摘要：“雙碳” （碳達(dá)峰、碳中和）背景下，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)低碳轉(zhuǎn)型已成為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵舉措。每個(gè)人都會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響，積少成多，決定著社會(huì)未來(lái)的發(fā)展方向。對(duì)于當(dāng)今社會(huì)而言，綠色消費(fèi)至關(guān)重要。人人一小步，社會(huì)一大步。綠色消費(fèi)有利于減少環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。基于此，筆者對(duì)影響我國(guó)城市居民綠色消費(fèi)意愿的因素進(jìn)行探討，并針對(duì)性地提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，以期助力我國(guó)城市居民提升綠色消費(fèi)意愿，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“雙碳”目標(biāo)；綠色消費(fèi)意愿；城市居民；生態(tài)意識(shí)；社會(huì)規(guī)范

面對(duì)全球氣候變化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，中國(guó)提出了 “碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)，旨在通過(guò)減少溫室氣體排放，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)綠色低碳轉(zhuǎn)型。綠色消費(fèi)作為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要途徑，正日益受到社會(huì)各界的關(guān)注。綠色消費(fèi)不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的偏好，更是推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)目標(biāo)的重要手段。然而，盡管綠色消費(fèi)理念逐漸深入人心，但城市居民在實(shí)際消費(fèi)中仍面臨諸多障礙，綠色消費(fèi)意愿的激發(fā)和轉(zhuǎn)化仍需進(jìn)一步研究。本文在 “雙碳”目標(biāo)背景下，以我國(guó)城市居民為研究對(duì)象，旨在探討影響綠色消費(fèi)意愿的關(guān)鍵因素，并提出相應(yīng)的政策建議，以期推動(dòng)綠色消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

一、我國(guó)城市居民綠色消費(fèi)意愿情況

隨著環(huán)保意識(shí)的覺(jué)醒和對(duì)健康生活方式的追求，越來(lái)越多的城市居民開(kāi)始傾向于選擇綠色、環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在對(duì)新能源汽車、節(jié)能家電等綠色產(chǎn)品的青睞上，還反映在日常生活的各個(gè)方面，如減少一次性用品的使用、優(yōu)先選擇可循環(huán)利用的產(chǎn)品等。政府政策的推動(dòng)、媒體宣傳的引導(dǎo)以及社會(huì)各界對(duì)綠色消費(fèi)的倡導(dǎo)，共同營(yíng)造了一個(gè)有利于綠色消費(fèi)發(fā)展的良好環(huán)境。城市居民在享受經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的物質(zhì)豐富的同時(shí)，也更加注重對(duì)環(huán)境的保護(hù)和資源的節(jié)約。他們開(kāi)始意識(shí)到，綠色消費(fèi)不僅是一種時(shí)尚，更是一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。此外，隨著科技的不斷進(jìn)步和綠色產(chǎn)品種類的日益豐富，城市居民在進(jìn)行綠色消費(fèi)時(shí)也有了更多的選擇和便利，這也進(jìn)一步激發(fā)了他們的綠色消費(fèi)意愿，推動(dòng)了綠色消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展。[1]

二、我國(guó)城市居民綠色消費(fèi)意愿的影響因素

（一）教育程度

隨著教育水平的提高，城市居民對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)逐漸加深，綠色消費(fèi)理念更加深入人心。一般而言，受教育程度較高的城市居民，會(huì)擁有更豐富的環(huán)保知識(shí)和更強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，他們更傾向于將綠色消費(fèi)視為一種生活態(tài)度和道德責(zé)任，而非簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為。高學(xué)歷人群通常具備更強(qiáng)的信息篩選和解讀能力，他們更容易接觸到并理解綠色消費(fèi)的相關(guān)信息，從而形成更加明確而堅(jiān)定的綠色消費(fèi)意愿。教育不僅提升了人們的認(rèn)知水平，還培養(yǎng)了他們獨(dú)立思考和判斷的能力，使得高學(xué)歷人群在面對(duì)消費(fèi)選擇時(shí)，能夠更加理性地權(quán)衡個(gè)人需求與環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，做出更加綠色、可持續(xù)的消費(fèi)決策。此外，高學(xué)歷人群往往在社會(huì)中扮演著更加積極的角色，他們的消費(fèi)行為和選擇往往能夠引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，帶動(dòng)更多人加入到綠色消費(fèi)的行列中來(lái)。因此，提高居民的教育程度，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)城市居民綠色消費(fèi)意愿的提升具有重要意義。[2]

（二）收入水平

一般來(lái)說(shuō)，隨著收入水平的提升，城市居民在滿足基本生活需求之外，擁有更多可支配收入，這為綠色消費(fèi)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。較高的收入水平使得居民在購(gòu)買商品時(shí)，不再僅僅關(guān)注價(jià)格因素，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、環(huán)保性能和健康功效。高收入群體通常具備更強(qiáng)的消費(fèi)能力，能夠承擔(dān)得起綠色產(chǎn)品可能產(chǎn)生的額外成本，如更高的價(jià)格或初期投資。這種經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢(shì)促使他們更傾向于選擇那些符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、有利于可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)品。同時(shí)，高收入群體往往也擁有更高的生活品質(zhì)和追求，他們更愿意通過(guò)綠色消費(fèi)來(lái)展現(xiàn)自己的環(huán)保意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，以此獲得精神上的滿足和認(rèn)同。然而，值得注意的是，收入水平并非決定綠色消費(fèi)意愿的唯一因素。在收入水平較低的情況下，居民可能會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)壓力而優(yōu)先考慮價(jià)格因素，但這并不意味著他們會(huì)完全排斥綠色消費(fèi)。實(shí)際上，隨著環(huán)保教育的普及和綠色消費(fèi)理念的深入人心，越來(lái)越多的低收入群體開(kāi)始關(guān)注環(huán)保問(wèn)題，并在力所能及的范圍內(nèi)實(shí)踐綠色消費(fèi)。因此，在推動(dòng)綠色消費(fèi)的過(guò)程中，除了提高居民的收入水平外，還需要加強(qiáng)環(huán)保宣傳和教育，培養(yǎng)全社會(huì)的綠色消費(fèi)意識(shí)。[3]

（三）綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)供給和價(jià)格

當(dāng)市場(chǎng)上的綠色產(chǎn)品種類增多、品質(zhì)提升時(shí)，城市居民在選擇消費(fèi)品時(shí)將有更多綠色、環(huán)保的選項(xiàng)，這無(wú)疑會(huì)增強(qiáng)他們進(jìn)行綠色消費(fèi)的意愿。豐富的市場(chǎng)供給不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的多樣化需求，還通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制促使企業(yè)不斷創(chuàng)新，提高綠色產(chǎn)品的性價(jià)比，從而進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。雖然隨著環(huán)保意識(shí)的提高，越來(lái)越多的城市居民愿意為綠色產(chǎn)品支付一定的溢價(jià)，但價(jià)格仍是不可忽視的考量因素。如果綠色產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，超出了消費(fèi)者的支付能力或心理預(yù)期，他們的購(gòu)買意愿自然會(huì)受到抑制。因此，合理的定價(jià)策略對(duì)于促進(jìn)綠色產(chǎn)品的銷售至關(guān)重要。政府和企業(yè)可以通過(guò)提供補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策措施來(lái)降低綠色產(chǎn)品的成本，使其價(jià)格更加親民，進(jìn)而提升城市居民的綠色消費(fèi)意愿。[4]

（四）社會(huì)環(huán)境和文化氛圍

政府可以通過(guò)制定和實(shí)施一系列環(huán)保政策，加強(qiáng)環(huán)保宣傳教育，營(yíng)造濃厚的綠色文化氛圍，使得綠色消費(fèi)成為社會(huì)主流價(jià)值觀之一。在這樣的社會(huì)環(huán)境中，城市居民更容易接受并認(rèn)同綠色消費(fèi)理念，將其視為一種時(shí)尚、健康、負(fù)責(zé)任的生活方式。媒體、社交平臺(tái)等傳播渠道也發(fā)揮著重要作用，它們通過(guò)報(bào)道綠色消費(fèi)的成功案例、推廣綠色產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了綠色消費(fèi)的社會(huì)認(rèn)同感。同時(shí)，文化氛圍的塑造也離不開(kāi)社區(qū)、學(xué)校、家庭等基層單位的參與。這些單位通過(guò)組織綠色活動(dòng)、開(kāi)展環(huán)保教育、倡導(dǎo)綠色出行等方式，營(yíng)造了良好的綠色消費(fèi)環(huán)境，使居民在日常生活中就能感受到綠色消費(fèi)的重要性和益處。

（五）消費(fèi)者的個(gè)人價(jià)值觀和生活方式

在多元化的社會(huì)背景下，每個(gè)人的價(jià)值觀都是獨(dú)特的，它們深刻地塑造了個(gè)體的消費(fèi)行為和選擇偏好。那些注重環(huán)境保護(hù)、追求可持續(xù)發(fā)展的城市居民，往往將綠色消費(fèi)視為體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值觀的重要方式。他們相信，通過(guò)選擇綠色產(chǎn)品、支持環(huán)保品牌，能夠?yàn)榈厍虻奈磥?lái)貢獻(xiàn)一份力量，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值與社會(huì)責(zé)任的和諧統(tǒng)一。隨著健康、低碳生活理念的普及，越來(lái)越多的城市居民開(kāi)始追求簡(jiǎn)約、自然、環(huán)保的生活方式。他們傾向于減少物質(zhì)浪費(fèi)，選擇可循環(huán)利用的產(chǎn)品，參與環(huán)?；顒?dòng)，將綠色消費(fèi)融入日常生活的方方面面。這種生活方式的轉(zhuǎn)變，不僅提升了居民的生活質(zhì)量，也促進(jìn)了綠色消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。

三、“雙碳”背景下提高我國(guó)城市居民綠色消費(fèi)意愿的策略

（一）加強(qiáng)環(huán)保教育

由于綠色消費(fèi)尚未實(shí)現(xiàn)普及，所以一些居民對(duì)綠色消費(fèi)這一理念了解甚少，在此背景下，勢(shì)必難以形成全民綠色消費(fèi)的局面。因此，加強(qiáng)環(huán)保教育至關(guān)重要。通過(guò)系統(tǒng)的環(huán)保課程、生動(dòng)的宣傳活動(dòng)和豐富的實(shí)踐體驗(yàn)，居民可以深入了解環(huán)境問(wèn)題的嚴(yán)峻性、綠色消費(fèi)對(duì)環(huán)境保護(hù)的積極作用，以及個(gè)人行為在推動(dòng)綠色消費(fèi)中的力量。在環(huán)保教育的引導(dǎo)下，居民將逐漸認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)不僅是一種責(zé)任和義務(wù)，更是一種時(shí)尚和健康的生活方式。他們將更加關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能、生產(chǎn)過(guò)程是否可持續(xù)、是否有利于資源節(jié)約和循環(huán)利用等因素，從而在選擇消費(fèi)品時(shí)更加傾向于綠色、環(huán)保的產(chǎn)品。同時(shí)，環(huán)保教育還能激發(fā)居民的環(huán)保熱情和參與感，促使他們主動(dòng)參與環(huán)?；顒?dòng)，為環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)自己的力量。[5]

（二）完善綠色產(chǎn)品市場(chǎng)

政府應(yīng)鼓勵(lì)和支持綠色產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，通過(guò)政策引導(dǎo)、資金扶持等方式，吸引更多企業(yè)投入綠色產(chǎn)業(yè)，增加綠色產(chǎn)品的種類和數(shù)量。同時(shí)，建立健全綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，明確綠色產(chǎn)品的環(huán)保要求和性能指標(biāo)，確保市場(chǎng)上的綠色產(chǎn)品真正符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，避免 “偽綠色”產(chǎn)品的泛濫。此外，還需要加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)監(jiān)管，打擊虛假宣傳和假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。隨著綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷完善，消費(fèi)者能夠更加方便地獲取各類綠色產(chǎn)品，從而增強(qiáng)其綠色消費(fèi)的信心和意愿。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也將促使企業(yè)不斷提升綠色產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)水平，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的綠色消費(fèi)需求。這將進(jìn)一步推動(dòng)綠色消費(fèi)理念的普及和實(shí)踐，為我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

（三）強(qiáng)化政策激勵(lì)

實(shí)施綠色消費(fèi)補(bǔ)貼政策，對(duì)購(gòu)買綠色家電、新能源汽車等節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的居民給予一定的財(cái)政補(bǔ)貼，降低綠色消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)門檻。同時(shí)，完善綠色消費(fèi)信貸制度，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)提供綠色消費(fèi)貸款，為居民購(gòu)買綠色產(chǎn)品提供便利和優(yōu)惠。建立健全綠色產(chǎn)品認(rèn)證體系，明確綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識(shí)，讓居民在選購(gòu)時(shí)能夠清晰識(shí)別，從而增加對(duì)綠色產(chǎn)品的信任度和購(gòu)買意愿。此外，政府還可以加大對(duì)綠色消費(fèi)行為的稅收優(yōu)惠力度，比如對(duì)使用綠色建材進(jìn)行裝修的家庭給予稅收減免，或?qū)?gòu)買新能源汽車的消費(fèi)者免征車輛購(gòu)置稅等。政府還應(yīng)建立健全綠色消費(fèi)監(jiān)管機(jī)制，對(duì)市場(chǎng)上銷售的綠色產(chǎn)品進(jìn)行抽檢和評(píng)估，打擊虛假宣傳和假冒偽劣產(chǎn)品，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

（四）營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍

社會(huì)氛圍對(duì)人們的消費(fèi)意愿具有極大的影響，為促進(jìn)綠色消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)全民綠色消費(fèi)，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍至關(guān)重要。在這一過(guò)程中，無(wú)論是掌控全局的政府，還是企業(yè)，抑或是教書(shū)育人的學(xué)校，都扮演著重要角色，他們可以在各自的領(lǐng)域發(fā)揮作用，影響某一部分群體，進(jìn)而逐步擴(kuò)散，營(yíng)造綠色消費(fèi)的良好社會(huì)氛圍。其中，政府應(yīng)發(fā)揮引領(lǐng)作用，通過(guò)制定和實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略，明確綠色消費(fèi)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)中的重要地位。同時(shí)，加大綠色消費(fèi)的宣傳力度，利用多種媒體平臺(tái)傳播綠色消費(fèi)理念，樹(shù)立綠色消費(fèi)典范，形成崇尚綠色、抵制浪費(fèi)的社會(huì)風(fēng)尚。社會(huì)各界也應(yīng)積極參與，共同營(yíng)造綠色消費(fèi)的良好氛圍。企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)新綠色產(chǎn)品、優(yōu)化生產(chǎn)方式、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方式，為綠色消費(fèi)提供有力支撐。學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的環(huán)保教育，培養(yǎng)他們從小樹(shù)立綠色消費(fèi)意識(shí)。校園中可以設(shè)置綠色消費(fèi)的提示語(yǔ)，號(hào)召學(xué)生制作與綠色消費(fèi)相關(guān)的黑板報(bào)，將綠色消費(fèi)這一理念貫徹在學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活中，使其從小養(yǎng)成綠色消費(fèi)的良好習(xí)慣。社區(qū)和公益組織可以組織綠色消費(fèi)主題活動(dòng)，鼓勵(lì)居民參與垃圾分類、節(jié)能減排等實(shí)踐活動(dòng)，親身體驗(yàn)綠色消費(fèi)帶來(lái)的益處。[6]

（五）構(gòu)建綠色消費(fèi)支持體系

構(gòu)建綠色消費(fèi)支持系統(tǒng)，政府發(fā)揮著統(tǒng)籌全局的主導(dǎo)作用。為了更好地推動(dòng)綠色消費(fèi)，政府應(yīng)該注重相關(guān)法律政策的引導(dǎo)，根據(jù)目前綠色消費(fèi)的實(shí)際情況，建立健全相應(yīng)的法律體系，從而推動(dòng)綠色消費(fèi)的更好發(fā)展。為了支持人民群眾的綠色消費(fèi)，提升其綠色消費(fèi)的積極性，降低綠色消費(fèi)成本，政府可以通過(guò)稅收減免、補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)等激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)一步擴(kuò)大綠色消費(fèi)群體，激發(fā)居民綠色消費(fèi)的熱情。除了政府，企業(yè)也應(yīng)該緊跟國(guó)家的大政方針，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，重視企業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展，加大綠色產(chǎn)品研發(fā)力度，注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，為人民群眾提供更多綠色產(chǎn)品，促進(jìn)綠色消費(fèi)。

居民的綠色消費(fèi)理念需要在潛移默化的影響下逐漸形成，才能根深蒂固。為了幫助人民群眾形成積極向上的綠色消費(fèi)理念，加強(qiáng)綠色營(yíng)銷不容忽視。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的當(dāng)下，政府部門可以在官方平臺(tái)發(fā)布與綠色消費(fèi)相關(guān)的視頻，也可以聯(lián)合抖音等短視頻平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開(kāi)展綠色消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大綠色消費(fèi)宣傳，使綠色消費(fèi)成為一種新的時(shí)尚，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，形成全民綠色消費(fèi)的局面，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

在 “雙碳”目標(biāo)的引領(lǐng)下，我國(guó)城市居民的綠色消費(fèi)意愿受到生態(tài)意識(shí)、社會(huì)規(guī)范、消費(fèi)情境及個(gè)體特征等多重因素的影響。通過(guò)加強(qiáng)環(huán)保教育、完善綠色產(chǎn)品市場(chǎng)、強(qiáng)化政策激勵(lì)等措施，可以有效提升居民的綠色消費(fèi)意愿和行為，減少污染浪費(fèi)情況的發(fā)生，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

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