摘 要：革命文物承載黨和人民英勇奮斗的光榮歷史，對(duì)講述中國(guó)革命故事，向世界廣泛傳達(dá)中國(guó)愛(ài)好和平聲音，提升中國(guó)文化國(guó)際影響力具有重要作用。通過(guò)分析2019—2022年“全國(guó)博物館（展覽）海外影響力評(píng)估”結(jié)果，得出博物館通過(guò)聚焦重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃主題活動(dòng)、發(fā)揮數(shù)字博物館傳播優(yōu)勢(shì)等提升革命文物跨文化傳播力。文章從“著力提升策展水平，講好革命文物展覽故事”“聚焦世界永恒主題，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品‘走出去’”“利用熱點(diǎn)事件和重要紀(jì)念日，拓寬革命文物跨文化影響力”三方面探討革命文物海外傳播策略，為革命文物的跨文化傳播提出新思路。

關(guān)鍵詞：革命文物；文化傳播；跨文化；博物館

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.02.039

近年來(lái)，我國(guó)博物館積極推動(dòng)革命文物“活”起來(lái)，舉辦了大量革命文物主題陳列展覽和主題活動(dòng)，精彩講述了中國(guó)革命故事，向世界廣泛傳達(dá)了中國(guó)愛(ài)好和平的聲音，中國(guó)精神、中國(guó)文化的國(guó)際影響力、傳播力得到提高。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。”

1 革命文物與博物館（展覽）海外影響力評(píng)估

2008年，國(guó)家文物局等聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)革命文物工作的若干意見(jiàn)》①明確了革命文物的內(nèi)涵，革命文物指：自1840年以來(lái)，中華民族為爭(zhēng)取民族獨(dú)立、實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興而奮斗，特別是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新民主主義革命和社會(huì)主義革命與建設(shè)光輝歷程的重要實(shí)物見(jiàn)證。革命文物包括各類(lèi)與革命運(yùn)動(dòng)、重大歷史事件或英烈人物有關(guān)的，具有重要紀(jì)念意義、教育意義或史料價(jià)值的近代現(xiàn)代重要史跡、實(shí)物、代表性建筑，蘊(yùn)含著中華民族和中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神價(jià)值與優(yōu)良傳統(tǒng)。中國(guó)共產(chǎn)黨誕生以來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨人在華夏大地創(chuàng)造出了輝煌的革命文化，留下了豐富的革命文物。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)革命文物工作作出重要指示：“革命文物承載黨和人民英勇奮斗的光榮歷史，記載中國(guó)革命的偉大歷程和感人事跡，是黨和國(guó)家的寶貴財(cái)富，是弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)和革命文化、加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)、激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情、振奮民族精神的生動(dòng)教材?！雹?/p>

2019—2022年，中國(guó)文物交流中心和文物交流智庫(kù)、瞭望東方周刊、中科智庫(kù)研究院聯(lián)合推出了《全國(guó)博物館（展覽）海外影響力評(píng)估報(bào)告》③（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”）?！秷?bào)告》以當(dāng)年全國(guó)博物館海外輿情數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，總結(jié)回顧當(dāng)年全國(guó)博物館在海外影響力方面的工作成果和業(yè)績(jī)。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，我國(guó)博物館為海外民眾了解中國(guó)革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化提供了重要窗口。

分析《報(bào)告》結(jié)果，可以探尋革命文物跨文化傳播的路徑，尋找擴(kuò)大國(guó)際影響力的新思路與新方法，為革命文物跨文化傳播，提升海外知名度提供參考。

2 《報(bào)告》中的革命文物

為了科學(xué)、全面地評(píng)估全國(guó)博物館（展覽）在海外的影響力，中國(guó)文物交流中心、文物交流智庫(kù)、瞭望東方周刊和中科智庫(kù)研究院聯(lián)合開(kāi)展的全國(guó)博物館（展覽）海外影響力評(píng)估工作，特別制定了指標(biāo)體系。從海外傳播力、受眾吸引力、文化服務(wù)力、行業(yè)聲譽(yù)度、展覽豐富度等方面，重點(diǎn)考察博物館（展覽）在海外媒體、社交平臺(tái)上的話題量以及與公眾的互動(dòng)，官方導(dǎo)覽服務(wù)支持的語(yǔ)種數(shù)量以及提供線上觀展服務(wù)，參與海外學(xué)術(shù)交流，舉辦云展覽、出境展覽等方面的情況，從多個(gè)角度展現(xiàn)博物館（展覽）在海外的影響力。

該評(píng)估報(bào)告2019—2021年的評(píng)價(jià)對(duì)象是全國(guó)博物館，2022年的評(píng)價(jià)對(duì)象是《全國(guó)博物館》名錄中的國(guó)家一級(jí)博物館。因?yàn)樵u(píng)價(jià)對(duì)象的范圍不同，所以本文從2019—2021年、2022年度兩個(gè)階段進(jìn)行分析。

2019—2021年，全國(guó)博物館（展覽）在海外的影響力結(jié)果中，紀(jì)念館的表現(xiàn)情況④如表1所示。

從數(shù)據(jù)上看，2019—2021年共上榜15家博物館，其中上榜次數(shù)最多的是侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館，其次是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館。上榜紀(jì)念館類(lèi)型多樣，有依托重要?dú)v史事件建立的專(zhuān)題紀(jì)念館（平津戰(zhàn)役紀(jì)念館、沈陽(yáng)“九·一八”歷史博物館）、依托革命舊址建立的紀(jì)念館（中共一大會(huì)址紀(jì)念館）、依托名人故居建立的紀(jì)念館（孫中山故居紀(jì)念館），這些紀(jì)念館因地制宜策劃特色化、個(gè)性化革命文物主題展覽、主題社教活動(dòng)，通過(guò)“云”展覽、“云”社教等“云”端活動(dòng)和協(xié)同創(chuàng)新、跨界合作等多方式、多向度形成海外影響力優(yōu)勢(shì)。

從跨文化傳播方式來(lái)看，在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，博物館文化資源共享得到不斷發(fā)展。數(shù)字媒介+跨界融合成為革命文物對(duì)外交流、展示、傳播的新路徑。中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館官方網(wǎng)站上，提供中文、英文、俄文、日文以及韓文五種語(yǔ)言的導(dǎo)覽服務(wù)，方便海外受眾訪問(wèn)⑤。此外，還設(shè)有線上VR展廳，為受眾提供遠(yuǎn)程沉浸式觀展體驗(yàn)。中共一大會(huì)址紀(jì)念館持續(xù)深入數(shù)字化建設(shè)，將“偉大的開(kāi)端—中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建歷史陳列”“一大文創(chuàng)”“全景數(shù)字展廳”⑥等多種數(shù)字體驗(yàn)方式結(jié)合，創(chuàng)新打造線上傳播矩陣，為全球觀眾提供了更加立體的參觀服務(wù)和智慧導(dǎo)覽體驗(yàn)。

從重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)分析來(lái)看，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，紀(jì)念館發(fā)揮革命文物傳承紅色基因的作用，通過(guò)策劃革命文物主題陳列展覽講述中國(guó)共產(chǎn)黨的光輝歷程和偉大成就。其中，中共一大會(huì)址紀(jì)念館舉辦的“偉大的開(kāi)端—中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建歷史陳列”、中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館舉辦的“中流砥柱—中國(guó)共產(chǎn)黨抗戰(zhàn)文物展”，充分利用革命文物講述中國(guó)共產(chǎn)黨與人民心連心、共呼吸的故事。2021年也是“九·一八”事變90周年，侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館舉辦“日軍‘慰安婦’制度罪行展—以中國(guó)和朝鮮半島為中心”“為什么是她—張純?nèi)缗c《南京浩劫：被遺忘的大屠殺》專(zhuān)題展”，兼具國(guó)際語(yǔ)境與中國(guó)表達(dá)，讓世界深入理解革命文化、紅色文化，提供了中國(guó)智慧、中國(guó)方案。

2022年，評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)有所改變，從科研影響力、文化服務(wù)力、展覽創(chuàng)新力、媒體傳播力四個(gè)一級(jí)指標(biāo)和學(xué)術(shù)聲譽(yù)度、交流活躍度、智慧服務(wù)力、社會(huì)推廣力、云展覽、線下展覽、傳播力度、傳播效果八個(gè)二級(jí)指標(biāo)，對(duì)全國(guó)204家一級(jí)博物館進(jìn)行評(píng)估。

2022年全國(guó)一級(jí)博物館（展覽）在海外的影響力結(jié)果中，紀(jì)念館的表現(xiàn)⑦見(jiàn)表2。

在綜合影響力前100名榜單中，有13家紀(jì)念類(lèi)博物館入選，占總數(shù)的13%，說(shuō)明我國(guó)紀(jì)念類(lèi)博物館國(guó)際綜合影響力持續(xù)上升，發(fā)展活力明顯增強(qiáng)。同時(shí)，紀(jì)念類(lèi)博物館在科研影響力、文化服務(wù)力、媒體傳播力方面都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。如：非常重視學(xué)術(shù)研究和創(chuàng)新實(shí)踐，北京魯迅博物館出版《魯迅研究月刊》，努力打造魯迅文化研究和魯迅文化推廣陣地；社會(huì)推廣力不斷增強(qiáng)。侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館為紀(jì)念日本宣布無(wú)條件投降77周年，在2022年8月15日舉行“南京不會(huì)忘記”主題教育活動(dòng)⑧，撞響和平大鐘并頒發(fā)首批“南京大屠殺歷史記憶傳承人”證書(shū)，讓更多人了解南京大屠殺的歷史真相。

隨著紀(jì)念類(lèi)博物館不斷的積淀、改造、提升，我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)博物館界正通過(guò)推動(dòng)革命文物承載的紅色文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，活化利用館藏革命文物，持續(xù)提升革命文物海外影響力，共同致力傳播中華之美、文化之美、精神之美。

3 革命文物海外傳播策略建議

3.1 著力提升策展水平，講好革命文物展覽故事

不斷提高“講好中國(guó)故事”的能力。一是深挖革命文物背后故事，讓文物“活起來(lái)”。博物館要善于從不同角度挖掘革命文物背后的故事及其蘊(yùn)含的深厚精髓，通過(guò)生動(dòng)闡釋?zhuān)x予革命文物以溫情與力量，以系統(tǒng)展現(xiàn)革命文物背后的中國(guó)精神內(nèi)涵，吸引海外觀眾了解、認(rèn)知并接納中國(guó)紅色文化及其背后的價(jià)值。如：2023年10月，“世界記憶 和平愿景—南京大屠殺史實(shí)展”在西班牙馬德里展出，展覽以“世界記憶 和平愿景”為主題，用100多幅歷史圖片、10件實(shí)物展品及9件復(fù)制件，講述侵華日軍在南京的暴行以及國(guó)際法庭審判日本戰(zhàn)犯等史實(shí)，展示南京“國(guó)際和平城市”的和平實(shí)踐，希望通過(guò)展覽連通中國(guó)與西班牙兩國(guó)人民的歷史記憶與共同未來(lái)⑨。二是傳播要有國(guó)際視野，要用國(guó)際語(yǔ)言進(jìn)行傳播。面向國(guó)際“講故事”，博物館展覽的策劃與推廣要考慮各國(guó)受眾在地域、年齡、職業(yè)、文化層次等方面的多樣性需求，這就要求博物館出境革命文物展覽要摒棄整齊劃一的展覽內(nèi)容與宣傳方案，根據(jù)跨文化目標(biāo)受眾的心理訴求和行為習(xí)慣，尋找展覽內(nèi)容與當(dāng)?shù)匚幕钠鹾宵c(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上根據(jù)國(guó)別和受眾需求制定差異化的展覽方案和傳播策略，提高展覽跨文化傳播水平。同時(shí)，在跨文化傳播中，因?yàn)槲幕町?，易造成文化隔閡、認(rèn)知障礙，要在突出展覽自身特點(diǎn)與定位的基礎(chǔ)上，處理好革命文物的國(guó)際表達(dá)，同時(shí)在展線設(shè)計(jì)上盡量以敘事線索而非文物類(lèi)別串起文物，提高展覽敘事的可讀性、故事性。

3.2 聚焦世界永恒主題，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品“走出去”

開(kāi)發(fā)符合自身特色的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，有利于革命文物向更廣泛、更持久、更深遠(yuǎn)的傳播方向發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)革命類(lèi)博物館文創(chuàng)在IP打造、元素挖掘上有不少成功創(chuàng)新，也越來(lái)越受到觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)，提升了文化傳播的吸引力，為實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供新思路。例如，侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館推出的“和平與愛(ài)”系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以“和平”為主題，傳遞和平理念，表達(dá)珍愛(ài)和平的深意，通過(guò)和平鴿與橄欖枝元素表達(dá)和平與愛(ài)不可分離，通過(guò)和平鴿與紫金草結(jié)合表達(dá)對(duì)和平的期盼，通過(guò)和平鴿、橄欖枝和各自手影的結(jié)合表達(dá)對(duì)和平的祈愿與向往。利用一件件生活中的小物件，讓和平理念融入人們的日常生活，共同表達(dá)世界珍愛(ài)和平的主題⑩。

3.3 利用熱點(diǎn)事件和重要紀(jì)念日，拓寬革命文物跨文化影響力

為發(fā)揮博物館在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的重要作用，中國(guó)博物館要通過(guò)革命文物加強(qiáng)世界文明交流互鑒，向國(guó)際社會(huì)傳遞中國(guó)人民銘記歷史、珍愛(ài)和平，堅(jiān)定不移走和平發(fā)展道路、推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的愿望；各博物館應(yīng)利用熱點(diǎn)事件、重要紀(jì)念日等，開(kāi)展主題活動(dòng)，以民眾之間的情感交流為連接點(diǎn)，形成多元互動(dòng)的交流機(jī)制。例如，在2021年，聚焦中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，中共一大會(huì)址紀(jì)念館、中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館、井岡山革命博物館等，舉辦講述中國(guó)共產(chǎn)黨的光輝歷程和偉大成就主題展覽，這對(duì)于提高革命文物跨文化傳播、提升我國(guó)紅色文化的海外關(guān)注度具有事半功倍的作用。因此，博物館需要把熱點(diǎn)事件和重要紀(jì)念日作為拓寬海外影響力的關(guān)鍵引擎，并結(jié)合相關(guān)話題積極策劃傳播活動(dòng)，擴(kuò)大跨文化影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

博物館是保護(hù)革命文物、弘揚(yáng)紅色文化的重要陣地。近年來(lái)，博物館多維度、多渠道、多主題傳播革命文物蘊(yùn)含的中華文化，向海外觀眾生動(dòng)講述中國(guó)故事、唱響中國(guó)聲音、展現(xiàn)中國(guó)精神。未來(lái)，博物館要進(jìn)一步提煉革命文物背后的故事，展示革命文化的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。讓世界了解中國(guó)歷史、了解中華民族精神，從而不斷加深對(duì)當(dāng)今中國(guó)的認(rèn)知和理解，營(yíng)造良好國(guó)際輿論氛圍，為堅(jiān)定文化自信、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、增強(qiáng)中華文化的國(guó)際傳播力和海外影響力發(fā)揮重要作用。

注釋

①國(guó)家文物局、中宣部、發(fā)展改革委、教育部、民政部、財(cái)政部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化部、國(guó)家旅游局、共青團(tuán)中央關(guān)于加強(qiáng)革命文物工作的若干意見(jiàn)[Z].中國(guó)文物年鑒，2009.

②習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：切實(shí)把革命文物保護(hù)好管理好運(yùn)用好 激發(fā)廣大干部群眾的精神力量[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2021（5）：1.

③2019年度全國(guó)博物館（展覽）海外影響力評(píng)估報(bào)告，2020年度全國(guó)博物館（展覽）海外影響力評(píng)估報(bào)告，2021年度全國(guó)博物館（展覽）海外影響力評(píng)估報(bào)告，2022年度全國(guó)博物館（展覽）海外影響力評(píng)估報(bào)告[EB/OL].（2022-11-21）[2023-12-13].http：//h-p.www.aec1971.org.cn.vlib.muc.edu.cn/art/2020/5/18/art_430_36263.html.

④根據(jù)2019年度全國(guó)博物館（展覽）海外影響力評(píng)估報(bào)告，2020年度全國(guó)博物館（展覽）海外影響力評(píng)估報(bào)告，2021年度全國(guó)博物館（展覽）海外影響力評(píng)估報(bào)告整理。

⑤根據(jù)中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館官方網(wǎng)站內(nèi)容整理。

⑥根據(jù)中共一大會(huì)址紀(jì)念館官方微信平臺(tái)內(nèi)容整理。

⑦根據(jù)2022年度全國(guó)博物館（展覽）海外影響力評(píng)估報(bào)告整理。

⑧根據(jù)侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館官方微信平臺(tái)《江東門(mén)的鐘聲敲響！》新聞?wù)怼?/p>

⑨根據(jù)侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館官方微信平臺(tái)《〈世界記憶 和平愿景—南京大屠殺史實(shí)展〉在西班牙馬德里開(kāi)展》新聞?wù)怼?/p>

⑩根據(jù)侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館官方微信平臺(tái)內(nèi)容整理。