摘要：隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代，新媒體異軍突起，傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。在此背景下，信息傳播渠道多樣化，信息量呈爆炸式增長，讀者對(duì)新聞的需求日益多樣化。紙媒作為傳統(tǒng)媒體的重要代表，面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，融媒體時(shí)代為紙媒提供了更多獲取新聞線索和發(fā)布新聞的途徑，但同時(shí)對(duì)紙媒的新聞寫作提出了更高要求。尤其是導(dǎo)語作為新聞的開場(chǎng)白，其寫作質(zhì)量直接關(guān)系到受眾對(duì)新聞的興趣和關(guān)注度。因此，如何優(yōu)化紙媒新聞導(dǎo)語寫作，以吸引更多受眾關(guān)注，成為紙媒新聞工作者亟待解決的問題?；诖?，文章分析融媒體時(shí)代紙媒優(yōu)化新聞導(dǎo)語寫作的必要性，并提出精煉語言直擊核心、設(shè)置懸念引發(fā)思考、融合情感增強(qiáng)共鳴、速寫勾畫身臨其境、巧用數(shù)字加深印象、創(chuàng)新形式豐富多樣等導(dǎo)語寫作優(yōu)化路徑，旨在助力紙媒新聞工作者提高新聞導(dǎo)語寫作質(zhì)量，適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展需求，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道傳播力與影響力。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；紙媒；新聞導(dǎo)語；必要性；優(yōu)化路徑

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）24-0104-04

一、引言

隨著媒體融合時(shí)代的到來，新聞傳播正經(jīng)歷前所未有的變革。融媒體時(shí)代，信息傳播打破地域、語言、時(shí)間限制，傳播速度加快、傳播范圍擴(kuò)大，受眾獲取信息更加便捷，這大大降低了紙媒市場(chǎng)占有率，也影響著紙媒的長遠(yuǎn)發(fā)展［1］。對(duì)紙媒而言，如何從眾多媒體中脫穎而出，吸引讀者深度閱讀，成為一個(gè)亟待解決的問題。

為文著述，無論長短，都有從哪里寫起的問題，就是一篇文章的開頭部分。新聞寫作也是同理，開頭的好壞直接影響新聞傳播效果。導(dǎo)語就是新聞的開頭，一般由最新鮮、最主要的事實(shí)或依托新聞的精辟議論組成，是新聞的重要組成部分，具有揭示新聞核心內(nèi)容的作用［2］。作為新聞報(bào)道的“門面”，新聞導(dǎo)語具有傳遞新聞信息、吸引受眾興趣、引導(dǎo)閱讀方向等多重功能。因此，優(yōu)化新聞導(dǎo)語寫作，增強(qiáng)其吸引力和感染力，成為紙媒在融媒體時(shí)代提升新聞報(bào)道質(zhì)量和競(jìng)爭力的重要手段。值得注意的是，當(dāng)前，一些紙媒的導(dǎo)語寫作存在背景冗余、節(jié)奏遲緩、主題分散、空洞無物、軟硬混淆、主次不分等問題，這嚴(yán)重影響了新聞的傳播效果和媒體影響力［3］。基于此，本文重點(diǎn)對(duì)新聞導(dǎo)語寫作的優(yōu)化路徑展開研究，旨在為紙媒提升新聞報(bào)道質(zhì)量和競(jìng)爭力提供思路。

二、融媒體時(shí)代優(yōu)化新聞導(dǎo)語寫作的必要性

（一）吸引讀者關(guān)注，提高新聞可讀性與閱讀量

美國著名記者杰克·海頓說過，“導(dǎo)語是促使讀者讀下去的誘餌。如果導(dǎo)語索然無味，讀者看完導(dǎo)語就不再往下讀了”［4］。融媒體時(shí)代，信息如潮水般涌來，面對(duì)海量的新聞內(nèi)容，讀者注意力成為稀缺資源，因此導(dǎo)語的作用更加凸顯。優(yōu)化新聞導(dǎo)語，首要之務(wù)在于通過精練而富有吸引力的語言，力求做到“一鳴驚人”，迅速抓住讀者注意力。新穎、獨(dú)特的導(dǎo)語，能夠激發(fā)讀者的好奇心，促使讀者優(yōu)先閱讀，從而提高新聞閱讀量。同時(shí)，導(dǎo)語作為新聞的開篇，其質(zhì)量直接影響著讀者對(duì)整篇新聞的閱讀興趣與深度。一段引人入勝的導(dǎo)語，能夠引導(dǎo)讀者繼續(xù)深入閱讀，了解新聞的全貌與細(xì)節(jié)，從而有效增強(qiáng)新聞的傳播效果與影響力［5］。

（二）塑造品牌形象，增強(qiáng)媒體公信力與權(quán)威性

融媒體時(shí)代，媒體競(jìng)爭日益激烈，新聞導(dǎo)語不僅是新聞內(nèi)容的縮影，更成為展現(xiàn)媒體品牌形象的載體。一段專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、富有深度的導(dǎo)語，能夠彰顯記者編輯的專業(yè)素養(yǎng)與新聞敏感度，進(jìn)而塑造媒體良好的品牌形象。在讀者心中，優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)語往往與高質(zhì)量的新聞內(nèi)容緊密相連，這有助于增強(qiáng)媒體的公信力與權(quán)威性。讀者對(duì)媒體的信任度提升，才會(huì)更愿意接受并相信該媒體發(fā)布的新聞，從而進(jìn)一步鞏固媒體的市場(chǎng)地位。同時(shí)，良好的品牌形象與公信力是媒體壯大主流思想輿論，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出的重要保障。

（三）引領(lǐng)輿論走向，促進(jìn)信息高效傳播與互動(dòng)

新聞導(dǎo)語不僅承擔(dān)著傳遞新聞信息的基本功能，更能在無形中引領(lǐng)輿論走向。在融媒體環(huán)境下，新聞的傳播速度之快、傳播范圍之廣前所未有，一段精準(zhǔn)的導(dǎo)語能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速引發(fā)讀者關(guān)注，進(jìn)而形成一定的輿論氛圍。通過優(yōu)化導(dǎo)語，媒體可以更有效地引導(dǎo)讀者的關(guān)注點(diǎn)，激發(fā)讀者思考與討論，促進(jìn)信息高效傳播。此外，一段具有啟發(fā)性和思考性的導(dǎo)語，還能激發(fā)公眾的參與熱情，使他們通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞的傳播與討論中，進(jìn)一步提升新聞的影響力，推動(dòng)良好社會(huì)輿論的形成與發(fā)展。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊，紙媒要切實(shí)提升導(dǎo)語寫作技巧，使新聞寫作內(nèi)容符合讀者的閱讀需求，讓讀者在“快餐時(shí)代”獲取更多的信息，加強(qiáng)紙媒與讀者之間的黏性，以便更好地發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用［6］。

三、融媒體時(shí)代紙媒新聞導(dǎo)語寫作優(yōu)化路徑

（一）精煉語言，直擊核心

融媒體時(shí)代，新聞的傳播速度不斷加快，讀者的耐心和注意力十分有限。在寫作過程中，應(yīng)注重導(dǎo)語的簡潔性、概括性、邏輯性，讓導(dǎo)語能夠瞬間吸引讀者［7］。因此，紙媒在撰寫導(dǎo)語時(shí)，可以借鑒敘述式導(dǎo)語，直接、簡明、扼要地闡述新聞事實(shí)中最重要的內(nèi)容。例如，第34 屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《江蘇發(fā)出第1000萬戶個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照》的導(dǎo)語：“3月30日9時(shí)55分，在南京市雨花臺(tái)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局雨花分局，南京市民張康領(lǐng)到了全省第1000萬戶個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照。這標(biāo)志著江蘇成為全國首個(gè)在冊(cè)個(gè)體工商戶總量破千萬省份?！保?］這樣的導(dǎo)語簡潔明了，直接傳達(dá)了新聞的關(guān)鍵信息，讓讀者一目了然。但現(xiàn)實(shí)中因紙媒記者編輯的新聞敏感度不夠，不能準(zhǔn)確把握新聞的核心價(jià)值，一些新聞導(dǎo)語冗長拖沓，平淡無奇，不能吸引讀者深度閱讀［9］。正所謂“片言可以明百意”，紙媒在撰寫導(dǎo)語時(shí)，應(yīng)避免冗長和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，同時(shí)，要注重語言的準(zhǔn)確性和生動(dòng)性，通過恰當(dāng)?shù)脑~語和表達(dá)方式，使導(dǎo)語更具吸引力，激發(fā)讀者的閱讀興趣和好奇心。

（二）設(shè)置懸念，引發(fā)思考

懸念即懸而未知，也正是因?yàn)槲粗庞衅诖拖蛲夷畹拇嬖谀軌蛘{(diào)動(dòng)讀者的好奇心，提高讀者的心理預(yù)期［10］。在新聞導(dǎo)語中設(shè)置懸念，讓讀者產(chǎn)生好奇心，是提升導(dǎo)語吸引力的有效手段。紙媒可以通過提出問題、留下懸念的方式，引導(dǎo)讀者深入閱讀新聞。例如，滁州日?qǐng)?bào)《采訪脫貧戶 連吃閉門羹》一稿，導(dǎo)語寫記者在全椒縣馬廠鎮(zhèn)采訪脫貧村，想實(shí)地了解村里脫貧攻堅(jiān)成果。然而讓人意外的是，在年關(guān)本該家家戶戶置辦年貨喜迎新春的時(shí)節(jié)，記者竟然一個(gè)脫貧戶也沒能見到面?？爝^年了，脫貧戶去哪了？記者為什么吃閉門羹？導(dǎo)語通過提出問題，激發(fā)讀者的探究欲，促使他們繼續(xù)閱讀新聞內(nèi)容，從中找到答案［11］。不過，在設(shè)置懸念時(shí)，要注意懸念的合理性和邏輯性，避免過于夸張或虛假，確保懸念與新聞內(nèi)容緊密相關(guān)，能夠引發(fā)讀者思考和共鳴。

（三）融合情感，增強(qiáng)共鳴

情感是連接讀者與新聞的重要紐帶。在新聞導(dǎo)語中融入情感元素，可以增強(qiáng)讀者的共鳴和認(rèn)同感，強(qiáng)化新聞傳播效果?？梢酝ㄟ^描寫新聞事件中的典型人物和故事，展現(xiàn)人性的光輝和溫暖，引發(fā)讀者強(qiáng)烈的情感共鳴。在《浙江提前高標(biāo)準(zhǔn)消除絕對(duì)貧困》一稿中，導(dǎo)語講述了一個(gè)殘疾人家庭在政府的幫助下如何提高收入，最終擺脫貧困的故事。導(dǎo)語通過講述一個(gè)真實(shí)感人的故事，讓讀者對(duì)新聞事件產(chǎn)生共鳴［12］。在融合情感元素時(shí)，要注重情感的真實(shí)性和自然性，避免過度渲染或者虛假夸張，防止“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”現(xiàn)象。同時(shí)，要結(jié)合新聞事件的特點(diǎn)和讀者的需求，靈活運(yùn)用不同的情感表達(dá)方式，如通過描寫人物的心理活動(dòng)、情感變化等方式，增強(qiáng)導(dǎo)語的感染力和吸引力。此外，還可以加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)和交流，通過讀者的反饋和評(píng)論，了解他們的情感需求和認(rèn)知特點(diǎn)，進(jìn)一步優(yōu)化導(dǎo)語的情感表達(dá)方式和效果。

（四）速寫勾畫，身臨其境

速寫勾畫是增強(qiáng)新聞可讀性的重要方法，一般是圍繞新聞人物、地點(diǎn)或個(gè)性化細(xì)節(jié)等關(guān)鍵要素進(jìn)行簡潔而有特點(diǎn)的描寫，達(dá)到一目了然的效果。這種方式能夠讓新聞具有可視可感的效果，顯得生動(dòng)、活潑，使讀者在閱讀過程中獲得如見其人、身臨其境的體驗(yàn)［13］。例如，《黃崗村二十二年“約法三章”護(hù)生態(tài)》的導(dǎo)語中通過對(duì)桐花、山泉的具象化描繪，將萍鄉(xiāng)市黃崗村優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境淋漓盡致地展現(xiàn)出來，讓讀者閱讀后身臨其境，甚至想前往該村一探究竟［14］。《江西18名農(nóng)民當(dāng)起了大學(xué)老師》稿件中，導(dǎo)語采用“雙手長滿老繭、褲腳沾有泥土，站在課堂上分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)心得，蹲在田間地頭手把手傳授種植養(yǎng)殖知識(shí)”這樣的語言，把江西農(nóng)業(yè)大學(xué)聘請(qǐng)的18名農(nóng)民老師在田間地頭和大學(xué)課堂上的形象生動(dòng)地勾畫出來，讓新聞充滿了泥土芬芳，也讓讀者產(chǎn)生了濃厚興趣。

（五）巧用數(shù)字，加深印象

數(shù)字往往蘊(yùn)藏著觀察與發(fā)現(xiàn)，也意味著記者的歸納、分析和判斷。在采寫新聞時(shí)，把讀者關(guān)注的數(shù)字巧妙地放在導(dǎo)語中，能夠有效提升新聞的吸引力。數(shù)字最有說服力，通過數(shù)字對(duì)比，能讓讀者對(duì)新聞內(nèi)容形成更直觀的認(rèn)知，運(yùn)用恰當(dāng)能夠讓讀者加深印象［15］。例如，央廣網(wǎng)2023年9月24日一則新聞的導(dǎo)語這樣寫道：“曾以‘一年賣出10億杯，杯子連起來可繞地球3圈’而聞名的香飄飄，如今已邁入公司成立的第18個(gè)年頭。”這篇稿件運(yùn)用數(shù)字說話，讓讀者對(duì)香飄飄這個(gè)品牌產(chǎn)生深刻記憶。建設(shè)和美鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)風(fēng)文明是保障，移風(fēng)易俗是關(guān)鍵。銅陵市各村創(chuàng)新開設(shè)喜慶堂，杜絕了村民之間比闊氣、講排場(chǎng)的不良風(fēng)氣。記者在稿件的導(dǎo)語中介紹了銅陵市義安區(qū)胥壩鄉(xiāng)群心村村民梅明在喜慶堂辦喜酒后的真實(shí)感受，寫到一桌菜只需花費(fèi)400元左右，一場(chǎng)酒席能節(jié)約2 萬多元。導(dǎo)語用數(shù)字對(duì)比的方式把村里開設(shè)喜慶堂的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)出來，既給群眾帶來實(shí)惠，又讓隨禮風(fēng)氣得以改善，讓人感受到了濃濃的文明新風(fēng)。記者在導(dǎo)語中用“干貨”說話，極具說服力。

（六）創(chuàng)新形式，豐富多樣

俗話說“文無定法”，融媒體時(shí)代，新聞的傳播形式日益多樣，新聞導(dǎo)語寫作也不能千篇一律，要順應(yīng)時(shí)代變化，進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，只有創(chuàng)新才是通向成功的最佳捷徑［16］。紙媒在撰寫新聞導(dǎo)語時(shí)，可以運(yùn)用不同的修辭手法和表達(dá)方式，如引用、比喻、擬人、對(duì)比、反差、尋找臨近點(diǎn)等方法，使導(dǎo)語更加生動(dòng)有趣，更好地為整體的新聞稿件注入靈魂。例如，引用式導(dǎo)語可以引用古詩詞、新聞人物精彩的語言或領(lǐng)導(dǎo)重要人物說的話來揭示新聞主題?！豆饷魅?qǐng)?bào)》曾以涇縣經(jīng)開區(qū)各民營企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)為小切口，報(bào)道安徽支持民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的做法，導(dǎo)語就頗具文采：“‘桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情?！Ч琶顿?zèng)汪倫》中的‘桃花潭’就在安徽涇縣?！逼渫ㄟ^引用古詩詞，不僅提升了新聞的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值，還讓讀者知道涇縣就是“桃花潭”所在地，實(shí)在絕妙［17］。雖然寫作手法可以多樣，但并不表示可以隨意編寫導(dǎo)語。一旦沒有價(jià)值的信息過多，就會(huì)產(chǎn)生偽內(nèi)容，真正有價(jià)值的信息反而會(huì)被忽略［18］。在創(chuàng)新形式時(shí)，一定要注意形式的合理性，確保形式與新聞內(nèi)容相匹配，能夠突出新聞的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。同時(shí)，要結(jié)合讀者的認(rèn)知特點(diǎn)和閱讀習(xí)慣，靈活運(yùn)用不同的傳播方式和渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播范圍，提升媒體影響力。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代，海量的信息讓人們變得浮躁，很少有讀者能夠?qū)⒁黄L篇幅稿件從頭到尾閱讀完，一旦導(dǎo)語沒有勾起讀者興趣，他們就會(huì)迅速選擇退出。導(dǎo)語是新聞寫作的核心，是引導(dǎo)讀者閱讀的路標(biāo)，也是提煉標(biāo)題的重要依據(jù)，重要性不言而喻。不管未來如何變化，導(dǎo)語將繼續(xù)作為連接讀者與新聞的重要橋梁，承載著傳遞信息、引導(dǎo)輿論、激發(fā)思考等多重功能，成為新聞報(bào)道不可或缺的重要組成部分。紙媒應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，更新理念，弘揚(yáng)報(bào)人精神，及時(shí)關(guān)注讀者需求，通過精煉語言直擊核心、設(shè)置懸念引發(fā)思考、融合情感增強(qiáng)共鳴、速寫勾畫身臨其境、巧用數(shù)字加深印象、創(chuàng)新形式豐富多樣等路徑，不斷提升導(dǎo)語寫作水平，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的新聞閱讀體驗(yàn)，切實(shí)提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

作者簡介 喻松，主任記者，滁州日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)新聞部主任，研究方向：新聞學(xué)。