收稿日期：2024-05-10

作者簡介：呂春燕（1982—" ），淄博市圖書館信息技術(shù)部副主任。

摘" 要：公共圖書館文化IP開發(fā)是文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)圖書館高質(zhì)量發(fā)展的必行之策。文章對(duì)公共圖書館文化IP開發(fā)的機(jī)理、現(xiàn)實(shí)意義以及問題所在進(jìn)行了深入分析，并針對(duì)上述問題提出了深度挖掘特色元素、打造特色文創(chuàng)IP以及加強(qiáng)社會(huì)合作、重視文化IP宣傳運(yùn)營等文化IP開發(fā)建議，以期為相關(guān)研究提供借鑒。

關(guān)鍵詞：高質(zhì)量發(fā)展；公共圖書館；文化IP

中圖分類號(hào)：G258.2""" 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A""" 文章編號(hào)：1003-1588（2024）06-0027-03

在文化強(qiáng)國重大戰(zhàn)略下，為推動(dòng)公共文化服務(wù)體系服務(wù)效能持續(xù)提升、構(gòu)建現(xiàn)代公共文化生活遠(yuǎn)景目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，公共圖書館要主動(dòng)走出“舒適區(qū)”，轉(zhuǎn)變服務(wù)理念與范式，向“以人為中心”轉(zhuǎn)型，在關(guān)注群眾精神需求、加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)轉(zhuǎn)化、打造新型多元文化空間、建設(shè)智慧圖書館體系、探索圖書館+服務(wù)新業(yè)態(tài)等多方面持續(xù)發(fā)力，致力于提供高質(zhì)量服務(wù)，建成開放共享、創(chuàng)新進(jìn)取、人民滿意的高質(zhì)量現(xiàn)代化圖書館。文化IP是公共圖書館品牌形象、核心文化、服務(wù)理念的獨(dú)特代表與符號(hào)展現(xiàn)，在高質(zhì)量發(fā)展背景下，文化IP開發(fā)對(duì)提升公共圖書館運(yùn)營水平、樹立創(chuàng)新服務(wù)形象具有深刻意義。

1" 公共圖書館文化IP開發(fā)的機(jī)理分析

文化IP是文化領(lǐng)域新興的抽象化、綜合性寬泛概念，包含多元、無形的文化資產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)以及文化價(jià)值。公共圖書館文化IP是公共圖書館品牌與文化建設(shè)的核心展現(xiàn)，既包含對(duì)外展現(xiàn)個(gè)性特征、具象化的形象設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品、符號(hào)象征，也包含公共圖書館無形的資源建設(shè)、服務(wù)理念、服務(wù)風(fēng)格、運(yùn)營形象等。

公共圖書館文化IP的開發(fā)是文化產(chǎn)業(yè)以及公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的必行之策。2020年以來，文化和旅游部以及國家發(fā)改委等部門發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于推動(dòng)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等相關(guān)文件都明確提出要以文化賦能，聚焦文化產(chǎn)業(yè)化，培育特色I(xiàn)P［1］，并鼓勵(lì)公共圖書館關(guān)注文化IP挖掘開發(fā)工作，打造自身文化IP，賦能圖書館宣傳推廣、文旅融合、創(chuàng)新發(fā)展以及文創(chuàng)產(chǎn)品體系建設(shè)，展現(xiàn)文化自信，提升圖書館的文化影響力。

公共圖書館文化IP開發(fā)具備堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)：一是公共圖書館擁有多維豐富的資源優(yōu)勢(shì)。公共圖書館作為地方性文化信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，地方文化資源及豐富的館藏資源都是公共圖書館文化IP打造的特色資源，且圖書館的場(chǎng)館建設(shè)、空間規(guī)劃、閱讀宣傳活動(dòng)、智慧圖書館設(shè)備、館員培養(yǎng)等都能成為圖書館可以開發(fā)利用的IP資源，如：南京圖書館將自身建筑與水韻江蘇等元素相融合，打造了IP形象“南小茉”，推進(jìn)了南京圖書館品牌文化建設(shè)。二是公共圖書館具備直觀的價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能。公共圖書館集閱讀、咨詢培訓(xùn)、文化熏陶、美學(xué)欣賞等功能于一體，讓人民群眾得以浸潤書香，豐富自身精神世界。公共圖書館文化IP開發(fā)主動(dòng)融入特色要素、情感與智慧，并賦予自身讀者閱讀過程的見證者、閱讀成長的陪伴者等身份，主動(dòng)創(chuàng)造更多的共鳴點(diǎn)、契合點(diǎn)，更能與群眾產(chǎn)生文化共鳴與情感共鳴，使群眾的獲得感、滿意度不斷得到提升。三是公共圖書館具備天然、可觀的受眾基礎(chǔ)。公共圖書館的自身職能屬性就決定了其應(yīng)主動(dòng)為群眾提供閱讀等服務(wù)，廣大讀者作為受眾群體，在享受圖書館服務(wù)的過程中，在對(duì)圖書館功能的探索拓展中，對(duì)圖書館的依賴程度不斷加深，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)閳D書館的忠實(shí)用戶，這為圖書館文化IP的認(rèn)同奠定了良好的粉絲基礎(chǔ)，有助于文化IP的宣傳認(rèn)同，而文化IP作為重要宣傳渠道也能為圖書館帶來更多的粉絲群體。

2" 高質(zhì)量發(fā)展背景下公共圖書館文化IP開發(fā)的問題所在

在文化強(qiáng)國戰(zhàn)略以及公共圖書館高質(zhì)量發(fā)展背景下，公共圖書館文化IP挖掘、開發(fā)、建設(shè)對(duì)提升公共圖書館的宣傳能力、服務(wù)口碑以及品牌形象具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，主要體現(xiàn)在：一是在公共圖書館服務(wù)營銷、新文創(chuàng)建設(shè)不斷發(fā)展的背景下，公共圖書館通過文化IP塑造其差異化、特定化、具體化的形象，有助于打造圖書館的獨(dú)特形象，提高其辨識(shí)度、知名度，形成品牌效應(yīng)，這是公共圖書館服務(wù)營銷的重要手段［2］。二是公共圖書館文化IP是圖書館文化服務(wù)形象的情感化處理與人格化展現(xiàn)，文化IP縱向擴(kuò)大了宣傳范圍，有助于拉近與讀者的距離，增強(qiáng)讀者的感受力與共鳴，在讀者中更有效地塑造良好口碑，吸引更多讀者參與圖書館的各項(xiàng)活動(dòng)，體驗(yàn)高質(zhì)量服務(wù)。三是文化IP在吸引讀者的同時(shí)，也能為圖書館吸引一批忠實(shí)的粉絲以及持續(xù)性的流量熱度，吸引更多群眾、機(jī)構(gòu)、社會(huì)力量參與其中，攜手推進(jìn)公共圖書館文化服務(wù)體系的完善。四是公共圖書館通過文化IP重構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品IP，文化IP的豐富文化內(nèi)涵賦予文創(chuàng)產(chǎn)品核心動(dòng)力、研發(fā)活力以及創(chuàng)新生命力，推動(dòng)圖書館文旅融合創(chuàng)新服務(wù)再上新臺(tái)階［3］。五是文化IP作為公共圖書館提升運(yùn)營水平及創(chuàng)新發(fā)展的重要工作，也倒逼圖書館延展服務(wù)觸角，擴(kuò)大服務(wù)規(guī)模，提升服務(wù)能力，增進(jìn)服務(wù)效能。

公共圖書館文化IP開發(fā)建設(shè)作為高質(zhì)量發(fā)展背景下的重要發(fā)力方向，越發(fā)引起圖書館界、學(xué)術(shù)界以及文化旅游等部門的關(guān)注和重視，一些有條件的公共圖書館率先開展文化IP建設(shè)工作。但是，當(dāng)前公共圖書館文化IP開發(fā)建設(shè)總體上仍處于探索階段，存在一些比較突出的問題，離高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)還有一定差距，具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

2.1" 文化IP同質(zhì)化嚴(yán)重

公共圖書館文化IP是圖書館服務(wù)模式轉(zhuǎn)型、文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展下的新生事物，相較于文化底蘊(yùn)深厚、與市場(chǎng)深度融合的較為“出圈”的博物館IP，公共圖書館文化IP開發(fā)首先面臨著內(nèi)容與形式的個(gè)性化設(shè)計(jì)問題。一些公共圖書館將文化IP開發(fā)簡單理解為IP形象的塑造，重點(diǎn)放在圖書館人格化IP形象設(shè)計(jì)、周邊開發(fā)上，對(duì)于圖書館特色館藏文化、服務(wù)模式、地方特色文化底蘊(yùn)等有形品牌和無形服務(wù)的挖掘不夠深入。在形象IP設(shè)計(jì)方面，公共圖書館大多缺乏創(chuàng)新，元素堆砌、焦點(diǎn)分散、個(gè)性缺失等問題較常見，對(duì)于特色元素的提煉與活化不夠深入，無法凸顯圖書館的文化內(nèi)涵，也使IP形象缺乏記憶點(diǎn)，難以提升讀者興趣和情感共鳴。

2.2" 文化IP理解存在偏差

近年來，文創(chuàng)IP、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成為公共圖書館打造品牌、宣傳推廣、展現(xiàn)價(jià)值的重要載體，文創(chuàng)IP與文化IP二者在基本定義以及建設(shè)上有諸多相同、相似內(nèi)容，致使公共圖書館對(duì)二者的內(nèi)涵以及定位混淆不清，常以“文創(chuàng)IP”代替“文化IP”，更以“文創(chuàng)IP”開發(fā)建設(shè)代替“文化IP”開發(fā)建設(shè)。在公共圖書館文化IP建設(shè)過程中，公共圖書館不斷加大文創(chuàng)IP、IP衍生產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)力度，并將其納入圖書館的評(píng)估定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)以及工作績效考核中，但脫離了文化IP的文創(chuàng)產(chǎn)品偏重于形象設(shè)計(jì)，忽略了內(nèi)在文化價(jià)值以及與情感的連接，常常難以與圖書館特色建立深度聯(lián)系。

2.3" 文化IP運(yùn)營狀況不佳

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策支持以及文化IP開發(fā)熱潮下，部分公共圖書館通過委托第三方以及向社會(huì)發(fā)起征集等方式，設(shè)計(jì)、選定圖書館的IP形象。但在IP形象推出后，公共圖書館的文化IP開發(fā)任務(wù)似乎也完成了，后續(xù)對(duì)IP形象的衍生延伸、動(dòng)畫制作、產(chǎn)品開發(fā)、全面推廣等運(yùn)營工作缺乏整體規(guī)劃與投入，導(dǎo)致圖書館文化IP配套的服務(wù)功能、常態(tài)化宣傳、品牌建設(shè)、用戶對(duì)話機(jī)制、評(píng)價(jià)反饋、IP產(chǎn)業(yè)延展等工作都出現(xiàn)脫節(jié)，對(duì)圖書館文化創(chuàng)新、品牌升級(jí)、文化IP良性發(fā)展等產(chǎn)生了不良影響。

3" 高質(zhì)量發(fā)展背景下公共圖書館文化IP開發(fā)策略探討

3.1" 深度挖掘圖書館特色資源與元素

公共圖書館文化IP建設(shè)應(yīng)秉持獨(dú)特性、差異化、競(jìng)爭(zhēng)力的基本原則，凸顯自身不可替代的特色與個(gè)性化優(yōu)勢(shì)。為此，公共圖書館文化IP開發(fā)應(yīng)著眼于自身地域特色、館藏特色、場(chǎng)館建筑特色、服務(wù)創(chuàng)新特色等，深度挖掘、提取上述特色中的核心元素、故事內(nèi)容，并有選擇、有重點(diǎn)、有主題地將其與圖書館理念、用戶興趣所在和心理期望相結(jié)合，塑造出具象化情感載體，如：舟山市圖書館以海洋與知識(shí)為主題，融入章魚形象、大寫字母L（Library首字母）設(shè)計(jì)了“舟小墨”形象；南京圖書館融合該館Logo、建筑結(jié)構(gòu)、館訓(xùn)等元素，全新推出了“文化推薦官”南蔚成，將文化IP與圖書館深度緊密結(jié)合，特色突出，得到了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)與反饋。

3.2" 立足文化IP打造特色文創(chuàng)IP

公共圖書館必須深刻認(rèn)識(shí)到不能簡單地將文化IP理解為文創(chuàng)IP，文化IP是公共圖書館文化內(nèi)涵、文化屬性的多維展現(xiàn)與符號(hào)象征，有著更為深刻的內(nèi)涵及寬泛的外延。文化IP是文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)創(chuàng)作的立足點(diǎn)與核心動(dòng)力，文創(chuàng)IP是文化IP的具象化、直接化表現(xiàn)。文化IP蘊(yùn)含豐厚的文化元素以及鮮明的審美特征，可以為文創(chuàng)產(chǎn)品賦能，其靈活的文化延展性也為IP文創(chuàng)研發(fā)拓寬了發(fā)展下限。公共圖書館既要把握文化IP對(duì)文創(chuàng)IP、文創(chuàng)產(chǎn)品的賦能作用，以文化IP、文化要素為底色，以文創(chuàng)IP為載體，融入創(chuàng)新創(chuàng)意，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品［4］，也要通過文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，力求完美詮釋圖書館文化IP的深厚底蘊(yùn)與審美價(jià)值，提升公共圖書館的社會(huì)形象。

3.3" 加強(qiáng)社會(huì)合作，重視文化IP的宣傳運(yùn)營

在當(dāng)前高質(zhì)量發(fā)展背景下，公共圖書館作為鏈接公共資源以及社會(huì)公眾的紐帶，其文化IP開發(fā)也應(yīng)是開放共享的。文創(chuàng)IP開發(fā)不是閉門造車，公共圖書館要汲取公眾智慧，歡迎社會(huì)力量通過建言獻(xiàn)策、元素挖掘、IP設(shè)計(jì)等方式參與文化IP的開發(fā)建設(shè)，優(yōu)中選優(yōu)。同時(shí)，公共圖書館要堅(jiān)持“宣傳運(yùn)營”和“文化IP建設(shè)”兩手抓，對(duì)文化IP后續(xù)的產(chǎn)品衍生、動(dòng)畫制作、二次授權(quán)等宣傳運(yùn)營工作進(jìn)行合理規(guī)劃與推進(jìn)，通過閱讀推廣活動(dòng)、品牌宣傳互動(dòng)、IP聯(lián)名等方式，突破自娛自樂的發(fā)展困境，吸引社會(huì)力量參與，建立緊密的多元合作機(jī)制，保障文化IP運(yùn)營工作既有常態(tài)更有長效。

參考文獻(xiàn)：

［1］" 劉爽.高質(zhì)量發(fā)展背景下公共圖書館文化IP的全流程管理之路：以深圳市鹽田區(qū)圖書館為例［J］.圖書館雜志，2023（11）：71-79.

［2］" 陳瑩.IP形象在公共圖書館服務(wù)營銷中的應(yīng)用研究與展望［J］.圖書館研究與工作，2023（12）：86-90.

［3］" 紀(jì)理想，陳銘，趙馨平.文旅融合背景下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品IP構(gòu)建研究［J］.圖書館工作與研究，2023（3）：105-112.

［4］" 吳立安.文化IP視域下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)策略研究［J］.圖書館工作與研究，2022（1）：44-49，115.

（編校：崔萌）