摘 要：數(shù)字化場(chǎng)景直播屬于場(chǎng)景傳播理論的一種表現(xiàn)形式，數(shù)字化場(chǎng)景直播技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用到直播電商領(lǐng)域，數(shù)字化場(chǎng)景直播包括“數(shù)字人技術(shù)+虛擬仿真技術(shù)”，把場(chǎng)景直播推向了直播電商時(shí)代的潮流前沿?！皵?shù)字人+虛擬仿真場(chǎng)景”成為未來(lái)數(shù)字化直播的主流，數(shù)字人直播等相關(guān)場(chǎng)景傳播理論研究略顯滯后，故對(duì)場(chǎng)景直播電商發(fā)展進(jìn)行研究既具有理論意義又具有現(xiàn)實(shí)意義。本文在研究數(shù)字人場(chǎng)景直播的基礎(chǔ)上，對(duì)以虛擬仿真技術(shù)的數(shù)字人直播的傳播效應(yīng)以及價(jià)值體現(xiàn)進(jìn)行挖掘，通過(guò)挖掘數(shù)字化場(chǎng)景直播的優(yōu)勢(shì)，以期更好地助力農(nóng)村數(shù)字人直播電商的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：虛擬仿真技術(shù)；場(chǎng)景傳播理論；數(shù)字人直播

一、農(nóng)村電商的“場(chǎng)景”直播

1.直播電商的“人、貨、場(chǎng)”?！叭恕焙汀皥?chǎng)”是直播帶貨至關(guān)重要的硬件要求，沒(méi)有一個(gè)過(guò)硬的“人+場(chǎng)”無(wú)法支撐一場(chǎng)有效的直播。農(nóng)村直播電商的發(fā)展瓶頸是在“人”和“場(chǎng)”，直播需要很好的網(wǎng)絡(luò)硬件支持，城市的網(wǎng)絡(luò)配套相對(duì)于農(nóng)村要好很多，農(nóng)村直播電商的優(yōu)勢(shì)在于天然的直播場(chǎng)地。天然的環(huán)境作為直播場(chǎng)景是很多直播企業(yè)的首選，直播團(tuán)隊(duì)駐點(diǎn)農(nóng)村增加了直播成本，主播的帶貨成本都比較高，這也是直播電商的主播不愿意進(jìn)駐農(nóng)村的重要原因，直播虛擬仿真技術(shù)的發(fā)展，在一定程度上幫助了農(nóng)村直播電商突破了場(chǎng)景的限制。直播電商是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新思路，激活了農(nóng)村市場(chǎng)、給農(nóng)產(chǎn)品提供了新的銷(xiāo)售途徑，促使農(nóng)民收入增加、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新引擎。農(nóng)村直播電商能夠進(jìn)入農(nóng)村的廣袤市場(chǎng)，主要依托于自媒體平臺(tái)的靈活性，5G背景下自媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展，打破了農(nóng)村電商直播人才瓶頸。如果能在直播間直接看到產(chǎn)品出產(chǎn)地的生態(tài)環(huán)境可以大大提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，真實(shí)的場(chǎng)景比主播的口頭宣傳要有效的多。

2.農(nóng)村場(chǎng)景直播的優(yōu)勢(shì)是有特定地點(diǎn)，這個(gè)特定地點(diǎn)是獨(dú)一無(wú)二的，非常適合基地走播的模式。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基地是供應(yīng)鏈的起始端，第一種是基地走播模式，圍繞供應(yīng)鏈構(gòu)建直播基地，主播去基地開(kāi)直播。第二種是產(chǎn)地直播模式，以農(nóng)產(chǎn)品為主，主播到產(chǎn)地直播，高性?xún)r(jià)比，一邊在場(chǎng)地直播試吃，一邊可以下單采摘銷(xiāo)售，這種體驗(yàn)式場(chǎng)景直播是消費(fèi)者最喜歡的帶貨場(chǎng)景。

3.農(nóng)村場(chǎng)景直播的優(yōu)勢(shì)同樣是瓶頸，野外場(chǎng)景的直播環(huán)境容易受天氣和網(wǎng)絡(luò)影響。農(nóng)村的種植基地和養(yǎng)殖基地是天然的貨和場(chǎng)，不需其他華麗的裝飾，大自然的山水很容易拉近與消費(fèi)者的距離，綠色健康是吸引流量最好的關(guān)鍵詞和標(biāo)簽。但是戶(hù)外直播場(chǎng)景也受到很多外界因素的影響，比如天氣。天氣的影響是客觀存在的，意外的天氣變化總能打斷直播的持續(xù)性，更重要的是直播的黃金時(shí)間段大部分是在晚上，這個(gè)時(shí)間段是觀看直播的消費(fèi)者最多的時(shí)候，直播間引流也是喜歡在流量大的時(shí)候搞直播活動(dòng)，這樣能實(shí)現(xiàn)直播利益的最大化。夜間在戶(hù)外長(zhǎng)期直播不現(xiàn)實(shí)，這就造成農(nóng)村天然場(chǎng)景的使用率較低，虛擬仿真技術(shù)可以把農(nóng)村天然場(chǎng)景不分時(shí)間段地搬到直播間內(nèi)，天氣好、太陽(yáng)光照效果好的時(shí)候可以進(jìn)行戶(hù)外直播，夜間、下雨天就可以改成數(shù)字人直播，這樣就可以通過(guò)不間斷的直播來(lái)提高直播帶貨效率。

4.農(nóng)村場(chǎng)景直播還有一個(gè)劣勢(shì)，就是夜間直播效果不理想。直播帶貨的主要黃金時(shí)間段是在晚上九點(diǎn)到十二點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段的下單成功率比較高，所以大部分夜間直播的場(chǎng)地是室內(nèi)直播。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，戶(hù)外直播帶貨能引起消費(fèi)者比較大的消費(fèi)欲望，用戶(hù)觀看基地走播直播購(gòu)物頻率普遍較高，每月購(gòu)物一次及以上人數(shù)占比達(dá)到55%。現(xiàn)在直播電商購(gòu)物者年齡代際分布主要集中在80后和90后，其更注重農(nóng)產(chǎn)品出產(chǎn)地的土壤質(zhì)量和生態(tài)環(huán)境，綠色生態(tài)食品深受其歡迎。MR虛擬混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)把農(nóng)村種植場(chǎng)景搬到直播間內(nèi)，能夠很好地做到室內(nèi)和戶(hù)外場(chǎng)景的切換，全景和遠(yuǎn)景可以選擇在白天戶(hù)外直播，晚上直播間可以選擇虛擬近景，使用MR虛擬混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)把虛擬近景和實(shí)體農(nóng)產(chǎn)品混合成一體。

二、虛擬混合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景直播的現(xiàn)狀

1.虛擬混合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景直播技術(shù)應(yīng)用得非常廣泛，比如在汽車(chē)領(lǐng)域。目前新能源汽車(chē)主要發(fā)展方向是智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)，在介紹智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的時(shí)候，基于路況和駕駛環(huán)境的安全需求，企業(yè)會(huì)使用虛擬混合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景技術(shù)來(lái)模擬人在駕駛新能源汽車(chē)的時(shí)候遇到的各種突發(fā)狀況。智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)技術(shù)能幫助駕駛?cè)藛T很好地規(guī)避這些狀況，保證駕駛?cè)藛T安全駕駛，比如疲勞駕駛識(shí)別技術(shù)，在駕駛員進(jìn)入疲勞駕駛階段，駕駛員自己本身容易麻痹大意，這個(gè)時(shí)候汽車(chē)智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)可以根據(jù)駕駛員的駕駛狀況和身體狀況來(lái)識(shí)別駕駛員是否出現(xiàn)駕駛疲勞現(xiàn)象，系統(tǒng)識(shí)別出駕駛員處于疲勞駕駛狀況會(huì)及時(shí)提出警告。虛擬混合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于很多新的領(lǐng)域，比如元宇宙。元宇宙是沉浸式全景三維虛擬空間，把人們的生活和工作通過(guò)虛擬空間呈現(xiàn)并完全融入虛擬世界中去。目前有許多公司已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)元宇宙，元宇宙是虛擬現(xiàn)實(shí)的一個(gè)發(fā)展方向，元宇宙會(huì)議、元宇宙藝術(shù)館等已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用起來(lái)。在大灣區(qū)直播電商經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市發(fā)展的一種新的經(jīng)濟(jì)支柱，這種經(jīng)濟(jì)形式滲透到各個(gè)領(lǐng)域，電商直播技術(shù)開(kāi)始融合虛擬技術(shù)、傳播技術(shù)、AI技術(shù)、數(shù)字人技術(shù)等。通過(guò)不斷地快速升級(jí)發(fā)展，從事直播電商人才的年齡比較偏年輕化，流動(dòng)比較大，很多有經(jīng)驗(yàn)的主播會(huì)自己帶團(tuán)隊(duì)成立工作室，MCN機(jī)構(gòu)的主播培養(yǎng)無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。近年來(lái)，隨著電商直播的迅速發(fā)展，高職院校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生可以利用自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合電子商務(wù)直播平臺(tái)的實(shí)操技能，為今后就業(yè)提供更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)能力?！靶?nèi)社會(huì)化合作”高職電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式非常適合校內(nèi)人才培養(yǎng)，直播電商未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是往人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等方向發(fā)展，標(biāo)志著中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)代?！爸辈ル娚獭睂⒊蔀椤盎ヂ?lián)網(wǎng)＋數(shù)字化”時(shí)代的電子商務(wù)新思維，基于直播電子商務(wù)的業(yè)務(wù)升級(jí)和企業(yè)轉(zhuǎn)型，直播電商創(chuàng)業(yè)將成為中國(guó)電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展的新常態(tài)，面向“互聯(lián)網(wǎng)＋數(shù)字化”的電子商務(wù)教育將迎來(lái)專(zhuān)業(yè)教育、普及教育和素質(zhì)教育共同發(fā)展的新時(shí)代。

2.直播電商開(kāi)始使用虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，實(shí)體場(chǎng)景的虛擬化大大降低了直播電商的固定成本。實(shí)體場(chǎng)景的裝修是一筆固定成本，實(shí)體場(chǎng)地需要根據(jù)不同產(chǎn)品的直播要求經(jīng)常更換，實(shí)體場(chǎng)景使用效率低。目前的場(chǎng)景直播虛擬技術(shù)主要有數(shù)字人技術(shù)、XR直播技術(shù)、MR直播技術(shù)、VR直播技術(shù)、虛擬偶像角色、實(shí)時(shí)動(dòng)捕、實(shí)時(shí)XR渲染合成、虛擬制片、XR虛擬演播廳等。XR虛擬直播軟件是一種融合了虛擬仿真、虛擬現(xiàn)實(shí)、虛擬混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)所營(yíng)造出的沉浸式實(shí)時(shí)交互體驗(yàn)，主要是通過(guò)360度無(wú)死角的靈活攝像機(jī)視角轉(zhuǎn)換現(xiàn)場(chǎng)燈光設(shè)計(jì)，再利用高清晰綠幕場(chǎng)景摳圖功能將畫(huà)面和虛擬三維背景模板搭配合成，打造類(lèi)似元宇宙般的虛擬場(chǎng)景。可以將“綠幕摳像+3D場(chǎng)景”合成技術(shù)應(yīng)用在場(chǎng)景直播中，通過(guò)虛擬場(chǎng)景直播將農(nóng)耕文化展現(xiàn)出來(lái)，用沉浸式、趣味性鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)直播傳遞給消費(fèi)者；將動(dòng)態(tài)運(yùn)鏡、虛擬大屏以及遠(yuǎn)近機(jī)位切換相結(jié)合，讓觀看場(chǎng)景直播的消費(fèi)者能夠?qū)崟r(shí)感知彼此的情緒和狀態(tài)，提升促單效率。場(chǎng)景直播的大數(shù)據(jù)可以作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策的科學(xué)依據(jù)，精細(xì)化場(chǎng)景直播體系化是場(chǎng)景直播未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)。目前流行的元宇宙就是基于虛擬場(chǎng)景構(gòu)建的沉浸式的虛擬空間，元宇宙是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的3D化高沉浸感的虛擬世界，在這個(gè)虛擬世界里，人們既可以做自己在現(xiàn)實(shí)世界里能做的事情，比如社交、游戲、工作等。許多電商公司已經(jīng)開(kāi)始將元宇宙和電商結(jié)合起來(lái)，場(chǎng)景直播電商將發(fā)展成為城市經(jīng)濟(jì)的新支柱。

三、數(shù)字化場(chǎng)景直播技術(shù)

1.虛擬仿真農(nóng)場(chǎng)景的核心技術(shù)是MR虛擬混合現(xiàn)實(shí)，包括VR和AR等。擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以提供人機(jī)交互的沉浸式體驗(yàn)，這樣可以把果園等真實(shí)的場(chǎng)景搬到直播間，還可以通過(guò)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)進(jìn)行人和果樹(shù)的交互設(shè)計(jì)，比如可以采摘水果，可以查看水果的成長(zhǎng)數(shù)據(jù)以及環(huán)境土壤的檢測(cè)數(shù)據(jù)等?！疤摂M場(chǎng)景+智能網(wǎng)聯(lián)”讓場(chǎng)景直播更加方便，突破了場(chǎng)景的區(qū)域瓶頸，把戶(hù)外農(nóng)村場(chǎng)景直接搬到室內(nèi)直播，可以做到室內(nèi)場(chǎng)景直播和戶(hù)外場(chǎng)景直播交替進(jìn)行，保證了直播的可持續(xù)性。

2.本項(xiàng)目研究選擇在番禺海鷗島佳碩農(nóng)村合作社鄉(xiāng)村振興直播產(chǎn)業(yè)示范基地，依托島上的生態(tài)資源，使用虛擬仿真技術(shù)設(shè)計(jì)農(nóng)耕文化場(chǎng)景，做好鄉(xiāng)村文化和嶺南文化的融合。虛擬仿真技術(shù)把現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和虛擬場(chǎng)景混合，可以通過(guò)虛擬視覺(jué)效果呈現(xiàn)各種農(nóng)耕體驗(yàn)。為了反復(fù)呈現(xiàn)，可以在采摘過(guò)程中用虛擬的水果代替真實(shí)的水果，水果的采摘是有季節(jié)性的，當(dāng)水果沒(méi)有成熟的時(shí)候，為了前期能夠做好直播電商預(yù)熱引流，可以使用虛擬水果替代真實(shí)的水果。為了感受沉浸式水果采摘體驗(yàn)，可以使用虛擬場(chǎng)景的果園和果樹(shù)，同時(shí)可以在直播場(chǎng)景展示水果的3D外觀、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、成長(zhǎng)數(shù)據(jù)、環(huán)境數(shù)據(jù)等。消費(fèi)者在直播過(guò)程中可以直接和主播互動(dòng)，有了更多的數(shù)據(jù)做參考依據(jù)，消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品能夠買(mǎi)得更放心，吃得更開(kāi)心。

四、數(shù)字人直播在農(nóng)村電商的發(fā)展

1.傳統(tǒng)農(nóng)村電商通過(guò)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)現(xiàn)了路路通，傳統(tǒng)農(nóng)村電商的物流問(wèn)題解決了不少，農(nóng)村場(chǎng)景直播電商作為鄉(xiāng)村振興的一種新的經(jīng)濟(jì)支柱也受到大家的關(guān)注。早期的農(nóng)村電商其實(shí)并未真正地進(jìn)駐到農(nóng)村，平臺(tái)賣(mài)的只是農(nóng)產(chǎn)品，但整個(gè)農(nóng)村電商團(tuán)隊(duì)還是在物流和人口相對(duì)集中的縣城。電商人才不愿意常駐農(nóng)村，直播場(chǎng)景一直都在公司里面，從未真正意義上扎根農(nóng)村，主要原因是傳統(tǒng)農(nóng)村直播電商的運(yùn)營(yíng)成本非常的高，一個(gè)直播團(tuán)隊(duì)的人力成本和電商的推廣運(yùn)營(yíng)成本對(duì)于低利潤(rùn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是難以為繼的。所以，要幫助農(nóng)村電商振興首要任務(wù)就是降低農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)成本，數(shù)字化場(chǎng)景直播電商是新起的一種電商運(yùn)營(yíng)方式，可以通過(guò)數(shù)字人直播帶貨的手段進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售，用數(shù)字人替代了真人直播帶貨，這樣就很好地解決了農(nóng)村直播帶貨留不住主播的問(wèn)題。直播電商相對(duì)于傳統(tǒng)電商能夠更有效地進(jìn)駐農(nóng)村，傳統(tǒng)電商的直播運(yùn)營(yíng)崗位、主播崗位、直播客服崗位等都是對(duì)技術(shù)要求比較高的，對(duì)于直播電商知識(shí)水平偏低的農(nóng)民朋友來(lái)說(shuō)不太容易掌握電商崗位技能，而無(wú)法掌握崗位技能就無(wú)法勝任這個(gè)工作。所以，很多直播電商的崗位無(wú)法放到農(nóng)村，讓農(nóng)民自己去從事這個(gè)直播電商工作比較困難，更多的是間接地把農(nóng)產(chǎn)品包裝好放到電商產(chǎn)業(yè)園集中網(wǎng)上銷(xiāo)售。對(duì)于一些采摘時(shí)間比較短，外包裝不好看的農(nóng)產(chǎn)品就很難在網(wǎng)上銷(xiāo)售，在平臺(tái)上銷(xiāo)售的都是當(dāng)?shù)睾苡写硇浴⒋笠?guī)模種植的農(nóng)產(chǎn)品。這種農(nóng)產(chǎn)品是企業(yè)通過(guò)跟農(nóng)民收購(gòu)，然后再包裝到電商平臺(tái)上銷(xiāo)售的，很多農(nóng)民朋友被企業(yè)收購(gòu)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格很低，和以往的經(jīng)銷(xiāo)商收購(gòu)的價(jià)格也差不多，農(nóng)民朋友并沒(méi)有增加多少收入，因此很多農(nóng)民慢慢對(duì)于直播電商失去了興趣。數(shù)字人直播電商能夠解決傳統(tǒng)農(nóng)村電商的瓶頸問(wèn)題，它可以24小時(shí)不間斷的直播帶貨。數(shù)字人直播的成本低，效率高，最重要的是可持續(xù)，可以穩(wěn)定地發(fā)展，真正地幫助到農(nóng)民朋友，降低農(nóng)村電商的直播成本，把更多利潤(rùn)讓給農(nóng)民朋友，只有這樣才能調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性，才能夠讓農(nóng)村直播電商可以持續(xù)下去。

2.一鎮(zhèn)一個(gè)數(shù)字人，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都打造一個(gè)屬于自己的數(shù)字人人設(shè)。有一臺(tái)手機(jī)，注冊(cè)一個(gè)直播平臺(tái)就可以開(kāi)始直播，技術(shù)難度不高，農(nóng)民容易掌握?，F(xiàn)在很多農(nóng)村出來(lái)的大學(xué)生開(kāi)始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，他們把數(shù)字人直播新知識(shí)和新技術(shù)帶到農(nóng)村，用短視頻和直播的場(chǎng)景傳播技術(shù)把新農(nóng)村生態(tài)旅游內(nèi)容發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，把農(nóng)民的故事和農(nóng)耕文化結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣珗?chǎng)景以數(shù)字人視頻的方式傳播開(kāi)來(lái)。農(nóng)民每天把自己的真實(shí)農(nóng)耕錄成數(shù)字人視頻發(fā)布在網(wǎng)上，這種紀(jì)實(shí)性的短視頻有趣生動(dòng)，不但可以給當(dāng)?shù)氐穆糜螏?lái)更多的人流量，還可以把當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品和手工藝品在網(wǎng)上銷(xiāo)售。數(shù)字人短視頻預(yù)熱引流，數(shù)字人直播帶貨，數(shù)字人直播讓新農(nóng)村電商文化變得更加生動(dòng)有趣。

五、數(shù)字化農(nóng)村場(chǎng)景直播電商的優(yōu)勢(shì)

1.打造數(shù)字化農(nóng)村場(chǎng)景。通過(guò)虛擬仿真技術(shù)打造一個(gè)數(shù)字化農(nóng)村直播場(chǎng)景IP，把農(nóng)村風(fēng)景秀麗的場(chǎng)景用數(shù)字化手段搬上網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的推廣和宣傳起到了很大的推動(dòng)作用，能夠讓農(nóng)民在更多的方面受益。農(nóng)耕文化、農(nóng)耕體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品都可以做成數(shù)字化場(chǎng)景宣傳推廣，數(shù)字化農(nóng)村場(chǎng)景直播宣傳會(huì)延伸出更多的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，比如農(nóng)村自駕游、農(nóng)村露營(yíng)。人們可以看到短視頻賬號(hào)有很多展示農(nóng)耕文化的視頻，也有很多直播賬號(hào)經(jīng)常直播鄉(xiāng)村自駕游的內(nèi)容，這種直播專(zhuān)場(chǎng)的演出者大部分都是農(nóng)民，他們把自己在田埂和果園的工作狀況展示給廣大朋友，讓大家了解購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)產(chǎn)品的種植環(huán)境，讓廣大消費(fèi)者買(mǎi)得放心，吃得安心。自駕游的火熱帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)民在家門(mén)口就可以賣(mài)自家的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民收入增加。

2.農(nóng)村數(shù)字人打造。結(jié)合當(dāng)?shù)貓?chǎng)景和鄉(xiāng)村文化具有代表性的人設(shè)打造一個(gè)數(shù)字人，通過(guò)這個(gè)特色場(chǎng)景和文化標(biāo)簽打造非常有地方代表性的數(shù)字人人設(shè)。人設(shè)有偶像性作用，大家在偶像的帶動(dòng)下到當(dāng)?shù)厝ヂ眯?，就?huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)。

3.鄉(xiāng)村非遺數(shù)字化推廣。目前在國(guó)內(nèi)很多鄉(xiāng)村有上百年的非遺技藝被傳承下來(lái)，比如剪紙技藝、編竹筐技藝、娟秀技藝、香云紗技藝等。非遺技藝場(chǎng)景直播深受網(wǎng)民的歡迎，可以使用數(shù)字技術(shù)做成當(dāng)?shù)靥厣幕麄?，?huì)非常具有影響力?？梢园牙弦惠厒鞒邢聛?lái)的非遺技藝發(fā)揚(yáng)光大，把非遺技藝用虛擬三維技術(shù)制作成短視頻，這樣可以非常方便地宣傳、交流和傳播。

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作者簡(jiǎn)介：黃亮（1981.08— ），男，漢族，江西吉安人，研究生，講師，研究方向：數(shù)字虛擬直播電商。