傳統(tǒng)的油畫記憶與現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念及特征

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早的提出者是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組，他們于1998年在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告》中給出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義：“從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天賦中獲取發(fā)展動(dòng)力，開發(fā)和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)?！盵2]2006年，《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》由北京市統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合國家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)制定并頒布，這是首次從產(chǎn)業(yè)視角定義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，即以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心，以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為手段，以實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)為交易特征，為大眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群[3]。南京大學(xué)張望在《中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究》一文中總結(jié)出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要有四個(gè)特征：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的滲透性，滲透到藝術(shù)家或經(jīng)紀(jì)人與生產(chǎn)商、銷售商等相連接的產(chǎn)業(yè)鏈條中；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出的商品的觀念價(jià)值所占比重隨商品日益豐富并趨向同質(zhì)化而改變，具有高附加值性；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有鮮明的知識(shí)產(chǎn)權(quán)性，因?yàn)樵趧?chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)新成果需要產(chǎn)權(quán)化保護(hù)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商品具有市場(chǎng)需求不確定性，從而導(dǎo)致其具有高風(fēng)險(xiǎn)性[4]。

二、黎川油畫發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

就地理區(qū)位而言，黎川縣在江西省的中部偏東，身處贛閩交界之處，東南與福建省的四個(gè)縣市相鄰，是江西的“東大門”和對(duì)接海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的“橋頭堡”。其交通便利，縣內(nèi)有福銀高速公路橫貫東西，向莆鐵路穿境而過，促進(jìn)了黎川縣與沿海城市的經(jīng)濟(jì)文化交流。

就文化藝術(shù)氛圍而言，黎川縣自三國吳太平二年（公元257年）第一次建縣以來，距今已有1 760多年的歷史，文化燦爛，文風(fēng)鼎盛。歷史上孕育出眾多著名書畫家，如明清時(shí)期的鄧杞、喻宗侖、陳希祖、吳媛等，他們?cè)谒囆g(shù)領(lǐng)域有著卓越的成就。隨著時(shí)間的推移，黎川的畫家們以其獨(dú)特的民俗風(fēng)情、山水人文等題材而聞名于世，為當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)的繁榮做出了重要貢獻(xiàn)。

就藝術(shù)創(chuàng)作資源而言，黎川擁有豐富的藝術(shù)創(chuàng)作素材，其地處武夷山、龍虎山、大金湖與大覺山四大黃金旅游圈，擁有優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富的歷史文化資源，如巖泉國家森林公園、丹霞玉湖、明清古街、湖坊舊址紅色旅游區(qū)等。

三、黎川油畫產(chǎn)業(yè)園發(fā)展概況

（一）發(fā)展歷程

20世紀(jì)80年代，一批上海知青將油畫帶到了黎川。他們創(chuàng)辦油畫培訓(xùn)班，播撒油畫藝術(shù)的種子，使之在黎川這片土地上生根、發(fā)芽、開花，實(shí)現(xiàn)了黎川油畫從無到有的過程。通過“傳、幫、帶”的培訓(xùn)方式，培養(yǎng)出眾多以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主的專門從事商品油畫繪制的畫師、畫工。他們勤奮好學(xué)，踏實(shí)能干，成為黎川油畫產(chǎn)業(yè)的主力軍，專注于商品油畫的繪制。2012年，《國務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》正式出臺(tái)，明確提出“支持撫州黎川發(fā)展油畫藝術(shù)”，并安排原文化部對(duì)口支援黎川。黎川把握機(jī)會(huì)，將油畫產(chǎn)業(yè)列入原中央蘇區(qū)經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展的總體規(guī)劃。在國家和地方政府的各種產(chǎn)業(yè)扶貧、文化扶貧政策、優(yōu)惠舉措的實(shí)施下，黎川油畫產(chǎn)業(yè)搭上了發(fā)展壯大的快車，目前已初具規(guī)模并不斷健康發(fā)展，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展的重要支柱之一。

（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模

黎川油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園占地35畝（1畝約為666.67平方米），約有5萬平方米的建筑面積，是集油畫創(chuàng)作、生產(chǎn)、培訓(xùn)、展覽、銷售及藝術(shù)交流為一體的綜合性園區(qū)。該園區(qū)不僅是油畫生產(chǎn)基地和展示平臺(tái)，還是油畫作品的流通中心及相關(guān)繪畫用品生產(chǎn)和銷售中心。2017年，黎川油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建了油畫陶瓷交易中心，周邊還修建了主題式酒店、畫家樓、地下停車場(chǎng)等配套設(shè)施，完善了油畫創(chuàng)作、展覽、交易、油畫材料以及配套服務(wù)等復(fù)合功能[5]。在當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀窒?，截?022年，黎川油畫產(chǎn)業(yè)園入駐畫師400多人，油畫企業(yè)50多家，其中規(guī)模以上企業(yè)10多家[6]。黎川創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)不僅提升了當(dāng)?shù)赜彤嫯a(chǎn)業(yè)的知名度和影響力，還為黎川經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展注入了新的活力和動(dòng)力。

四、黎川油畫產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的策略

黎川油畫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)氐某柈a(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，是促進(jìn)黎川文化發(fā)展繁榮的新動(dòng)力，是推動(dòng)黎川鄉(xiāng)村振興的新引力。

（一）鼓勵(lì)農(nóng)民畫師創(chuàng)業(yè)致富

樟溪鄉(xiāng)的楊吉榮等人在上海知青顧國新的帶領(lǐng)下學(xué)習(xí)油畫技法，后到廈門、深圳等地進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，通過售畫提升了生活質(zhì)量，從此走上創(chuàng)業(yè)致富的道路。消息傳回黎川后，第一次帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卦S多農(nóng)民和城鎮(zhèn)青年拾起畫筆，從事油畫工作，壯大了油畫創(chuàng)作人才隊(duì)伍，促進(jìn)了黎川油畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2009年，全球正經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)危機(jī)，深圳大芬村的油畫作品外銷情況不客觀，許多畫師想趁此機(jī)會(huì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。黎川縣發(fā)現(xiàn)這個(gè)契機(jī)后，于2010年提出“一個(gè)畫室就是一家企業(yè)，一個(gè)畫師就是一名老板”的理念，打造“黎川油畫一條街”，并出臺(tái)免店面租金、免水電費(fèi)和子女入學(xué)等一系列幫扶政策，促使農(nóng)民畫師回鄉(xiāng)發(fā)展。分散在全國各地的3 000余名油畫人才相聚黎川，成為促進(jìn)黎川鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的珍貴人才資源。

（二）提供鄉(xiāng)村就業(yè)機(jī)會(huì)，助力鄉(xiāng)村振興

黎川開展自由職業(yè)油畫師實(shí)踐創(chuàng)新活動(dòng)，建立“新聯(lián)會(huì)+基地+企業(yè)+油畫師”協(xié)作模式，把分散獨(dú)立的油畫師組織起來，推動(dòng)油畫產(chǎn)業(yè)對(duì)內(nèi)協(xié)作共創(chuàng)、向外開拓市場(chǎng)，將黎川油畫遠(yuǎn)銷歐美和東南亞等20多個(gè)國家和地區(qū)，2021年銷售額近10億元，占據(jù)全省油畫市場(chǎng)的80％[7]。在一系列政策的扶持下，油畫產(chǎn)業(yè)積極助力鄉(xiāng)村振興，向有意向和有學(xué)習(xí)能力的農(nóng)民提供免費(fèi)培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，為他們提供從事油畫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)機(jī)會(huì)。這一舉措促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，也推動(dòng)了油畫產(chǎn)業(yè)的成長。到了2019年底，該縣文化產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)創(chuàng)收1.6億元，到2022年，全縣有201個(gè)村小組得到了良好發(fā)展[8]。

（三）“油畫+旅游”，文旅融合促發(fā)展

近年來，黎川遵循“以文促旅，以旅彰文”的發(fā)展思路，大力推動(dòng)油畫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，傳播城市文化之美。例如，黎川古城景區(qū)借助油畫，創(chuàng)建了油畫體驗(yàn)館，使游客在欣賞古街中充滿韻味的美景之余，還能在體驗(yàn)館里親身感受油畫創(chuàng)作的魅力。油畫體驗(yàn)館的畫師們將黎川縣內(nèi)的景色、古建筑、風(fēng)俗文化等作為油畫創(chuàng)作元素，創(chuàng)造出許多油畫文創(chuàng)產(chǎn)品。游客不僅可以在此購買，還可以按需定制，能夠更加深入地了解黎川的文化歷史。這里逐漸成為熱門打卡地，吸引了大量游客，打造了“游古鎮(zhèn)、賞美景、學(xué)油畫”的旅游新模式。同時(shí)，畫師們還為旅游景區(qū)的公共場(chǎng)所和重點(diǎn)建筑的墻體穿上了美麗“新衣”，通過油畫墻繪的方式將黎川產(chǎn)業(yè)、民俗文化、風(fēng)土人情描繪出來，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)景畫合一。

黎川縣樟溪鄉(xiāng)是文旅融合促發(fā)展的代表，它是集古色、紅色、油畫、蓮子、生態(tài)綠色于一體的先進(jìn)示范鄉(xiāng)。為了促進(jìn)“油畫+鄉(xiāng)村振興”新模式的實(shí)施，樟溪鄉(xiāng)依托油畫資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)了“優(yōu)美風(fēng)貌長廊”，在新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展旅游中注入油畫藝術(shù)的活力，在村中集聚地、旅游點(diǎn)、公路旁等地開展以油畫為主題、墻繪為形式的進(jìn)村入戶活動(dòng)。2019年，楊吉榮通過油畫的形式將“桃溪八景”改造為“樟溪十二景”，創(chuàng)作出數(shù)十米的油畫文化長廊。樟溪鄉(xiāng)以成功入選中國傳統(tǒng)古村落和鄉(xiāng)村振興為切入點(diǎn)，充分挖掘各村本土資源特色，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。

（四）帶動(dòng)鄉(xiāng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展

黎川油畫產(chǎn)業(yè)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，充分利用當(dāng)?shù)赝恋刭Y源，建設(shè)寫生基地，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。以德勝鎮(zhèn)為例，該鎮(zhèn)依托豐富的自然景色，建立寫生基地，成為黎川縣獨(dú)具特色的文旅小鎮(zhèn)。這個(gè)基地吸引了許多國內(nèi)外畫家和學(xué)生前來寫生創(chuàng)作，同時(shí)還吸引了眾多游客前來欣賞美景和享受休閑度假的樂趣，從而助推了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民把握住時(shí)機(jī)，大力發(fā)展農(nóng)家樂，通過開餐館、辦民宿、經(jīng)營農(nóng)特產(chǎn)品商鋪等，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展[9]。德勝鎮(zhèn)寫生基地的建設(shè)不僅豐富了村民的日常生活，還增加了他們的經(jīng)濟(jì)收入，美化了當(dāng)?shù)氐纳瞽h(huán)境。這是黎川油畫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)寫生基地建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，為激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化做出的貢獻(xiàn)[10]。

（五）提升鄉(xiāng)村文化藝術(shù)水平

油畫作為一種高雅的藝術(shù)形式，通過產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)和運(yùn)營，將藝術(shù)氛圍帶入黎川當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ?。油畫展覽、創(chuàng)作、培訓(xùn)等活動(dòng)的舉辦，提升了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕仞B(yǎng)和審美情趣。黎川油畫產(chǎn)業(yè)通過實(shí)施“請(qǐng)進(jìn)來、走出去”戰(zhàn)略，培養(yǎng)了更多新型畫師，引導(dǎo)更多畫師走向原創(chuàng)油畫的道路，實(shí)現(xiàn)作品原創(chuàng)化。園區(qū)邀請(qǐng)了國內(nèi)著名油畫藝術(shù)家和高校油畫教師等到黎川教授油畫創(chuàng)作技法和經(jīng)驗(yàn)，幫助當(dāng)?shù)禺嫀熽?duì)伍提升繪畫水平。另外，積極與國內(nèi)各大專業(yè)美術(shù)院校達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同創(chuàng)建油畫寫生、教學(xué)和實(shí)訓(xùn)等基地，以吸引更多的人到黎川研學(xué)體驗(yàn)。同時(shí)，開展油畫短訓(xùn)班，傳授文藝?yán)碚撝R(shí)，推選優(yōu)秀畫師前往高等學(xué)校學(xué)習(xí)深造，實(shí)現(xiàn)雙方人才、技術(shù)、資源共享與互動(dòng)。當(dāng)?shù)禺嫀熈⒆阌诶璐ū就廖幕?，將理論和?shí)踐相結(jié)合，形成系統(tǒng)化的知識(shí)體系，進(jìn)而提升自身的繪畫技巧，培養(yǎng)審美趣味，拓寬視野，提升藝術(shù)修養(yǎng)。

為了向人民群眾普及交通安全知識(shí)，同時(shí)推動(dòng)黎川鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，黎川油畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的畫師們運(yùn)用油畫表現(xiàn)形式，將民俗文化與交通安全相融合。這是傳承與創(chuàng)新的碰撞，使民俗文化在交通宣傳中煥發(fā)生機(jī)，同時(shí)使人民在喜聞樂見的民俗文化中輕松愉快地學(xué)習(xí)交通安全知識(shí)。此外，為了深入宣傳法律知識(shí)，弘揚(yáng)法治文化，黎川油畫產(chǎn)業(yè)園以多元化的方式，通過油畫的形式融合法治文化知識(shí)，打造通俗易懂的法治村組、法治文化小游園、法治文化一條街、法治文化墻等項(xiàng)目，把法治文化融入群眾的日常生活，強(qiáng)化依法治理的理念。這一舉措不僅為鄉(xiāng)村居民提供了更多學(xué)習(xí)文化藝術(shù)的機(jī)會(huì)，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了新活力[11]。

五、結(jié)語

首先，黎川文化油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)和發(fā)展為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了新的活力，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝司蜆I(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了周邊產(chǎn)業(yè)的繁榮。其次，當(dāng)?shù)卣膭?lì)農(nóng)民畫師返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。通過“油畫+旅游”的方式，推動(dòng)文化和旅游的融合，促進(jìn)文化、藝術(shù)、鄉(xiāng)村振興三者的共同發(fā)展。再次，油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，營造了濃厚的油畫文化氛圍，豐富了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕?，培育了更多高素質(zhì)的文化藝術(shù)人才，為助力鄉(xiāng)村振興提供了優(yōu)秀的人才隊(duì)伍。最后，以“油畫+文化”的方式宣傳民俗文化、普及交通安全和法律知識(shí)等重要文化，提升了黎川縣人民的文化藝術(shù)水平。在未來，黎川油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在賦能鄉(xiāng)村振興、城市發(fā)展方面還有更大潛力。這需要產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷發(fā)展完善和相關(guān)部門的大力扶持與引導(dǎo)，共同推動(dòng)黎川的健康發(fā)展。

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作者簡介：

嚴(yán)雙，東華理工大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生。研究方向：油畫。

劉瑤，東華理工大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生。研究方向：油畫。

楊歡歡，東華理工大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生。研究方向：油畫。