摘" 要：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到社會的各行各業(yè)，中國進(jìn)入到一個(gè)自媒體時(shí)代。短視頻成為必不可少的產(chǎn)物，同時(shí)也成為傳遞信息的重要方式，短視頻制作迅速崛起，成為企業(yè)推廣產(chǎn)品的主要途徑之一。該文通過對云南小?？Х榷桃曨l營銷模式的研究，找出云南小粒咖啡短視頻營銷中存在的問題，視頻創(chuàng)作趨于同質(zhì)化、品牌與消費(fèi)者互動(dòng)性較低、品牌意識淡薄與運(yùn)營能力不足、平臺管理機(jī)制不完善和營銷后端物流成本較高。最后有針對性地提出云南小?？Х榷桃曨l營銷的創(chuàng)新對策，最終實(shí)現(xiàn)云南小?？Х葼I銷體系的智慧升級。

關(guān)鍵詞：云南小?？Х?；云南咖啡；短視頻；營銷模式；策略

中圖分類號：F327" " " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2024）05-0111-04

Abstract： With the development of economy and the progress of science and technology， mobile Internet covers all kinds of social industries. China has entered a self-media era. Short video has become an indispensable product， and it has also become an important way to transmit information. The rapid rise of short video production has become one of the main ways for enterprises to promote products. Through the research on the short video marketing mode of Yunnan Arabica coffee， this paper finds out the problems existing in Yunnan Arabica coffee short video marketing. Video creation tends to be homogeneous， the interaction between brands and consumers is low， brand awareness is weak and operation ability is insufficient， platform management mechanism is not perfect， and the back-end logistics cost of marketing is high. Finally， the paper puts forward the innovative countermeasures of Yunnan Arabica coffee short video marketing， and finally realizes the smart upgrade of Yunnan Arabica coffee marketing system.

Keywords： Yunnan Arabica coffee; Yunnan coffee; short video; marketing mode; strategy

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻如雨后春筍般不斷發(fā)展壯大。據(jù)《2023中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2022年底，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，網(wǎng)民使用率為97.4%，短視頻正成為拉動(dòng)視聽新媒體行業(yè)增長的重要賽道和強(qiáng)勁引擎，目前短視頻已經(jīng)成為了一種熱門的傳媒形式[1]。在這樣一個(gè)年代，云南小?？Х刃枰プ“l(fā)展機(jī)會，如何利用短視頻的傳播來帶動(dòng)產(chǎn)品的營銷是需要深入思考的課題。

短視頻營銷是指作者通過制作和發(fā)布短時(shí)長的視頻內(nèi)容，來推廣和營銷產(chǎn)品或服務(wù)的一種營銷手段[2]。在這種方式下，企業(yè)可以通過短視頻表現(xiàn)出產(chǎn)品或服務(wù)的亮點(diǎn)和特色，吸引潛在消費(fèi)者的關(guān)注與購買欲望。短視頻營銷不僅能夠提高企業(yè)的品牌知名度，同時(shí)還可以增加客戶的黏性和忠誠度。在如今數(shù)字化快速發(fā)展的時(shí)代，越來越多的消費(fèi)者更加關(guān)注短視頻的內(nèi)容，本著圖文并茂的原則，短視頻相較于文字、圖片等更容易吸引消費(fèi)者的注意。通過制作優(yōu)質(zhì)的短視頻，企業(yè)可以幫助客戶更好地理解和認(rèn)識自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而達(dá)到更好的銷售效果。同時(shí)，隨著短視頻應(yīng)用的普及和受眾的增加，短視頻營銷也成為了現(xiàn)在企業(yè)拓展客戶市場的最有效方式之一。

1" 云南小?？Х榷桃曨l營銷的主要模式

1.1" 博主廣告植入式營銷

博主廣告植入式營銷這種模式的主要方式是通過博主來進(jìn)行帶貨，與普通的短視頻用戶相比，一般的大V博主都有一定的粉絲群體基礎(chǔ)，因此其視頻也有一定的播放量與熱度。這些博主只需要在日常的視頻或者直播中植入產(chǎn)品廣告就能夠引起粉絲的廣泛傳播，從而增加產(chǎn)品的知名度、銷售額，達(dá)到企業(yè)短視頻營銷的目的。抖音博主“多余和毛毛姐”是一個(gè)擁有超3 300萬粉絲的大V博主，他之前在直播中推薦過“鯊魚菲特”，這是一款以云南小粒咖啡為原料的速溶黑咖啡，這款產(chǎn)品在抖音上的銷量達(dá)到了231.2萬。然而該款產(chǎn)品在淘寶官網(wǎng)上的銷售額僅有10萬，由此可見網(wǎng)紅帶貨的影響力。云南小?？Х认嚓P(guān)企業(yè)的推廣也可以利用網(wǎng)紅的效應(yīng)，尋找合適的博主來進(jìn)行帶貨，通過把云南小粒咖啡的信息植入到短視頻之中，又或者通過直播帶貨的形式來增加品牌的知名度，達(dá)到營銷的目的。

1.2" 場景沉浸體驗(yàn)式營銷

現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者都更加關(guān)注產(chǎn)品的特性。因此，大部分的廣告主會根據(jù)產(chǎn)品的特性去營造一個(gè)特定的場景來進(jìn)行產(chǎn)品的介紹，從而增加產(chǎn)品的趣味，引起消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，激發(fā)消費(fèi)者購買的欲望。通過這種營銷的方式能夠使消費(fèi)者更加清楚產(chǎn)品能夠帶來的好處，了解到產(chǎn)品的優(yōu)勢，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特性的趣味傳遞。根據(jù)對抖音平臺上關(guān)于云南小?？Х榷桃曨l的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，云南小?？Х鹊南嚓P(guān)視頻內(nèi)容比較單一，大多的視頻主要圍繞產(chǎn)品的某個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行闡述，又或者是通過視頻記錄的方式講述一杯咖啡的由來，無法引起消費(fèi)者的共鳴。云南小粒咖啡要想更好發(fā)揮短視頻營銷的優(yōu)勢，需要更加注重通過場景之間的聯(lián)動(dòng)，避免單一場景與單一畫面對產(chǎn)品產(chǎn)生不良影響，通過對場景的設(shè)計(jì)和搭建，增強(qiáng)產(chǎn)品與用戶之間的互動(dòng)，增加“現(xiàn)場感”與“連接感”，注重引起觀眾的情感共鳴與互動(dòng)，促進(jìn)品牌銷量的提升。

1.3" 情感共鳴定制式營銷

情感共鳴定制式營銷是目前大部分企業(yè)所使用的一種短視頻營銷方式，是現(xiàn)代企業(yè)不可忽視的重要部分。這種營銷方式主要是與社會上熱點(diǎn)話題結(jié)合，利用熱點(diǎn)的輿論導(dǎo)向性激起用戶的廣泛關(guān)注，這種營銷并不是簡單的宣傳，而是通過熱點(diǎn)去引起觀看者的反思與情感的共鳴，觸動(dòng)他們的心靈，乘機(jī)向大眾多層次、多角度地宣傳企業(yè)文化與價(jià)值觀，從而增加大眾對企業(yè)的認(rèn)同感。這兩年“國貨”興起，越來越多國貨品牌紛紛以“國貨”作為短視頻制作的中心來進(jìn)行營銷。云南小粒咖啡也借助這個(gè)國貨熱潮宣傳中國人自己的咖啡?！霸颇峡Х龋m合中國寶寶的咖啡”這些類似標(biāo)語層出不窮。這一系列營銷方式都突破了慣用營銷“賣貨”思維，將情感和價(jià)值融入其中，這樣既符合當(dāng)下年輕人的一個(gè)情感所需，也實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的營銷目的[3]。

1.4" UGC短視頻營銷

UGC（User Generated Content）短視頻營銷方式是由品牌或者企業(yè)發(fā)起活動(dòng)，吸引用戶參與話題，拍攝并上傳視頻，從而擴(kuò)大品牌或者企業(yè)的影響力[3]。近年來涌現(xiàn)出越來越多的短視頻平臺、短視頻軟件功能不斷升級、更新與完善，越來越多的短視頻用戶開始進(jìn)入到短視頻制作之中，他們通過拍攝視頻再剪輯最后再上傳，這為利用UGC短視頻開展?fàn)I銷活動(dòng)提供了可能性。短視頻作為新興的社交媒體，本身就具有一定的話題性。企業(yè)話題發(fā)起之后，活動(dòng)參與者越多越容易讓話題成為“熱門話題”，一旦話題登上熱搜，將獲得短視頻平臺的流量扶持，從而提高曝光度、擴(kuò)大產(chǎn)品及品牌影響力。通過對抖音平臺的調(diào)查發(fā)現(xiàn)“#云南小?？Х?”“#云南小粒咖啡原產(chǎn)地#”“#云南小粒黑咖啡#”等相關(guān)話題最高達(dá)到3.3億次播放記錄。隨著話題熱度的提高，增強(qiáng)了產(chǎn)品的曝光度，提高了產(chǎn)品的知名度。

2" 云南小粒咖啡短視頻營銷存在的問題

近年來，云南小?？Х仍谕茝V方面越來越重視發(fā)揮短視頻營銷的作用，經(jīng)過不懈努力，云南小?？Х仍诙桃曨l營銷方面取得了一定的進(jìn)步，但仍然存在一定的問題。

2.1" 視頻創(chuàng)作趨于同質(zhì)化

視頻的差異化對于品牌營銷來說至關(guān)重要，是短視頻營銷必須滿足的重要條件之一。差異化的本質(zhì)就是讓賬號擁有自己的特色，在不同的短視頻營銷中找準(zhǔn)自己的風(fēng)格，從而吸引更多的關(guān)注。目前，云南小?？Х鹊南嚓P(guān)短視頻都存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，視頻之間差異性不明顯。視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中只注重拍攝、記錄，以流水賬形式進(jìn)行視頻制作，缺少視頻制作的功能、技巧，比如拍攝的手法與文案內(nèi)容都很相似，視頻博主之間相互模仿，缺乏原創(chuàng)性。這些類似的短視頻既無爆點(diǎn)，也無重點(diǎn)，未形成獨(dú)特的短視頻風(fēng)格，并不能吸引消費(fèi)者的注意，并且平臺通過特定的算法機(jī)制不會給與其流量，導(dǎo)致短視頻并不能達(dá)到推廣的目的。因此不能達(dá)到預(yù)想的目標(biāo)[4]。

2.2" 品牌與消費(fèi)者互動(dòng)性較弱

在短視頻的營銷之中，需要品牌與消費(fèi)者有密切聯(lián)系，聯(lián)系的增加有利于增加消費(fèi)者對該品牌的認(rèn)可程度，從而才能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度[5]。對于品牌來說既要留住老顧客，更要能夠吸引新顧客，這是營銷成功的關(guān)鍵，品牌需要不斷增強(qiáng)活躍程度與消費(fèi)者保持互動(dòng)。通過對云南小粒咖啡相關(guān)短視頻博主的調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，云南小?？Х鹊南嚓P(guān)博主與消費(fèi)者的互動(dòng)程度較低，在其發(fā)布的短視頻評論區(qū)里，對消費(fèi)者提出的問題存在回答不準(zhǔn)確甚至不回答等一系列的問題。許多的云南小?？Х认嚓P(guān)博主對消費(fèi)者了解程度較低，沒有樹立自己的良好形象，并沒有做到向消費(fèi)者傳播品牌文化及介紹產(chǎn)品的功能，沒有充分利用評論區(qū)優(yōu)勢去進(jìn)行互動(dòng)，與消費(fèi)者之間的橋梁沒有維系好。導(dǎo)致與消費(fèi)者之間的黏性比較低，消費(fèi)者的購買意愿急速下降，客戶流失嚴(yán)重。

2.3" 品牌意識薄弱與運(yùn)營能力不足

品牌是一種人們對于產(chǎn)品的觀念或形象，是產(chǎn)品溢價(jià)、獲得更高利潤的關(guān)鍵因素[6]。對于一個(gè)成功企業(yè)來講，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感是其立身之根本，品牌是增加產(chǎn)品附加值的重要因素。一個(gè)企業(yè)想要獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感，前提是該企業(yè)必須擁有一定的知名度，短視頻推廣剛好就是企業(yè)展示品牌形象和產(chǎn)品信息的主要途徑之一，通過在各個(gè)短視頻平臺之上發(fā)布相關(guān)視頻內(nèi)容，能夠讓更多的消費(fèi)者去了解企業(yè)，認(rèn)識該品牌，從而提高該品牌的知名程度和美譽(yù)程度。而通過對云南小?？Х认嚓P(guān)企業(yè)的研究，云南小?？Х仍诙桃曨l營銷之中，注重打造品牌的知名度這一方面明顯存在著不足，缺乏品牌力，消費(fèi)者忠誠度不高，品牌溢價(jià)能力不足。通過對各大平臺帶有云南小?？Х葍?nèi)容的視頻來看，除了已經(jīng)具有一定知名度的博主有著較為清晰的定位，其他均較為模糊。短視頻內(nèi)容質(zhì)量差異不明顯，大部分相關(guān)視頻的點(diǎn)贊數(shù)量、評論人數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等都比較少，視頻質(zhì)量水平不高，內(nèi)容制作敷衍，同樣的內(nèi)容發(fā)了又發(fā)，對于品牌主題的呈現(xiàn)不明確。品牌運(yùn)營人員缺乏短視頻創(chuàng)作的知識與技能，沒有在短視頻制作中投入足夠的人力、物力與財(cái)力。

2.4" 短視頻平臺管理機(jī)制不完善

近年來，云南小?？Х鹊玫搅丝焖俚陌l(fā)展，短視頻行業(yè)也得到了快速的發(fā)展。就云南小粒咖啡的短視頻營銷而言并沒有形成一個(gè)完整的體系，從成熟電商的內(nèi)部制度來看，專業(yè)的電商平臺都有著健全的交易制度，對于在電商交易中出現(xiàn)的問題也有著完善的追責(zé)制度，在電商交易過程中有著完備的監(jiān)管制度，這些相關(guān)的制度都保障了交易的進(jìn)行，保障了消費(fèi)者的利益。但是一些不太正規(guī)的社交短視頻平臺可能就存在著某些方面的缺失，不具備相應(yīng)的責(zé)任制度。在云南小?？Х鹊亩桃曨l營銷之中，某些營銷號可能存在著夸大宣傳、虛假宣傳、以劣質(zhì)品種替代高等品種的行為，又或者通過“賣慘”營銷來吸引消費(fèi)者的注意，從而影響消費(fèi)者的購買行為。最后就是關(guān)于商品的售后方面，在不太主流的短視頻平臺可能不存在完善的售后體系，如果產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題或者其他方面的問題可能會無法保障消費(fèi)者的利益。

2.5" 營銷后端物流設(shè)施不完善

云南物流業(yè)借助其所處地理位置及資源優(yōu)勢與相關(guān)的政策支持得到了快速的發(fā)展，但是從整體來看目前依舊面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，相關(guān)的物流基礎(chǔ)設(shè)施不強(qiáng)、物流相關(guān)的技術(shù)比較落后、服務(wù)內(nèi)容比較單一、物流費(fèi)用高、信息化水平低和人力資源嚴(yán)重不足等[7]。云南物流行業(yè)整體的發(fā)展與東部沿海城市之間依舊存在著很大的距離，云南整個(gè)物流行業(yè)發(fā)展水平是比較低的，物流產(chǎn)業(yè)的規(guī)模都比較小，物流企業(yè)的數(shù)量也比較少，企業(yè)結(jié)構(gòu)也比較分散，沒有具備強(qiáng)大的行業(yè)協(xié)同效應(yīng)與規(guī)模效應(yīng)。對于物流相關(guān)人才方面，專業(yè)人才短缺，從事物流行業(yè)的相關(guān)人員技能水平與管理水平普遍比較低，這些原因就導(dǎo)致了云南小?？Х刃袠I(yè)短視頻營銷對物流資源的整合和使用不夠完善。一些老的物流企業(yè)技術(shù)設(shè)備都比較落后，上下車搬運(yùn)的自動(dòng)化程度較低，這些都導(dǎo)致物流運(yùn)輸效率較低，運(yùn)輸過程可能會使產(chǎn)品品質(zhì)或者產(chǎn)品的包裝受到不同程度的損傷，這些因素都會影響云南小?？Х仍诳蛻粜闹械男蜗?，從而影響到客戶的購買可能性。

3" 云南小粒咖啡短視頻營銷的優(yōu)化建議

3.1" 提供優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容

短視頻營銷的核心就是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引用戶關(guān)注和產(chǎn)生互動(dòng)的關(guān)鍵。換句話說，一個(gè)真正令人難忘的短視頻，不僅僅是因?yàn)樗恢本o跟潮流或逆潮流而動(dòng)，更多的是因?yàn)樗袑?shí)地提供了優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，為目標(biāo)客戶帶來最大的情緒價(jià)值，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容往往有4個(gè)共同特性，新穎性、實(shí)用性、趣味性和情感性。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的視頻在于與消費(fèi)者建立強(qiáng)連接，能夠使用戶產(chǎn)生興趣。在短視頻數(shù)量急劇增加的時(shí)代，視頻內(nèi)容逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化。作者在短視頻創(chuàng)作過程中流于形式，以流水線方式進(jìn)行視頻制作，導(dǎo)致視頻內(nèi)容相對較膚淺，缺乏了本有的靈魂。單調(diào)、乏味的視頻內(nèi)容會讓觀眾出現(xiàn)審美疲勞，這樣就很難吸引受眾。云南小粒咖啡要想在短視頻熱流之中脫穎而出，持續(xù)地吸引受眾，獲得消費(fèi)者的喜愛，就需要不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，注重將產(chǎn)品與企業(yè)特色結(jié)合，從視頻結(jié)構(gòu)方式和情節(jié)內(nèi)容2方面下功夫，根據(jù)場景不同選擇合適的尺寸比例，情節(jié)內(nèi)容要增添創(chuàng)意，將創(chuàng)意點(diǎn)和產(chǎn)品營銷點(diǎn)結(jié)合起來，避免廣告的硬性植入。

3.2nbsp; 重視受眾的互動(dòng)體驗(yàn)

在短視頻營銷之中需要格外重視受眾的互動(dòng)體驗(yàn)。一則好的內(nèi)容最重要的就是“與受眾的互動(dòng)社交”，不能發(fā)了內(nèi)容就不管了，要注重評論區(qū)，與用戶互動(dòng)，產(chǎn)生社交屬性，才能第一時(shí)間抓住用戶的心理從而提升品牌的優(yōu)化措施。未來，云南小粒咖啡相關(guān)的品牌需要及時(shí)調(diào)整自身與消費(fèi)者交流的狀態(tài)，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，促進(jìn)云南小?？Х雀玫陌l(fā)展?？梢圆欢ㄆ诎l(fā)布一些互動(dòng)活動(dòng)，比如鼓勵(lì)受眾發(fā)表創(chuàng)意作品、設(shè)立抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)等，也可以通過建立粉絲群，在粉絲群里面與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流，比如討論產(chǎn)品的包裝、對產(chǎn)品有什么意見、想要什么活動(dòng)等等。增強(qiáng)與受眾之間的情感聯(lián)結(jié)，注重提高消費(fèi)者的參與感，通過與消費(fèi)者的交流能夠清楚地知道客戶的需求。對比其他通過批發(fā)商與零售商到達(dá)消費(fèi)者手中的銷售渠道，企業(yè)通過短視頻的方式直接從源頭將產(chǎn)品賣給了顧客，能夠更加知道消費(fèi)者的意見與建議[4]。企業(yè)必須充分利用好這個(gè)現(xiàn)實(shí)條件與消費(fèi)者多進(jìn)行交流，讓消費(fèi)者直接參與到產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通的過程之中，使消費(fèi)者在參與之中增強(qiáng)對產(chǎn)品的認(rèn)可與好感。

3.3" 注重品牌打造與專業(yè)化運(yùn)營

云南小?？Х茸鳛樵颇系奶厣r(nóng)產(chǎn)品，其品牌的打造離不開政府的支持，品牌的建設(shè)首先需要以云南咖啡公共品牌打造為主線，建設(shè)標(biāo)桿企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。注冊“云南咖啡”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，集中打造“云南咖啡”區(qū)域公共品牌，鞏固提升公用品牌價(jià)值，樹立云南咖啡優(yōu)質(zhì)、健康的品牌形象。實(shí)施品牌提升工程，通過龍頭帶動(dòng)，扶優(yōu)扶強(qiáng)，打造一批知名企業(yè)品牌。支持建立完善的產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系，創(chuàng)新品牌營銷方式，樹立和培育一批產(chǎn)品品牌，提升品牌增值能力和市場占有率。專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建是補(bǔ)齊當(dāng)前云南小粒咖啡短視頻博主短板的關(guān)鍵。根據(jù)對云南小粒咖啡相關(guān)博主的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些相關(guān)的短視頻博主專業(yè)化運(yùn)營技能都不太高。要想提高云南小?？Х鹊亩桃曨l運(yùn)營的能力，一方面，需要發(fā)揮政府的作用，政府需要加大對擁有相關(guān)技能人才的引進(jìn)力度；另一方面，需要加強(qiáng)對本地潛在人才的挖掘與培訓(xùn)，為云南小粒咖啡短視頻專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)提供專門的人才。在短視頻運(yùn)營之中只有建立了專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，在運(yùn)營過程之中各成員分工明確、各司其職，為實(shí)現(xiàn)短視頻制作、推廣、運(yùn)營、營銷和售后服務(wù)等有序良好發(fā)展提供可行性支持[7]。

3.4" 加強(qiáng)對平臺的監(jiān)管力度

針對短視頻營銷中經(jīng)常出現(xiàn)的問題，如何克服這些問題的發(fā)生成為了促進(jìn)短視頻行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，首先相關(guān)的管理部門需要加強(qiáng)對直播帶貨的監(jiān)督力度，加大對虛假宣傳的懲罰力度，維護(hù)消費(fèi)者的基本權(quán)益。針對產(chǎn)品質(zhì)量方面出現(xiàn)的問題，短視頻平臺需要建立健全產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管體系，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)，保障消費(fèi)者能夠買到高品質(zhì)的產(chǎn)品，針對在售后服務(wù)方面中出現(xiàn)的問題，短視頻平臺需要建立完善的售后制度，保障消費(fèi)者在問題出現(xiàn)時(shí)可以及時(shí)得到解決，為了更好地發(fā)揮短視頻營銷的作用，不僅需要企業(yè)在生產(chǎn)中對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，更需要加強(qiáng)對主播的監(jiān)管，嚴(yán)禁主播進(jìn)行虛假宣傳，夸大產(chǎn)品質(zhì)量等問題。總而言之，為了營造一個(gè)良好的短視頻直播環(huán)境，需要政府、企業(yè)、主播和平臺的共同努力。

3.5" 完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

當(dāng)?shù)匚锪骰A(chǔ)建設(shè)的完善程度直接決定了云南小?？Х榷桃曨l營銷后端的物流效率。為了能夠切實(shí)降低短視頻運(yùn)營后端的物流成本，提高物流的運(yùn)行效率，首先需要補(bǔ)齊云南現(xiàn)有物流基礎(chǔ)設(shè)施中存在的短板問題，優(yōu)化物流基礎(chǔ)設(shè)施的空間布局，重點(diǎn)推進(jìn)鐵路設(shè)施建設(shè)，加快完善公路設(shè)施運(yùn)輸網(wǎng)。同時(shí)在科技方面需要以數(shù)字技術(shù)為引領(lǐng)，對貨運(yùn)站點(diǎn)與物流園區(qū)及物流中心等進(jìn)行改造。統(tǒng)籌推進(jìn)咖啡等特色產(chǎn)品的集散中心建設(shè)，延伸高原特色農(nóng)產(chǎn)品的精深加工、智慧冷鏈配送等全過程。推進(jìn)實(shí)施冷鏈物流兩端補(bǔ)短板工程，聚焦高原特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地“最后一公里”推進(jìn)電商快遞業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效，建設(shè)一批電商物流快遞園區(qū)和快遞集散中心，推動(dòng)電商快遞業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)。引導(dǎo)電商及快遞企業(yè)集中布局，鼓勵(lì)電商快遞企業(yè)參與高鐵、航空物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力發(fā)展航空快遞、高鐵快運(yùn)，探索開行“點(diǎn)對點(diǎn)”高鐵貨運(yùn)專列，助力“云珍出滇”，打造高鐵物流服務(wù)“云南品牌”。推進(jìn)物流領(lǐng)域創(chuàng)新試點(diǎn)和體制機(jī)制改革，培育物流業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

4" 結(jié)束語

當(dāng)今，短視頻營銷正處于快速發(fā)展的時(shí)期，利用短視頻平臺的優(yōu)勢去促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是創(chuàng)新產(chǎn)品營銷體系的主要手段[8]。短視頻營銷有利于激發(fā)消費(fèi)者的需求，增加其購買意愿。為了能夠更好地發(fā)揮短視頻營銷的優(yōu)勢，解決云南小?？Х劝l(fā)展過程中所遇到的營銷問題，除了必須注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量之外，現(xiàn)在更需要注重短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作。通過短視頻的內(nèi)容去展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，注重通過與消費(fèi)者的溝通去發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的新需求，注重產(chǎn)品品牌的建設(shè)，提高產(chǎn)品的整體競爭力，推動(dòng)云南小?？Х葼I銷體系的智慧升級。

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基金項(xiàng)目：云南省科技計(jì)劃項(xiàng)目（202304AL030023）

第一作者簡介：辜燕（1999-），女，碩士研究生。研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)。

*通信作者：馬蓉（1985-），女，碩士，副教授，碩士研究生導(dǎo)師，黨委副書記。研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)。