一、引言

群眾文化活動(dòng)不僅能夠滿足群眾的精神文化需求，還能夠提高群眾的文化素養(yǎng)。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?；诖?，本文探討新形勢(shì)下群眾文化活動(dòng)開展的重要性，并針對(duì)存在的問題提出創(chuàng)新策略，以期為相關(guān)工作者提供參考。

二、群眾文化活動(dòng)開展的重要性

（一）有利于推廣和傳播傳統(tǒng)文化

群眾文化是社會(huì)主義文化的重要組成部分，通過策劃和組織各種內(nèi)容與形式的群眾文化活動(dòng)，可以有效推廣和傳播傳統(tǒng)文化，讓更多人了解和感受傳統(tǒng)文化的魅力。

首先，傳統(tǒng)節(jié)日類文化活動(dòng)。中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日承載著豐富的文化內(nèi)涵和重要的價(jià)值觀念，凝結(jié)著中華民族的文化血脈和思想精華。中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日源于古代農(nóng)耕文化，是一種全民參與的文化創(chuàng)造，是中華民族在長(zhǎng)期的實(shí)踐過程中積累的經(jīng)驗(yàn)和智慧的結(jié)晶，是最具活力和影響力、最具民族特色和個(gè)性的傳統(tǒng)文化，其中寄托著無數(shù)美好的愿望，已積淀成中華民族的精神符號(hào)。通過在傳統(tǒng)節(jié)日組織豐富多樣的群眾文化活動(dòng)，可以使人們?cè)谪S富業(yè)余文化生活的同時(shí)，增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感。

其次，非遺展示、文化講座等活動(dòng)。開展群眾喜聞樂見和參與性強(qiáng)的非遺展示活動(dòng)，充分彰顯非遺與現(xiàn)代生活的深刻聯(lián)系，描繪出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)的美好圖景，是展示非遺成果、呈現(xiàn)非遺之美的創(chuàng)新之舉。群眾文化活動(dòng)可以為人們提供傳統(tǒng)文化傳播的平臺(tái)，幫助人們進(jìn)一步了解非遺技藝的獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值，進(jìn)而增進(jìn)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的理解。西安市碑林區(qū)文化館近期連續(xù)組織非遺傳承人將“非遺·雅集”搬進(jìn)街區(qū)，吸引了眾多市民和游客駐足觀看和體驗(yàn)?！胺沁z·雅集”集宣傳展示、產(chǎn)品銷售于一體，每次會(huì)設(shè)定不同的主題，邀請(qǐng)不同項(xiàng)目的傳承人來到現(xiàn)場(chǎng)，與游客互動(dòng)。不久前，活動(dòng)邀請(qǐng)到碑林非遺戲曲妝容傳承人黨莉莉和戲曲盔帽制作與箱倌技藝傳承人霍耀武，帶來了精彩的戲曲表演，讓游客從演唱、盔帽、戲服、妝容等方面近距離感受到戲曲文化的精深?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)異常熱鬧，精湛的技藝和非遺之美，讓游客感到不虛此行。

（二）有利于豐富人們的精神文化生活

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)精神層面的需求越來越迫切。群眾文化活動(dòng)作為一種文化傳播方式，能夠通過多樣化的內(nèi)容與形式豐富人們的精神文化生活。濱州市胡家園街道公共服務(wù)辦高度重視文化惠民工作，聚焦群眾文化需求，廣泛開展群眾性文化活動(dòng)。街道開展的“廉潔潤(rùn)初心”書畫展，組織轄區(qū)書畫愛好者歡聚一堂，在書情畫意中“繪制”美好生活；將文藝展演、情景劇演出等形式融入社區(qū)建設(shè)中，積極發(fā)揚(yáng)志愿服務(wù)精神，引導(dǎo)廣大群眾參與志愿服務(wù)活動(dòng)，共建美麗和諧家園。活動(dòng)以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、提升群眾文化水平為目標(biāo)，豐富了群眾精神文化生活，切實(shí)提升了人民群眾獲得感、幸福感。

（三）有利于提升群眾文化素養(yǎng)

群眾文化活動(dòng)的開展有利于提升群眾的文化素養(yǎng)。文化素養(yǎng)是個(gè)人全面發(fā)展的重要組成部分，也是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。通過各種群眾文化活動(dòng)可以為群眾提供多樣的文化藝術(shù)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，拓寬文化視野，培養(yǎng)審美能力。沂水縣沙溝鎮(zhèn)為不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，提升全鎮(zhèn)群眾文化生活滿意度，積極組織開展豐富多彩的群眾文化活動(dòng)。上半年共入村開展文藝下鄉(xiāng)演出67場(chǎng)，播放公益電影100余場(chǎng)，服務(wù)群眾近萬人。一系列貼民心、聚人氣的文化活動(dòng)，豐富了群眾的文化生活、提升了群眾的文化素質(zhì)。

三、群眾文化活動(dòng)開展中存在的問題

（一）群眾文化活動(dòng)形式單一

目前，個(gè)別地區(qū)的群眾文化活動(dòng)形式上過于單一，缺乏多樣性和創(chuàng)新性，造成活動(dòng)缺乏吸引力，無法滿足群眾多樣化和個(gè)性化的文化需求。其原因在于缺乏對(duì)群眾需求的深入調(diào)研和了解，開展的群眾文化活動(dòng)只局限于舞蹈表演、書畫展覽等，未能及時(shí)掌握和滿足群眾對(duì)不同類型、不同風(fēng)格文化活動(dòng)的需求。

（二）群眾文化活動(dòng)內(nèi)容陳舊

由于一些地方群文機(jī)構(gòu)文藝節(jié)目資源有限，常年表演相同的文藝內(nèi)容，活動(dòng)內(nèi)容同質(zhì)化，導(dǎo)致群眾產(chǎn)生了審美疲勞，無法激發(fā)廣大群眾參與的積極性。如某地連續(xù)幾年都在舉辦相同主題的傳統(tǒng)戲劇表演，盡管這些表演在初始階段可能非常受歡迎，但隨著時(shí)間的推移，缺乏內(nèi)容創(chuàng)新則逐漸無法吸引觀眾，觀賞人數(shù)逐年減少。這種活動(dòng)不僅降低了群眾的參與度，也違背了群眾文化活動(dòng)開展的初衷。

（三）資金投入不足

充足的資金是群眾文化活動(dòng)開展的基礎(chǔ)，然而，當(dāng)前相關(guān)部門資金投入常常難以滿足活動(dòng)的實(shí)際需要，缺乏充足的預(yù)算和經(jīng)費(fèi)保障，使群眾文化活動(dòng)在策劃組織、宣傳推廣以及具體落實(shí)等方面受限。此外，資金不足還影響了群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐，降低了文化活動(dòng)的吸引力，使群眾文化活動(dòng)的開展難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

（四）宣傳力度不足

群眾文化活動(dòng)的宣傳效果直接影響基層群眾的參與度。目前，個(gè)別地區(qū)在群眾文化活動(dòng)開展的過程中忽視了宣傳的作用，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)缺乏影響力，難以發(fā)揮活動(dòng)的社會(huì)價(jià)值。

首先，過于依賴傳統(tǒng)線下宣傳方式，在文化活動(dòng)宣傳過程中未能有效利用社交媒體平臺(tái)等新型媒介，宣傳方式滯后，導(dǎo)致活動(dòng)影響力不高，群眾對(duì)活動(dòng)的了解不充分，參與度較低。其次，活動(dòng)宣傳的可持續(xù)性不足。群眾文化活動(dòng)的宣傳缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃與持續(xù)推進(jìn)，難以形成品牌知名度和影響力。

四、新形勢(shì)下群眾文化活動(dòng)開展的策略

（一）創(chuàng)新活動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)開展的多樣性

新形勢(shì)下群眾文化活動(dòng)的策劃與組織可以采取一系列創(chuàng)新策略來優(yōu)化。

1.注重活動(dòng)形式的創(chuàng)新

打破傳統(tǒng)的活動(dòng)形式框架，可以設(shè)置新型的藝術(shù)表演形式、創(chuàng)意展覽展示方式，引導(dǎo)群眾積極參與，提升活動(dòng)的吸引力和參與度。

2.重視參與方式的創(chuàng)新

充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)，將線下與線上參與方式相結(jié)合，使更多人可以通過網(wǎng)絡(luò)參與到活動(dòng)中來。運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)手段，分析群眾需求和喜好，精準(zhǔn)投放活動(dòng)資源，提升活動(dòng)的針對(duì)性。例如，2022廣東數(shù)字文化推廣活動(dòng)以“粵新年·有虎氣”為主口號(hào)，活動(dòng)設(shè)置“話你知”“帶你游”“同你玩”三大專題，作為新春文化大禮包，活動(dòng)有線下制作傳統(tǒng)美食、學(xué)竹編剪紙，線上看行街游藝、賞民俗風(fēng)情等，為群眾提供豐富多樣的文化惠民大餐。

（二）挖掘區(qū)域文化特色，提高群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容質(zhì)量

為提高群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容質(zhì)量，可以通過挖掘區(qū)域文化特色來豐富活動(dòng)內(nèi)容。

1.深入挖掘本地文化資源

了解本地的歷史、傳統(tǒng)、民俗、藝術(shù)等文化元素，通過組織展覽、表演、講座等形式，將本地文化資源呈現(xiàn)給群眾，加強(qiáng)人們對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感。

2.推動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新

除了常見的群眾文藝展演，可通過非遺作坊、手工藝作品展的形式鼓勵(lì)群眾參與具有本地特色的民間手工藝創(chuàng)作活動(dòng)，豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容。

3.開展文化交流與合作

邀請(qǐng)其他地區(qū)的文化團(tuán)隊(duì)、藝術(shù)團(tuán)體等參與群眾文化活動(dòng)，展示不同地區(qū)的文化特色。通過交流與合作，汲取其他地區(qū)的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)文化的交流和融合，提升活動(dòng)的質(zhì)量。山東省泰安市近幾年探索的“文化走親”模式值得借鑒。2015年起，當(dāng)?shù)匚幕块T秉承資源共享的理念，推動(dòng)轄區(qū)8個(gè)縣（市、區(qū)）的文藝隊(duì)伍“串門走親戚”，節(jié)目交流互演，凸顯地方特色，極大地活躍了全市群眾的文化生活。

（三）拓展資金來源，加大資金投入力度

資金是文化建設(shè)的基礎(chǔ)。近年來，群眾文化建設(shè)的資金投入力度逐年加大，但與實(shí)際需求相比仍有很大差距。為有效開展群眾文化活動(dòng)，應(yīng)加大資金投入力度，拓展資金來源。

1.爭(zhēng)取相關(guān)部門資金支持

爭(zhēng)取群眾文化專項(xiàng)資金，并通過做好詳細(xì)的資金使用明細(xì)，使每一筆資金都用到實(shí)處。

2.吸引社會(huì)力量的支持

可與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系，通過提供品牌曝光等方式，吸引企業(yè)贊助文化活動(dòng)。只有資金來源多樣多元，才能突破文化發(fā)展的資金瓶頸，更好地滿足群眾的文化需求，促進(jìn)文化的傳承和發(fā)展。例如，中山市相關(guān)部門制定《中山市“綠色暑假 繽紛文化”活動(dòng)資助計(jì)劃》，建立撥款資助的長(zhǎng)效機(jī)制，每年資助50多家社會(huì)組織開展近百項(xiàng)“綠色暑假 繽紛文化”系列大小活動(dòng)，以小量有限的資金撬動(dòng)更多社會(huì)文化團(tuán)體和社會(huì)資金參與活動(dòng)策劃，探索公共文化服務(wù)社會(huì)結(jié)合模式，推動(dòng)“綠色暑假 繽紛文化”活動(dòng)向社會(huì)化方向發(fā)展。

（四）傳統(tǒng)媒體與新媒體宣傳方式相結(jié)合，擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)宣傳覆蓋面

為加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的宣傳，可以利用傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的方式擴(kuò)大傳播范圍和提升傳播效果。

首先，與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體建立合作關(guān)系，加大對(duì)群眾文化活動(dòng)的報(bào)道和宣傳力度。通過電視節(jié)目、廣播等形式，將活動(dòng)信息推廣給更多的人群。

其次，創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)的官方賬號(hào)，用于發(fā)布活動(dòng)信息、活動(dòng)回顧等。發(fā)布有關(guān)文化活動(dòng)的精彩照片、視頻，或通過短視頻、直播等形式，展現(xiàn)活動(dòng)的魅力和亮點(diǎn)。定期更新內(nèi)容，與粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)與群眾的聯(lián)系。通過社交媒體平臺(tái)，能夠更廣泛地傳播活動(dòng)信息，吸引更多的參與者。同時(shí)，通過新媒體平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析功能，了解受眾的興趣和需求，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化宣傳內(nèi)容和傳播策略，提高傳播效果。要建立專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)新媒體平臺(tái)的管理和運(yùn)營(yíng)，定期進(jìn)行活動(dòng)宣傳計(jì)劃的評(píng)估和調(diào)整。為加大文化生活宣傳力度，做好面對(duì)面的宣傳，壽光市在鎮(zhèn)街開通新媒體、張貼宣傳畫，在村（社區(qū)）充分利用微信群、“村村響”廣播，大力宣傳文化建設(shè)成就、亮點(diǎn)，全面提升群眾的文化活動(dòng)參與度。

（五）建立健全合作機(jī)制，拓展群眾文化活動(dòng)開展空間

文化館可通過與社區(qū)、行業(yè)協(xié)會(huì)、文化機(jī)構(gòu)等建立緊密的合作關(guān)系，共同協(xié)調(diào)和推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的開展。通過開展多方合作、共同籌備活動(dòng)，有利于充分發(fā)揮各方的優(yōu)勢(shì)和資源，提升活動(dòng)的規(guī)模和質(zhì)量。例如，上海黃浦區(qū)文化館支部和共建單位大同居委會(huì)聯(lián)合舉辦的 “精彩夏日，美麗大同——大同花園繽紛之夏文藝納涼晚會(huì)暨黃浦區(qū)（創(chuàng)作）獲獎(jiǎng)優(yōu)秀作品展演”，在大同花園精彩上演。區(qū)文化館與大同居委會(huì)不僅為社區(qū)居民獻(xiàn)上了精彩豐富的節(jié)目，也拉近了社區(qū)與居民、文化館與居民之間的距離，更發(fā)揮了社區(qū)文化建設(shè)的骨干作用，同時(shí)為開展區(qū)域化黨建的共建互動(dòng)打開了新的局面。

五、結(jié)語

群眾文化活動(dòng)是豐富群眾文化生活的重要方式。相關(guān)部門可以通過多種方法來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，通過豐富活動(dòng)的開展形式、提高活動(dòng)的內(nèi)容質(zhì)量、拓展活動(dòng)的發(fā)展空間、加強(qiáng)宣傳與傳播工作，可以不斷提升基層群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)的參與熱情，促進(jìn)文化的傳承和發(fā)展，讓文化成為人民幸福生活的重要組成部分。

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（作者簡(jiǎn)介：王燦，女，本科，曲阜市公共文化服務(wù)中心，中級(jí)，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）