摘 要：伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與信息化，已經(jīng)步入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這一全新的時(shí)代，企業(yè)的營銷手段也與過去有了很大的不同。本文以內(nèi)蒙古民族特色農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷為切入點(diǎn)，著重分析了其面臨的問題，并提出了相應(yīng)的對策，以期能為民族特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷探索出一條新的途徑。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；經(jīng)濟(jì)；農(nóng)產(chǎn)品；市場；營銷

中圖分類號：F323" 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" 文章編號：1673-260X（2024）03-0052-04

近幾年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息科技的進(jìn)步，使得農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，并催生出許多具有特色的品牌，面對越來越激烈的市場競爭，品牌營銷也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，逐漸成為業(yè)界人士關(guān)心的焦點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品市場是以農(nóng)產(chǎn)品為銷售目標(biāo)的市場，市場營銷戰(zhàn)略的成功與失敗，直接影響著農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值和農(nóng)戶的收益，這對提高農(nóng)民生活水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，緩解城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡等都有重大意義。

1 探析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的意義

1.1 提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售量

從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施來看，一些地方雖然生產(chǎn)了一些高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，但是銷售量卻不盡如人意，并且銷售額也很低。因此，研究怎樣促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品的高品質(zhì)營銷，才能根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特征和地方市場的實(shí)際情況，制定出適合自己的營銷戰(zhàn)略[1]，為農(nóng)戶拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售效益，促進(jìn)農(nóng)民增收。與此同時(shí)，做好有關(guān)的研究工作，可以幫助農(nóng)戶制定出適合自己的產(chǎn)品營銷策略和實(shí)施途徑，從而減少農(nóng)戶的時(shí)間、費(fèi)用，獲得較好的銷售效果。

1.2 以提高農(nóng)業(yè)發(fā)展效率為目標(biāo)

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)方式發(fā)展效率不高，生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品大多是初級加工品，或者是沒有經(jīng)過加工就直接賣掉，這主要是因?yàn)檗r(nóng)戶沒有充足的資金來提高農(nóng)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量[2]。農(nóng)產(chǎn)品深加工缺少場地和設(shè)備，而對特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究，能夠讓農(nóng)戶獲得更多的收益，在獲得收益之后，他們就會(huì)有更多的資金去購買農(nóng)機(jī)和設(shè)備，而農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)備的引進(jìn)也能使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化程度得到提高，從而提高農(nóng)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。另外，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深度加工還可以延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，讓農(nóng)民的收入得到更大的提高，這就形成了一個(gè)良性循環(huán)。

1.3 促進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展

隨著現(xiàn)代農(nóng)村電商、電商直播、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售已經(jīng)不只是一個(gè)從賣方到買方的過程，還會(huì)有其他的因素，比如特產(chǎn)的銷售可以和地方旅游業(yè)進(jìn)行融合，這樣才能創(chuàng)造出具有文旅元素的農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能更好地贏得消費(fèi)者的青睞[3]。與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品營銷與其他行業(yè)的融合不僅能提高產(chǎn)品的銷售，還能推動(dòng)多個(gè)行業(yè)的耦合發(fā)展，還能增強(qiáng)地方農(nóng)業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，這也是開展特色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略研究的重要內(nèi)容。

2 內(nèi)蒙古山地民族特色農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的市場開發(fā)

各區(qū)域因其地理位置的差異，有著各不相同的區(qū)位優(yōu)勢，加之各區(qū)域的氣候特征各異，因此，各區(qū)域都孕育出了具有鮮明區(qū)域特征的農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外都受到了廣泛的認(rèn)可和歡迎，這并不僅僅因?yàn)樗鼈儽旧砭哂絮r明的特色，更重要的是這些產(chǎn)品采用了一系列科學(xué)的市場策略[4]。但是還有很多農(nóng)產(chǎn)品由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善、推廣手段不靈活、銷售渠道不發(fā)達(dá)等原因，難以得到市場廣泛的認(rèn)可和銷售，因此導(dǎo)致一些優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)品積壓甚至無法銷售。與此相比，一些著名的農(nóng)產(chǎn)品則能夠通過較為完備的基礎(chǔ)設(shè)施、靈活的推廣手段和發(fā)達(dá)的銷售渠道獲得廣泛的市場認(rèn)可。另外，缺乏科學(xué)有效的市場營銷方式也是造成當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品滯銷的重要原因。

內(nèi)蒙古地處中國北部，其氣候特征與生態(tài)環(huán)境密切相關(guān)。得天獨(dú)厚的氣候條件，使該區(qū)域的特產(chǎn)品種繁多，品質(zhì)優(yōu)良。在我國，與面食、面制品等相關(guān)的種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)占有相當(dāng)?shù)谋戎豙5]。特別是內(nèi)蒙古通遼市庫倫旗蕎麥面，由于具有鮮明的區(qū)域特征，在當(dāng)?shù)叵碛泻芨叩穆曌u(yù)。盡管該地區(qū)具有比較豐富的資源，但是該地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施比較差，農(nóng)戶的市場意識比較淡薄，物流配送系統(tǒng)比較落后，供需信息不能很好地結(jié)合起來，這就造成了地方少數(shù)民族特產(chǎn)的大量生產(chǎn)，但是品質(zhì)卻不盡如人意。雖然這片土地很大，但是卻缺少與之相適應(yīng)的市場。雖然人們對生產(chǎn)效率的關(guān)注日益增加，但是在市場營銷方面卻沒有得到應(yīng)有的關(guān)注，這就導(dǎo)致了當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品沒有能夠很好地發(fā)揮自己的優(yōu)勢，更好地實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為主流的今天，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展市場營銷已成為許多行業(yè)所使用的一種重要的營銷手段，內(nèi)蒙古特色農(nóng)產(chǎn)品的市場推廣也不能例外。以互聯(lián)網(wǎng)為起點(diǎn)，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢相結(jié)合，把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與生產(chǎn)、銷售等農(nóng)業(yè)市場的每一個(gè)環(huán)節(jié)融合起來，以此來持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提升產(chǎn)品的質(zhì)量[6]。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式和生產(chǎn)經(jīng)營模式都受到了較大的影響。針對這種影響，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代作為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，其不僅可以有效地體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值和營銷的便利，還可以保障通遼市農(nóng)產(chǎn)品營銷系統(tǒng)的完善，以及推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

3 內(nèi)蒙古民族特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的問題

3.1 鄉(xiāng)村網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施差，覆蓋面差

內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)空間的巨大差距，導(dǎo)致了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展陷入停滯。當(dāng)前，內(nèi)蒙古民族特色農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷面臨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后、計(jì)算機(jī)設(shè)備數(shù)量不多、用戶分布較為零散等問題。

另外，因?yàn)橥ㄟ|市地域條件的限制，導(dǎo)致了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品種植人員學(xué)習(xí)能力不足，缺少相應(yīng)的設(shè)備和條件，同時(shí)也缺乏實(shí)踐條件和較完備的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，信息化共享平臺(tái)也有待進(jìn)一步開發(fā)，這些因素共同導(dǎo)致了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場的長期滯后發(fā)展。

3.2 市場上的特色農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的背景下，實(shí)現(xiàn)即時(shí)信息的流通與共享，首先要保證的就是信息的真實(shí)性與有效性。由于其生產(chǎn)區(qū)域的分散和無序，造成了信息的不暢通，這就造成了市場的主要參與者，即消費(fèi)者與生產(chǎn)者，在信息的獲取上相對滯后，這個(gè)時(shí)候，也就談不上他們擁有對信息進(jìn)行鑒別和判斷的能力。其次，由于農(nóng)戶缺乏對特色農(nóng)產(chǎn)品及市場的準(zhǔn)確認(rèn)知，并不了解和顧及市場的需求，使產(chǎn)品與市場脫節(jié)，從而導(dǎo)致供求關(guān)系的失衡，最終導(dǎo)致商品滯銷。此外，在政府引導(dǎo)不夠有效、執(zhí)行滯后，以及資源共享機(jī)制不完善等多重因素的影響下，農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系中存在著信息不對稱的問題，使得生產(chǎn)者和消費(fèi)者等各方面的利益不能夠有效地得到協(xié)調(diào)和平衡。

3.3 特色農(nóng)產(chǎn)品的物流與配送沒有形成系統(tǒng)

在信息科技的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為目前農(nóng)業(yè)行銷的重要方式之一。其中，物流配送是網(wǎng)絡(luò)營銷中最重要的環(huán)節(jié)。內(nèi)蒙古物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但其轉(zhuǎn)型時(shí)期還將持續(xù)很長一段時(shí)期。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品物流也有了長足的進(jìn)步，但仍有許多問題亟待解決。農(nóng)產(chǎn)品對物流的需求很高，這是因?yàn)樗鼘Ρｕr等性能的要求很高。然而，內(nèi)蒙古地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)仍然存在著不完善的問題，配套設(shè)施相對落后，從而直接導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品銷售量無法提高，并提高了相應(yīng)的成本。同時(shí)，因?yàn)橥ㄟ|地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品種植戶自身對于產(chǎn)品的加工不夠嚴(yán)謹(jǐn)，致使了農(nóng)產(chǎn)品在物流運(yùn)輸過程中存在損壞的情況。

3.4 特色農(nóng)產(chǎn)品在“互聯(lián)網(wǎng)+”中的市場營銷意識不強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)營銷是內(nèi)蒙古地區(qū)一種比較新型的營銷方式。當(dāng)?shù)孛癖妼υ撝贫鹊恼J(rèn)知還不夠，市場觀念不強(qiáng)，付款方式仍然以現(xiàn)金支付為主。根據(jù)CNNIC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)村非網(wǎng)民群體中，有一些人因?yàn)椴涣私饣ヂ?lián)網(wǎng)設(shè)施，所以對網(wǎng)絡(luò)有強(qiáng)烈的排斥情緒，這個(gè)比例占到了45%，這導(dǎo)致他們進(jìn)行市場營銷時(shí)采取的是傳統(tǒng)的營銷手段[7]。

4 解決內(nèi)蒙古特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題的措施

4.1 以互聯(lián)網(wǎng)的基本結(jié)構(gòu)為出發(fā)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下內(nèi)蒙古民族特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷，實(shí)質(zhì)上是以一種嶄新的角度，通過與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)融合，促進(jìn)其健康、良性、可持續(xù)發(fā)展。內(nèi)蒙古地區(qū)因其特殊的自然條件，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高，居民對互聯(lián)網(wǎng)的使用觀念與水平還處在起步階段。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要加大對地方網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，提高網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的水平。通過有力的執(zhí)行措施，可以顯著提高地方農(nóng)產(chǎn)品營銷的效率和效益，就像對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)整體成本的控制一樣，能夠明顯提高網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的集約化程度和經(jīng)濟(jì)效益。

4.2 建立健全特色農(nóng)產(chǎn)品的物流與流通系統(tǒng)

由于特色農(nóng)產(chǎn)品自身具有獨(dú)特的屬性，其在外部環(huán)境中擁有較高需求。然而，季節(jié)、地域等因素都會(huì)對其銷售帶來很大的影響，而且由于其鮮活特性，對物流的需求也越來越高。在網(wǎng)上購物時(shí)，消費(fèi)者最擔(dān)心的就是物流問題，擔(dān)心農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)腐爛、變質(zhì)等問題。因此，企業(yè)在選擇物流合作伙伴時(shí)必須慎重，要選擇那些擁有技術(shù)實(shí)力，能夠提供相關(guān)保障的公司，從而讓顧客放心。目前，我國物流業(yè)按照產(chǎn)業(yè)劃分，農(nóng)產(chǎn)品物流是一個(gè)大范疇，應(yīng)該加強(qiáng)規(guī)范化管理，提高企業(yè)準(zhǔn)入門檻，引入技術(shù)性判斷標(biāo)準(zhǔn)，對農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷企業(yè)進(jìn)行篩選和甄別。

4.3 構(gòu)建完善的農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)

為了促進(jìn)內(nèi)蒙古地區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展和推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程，建立健全農(nóng)村信息化系統(tǒng)至關(guān)重要，這樣可以為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供關(guān)鍵信息，使其適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的條件。同時(shí)，建立通遼市地區(qū)農(nóng)村服務(wù)平臺(tái)，可以為農(nóng)產(chǎn)品種植戶提供更為全面的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展。

盡管通遼市農(nóng)業(yè)部門已經(jīng)建立了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，但是還是存在信息不流暢的問題，從而直接導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品的信息沒有及時(shí)得到更新，因此需要及時(shí)地建立信息服務(wù)平臺(tái)，對通遼市當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行覆蓋，并且還需要農(nóng)業(yè)部門的合作，將相關(guān)農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行同步。與此同時(shí)，信息平臺(tái)也需要具有培訓(xùn)功能，讓農(nóng)產(chǎn)品種植戶可以學(xué)習(xí)到更多現(xiàn)代化的產(chǎn)品種植知識和銷售模式，這樣可以保障農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)銷售出去，保障農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)效益。

另外，內(nèi)蒙古民族特色產(chǎn)品也可以通過網(wǎng)上銷售網(wǎng)站進(jìn)行銷售，依靠網(wǎng)站信息的有效性和新穎的設(shè)計(jì)，增加本地人對網(wǎng)上銷售網(wǎng)站的使用次數(shù)。要完成網(wǎng)上營銷的網(wǎng)站建設(shè)，可以從如下方面入手。首先，本文以建立農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站為切入點(diǎn)，建立了一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的應(yīng)用系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善支付方式，保證信息安全。另外，還要強(qiáng)化交易平臺(tái)建設(shè)，持續(xù)改進(jìn)自身的網(wǎng)上售后服務(wù)，這樣才能讓這個(gè)網(wǎng)上營銷網(wǎng)站真正發(fā)揮它的作用。還需要通遼市政府相關(guān)人員對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源共享平臺(tái)的建設(shè)提供幫助。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，通遼地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品市場需要隨著時(shí)代的發(fā)展，對農(nóng)產(chǎn)品信息化進(jìn)行建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品信息共享與其他商品一樣，包含了產(chǎn)地、品種、供求等信息，并包含了一定的附加值信息，這就給了市場主體更多的方便。

4.4 提高農(nóng)戶對特色農(nóng)產(chǎn)品市場的認(rèn)識

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，特殊農(nóng)產(chǎn)品的銷售與傳統(tǒng)的銷售方式有著很大的不同，通過分析它們之間的差異，找出它們的優(yōu)缺點(diǎn)，并進(jìn)行科學(xué)的整合，來持續(xù)改善特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率以及收益。有效地考慮到通遼市當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品種植人員對于市場營銷知識的缺乏，和對于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的不了解，從而讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)人員以及消費(fèi)者之間存在一定的問題。同時(shí)需要相關(guān)專業(yè)人員以及政府工作人員培訓(xùn)農(nóng)產(chǎn)品種植戶關(guān)于市場營銷的知識，具體如下。

第一，需要對通遼市農(nóng)產(chǎn)品中的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行優(yōu)化，并且還要讓農(nóng)產(chǎn)品種植人員對市場營銷的相關(guān)知識進(jìn)行學(xué)習(xí)；在此過程中需要通遼市當(dāng)?shù)卣l(fā)揮自身作用，為農(nóng)產(chǎn)品種植人員提供支持，促進(jìn)其現(xiàn)代化觀念的形成。例如，生產(chǎn)者需要與市場密切聯(lián)系，作為后市場的基礎(chǔ)，與市場營銷的效率有著直接的關(guān)系。通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)人員可以清楚地了解到市場中所需要的產(chǎn)品類型以及質(zhì)量，從而讓其能夠更為準(zhǔn)確地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的種植，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這樣才能在新時(shí)期將自身行業(yè)提升到新的高度。對于經(jīng)營者來說，要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)期的新發(fā)展情況和需求，在進(jìn)行營銷時(shí)要用一個(gè)嶄新的視角來認(rèn)識并踐行自己的營銷觀念，這樣才能使通遼市農(nóng)產(chǎn)品可以在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位[8]。同時(shí)新的消費(fèi)途徑可以更快速、更經(jīng)濟(jì)地獲取更多的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)變以往的消費(fèi)習(xí)慣，提高居民總體消費(fèi)水準(zhǔn)。

第二，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，為農(nóng)業(yè)市場培育專門的市場營銷人才。要將傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場向網(wǎng)絡(luò)模式轉(zhuǎn)變，就必須要在每一個(gè)環(huán)節(jié)上都有專業(yè)人才的支撐，在他們的了解與支持下，培養(yǎng)出更多的專業(yè)人才。一方面需要針對通遼市地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品種植人員進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品知識的普及和宣傳，培養(yǎng)出優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品種植人員，采用“先帶后教”的方式，全面提高種植人員的綜合能力，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的提升。在實(shí)際落實(shí)過程中，需要讓種植人員了解互聯(lián)網(wǎng)以及產(chǎn)品的營銷知識，確保這兩方面的工作都扎實(shí)推進(jìn)，從而進(jìn)一步提升內(nèi)蒙古地區(qū)農(nóng)民的文化素質(zhì)。另一方面，還可以加大社會(huì)對相關(guān)人員的培養(yǎng)力度，通過建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園等方式，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場營銷的人才培養(yǎng)奠定基礎(chǔ)。

5 結(jié)語

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下需要加強(qiáng)對生產(chǎn)人員的重視，只有這樣才能夠有效地解決農(nóng)產(chǎn)品市場的快速轉(zhuǎn)型升級?？偠灾?，改變內(nèi)蒙古民族特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略并非一朝一夕就能完成，它是一個(gè)長期的、需要各方共同努力的過程。通過分析，找出其中的原因，找到解決的辦法，促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的良性、持續(xù)發(fā)展。

——————————

參考文獻(xiàn)：

〔1〕王友燕.鄉(xiāng)村振興背景下特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略[J].商場現(xiàn)代化，2023，52（17）：36-38.

〔2〕譚經(jīng)倫.鄉(xiāng)村振興視角下農(nóng)產(chǎn)品市場營銷創(chuàng)新案例和政策建議分析——以洞口縣雪峰蜜橘為例[J].全國流通經(jīng)濟(jì)，2023，38（08）：128-131.

〔3〕林曉晶.鄉(xiāng)村振興背景下特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略[J].國際公關(guān)，2022，18（23）：143-145.

〔4〕張靜.聊城市特色農(nóng)產(chǎn)品市場創(chuàng)新營銷策略及路徑展望[J].南方農(nóng)機(jī)，2022，53（21）：113-115.

〔5〕張睿怡，李鑫.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大興安嶺藍(lán)莓商業(yè)營銷與綠色興農(nóng)優(yōu)化策略研究[J].現(xiàn)代食品，2021，27（13）：11-16.

〔6〕吳娟.“互聯(lián)網(wǎng)+\"背景下特色農(nóng)業(yè)市場營銷創(chuàng)新模式研究[J].黑龍江糧食，2021，32（05）：79-80.

〔7〕李曉穎.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略的轉(zhuǎn)變研究[J].銷售與管理，2019，3（15）：97-99.

〔8〕白明祥，曾樹，伍從銀，等.攀枝花特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略淺析[J].中國熱帶農(nóng)業(yè)，2016，13（04）：21-23.

〔9〕汪麗.甘肅地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略[J].甘肅科技縱橫，2015，44（03）：40-42.

〔10〕何金旺.三江縣茶葉營銷策略探討[J].蠶桑茶葉通訊，2011，36（05）：26-28.

〔11〕劉春梅，蘇玉儀，張燁，等.特色農(nóng)產(chǎn)品橫瀝梅菜的發(fā)展路徑研究[J].山西農(nóng)經(jīng)，2023，41（19）：116-118.

〔12〕黃闊.打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[J].四川農(nóng)業(yè)與農(nóng)機(jī)，2023，47（05）：9-10.