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        群眾文化品牌打造策略研究

        2024-01-01 00:00:00潘愛軍
        參花(上) 2024年5期
        關(guān)鍵詞:群文群眾活動

        隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,群眾的物質(zhì)生活得到了極大的豐富,在此情況下群眾對精神文化生活水平的要求也隨之提高,更看重群眾文化活動的開展質(zhì)量。群眾文化活動具有凝聚人心、休閑娛樂、普及知識、宣傳教化等重要功能,因此,打造群眾文化品牌不僅可以提高群眾文化活動的影響力,吸引更多群眾積極參與其中,還可以使公共文化服務(wù)惠及更多群眾,進而更好地滿足群眾的精神文化需求。在這一背景下,如何打造群眾文化品牌成為當(dāng)前群文機構(gòu)共同探討的焦點問題?;诖耍疚氖紫确治鋈罕娢幕放频母拍罴耙饬x,然后著重探討打造群眾文化品牌的策略,以期從理論層面為群文工作實踐提供參考和借鑒。

        一、群眾文化品牌概述

        群眾文化活動是指以提升群眾文化生活水平、滿足群眾精神文化需求為目標(biāo),面向全社會公眾開展的文化活動。群眾文化品牌則是特指精品的、具有地域特色和文化特色的品牌性群眾文化活動,其能夠通過傳播優(yōu)質(zhì)的群眾文化創(chuàng)作成果,在潛移默化中提升群眾的審美能力和文化素養(yǎng),并使群眾充分感受中華文化的魅力所在。因此,群眾文化建設(shè)中各地群文機構(gòu)應(yīng)著力打造群眾文化品牌,守牢公共文化服務(wù)陣地,吸引更多群眾參與到群眾文化活動中,在豐富多元的文化活動中實現(xiàn)文化藝術(shù)素養(yǎng)的全方位提升。[1]

        當(dāng)前,群眾文化品牌大體可以分為以下五種類型。一是歷史性文化品牌。歷史性文化品牌是依據(jù)當(dāng)?shù)貧v史文化而創(chuàng)設(shè)的群眾文化品牌,例如,山東省棗莊市依據(jù)“運河古都”“江北水鄉(xiāng)”的歷史性文化品牌出版了《棗莊人物春秋》《棗莊人文自然遺產(chǎn)》等資料,設(shè)計了棗莊二日游文旅活動。二是地域性文化品牌。地域性文化品牌是依據(jù)地方特有的民俗和非遺資源形成的群眾文化品牌,如國家級非遺華縣皮影戲在首屆中國群眾文化品牌發(fā)展大會上就被選入中國民間文化傳承發(fā)展品牌案例,展示了非遺與群文深度融合背景下形成的獨特品牌性活動。三是復(fù)合型文化品牌。復(fù)合型文化品牌是將多種文化整合形成的群眾文化品牌,如近年來四川、河南等地群文機構(gòu)創(chuàng)設(shè)的“民眾文化大禮包”“文化周末”等,將各類文化和藝術(shù)形式囊括其中,向當(dāng)?shù)厝罕娺M行展示,就屬于此類品牌活動的典型代表。四是藝術(shù)性文化品牌。這一文化品牌是依據(jù)當(dāng)?shù)靥厣囆g(shù)形式而創(chuàng)建的群眾文化品牌,如黃梅戲、豫劇等都屬于藝術(shù)性文化品牌。五是節(jié)慶型文化品牌。節(jié)慶型文化品牌是為了慶祝某些特定節(jié)日而創(chuàng)設(shè)的文化品牌,如“湖北·遠安螺組文化節(jié)”“三峽·枝江桃花藝術(shù)節(jié)”“昭君文化旅游節(jié)”等都是其中代表。[2]

        二、打造群眾文化品牌的意義

        (一)有助于深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

        打造群眾文化品牌,是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進行深度挖掘和廣泛傳播的有效途徑。首先,打造群眾文化品牌能夠促進對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深入研究。為了形成具有獨特魅力和廣泛影響力的群眾文化品牌,需要對地方傳統(tǒng)文化進行系統(tǒng)的梳理和挖掘,提取其中的精髓和核心價值。其次,群眾文化品牌的打造有助于傳統(tǒng)文化的傳播和推廣。通過舉辦各類高水平的群眾文化活動,能夠?qū)鹘y(tǒng)文化以更加生動、形象的形式展現(xiàn)給廣大群眾。這不僅能夠增強群眾對傳統(tǒng)文化的認識和了解,還能夠激發(fā)他們的文化自豪感和歸屬感,從而推動傳統(tǒng)文化的廣泛傳播和深入人心。因此,打造群眾文化品牌對于挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵具有重要而深遠的意義。

        (二)有助于更好地滿足群眾精神文化需求

        首先,通過打造群眾文化品牌,在開展系列活動的過程中,能夠向群眾傳播更優(yōu)質(zhì)的群眾文化創(chuàng)作成果,并提供更多樣的群眾文化服務(wù),從而更好地滿足群眾精神文化需求。通過深入挖掘和整理本地文化資源,結(jié)合現(xiàn)代審美和表達方式,群眾文化品牌能夠涵蓋多個領(lǐng)域,如傳統(tǒng)藝術(shù)、民俗活動、文化創(chuàng)意等,由此形成的文化活動和服務(wù)能夠滿足不同年齡段、不同教育背景群眾的需求,讓他們在選擇和參與群文活動時有更多的選擇空間。[3]其次,群眾文化品牌的打造極大提升了群文活動的質(zhì)量和水平。為了打造具有影響力的文化品牌,要注重活動的創(chuàng)新性、互動性和參與性,確保活動的質(zhì)量和效果。這不僅能夠提升群眾對文化活動的滿意度和參與度,還能夠激發(fā)他們的文化創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神,推動社會文化的整體進步。最后,打造群眾文化品牌能夠增強地方群眾的文化認同感和歸屬感。群眾文化品牌往往代表著一種地域文化、一種精神風(fēng)貌,通過參與品牌性的文化活動,群眾能夠更加深入地了解和感受本地文化的魅力,增強對本地文化的認同感和歸屬感。這種文化認同感和歸屬感能夠提升群眾的凝聚力和向心力,推動社會穩(wěn)定發(fā)展。

        三、群眾文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀

        (一)文化品牌特色不足

        在群眾文化品牌打造過程中,很多地區(qū)缺乏對本地文化資源的挖掘和利用,群眾文化活動在形式和內(nèi)容上過于同質(zhì)化,缺乏地域特色和獨特性,甚至簡單地照搬其他地區(qū)的既有品牌活動,導(dǎo)致活動缺乏新意和吸引力。這種缺乏特色的文化活動難以在群眾中形成深刻的印象,也難以產(chǎn)生廣泛的影響力。還有一些地方在打造群眾文化品牌的過程中,盲目追求現(xiàn)代化的表現(xiàn)形式,忽略了對傳統(tǒng)文化元素的融合,導(dǎo)致群眾文化活動缺乏文化底蘊和內(nèi)涵,這種沒有根基的文化品牌難以長久發(fā)展,也難以得到群眾的認可和喜愛。

        (二)群眾文化專業(yè)人才匱乏

        群眾文化專業(yè)人才匱乏是一個不容忽視的問題。一方面,部分地方文化館等群文機構(gòu)內(nèi),群眾文化專業(yè)人才的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老齡化發(fā)展趨勢,專業(yè)人才出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。同時,人才素質(zhì)參差不齊,高學(xué)歷與高水平人才數(shù)量不足,導(dǎo)致群眾文化活動策劃與組織中無法充分發(fā)揮人才應(yīng)有的作用與價值。另一方面,人才培養(yǎng)和激勵機制不健全,人才引進渠道狹窄,這進一步導(dǎo)致群眾文化專業(yè)人才的匱乏,使基層文化活動的組織往往顯得力不從心。也就是說,活動的策劃、執(zhí)行以及后期的總結(jié)反饋等各個環(huán)節(jié)都可能因為人力不足而受到影響,活動和服務(wù)的開展質(zhì)量不高,嚴(yán)重阻礙了群眾文化品牌的打造,并限制了相關(guān)群眾文化活動的有效開展。

        四、群眾文化品牌打造策略

        (一)深入挖掘本土文化資源

        不同地區(qū)的文化傳統(tǒng)、地域特色各有差異,因此在打造群眾文化品牌的過程中,必須立足本土,深入挖掘本地文化資源,因地制宜開展品牌性群眾文化活動,只有這樣才能使群眾文化品牌真正切合群眾文化生活實際,滿足群眾文化需求。每個地區(qū)都有其獨特的歷史傳統(tǒng)、風(fēng)土人情和文化特色,這些都是構(gòu)建群眾文化品牌的寶貴財富。通過深入研究和梳理,可以從中發(fā)掘最具代表性和吸引力的文化元素,將其作為群眾文化品牌的內(nèi)涵進行傳播。

        (二)明確品牌定位

        打造群眾文化品牌首先要明確定位。一方面,地方群文機構(gòu)要圍繞地域文化價值進行精準(zhǔn)定位,確保品牌形象的鮮明性和獨特性,另一方面,要充分考慮群眾的需求和喜好,據(jù)此進行品牌定位的調(diào)整或改變。只有深入了解群眾的文化需求,才能確保品牌活動貼近群眾生活,引發(fā)群眾參與的積極性。因此,群文工作者可通過問卷調(diào)查、座談會等方式,廣泛搜集群眾的意見和建議,將群眾的需求融入品牌定位中,打造真正符合群眾需求的文化品牌。

        (三)樹立群眾文化品牌意識

        群文工作人員要在工作中樹立品牌意識,明確工作方向,形成推進群眾文化品牌打造的內(nèi)生精神動力。

        首先,群文工作者要深入理解群眾文化的核心價值和內(nèi)涵。群眾文化作為我國社會主義文化的重要組成部分,承載著豐富的歷史底蘊、地方特色和群眾智慧。因此,要深入挖掘群眾文化的內(nèi)涵,提煉其核心價值,展示其獨特魅力,為品牌塑造提供有力支撐。其次,要充分認識到品牌打造的重要性,在日常工作和活動開展中注重對群文品牌形象的塑造和維護,通過優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)獲得群眾認可,提升品牌的知名度。

        群眾文化品牌打造是一個復(fù)雜而長期的過程,需要群文工作者從自身做起,深入理解群眾文化的核心價值,增強品牌意識,注重文化創(chuàng)新,進而真正樹立群眾文化品牌意識,為群眾文化品牌的打造和群眾文化的繁榮發(fā)展貢獻自身的力量。[4]

        (四)重視群眾文化品牌宣傳

        重視群眾文化品牌宣傳是推廣品牌建設(shè)成果,提升其傳播力、影響力的重要環(huán)節(jié)。

        首先,文化館等群文機構(gòu)不斷探索和創(chuàng)新宣傳內(nèi)容與形式。要充分運用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的傳播手段,通過社交媒體平臺打造多樣化、生動有趣的宣傳內(nèi)容,并結(jié)合線上互動活動的開展,吸引更多群眾的關(guān)注和參與。其次,要加強線下推廣和合作。線下活動作為重要的傳統(tǒng)宣傳渠道,依舊有著巨大的推廣作用。文化館可以通過舉辦線下主題文化節(jié),通過社區(qū)走訪、海報宣傳等形式,讓群眾親身感受文化的魅力,加深對文化品牌的認知和理解。同時,積極尋求與其他文化機構(gòu)、企業(yè)、社區(qū)的合作,共同推廣群眾文化品牌,擴大品牌的影響力。最后,要建立長效機制,根據(jù)品牌活動的開展,長期持續(xù)推動品牌宣傳,定期更新宣傳內(nèi)容,以保持群眾文化品牌的活力和新鮮感。同時,加強團隊建設(shè)和培訓(xùn),提升宣傳人員的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。加強群眾文化品牌宣傳需要文化館、社區(qū)等多方面的努力和配合,通過多種形式和渠道,可以有效提升群眾文化品牌的影響力和知名度,推動群眾文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。[5]

        (五)創(chuàng)新群眾文化活動

        群眾文化活動作為品牌的核心項目與載體,是打造群眾文化品牌的關(guān)鍵所在。因此,群文工作者在依托本土文化資源和傳統(tǒng)文化突出活動特色的同時,也要因地制宜,創(chuàng)新探索,豐富群文活動形式和內(nèi)容,從而助推群眾文化品牌的打造。

        一方面,可以將現(xiàn)代潮流元素有機融入群眾文化活動,增強活動的時代感。例如,利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)重現(xiàn)歷史場景,或舉辦流行音樂節(jié)、動漫展覽等。另一方面,在文旅融合的形勢下,可以嘗試將不同領(lǐng)域的文化元素進行融合,打造全新的活動形式,如將體育、旅游等元素與群眾文化活動相結(jié)合,形成多元化、綜合性的活動體系。例如,南充市在元宵節(jié)系列文化活動中,通過創(chuàng)新互動機制,豐富活動形式等,取得了良好的活動效果。南充市在才藝表演中加入了川北大木偶、川北燈戲等絕技表演,并配合猜燈謎等互動環(huán)節(jié),為現(xiàn)場參與的群眾帶來了很強的互動感。除了表演節(jié)目以外,南充市還對活動主持進行了創(chuàng)新,通過結(jié)合快板、三句半等藝術(shù)形式,增強了群眾文化活動影響力,激發(fā)了現(xiàn)場群眾的參與熱情。[6]

        (六)加強群眾文化人才培養(yǎng)

        人才是打造群眾文化品牌、推進群眾文化發(fā)展的主體力量,建立一支高素質(zhì)、專業(yè)化的群眾文化人才隊伍,能夠為群文品牌的打造和群文工作的開展提供人才保障。

        一方面,文化館等群文機構(gòu)要結(jié)合地方文化特色和群眾需求,確定所需人才類型、層次和規(guī)模,組織開展相關(guān)群文培訓(xùn),并建立公平、公正、公開的人才選拔機制,通過競聘、考核等方式選拔優(yōu)秀人才,激發(fā)人才的積極性和創(chuàng)造力。同時,要鼓勵相關(guān)人員參與各類文化活動的策劃、組織和實施,通過實踐鍛煉提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。另一方面,文化館也要培養(yǎng)、發(fā)掘、扶持本地的非遺技藝傳承人、民間傳統(tǒng)文化人才以及群眾文藝骨干,同時配合本地的非遺中心和其他文化機構(gòu),推動各類藝術(shù)基地、非遺培訓(xùn)基地的建設(shè),從而在打造群眾文化品牌的過程中,真正發(fā)揮群眾的力量。[7]通過以上措施的實施,可逐步建立起一支高素質(zhì)、專業(yè)化的群眾文化人才隊伍,有效促進群眾文化品牌的打造。

        五、結(jié)語

        綜上所述,打造群眾文化品牌對群眾文化發(fā)展起著重要作用,不僅可以提高群眾文化的影響力,而且可以更好地促進群眾文化發(fā)展。因此,群文機構(gòu)要對群眾文化品牌打造工作加以重視,從現(xiàn)存的問題入手,通過一系列舉措切實推進群眾文化品牌打造,為群眾提供文化活動精品,從而助推群眾文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。

        參考文獻:

        [1]孫曉雯.守好公共文化服務(wù)陣地,打造群眾文化靚麗品牌[J].文化產(chǎn)業(yè),2023(28):7-9.

        [2]劉佳佳.試論新時代群眾文化品牌創(chuàng)新發(fā)展與實踐[J].參花(上),2023(03):104-106.

        [3]郭夢娜.關(guān)于群眾文化品牌建設(shè)的探討[J].參花(下),2023(01):122-124.

        [4]陳曉,陳謙.創(chuàng)新群眾文化服務(wù),打造群眾文化品牌[J].文化產(chǎn)業(yè),2022(16):163-165.

        [5]郝玉.新形勢下群眾文化品牌的打造路徑探究[J].國際公關(guān),2022(10):137-139.

        [6]林琦琦.市文明單位珠海市文化館:提高公共文化服務(wù)水平" 擦亮城市文明底色[N].珠海特區(qū)報,2024-01-08(004).

        [7]趙媛,郭秋維.乍浦鎮(zhèn):讓群眾廣泛享受高品質(zhì)文化供給[N].嘉興日報,2023-11-24(006).

        (作者簡介:潘愛軍,男,本科,莊浪縣臥龍鎮(zhèn)公共事務(wù)服務(wù)中心,助理館員,研究方向:群眾文化)

        (責(zé)任編輯 張云逸)

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