摘 要：本文主要深入探討了視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域的應(yīng)用范圍和應(yīng)用方法，根據(jù)藝術(shù)陶瓷的特點(diǎn)，從視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)中數(shù)字化媒體、空間設(shè)計(jì)、視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的角度，揭示了視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域中作為連接作品、觀眾、情感和市場(chǎng)之間的橋梁作用，本文還探索了一些目前視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域中非常規(guī)的應(yīng)用可能。古人云“好馬配好鞍”，視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域的應(yīng)用，全面地增加了藝術(shù)陶瓷所傳達(dá)內(nèi)容的視覺效果和文化價(jià)值，為藝術(shù)陶瓷創(chuàng)造了更為廣闊與準(zhǔn)確的信息交流空間。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)；藝術(shù)陶瓷；應(yīng)用

1 通過(guò)視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)藝術(shù)陶瓷信息的必要性

1.1增強(qiáng)表達(dá)力和信息傳達(dá)效果

視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)與藝術(shù)陶瓷之間的關(guān)系猶如樂(lè)器與樂(lè)譜的關(guān)系，樂(lè)器擁有演奏出各個(gè)音符的能力，即使每個(gè)音符都魅力動(dòng)人，但它也需要樂(lè)譜對(duì)音符進(jìn)行演奏技巧的設(shè)計(jì)編排，如此才能夠?qū)θ水a(chǎn)生強(qiáng)烈的信息交流。藝術(shù)陶瓷這一古老而有力的藝術(shù)表達(dá)形式，其材料和工藝的獨(dú)特性使其往往承載著豐富的文化內(nèi)涵和個(gè)人情感，但陶瓷本身具有的一種謙卑、樸素、淡雅、靜謐、輕緩的藝術(shù)表達(dá)特性，需要一種外力來(lái)更強(qiáng)烈地傳達(dá)藝術(shù)陶瓷內(nèi)在的美和所表達(dá)的深刻含義。每一件藝術(shù)陶瓷作品都宛如優(yōu)美的音符，渴望向人們?cè)V說(shuō)，而視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)是一種將信息歸納整理為視覺邏輯從而方便人們接收的獨(dú)特語(yǔ)言，是激發(fā)藝術(shù)陶瓷作品表達(dá)自身的關(guān)鍵。

1.2增加視覺吸引力

視覺信息的傳達(dá)是人們快速獲取信息的重要途徑之一，富有沖擊力的視覺信息設(shè)計(jì)是讓人們產(chǎn)生對(duì)事物了解欲望的關(guān)鍵。藝術(shù)陶瓷區(qū)別于一些其他材料的現(xiàn)代藝術(shù)品，其背后常蘊(yùn)含著豐富的文化、歷史、故事與情感信息，因此，強(qiáng)烈的視覺吸引力對(duì)于引導(dǎo)觀眾了解其背后的內(nèi)容有著深刻意義。視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)可以通過(guò)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用、平面設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)等途徑使得藝術(shù)陶瓷達(dá)到使觀眾快速獲取信息，捕獲觀眾視覺和興趣的目的。

1.3加強(qiáng)風(fēng)格識(shí)別

千變?nèi)f化的樂(lè)譜對(duì)音符的編排促成了作曲家們與眾不同的曲風(fēng)。從傳統(tǒng)的陶瓷器皿到現(xiàn)代藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域，其陶瓷特有的釉面顏色特點(diǎn)和質(zhì)地觸感，包括其形態(tài)創(chuàng)作的多變性促成了其風(fēng)格特點(diǎn)的巨大差異。

對(duì)于陶瓷藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，風(fēng)格的形成是一個(gè)陶瓷藝術(shù)家對(duì)陶瓷認(rèn)知的加深，是對(duì)自身價(jià)值定位逐漸清晰和準(zhǔn)確的過(guò)程。風(fēng)格是一個(gè)藝術(shù)家的靈魂，當(dāng)藝術(shù)家將自己的藝術(shù)陶瓷作品與外界進(jìn)行信息交流過(guò)程中，視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)可以結(jié)合視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，將藝術(shù)家風(fēng)格得到充分體現(xiàn)，幫助藝術(shù)家將創(chuàng)作理念準(zhǔn)確、快速、高效地傳達(dá)給觀眾，助力陶瓷文化的傳承與發(fā)展。對(duì)于藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，獨(dú)特的視覺風(fēng)格直接可以決定其品牌的市場(chǎng)份額。通過(guò)統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（標(biāo)識(shí)、宣傳、包裝的設(shè)計(jì)等），可以幫助消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)，從而形成鮮明的品牌文化形象[1]。

1.4提高傳播接觸率

藝術(shù)陶瓷因其易碎的特點(diǎn)以及人們對(duì)其傳統(tǒng)、古板的印象，相比于印刷藝術(shù)、繪畫藝術(shù)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、影視藝術(shù)等藝術(shù)形式在大眾視野中有較低的出現(xiàn)率。通過(guò)視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)中廣告設(shè)計(jì)的傳播途徑，可以大概率提高人們與藝術(shù)陶瓷接觸率，通過(guò)這種現(xiàn)代化且高傳播率的媒介來(lái)傳達(dá)藝術(shù)陶瓷的現(xiàn)代性，有效解除大部分人們對(duì)于藝術(shù)陶瓷的刻板印象。例如可以將其作為時(shí)尚家具的一部分，努力將其與家居設(shè)計(jì)中懸掛的裝飾畫有著同樣的藝術(shù)地位。通過(guò)視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)中這些現(xiàn)代化的“包裝”手段，可以吸引更多群體的關(guān)注，藝術(shù)陶瓷在大眾視野中的出現(xiàn)率對(duì)其傳承與發(fā)展有著重要意義。

2視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域的應(yīng)用

2.1數(shù)字化媒體

將視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)中數(shù)字化媒介應(yīng)用在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域既是一種創(chuàng)新也是一種發(fā)展所必然的趨勢(shì)。在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合已成為創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。對(duì)于藝術(shù)陶瓷來(lái)說(shuō)，這種融合不僅拓寬了藝術(shù)陶瓷創(chuàng)新的邊界，而且還可以將此藝術(shù)形式所表達(dá)的精髓更加高效與精確的傳播。

陶瓷的藝術(shù)特點(diǎn)是質(zhì)地細(xì)膩，紋理與色彩豐富。數(shù)字化媒體在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域的介入，可以采用高清的圖片和攝影資料，并將其加以數(shù)字化剪輯，一方面通過(guò)這種方式可以將藝術(shù)陶瓷的局部細(xì)節(jié)進(jìn)行捕捉放大，讓觀眾可以不受距離限制，更加清晰的觀賞到藝術(shù)陶瓷獨(dú)特的魅力。另一方面，數(shù)字化剪輯是設(shè)計(jì)過(guò)的表達(dá)，這也就意味著觀眾可以根據(jù)被設(shè)計(jì)好的信息輸出方式來(lái)接收信息，實(shí)現(xiàn)作品信息最大化影響觀眾。此外，數(shù)字化剪輯中一些特效的使用，有助于觀眾更清晰、準(zhǔn)確與高效的獲取藝術(shù)陶瓷所傳達(dá)的藝術(shù)理念。

陶瓷材料的易碎性導(dǎo)致其在運(yùn)輸過(guò)程中充滿被損壞的可能，這使得藝術(shù)陶瓷信息傳播效率極大地受限。數(shù)字化媒體的運(yùn)用可以使其向全球觀眾展示，既降低了其損壞的風(fēng)險(xiǎn)又?jǐn)U大了受眾范圍。另一方面，數(shù)字化的介入拓寬了藝術(shù)陶瓷信息傳遞的范圍，因?yàn)樗囆g(shù)陶瓷的制作過(guò)程本身就是一種藝術(shù)形態(tài)，藝術(shù)陶瓷所表達(dá)的理念和智慧往往難以在最終成品中全面的表達(dá)。通過(guò)數(shù)字化媒體可以便捷的展示這一過(guò)程，例如燒制過(guò)程紀(jì)實(shí)，藝術(shù)家訪談，直播等方式也可以變?yōu)樗囆g(shù)作品的一部分，有利于藝術(shù)家理念和思想的傳播，更有利于增加作品的感染力[2]。

數(shù)字化的應(yīng)用為線上交流平臺(tái)提供可能。其線上交流平臺(tái)可以是傳達(dá)陶瓷藝術(shù)歷史與文化的教育性平臺(tái)，亦可以是相關(guān)陶瓷藝術(shù)家的線上作品展示與交流平臺(tái)，例如此平臺(tái)上可以提供陶瓷設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與文化信息參考，平臺(tái)也擁有眾多陶瓷藝術(shù)家的設(shè)計(jì)分享，這些分享可以是數(shù)字化的設(shè)計(jì)，也可以是實(shí)際燒制出的成品。另外平臺(tái)有材料與釉料買賣的功能，用戶根據(jù)釉料特點(diǎn)購(gòu)買材料后可在平臺(tái)搜索附近與平臺(tái)合作的線下店進(jìn)行燒制，燒制出作品的用戶可以在平臺(tái)分享，用戶之間也可以互相評(píng)論問(wèn)答，甚至可以設(shè)置鏈接買賣頁(yè)面等[3]。

藝術(shù)陶瓷在日常生活空間中的出現(xiàn)和應(yīng)用是藝術(shù)陶瓷加快傳播的途徑之一，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）對(duì)其在空間中的應(yīng)用具有重要的意義，它能夠極大地提高藝術(shù)陶瓷的展示形式和觀眾體驗(yàn)。對(duì)于藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品的推廣來(lái)說(shuō)，其避免了推廣人員展示陶瓷制品時(shí)的弊端，品牌可以通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，全方位地展示藝術(shù)陶瓷的形體和釉色細(xì)節(jié)，甚至可以通過(guò)手機(jī)來(lái)將產(chǎn)品的部分釉色及結(jié)構(gòu)進(jìn)行實(shí)時(shí)改變，產(chǎn)生符合客戶審美與期待的定制化產(chǎn)品；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，中國(guó)人對(duì)于陶瓷藝術(shù)情有獨(dú)鐘，其歸功于中華民族深厚的陶瓷歷史、文化象征、哲學(xué)智慧、制作工藝、傳承價(jià)值等原因，這些因素增加了藝術(shù)陶瓷作為空間設(shè)計(jì)主流擺設(shè)的可能。通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，消費(fèi)者允許在實(shí)際環(huán)境中進(jìn)行陶瓷藝術(shù)品外觀和尺寸的擺設(shè)嘗試，這種預(yù)覽效果可以直觀的呈現(xiàn)擺放效果，幫助用戶做出適合他們空間的最優(yōu)選擇。

在藝術(shù)陶瓷展覽中，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）能通過(guò)手機(jī)掃描為作品提供豐富的互動(dòng)性介紹，突破傳統(tǒng)媒介中內(nèi)容局限性。AR技術(shù)可以使靜態(tài)陶瓷作品通過(guò)動(dòng)畫、視頻特效和3D模型等方式呈現(xiàn)為動(dòng)態(tài)的視覺，從而多方位展示細(xì)節(jié)和風(fēng)格特色，讓觀眾更有效地理解作品背景和藝術(shù)家理念。例如，英國(guó)著名藝術(shù)家Grayson Perry以其講故事的陶瓷作品而聞名，這些作品通常包含豐富的圖像和文本，具有極強(qiáng)的故事性。倘若通過(guò)視覺增強(qiáng)技術(shù)和數(shù)字化投影技術(shù)，可以使其陶瓷作品上的元素運(yùn)動(dòng)起來(lái)，使其風(fēng)格化更加明顯，使其思想表達(dá)更加強(qiáng)烈，使其受眾群體更加豐富。同時(shí)，AR可實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種的交互體驗(yàn)，避免了不同語(yǔ)言背景下觀眾獲取信息障礙的體驗(yàn)，促進(jìn)了藝術(shù)陶瓷的國(guó)際化發(fā)展。

2.2空間設(shè)計(jì)

空間設(shè)計(jì)有突出藝術(shù)陶瓷紋理和釉料質(zhì)感的效果。藝術(shù)陶瓷的魅力在于其精美細(xì)膩的質(zhì)地紋理和豐富的色釉質(zhì)感。在藝術(shù)陶瓷的空間設(shè)計(jì)上，應(yīng)該使用柔和分散的光源來(lái)減少陰影和反射，防止作品產(chǎn)生過(guò)分深色的陰影掩蓋作品細(xì)節(jié)和造成作品視覺突兀的問(wèn)題。對(duì)于較大的藝術(shù)陶瓷作品，可根據(jù)其表達(dá)理念的精彩部分來(lái)安排定向射燈光源的介入。此外，如果需要著重表現(xiàn)特別的釉料層次或者透薄的陶瓷質(zhì)地的作品時(shí)，可采用底部光源或頂部光源投射的方式以達(dá)到極佳的展示效果。

氛圍的營(yíng)造對(duì)于藝術(shù)陶瓷的展示尤為重要。陶瓷是一種富有雅韻具有深刻精神含義的材料，所以對(duì)于藝術(shù)陶瓷周邊空間氛圍感的塑造不可或缺。藝術(shù)陶瓷作品的空間氛圍應(yīng)該與作品所表達(dá)的風(fēng)格與理念相互契合，例如針對(duì)展現(xiàn)古風(fēng)韻味的藝術(shù)陶瓷作品時(shí)，應(yīng)該使用暖色燈光和深色背景來(lái)襯托出作品為歷史沉淀之精華的感受；如果是營(yíng)造現(xiàn)代風(fēng)格的藝術(shù)陶瓷作品的氛圍時(shí)，應(yīng)使用冷色調(diào)燈光來(lái)襯托現(xiàn)代風(fēng)格，冷色光給人以干凈、專業(yè)、清爽的感受，符合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念。其次，在藝術(shù)陶瓷作品的燈光使用中應(yīng)注意視線引導(dǎo)的設(shè)計(jì)，冷色光偏向于理性，展廳使用冷色燈光對(duì)環(huán)境氛圍進(jìn)行營(yíng)造有助于觀眾聚焦于作品本身，減少周圍環(huán)境的干擾。此外，由眾多展示的小空間所組成的大空間的氛圍感也很關(guān)鍵，可以考慮使用背景音樂(lè)來(lái)給觀眾塑造一個(gè)輕松、愉悅與愜意的感受，有利于觀眾對(duì)于作品所表達(dá)信息的接收。

藝術(shù)陶瓷展示環(huán)境材料的選擇對(duì)于增強(qiáng)視覺效果和營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)至關(guān)重要。自然木材適合作為展示柜架的材料，其紋理與陶瓷的自然屬性和手工藝精神相得益彰，特別適用于傳達(dá)傳統(tǒng)和民族風(fēng)格的作品；柔和細(xì)膩布料（綢緞和天鵝絨等）的使用，不僅保護(hù)陶瓷免于磕碰受損，還突出其優(yōu)雅華貴，適用于展示精工細(xì)作與價(jià)值非凡的作品。對(duì)于現(xiàn)代風(fēng)格的陶瓷藝術(shù)品的表現(xiàn)，金屬材料可傳達(dá)現(xiàn)代風(fēng)格，增添現(xiàn)代感；建議避免使用石材，因其厚重冷峻的質(zhì)感極易與陶瓷材料發(fā)生視覺與感官?zèng)_突，影響視覺層次和視覺流程的傳達(dá)。

2.3視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

視覺識(shí)別系統(tǒng)是視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)中一種綜合運(yùn)用視覺元素（如標(biāo)志、色彩、圖形、字體等）來(lái)構(gòu)建和維護(hù)品牌或組織視覺形象的系統(tǒng)，它的目的是創(chuàng)造一致性和辨識(shí)性，使組織或品牌在各種傳播媒介和場(chǎng)所中被輕易快速的識(shí)別和記憶。

對(duì)于藝術(shù)家而言，視覺識(shí)別系統(tǒng)在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用對(duì)于藝術(shù)家個(gè)人風(fēng)格的體現(xiàn)和藝術(shù)理念的傳播至關(guān)重要，它是連接藝術(shù)家、作品和觀眾之間的重要橋梁。獨(dú)特風(fēng)格的形成和深刻記憶點(diǎn)的創(chuàng)造是其實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)與藝術(shù)價(jià)值的核心。陶瓷這一傳播媒介的表達(dá)往往是含蓄的，由于生活經(jīng)歷與三觀的差異，觀眾會(huì)對(duì)作品產(chǎn)生不同的解讀甚至產(chǎn)生與藝術(shù)家所表達(dá)理念截然相反的理解，這是一種習(xí)以為常的現(xiàn)象，需要視覺識(shí)別系統(tǒng)的介入來(lái)保證藝術(shù)家思想與理念傳播的準(zhǔn)確性，幫助觀眾正確地理解藝術(shù)家創(chuàng)作的內(nèi)心世界。例如一名以環(huán)保為自身創(chuàng)作理念的陶瓷藝術(shù)家在傳達(dá)人與自然和諧共處的主題時(shí)，其展覽的相關(guān)邀請(qǐng)函、宣傳材料、介紹材料及社交媒體宣傳等部分的圖形與色彩設(shè)計(jì)元素理應(yīng)也是能夠與主體傳達(dá)相同的感受，當(dāng)觀眾在不同環(huán)境中看到具有統(tǒng)一風(fēng)格的視覺元素時(shí)，會(huì)逐漸構(gòu)建起對(duì)于藝術(shù)家理念和主題的正確與深入的理解。

對(duì)于觀眾而言，藝術(shù)作品能否產(chǎn)生深刻記憶點(diǎn)是理解和吸收其傳達(dá)思想與理念的關(guān)鍵，這種深刻的記憶點(diǎn)需要長(zhǎng)期且持續(xù)的影響觀眾，這種影響也是藝術(shù)對(duì)人類精神文明發(fā)展所帶來(lái)的價(jià)值核心。藝術(shù)作品從來(lái)不是單一的表達(dá)，而是一種綜合的敘事，視覺識(shí)別系統(tǒng)提供給觀眾連貫一致的視覺體驗(yàn)，幫助構(gòu)建藝術(shù)作品的整體敘事能力，引導(dǎo)觀眾體驗(yàn)完整的藝術(shù)表達(dá)。此外，在觀眾體驗(yàn)設(shè)計(jì)方面，物質(zhì)方面的信息傳達(dá)對(duì)于加深觀眾的記憶點(diǎn)和提高作品的識(shí)別性具有重要作用。藝術(shù)陶瓷本身就擁有無(wú)與倫比的材料特性，比如其獨(dú)特的質(zhì)感和獨(dú)一無(wú)二的釉色變化，這些特性賦予了陶瓷作品獨(dú)樹一幟的藝術(shù)價(jià)值和視覺吸引力。為了進(jìn)一步增強(qiáng)這種體驗(yàn)，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，如作品紀(jì)念冊(cè)和明信片之外，還可以使用源自作品元素的陶瓷材質(zhì)周邊來(lái)探索更多強(qiáng)化藝術(shù)家風(fēng)格與理念識(shí)別度的方法。

視覺識(shí)別系統(tǒng)在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域的拓展應(yīng)用，使其與其他藝術(shù)領(lǐng)域的合作成為可能。在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域，視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是一種將藝術(shù)陶瓷中結(jié)構(gòu)形態(tài)、紋理、釉色等元素特點(diǎn)清晰提煉進(jìn)而進(jìn)行風(fēng)格化加強(qiáng)處理的技能，這些元素的提取可以與時(shí)尚設(shè)計(jì)，建筑設(shè)計(jì)、數(shù)字藝術(shù)等藝術(shù)領(lǐng)域融合，有助于藝術(shù)陶瓷本領(lǐng)域的多樣性與創(chuàng)新發(fā)展，有助于藝術(shù)陶瓷文化更好地融入現(xiàn)代文化語(yǔ)境中，促進(jìn)中國(guó)陶瓷文化的傳承與發(fā)展。

3結(jié)論

在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域，視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)是強(qiáng)化作品信息傳達(dá)力與感官表現(xiàn)力的重要部分，藝術(shù)陶瓷的獨(dú)特性，使得視覺傳達(dá)交流設(shè)計(jì)會(huì)促進(jìn)其多元化的創(chuàng)新性發(fā)展。這一現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)學(xué)科一定會(huì)與這富有深厚文化歷史底蘊(yùn)的傳播媒介碰撞出絢麗的火花，使藝術(shù)陶瓷在當(dāng)代藝術(shù)界占據(jù)重要席位，成為新的文化現(xiàn)象。

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